Rockstar Enerji İçeceği Türkiye Pazarından Çekiliyor
2012 yılında Pazarlama yüksek lisans eğitimi bitirme projesi olarak Enerji İçecekleri Sektörü ile ilgili çalışmamı gerçekleştirdiğimde sektörün Türkiye’de büyüyen bir yapısı olduğunu ve kısa vadede (5 yıl) önemli bir büyüme sağlayacağına kanaat getirmiştim. Nitekim aynı yılın son aylarında ABD pazar payında 2. ve 3. sırada bulunan Monster Energy ve Rockstar Energy Türkiye pazarına girdiler.
Sektörün büyüyeceği fikrini oluştururken, bu sektördeki markaların Atfetme Teorisinde yer alan pazarlama iletişimi faaliyetlerini göz önüne almıştım. Sektördeki önemli markaların iyi bir imaj oluşturma, marka kimliği ile tüketicinin genişletilmiş benliğine dokunabilme alanlarında çok başarılı olduklarını düşünüyorum. Bu çalışmaları dış pazarlarda yapabilmek için markaların yeterli bir bütçeye, iyi bir planlamaya ve iyi çalışan ekiplere ihtiyacı var.
2001 yılında ABD’de kurulan Rockstar Energy, yarattığı marka imajıya ABD’de kısa süre içinde sektör liderleri arasındaki yerini aldı. İsminden de anlaşılacağı üzere rock müziği ve aksiyon sporlarını promosyon çalışmalarının merkezine alan marka, seksist sayılabilecek bir çalışmayla da Rockstar kızlarını oluşturdu. Markanın başarısı, işletme sahibi Russ Weiner’ın Forbes 2014 sıralamasında ABD’nin en zengin 249’uncu işadamı olmasını sağladı.
Rockstar Energy, 2009 yılından beri dağıtımını Pepsi aracılığıyla gerçekleştiriyor. Türkiye’de de dağıtım Pepsi Co. bünyesinden sağlanıyordu. Bir süre önce Pepsi Co. Türkiye sayfası, Rockstar Energy’i internet sitesindeki markalar menüsünden kaldırdı. Ürün ise zincir marketler dahil olmak üzere, bakkal ve diğer satış noktalarında uzun süredir bulunmuyor. Nielsen 2016 raporuna göre markanın Türkiye’deki pazar payı %2-3 arasındaydı.
Değişen Enerji İçeceği Tebliği, 1 Ocak 2018’den itibaren enerji içeceği satışına kısıtlama getirdi. Ayrıca satışına 18 yaş sınırı da konan enerji içeceklerine, geçen hafta kabul edilen torba yasa ile özel tüketim vergisi (ötv) uygulanacak. Ürüne yönelik kısıtlamaların artıyor olması sektördeki büyük oyuncuları düşündürüyor olmalı…
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Coca Cola, Dünya Genelinde 2.200 Kişiyi İşten Çıkarıyor
Coca Cola, 1.200’ü ABD’de olmak üzere dünya çapında 2.200 kişiyi işten çıkarıyor. Küresel sağlık krizi sebebiyle sinemalar, stadyumlar, kafeler ve barlar kapalı kalmaya devam ederken şirket, yeniden yapılandırma çalışmalarını derinleştirdi. […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Gemius Türkiye: Her 100 İnternet Kullanıcısından 95’i Bir E-ticaret Sitesini Ziyaret Ediyor
18 Şubat Çarşamba günü dijital ortamda yapılan Webrazzi e-Ticaret Zirvesi’nde konuşan dijital ölçümleme ve araştırma şirketi Gemius Türkiye Ülke Müdürü İdil Kesten, Türkiye’de e-ticaret kullanıcı profilini ve 2020 yılında e-ticaret kategorisinde kullanıcı sayısına göre lider olan firmaları açıkladı.
Kesten, Türkiye’de e-ticaret endüstrisinin dijital kullanıcı sayısı bakımından belirli bir doygunluğa ulaştığını, 2020 yılının son çeyreğinde her 100 internet kullanıcısından 95’inin bir e-ticaret sitesini ziyaret ettiğini belirtti. Türkiye’de ilgili dönemde 59 milyon internet kullanıcısı sayısı ölçümleyen şirket, e-ticaret kategorisi ziyaretçi sayının ise 55,8 milyona ulaştığını aktardı.
Gemius Türkiye verilerine göre, Türkler bir ay içerisinde ortalama 9.5 saatlerini e-ticaret sitelerinde geçiriyorlar. Yoğun indirim kampanyalarının yapıldığı Kasım ayında ise bu rakam 15 saate kadar yükselmiş. Gemius Türkiye e-ticarette kategoriler bazında şampiyonları da açıkladı.
