Rockstar Enerji İçeceği Türkiye Pazarından Çekiliyor
2012 yılında Pazarlama yüksek lisans eğitimi bitirme projesi olarak Enerji İçecekleri Sektörü ile ilgili çalışmamı gerçekleştirdiğimde sektörün Türkiye’de büyüyen bir yapısı olduğunu ve kısa vadede (5 yıl) önemli bir büyüme sağlayacağına kanaat getirmiştim. Nitekim aynı yılın son aylarında ABD pazar payında 2. ve 3. sırada bulunan Monster Energy ve Rockstar Energy Türkiye pazarına girdiler.
Sektörün büyüyeceği fikrini oluştururken, bu sektördeki markaların Atfetme Teorisinde yer alan pazarlama iletişimi faaliyetlerini göz önüne almıştım. Sektördeki önemli markaların iyi bir imaj oluşturma, marka kimliği ile tüketicinin genişletilmiş benliğine dokunabilme alanlarında çok başarılı olduklarını düşünüyorum. Bu çalışmaları dış pazarlarda yapabilmek için markaların yeterli bir bütçeye, iyi bir planlamaya ve iyi çalışan ekiplere ihtiyacı var.
2001 yılında ABD’de kurulan Rockstar Energy, yarattığı marka imajıya ABD’de kısa süre içinde sektör liderleri arasındaki yerini aldı. İsminden de anlaşılacağı üzere rock müziği ve aksiyon sporlarını promosyon çalışmalarının merkezine alan marka, seksist sayılabilecek bir çalışmayla da Rockstar kızlarını oluşturdu. Markanın başarısı, işletme sahibi Russ Weiner’ın Forbes 2014 sıralamasında ABD’nin en zengin 249’uncu işadamı olmasını sağladı.
Rockstar Energy, 2009 yılından beri dağıtımını Pepsi aracılığıyla gerçekleştiriyor. Türkiye’de de dağıtım Pepsi Co. bünyesinden sağlanıyordu. Bir süre önce Pepsi Co. Türkiye sayfası, Rockstar Energy’i internet sitesindeki markalar menüsünden kaldırdı. Ürün ise zincir marketler dahil olmak üzere, bakkal ve diğer satış noktalarında uzun süredir bulunmuyor. Nielsen 2016 raporuna göre markanın Türkiye’deki pazar payı %2-3 arasındaydı.
Değişen Enerji İçeceği Tebliği, 1 Ocak 2018’den itibaren enerji içeceği satışına kısıtlama getirdi. Ayrıca satışına 18 yaş sınırı da konan enerji içeceklerine, geçen hafta kabul edilen torba yasa ile özel tüketim vergisi (ötv) uygulanacak. Ürüne yönelik kısıtlamaların artıyor olması sektördeki büyük oyuncuları düşündürüyor olmalı…
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
IKEA, Küçük Bir Kızın Hayalindeki Unicorn’lu IKEA Bayrağını Sergiledi
Avustralya’nın Melbourne şehrinde yaşayan Charlotte isimli küçük kız, IKEA Avustralya CEO’su Jan Gardberg’e, hayal ettiği tek boynuzlu atın çizimiyle birlikte, IKEA Springvale mağazanın yakınında bulunan “sıkıcı, eski bayrakların” yeniden tasarlanmasını […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Apple İngiltere Merkezli Girişim DataTiger’i Satın Aldı
- Yasal adı Operatedata Ltd. olan DataTiger artık Apple bünyesinde.
- DataTiger verilerini doğru analiz ederek deneyimleri yeniden kurgulamayı ve müşterilerin pazarlama yolculuklarını optimize hale getirebilmeyi hedefleyen bir girişim.
- DataTiger arkasındaki teknolojiyle büyük miktarlarda veriyi gerçek zamanlı gereksinimlere ölçeklendirip, optimize edilmiş pazarlama çözümleri oluşturuyor.
- Apple'ın son yıllarda satın aldığı şirketler arasında Shazam, Texture ve artırılmış gerçeklik gözlükleri için teknoloji yapan Akonia Holographics dahil birçok şirket var.
- İlgili yazı; Apple, 12. Kez Üst Üste Dünyanın En Beğenilen Şirketi Oldu
Apple şirketin dijital pazarlama aktivitelerini artırmak ve müşterilerle daha alakalı kampanyalar çıkabilmek için bir dijital pazarlama girişimi olan DataTiger'i satın aldı.
