Rockstar Enerji İçeceği Türkiye Pazarından Çekiliyor
2012 yılında Pazarlama yüksek lisans eğitimi bitirme projesi olarak Enerji İçecekleri Sektörü ile ilgili çalışmamı gerçekleştirdiğimde sektörün Türkiye’de büyüyen bir yapısı olduğunu ve kısa vadede (5 yıl) önemli bir büyüme sağlayacağına kanaat getirmiştim. Nitekim aynı yılın son aylarında ABD pazar payında 2. ve 3. sırada bulunan Monster Energy ve Rockstar Energy Türkiye pazarına girdiler.
Sektörün büyüyeceği fikrini oluştururken, bu sektördeki markaların Atfetme Teorisinde yer alan pazarlama iletişimi faaliyetlerini göz önüne almıştım. Sektördeki önemli markaların iyi bir imaj oluşturma, marka kimliği ile tüketicinin genişletilmiş benliğine dokunabilme alanlarında çok başarılı olduklarını düşünüyorum. Bu çalışmaları dış pazarlarda yapabilmek için markaların yeterli bir bütçeye, iyi bir planlamaya ve iyi çalışan ekiplere ihtiyacı var.
2001 yılında ABD’de kurulan Rockstar Energy, yarattığı marka imajıya ABD’de kısa süre içinde sektör liderleri arasındaki yerini aldı. İsminden de anlaşılacağı üzere rock müziği ve aksiyon sporlarını promosyon çalışmalarının merkezine alan marka, seksist sayılabilecek bir çalışmayla da Rockstar kızlarını oluşturdu. Markanın başarısı, işletme sahibi Russ Weiner’ın Forbes 2014 sıralamasında ABD’nin en zengin 249’uncu işadamı olmasını sağladı.
Rockstar Energy, 2009 yılından beri dağıtımını Pepsi aracılığıyla gerçekleştiriyor. Türkiye’de de dağıtım Pepsi Co. bünyesinden sağlanıyordu. Bir süre önce Pepsi Co. Türkiye sayfası, Rockstar Energy’i internet sitesindeki markalar menüsünden kaldırdı. Ürün ise zincir marketler dahil olmak üzere, bakkal ve diğer satış noktalarında uzun süredir bulunmuyor. Nielsen 2016 raporuna göre markanın Türkiye’deki pazar payı %2-3 arasındaydı.
Değişen Enerji İçeceği Tebliği, 1 Ocak 2018’den itibaren enerji içeceği satışına kısıtlama getirdi. Ayrıca satışına 18 yaş sınırı da konan enerji içeceklerine, geçen hafta kabul edilen torba yasa ile özel tüketim vergisi (ötv) uygulanacak. Ürüne yönelik kısıtlamaların artıyor olması sektördeki büyük oyuncuları düşündürüyor olmalı…
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Türk Saç Ekimi Uzmanı El Clasico’ya Reklam Verdi
İspanya’nın en ünlü iki takımı Barcelona ve Real Madrid arasında gerçekleşecen derbi maçı El Clasico‘ya Türkiye’den bir doktorun verdiği reklam damga vurdu. Türkiye’nin saç ekimi konusunda ne kadar popülerleştiğini sokaklarda […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Toyota Showroom’larına Aynı Anda En Fazla 2 Müşteri Kabul Edilecek
Toyota, Türkiye’deki tüm bayilerinde koronavirüs salgınının önüne geçmek, çalışanların ve müşterilerin sağlığını en üst düzeyde korumak amacıyla “randevulu çalışma sistemine” geçiyor. Buna göre bayilerin çalışma saatleri yeniden düzenlendi, satış ve servis ekiplerinin farklı gruplara ayrılmasıyla, bayi çalışanlarının günlük çalışma saatleri de yarıya indirildi. Toyota’nın Türkiye’ye yayılmış 59 bayisinde devreye alınan sisteme göre showroom ve servis kabul alanlarına aynı anda en fazla 2 müşteri kabul edilecek ve müşteriler arasında en az 1 metrelik mesafenin korunmasına dikkat edilecek. Bayilerde gerçekleştirilecek işlemler sırasında tüm araçlar periyodik olarak dezenfekte işleminden geçecek ve çalışanlar ile müşteriler arasında en az 1 metrelik sosyal mesafe korunacak.
