Samsung, Davut ve Düşünen Adam Heykellerini Yeniden Yorumladı
- Samsung, “QuickDrive” isimli çamaşır makinesi için yaptığı yeni reklam kampanyası kapsamında, Michelangelo’nun “Davut” ve Auguste Rodin’in “Düşünen Adam” heykellerini yeniden yorumladı.
- Samsung’un yeniden tasarladığı Davut heykeli, haftalık çamaşır yıkama görevini üstlendiği için iç çamaşırı giymiş bir şekilde, bir çamaşır makinesinin üstünde tasvir edilirken Düşünen Adam heykelinin ise önüne bir çamaşır makinesi yerleştirildi ve çamaşır makinesinin nasıl kullanılacağını düşünüyor gibi bir izlenim yaratıldı.
- İlgili Yazı: IKEA’dan 450 Milyon Dolara Satılan Leonardo da Vinci Tablosuna Gönderme
Michelangelo’nun “Davut” heykeli ve Auguste Rodin’in “Düşünen Adam” heykelini mutlaka duymuşsunuzdur. Zira bu iki heykel, güzel sanatlar tarihinin en meşhur eserlerinin başında geliyor. Güney Koreli teknoloji devi Samsung, yeni çıkarttığı “QuickDrive” isimli çamaşır makinesi için yaptığı kampanya kapsamında, bu iki heykeli yeniden tasarladı.
Design Taxi’nin yaptığı habere göre, Samsung’un yeniden tasarladığı Davut heykeli, haftalık çamaşır yıkama görevini üstlendiği için iç çamaşırı giymiş bir şekilde, bir çamaşır makinesinin üstünde tasvir edilmiş. Düşünen Adam heykelinin ise önüne bir çamaşır makinesi yerleştirilmiş ve çamaşır makinesinin nasıl kullanılacağını düşünüyor gibi bir izlenim yaratılmış.
Bu yerleştirmeler, tabii ki çamaşır makinesinin modern tasarımı ve QuickDrive yıkama teknolojisinin uzun ömürlü dayanıklılığını göstermesinin yanı sıra, dikkat çekici bir gerçeği gözler önüne sermek için yapıldı. Samsung’un son olarak yaptığı bir araştırma, Birleşik Krallık’taki erkeklerin %75’inin, ev aletlerinin kullanımı konusunda bilgisiz olduklarını ortaya koydu. İşte meşhur sanat eserlerinin farklı bir şekilde tasvir edilmesini temel alan bu reklam kampanyası, bu gerçeği tiye almak için hayata geçirildi.
Her iki heykelin yapımında da altışar sanatçı görev aldı ve tamamlanmaları iki ay sürdü. Bu zaman süresince tasarım ekibi, mikroskopik detayda modelleri yeniden meydana getirmek için çeşitli sanatsal referansları inceledi. Samsung, bu sanatsal reklam kampanyasına yönelik olarak yaptığı basın açıkmasında, yeniden yorumladıkları Düşünen Adam heykeli ile ilgili olarak şunları ifade etti:
“Bu sanat çalışmaları, tabii ki yoruma açık. Tıpki orijinal Düşünen Adam’ın, bir düşünceye dalmış ya da bir yas pozunda olup olmadığı konusunda bizi tartışmaya davet ettiği gibi, Samsung’un modernize edilmiş erkek nesnesinin de hangi yıkama programını seçeceği üzerine düşündüğü için kafa karışıklığı durumunda olduğu şeklinde yorumlanabilir.”
Neredeyse aynı olan bu heykeller, Londra’nın merkezinde yer alan One New Change, King Kavşağı, Russell Meydanı ve Battersea Parkı gibi lokasyonlara yerleştirildi.
Kiğılı’dan Çok Beğenilen 10 Kasım Reklamı; “Önümüzü Birlikte İlikleyelim”
Mustafa Kemal Atatürk’ün öldüğü gün olan 10 Kasım yaklaşınca markalar Cumhuriyet’in kurucusuna saygılarını göstermek için çeşitli iletişim çalışmaları yaparlar. Kiğılı’dan ise bilindik üzüntü belirtme yöntemlerini geride bırakarak çok dikkat çekici […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Kadınlar Elidor’un “Biz Yokuz” Kampanyasına Neden Tepkili?
Elidor Türkiye, Kadınlar Günü yaklaşırken başlattığı "Biz Yokuz" kampanyası kapsamında Dilan Çiçek, Hazar Ergüçlü ve Melisa Şenolsun ile çektiği reklam filmini yayınladı ve ürünlerini bazı bölgelerden geçici bir süre için kaldırarak kadın-erkek eşitsizliğine dikkat çekmeyi amaçladığını duyurdu.
Buna ek olarak Elidor'un reklam yüzleri Dilan Çiçek Deniz, Hazar Ergüçlü ve Melisa Şenolsun, Elidor’un kadın erkek eşitsizliğine dikkat çektiği #bizyokuz kampayasına destek olmak amacıyla 2-8 Mart tarihleri arasından Instagram hesaplarını kapatacaklarını duyurmuşlardı.
