Sektör Profesyonellerinden Karantina Günleri için 11 Kitap Önerisi
COVID-19 salgını sebebiyle pek çok kişi evlerinden çalışıyor. Bizler de bu süreçte ücretsiz hizmet sunan şirketleri, ücretsiz olarak yararlanabileceğiniz kültür-sanat faaliyetlerini, karantina günlerinde izleyebileceğiniz, iş dünyasına yönelik YouTube kanallarını sizler için araştırıp liste haline getirmiştik. Listelerimize sektör profesyonellerinden aldığımız kitap önerileriyle devam ediyoruz.
Bu dönemde arta kalan bol vakitte kendilerini geliştirmek isteyen okuyucularımız için iş dünyasından bazı profesyonellerden kendilerine ilham olan kitap önerilerinde bulunmalarını rica ettik. Küçük bir sektörel karantina kütüphanesi oluşturmuş olduk. Gelin önerileri birlikte inceleyim.
İlker Çelik (Panasonic / Kurumsal İletişim & KSS Müdürü – Türkiye Kurumsal Sosyal Sorumluluk Derneği Başkan Yardımcısı)
Salim Kadıbeşegil / Kurumsal Dersler: Yılların tecrübesi ve özeni ile kaleme alınmış bu kitap; şirketlerin ve kurumların itibarlarını iyi yönetmesi halinde toplumsal hafıza payında nasıl güçlü bir yer edineceklerine, kötü yönetmeleri halinde ise telafisi güç kayıpları nasıl yaşayacaklarına dair kapsamlı örnek ve saptamalar içermekte. Şirketlerin ekonomik, sosyal ve çevresel sorumluluklarını yerine getirerek, kurumsal vatandaşlığı benimsemesinin hiç olmadığı kadar önem kazandığı günümüzde, Kurumsal Dersler kitabının, #EvdeKal sürecine eşlik edecek iyi bir rehber ve yol arkadaşı olacağını düşünüyorum.
Seçil Ünlüsoy Taşarkan (İş Bankası / Pazarlama İletişimi Birim Müdürü)
Philip Kotler / Pazarlama 4.0 Gelenekselden Dijitale Geçiş:Dijitalleşmenin pazarlama dünyasında, bireylerde ve bireylerin davranışlarında yarattığı değişimleri irdeleyerek, pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde dikkate alınması gereken unsurları açıklıyor, tavsiyeler veriyor.
Miles Young / Dijital Çağ’da Ogilvy’ye Göre Reklamcılık: Dünya’nın önde gelen reklam ajansı network’lerinden Ogilvy & Mather’da uzun ve başarılı bir kariyer yapmış olan Miles Young’ın kaleme aldığı bu kitap, dijital ekosistemi iyi anlamak ve başarılı olmak adına kılavuz niteliğinde. Başarılı örnek dijital kampanyalar, araştırmalar ve örnek olay incelemeleri ile öne çıkan bu kitabın reklamcılık ve pazarlama alanında çalışan veya bu alanlarda kariyer yapmak isteyenler için pratik ve faydalı bir kaynak olduğunu düşünüyorum.
Çağlar Gözüaçık (Tazefikir Ajans Başkanı)
Bu zorlu günlerden gelişerek ve güçlenerek çıkabilmemiz için size önereceğim kitap Adam Grant’in Vermek ve Almak kitabı. Aslında pazarlamanın temelinde bu iki eylem olsa da kitap bir pazarlama kitabından çok iş yaşamı ekseninde işlenmiş bir yaşam kitabı. Bu kitabı okurken mutlaka kendinizi gözden geçirecek, çokça gülümseyecek ve kendinizin daha iyi bir versiyonu olarak kitabı tamamlayacaksınız.
Gayet akıcı bir dille yazılmış bu kitabın kaynakçasında 310 madde olduğunu söyleyeyim ki içindeki bilgi ve görüşün genişliğini bir parça aktarmış olayım.
Peki siz hangi gruptasınız? Alıcı mı ? Verici mi? Dengeleyici mi? Ya da başarılı olmak için hangisi olmak lazım?
Yiğit Kalafatoğlu (Penti / Marketing & Digital Transformation Director)
İçinde bulunduğumuz koşulların getirisi olarak yaşamakta olduğumuz bu süreç elbet sona erecek. Ama yakın gelecekte hiçbir şey eskisi gibi olmayacak. Değerler, sistemler, ideolojiler, alışkanlıklar, rutinler derken dünyada çok şey yeni biçimlerine kavuşuyor ve bu dönüşüm artık durdurulamaz.