Toyota “önce insan” düşüncesiyle tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de koronavirüs salgını ile mücadele için önlemlerini artırdı. Öncelikle çalışanlarını bilgilendiren Toyota, müşterilerinden gelen talepleri karşılama adına en üst düzeyde önlemleri devreye alarak çalışmalarını sürdürecek. Toyota Türkiye Pazarlama ve Satış A.Ş.’den yapılan açıklamada ikinci bir duyuruya kadar sürecek uygulama hakkında şu bilgiler verildi:
“Halen trafikte seyreden yüzbinlerce Toyota kullanıcısının satış sonrası hizmetlerini almak konusunda mağdur olmamaları için operasyonlarına devam etmek durumunda olan bayi çalışanlarının ve onlarla temasta olacak müşterilerin COVID-19 ile ilgili riski minimum seviyeye indirgemeye çalışıyoruz. Burada bizler için en önemli öncelik çalışan ve müşteri sağlığıdır. Satış ve satış sonrası operasyonlarında randevulu çalışma sistemine geçerek daha kontrollü bir müşteri kabulü başlatılacaktır. Bu amaçla; kesintisiz satış randevu hattı kurularak yeni müşteri kabulü ya da satılmış olan araç teslimatı randevulu olarak gerçekleşecektir. Servis müşterileri de Online Randevu Sistemi üzerinden kendi tercih ettikleri saate göre randevularını oluşturabilecekler. Servis kabul resepsiyon alanında aynı anda en fazla 2 müşterinin işlemleri yapılacaktır. Bu amaçla, müşteri bekleme alanında bekleyen müşterilerin arasında da temas mesafesini koruyacak oturma düzeneği ve bekleme alanları oluşturulmuştur.”
İnteraktif Showroom da Devrede
Toyota’nın sektöründe bir ilki gerçekleştirerek devreye aldığı “interaktif showroom” uygulaması da evlerinden çıkmak istemeyen müşteriler için hizmet vermeye devam ediyor. Sensör ve kameraların olduğu dijital bir gözlük ile müşterilerle canlı olarak sesli ve görüntülü iletişime geçen müşteri temsilcileri, müşterilere Toyota modellerini inceleme şansı sunuyor. Sanal ve gerçek dünyayı birleştirerek ileri teknolojiyi sunan Toyota, showroom ziyaretini müşterilerinin akıllı telefonları veya bilgisayarları aracılığı ile gerçekleştirmiş oluyor. Hololens teknolojisiyle geliştirilen “İnteraktif Showroom” uygulamasını kullanmak isteyenler, toyota.com.tr üzerinden interaktif showroom için hazırlanan özel bir sayfadan bu uygulamaya erişiyorlar.
Corona Virüs, Apple’ın Disney’i Satın Almasını Sağlayabilir mi?
Corona virüsü salgını, hiç şüphesiz iş dünyasını derinden etkiledi. Ancak belirli sektörler, bu salgın döneminde daha fazla yara aldı. Bunların başında da eğlence sektörü geliyor. Corona virüsü, eğlence sektörünü o […]
0
Yandex Navigasyon ve Toyota’dan İş Birliği
Yandex Navigasyon ve Toyota, güvenli sürüş kurallarına odaklanan bir sosyal sorumluluk kampanyasında iş birliği yapıyor. Kampanyada, güvenli sürüş kurallarına dikkat eden, trafik kurallarını ihlal etmeyen katılımcılar, birincilik ödülü olan Yeni Toyota Corolla Hatchback kazanma şansı elde edecek.
En güncel trafik bilgilerini ve en uygun rotaları göstermenin yanı sıra, çeşitli uyarılarla kullanıcılarının güvenli bir yolculuk yapmasına da yardımcı olan Yandex Navigasyon, güvenli sürüş konusunu ön plana çıkartacak bir proje kapsamında Toyota ile iş birliği yapıyor.
Kullanıcılara güvenli sürüş alışkanlığı kazandırmak hedefiyle yapılan iş birliği kapsamında, farklı ve yaratıcı bir proje düzenleniyor. 6 Mart’ta başlayan ve kullanıcıların Yandex Navigasyon üzerinden katılım sağlayabildiği güvenli sürüş projesi, 15 Mayıs’a kadar devam edecek.
Projeye katılım şu şekilde gerçekleşiyor: Kullanıcılar, Yandex Navigasyon’u açtıklarında proje ile ilgili bilgilendirmeyi görebiliyor. Katılımcıların, sürüş boyunca hız limitlerini aşmaması, başka bir mobil uygulamaya geçmemesi ya da uygulamayı arka plan moduna almaması gerekiyor. Kullanıcılar bu kriterler doğrultusunda en az 15 dakikalık sürüş yaparak ve 1 kilometre yol katederek çekilişe 1 kez katılım hakkı elde ediyor. Kullanıcıların 1 günde kampanyaya en çok 3 katılım hakkı bulunuyor. Ayrıca, kullanıcılar kampanyaya kayıt esnasında Toyota bayilerinde katılacakları test sürüşü için kayıt oluşturup, çekiliş haklarını ikiye katlayabilecekler. Hız limitlerine dikkat eden ve katılım kriterlerini yerine getiren kullanıcılar büyük ödül Yeni Corolla Hatchback çekilişine katılabiliyor.
