Reklam Hedefleme Simülasyonu: Programatik!
Sözlük anlamı olarak bakacak olursak programatik, veriyi analiz eden ve bu sayede medya satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiren bir yöntemdir.
Bu tanım birçoğuna korkutucu gelebilir. Gerçekliğine pek emin olamadığımız, şimdilik sadece şehir efsanesi olarak kalan “Telefonlarımız dinleniyor, takip ediliyoruz!” diye düşünen kitlenin sandığı gibi bir olay değil tabii bu durum. O zaman veriyi analiz etmekten kasıt ne, neden bu kadar önemli? Çünkü doğru içeriği, doğru kitleye, doğru zamanda ulaştırmayı sağlıyor. Bu sayede kullanıcı davranışı analiz etme ve kullanıcıları klasifiye etmek kolaylaşıyor. Bu da haliyle reklam verenler için önemli bir kazanım haline geliyor.
Bunların yanı sıra programatik reklamcılık, gerek önceden alınmış cookieler sayesinde gerekse başka yöntemlerle edinilen veriler sayesinde, reklam veren için KPI belirlemede, kreatif işler ya da gerçek zamanlı fiyat optimizasyonu yapmada reklam hedefleme simülasyonu gibi bir görev görüyor benim için. Tanım olarak bu konudaki düşüncemi karşılayan tek cümle bu oldu aynı zamanda.
Dünyada programatik satın alma olarak kullanılan; AppNexus, Yahoo, OpenX, Google Adx gibi platformlar kullanılırken Türkiye’de yaşı henüz genç olan programatik satın alma platformları ise Google Adx, AppNexus olarak öne çıkıyor. Siz yine de Türkiye’de yaşının daha genç olmasına bakmayın. Bu işin Türkiye’deki ilk imzası gayet başarılı olmuş çünkü.
Programatik reklamcılık bu kadar avantajlı olmasına rağmen Türkiye’de henüz 2017 senesinde Yapı Kredi’nin reklam veren olarak bu işe adım atmasıyla başladı. Oldukça ses getiren bu uygulamada hedef kitlesinde büyük bir oranda görünürlük ortalaması elde etti. Böylelikle programatik reklamcılık Türkiye’de de başarısını kanıtlamış oldu. Şimdilerde ise Türkiye’de programatik reklam yatırımları günden güne artıyor.
Üstelik sadece display mobil vb. reklamcılık değil, dijitalleşebilen her alana uyarlanabiliyor. Aynı zamanda programatik TV, programatik radyo, programatik sinema hatta programatik gazete reklamcılığı gibi sadece geleneksel reklamda sıkıştığını düşündüğümüz birçok alan da ülkemizde günden güne gelişiyor. Yani çoğu kişinin aklına radyo, TV, sinema, basılı yayın gibi iletişim araçlarının, geleneksel medya planlamanın dışına çıkamayacağı düşüncesi kazınmış olsa da, ben bu fikrin çok kısa bir sürede değişeceğine inanıyorum. Belki bu sayede kullanım oranları günden güne azalan bu mecralar da yeni bir ivme kazanır.
“Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi” Sertifika Programı için Erken Kayıt Fırsatı Devam Ediyor
1,3 milyardan fazla web sitesi dijital ortamda ziyaretçi kazanmak için mücadele verirken, Google üzerinde indeksli sayfa sayısı 130 trilyonu aştı. Artık günde ortalama 600 mesajı doğrudan, 10.000 pazarlama mesajını ise […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Otomobil Markaları, Dinamik Dijital Pazarlama ile Tüketicilere Nasıl Ulaşıyor?
- Mini, geçtiğimiz yılın sonunda Twitter ve deneyimsel teknoloji platformu Fooji ile iş birliği yaparak San Francisco ve Los Angeles’ta bulunan kişilere tek bir tweet ile Mini Countryman aracıyla test sürüşü ayarlamaya imkanı tanıyan bir hizmet kullanıma sundu.
- Renault İtalya, "Tokyo Hikayeleri" isimli anime tarzındaki Instagram Hikayeleri kapsamında, İtalyan tüketicilerin Instagram Hikayeleri ve Facebook Messenger aracılığıyla Renault Captur SUV'un sınırlı sayıdaki sürümünün ön siparişini vermelerine imkan tanıdı.
