Reklam Hedefleme Simülasyonu: Programatik!
Sözlük anlamı olarak bakacak olursak programatik, veriyi analiz eden ve bu sayede medya satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiren bir yöntemdir.
Bu tanım birçoğuna korkutucu gelebilir. Gerçekliğine pek emin olamadığımız, şimdilik sadece şehir efsanesi olarak kalan “Telefonlarımız dinleniyor, takip ediliyoruz!” diye düşünen kitlenin sandığı gibi bir olay değil tabii bu durum. O zaman veriyi analiz etmekten kasıt ne, neden bu kadar önemli? Çünkü doğru içeriği, doğru kitleye, doğru zamanda ulaştırmayı sağlıyor. Bu sayede kullanıcı davranışı analiz etme ve kullanıcıları klasifiye etmek kolaylaşıyor. Bu da haliyle reklam verenler için önemli bir kazanım haline geliyor.
Bunların yanı sıra programatik reklamcılık, gerek önceden alınmış cookieler sayesinde gerekse başka yöntemlerle edinilen veriler sayesinde, reklam veren için KPI belirlemede, kreatif işler ya da gerçek zamanlı fiyat optimizasyonu yapmada reklam hedefleme simülasyonu gibi bir görev görüyor benim için. Tanım olarak bu konudaki düşüncemi karşılayan tek cümle bu oldu aynı zamanda.
Dünyada programatik satın alma olarak kullanılan; AppNexus, Yahoo, OpenX, Google Adx gibi platformlar kullanılırken Türkiye’de yaşı henüz genç olan programatik satın alma platformları ise Google Adx, AppNexus olarak öne çıkıyor. Siz yine de Türkiye’de yaşının daha genç olmasına bakmayın. Bu işin Türkiye’deki ilk imzası gayet başarılı olmuş çünkü.
Programatik reklamcılık bu kadar avantajlı olmasına rağmen Türkiye’de henüz 2017 senesinde Yapı Kredi’nin reklam veren olarak bu işe adım atmasıyla başladı. Oldukça ses getiren bu uygulamada hedef kitlesinde büyük bir oranda görünürlük ortalaması elde etti. Böylelikle programatik reklamcılık Türkiye’de de başarısını kanıtlamış oldu. Şimdilerde ise Türkiye’de programatik reklam yatırımları günden güne artıyor.
Üstelik sadece display mobil vb. reklamcılık değil, dijitalleşebilen her alana uyarlanabiliyor. Aynı zamanda programatik TV, programatik radyo, programatik sinema hatta programatik gazete reklamcılığı gibi sadece geleneksel reklamda sıkıştığını düşündüğümüz birçok alan da ülkemizde günden güne gelişiyor. Yani çoğu kişinin aklına radyo, TV, sinema, basılı yayın gibi iletişim araçlarının, geleneksel medya planlamanın dışına çıkamayacağı düşüncesi kazınmış olsa da, ben bu fikrin çok kısa bir sürede değişeceğine inanıyorum. Belki bu sayede kullanım oranları günden güne azalan bu mecralar da yeni bir ivme kazanır.
Dijital Pazarlama Stratejisi Oluştururken Yararlanabileceğiniz 5 Pratik Yaklaşım
Pazarlama faaliyetlerini belirlerken, adımların yeterince planlı, stratejik, çözüm odaklı, birbiriyle uyumlu ve işletme hedeflerini gerçekleştirmeye yönelik olup olmadığından emin olmalı ve marka yönetimine gereken önemi vermeliyiz. Rastgele günü kurtaran, o […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
What’s Next #3 Covid-19 Sektörleri ve Dijital Tüketici Davranışını Nasıl Etkiledi?
Daha önce sizlere YouTube kanalımızda "What's Next" adlı yeni bir canlı yayın serisine başladığımızı duyurmuştuk. Bu programda, sektörün içerisinde yer alan değerli profesyonellerle birlikte, Corona virüsü salgını sırasında ve sonrasında iş dünyasında yaşanan ya da yaşanacak olan değişimleri ve markaların atması gereken adımları tartışıyoruz.