Evet; bir çok kurum, bir çok marka bu süreçte maddi olarak zarar görecek. Ancak bu dönüşümü doğru analiz edip geleceğe dönük aksiyonlarını bugünden planlayanlar ileride ayakta kalacak. Bunun için de iyi bir kavrayış yetisine sahip olmak gerekli. Benim pazarlama profesyonellerine önerim ise bu yetiyi geliştirecek, düne – bugüne ve yarına özgü üç sektörel yayın olabilir.
Max Sutherland & Alice K. Sylverster – Reklam ve Tüjetici Zihni (Dün)
Miles Young – Dijital Çağda Oglilvy’ye göre Reklamcılık (Dünden Bugüne)
George Westerman, Didier Bonnet, Andrew McAfee – Leading Digital (Bugünden Yarına)
Feza Turunçoğlu (Vestel / Pazarlama İletişim & Perakende Pazarlama Grup Müdürü)
Küçük Şeyler Nasıl Büyük Fark Yaratır / The Tipping Point – Malcolm Gladwell:Değişime açık olmak gerektiğini ve doğru zamanda yapılan en küçük bir değişimin nasıl büyük etkiler göstereceğini anlatıyor bize.
Sadece iş hayatı için değil, özel yaşam için de değerli bir kitap. İlham verici ve etkileyici…
Peynirimi kim kaptı / Dr. Spencer Johnson: Yine değişim odaklı bir kitap. Beklenmedik değişimler ve bizlerin bu değişime nasıl uyum sağladığımız. Tıpkı bugünlerde yaşadıklarımız gibi…
Bu iki kitabın Vestel CEO’su Ergün Güler’in ekibine önerdiği kitaplarda yer aldıklarını ayrıntısını da ekleyelim.
Mehmet Yıldırım (Yandex / Marketing&PR Manager)
The Hook/Kancaya Takılınca: Özellikle evde kalma sürecinde web servislerinin ve uygulamaların önemini bir kere daha anladık. Alışveriş, eğlence alışkanlıklarımızın değişeceği bir döneme girerken, alışkanlık kazandıran uygulamaların nasıl yaratıldığını anlatan The Hook/Kancaya Takılınca’yı tavsiye edebilirim. Özellikle konvansiyonel pazarlamacılar, reklamcılar için çok verimli bir başlangıç olacaktır.
Çağdaş Yaltı (Redbull / Marketing Director)
Douglas Holt, Douglas Cameron/ Cultural Strategy: Pazarlamanın data ve rakamlara fazlasıyla bağlı hale geldiği günümüzde; “kültür” & “kültürel farkların” biz inovasyon peşinde koşan pazarlamacılar için ne kadar önemli olduğunu kuvvetli örneklerle destekliyor. Özellikle kariyerinin başındaki meslektaşlarıma ilham vereceğini düşünerek tavsiye ediyorum.
Çağdaş Yaltı kitaba ücretsiz bir şekilde ulaşabileceğiniz linki de bizlerle paylaştı.
Hakan Akben (Eğitmen / Bilgi İşçisi)
Dört anlaşma / Don Miguel Ruiz:Kişisel gelişim kategorisindeki bu kitap, tecrit günlerinde kendinize ve topluma bambaşka bir şekilde bakmanızı sağlayacak. Tecrit günlerini atlattıktan sonra bizi yepyeni bir dünya bekliyor. Yeni dünyayı yeni prensiplerle karşılamak için bol bol zamanımız olan şu günlerde okuyanları dinginleştirecek bu kitap, dört temel prensip üzerine kurgulanmış. Sürprizleri bozmadan kenara çekiliyorum. Bedenen uzak olsak da, zihnen kalabalık olabileceğimiz bu zor günlerin üstesinden de geleceğimize inanıyorum. Tüm dostlara selamlar, sevgiler yürekten…
LEGO’dan yeni yapay zeka tabanlı tarayıcı
LEGO, sürdürülebilir bir geleceğe katkıda bulunurken yapay zeka destekli uygulama olan Brickit ile elinizdeki parçaları saniyeler içinde tarayıp yeni yapı fikirleri sunabilir. LEGO tuğlaları ile ne yapacağınız hakkında bir bilginiz yoksa […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
IKEA’dan Montajlanabilir Çikolatalar
IKEA'nın kendine özgü montajlama yönteminden hepimizin haberi vardır. IKEA'dan bir ürün satın aldıktan sonra geri kalan tüm işlemleri, müşteriler sağlıyor. Müşterilerine gerek masa kurdurmak, gerek dolap montajlatmak IKEA'nın marka özelliklerinden biri.
