Birleşik Krallık menşeli moda markası River Island 2018 Yaz sezonuna sadece güçlü bir koleksiyon değil, cesur bir fikir ile de adım atıyor
. ‘Etiketler Kıyafetler İçindir’ mottosu ile çeşitliliği selamlayan ve her türlü ön yargı ile mücadele etmeyi destekleyen marka, oldukça renkli bir reklam kampanyasına imza attı.
Etiketler Kıyafetler İçindir kampanyası ile ‘ insanlara yakıştırılan çağdışı ve alakasız etiketlere karşı farkındalık uyandırmayı’ amaçlayan River Island, kampanya kapsamında yeni sezon kıyafetlerinin yıkama talimatları bulunan etiket kısımlarına toplum içinde kalıplaşmış fikirlerden yola çıkarak, çeşitliliği destekleyen güçlü mesajlar iliştirdi.
https://twitter.com/riverisland/status/960497593313787905?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=http%3A%2F%2Fdesigntaxi.com%2Fnews%2F398220%2FRiver-Island-Says-No-To-Stereotypes-Labels-Are-For-Clothes-In-New-Campaign%2F%3Futm_campaign%3DBundle%26utm_medium%3Dreferral%26utm_source%3DBundle%26bnrv%3D6833
Kişileri etnik kökenleri, cinsiyetleri, tercihleri ya da en basitinden vücut ölçüleri ile yargılamanın önüne geçmeyi destekler nitelikteki kampanya dünyanın dört bir yanında geçerli olabilecek ve bir çok negatif yargı ile yıllar boyu bu etiketlere maruz kalan grupları temsil edebilecek kişiler ile yapıldı ve hepsinin hikayesi de kampanya için yapılan mikro sitede anlatıyor.
https://twitter.com/riverisland/status/960604322903085057?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=http%3A%2F%2Fdesigntaxi.com%2Fnews%2F398220%2FRiver-Island-Says-No-To-Stereotypes-Labels-Are-For-Clothes-In-New-Campaign%2F%3Futm_campaign%3DBundle%26utm_medium%3Dreferral%26utm_source%3DBundle%26bnrv%3D6833
Markanın 30. yılını kutlamak için böylesine heyecan verici bir kampanya ile kişileri etiketlemenin karşısında durmayı hedefleyen River Island, ‘etiketler kıyafetler içindir, insanlar için değil, nasıl göründüğün neye inandığın ya da kimi sevdiğin fark etmez’ mottosu ile stereotipleri yıkarak, ‘kendine özgülüğün’ bayrağını dalgalandırıyor.
Siz kampanyayı nasıl buldunuz?