3. Bölümümüzde konuğumuz Gemius Ülke Müdürü İdil Kesten oldu. İdil Kesten ile Covid-19'un sektörleri ve dijital tüketici davranışını nasıl etkilediğini konuştuk ve Gemius'un elindeki çok değerli verilerden bazılarını bizlerle paylaştı.
İdil Kesten'in bu bölümde değindiği bazı önemli satırbaşları;
- "Mart ayının ikinci haftasından itibaren pazarlama stratejileri çok hızlı bir şekilde Covid-19'a göre güncellendi."
- "Geleneksel süpermarketlerin online mağazalarında %54'lük bir kullanım artışı var."
- "Bu süreçten e-devlet kanalları kazançlı çıkacak. Dijital vatandaş olma yolunda hızla ilerliyoruz."
- "Instagram ve YouTube arasındaki rekabette, Instagram yavaş yavaş öne geçmeye başladı. Çünkü çok daha hızlı tüketilebilen içeriklere sahip."
Eğer canlı yayını kaçırdıysanız hemen aşağıdan yayının tamamını tekrar izleyebilirsiniz.
Salı akşamı 21.00'da gerçekleşecek programımızı kaçırmamak için YouTube kanalımıza abone olmayı unutmayın.
Dor Technologies Pazarlama Müdürü Batuhan Apaydın ve Penti Pazarlama ve Dijital Dönüşüm Müdürü Yiğit Kalafatoğlu'nun konuk olduğu ilk bölümde, salgın sırasında ve sonrasın markaların nasıl bir içerik stratejisi belirlemeleri gerektiğini konuşmuştuk.
Programımızın ikinci bölümünde, Yandex Pazarlama Müdürü Mehmet Yıldırım ile Yandex'in verilerinden yararlanarak kullanıcı alışkanlıklarının değişimini konuştuk.
Dijital Müşteri Deneyimi Yaratmakta Ne Kadar İyisiniz?
Labrys, dönüşüm yolculuğunda, CX & DIGITAL MARKETING AUDIT ile organizasyonların ve atılan adımların hızlı ve güvenilir biçimde değerlendirilmesine imkân sağlıyor. Tüketici davranışları kontrol edilemez biçimde değişti ve artık yeni normale […]
0
Dijital Müşteri Deneyimi Yaratmakta Ne Kadar İyisiniz?
Labrys, dönüşüm yolculuğunda, CX & DIGITAL MARKETING AUDIT ile organizasyonların ve atılan adımların hızlı ve güvenilir biçimde değerlendirilmesine imkân sağlıyor.
Tüketici davranışları kontrol edilemez biçimde değişti ve artık yeni normale geçtiğimizde hiçbir şey eskisi gibi kalmayacak! Hedef kitleler, bir virüsün tetiklediği bu süreçte, yepyeni davranış modelleri benimsediler; yepyeni dijital ürünler deneyimlediler ve yeni alışkanlıklar edindiler.
Artık müşteri deneyiminin %90’ı dijital dünyada gerçekleşiyor. Bu dönemde edinilen yeni alışkanlıklar bırakılmayacak, aksine yeni normale eriştiğimizde bu alışkanlıklar zaten gittikçe dijitalleşen davranış kalıplarımızı daha da çeşitlendirerek ve dijitalleştirerek yönlendirecek.
İşte bu nedenle, şu anda markalar için aksiyon alıp dönüşen pazarlamada öne geçme zamanı!
- Pazarlama dönüşüyor ve siz buna liderlik etmek istiyor musunuz?
- “Pazarlama” dediğinizde çevrenizdekiler tarafından sadece “reklam” olarak anlaşılması sizi de rahatsız ediyor mu?
- “Yeni normal”e organizasyonunuzu taşımak ve hazırlamak sizin sorumluğunuz mu?
