Sektör Profesyonellerinden Karantina Günleri için 11 Kitap Önerisi
COVID-19 salgını sebebiyle pek çok kişi evlerinden çalışıyor. Bizler de bu süreçte ücretsiz hizmet sunan şirketleri, ücretsiz olarak yararlanabileceğiniz kültür-sanat faaliyetlerini, karantina günlerinde izleyebileceğiniz, iş dünyasına yönelik YouTube kanallarını sizler için araştırıp liste haline getirmiştik. Listelerimize sektör profesyonellerinden aldığımız kitap önerileriyle devam ediyoruz.
Bu dönemde arta kalan bol vakitte kendilerini geliştirmek isteyen okuyucularımız için iş dünyasından bazı profesyonellerden kendilerine ilham olan kitap önerilerinde bulunmalarını rica ettik. Küçük bir sektörel karantina kütüphanesi oluşturmuş olduk. Gelin önerileri birlikte inceleyim.
İlker Çelik (Panasonic / Kurumsal İletişim & KSS Müdürü – Türkiye Kurumsal Sosyal Sorumluluk Derneği Başkan Yardımcısı)
Salim Kadıbeşegil / Kurumsal Dersler: Yılların tecrübesi ve özeni ile kaleme alınmış bu kitap; şirketlerin ve kurumların itibarlarını iyi yönetmesi halinde toplumsal hafıza payında nasıl güçlü bir yer edineceklerine, kötü yönetmeleri halinde ise telafisi güç kayıpları nasıl yaşayacaklarına dair kapsamlı örnek ve saptamalar içermekte. Şirketlerin ekonomik, sosyal ve çevresel sorumluluklarını yerine getirerek, kurumsal vatandaşlığı benimsemesinin hiç olmadığı kadar önem kazandığı günümüzde, Kurumsal Dersler kitabının, #EvdeKal sürecine eşlik edecek iyi bir rehber ve yol arkadaşı olacağını düşünüyorum.
Seçil Ünlüsoy Taşarkan (İş Bankası / Pazarlama İletişimi Birim Müdürü)
Philip Kotler / Pazarlama 4.0 Gelenekselden Dijitale Geçiş:Dijitalleşmenin pazarlama dünyasında, bireylerde ve bireylerin davranışlarında yarattığı değişimleri irdeleyerek, pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde dikkate alınması gereken unsurları açıklıyor, tavsiyeler veriyor.
Miles Young / Dijital Çağ’da Ogilvy’ye Göre Reklamcılık: Dünya’nın önde gelen reklam ajansı network’lerinden Ogilvy & Mather’da uzun ve başarılı bir kariyer yapmış olan Miles Young’ın kaleme aldığı bu kitap, dijital ekosistemi iyi anlamak ve başarılı olmak adına kılavuz niteliğinde. Başarılı örnek dijital kampanyalar, araştırmalar ve örnek olay incelemeleri ile öne çıkan bu kitabın reklamcılık ve pazarlama alanında çalışan veya bu alanlarda kariyer yapmak isteyenler için pratik ve faydalı bir kaynak olduğunu düşünüyorum.
Çağlar Gözüaçık (Tazefikir Ajans Başkanı)
Bu zorlu günlerden gelişerek ve güçlenerek çıkabilmemiz için size önereceğim kitap Adam Grant’in Vermek ve Almak kitabı. Aslında pazarlamanın temelinde bu iki eylem olsa da kitap bir pazarlama kitabından çok iş yaşamı ekseninde işlenmiş bir yaşam kitabı. Bu kitabı okurken mutlaka kendinizi gözden geçirecek, çokça gülümseyecek ve kendinizin daha iyi bir versiyonu olarak kitabı tamamlayacaksınız.
Gayet akıcı bir dille yazılmış bu kitabın kaynakçasında 310 madde olduğunu söyleyeyim ki içindeki bilgi ve görüşün genişliğini bir parça aktarmış olayım.