- Lüks otomobil markası Acura, hayranlarının kendi kişiselleştirilmiş 2019 ILX sedan'larını meydana getirmeleri için Instagram tabanlı bir araç üreticisini kullanıma sundu.
- İlgili Yazı: Alibaba ve Ford Ortaklığıyla Hizmete Açılan Araç Satış Otomatı
Günümüz tüketicileri için keşif işleminin, bir sosyal medya yayını ya da bir üçüncü taraf internesi sitesi kapsamında gerçekleşmesi, bir markanın ana sayfasında ya da fiziksel bir mağazada gerçekleşmesinden çok daha olası bir durumdur. Bu durum, tüm kategorilerdeki markaları, huninin tepesindeki tüketicilerle nasıl etkileşime girdikleri konusunda yeniden düşünmeye zorladı. Buna karşılık olarak otomotiv markaları ise çevrim içi olduklarında potansiyel müşterilere ulaşan etkileşimli pazarlama içerikleri oluşturuyorlar. PSFK geçtiğimiz günlerde paylaştığı bir yazıda, araçlarını eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde keşfetmeleri için müşterilerini teşvik eden üç büyük otomotiv markasını sıraladı.
Mini ABD - Test Sürüşü İçin Tweet At
Otomobil üreticisi Mini, geçtiğimiz yılın sonunda Twitter ve deneyimsel teknoloji platformu Fooji ile iş birliği yaparak San Francisco ve Los Angeles’ta bulunan kişilere tek bir tweet ile Mini Countryman aracıyla test sürüşü ayarlamaya imkanı tanıyan bir hizmet kullanıma sundu.
Yeni bir Mini Countryman model araçla test sürüşü yapmak isteyen kişilerin, Mini ABD’nin resmi Twitter hesabına #MINIonDemand etiketiyle tweet atmaları yetiyordu.
Test sürüşü için belirtilen şekilde tweet atan kişilere, kendilerini ücretsiz test sürüşüne kayıt yaptırmaya yönlendiren bir link gönderiliyordu. Kullanıcı bu linkte yer alan kayıt formuna test sürüşünün tam olarak nerede ve ne zaman gerçekleşeceği gibi bilgileri eksiksiz olarak girdikten sonra, bir Mini çalışanı potansiyel müşterinin planladığı zamanda ve yerde 30 dakikalık bir test sürüşü için aracı teslim ediyordu.
Renault İtalya - Tokyo Hikayeleri
Renault İtalya, İtalyan tüketicilerin, Instagram Hikayeleri ve Facebook Messenger aracılığıyla Renault Captur SUV'un sınırlı sayıdaki sürümünü satın almalarına imkan tanıdı. Tüketiciler, Renault İtalya'nın "Tokyo Hikayeleri" isimli anime tarzındaki Instagram Hikayeleri serisini görüntüledikten sonra karakterlerden birinin chatbot versiyonu ile bağlantı kurabiliyor ve bu chatbot, tüketicilerin Facebook Messenger aracılığıyla mevcut olan 100 Renault Captur Tokyo Sürümü'nden birinin ön siparişini vermelerine yardımcı olabiliyordu.
Acura - Instagram Hikayeleri
Japon otomobil üreticisi Honda'nın bünyesinde yer alan lüks otomobil markası Acura, hayranlarının kendi kişiselleştirilmiş 2019 ILX sedan'larını meydana getirmeleri için Instagram tabanlı bir araç üreticisini kullanıma sundu. Instagram kullanıcılarının bu araç üreticisini kullanabilmeleri için Acura'nın resmi Instagram hesabını ziyaret etmeleri ve araç üreticisini aktif hale getirmeleri için markanın hikayelerine tıklamaları gerekiyordu.
Instagram kullanıcıları, tekerlekler ve aksesuarlar gibi aracın çeşitli dış ve iç parçalarının sanal etiketlerini kendi tercihlerine uygun olarak bir araba modelinin üzerine yerleştirebiliyorlardı. Bunun yanı sıra Acura, bu özel hikayelere eklenebilecek hareketli resimler (GIF) meydana getirmek için Giphy ile iş birliği yaptı. Lüks otomobil markası, ayrıca bu proje için Pablo Rochat ve Sean Charmtz de dahil olmak üzere görsel ögeleri tasarlamaya yardımcı olmaları için Instagram’ın en iyi influencer'larından bazılarıyla birlikte çalıştı.