https://pazarlamasyon.com/ikea-finlandiya-insanlarin-ruyalarindan-sanat-yaratti/
Bunun bir adı da var üstelik. Bir bilişsel eğilim olarak kabul edilen bu olayda, tüketiciler yapımında katkıları bulunduğu ürünlere yüksek değer veriyor ve kendilerinin vakit harcayarak bir şeyler ortaya çıkarması durumunda, o nesneye olan bağlılıkları artıyor. İşte buna "IKEA etkisi" deniliyor.
IKEA'nn mobilya ve türevi ürünlerinin montajlama işlemini müşterilerine bırakmasına alışkınız fakat IKEA bu kez çıkardığı çikolatalarla işe farklı bir boyut kazandırıyor. The BELÖNING adını verdiği çikolata, bir kutunun içinde parçalar halinde geliyor ve çikolatanın parçalarını birleştirme görevi tabii ki müşterilere kalıyor. Pakette ise boynuz, bir kafa ve gövde şeklinde üç parçalık çikolatalar yer alıyor. Parçalar birleştirildiğinde ise ortaya bir geyik çıkıyor.
https://mmapi.ikea.com/im/productfilms/videos/fe001266.mp4
Çikolatalar UTZ sertifikasına sahip ve sürdürülebilir bir şekilde yağmur ormanlarından elde edildiği söyleniyor. Çikolataları birleştirirken ise kuru ve soğuk ellerle bu işlemi yapmanız gerektiği esprili bir dille öneriliyor.
Coca Cola’nın Konserve Kahvesi ABD’de Piyasaya Çıktı
Geçmişten günümüze kadar Coca Cola’nın birçok farklı aromalı ürünü veya Zero,Light gibi alternatif ürünü piyasaya çıkmıştır. Bazılarını hatırlamasak bile bazıları halen varlığını korumaktadır. Ülkemizde göremesek de Coca Cola’nın aromatik birçok […]
0
Ticimax, 2020 Yılı E-ticaret Büyüme Oranlarını Açıkladı
E-ticaret teknolojileri altyapı sağlayıcısı Ticimax, 2020 yılı e-ticaret büyüme oranlarını açıkladı. Ticimax E-ticaret Sistemleri’nin altyapı hizmetini sağladığı 10binden fazla e-ticaret sitesinin 2020 satış ve ciro rakamlarına göre hazırlanan raporda, bazı kategorilerde rekor büyüme oranlarına ulaşıldığı görüldü. 2020’nin şampiyonu Beyaz eşya ve küçük ev aletleri segmenti oldu. En az büyüyen kategoriler ise Kırtasiye ve Çiçek kategorisi oldu.
https://pazarlamasyon.com/urun/2021de-e-ticaretin-yeri/
Beyaz eşya ve küçük ev aletleri segmentinde, satılan ürün adedi bazında yüzde 530, satışlardan elde edilen tutar bazında ise yüzde 1700 büyüme gerçekleşti. Büyüme oranlarıyla dikkat çeken diğer kategoriler ise ev tekstili, gıda, hediyelik eşya, iç giyim, tesettür giyim, kozmetik, oyuncak, petshop, mobilya, bahçe mobilyası ve internetten satılan sağlık ürünleri oldu.
Ev tekstilinde satılan ürün adedi bazında yüzde 610, satışlardan elde edilen tutar bazında ise yüzde 320 oranında büyüme gerçekleşti. Gıda kategorisinde adet bazında yüzde 460, tutar bazında yüzde 530, Hediyelik Eşya kategorisinde adet bazında yüzde 400, tutar bazında yüzde 390, internetten satılan sağlık ürünlerinde adet bazında yüzde 450, tutar bazında yüzde 355, Petshop kategorisinde adet bazında yüzde 380, tutar bazında yüzde 410 büyüme gerçekleştiği tespit edildi.