Apple, kullanıcıların Apple Music gibi hizmetlere abone olmalarını tetiklemek ve için yeni ürünler almalarını sağlamak için diğer firmalar gibi çeşitli dijital pazarlama aktivitelerinden faydalanıyor. Fakat bunu en doğru şekilde yapma gayesiyle dijital pazarlama yönetimi yazılımı geliştiren bir girişim ile ilgilenmeye başlamıştı ve şimdi yasal adı Operatedata Ltd. olan DataTiger artık Apple bünyesinde.
2016 yılında Londra’da kurulan DataTiger büyük verileri analiz ediyor ve pazarlama yönetimi yazılımı geliştiriliyor.
DataTiger’ın amacı müşterilerin verilerini doğru analiz ederek deneyimleri yeniden kurgulamak ve pazarlama yolculuklarını en optimize hale getirebilmek.
Kullanıcı tarafından talep edilen kişiselleştirme ve yapay zeka destekli pazarlamada kendine güvenen DataTiger, tüm bu çözümleri veri gizliliğine uyacak şekilde oluşturuyor. Ayrıca optimize edilmiş pazarlama çözümlerini, arkasındaki teknolojiden faydalarak büyük miktarlarda veriyi gerçek zamanlı gereksinimleri göz önünde bulundurup ölçeklendirerek oluşturuyor.
DataTiger’ın CEO’su Philipp Mohr LinkedIn hesabında, oluşturulmuş e-posta listelerine kampanya bazlı gönderilen pazarlama düşüncesinin artık eskide kalması gerektiğini ve DataTiger ile birlikte bu eski kampanya tabanlı pazarlama devrini sona erdirmeyi hedeflediklerini paylaşıyor.
Apple son yıllarda teknolojik altyapısıyla kullanıcıları yakalamış olan çeşitli şirketleri satın aldı. Bunların arasında bir müzik tanıma uygulaması olan Shazam, Texture dergisi abonelik hizmeti ve artırılmış gerçeklik gözlükleri için teknoloji yapan Akonia Holographics dahil birçok şirket var. Eminiz DataTiger da, Apple’ın gücü ve sunacağı fırsatları da arkasına alarak yakın gelecekte çok daha farklı bir noktaya gelecektir.
Kaynak: AdAge
Starbucks, Uber Eats ile Birlikte Kahve Teslimatı Yapmaya Başlıyor
Starbucks, Uber Eats ile iş birliği yaparak altı büyük ABD şehrinde kahve, atıştırmalık ve çeşitli ürünlerinin teslimatını yapmaya başlıyor. İnsanlar bu yeni hizmet kapsamında, Uber Eats uygulamasında, kahve dükkanı zincirinin menüsünde yer […]
0
Araç Paylaşım Uygulaması Lyft Halka Arz Ediliyor
- Lyft, Logan Green ve John Zimmer tarafından 2012 yılında kuruldu.
- Bir taksi çağırma uygulaması olan Lyft, aynı zamanda, Uber'in rakiplerinden biri.
- Lyft, geçtiğimiz günlerde teknoloji borsası olarak da bilinen Nasdaq'a halka arz için başvuruda bulunduğunu duyurdu.
- İlgili haber; Araç Paylaşım Uygulaması Lyft Geleceğin Caddelerini Tasarladı
Lyft, Nasdaq'a halka arz için başvuruda bulunduğunu duyurdu. New York'ta kurulan ve Dünya'nın teknoloji borsası olarak kabul edilen Nasdaq oldukça özel bir borsadır. Özelikle şu sıralar adını başarılı startupların halka arz haberleri arasında oldukça sık duymaya başladık.
Uber'in bu hafta olmasa da önümüzdeki birkaç hafta içinde aynı şeyi yapması bekleniyor. Bu yıl Lyft’le beraber, birbirinden başarılı birçok milyar dolarlık girişim halka arz edilecek. Bunların arasında Airbnb, Slack, Pinterest ve Postmates gibi girişimler de var. 2019 halka arz açısından gerçektende bereketli ve önemli bir yıl.
ABD'li taksi çağırma uygulaması Lyft'in halka arzla beraber mevcut 15 milyar dolarlık değerini yaklaşık 25 milyar dolara çıkartması konuşulanlar arasında.
Her iki rakip de halka arzını tamamladıktan sonra, birbirleriyle karşılaştırılırken aktif sürücü ve kullanıcı sayısı gibi değerlerin yanı sıra, hisse senedi fiyatı gibi yeni karşılaştırma ölçütlerinden yararlanacak.
Pembe renkli ve bıyıklı araçları ile yolculuğu daha keyifli bir deneyime dönüştürmek isteyen Lyft’in bir diğer farklı özelliği de yolcularını sürücülerin yanına oturmaya teşvik etmesi.