Peki siz hangi gruptasınız? Alıcı mı ? Verici mi? Dengeleyici mi? Ya da başarılı olmak için hangisi olmak lazım?
Yiğit Kalafatoğlu (Penti / Marketing & Digital Transformation Director)
İçinde bulunduğumuz koşulların getirisi olarak yaşamakta olduğumuz bu süreç elbet sona erecek. Ama yakın gelecekte hiçbir şey eskisi gibi olmayacak. Değerler, sistemler, ideolojiler, alışkanlıklar, rutinler derken dünyada çok şey yeni biçimlerine kavuşuyor ve bu dönüşüm artık durdurulamaz.
Evet; bir çok kurum, bir çok marka bu süreçte maddi olarak zarar görecek. Ancak bu dönüşümü doğru analiz edip geleceğe dönük aksiyonlarını bugünden planlayanlar ileride ayakta kalacak. Bunun için de iyi bir kavrayış yetisine sahip olmak gerekli. Benim pazarlama profesyonellerine önerim ise bu yetiyi geliştirecek, düne – bugüne ve yarına özgü üç sektörel yayın olabilir.
Max Sutherland & Alice K. Sylverster – Reklam ve Tüjetici Zihni (Dün)
Miles Young – Dijital Çağda Oglilvy’ye göre Reklamcılık (Dünden Bugüne)
George Westerman, Didier Bonnet, Andrew McAfee – Leading Digital (Bugünden Yarına)
Feza Turunçoğlu (Vestel / Pazarlama İletişim & Perakende Pazarlama Grup Müdürü)
Küçük Şeyler Nasıl Büyük Fark Yaratır / The Tipping Point – Malcolm Gladwell:Değişime açık olmak gerektiğini ve doğru zamanda yapılan en küçük bir değişimin nasıl büyük etkiler göstereceğini anlatıyor bize.
Sadece iş hayatı için değil, özel yaşam için de değerli bir kitap. İlham verici ve etkileyici…
Peynirimi kim kaptı / Dr. Spencer Johnson: Yine değişim odaklı bir kitap. Beklenmedik değişimler ve bizlerin bu değişime nasıl uyum sağladığımız. Tıpkı bugünlerde yaşadıklarımız gibi…
Bu iki kitabın Vestel CEO’su Ergün Güler’in ekibine önerdiği kitaplarda yer aldıklarını ayrıntısını da ekleyelim.
Mehmet Yıldırım (Yandex / Marketing&PR Manager)
The Hook/Kancaya Takılınca: Özellikle evde kalma sürecinde web servislerinin ve uygulamaların önemini bir kere daha anladık. Alışveriş, eğlence alışkanlıklarımızın değişeceği bir döneme girerken, alışkanlık kazandıran uygulamaların nasıl yaratıldığını anlatan The Hook/Kancaya Takılınca’yı tavsiye edebilirim. Özellikle konvansiyonel pazarlamacılar, reklamcılar için çok verimli bir başlangıç olacaktır.
Çağdaş Yaltı (Redbull / Marketing Director)
Douglas Holt, Douglas Cameron/ Cultural Strategy: Pazarlamanın data ve rakamlara fazlasıyla bağlı hale geldiği günümüzde; “kültür” & “kültürel farkların” biz inovasyon peşinde koşan pazarlamacılar için ne kadar önemli olduğunu kuvvetli örneklerle destekliyor. Özellikle kariyerinin başındaki meslektaşlarıma ilham vereceğini düşünerek tavsiye ediyorum.
Çağdaş Yaltı kitaba ücretsiz bir şekilde ulaşabileceğiniz linki de bizlerle paylaştı.