Buna göre e-ticaret kategorisinde kullanıcı sayısına göre 2020 yılı son çeyreğinde zirvede Trendyol yer alıyor. Türk pazarına büyük beklentiler ile giren ABD merkezli Amazon ise, Türkiye’de e-ticarette kullanıcı sayısı bakımından ilk 5’te yer almadı. E-ticaret kullanıcılarının medya tercihlerinin de incelendiğinde sunumda en fazla öne çıkan kategoriler spor, oyun ve müzik olurken, Netflix’in toplam ziyaretçilerinin %77’sinin bir e-ticaret kullanıcısı olduğu açıklandı.
Popeyes, McDonald’s’ın URL Adresine Çok Benzeyen Alan Adlarını Satın Alarak Eğlendi
Geçtiğimiz günlerde sosyal medyada çok popüler olan fast food devlerinin birbirleri ile rekabeti esprili bir dille anlattığı görselleri sizlerle paylaşmıştık. Birbirleriyle rekabet etmekten kaçınmayan isimlerden biri olan Popeyes bu kez […]
0
McDonald’s’tan Yaşlılara Özel Menü
Covid-19 ve karantina sürecinden en çok etkilenenlerden birisi de şüphesiz yaşlılar oldu. Hastalığa karşı hayati bir tehlike barındıran yaşlılar, sosyal mesafeyi en sert şekilde uygulayan, kendi çocukları ve torunlarıyla dahi görüşemeyen kesim oldu.
Büyükanne ve büyükbabaların torunlarını her daim koşulsuz 'mutlu yemekler' ile ödüllendirmeleri gibi McDonald's İsveç de onlar için bir menü oluşturmayı düşündü düşündü ve 'Happy Meal Senior' (Mutlu Menü Senior)'u çıkarttı.
McDonald's İsveç ve iletişim ajansı Nord DDB Stockholm tarafından başlatılan girişim, ailelerin yaşlı akrabalarını düşünceli yemek kutusuyla bir hafta sonu boyunca mutlu etmelerine davet etti.
Happy Meal Senior, menü sahiplerine en sevdikleri McDonald's yiyecekleri ile torunlarından küçük mesajlar ile birlikte gitti.
Akıllıca Hazırlanmış 28 Açık Hava Reklamı
Her yıl, insanların dikkatini reklamlara çekmek daha da zorlaşıyor. Bununla birlikte akıllı pazarlama uzmanları, müşterilerin dikkatini çekmenin en iyi yolunun faydalı olmak olduğunu biliyor. Müşterileri çeken ve fayda sağlayan birkaç […]
0
Burger King’ten Geleceğe Gönderilen Whopper
Pandemi nedeniyle gelecek kavramı hiç bu kadar belirsiz olmamıştı. Tüketiciler olarak hepimiz plan yaparken biraz daha düşünür olduk ve uzun vadeli programlarımızı tekrardan gözden geçirmek zorunda kaldık. Özellikle restoranlar pandemiden en çok etkilenen işletmeler oldu.
Her şey bu kadar belirsizken, pandemiden en çok etkilenen restoranlardan biri olan Burger King, pandemi başladığından bu yana çeşitli kampanyalarla oldukça ses getirdi. McDonalds'tan sipariş verin diye başlattığı kampanyayı, sonradan Instagram hesabı üzerinden küçük restoranların reklamlarını yaparak devam ettirdi. Son olarak da ''2020 bir hamburger olsaydı ne olurdu?''diyerek, 2020'nin bitişini kutladı.
2021 yılına yeni girdiğimiz şu günlerde ise Burger King, geleceğe yönelik Whopper sipariş edebileceğimiz yeni kampanyasını duyurdu. Burger King, geride bıraktığımız 2020'nin tüm kötü özelliklerine rağmen 2021'de en az bir şeyin iyi olmasını sağlamak için, 2030 yılına kadar sipariş verilebilecek ''Whopper To The Future'ı (Geleceğe Whopper)'' piyasaya sürmeye karar verdi.
Fransız Buzzman reklam ajansı ile gerçekleştirilen kampanyada 2020'deki gibi bir trajedi yaşanmadan önce, şimdiden geleceğe Whopper gönderilebileceği ve en azından sizi mutlu edecek bir şeyin var olacağı anlatılıyor. Geleceğe Dönüş filminden esinlenen reklam filminde, hamburgerin tepesinde teknolojik nesneler beliriyor ve hamburgerin istenilen yıla gönderileceği simgeleniyor.
Herhangi bir kötü olayın olma olasılığına karşılık 2030 yılına kadar tüm tarihlerde Whopper sipariş edilebilmesi sağlayan Burger King, geçen sene de 2020'nin bir an önce bitmesi için Temmuz ayından itibaren Noel'i kutlamaya başlamıştı.
Estée Lauder, Yeni Ürününü Video Oyunlarıyla Tanıttı
Estée Lauder, sürükleyici bir marka deneyimi sağlayan video oyunlarıyla tüketicileri çekmeyi hedefliyor. Video oyunları dünya genelinde dijital eğlencenin popüler bir biçimi haline geldi, özellikle corona virüs salgınında evde kalmak zorunda […]
0
