Dijital reklam gelirlerinde yaşanan ve yayıncıların %35’i bulan kayıplarının önüne Adform Türkiye’nin “Doğrudan Faturalaşma” projesi ile geçilebilecek. Reklam verenlerin ve mecraların hakkını koruyan çalışma, şimdiden Türkiye’nin önde gelen mecralarında ve ajanslarında kullanıma girdi.
Envanter satın alma işlemlerini otomatikleştirilerek
zaman ve maliyet kazandırmasıyla dijital reklam dünyasının en yaygın kullanılan
biçimi haline gelen programatik reklamlar, Türkiye’de de hızlı bir büyüme
grafiği yakaladı.
Ancak programatik reklamlarda, yurt dışındaki Talep
Yönlü Platformların (DSP’ler) tercih edilmesi, ek vergi kalemleri (KDV, stopaj
ve Dijital Hizmetler Vergisi) ve medya bütçesi faturalarının uluslararası
şirketler tarafından kesilmesi gibi sebeplerle, gelirlerde yüzde 35’e varan
düşüşe sebep oluyor. Ayrıca, mecralar yurt dışından ödeme alırken %18 KDV
ekleyemedikleri için KDV dahil muhasebeleştirmek durumunda kalıyorlar. Bunun
sonucunda, teknoloji bedelleri ile birlikte reklam verenin medya satın alma
ajansları ve yayıncılar için ayırdığı her 1.000 TL’lik reklam bütçesinin sadece
575 TL’si net yayıncı gelirine dönüşüyor.
Doğrudan Faturalaşma ile yayıncı
geliri %40 artacak
Bu durumu değiştirmek için önemli bir adım atan Adform
Türkiye, reklam veren ve yayıncı mecraların hakkını korumak için “Doğrudan Faturalama”
adlı yeni projesini tanıttı. Proje, Talep Yönlü Platformlar (DSP’ler) ile Arz Yönlü
Platformlar (SSP’ler) arasında, seçili marka ve ajanslar ile Adform SSP
kullanan seçili mecralar arasında kullanılabiliyor.
Doğrudan Faturalaşma ile alıcı ve satıcı medya bütçe
tutarı üzerinden faturalaşabiliyor. Adform ise sadece teknoloji bedelini fatura
ediyor. Böylece, önceden 1.000 TL’lik reklam bütçesinin 575 TL’si net yayıncı
geliri olurken, Doğrudan Faturalaşma ile net yayıncı geliri 810 TL’ye çıkarak yüzde
40 artıyor. Reklam bütçesindeki kayıp ise %35 azalmış oluyor.
Türkiye dijital reklam pazarına katma değer sağlayacak
hizmet hakkında konuşan Adform Türkiye Genel Müdürü ve MEA, APAC Bölgeleri
Satış Direktörü Cem Eroğlu, “Yaklaşık bir buçuk senedir üzerinde
çalıştığımız ve fatura otomasyon sistemlerinin yeniden düzenlenmesiyle Türkiye
pazarına sunduğumuz bu proje, birçok teknoloji şirketine ışık tutacak. Bugüne
dek, teknoloji şirketleri birer mecra olmamasına karşın, sistemin başından
itibaren tüm medya maliyetini fatura etmek zorunda kalıyordu. Dolayısıyla hak
edişi olmayan tutarlar da yurt dışına çıkıp geri gelerek düzenlemelere
takılıyordu. Var olan sistemde, düzenlemeler daha çok küresel mecralar üzerinde
kurallanırken, teknoloji şirketleri de mecra gibi vergilendiriliyor” dedi.
Eroğlu, şimdiden Türkiye’nin önde gelen, büyük mecra gruplarının ve medya satın alma ajanslarının dahil olmaya başladığını belirtti ve ekledi: “Doğrudan faturalaşma hesaplaması ile projemizin katma değeri ispatlanmış oldu. Adform olarak Türkiye pazarına girdiğimiz zaman ‘Teknoloji yönetiminde liderliğe oynayan marka ve ajansları, gelişmiş teknolojilere yatırım yapan mecralarla buluşturmayı’ dilemiştik. Dördüncü yılımızda da ilk senemizdeki sözümüzü bir kez daha gerçekleştirmiş olmaktan dolayı gururlu ve mutluyuz” dedi.