Adobe’ye Göre, Gelecek B2E(Business to Everyone)’de
B2B ve B2C gelecekteki yerini B2E‘ye mi devredecek? Adobe’nin geçtiğimiz günlerde düzenlediği etkinlikte B2E yani business to everyone’ın geleceği domine edeceği yönünde açıklamalar yapıldı. Adobe’nin salı günü Las Vegas’ta düzenlediği […]
0
Google’dan Dijital Alışkanlıklarınızı Düzenleyecek Yeni Dijital Ferah Uygulamaları
Dijital dünyadaki alışkanlıklarınızdan zaman zaman siz de yakınıyor musunuz? Belki yeterince konsantre çalışamıyor, boşa vakit harcıyor, arkadaşlarınızla keyifli vakit geçiremiyor, çalışmalarınızı efektif sürdüremiyor ve daha da kötüsü dijital dünya sizi yalnızlaştırıyor ve bunalıma giriyorsunuz. O halde güzel haberi verelim: Google tüm bunları önlemek için Android 8.0 ve üzeri bir işletim sistemi kullanıcılarının dijital dünyasını şekillendirecek bir dolu uygulama tasarladı.
Yakın çevreniz henüz sizi telefon bağımlılığından kurtaramadıysa belki aşağıdaki uygulamalardan biri yüzünüzü güldürür. Keyifli okumalar.
Desert Island
Kullanıcı yalnızca temel uygulamalara erişebiliyor. Yapmanız gereken 7 adet uygulama seçmek ve 24 saat beklemek. Bu bekleyiş ardından Desert Island size bir grafik sunuyor. Bu grafik sık kullandığınız sizin için önemli olan uygulamaları ne sıklıkla kullandığınız bilgisini içeriyor.
Morph
Morph'un amacı ise, hangi saatte hangi uygulamaların sizin için önemli olduğunu göstermek. Farklı modlar oluşturabilir ve yapılacak işlerinize daha iyi odaklanabilirsiniz. İş saatinde Trello, slack, Gmail vb. uygulamalara erişebilirken, spor yaparken Spotfy ve FitWell'e erişebilir, hafta sonu ise BiTaksi, Getir, Google Haritalar vb. uygulamaları kullanabilirsiniz. Hem de tüm bunları konumunuza bağlı bir eşleştirmeyle daha pratik hale getirebilirsiniz.
Paper Phone
Bu uygulama oldukça enteresan. Size aslında hayatınızda daha önemli olan şeyler için yer açma fırsatı veriyor. Nasıl mı? Bence biz uzun uzun anlatmayalım, videoyu izlemenizi tavsiye ederiz. Videoyu izlemeyenler için açıklama bir sonraki paragrafta.
Uygulamanın amacı telefonu tamamen kullanmaktan kaçmak. Günün başında o gün nelere ihtiyacınız olacak belirliyor ve uygulamada seçiyorsunuz. Sonrasında ise uygulama sayesinde gün boyunca ihtiyaç duyabileceğiniz önemli bilgileri düzenli bir şekilde yazdırabiliyorsunuz. İşte kağıt telefonunuz hazır :) Güzel bir atıf olmuş.
Post Box
Uygulamanın amacı, telefona gelen bildirimleri gizlemek ve gün boyu diğer işlere olan odağınızı kaybetmemenizi sağlamak. Size yalnız seçtiğiniz zaman aralıklarında bildirim geldiğini düşünün. Ah ne hoş...
Unlock Clock
Bu özelliği de çok sevdik. Bir duvar kağıdı düşünün, siz her telefonunuza uzanıp kilidi açtığınızda sizin yerinize sayan ve hatta saymakla kalmayıp gözünüze sokan. Bu büyük sayı oldukça anlamlı, kullanıcıda farkındalık yaratabilir ve dijital detoks'a sürükler. Akşamları sık sık telefonunu kapatan ve hatta bazen birkaç gün açmayan biri olarak şunu söyleyebilirim ki güzel bir kafa:)
We Flip
O kadar dijital bağımlıktan yakınıyoruz. Peki bu bağımlılık bizi neden alı koyuyor? Kanlı canlı yanı başımızdaki insanlardan. İşte bu uygulama beraberliği ön plana çıkaran, dijital bağımlılığımızdan ötürü azalttığımız grup aktiviteleri için bize eğlenceli bir fırsat sunuyor. Herkes uygulamayı yükledi mi? Haydi cep telefonları cebe!
