Covid-19, Corona Biranın Marka Değeri İçin Bir Tehdit Mi?

Dora Uzkesici / 24 Mart 2020

Tarihi 1925 yılına uzanan ve Meksika'nın bayrak taşıyıcı markalarından olan Corona bira, kendisi ile aynı ismi taşıyan virüs nedeniyle sıkıntılı günler geçiriyor. Bu yazıda markanın tarihini kısaca inceleyip, marka için öngörülerimi paylaşacağım.

Meksika Plajlarından Çıktı, Şimdi 150 Ülkeye İhraç Ediliyor

Grupo Modelo isimli işletme tarafından üretilen Corona bira, enteresan bir marka geçmişine sahip. 2. Dünya Savaşından sonra ekonominin tekrar canlanması ve savaşın izlerinin azalması ile birlikte uluslararası turizm faaliyetleri arttı. ABD'de "babyboomer" jenerasyonunu temsil eden ve üniversitelerde öğrenci olanlar yaz tatilleri için farklı rotalar arıyordu. Dönemin Meksika yönetimi, turizmi teşvik etmek için yeni kararlar alarak sahillerini Amerikalı gençlerle doldurmak istiyor ve ülkeye döviz kazandırmak istiyordu.

Aromasını Güçlendirmek İçin Öğrenciler Limonla Ürünü Birleştirdi

Bu çabalar sonuç verdi ve Meksika sahilleri Amerikalı üniversite öğrencilerinin yaz tatili tercihlerinden biri oldu. Meksika sahillerine giden genç turistler bölgedeki en ucuz ve güzel birayı aramaya başladı. Cam şişede üretilmiş, şişe üzerine kalitesiz bir boya bile baskı yapılmış ve 6 şişesi 1 dolara satılan Corona bira, bu kesim içinde hızlı yayıldı. Biranın güçlü bir aroması ve tadı olmadığı için öğrenciler bu birayı limon ile tüketmeye başladılar. Günümüzde markanın jenerik olarak nitelenebilecek sunumlarından biri olan "şişe ucuna limonla servis" ritüeli bu dönemden markaya miras kalan bir özellik. Corona Bira'ya gösterilen bu yoğun ilgi üretimin artmasına ve ardından yurt dışına açılmaya giden süreci başlattı. İhracat yapılan ülkelerin başında ABD yer aldı. Meksika'ya tatile gelen gençler, aynı birayı okul döneminde ABD'de tüketmek istiyorlardı.

Geçen Hafta Yapılan Ankete Göre, Tüketicilerin %16'sı Corona Bira ile Corona Virüs Arasında Bağlantı Olup Olmadığından Emin Değiller

Corona Bira, günümüzde 150 ülkeye ihraç edilen bir marka olurken şimdilerde bir isim krizi yaşıyor. Covid-19 yeni tip virüs, "corona virüs" olarak akıllara kazındı. Bu da ismi virüs ile aynı olan marka için ister istemez bir problem meydana getirdi. ABD'de yapılan bir ankete göre 737 katılımcıdan %38'i corona virüs tehlikesi bitene kadar Corona bira satın almayacaklarını belirtti. Corona bira tüketicisi olan %4'lük bir kesim de virüs tehlikesi geçene kadar birayı satın almayacaklarını belirtti. Katılımcıların %14'ü sosyal bir ortamda Corona bira sipariş etmekten kaçınacağını, %16'sı da Corona virüs ile Corona bira arasında bir bağlantı olup olmadığı konusunda kafasının karşılık olduğunu belirtti. Bildiğiniz üzere, virüsün yapısında olan parçalar bir "taca" benzediği için virüsün adı "corona" olarak kayıtlara geçmişti.

Marka, bu anketten çıkan sonuçlar üzerine markanın geleceğine yönelik bir kaygı taşımadıklarını belirttiler. Satışların güçlü bir şekilde sürdüğünü ifade ettiler. Buna karşılık ABD'de biranın üreticisi olan Annheuser Busch, virüsün ortaya çıktığı dönemden itibaren ABD'de bira satışlarının %10 azaldığını açıkladı.

Durumun Gidişatına Göre Marka İsminde ve Logosunda Değişiklik Olur Mu?

