Rockstar Enerji İçeceği Türkiye Pazarından Çekiliyor
2012 yılında Pazarlama yüksek lisans eğitimi bitirme projesi olarak Enerji İçecekleri Sektörü ile ilgili çalışmamı gerçekleştirdiğimde sektörün Türkiye’de büyüyen bir yapısı olduğunu ve kısa vadede (5 yıl) önemli bir büyüme sağlayacağına kanaat getirmiştim. Nitekim aynı yılın son aylarında ABD pazar payında 2. ve 3. sırada bulunan Monster Energy ve Rockstar Energy Türkiye pazarına girdiler.
Sektörün büyüyeceği fikrini oluştururken, bu sektördeki markaların Atfetme Teorisinde yer alan pazarlama iletişimi faaliyetlerini göz önüne almıştım. Sektördeki önemli markaların iyi bir imaj oluşturma, marka kimliği ile tüketicinin genişletilmiş benliğine dokunabilme alanlarında çok başarılı olduklarını düşünüyorum. Bu çalışmaları dış pazarlarda yapabilmek için markaların yeterli bir bütçeye, iyi bir planlamaya ve iyi çalışan ekiplere ihtiyacı var.
2001 yılında ABD’de kurulan Rockstar Energy, yarattığı marka imajıya ABD’de kısa süre içinde sektör liderleri arasındaki yerini aldı. İsminden de anlaşılacağı üzere rock müziği ve aksiyon sporlarını promosyon çalışmalarının merkezine alan marka, seksist sayılabilecek bir çalışmayla da Rockstar kızlarını oluşturdu. Markanın başarısı, işletme sahibi Russ Weiner’ın Forbes 2014 sıralamasında ABD’nin en zengin 249’uncu işadamı olmasını sağladı.
Rockstar Energy, 2009 yılından beri dağıtımını Pepsi aracılığıyla gerçekleştiriyor. Türkiye’de de dağıtım Pepsi Co. bünyesinden sağlanıyordu. Bir süre önce Pepsi Co. Türkiye sayfası, Rockstar Energy’i internet sitesindeki markalar menüsünden kaldırdı. Ürün ise zincir marketler dahil olmak üzere, bakkal ve diğer satış noktalarında uzun süredir bulunmuyor. Nielsen 2016 raporuna göre markanın Türkiye’deki pazar payı %2-3 arasındaydı.
Değişen Enerji İçeceği Tebliği, 1 Ocak 2018’den itibaren enerji içeceği satışına kısıtlama getirdi. Ayrıca satışına 18 yaş sınırı da konan enerji içeceklerine, geçen hafta kabul edilen torba yasa ile özel tüketim vergisi (ötv) uygulanacak. Ürüne yönelik kısıtlamaların artıyor olması sektördeki büyük oyuncuları düşündürüyor olmalı…
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
LinkedIn Şirket Sayfanızı Daha Görünür Kılmanın 4 Pratik Yolu
Arama motoru sonuçlarındaki organik sıralamalarda ilk sıralarda görünmek için web sitenizi optimize etmeniz gerektiğini biliyorsunuz. Peki, şirketinizin LinkedIn Sayfasını daha görünür kılmak için de SEO’dan faydalanabildiğimizi biliyor muydunuz? LinkedIn Marketing […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Barbie 60. Yaşını Airbnb’de Kiralanabilen Barbie Evi ile Kutluyor
3 katlı, lüks, pespembe Barbie evleri her küçük kızın rüyasıdır. Veya bir dönem öyleydi... Barbie de bunu biliyor olacak ki bu evleri ulaşılabilir kılarak 60. Yaşını kutlamayı tercih etmiş.
Airbnb ile bir araya gelerek hazırladığı proje kapsamında Barbie'nin rüya evi bu ay iki günlüğüne 4 misafirini geceliği 60 dolardan ağırlayacak.
Bu eşsiz deneyim kapsamında evin şanslı ziyaretçileri Olimpiyat sporcusu Ibtihaj Muhammad’dan özel eskrim dersi, şef Gina Clarke-Helm’den yemek dersleri alabilecekken; saç tasarımcısı Jen Atkins ve ekibi Mane Addicts Creator Collective ile yeni bir görünüme kavuşabilecekler.
Airbnb ayrıca evin gelirlerini 'Barbie Dream Gap Project’e bağışlayarak dünyanın dört bir yanındaki kız çocuklarına destek olmuş olacak.
Teknosa 150 Çalışanını CarrefourSA’ya Transfer Etti
COVID-19 salgını nedeniyle pek çok markanın mağazalarını kapattığını sizlerle paylaşmıştık. Sabancı Holding’e ait teknoloji markası Teknosa da Türkiye genelinde mağazalarını kapatanlar arasındaydı. Sabancı Holding CEO’su Cenk Alper, Teknosa çalışanlarının kısa […]
0
Spotify’dan Yeni Nesil Dinleyiciler için ‘Spotify Kids’ Uygulaması
Spotify, yeni nesil audio tutkunları için özel olarak geliştirdiği Spotify Kids adlı yepyeni bir uygulama ile Aile paketi deneyimini zenginleştiriyor. Sadece Spotify Premium Aile üyelerine özel olan bu yeni uygulama, 3 yaş ile daha büyük çocuklar için tasarlandı. Bugün beta versiyonu İrlanda’da pazara sunulacak ve Premium Aile’nin olduğu dünya genelindeki tüm pazarlarda yerini alacak.