Hakan Akben (Eğitmen / Bilgi İşçisi)
Dört anlaşma / Don Miguel Ruiz:Kişisel gelişim kategorisindeki bu kitap, tecrit günlerinde kendinize ve topluma bambaşka bir şekilde bakmanızı sağlayacak. Tecrit günlerini atlattıktan sonra bizi yepyeni bir dünya bekliyor. Yeni dünyayı yeni prensiplerle karşılamak için bol bol zamanımız olan şu günlerde okuyanları dinginleştirecek bu kitap, dört temel prensip üzerine kurgulanmış. Sürprizleri bozmadan kenara çekiliyorum. Bedenen uzak olsak da, zihnen kalabalık olabileceğimiz bu zor günlerin üstesinden de geleceğimize inanıyorum. Tüm dostlara selamlar, sevgiler yürekten…
Formula 1, Red Bull ve Ülke Tanıtımı
9-15 Kasım 2020 haftası, İstanbul ve Türkiye için “dünyanın en önemli motorsporları organizasyonu” ekseninde yaşandı. Geçtiğimiz pazartesiden itibaren önce takımlar İstanbul’a geldi. Ardından “ülke tanıtımı” amacıyla çekimler gerçekleşti. Hafta sonu […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Markaların Bu Yılki 29 Ekim Reklamları
Bu sene 97. yılını kutladığımız 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı'nı markalar her sene olduğu gibi bu sene de kutlamayı ihmal etmediler ve hazırladıkları reklam filmleri ile bizleri duygulandırdılar, gururlandırdılar. En çok ilgimizi çeken reklam filmlerini sizler için derledik.
Garanti BBVA
Garanti BBVA, bu yıl 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı’nı çok özel bir reklam filmiyle kutluyor. Cumhuriyet'imiz kurulurken Atatürk ve Türk halkının, omuz omuza vererek birlikte koca bir ülkeyi yeniden ayağa kaldırmasından ilham alan filmde; şanlı Cumhuriyet hikayesi zeybek oyunuyla sembolize ediliyor. "Adımların Adımlarımız, Cumhuriyet Kanatlarımız" diyerek, Atamızın izinden giden kahraman Türk milleti ve geleceği temsil eden yüzlerle izleyenlere duygu yüklü anlar yaşatıyor.
DYO
DYO, bu yıl 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı’nı Mustafa Kemal Atatürk’ün 10. Yıl Nutku’ndaki görüntülerini 4K kalitesinde renklendirdiği reklam filmiyle kutluyor.
Turkcell
Turkcell hazırladığı reklam filminde, "Cumhuriyeti öyle sevdik ki, değerlerini kimimiz adımızda, ama hepimiz kalbimizde taşıyoruz." teması işleniyor. Türkiye’nin dört bir yanından, farklı meslek ve yaş gruplarından kişilerin görüntülerini yer verilen reklam filminde, Gazi, Mustafa, Kemal, İlke, Ülkü, Zafer, İstiklal ve Cumhuriyet gibi isimlere sahip olan gerçek kişilere yer veriliyor.
Sabancı Holding
Ünlü oyuncu Timuçin Esen’in rol alıp seslendirdiği "Cumhuriyet kaç kere ilan edildi, bilir misiniz?" sorusuyla başlayan reklam filminde, Türkiye Cumhuriyeti’nin 97. yıllık başarılarına ve ülkemizin bu dönemdeki kazanımlarına dikkat çekilirken Cumhuriyet'in ekonomi, turizm, sağlık gibi alanlardaki başarılarına vurgu yapılıyor.
Filli Boya
"Aşık olduğumuz renklerle, birlikte nice bayramlara" diyen Filli Boya Cumhuriyet'imizin 97.yılını kutluyor.
Kütahya Porselen
Kütahya Porselen, reklam filminde "Cumhuriyetin çocuklarıyız." diyerek pandemi nedeni ile geçirdiğimiz bu zor günleri aşacağımıza inanıyor.