Corona virüsünün son derece olumsuz bir durum olduğu göz önüne alındığında, anket sonuçlarında da olduğu gibi markaya birtakım olumsuz yansımalar olabilir. Gelişmeler tamamen bir benzerlikten kaynaklanıyor ve markanın duruma müdahale etme gibi bir durumu bulunmuyor. Şu ana kadar gösterdikleri pazarlama iletişimi çalışmalarında da virüsü dikkate almadıklarını açıkça ortaya koydular. İlerleyen süreç ve corona virüsün etkisinin derinleşmesi olasılığı belki de markanın birtakım çalışmalar yapmasını gerektirecek. Bu çalışmalardan önce markanın araştırma şirketlerine daha çok katılımcılı, daha farklı coğrafi bölgeleri ve ülkeleri kapsayan ve daha kapsamlı sorularla hazırlanmış araştırmalar yaptıracağını düşünüyorum. Yaklaşık 100 yıllık geçmişe sahip bir markada radikal değişiklikler yapılıp yapılmayacağını zamanla göreceğiz.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Estetiğe Özendiren Filtreler Yasaklanıyor

Instagram’ın AR yüz filtresi özelliğinin arkasındaki şirket olan Spark AR, vücut dismorfisinin yayılmasını engellemek amacıyla, platformda plastik cerrahi ve estetik filtreleri yasaklamayı planladığını açıkladı. Kullanıcılar dudak dolgulu veya yanak implantlı […]

0

Destansı E-Spor Fırsatı Pandemi Olabilir Mi?

Zümrüt Tanrıöven / 14 Nisan 2020

E-spor ve gaming ekosisteminin gelişen yüzeyine bakan herkesin görebileceği bir çok şey var elbette ancak sadece bu değil, buradaki potansiyeli keşfetmekten ötedeyiz artık. Bu dünyaları çoktan kat etmiş durumdayız. Artık geleceğin e-spor sporcularını yetiştirmek için stratejiler üretiyor ve bunları lise ve hatta ortaokuldan itibaren uygulamaya geçiren bölgelerle karşılaşıyoruz. Türkiye’de üniversitelerde yeni yeni açılan sertifika programlarıyla bu konu destekleniyor ancak bu bölgede gidecek daha çok yol var.

Bugün Asya liglerinin başarısı artık Avrupa’ya da yayılmış ve Avrupa’da da aynı prensip ve disiplinde espor oyuncuları yetiştirilmeye başlanmıştır. Fransa bunun öncülüğünü yapıyor ve en yüksek enerjili taraftarıyla, efsane turnuvalara adını yazdırıyor. Almanya onun hemen arkasından diğer tüm Doğu Avrupa ve CIS bölgesindeki ülkelerle büyüme devam ediyor. Bu konuda büyük emek veren markalar var elbette. Hatta bu işin lokomotifliğini üstlenmiş olan Riot Games’in de ciddi bir hızla ve güçle bu konuda sürekli ekosistemi değiştirdiğini ve geliştirdiğini görüyoruz. Çok para ve emek harcanıyor ancak gaming sektörünün çok büyük bir kısmındaki büyümenin tetikleyicisi olarak yoluna devam ediyor.

Sadece izlemek, gözlemlemek, online dünyadaki aktivitelerin çokluğunu fark etmek ya da turnuvaların yükselen maliyet ve kazançlarını incelemek yetmez, araştırmalar da bize bunların tümünü göstermeye başladı bile. Mobil ve internet dünyası üstüne ayrıca gaming hakkında da çok fazla araştırma yapan Newzoo’nun işlerine baktığımızda, 2017’de dünyada 116 milyar dolarlık bir Pazar hacmine ulaşan espor dünyasının artık zincirlerini kırmış olduğunu görmek mümkün. 2020 ile birlikte bu düzenin %8.2 büyümesini tamamlaması bekleniyor ki bu büyümenin üstüne çıkması da imkansız değil.

Bunlar bizim için e-spor ve gaming dünyasının analitik açıklamaları ancak şimdi yeni dünya düzenine doğru geçiş yapmamızı haber veren Covid-19 salgını sebebiyle bu durum düşünüldüğünden daha da büyük bir hacme neden olabilir. Aslında burada analize beklentileri, oyuncuların durumlarını, isteklerini anlayarak başlayabiliriz. Tabii bir de bulunduğumuz ortamın durum analizini yaparsak birleştirerek nasıl bir hacmin bizi beklediğini görmek kolay.