- Acaba müşteri deneyimi (CX) ve dijital pazarlamadan süreçlerinden alabileceğiniz tüm dönüşleri alabiliyor musunuz?
- Sizin kontrolünüz dışında olan ve “duvarlarla çevrili” dijital reklam platformlarından aldığınız geri dönüşleri büyük resimde (hedef kitleye ve karlılığa ulaşmakta) yönetebildiğinizi düşünüyor musunuz?
- Tüm gerekli dijital varlıklarınız yeni normale hazır mı?
- Acaba pazarlama teknolojilerinden yeterince destek ve verim alıyor musunuz? Yoksa onlardan çok fazla şey mi bekliyorsunuz?
- Verinin tanımı sizin organizasyonunuz için nedir?
- Müşterinizin, reklamı görüp satın almayı yapması ve sonrasında çağrı merkezinizi arayarak bir talep ilettiği ana kadar geçen tüm yolculuğunu kesintisiz olarak takip edebiliyor musunuz?
Labrys CX & Digital marketing Audit kapsamında, dijital müşteri deneyimindeki yetkinlikleriniz, yöntem ile uygulamalarınızın verimliliği 7 ana kategoride 60’ın üzerinde değişkene bakılarak kontrol ediliyor. Bu sayede pazarlama, reklam ve teknoloji yatırımlarından en iyi sonuçları alabilmenizi engelleyen eksiklik ve verimsizlikler en fazla 10 günlük bir çalışmayla ve hızla tespit edilerek tanımlanıyor; bir yol haritası oluşturuluyor. Daha büyük bir danışmanlık hizmetinin ön hazırlığı niteliğinde de olan bu çalışma, belirli kriterlere uygun ve seçilecek kurumlar için ÜCRETSİZ olarak gerçekleştirilecek.
Daha fazla bilgi ve sorularınız için buraya tıklayın.
TikTok B2C Markalar İçin Neden Önemlidir?
“Gen Z’nin tanımlayıcı sosyal medya uygulaması” olarak adlandırılan TikTok, B2C pazarlamacıları için de şaşırtıcı derecede dostane bir yer. TikTok geçen yıl, dünya çapında bir milyardan fazla indirme ve aylık tahmini […]
0
Google’dan Dijital Alışkanlıklarınızı Düzenleyecek Yeni Dijital Ferah Uygulamaları
Dijital dünyadaki alışkanlıklarınızdan zaman zaman siz de yakınıyor musunuz? Belki yeterince konsantre çalışamıyor, boşa vakit harcıyor, arkadaşlarınızla keyifli vakit geçiremiyor, çalışmalarınızı efektif sürdüremiyor ve daha da kötüsü dijital dünya sizi yalnızlaştırıyor ve bunalıma giriyorsunuz. O halde güzel haberi verelim: Google tüm bunları önlemek için Android 8.0 ve üzeri bir işletim sistemi kullanıcılarının dijital dünyasını şekillendirecek bir dolu uygulama tasarladı.
Yakın çevreniz henüz sizi telefon bağımlılığından kurtaramadıysa belki aşağıdaki uygulamalardan biri yüzünüzü güldürür. Keyifli okumalar.
Desert Island
Kullanıcı yalnızca temel uygulamalara erişebiliyor. Yapmanız gereken 7 adet uygulama seçmek ve 24 saat beklemek. Bu bekleyiş ardından Desert Island size bir grafik sunuyor. Bu grafik sık kullandığınız sizin için önemli olan uygulamaları ne sıklıkla kullandığınız bilgisini içeriyor.
Morph
Morph'un amacı ise, hangi saatte hangi uygulamaların sizin için önemli olduğunu göstermek. Farklı modlar oluşturabilir ve yapılacak işlerinize daha iyi odaklanabilirsiniz. İş saatinde Trello, slack, Gmail vb. uygulamalara erişebilirken, spor yaparken Spotfy ve FitWell'e erişebilir, hafta sonu ise BiTaksi, Getir, Google Haritalar vb. uygulamaları kullanabilirsiniz. Hem de tüm bunları konumunuza bağlı bir eşleştirmeyle daha pratik hale getirebilirsiniz.