Petrol Ofisi
Petrol Ofisi'nin 2018 yılından beri devam ettirdiği, pek fazla bilinmeyen Cumhuriyet gerçeklerinden bahsedildiği ve adeta film tadında izlediğimiz reklam filmlerinde bu sefer bilim, eğitim, çocuk ve kadın hakları konu edildi. Önemli isimlerin hikayeleri anlatıldı.
Total
Total'in 3D çizim tekniği ve animasyon kullanılan 45 saniyelik reklam filminde, hem Gazi Mustafa Kemal Atatürk hem de onun önderliğinde kurulan Cumhuriyet, ölümsüz bir çınar ağacına benzetiliyor.
Domino's Pizza
Domino's Pizza, “Mücadele etmek, başarmak, özgür olmak hamurumuzda var.” diyerek Türkiye’nin zor zamanlardan hep başarıyla çıktığını hatırlatıyor. Reklam filmini Ahmet Mümtaz Taylan seslendiriyor.
Türk Hava Yolları
23 Nisan'da dünyanın en büyük bayrağını gökyüzüne çizen, oluşturduğu hatıra biletleriyle yaklaşık 10 milyon yolcu ile 19 Mayıs'ta Samsun'a "dünyada en çok yolcuyla gerçekleştirilen saygı uçuşu"nu yapan Türk Hava Yolları, Cumhuriyet'imizin 97. yıldönümü için de anlamlı bir filme imza attı. Yarın yeniden başlıklı videoda Mustafa Kemal Atatürk'ün, "Efendiler, yarın Cumhuriyet’i ilan edeceğiz."sözüne vurgu yapıldı.
Aras Kargo
1925’de Cumhuriyet kutlamaları sırasında Çankaya Köşkü'nde Fahrettin Altay ve Atatürk arasında geçen bir diyaloğa yer verilen reklam filminde Cumhuriyet'in neden 29 Ekim'de kurulduğu anlatılıyor.
McDonald’s Kendi Enerjisini Üreten Restoranını Tanıttı
Sizlere daha önce McDonalds‘ın corona virüsün yayılmasını önlemek ve müşterilerinin mümkün olduğu kadar güvenli bir deneyim yaşamalarına imkan tanımak adına mağazalarında birtakım değişiklikler yaptığınından söz etmiştik. McDonald’s müşteriler arasındaki sosyal […]
0
Oyak Renault, Üretime Ara Veriyor
Corona virüs salgını nedeniyle pek çok şirket, faaliyetlerini geçici olarak durdururken bu konuda son olarak hamle yapan şirketlerden biri de Oyak Renault oldu. Anadolu Ajansının haberine göre, Oyak Renault Otomobil Fabrikaları'nın corona virüs salgını ile mücadele kapsamında 26 Mart itibarıyla faaliyetlerine kademeli olarak geçici bir süre ara verdiği bildirildi.
Oyak Renault Otomobil Fabrikaları tarafından yapılan açıklamada, şirketin tüm dünyayı etkileyen salgınla ilgili gelişmeleri uzun bir süredir yakından takip ettiği aktarıldı ve bu kapsamda önleyici tedbir ve uygulamaların devreye alındığı belirtildi ve şu ifadelere yer verildi:
"Her zaman önceliğimiz olan çalışan sağlığını göz önüne alarak, Sağlık Bakanlığı'nın yönergeleri doğrultusunda önleyici tedbir ve uygulamaları bugüne kadar devreye aldık, almaya da devam ediyoruz. Global tedarik zincirinde yaşanan aksamaları da dikkate alarak Oyak Renault Otomobil Fabrikaları’ndaki faaliyetlerimizin büyük bir kısmına 26 Mart itibarıyla kademeli olarak geçici bir süre ara veriyoruz."
"Üretime Yeniden Başlama Tarihi, Gelişmelere Göre Paylaşılacak"
Açıklamada, bu süre zarfında, Oyak Renault yönetiminin, virüsün yayılmasının önlenmesine yönelik olarak Sağlık Bakanlığı tarafından kamuoyuna duyurulan tavsiyeler doğrultusunda, çalışanlarını evlerinde kalmaya, ulusal ve yerel makamların talimatlarına uymaya çağırdığı kaydedildi.
