Rockstar Enerji İçeceği Türkiye Pazarından Çekiliyor
2012 yılında Pazarlama yüksek lisans eğitimi bitirme projesi olarak Enerji İçecekleri Sektörü ile ilgili çalışmamı gerçekleştirdiğimde sektörün Türkiye’de büyüyen bir yapısı olduğunu ve kısa vadede (5 yıl) önemli bir büyüme sağlayacağına kanaat getirmiştim. Nitekim aynı yılın son aylarında ABD pazar payında 2. ve 3. sırada bulunan Monster Energy ve Rockstar Energy Türkiye pazarına girdiler.
Sektörün büyüyeceği fikrini oluştururken, bu sektördeki markaların Atfetme Teorisinde yer alan pazarlama iletişimi faaliyetlerini göz önüne almıştım. Sektördeki önemli markaların iyi bir imaj oluşturma, marka kimliği ile tüketicinin genişletilmiş benliğine dokunabilme alanlarında çok başarılı olduklarını düşünüyorum. Bu çalışmaları dış pazarlarda yapabilmek için markaların yeterli bir bütçeye, iyi bir planlamaya ve iyi çalışan ekiplere ihtiyacı var.
2001 yılında ABD’de kurulan Rockstar Energy, yarattığı marka imajıya ABD’de kısa süre içinde sektör liderleri arasındaki yerini aldı. İsminden de anlaşılacağı üzere rock müziği ve aksiyon sporlarını promosyon çalışmalarının merkezine alan marka, seksist sayılabilecek bir çalışmayla da Rockstar kızlarını oluşturdu. Markanın başarısı, işletme sahibi Russ Weiner’ın Forbes 2014 sıralamasında ABD’nin en zengin 249’uncu işadamı olmasını sağladı.
Rockstar Energy, 2009 yılından beri dağıtımını Pepsi aracılığıyla gerçekleştiriyor. Türkiye’de de dağıtım Pepsi Co. bünyesinden sağlanıyordu. Bir süre önce Pepsi Co. Türkiye sayfası, Rockstar Energy’i internet sitesindeki markalar menüsünden kaldırdı. Ürün ise zincir marketler dahil olmak üzere, bakkal ve diğer satış noktalarında uzun süredir bulunmuyor. Nielsen 2016 raporuna göre markanın Türkiye’deki pazar payı %2-3 arasındaydı.
Değişen Enerji İçeceği Tebliği, 1 Ocak 2018’den itibaren enerji içeceği satışına kısıtlama getirdi. Ayrıca satışına 18 yaş sınırı da konan enerji içeceklerine, geçen hafta kabul edilen torba yasa ile özel tüketim vergisi (ötv) uygulanacak. Ürüne yönelik kısıtlamaların artıyor olması sektördeki büyük oyuncuları düşündürüyor olmalı…
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Plague Inc. Oyuncu Sayısı Koronavirüs Yayıldıkça Artıyor
Ndemic Creations tarafından geliştirilen ve 2012’de piyasaya sürülen strateji oyunu Plague Inc., koronavirüsün yayılmasıyla gittikçe popüler olmaya başladı. 4000’den fazla insanı enfekte eden ve virüsü kapmış hastaları yavaşlama belirtisi olmadan öldürülen […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Garanti BBVA Partners Girişim Hızlandırma Programı İçin Son Başvuru Tarihi 14 Şubat
Ofis alanından, mentorluğa, pazarlama faaliyetlerinden teknik & altyapıya kadar bir çok alanda girişimlere destek Garanti BBVA Partners Girişim Hızlandırma Programı’nda!
Garanti BBVA Partners Girişim Üssü, girişimlere, girişimcilik ekosistemine ve çeşitli etkinliklere ev sahipliği yapmak üzere Mecidiyeköy'deki lokasyonunda 2016'dan beri hizmet sunuyor.
Garanti BBVA Partners’a katılarak girişiminize özel tasarlanan ihtiyacınıza uygun destekler ile girişiminizi hızlıca bir sonraki seviyeye tamamen ücretsiz bir şekilde taşıyabilirsiniz.
Haydi siz de Garanti BBVA Partners Girişim Hızlandırma Programı’na başvurun, girişiminize uygun destekler ile buluşun!
Son Başvuru: 14 Şubat
Detaylı bilgi ve başvuru için burayı ziyaret edebilirsiniz.
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi [ONLINE] Sertifika Programı için Erken Kayıt Fırsatı Devam Ediyor
![Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi [ONLINE] Sertifika Programı için Erken Kayıt Fırsatı Devam Ediyor](https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2020/08/stratejik-paz.001.jpeg)
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi sertifika programı yeni döneminde katılımcılarıyla 26 Eylül’de online olarak buluşacak ve haftada bir gün olmak üzere toplamda 6 hafta sürecek. 1,3 milyardan fazla web sitesi […]
0
Yeni Zelanda, Turizm Kampanyası İçin Tüm Ülkeyi Oyun Alanına Dönüştürdü
Malum, salgın nedeniyle şu günlerde seyahat etmek sıkıntılı bir durum. Hele de yurt dışına... Ancak "Tourism New Zealand" adlı turizm grubu, TBWA/Sydney ajansının da yardımıyla, ülkeyi en azından sanal turistlerin ziyaret etmesinin bir yolunu buldu.
