Dijital yaratıcı ajans AnalogFolk, sektördeki yaratıcı kadın liderliğinin görünürlüğünün azalması, çeşitliliğin ve kapsayıcılığın yavaş yavaş yok olması gibi kritik sorunları ele almak için yeni bir kampanya başlattı.
Yaratıcı endüstrinin 2023 IPA Ajansı verilerine göre yüzde 54,7'sini kadınlar oluşturmasına rağmen, kadın yaratıcıların yeteneklerini sergileyebildikleri alan çarpıcı biçimde küçük kalıyor. Bu dar alan, birçok yetenekli liderin görünür olamamasıyla sonuçlanıyor. AnalogFolk'un Yaratıcı Liderliğin Yüzünü Değiştirme başlıklı sosyal medya kampanyası, bu sorunu vurgulamayı ve bununla birlikte yetenekli kadınları öne çıkarmayı amaçlıyor.
AnalogFolk, şimdiye kadarki en çeşitli yetenek havuzunu oluşturarak, tüm ajansların DEI hedeflerini karşılamalarına ve sektörü ileriye taşımalarına yardımcı olmak için paylaşabilecekleri ve kullanabilecekleri bir Açık Kaynak Yetenek Havuzu oluşturmayı amaçlıyor. Kampanya, yapay zekâ teknolojisini kullanarak reklamcılık sektöründeki ünlü erkek reklamcıları, kadın olarak yeniden canlandırıyor. Örneğin, kampanyada John Hegarty'nin "Jane Hegarty" olarak yapay zekâ tarafından oluşturulmuş bir görüntüsü ve kışkırtıcı bir başlık yer alıyor: "Jane Hegarty'nin zikzak yapmasına izin verilir miydi?"
Kampanyada canlandırılan tüm reklamcılar:
- John Hegarty, Jane Hegarty olarak yeniden canlandırıldı: "Jane Hegarty'nin zikzak yapmasına izin verilir miydi?"
- Trevor Beattie, Trina Beattie olarak yeniden canlandırıldı: "Trina Beattie, reklam dünyası onun hakkında zerre kadar bir şey söyler miydi?"
- Dave Droga, Davina Droga olarak yeniden canlandırıldı: "Davina Droga'nın adı hiç kapının üstüne yazılacak mı?"
- Charles Saatchi, Charlotte Saatchi olarak yeniden canlandırıldı: "Charlotte Saatchi için her şey imkansızdı."
- Dave Trott, Denise Trott olarak yeniden canlandırıldı: "Denise Trott'un 'Ello Tosh' deme şansı olur muydu?"
- Graham Fink, Gracie Fink olarak yeniden canlandırıldı: "Gracie Fink hangi zorluklarla 'karşılaşırdı'?"
- Nils Leonard, Nelly Leonard olarak yeniden canlandırıldı: "Nelly Leonard, neden bu kadar sıra dışı?"
- David Wigglesworth, Davina Wigglesworth olarak yeniden canlandırıldı: "Davina Wigglesworth. Bir ECD mi, yoksa bir NPC mi olacak?"
- Rory Sutherland, Aurora Sutherland olarak yeniden canlandırıldı: "Aurora Sutherland'ı kim dinler?"
- Mark Denton, Martina Denton olarak yeniden canlandırıldı: "Martina Denton, 'utangaç' mı davranmak zorunda kalacaktı?"
AnalogFolk Genel Müdürü Anna-Louise Gladwell kampanyayla ilgili: “Amacımız, yaratıcı sektörde çeşitli liderlik sağlayarak toplumsal başarıya giden kapıyı daha da açmak. Bu kampanyayı, reklamcılıkta kadın yaratıcı liderlerin görünürlük ve temsil eksikliğine bir çözüm getirmek için zorluyoruz. Bu rol için özellikle bir kadın işe almayı düşünmüyoruz, ancak şu anda gördüğümüz yetenek havuzu ne çeşitli ne de dengeli. Tüm kadınlar nerede? Çalışmamızın geleceği etrafında yarattığımız yeni modelle inanılmaz derecede gurur duyuyorum. AnalogFolk, yenilik için olmazsa olmaz olan geniş bir deneyim ve yeni bakış açıları getiren çeşitli yeteneklerden oluşuyor. Geleceği tahmin etmenin tek yolu onu yaratmaktır ve bu kampanya aracılığıyla yaratıcı sektör için daha kapsayıcı ve dinamik bir gelecek şekillendirmeye doğru bir adım atıyoruz.” diyor.