Üretime yeniden başlama tarihinin ülkedeki ve dünyadaki gelişmelere göre Oyak Renault ve Groupe Renault kararları doğrultusunda paylaşılacağı ifade edilen açıklamada, "Oyak Renault iş paydaşları, faaliyetler ve üretimin yeniden başlatılmasıyla ilgili tüm önemli gelişmeler hakkında Oyak Renault web sitesi üzerinden bilgilendirilecektir." denildi.
Banabi, 65 Yaş Üzeri İçin İBB’nin 153 Hattından Sipariş Alacak
Online alışveriş platformu olan Banabi corona virüs önlemleri kapsamında sokağa çıkma yasağı olan 65 yaş üstü vatandaşlar için yeni bir kampanya başlattı. Türkiye’de corona virüs salgını alarmı sonrası temassız ödeme […]
0
Budweiser, Utah Eyaletinin Resmi Birası Olmak İstiyor
Zaman zaman markaların çok ilginç ve yaratıcı pazarlama kampanyaları yaptıklarına şahit oluyoruz. Geçtiğimiz günlerde bu tarzda, ses getirecek bir kampanyayı bira markası Budweiser hayata geçirdi.
Adweek'in paylaştığı habere göre, Budweiser, ABD eyaleti Utah'ın resmi birası haline gelmeyi istiyor. Üstelik marka, bunun için Utah eyaletine özel bir kutu tasarımı bile yaptı. Bu kutu tasarımında Arches Ulusal Parkı, Great Salt Gölü ve State Capitol binası gibi Utah'ın ikonik yapıları yer alıyor.
Budweiser'ın pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı olan Monica Rustgi, bu kutu tasarımının, Budweiser’ın eyaletteki varlığının devamını ve bazı sıkı Bud hayranlarına yönelik bir desteği temsil ettiğini ifade etti. Bununla birlikte marka, Budweiser'ın, eyaletin resmi birası olduğunu iddia eden bir Utah'lı olan Jed'in rol aldığı ve kampanyayı tanıtan bir reklam filmi de yayımladı. Bu reklam filminde Jed, ne de olsa eyaletin zaten resmi bir meyvesi, kayası ve çiçeği olduğunu ifade ediyor.
Ancak Budweiser'ın Utah eyaletine özel bir bira kutusu çıkartması için sosyal medyada koyduğu hedefe ulaşması gerekiyor. #Bud4Utah etiketi 13 Eylül tarihine kadar en az 84.899 kez etiketlenir ya da retweet'lenir ise Budweiser, Utah'a özel kutu tasarımını hayata geçirecek. Bu hedef için düz bir sayı yerine, 84.899 sayısının belirlenmesinin ise özel bir sebebi var. Bu sayı Utah eyaletinin kilometre kare cinsinden büyüklüğünü temsil ediyor.
Bununla birlikte Budweiser, bu kampanyaya özel olarak hayranların markanın online mağazasından satın alabilecekleri bir tişörtü de piyasaya sürdü. Seçim temalı tişörtün arka tarafında büyük şekilde "Utah’ın Eyalet Birası için Bud" mesajı yer alıyor ve bu tişört, hayranları #Bud4Utah etiketini kullanarak oy vermeye teşvik ediyor.
Dijital Müşteri Deneyimi Yaratmakta Ne Kadar İyisiniz?
Labrys, dönüşüm yolculuğunda, CX & DIGITAL MARKETING AUDIT ile organizasyonların ve atılan adımların hızlı ve güvenilir biçimde değerlendirilmesine imkân sağlıyor. Tüketici davranışları kontrol edilemez biçimde değişti ve artık yeni normale […]
0