Oyuncak kategorisinde adet bazında yüzde 400, tutar bazında yüzde 360, Kozmetikte adet bazında yüzde 390, tutar bazında yüzde 400, Giyim kategorisinde adet bazında yüzde 180, tutar bazında yüzde 200, Tesettür Giyimde adet bazında yüzde 350, tutar bazında yüzde 370, İç Giyimde adet bazında yüzde 290, tutar bazında yüzde 350, Cinsel Ürünler kategorisinde adet bazında yüzde 230, tutar bazında yüzde 370, Mobilya ve Bahçe Mobilyasında adet bazında yüzde 270, tutar bazında yüzde 400, Hırdavatta adet bazında yüzde 300, tutar bazında yüzde 320, Bilgisayar kategorisinde adet bazında yüzde 340, tutar bazında yüzde 240 büyüme gerçekleşti.
Bebek-Çocuk kategorisinde adet bazında yüzde 240, tutar bazında yüzde 270, Aydınlatma Ürünlerinde adet bazında yüzde 370, tutar bazında yüzde 270, Mücevheratta adet bazında yüzde 280, tutar bazında yüzde 330, Hobi kategorisinde adet bazında yüzde 190, tutar bazında yüzde 200, Spor Malzemelerinde adet bazında yüzde 180, tutar bazında yüzde 190, Ayakkabı kategorisinde adet bazında yüzde 200, tutar bazında yüzde 180, Av ve Kampçılık Malzemeleri kategorisinde adet bazında yüzde 130, tutar bazında yüzde 220, Çeyiz kategorisinde adet bazında yüzde 100, tutar bazında yüzde 180, Otomotiv Yedek Parçada adet bazında yüzde 170, tutar bazında yüzde 150, Kırtasiyede adet bazında yüzde 100, tutar bazında yüzde 50, Çiçek kategorisinde ise adet bazında yüzde 20, tutar bazında da yüzde 40 oranında büyüme gerçekleşti.
Tesla Cybertruck Modeli, CyberLandr ile Ev Seçeneği Sunuyor
Tesla’nın Cybertruck modeli bazı sebeplerden dolayı eleştirilerin odağı olmuştu. Bunlardan en önemlisi ise ev şeklinde görünüşe sahip olması. Buna rağmen, bir marka, Musk’ın “bullet-proof” aracının işlevselliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda […]
0
IKEA’nın Çöplerden Gelen Koleksiyonu
IKEA, sürdürülebilirlik için önemli adımlar atıyor ve koleksiyonlarında da sürdürülebilir olmaya dikkat ediyor. Yeni çıkardığı koleksiyonunu da sürdürülebilirlik amacını destekler nitelikte hazırladı. IKEA Norveç'in hazırladığı bu koleksiyon tamamen çöpe atılan eski ürünlerden oluşuyor.
Çoğu zaman sokaklarda çöp kenarlarında eski bir ev eşyası gördüğünüz oluyordur. Kimi zaman çok hasarlı eşyalar olsa da kimi zaman küçük hasarlı eşyaları da çöplerde görüyoruz. IKEA da bu eşyaları değerlendirmek ve kullanıma geri kazandırmak istemiş ve bunun için bir koleksiyon hazırlamış. Oslo merkezli reklam ajansı Try'ın hazırladığı bir kampanya ile duyurulan koleksiyon, orijinal ürünlerin fiyatından da daha az bir fiyata satılıyor.
Hazırlanan reklam afişlerinde ve reklam filminde yer alan çöp yığınlarında IKEA, ürün etiketini ekleyerek ürünlere dikkat çekiyor. IKEA'nın Pazarlama İletişimi Müdürü Tobias Lien, "Mobilyalarımızın çoğu çöpe gidiyor ve bu kampanyayla bunun aslında gerekmediğini göstermek istedik. Genellikle ürünler iyi veya belki sadece birkaç küçük tamire ihtiyaçları var. Bu ürünlerden bazılarını topladık ve onlara ikinci bir şans verdik.” diyor.
https://www.youtube.com/watch?v=EzP-cSLbv7I
İkinci el fiyatına satılacak olan ürünlerin tamir edilmesi gereken mobilyalar için çevrimiçi sipariş edilebilecek ücretsiz yedek parçalar da sağlıyor.
Anadolu Efes, Taraftarları İçin Dijital Tribün Oluşturdu
Gerçekleştirdiği pazarlama faaliyetleri ve marka haline gelen maç deneyimi ile EuroLeague tarafından dört kez “Avrupa’nın En İyi Pazarlama Yapan Takımı” seçilen Anadolu Efes, Avrupa basketbolunda yeni bir ilke daha imza […]
0