Uber'e farklı bir alternatif olması sebebiyle dikkat çeken Lyft’in sürücülerine bir de güzel sürprizi var. Halka arzdan sonra uygulamayı en aktif kullanan sürücülerine 10 bin dolarlık bonus vermeyi planlıyor. Bu oldukça cazip bir teklif ve yeni sürücüler çekme anlamında rekabet avantajı sağlayabilir.
Şu anda yaklaşık 19 milyon aktif kullanıcısı ve 1 milyon sürücüsü olan Lyft, Uber'den önce halka arz için başvurmakla iyi mi yaptı yakında hep birlikte yatırımcıların tepkisini gözlemleyerek anlayacağız.
Kaynaklar: HaberTürk, AXIOS. Sputnik Türkiye.
TÜAD’ın Düzenlediği 22. Araştırma Zirvesi “An’lamak” Ana Temasıyla Gerçekleştirildi
TÜAD- Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin düzenlediği 22. Araştırma Zirvesi, bu yıl 9 ve 10 Nisan 2019 tarihlerinde İstanbul Conrad Otel’de yoğun bir katılımla gerçekleştirildi. “AN’LAMAK” ana temasıyla reklam, araştırma, medya, pazarlama, marka, akademi ve iletişim dünyasının […]
0
Lego’nun ‘Stranger Things’ Konseptli Seti ile Sizin de Dünyanız Tepetaklak Olacak
Bu haberimiz Stranger Things ve hatta LEGO müptelası okuyucularımıza özel.
Stranger Things, ABD yapımı bilimkurgu-korku türündeki bir internet dizisi. Hayranları 3. sezonu 4 Temmuz'da yayınlanmasını merakla bekleye dursun, Lego yeni sezonun başlamasına ramak kala yapacağını yaptı ve 16 yaş ve üstü dizi hayranları için 2287 parçalık bir set çıkardı.
Küçükken kardeşimle paylaşamadığımız yegane oyuncaklardan biri LEGO setimizdi. Bayılırdık evler, arabalar, bahçe çitleri ve robotlar yapmaya. Büyüdük hala içimizdeki o LEGO aşkı bitmedi, hatta yeğenlerimizin oyuncaklarına dadanır olduk. Danimarka'ya gittik, millet Kopenhag'ın ortasındaki ütopya: Özgür Kasaba Christiania'yı gezi listesinde başına alırken biz o devasa LEGO mağazasını aldık, Christiania'yı da es geçmedik tabii ;)
Aranızda bizim gibi LEGO tutkunu yetişkinler var mı? O halde, Stranger Things serisini temin etmek için sizin de sıraya gireceğini tahmin etmek o kadar da zor olmaz.
Bu oldukça özel bir seri, hatta en az iki tane alıp, birini hiç açmayıp ileride o hiç kullanılmamış olanı, 16 yıl önce bizlerle buluşan o ilk nesil iPhone'nun yanına koymalıyız. Belki gelecekteki bir müzayede yüzümüzü ikisi birden güldürür.
LEGO, Stranger Things için hazırladığı bu özel konseptle diziye hasret kalanlara güzel bir sürpriz yapıyor.
Temel karakterlerin sekizini de bulabileceğiniz seti almak için dizinin oldukça sadık bir hayranı olmanız gerek, çünkü içerisinde yalnızca izleyicilerinin anlayabileceği oldukça ince dokunuşlar var. Noel ışıkları bunlardan yalnızca biri.
Bu özel sette yer alan aksesuarlar arasında Lucas’ın sapanı, Dustin’in walkie-talkie ve pusulası, Mike’ın feneri, Hopper’ın kahve kupası ve daha fazlası mevcut. Bu arada Dustin adamım, tek geçerim;)
1 Haziran itibariyle dünya genelinde satışa çıkan sete eğer Lego VIP üyesiyseniz 15 Mayıs itibariyle de sahip olabilirsiniz. Fıyatı ise 200 Dolar.
Ürünle ilgili detaylı bilgi edinmek isterseniz, buraya tıklayabilirsiniz.
Kaynaklar; Engadget, Geek.com.
Araç Paylaşım Uygulaması Lyft Halka Arz Ediliyor
Lyft, Logan Green ve John Zimmer tarafından 2012 yılında kuruldu. Bir taksi çağırma uygulaması olan Lyft, aynı zamanda, Uber’in rakiplerinden biri. Lyft, geçtiğimiz günlerde teknoloji borsası olarak da bilinen Nasdaq’a […]
0