Covid-19 pandemi nedeniyle bulunduğumuz durum, evlere kapanma ve aslında fiziksel ve kalabalık olan tüm etkinliklerin iptaline neden oldu. Bu durum, etkinlik dünyasını baştan sona değiştiren bir sürece girmemiz için bir adımdı. Ancak espor gibi daha dijital olan alanlar için bir avantaj ortamını yarattı. Burada da geleneksel sporlar ve espor arasındaki ayrımı ve esporun yeni çağın neden en önemli aitlik uğraşı olduğunu kanıtlayan bir mevzuya da değinmiş oluyoruz.

E-spor dijital dünyanın ve neslin geliştirdiği bir sistem. Bu, şu an bulunduğumuz durumda ve özellikle değişime girmeye başlayacak olan yeni dünya düzeninde en büyük söz söyleme hakkına sahip olanın e-spor olduğunu gösterdi. Geleneksel sporların fiziksel etkinlikleri son bulunca bu turnuvaları veya uğraşları devam ettirebilecek bir yol bulunamadı. Ancak e-spor, zaten dijital dünyanın bir ürünü olarak turnuvaların da online dünya üzerinden yapabilecek, oyuncularla, seyircileri, oyuncuları buluşturmaktan geri kalmayacak bir düzene girdi. E-sporun en önemli avantajlarından biri de bu oldu. E-spor dünyasına hala dokunabiliyor, erişilebiliyor ve bu yoğun stresli ortamda onun bize sunduğu eğlence düzeninden, tam da ihtiyaç duyduğumuz bu anda uzak kalmamıza gerek kalmıyor. E-spor bir nevi adeta bir kahraman gibi, zihnimize açılabilecek her türlü özgürlük alanının kapısı haline gelmiş oluyor.

2018 senesinde tamamladığım e-spor ve futbol kültürü karşılaştırması tezinde; geleceğin futbolunun, e-spor olacağına çok emindim. Çünkü araştırmaların, konuştuğum oyuncular, yeni nesil taraftarlar ve bu alanlara ilgi duyanların davranışsal anlamları da bunu göstermişti. Kodlarına işleyen bir değişimin geldiğini açık etmişlerdi. Aslında bu düzen öylesine hızlı büyüyor ki, e-spor seyircisi ve e-spor dünyası bir arada olmaya hız kesmeden devam ediyor. Şu an bunu, normalden de daha çabuk ve güçlü yapabiliyor.

Etkinliklerin azaldığını görüyor ve buna aslında içten içe üzülüyoruz. Bu, belki de bir çok alanda tüketimin azalmasına da sebep oluyor. Ancak insanların oyunla buluşması normalden daha çok olmaya başlarken, oyun sevdalıları, zamanının daha büyük bir kısmını oyunlara ayırırken, gaming sektörü için bu, tüketimin artması anlamına geliyor. Bu dönemlerin sıkıntılı bir süreç olduğunu görmek reddetmek mümkün değil elbette. Hem sosyal hem de ekonomik anlamda zorlanılan, sistemlerin zorlandığı bir düzene doğru rollercoaster ile yola çıkmışçasına sallantılı geçiyor süreç. Fakat buna rağmen gaming sektörünün en önemli fırsatlardan birini yakalayarak, esporda ve tüm ekosistemdeki büyümeyi katlayabileceği bir dönemde olduğunu da kabul etmek gerekiyor.

Toplumsal dayanışmanın önemsendiği, bireysel marka iletişimlerinin artık pek de mühim olmadığı, ulaşılamaz ünlüler ve sporcuların bize kanı önderliği yapmasının çok da öneminin kalmadığı bu yeni dönemde, ulaşılabilir e-spor ünlüleri, konuşabileceğiniz ve dünyanın her yerinden size cevap vererek, aynı frekansı yakalayabilecek olan oyuncu arkadaşlar, hiç bir kapanış saati olmayan etkinlik düzeni tam da ihtiyaç duyulan şey. Samimiyet, destek, takım oyunu ve herkese hayalindeki kişi olma fırsatı veren bu ekosistemin, tıpkı Ready Player One filminde bize anlatılan dünyayı getirip, herkesi büyülemesi de an meselesi. Distopyalar imkansız olan şeyler değildi hiç bir zaman elbette ama artık bu zamanlara yaklaştığımızı kabul etmek de hızlı adaptasyon için önemli.