Yandex Navigasyon ve Toyota’nın iş birliğinde düzenlenen proje sayesinde kullanıcılar, bir yandan büyük ödül çekilişinin heyecanını yaşarken, bir yandan da güvenli sürüş kriterlerini yerine getirecek. Bir şanslı kullanıcı Toyota Corolla Hatchback’i kazanırken, tüm katılımcılar güvenli sürüş kriterlerini deneyimlemiş olacak.
Facebook Koronavirüs İle İlgili Yanıltıcı Reklamları Yasaklıyor
Umut tacirleri dünya hangi tehlikeyle karşılaşırsa karşılaşsın her zaman iş başında, bu kaçınılmaz bir gerçek. Facebook Koronavirüse çare bulduğunu iddia eden reklamları yasaklamakta hızlı davrandı. Facebook Ocak 2020’den itibaren konu […]
0
Yaşadığımız Gezegeni Önemseyenlere Özel Tatil Platformu: Holiable
Dünyada her yıl yaklaşık kaç insan bir ülkeden başka bir ülkeye seyahat ediyor biliyor musunuz? BM raporuna göre yaklaşık 1,4 milyar insan. Bu rakamın 2030 sonuna kadar 1,8 milyar olması da beklenenler arasında.
Gezegenimizi korumak için karbon ayak izimizi azaltmamız gerekiyor fakat yapılan uyarılara rağmen, iş aksiyon almaya gelince çoğu kişi önceliklerinden ödün vermiyor ve uzak rotalara seyahatlere devam ediyor. Bu yazımız bu durum için aksiyon alan ve gezip görecekleri ülkeleri gezegene daha az zarar vererek belirlemek isteyen gezginler için...
Girişimimizin ismi Holiable. Kurucusu kendisi de bir gezgin olan Sophie Castelain. Sophie, gerçek bir çevre dostu olarak seyahatlerini planlamak isterken, bu tercihine uygun konaklama bulma konusuna zorlanıyor. Sophie, “Yurt dışındaki seyahatlerim, dünyadaki yaşam tarzı yaşam tarzımla çelişmekte. Bilinçli gezginlerin çevre dostu yerler bulması ve deneyimleri zenginleştirmesini kolaylaştırmak istedim.” diyor.
40 yaşındaki Sophie Castelain, kendini sürdürülebilir seyahatler planlamaya adıyor ve benzeri ihtiyaçları olan gezginler için bir seyahat planlama platformu oluşturuyor. Düşünün, eğer bir doğa aşığıysanız biri sizin için seyahat ederken hiç plastik atık oluşturmayacağınız rotaları belirlemiş. Bu oldukça güzel :)
Platform Holiable’da sürdürülebilir turizmle uğraşan tesisler, restoranlar ve çeşitli turizm faaliyetleri yapan yerler var.
Kullanıcıların deneyimlerini de paylaşabilecekleri bu platformda paylaşılan yorumlar okunabilir, en sevilen yerler kaydedebilir ve ziyaretlerini planlamak isteyenler doğrudan tesis sahipleri ile iletişim kurabilir. Büyük turizm şirketlerinin çevre lehine yaptıkları, yerel topluluklara yönelik doğa dostu girişimler ve de kültürel mirasın korunması hakkında kullanıcılara bilgi veren platform oldukça niş bir kitleye hitap ediyor ve alanında tek olma özelliği taşıyor.
Booking.com’un 2019 sürdürülebilir seyahat raporu turistlerin %72'sinin daha sürdürülebilir seyahat etmek istediğini gösteriyor, ancak çoğu hala bunu nasıl yapacağından emin değil. Holiable gibi platformlar çoğaldıkça eminiz bu farkındalık artacaktır.
Sophie şu ana kadar kaç turizm tesisi listelemiş dersiniz? Şimdilik listelenen 200 işletme bulunuyor. Holiable, önümüzdeki beş yıl içinde 5.000 işletmeyi listelemeyi planlıyor.
“Seyahat ederken sürdürülebilir seçimler yapmanın yararları konusunda farkındalık yaratmada ve insanları eğitmede bir rol oynamak istiyoruz,” diyen Sophie Castelain’e bu güzel yolculuğunda başarılar diliyoruz.
Kaynak: Forbes
2019 Black Friday’inde 2 Milyon 265 Bin Ürün Satıldı!
Türkiye’de “Muhteşem Cuma”, “Efsane Cuma”, “Beklenen Cuma” gibi farklı isimlerle adlandırılan Black Friday, dijital pazarlama dünyasına da damgasını vurdu. Black Friday kampanyaları, geçen yıla oranla markaların satışlarında iki kat artış […]
0