Telefonların tümü birbirine bağlı olduğunda, bir oturumu başlatmak için telefonunuzu bir masaya ekran size dönük olmayacak şekilde çevirin. Cep telefonunu çeviren kullanıcıyla beraber tüm kullanıcıların oturum sona erer. Bakalım ekransız sizler ne kadar durabileceksiniz? Denemeye değer...
Google'ın bir diğer amacı da uygulama geliştiricilerin, dijital refahı kendi uygulamalarına dahil etmeyi düşünmelerini sağlamak. Bu amaç doğrultusunda Experiments with Google sayfasında dijital refah çatısı altında bolca açıklama ve kaynağa yer vermiş. İlgili bağlantıya buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Günümüzde dijitalleşme ve bu dijital dünyaya bağımlılık hız kesmeden devam ederken, özellikle teknoloji devlerinin böylesine güzel adımlar atmış olması oldukça sevindirici.
Eğer Samsung'un dijital bağımlılık konusunda nasıl bir kampanya yürüttüğünü merak ediyorsanız, "Samsung ‘İnterneti Tadında Kullan’maya Davet Ediyor" başlıklı yazımıza buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Kaynak: Digital Trends
Casus Yazılım Saldırısına Uğramamak İçin Bugün Hemen WhatsApp’ınızı Güncelleyin
Sabah sporunuzu yaptınız, kahvenizi koydunuz, biraz arkadaşlarınızla sohbet ettiniz ve bilgisayarınızı açtınız. Güne güzel bir başlangıç yapmak için ritüeller tamam. Peki size ciddi bir casus yazılım tehlikesi altında olduğunuzu söylersek, […]
0
Fitness Girişimi Livekick 3 Milyon Dolar Yatırım Aldı
Bu yazımızda fitness girişimleri ile yakından ilgilenen okuyucularımıza özel bir girişimden bahsedeceğiz. Girişimimizin ismi Livekick ve geçtiğimiz günlerde tam tamına 3 milyon dolar yatırım aldı. Takipçilerimize ilham vermesi dileğiyle, keyifli okumalar.
Livekick dünyanın dört bir yanından koçlarla video üzerinden üyelerine özel gerçek zamanlı fitness eğitimi veren ve ihtiyaca yönelik hazırlanan çeşitli üyelik paketleri sunan bir girişim.
Livekick dünyanın neresinde okursanız olun özel fitness ve yoga hizmeti sunarak, yaşamlarımızı değiştirmeye yardımcı oluyor.
Kim evden ya da bir iş seyahati sırasında otel odasından antrenmanlarına devam etmek istemez ki? Günümüzün yoğun temposu hepimizi yapmak istediklerimizden zaman zaman alıkoyuyor.
Livekick nasıl mı kuruldu dersiniz? Şirket girişimci Yarden Tadmor ve fitness uzmanı Shayna Schmidt tarafından kuruldu. Tadmor, bir iş seyahati sırasında fitness rutininin yine bozulduğundan yakınıp, Schmidt'le bağlantıya geçiyor ve ondan kendisini uzaktan eğitmesini istiyor. FaceTime ile bağlantı kurup hemen antrenmanlara başlayan ikili kısa bir zaman sonra bunun başkaları için de bir gereksinim olabileceğini farkedip hemen Livekick için çalışmalara başlıyor.
Denemek isteyenler Livekick’e iOS uygulaması veya web sitesi aracılığıyla ulaşabilirler. Antrenman sıklığına göre modellenmiş üyelik paketleri ile kendileri için en uygun seçeneği inceleyebilir ya da karar vermeden önce iki haftalık bir deneme süresinden yararlanabilirler.
Kaynak; Techcrunch
Digital Excellence 8. Dönem Erken Kayıt İndirimi Devam Ediyor
SEO, Google Analytics, Growth Hacking gibi konularda bilgi edinmek, uzmanlaşmak isteyenler için alanlarında en iyi uzmanlar tarafından eğitim alacakları Digital Excellence programımızın erken kayıt avantajı devam ediyor. Dijital dünya, tüm […]
0