Spotify Kids, güvenlik ve gizlilik fonksiyonları ön planda tutularak küçük dinleyiciler için geliştirilen bir ses dünyası. Uygulama, çocukların kendi başlarına ya da aileleri ile birlikte keşfedecekleri şarkı, soundtrack ve hikayeleri kapsıyor. Uygulamada öne çıkan birkaç özellik ise şöyle:
- Spotify Kids, Premium Aile paketinin bir parçası olduğu için reklam içermiyor,
- Tüm içerik tecrübeli Spotify editörlerinin manuel olarak özenle hazırladığı kayıtlardan oluşuyor ve ana öncelikleri de mevcut tüm içeriğin çocuklara uygun olması,
- Yeni uygulama çocukların gizliliğini korumak üzere tasarlandı. Diğer yandan uygulama özellikleri arasında yer alan ebeveyn kontrolü ise ailelere gönül rahatlığı sağlıyor. Ebeveynler, çocukları için en uygun olacağını düşündükleri “Audio for Younger Kids” ya da “Audio for Older Kids” deneyim alternatiflerinden birini seçebiliyor.
Yukarıdaki özellikler sayesinde Spotify Kids küçük dinleyicilere şunları sunuyor:
- Kendi hesapları ile sevdikleri içeriği dinleyebilirler.
- Çocuklar için tasarlanan bir ortamda kendi zevklerini keşfedebilirler – uygun olmayan içerikler filtreleniyor.
- Spotify uzmanları tarafından manuel olarak özenle seçilen müzik ve hikayeleri keşfe çıkabilirler.
- Çocuklar için oluşturulan çalma listelerini dinleyebilirler.
- iOS cihazlardan başlayarak sevdikleri şarkıları çevrimdışı olarak dinleyebilirler.
Çocuklara özel bu uygulama, Spotify için yeni bir açılım, tam da bu nedenle Spotify, bu yeni uygulamayı öncelikle beta olarak pazara sunuyor. Spotify Kids uygulaması deneyimi, ebeveynler, bakıcılar ve bu alandaki diğer uzmanlardan alınan geri bildirimler de dahil olmak üzere zamanla ortaya çıkan pratikler ve öğrenimler ile daha da zenginleşecek. Dünyanın en büyük audio streaming hizmeti Spotify, çocuk alanında daha fazla deneyim kazandıkça mevcut uzmanlığını Kids uygulamasına taşıyacak. Çünkü çocuklar müziğin de ötesinde audio hikayeleri, podcast’leri ve sound’ları seviyor.
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Nisan 2020
Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her […]
0
Bir Sigorta Şirketinin Geceleri Yolları Aydınlatan Reklam Panoları
- Arjantinli araç sigortalama şirketi La Caja Generali, TBWA Buenos Aires reklam ajansıyla birlikte çalışarak Arjantin'in en tehlikeleri virajlarını hava karardığında aydınlatmak için reklam panolarını kullandı.
- Bu yaratıcı reklam kampanyası kapsamında, ülkenin en tehlikeli virajlarından bazılarına reklam panoları yerleştirildi. Bu reklam panolarındaki aydınlatmalar, hava karardığında reklam panolarını aydınlatmak yerine yolları aydınlatıyor.
- Ayrıca reklam panosunda, "Bu virajı görmek, reklam panonumuzu görmekten daha önemlidir." şeklinde güzel bir mesaj yer alıyor.
- İlgili Yazı: 2019 Chevy Silverado Reklamı, Amazon Kutularının Üzerinde Yer Alacak
Araba sigortası yapan şirketler, genel olarak herhangi bir kaza durumunda araç sahipleri için faydalı olurlar. Ancak bunun haricinde araç sahiplerine pek de bir faydaları dokunmaz. Arjantinli bir sigorta şirketi ise yaratıcı reklam kampanyasıyla bu anlayışı değiştirmeyi amaçlıyor.
Adweek'in paylaştığı habere göre, Arjantin'in en önemli araç sigortalama şirketlerinden biri olan "La Caja Generali" için TBWA Buenos Aires reklam ajansı tarafından hazırlanan reklam panolarında bulunan aydınlatma sistemleri, hava karardığında reklam panolarını aydınlatmak yerine, sürücülerin potansiyel tehlikeleri tespit etmelerine yardımcı olmak için yolları aydınlatıyorlar.
İşin daha da dikkat çekici yanı, bu reklam çalışmasının hayata geçirildiği reklam panoları, genel olarak herhangi bir aydınlatmanın olmadığı, pek de güvenli olmayan yollarda yer alıyorlar. La Caja Generali ve TBWA Buenos Aires, ülkede bulunan en tehlikeli virajların bazılarını tespit etmek ve her tehlikeli virajı güvenli bir şekilde aydınlatmak amacıyla reklam panolarını doğru yerlere yerleştirmek için Arjantin'in Ulusal Karayolu Güvenliği Kurumu ile iş birliği yaptı.
Bunların yanı sıra reklam panosunda, "Bu virajı görmek, reklam panonumuzu görmekten daha önemlidir." şeklinde reklam kampanyasının amacına uygun, güzel bir mesaj yer alıyor. Aynı zamanda bu yenilikçi reklam yerleştirmesi ile ilgili bir video, dijital kanallar ve televizyon reklamları aracılığıyla geniş kitlelere ulaştırılacak.
TikTok, Facebook’un Atacağı Yeni Adımlar İçin Tedirgin mi Olmalı?
Çin merkezli Bytedance isimli şirketin sahip olduğu, 26 milyonu Türkiye’de toplam 500 milyona yakın kullanıcıya sahip yeni nesil sosyal medya platformu TikTok yine bir şekilde gündeme gelmeyi başarıyor. Bu sefer […]
0