Paper Phone
Bu uygulama oldukça enteresan. Size aslında hayatınızda daha önemli olan şeyler için yer açma fırsatı veriyor. Nasıl mı? Bence biz uzun uzun anlatmayalım, videoyu izlemenizi tavsiye ederiz. Videoyu izlemeyenler için açıklama bir sonraki paragrafta.
Uygulamanın amacı telefonu tamamen kullanmaktan kaçmak. Günün başında o gün nelere ihtiyacınız olacak belirliyor ve uygulamada seçiyorsunuz. Sonrasında ise uygulama sayesinde gün boyunca ihtiyaç duyabileceğiniz önemli bilgileri düzenli bir şekilde yazdırabiliyorsunuz. İşte kağıt telefonunuz hazır :) Güzel bir atıf olmuş.
Post Box
Uygulamanın amacı, telefona gelen bildirimleri gizlemek ve gün boyu diğer işlere olan odağınızı kaybetmemenizi sağlamak. Size yalnız seçtiğiniz zaman aralıklarında bildirim geldiğini düşünün. Ah ne hoş...
Unlock Clock
Bu özelliği de çok sevdik. Bir duvar kağıdı düşünün, siz her telefonunuza uzanıp kilidi açtığınızda sizin yerinize sayan ve hatta saymakla kalmayıp gözünüze sokan. Bu büyük sayı oldukça anlamlı, kullanıcıda farkındalık yaratabilir ve dijital detoks'a sürükler. Akşamları sık sık telefonunu kapatan ve hatta bazen birkaç gün açmayan biri olarak şunu söyleyebilirim ki güzel bir kafa:)
We Flip
O kadar dijital bağımlıktan yakınıyoruz. Peki bu bağımlılık bizi neden alı koyuyor? Kanlı canlı yanı başımızdaki insanlardan. İşte bu uygulama beraberliği ön plana çıkaran, dijital bağımlılığımızdan ötürü azalttığımız grup aktiviteleri için bize eğlenceli bir fırsat sunuyor. Herkes uygulamayı yükledi mi? Haydi cep telefonları cebe!
Telefonların tümü birbirine bağlı olduğunda, bir oturumu başlatmak için telefonunuzu bir masaya ekran size dönük olmayacak şekilde çevirin. Cep telefonunu çeviren kullanıcıyla beraber tüm kullanıcıların oturum sona erer. Bakalım ekransız sizler ne kadar durabileceksiniz? Denemeye değer...
Google'ın bir diğer amacı da uygulama geliştiricilerin, dijital refahı kendi uygulamalarına dahil etmeyi düşünmelerini sağlamak. Bu amaç doğrultusunda Experiments with Google sayfasında dijital refah çatısı altında bolca açıklama ve kaynağa yer vermiş. İlgili bağlantıya buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Günümüzde dijitalleşme ve bu dijital dünyaya bağımlılık hız kesmeden devam ederken, özellikle teknoloji devlerinin böylesine güzel adımlar atmış olması oldukça sevindirici.
Eğer Samsung'un dijital bağımlılık konusunda nasıl bir kampanya yürüttüğünü merak ediyorsanız, "Samsung ‘İnterneti Tadında Kullan’maya Davet Ediyor" başlıklı yazımıza buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Kaynak: Digital Trends
Reklamcılıkta Performansı Artırmak İçin 9 İpucu
Daha önce prime üyelerimizle için Kantar‘ın “Reklamcılıkta Performansı Artırmak İçin İpuçları” adlı raporunu paylaşmıştık. Şimdi sizler için bu rapordan ilhamla reklamcılıkta performansı artırmak için kullanacağınız 9 ipucunu derledik. Keyifli okumalar […]
0
