Rockstar Enerji İçeceği Türkiye Pazarından Çekiliyor
2012 yılında Pazarlama yüksek lisans eğitimi bitirme projesi olarak Enerji İçecekleri Sektörü ile ilgili çalışmamı gerçekleştirdiğimde sektörün Türkiye’de büyüyen bir yapısı olduğunu ve kısa vadede (5 yıl) önemli bir büyüme sağlayacağına kanaat getirmiştim. Nitekim aynı yılın son aylarında ABD pazar payında 2. ve 3. sırada bulunan Monster Energy ve Rockstar Energy Türkiye pazarına girdiler.
Sektörün büyüyeceği fikrini oluştururken, bu sektördeki markaların Atfetme Teorisinde yer alan pazarlama iletişimi faaliyetlerini göz önüne almıştım. Sektördeki önemli markaların iyi bir imaj oluşturma, marka kimliği ile tüketicinin genişletilmiş benliğine dokunabilme alanlarında çok başarılı olduklarını düşünüyorum. Bu çalışmaları dış pazarlarda yapabilmek için markaların yeterli bir bütçeye, iyi bir planlamaya ve iyi çalışan ekiplere ihtiyacı var.
2001 yılında ABD’de kurulan Rockstar Energy, yarattığı marka imajıya ABD’de kısa süre içinde sektör liderleri arasındaki yerini aldı. İsminden de anlaşılacağı üzere rock müziği ve aksiyon sporlarını promosyon çalışmalarının merkezine alan marka, seksist sayılabilecek bir çalışmayla da Rockstar kızlarını oluşturdu. Markanın başarısı, işletme sahibi Russ Weiner’ın Forbes 2014 sıralamasında ABD’nin en zengin 249’uncu işadamı olmasını sağladı.
Rockstar Energy, 2009 yılından beri dağıtımını Pepsi aracılığıyla gerçekleştiriyor. Türkiye’de de dağıtım Pepsi Co. bünyesinden sağlanıyordu. Bir süre önce Pepsi Co. Türkiye sayfası, Rockstar Energy’i internet sitesindeki markalar menüsünden kaldırdı. Ürün ise zincir marketler dahil olmak üzere, bakkal ve diğer satış noktalarında uzun süredir bulunmuyor. Nielsen 2016 raporuna göre markanın Türkiye’deki pazar payı %2-3 arasındaydı.
Değişen Enerji İçeceği Tebliği, 1 Ocak 2018’den itibaren enerji içeceği satışına kısıtlama getirdi. Ayrıca satışına 18 yaş sınırı da konan enerji içeceklerine, geçen hafta kabul edilen torba yasa ile özel tüketim vergisi (ötv) uygulanacak. Ürüne yönelik kısıtlamaların artıyor olması sektördeki büyük oyuncuları düşündürüyor olmalı…
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
IKEA, Demonte Olarak Satılan Bir Çikolata Çıkardı
İsveçli mobilya perakendecisi IKEA, Hristiyanlar’ın Paskalya bayramına özel olarak demonte halde satılan bir çikolata çıkardı. Bu demonte çikolatanın parçaları birleştirildiğinde ortaya bir Paskalya tavşanı çıkıyor. İlgili Yazı: IKEA, Müşterilerine Mobil […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Gençlere Göre İş Bulmanın Önündeki Engeller Neler?
Ülkemizde özellikle üniversite mezunu genç nüfus oldukça yüksek, aynı oranda işsizlik de... Her yer üniversite kaynıyor ama mezun olan değerli gençlerimiz için ideal işler limitli ve o işleri bulmak için de gençlerin önünde bir dolu engel var. Bu yazımızda geçlerin sesi olmak için hazırlanmış bir rapordan ve güncel TÜİK verilerinden yararlanarak, size gençlere göre iş bulmanın önündeki engellerin neler olduğunu aktaracağız.
İyi bir eğitim alabilmek için siz ve aileniz yıllarca çaba sarf ediyorsunuz. Zaman geliyor sabahlara kadar ders çalışıyor, özel okul masrafları ile cebelleşiyor bir yandan da özel ders - etüt merkezlerine ayrıca paracıkları gömüyorsunuz ve tüm bu emeklerin sonunda üniversiteden mezun oluyorsunuz. İdealleriniz, prensipleriniz ve aklınızda hayata geçmeyi bekleyen bir dolu harika fikriniz var. Peki sizi ilk ne mi karşılıyor? Türkiye'deki işsizlik sorunu.
Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, haziran ayında işsizlik oranı 2,8 puanlık artışla yüzde 13'e yükseldi. Bir önceki yıl ile karşılaştırdığımızda yılın aynı ayına göre 938 bin kişi artan işsiz sayısı, böylece toplamda 4 milyon 253 bin kişiye ulaştı. Aynı dönemde; tarım dışı işsizlik oranı 3,2 puanlık artış ile yüzde 15,3 olarak tahmin edildi.