Adweek'in paylaştığı habere göre, bu kampanya kapsamında, insanların Yeni Zelanda'nın en önemli cazibe merkezlerinden bazılarını keşfedebilmesi amacıyla ülkeyi oyunlaştırmak için Twitch ve oyun fenomeni Loserfruit ile iş birliği yapıldı. Öncelikle komşu Avustralyalıları ve oyun komünitesini hedefleyen kampanya, ülkeyi nihai seyahat noktası olarak sunmayı hedefliyor.
2,7 milyon YouTube abonesi olan 27 yaşındaki Avustralyalı oyun yayıncısı Loserfruit, geçen hafta 1,8 milyondan fazla takipçisi olduğu Twitch'te kampanya için hazırlanan simülasyonu canlı olarak oynadı. Bununla birlikte kampanya kapsamında, sosyal kanallarda bir dizi video da yayımlandı.
Tabii, Yeni Zelanda'yı görme konusunda hevesli olan kişiler, maalesef "Play NZ" adı verilen bu oyunu oynayamıyorlar. Ancak ülkenin genişliğini gösteren ve 18 videodan oluşan bir seçkiyi online olarak izleyebiliyorlar.
Amaçlarının karantina sonrası maceraları için planlar yapan gezginlerin kafasına Yeni Zelanda'yı getirmek olduğunu söyleyen Tourism New Zealand Genel Müdürü Andrew Waddel, reklam kampanyası ile ilgili olarak şunları dile getirdi:
"Artan sayıda insanın yeni deneyimler, keşifler ve en önemlisi eğlence ve macera duygusu arzuladığını fark ettik. Bunu düşünmezsiniz, ancak oyun ve seyahat çok yakındır. Her ikisi de keşif, merak ve macera ile ilgilidir. Avustralyalılar doğuştan gelen gezginlerdir ve Play NZ, yolculuk tutkularını tatmin etmek ve sınırlar yeniden açıldığında Yeni Zelanda'yı ziyaret etmeleri için onlara ilham vermek için oluşturuldu."
İsimsizleşen Markalar: Debranding
Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da “Debranding” deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler […]
0
Amazon, Salgından Dolayı Artan Talep Nedeniyle Pazarlama Bütçesini Azalttı
Salgının başlamasıyla birlikte pek çok büyük marka, pazarlama bütçelerini ve buna bağlı olarak da pazarlama faaliyetlerini azalttı. Bunun sebebi, hem bu kriz ortamında agresif pazarlama yapmaya uygun bir ortam olmaması hem de satışların azalmasıydı. E-ticaret devi Amazon ise tam tersine salgının yaratmış olduğu aşırı talep nedeniyle pazarlama bütçesini azalttı.
Marketing Dive'ın yapmış olduğu habere göre, Amazon CFO'su Brian Olsavsky, geçtiğimiz perşembe günü yatırımcılarla yapılan toplantıda, yılın ikinci çeyreğinde pazarlama harcamalarını yaklaşık olarak üçte bir oranında azalttıklarını ifade etti. Ancak Olsavsky'nin belirttiğine göre, şirket yılın üçüncü çeyreğinde, daha fazla pazarlama faaliyeti yapmayı planlıyor.
E-ticaret şirketi ikinci çeyrekte pazarlama harcamalarını azaltmasına rağmen, gelirini %40 artışla 88,9 milyar dolara yükseltmeyi başardı. Şirketin büyük ölçüde reklam satışlarından meydana gelen "diğer" kategorisinden elde edilen gelir ise %41 artışla 4,22 milyar dolara yükseldi. Mağazalar kapalı kaldığı ve tüketiciler mağaza içi alışverişe karşı dikkatli oldukları için her geçen gün daha fazla işletme online'a geçiş yapıyor ve bu da arama gibi reklam kategorilerinde büyük bir ihtimalle Amazon'a fayda sağlıyor.
İnsanlar salgın döneminde daha fazla video içerik tükettikleri için Amazon'un yayın işi de yükselişe geçti. Şirketin sahip olduğu video yayın kanallarındaki yayın süreleri, ikinci çeyrekte neredeyse iki katına çıktı. Bununla birlikte StreamElements ve Arsenal.gg verilerine göre, corona virüs ABD'yi ilk kez vurduğunda, Amazon'un sahibi olduğu canlı yayın sitesi Twitch'teki izlenme süreleri %50 artış gösterdi.
İsimsizleşen Markalar: Debranding
Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da “Debranding” deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler […]
0