Sosyal medyada Elidor'a ve reklam yüzü olan kadınların hesaplarını kapatacak olmalarına epey tepki geldi.
Peki bu tepkiler niçin geliyor? Elidor ne yapmak istemişti ve ne oldu?
Bundan 4 yıl önce Clinton Foundation, kadın haklarına dikkat çekmek için kadınların reklamlardan, ikonik resimlerden, billboardlardan yok olduğu etkileyici bir çalışmaya imza atmıştı. Ünlü kadın sanatçıların, sporcuların hatta Mona Lisa'nın bile olması gerektiği yeri boşaltıp yalnızca not-there.org adresini eklemişlerdi.
Videoyu izlediğinizde mesaj açık ve net alınıyor değil mi? Kadınların toplumdan eksilmelerinin yaratacağı eşitsizlik, boşluk ne kadar güzel gösterilmiş... Şimdi bir de Elidor'un reklamını izleyelim:
Önce "Hür doğdum hür yaşarım" şarkısının özgür ve kendine güvenen kadınlar tarafından yorumlandığını görüyoruz. En sonunda da kampanyanın sloganı olan "Aklımız saçımızla ölçülüyorsa biz yokuz" deniliyor. Önce kadınların hayatın her alanında nasıl yer aldığını görüyoruz sonra genel geçer değerlendirme ölçülerine aldırış etmediklerini ifade etmek adına "Biz Yokuz" demek istiyorlar. Yani ben reklamda kötü niyet aramadığım için böyle yorumluyorum en azından.
Fakat aslında reklamdan bu mesaj çıkmıyor... Veya bahsi geçen kişilerin Instagram hesaplarını 6 günlüğüne kapatmalarından da bu anlam çıkmıyor. Hele kadınların bunca yok sayıldığı bu coğrafyada bu anlam ne kadar zorlarsak zorlayalım çıkamıyor...
Yukarıda bahsettiğim #notthere kampanyası Türkiye'ye yorumlanması olukça zor bir kampanya zaten ama bu kadar da kötü olmak zorunda değildi. Kampanyada hiçbir anlam bütünlüğü yok. Neden "Biz yokuz" dendiğine dair hiçbir altyapı yok... Yani reklamın kötüye yorumlanmasından ziyade konu reklamın gerçekten kötü olması. Kadınlar da bu sebeple tepkilerini dile getiriyorlar.
Markalar ve ajanslar "Kadınlar Günü geliyor yaratıcı ve ses getiren bir kampanya yapmamız lazım" şeklinde bir telaş ile ortaya bir şeyler çıkarma derdinde olunca konunun öznesi kadın değil; marka, reklam, para, ödüllük iş oluyor zaten. Bu konu ile ilgili ayrıntılı bir yazı yazmayı düşündüğümden daha fazla irdelemeyeceğim.
Sizin kampanya ile ilgili yorumlarınız neler?
Dünyaya Nasıl Zarar Verdiğimizi Gösteren 16 Çarpıcı Sosyal Reklam
Endonezya’ya bağlı Sumatra adasında, diş macunu üretiminde kullanılmak üzere palmiye yağı yapmak için 663 milyon adet ağaç kesildi. Her yıl Tuna Nehri tarafından yaklaşık olarak 40 ton plastik okyanusa taşınıyor. […]
0
Açıkhava Reklamlarında Renkler Tüketiciler İçin Ne İfade Ediyor?
Tüketicilerin satın alma davranışlarını ürünlerin ses, koku, doku ve dış görünüşleri etkiliyor. Tüm bu etkenler arasında en büyük payı dış görünüş alıyor. Dış görünüşte ise renkler güçlü psikolojik etkileriyle tercihlerimize yön veriyor. Şirketler de ürün görselleri ve reklamlarında renklerin psikolojik etkisini kullanıyor. Bazı renkler tüketicilerin ürünleri satın alıp almayacağı konusunda kilit rol oynuyor. Türkiye’de yaklaşık 10 milyar dolarlık bir sektörü temsil eden Açıkhava Reklamcıları Derneği (ARED), her rengin satın alma davranışı üzerindeki etkisini sektörlere göre yorumluyor. Kendilerini ve ürünlerini renkler üzerinden tanımlayan markalar reklamlarıyla tüketicileri bu renkler sayesinde tavlıyor:
Mavi: Güvenin rengi olan mavi genellikle banka ve finans kurumları tarafından tercih ediliyor. Öyle ki mavi kalemle yazılan yazılar bile akılda daha çok kalıyor.
Kırmızı: Kırmızı renk canlılığı ve enerjiyi temsil ediyor. Kalbi anımsatan renk, tüketicilere ürünleri alma konusunda hızlı davranması gerektiğini söylüyor. Perakende zincirleri ve kampanya yapan markalarda kırmızı yoğun şekilde kullanılıyor.