İşsizlik her yaştan kesimi etkiliyor elbet, fakat genç nüfusu değerlendirildiğinde, 15-24 yaş işsizlik oranı 5,4 puanlık artış ile yüzde 24,8 oldu. Bu hepimizin kaygılanması gereken bir oran.
Habitat Derneği'nin ilkini 2017 yılında yaptığı Gençlerin İyi Olma Hali Raporu’nun ikincisinde yer alan raporda gençlerin cevabını incelediğimizde "Gençlere Göre İş Bulmanın Önündeki Engeller Neler?" sorusunun yanıtını aşağıdaki grafikteki gibi alıyoruz.
Tabloyu incelediğimiz ve gençlerin durumunu mercek altına aldığımızda görüyoruz ki kaygılar pek de yersiz değil. Gençlerin listesinde de Türkiye'deki işsizlik sorunu yani yeterli iş kaynaklarının olmaması kaygılarının başında yer alıyor.
Kolay iş bulamayacağını belirten gençlere bunun en önemli iki sebebini sorulduğunda, yüzde 50’lik bir kesim yaşadıkları yerde yeterli iş olanaklarının olmadığını belirtiyor. İş bulmasına yardımcı olacak tanıdıklarının olmadığını belirtenlerin oranı yüzde 33 iken, ücretlerin düşüklüğünü iş bulmanın önünde engel olarak belirtenlerin oranı yüzde 23. Yüzde 16’lık bir kesim ise uygun bir iş bulamamayı iş bulmalarının önündeki önemli bir engel olduğunu belirtiyor. Yüzde 15’lik bir grup gerekli yetkinlik ve teknik becerilerden yoksun olduğunu, yüzde 14’lük bir kesim de işi nereden nasıl bulacağını bilemediğini belirtiyor. Gençlerin yüzde 12’si için ise çalışma koşullarının zorluğunu iş bulmalarının önündeki engel oluyor. Yüzde 5'lik kısmı da belkide tüm donanıma sahip olmasına rağmen ayrımcılığa uğradığını düşünüyor. Ayrımcılık farklı etnik köken, din, cinsiyet, ırk, yaş, cinsel eğilim, engelli olma durumu, obezite gibi faktörlerden de kaynaklanabiliyor. Maalesef ülkemizde özellikle kadınlar ve cinsel eğilimlerinden ötürü bazı kişiler çalışma hayatının neredeyse her alanında ayrımcılığa uğruyor.
Araştırma çalışmasına katılan gençlere yapılan ankette, çalışma durumlarından bağımsız olarak “Herhangi bir nedenle iş arasanız, yaşadığınız yerde kolaylıkla iş bulabilir misiniz?” sorusu yöneltildiğinde; "İş Bulmak Zor Olur” yanıtını verenlerin oranı da aşağıdaki tablodaki gibi oluyor. 2017 ve 2019 da verilen cevapların oranlarının birbirine oldukça yakın olması, ülkemizde 2 yıl içinde işsizlik sorununa pek de çözüm getirilemediğinin dolaylı bir göstergesi.
Aslına bakarsanız ekonomimiz geliştikçe sorunun büyük bir kısmı çözülecek ve gençlerimiz daha rahat iş bulabilecekler. Yalnız yapıcı- sürdürülebilir ekonomik stratejilerin değil, aynı zamanda kafa yapılarının ve yaklaşımların da değişmesi gerekli.
İşveren çalışma koşullarının esnekleştirme yönünde sağlam adımlar atmalı, daha adil olmalı, çalışanına eğitim olanakları sunabilmeli, terfilerde tanıdık olma veya içgüdülere göre değilde, iş sonuçlarına göre hareket etmeli, ayrımcılık yapmamalı.
Devlet iş gücünün hareketliliğinin sağlanması için çeşitli projeler geliştirmeli, günümüzün teknolojilerin kullanıldığı istihdam politikalarına ağırlık verilmeli, yatırımlar teşvik edilmeli, beyin göçünün engellenmesi adına her coğrafi bölgenin özellikleri dikkate alınarak bölgesel kalkınma planlanmalı, bürokratik engellerin kaldırılmalı vb. önlemler almalı.
Gençlerimize şimdilik verebileceğimiz tavsiyeler arasında mesleki eğitim konusunda kendilerine artı katmaları, tercih yaparken günümüzün şartlarını ve ihtiyaçlarını iyi analiz etmeleri, rasyonel olmaları, özgücünü bulmaları, çabuk pes etmemeleri, çok çalışmaları, zamanını ve kaynaklarını iyi değerlendirmeleri ve yaratıcı olmaları olabilir.
Gençler, iş görüşmeleri için henüz gelen bir telefon yoksa, çeşitli istihdam projelerini takip edebilir, staj için çalışmayı hayal ettikleri şirketlere başvurabilir ve online açık kaynaklarından faydalanıp güncel bir konu üzerine eğitim alabilir ve rakiplerinizden bir adım öne geçebilirsiniz.
Ülkemizin ekonomisine katkı sağlayan, kendinizi sürekli geliştirdiğiniz, sevdiğiniz işlerde çalışmanız dileğiyle.