Oyunlarda kendinizi bulabilmeniz ve samimiyetle, sağlıklı kalabilmeniz umuduyla, yeni espor turnuvalarının sanal dünyadaki gücünü kabul ederek, mutlu olmayı unutmayın demekten kendimi alamıyor ve etrafınızdaki bütün kahramanlarla nice zaferlere yürümenizi temenni ediyorum.

E-Ticaret Sitelerinin Ziyaretçi Sayısı 11 Kasım’da Tavan Yaptı

Gemius verilerine göre e-ticaret firmalarının 11’inci ayın 11’inci günü için gerçekleştirdiği indirim kampanyaları, bu şirketlerin internet sitelerinin aldığı kullanıcı trafiğini yüzde 47’ye varan oranda artırdı. Sevgililer günü olarak kutlanan 14 […]

0

Instagram Yeni Özelliği ile TikTok’un Yoluna Taş Koyuyor

Tümay Ulutaş Ertuğrul / 14 Kasım 2019

Instagram TikTok’u kendi oyununda yenmek için uygulamaya yeni bir özellik ekledi. Facebook gibi benzer amaca yönelik yeni bir uygulama(Lasso) başlatmak yerine Instagram TikTok’un büyümesin önüne geçebilmek için hikayelere Reels adlı yeni bir özellik ekleyerek yapmayı planlıyor.

Çinli ByteDance firmasının sahip olduğu TikTok gençler arasında hız kesmeden popülerliğini gün ve gün artırıyor. Farklı konseptiyle, sosyal medya platformlarına yeni bir soluk katan TikTok müzik içeren kısa videolarla kullanıcıları cezbetmiş durumda.

Instagram, Hikayeler'de yer alacak yeni video formatı Reels ile kullanıcıların müzik içeren 15 saniyelik videolar oluşturmasına olanak sağlıyor. Yani bir anlamda TikTok’u taklit etmiş oluyor. Snapchat’ın başına gelen talihsiz durum bakalım TikTok gibi alanında sektörü domine eden bir sosyal medya platformunun da başına gelecek mi?

Instagram’daki bu özellik şu anda Brezilya'da kullanılabiliyor. Test sonrası Instagram özelliği kalıcı olarak globalde de Instagram hikayelerine ekleyebilir. Dilerseniz aşağıdaki videoda testi yapılan özelliğin nasıl olduğunu inceleyelim.

Reels kullanıcıların 15 saniyelik bir video oluşturmaları için çeşitli video düzenleme araçları ve müzik opsiyonu sunuluyor.

Facebook her zaman en yeni trend uygulamalara ikame uygulama geliştirmek ve rakiplerin momentumunu yavaşlatmak için yeni yollar arıyor. Arkasında göz ardı edilemeyecek devasa küresel bir ölçek var. Temel taktiği ise alternatif uygulamalar ya da işlevler oluşturmak ve sonra bu yükselen uygulamaların henüz eline geçemediği bölgelerde ortaya çıkmak. Brezilya belki bu anlamda Instagram’ın bu yeni özeliğini test etmek için uygun bir ortam sağlıyor.

Eğer Facebook, o ülkede yeni uygulamalarıyla pazara ilk önce girebiliyorsa, set onun! Tüm rekabet türlerini bastırmak için tasarlanmış ucuz, rekabetçi bir taktik gibi görünse de Facebook ve Facebook şirketlerinin bu taktiği bir şekilde işe yarıyor.

Facebook, Snapchat'deki potansiyeli gördü, benzer özellikleri uygulamalarına ekledi ve şirketin büyümesini yavaşlattı. TikTok için de yakında aynı şeyi yapabilir ve diğer rakipleri gibi onu da ezebilir.

Instagram’ın TikTok’u zayıflatmak için ekleyeceği bu yeni özelliğin ise işe yarayıp yaramayacağını zaman gösterecek.

Kaynak: TechCrunch

Coca-Cola Reklam Yatırımlarını Durduruyor

Coca-Cola, corona virüs salgını sonrası geçtiğimiz günlerde Birleşik Krallık ve Almanya’da reklam faaliyetlerini durdurmuştu. Coca-Cola bugün yaptığı açıklama ile Türkiye’de de faaliyetlerini durdurdu. Bugün yapılan açıklamada, Coca-Cola ve tüm markalarının […]

0