Yeşil: Doğanın rengi olan yeşil, huzuru ve güveni çağrıştırıyor. Bu renk genellikle oteller, sağlık merkezleri, turizm şirketlerinin reklamlarında kullanılıyor.
Turuncu: Turuncu birçok alanda agresyonu temsil ediyor. Herkese hitap ediyor ve satın alma duygusunu en güçlü tetikleyen renk olarak biliniyor. Online satış siteleri, bankalar ve elektronik zincirlerinin çok sevdiği bir renk…
Sarı: Neşe, gençlik ve dinamizmi anlatan renk, genellikle gençlere yönelik satış yapan markalar tarafından kullanılıyor. Sıcaklık hissi veren sarı renk, tur şirketleri tarafından da tercih ediliyor.
Pembe: Bu renk kadınlara yönelik ürün satan kişisel bakım markaları tarafından tercih ediliyor. Romantik bir renk olan pembenin aynı zamanda sakinlik veren bir etkisi de var.
Mor: Duygusallığın rengi olan mor genellikle güzellik ve yaşlanmayı geciktiren ürünlerde kullanılıyor.
Siyah: Gücün rengi olan siyah, lüks markaların ürünlerini tanıtmak için kullandığı bir renk. Özellikle lüks otomobil markaları ve giyim markaları tercih ediyor.
Markların logolarında renkleri nasıl kullandıkları ile ilgili bol örnekli yazı serimiz de ilginizi çekebilir:
Glovo ‘Ne İstersen O’ Diyor
Şehri müşterilerinin kapısına ulaştıran yeni nesil teslimat uygulaması Glovo, yeni reklam filminde ihtiyaç anında devreye giriyor, kullanıcılarına “Ne istersen o” diyor. Sadece yemek ve market alışverişiyle sınırlı kalmayan yeni nesil teslimat […]
0
KFC, Kendini Taklit Eden Rakiplerine Teşekkür Etti
- Fast food restoran zinciri KFC, kreatif ajans Mother London ile iş birliği yaparak Birleşik Krallık sokaklarında kendisini taklit eden markaların yer aldığı reklam afişlerine yer verdi.
- Fast food markası, bu reklam afişlerinde kendi popülaritesine bel bağlayan QFC ve Houston Fried Chicken gibi kızarmış tavuk dükkanlarının neon aydınlatmalı tabelalarına dikkat çekti ve alt tarafta ise "Millet, gururumuz okşandı." diyerek kendisini taklit ettikleri için rakiplerine teşekkür etti.
- İlgili Yazı: KFC, Tuhaf Pazarlama Fikirleri İçin Indiegogo'da Destek Arıyor
Bildiğiniz gibi dünyanın her yerinde başarılı işler taklit edilir. Söz konusu dünya genelinde faaliyet gösteren küresel markalar olduğunda ise bunun çok fazla örneğini gösterebiliriz. Örneğin fast food restoran zinciri KFC, fazlasıyla taklit edilen markalardan biri olarak dikkat çekiyor. Zira KFC, kızarmış tavuk denilince çoğu kişinin aklına gelen ilk marka olma özelliğini taşıyor. Ancak görünen o ki, fast food markası bu durumdan pek de rahatsız değil.
Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, fast food restoran zinciri KFC, Birleşik Krallık'ta son olarak hayata geçirdiği reklam kampanyası için kreatif ajans Mother London ile iş birliği yaptı ve Birleşik Krallık sokaklarında kendisini taklit eden markaların yer aldığı reklam afişlerine yer verdi. Dev fast food markası, bu reklam afişlerinde kendi popülaritesine bel bağlayan QFC ve Houston Fried Chicken gibi kızarmış tavuk dükkanlarının neon aydınlatmalı tabelalarına dikkat çekti ve alt tarafta ise "Millet, gururumuz okşandı." diyip bir nevi "Taklitler, aslını yaşatır." sözünü benimseyerek rakiplerine teşekkür etti.
Aynı zamanda KFC, en iyi tavuğun sadece kendi restoranlarında bulunduğunu ve taklit markaların ikonik tadı meydana getirmelerinin pek mümkün olmadığını da insanlara hatırlatmayı ihmal etmedi. Bu reklam kampanyasını meydana getiren kreatif ajans Mother London ise bu reklam fikriyle ilgili olarak şunları dile getirdi:
"AFC'den ZFC'ye, gezegende KFC'den daha fazla taklit edilmiş bir marka olamaz. Ve bu taklitçilerin şansına KFC, taklit etmenin, en samimi fikri mülkiyet hırsızlığı şeklinden ziyade, en samimi övme şekli olduğuna inanıyor. "
Yapay Zeka Tarafından Yazılan Burger King Reklamları
Yapay zekanın son maharetlerinden biri, reklam metni yazmak oldu. Burger King bir derin öğrenme algoritması tarafından yazılan bir reklam serisi yayımladı. Fast food restoran zinciri “gelişmiş model tanıma yetenekleri” ile bir […]
0