Kaynak: Habitat Derneği - Yararlanılan rapor : Türkiye’de kentsel gençlik nüfusunu temsil eden 16 ilde, 18-29 yaş arasında 1.214 gencin katılımıyla bu yıl hazırlanan “Gençlerin İyi Olma Hali Raporu 2”.
Spotify’dan Premium Üyelere Özel Yenilik
Spotify son günlerde premium üyeleri için bazı yeni özellikleri beta sürümünde test ediyordu. Test aşamaları biten yeni özeliklerinden biriyle beraber, artık Premium üyeler abonelikleri kapsamında Spotify ekranlarındaki podcastleri ve müzikleri […]
0
Yemeksepeti’nin Yeni Market Servisi Banabi Artık Android’de de Yer Alıyor
Yemeksepeti'nin "Banabi" uygulaması ile Getir'e rakip bir market platformu çıkardığını daha önce sizlerle paylaşmıştık. Aynı zamanda bir market uygulaması olan Getir de yemek hizmeti vermeye başlamıştı.
Yemeksepeti kurucusu ve CEO'su Nevzat Aydın'ın bizzat yaptığı paylaşımlardan da anladığımız kadarıyla epey bir hazırlık yaptıkları Banabi uygulaması IOS'ta kullanıma açılmıştı. Android sürümünü de Nisan'ın son günü kullanıma sokan şirketin bir sonraki hamlesinin uygulamayı web kullancılarına da sunmak olması bekleniyor.
Getir'in yemek uygulaması ise Android ile açılışını yapmıştı. Banabi'nin yeni alanlara açılması Getir ile olan rekabetini daha da artıracak gibi duruyor.
Moda için Tasarlanan İllüstrasyonların Dijital Çağda Taşıdığı Önem Nedir?
Moda içeriklerini tüketirken arka planda nasıl hummalı bir çalışma var görmüyoruz. Eğer işin uzmanı da değilsek, sayfaları dikkatimizi çeken bir şey bulana kadar hızlı hızlı çevirip geçiyoruz. Aslına bakarsanız bu […]
0
Huawei Yılın İlk Yarısında Gelirini ABD’ye Rağmen Yüzde 23 Artırdı
- Huawei, ABD tarafından ticari kara listeye alınmış olmasına rağmen yılın ilk yarısında gelirini geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 23 artırdı.
- Huawei'den yapılan açıklamaya göre şirketin 2019'un ilk yarısındaki geliri 401,3 milyar yuan (yaklaşık 58 milyar 300 milyon dolar) oldu.
- İlgili yazı: ABD – Huawei Kavgası Dünyayı Nasıl Değiştirecek? — I / 5G Nelere Kadir!
Çin'in teknoloji devi Huawei'nin ABD ile Çin arasındaki siyasi gerilimden dolayı yaşadıklarını sizlerle paylaşmıştık.
Yaşanan gelişmeleri kısaca özetlemek gerekirse ABD Başkanı Trump en son ülkede ‘ulusal acil durum’ ilan etmiş ve Amerikan şirketlerinin ulusal güvenlik riski teşkil eden firmalara ait telekomünikasyon ekipmanlarını kullanmalarını yasaklayan yani Huawei'n ABD'de neredeyse sonunu getiren bir kararname imzalamıştı. Sonrasında Google‘ın çatı şirketi Alphabet aldığı karar gereği bundan sonraki Huawei telefonlarında Android işletim sisteminin Google’ın geliştirdiği sürümü güncellenemeyeceğini duyurmuştu. Son olarak Huawei ABD’ye dava açtığını da sizlerle paylaşmıştık.
BBC Türkçe'nin haberine göre; Çin'in telekom devi Huawei, ABD tarafından ticari kara listeye alınmış olmasına rağmen yılın ilk yarısında gelirini geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 23 artırdı.
Huawei'den yapılan açıklamaya göre şirketin 2019'un ilk yarısındaki geliri 401,3 milyar yuan (yaklaşık 58 milyar 300 milyon dolar) oldu. Şirketin aynı dönemde kâr oranındaki artış ise yüzde 8,7 oldu.
Çin halen dünyanın en büyük akıllı telefon piyasası. Huawai'nin bu piyasadaki payı yüzde 38.
Huawei geçen yıl, Apple'ı geride bırakarak, Samsung'dan sonra dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon üreticisi olmuştu.
BBC'nin ekonomi muhabirlerinden Karishma Vaswani, birçok Çinlinin, "ABD ile Çin arasındaki ticaret savaşının kurbanı" olduğunu düşündüğü Huawei'yi desteklediklerini söylüyor. Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz?
Çöpçatanlık Yapmaya Çalışan Coca-Cola ve Delta, Yolculardan Özür Diledi
Coca-Cola ve Delta Hava Yolları, geçtiğimiz günlerde uçaktaki yolculara telefon numaralarını yabancılarla paylaşmaları için onları teşvik eden peçeteler dağıttı. Bu peçetelerin üzerinde, “Biraz eski kafalı ol. Aşağıya numaranı yaz ve […]
0
