Reklam Hedefleme Simülasyonu: Programatik!
Sözlük anlamı olarak bakacak olursak programatik, veriyi analiz eden ve bu sayede medya satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiren bir yöntemdir.
Bu tanım birçoğuna korkutucu gelebilir. Gerçekliğine pek emin olamadığımız, şimdilik sadece şehir efsanesi olarak kalan “Telefonlarımız dinleniyor, takip ediliyoruz!” diye düşünen kitlenin sandığı gibi bir olay değil tabii bu durum. O zaman veriyi analiz etmekten kasıt ne, neden bu kadar önemli? Çünkü doğru içeriği, doğru kitleye, doğru zamanda ulaştırmayı sağlıyor. Bu sayede kullanıcı davranışı analiz etme ve kullanıcıları klasifiye etmek kolaylaşıyor. Bu da haliyle reklam verenler için önemli bir kazanım haline geliyor.
Bunların yanı sıra programatik reklamcılık, gerek önceden alınmış cookieler sayesinde gerekse başka yöntemlerle edinilen veriler sayesinde, reklam veren için KPI belirlemede, kreatif işler ya da gerçek zamanlı fiyat optimizasyonu yapmada reklam hedefleme simülasyonu gibi bir görev görüyor benim için. Tanım olarak bu konudaki düşüncemi karşılayan tek cümle bu oldu aynı zamanda.
Dünyada programatik satın alma olarak kullanılan; AppNexus, Yahoo, OpenX, Google Adx gibi platformlar kullanılırken Türkiye’de yaşı henüz genç olan programatik satın alma platformları ise Google Adx, AppNexus olarak öne çıkıyor. Siz yine de Türkiye’de yaşının daha genç olmasına bakmayın. Bu işin Türkiye’deki ilk imzası gayet başarılı olmuş çünkü.
Programatik reklamcılık bu kadar avantajlı olmasına rağmen Türkiye’de henüz 2017 senesinde Yapı Kredi’nin reklam veren olarak bu işe adım atmasıyla başladı. Oldukça ses getiren bu uygulamada hedef kitlesinde büyük bir oranda görünürlük ortalaması elde etti. Böylelikle programatik reklamcılık Türkiye’de de başarısını kanıtlamış oldu. Şimdilerde ise Türkiye’de programatik reklam yatırımları günden güne artıyor.
Üstelik sadece display mobil vb. reklamcılık değil, dijitalleşebilen her alana uyarlanabiliyor. Aynı zamanda programatik TV, programatik radyo, programatik sinema hatta programatik gazete reklamcılığı gibi sadece geleneksel reklamda sıkıştığını düşündüğümüz birçok alan da ülkemizde günden güne gelişiyor. Yani çoğu kişinin aklına radyo, TV, sinema, basılı yayın gibi iletişim araçlarının, geleneksel medya planlamanın dışına çıkamayacağı düşüncesi kazınmış olsa da, ben bu fikrin çok kısa bir sürede değişeceğine inanıyorum. Belki bu sayede kullanım oranları günden güne azalan bu mecralar da yeni bir ivme kazanır.
Türkiye’de Şirketler Dijital Yatırımlarını Hangi Mecralara Yapıyor?
Artık küçük veya büyük tüm şirketler Google reklamları, Instagram reklamları, Facebook reklamları gibi dijital mecralarda mutlaka yer alıyorlar. Şirketler için dijital yatırımlarının bütçelerini belirlerken en önem verdikleri konular ise hedef […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Reklamın Dijital Devleri
Mobil uygulamalardaki rekabeti ölçümleyebilen tek veri analiz raporu Gemius Adreal Kasım ayı verilerine göre, Youtube, Instagram ve Facebook mobil uygulamalarında reklam gösterimleriyle en fazla erişime ulaşan marka Trendyol oldu. Üç uygulamada da istisnasız zirveye yerleşen e-ticaret devi, PC’de de en fazla kullanıcıya ulaşan marka olmayı başardı. PC ve mobil Adreal verileri karşılaştırıldığında reklam erişimlerine göre markaların platform bazında farklılaştığı da görülüyor. PC’de 2.ve 3. Sırada yer alan Garanti Bankası ve Morhipo, mobil uygulamalarda ilk 3’te yer bulamadı.
Dijital Çöpçatan Tinder’da Neler Oluyor?
Dijital dönüşüm tüm alışkanlıklarımızı değiştirdi. Aşk aranmaya devam ediyor ama artık arkadaş ortamı, aile çevresi kadar popüler başka bir platform daha var: Tinder…Bugüne kadar Tinder’a ait tek veriyi IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın PC verilerine dayanarak Gemius Türkiye açıklamıştı! Bu defa da Tinder Mobil Uygulama gerçek kullanıcı sayısını kamuoyu ile paylaşıyoruz. Gemius Mobil Reytings Eylül ayı rakamlarına göre Tinder’ı Eylül ayında 1 milyondan fazla kişi kullanmış. Platformun neredeyse %80’ini erkek kullanıcılar oluşturuyor.
2019 Dijital Süpermarketlere Yaramadı
2018 yılında peşpeşe açtıkları online mağazalarıyla dijital atağa kalkan süpermarketlerin ziyaretçi trafiklerinde, 2018 Ekim ayına göre düşüş gözlemleniyor. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Ekim 2019 süpermarket kategorisini aynı ayın 2018 verileriyle kıyasladığımızda PC trafiğini arttıran tek marka Migros olmuş. Daha derinlikli analiz için IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın günlük ya da aylık verilerinden, trend analizi ve neredeyse sınırsız sosyo-demografik raporlarından yararlanabilirsiniz.
Açtığınız “Ticket” Kampanyanız Bitince mi Cevaplandı?
Kampanyanızı açarken adserverınızdan beklediğiniz birçok teknik kolaylık var, öyle değil mi? Bunlardan en önemlisi arayüzün basitliği, hız ve herhangi bir sorunla karşılaştığınıza size cevap verebilecek donanımlı ve kolay ulaşılabilen bir ekip! Halbuki birçok adserverda ajanslara ya da markalara yaşadıkları sorunlarda cevap verebilecekleri bir destek ekibi bulunmuyor. Ajans sorusuna cevap için “ticket” açıyor, kimi zaman cevabını aldığında kampanya bitmiş ya da cevap yetersiz kalmış oluyor. Gemius GDE teknik ekibi ise tüm soru ve sorunlarınızda neredeyse 7/24 bir telefon uzağınızda… Sizi de bu rahatlıkla tanışmak için adserverımızda bir test kampanyasına bekleriz
Google’dan Dijital Alışkanlıklarınızı Düzenleyecek Yeni Dijital Ferah Uygulamaları
Dijital dünyadaki alışkanlıklarınızdan zaman zaman siz de yakınıyor musunuz? Belki yeterince konsantre çalışamıyor, boşa vakit harcıyor, arkadaşlarınızla keyifli vakit geçiremiyor, çalışmalarınızı efektif sürdüremiyor ve daha da kötüsü dijital dünya sizi […]
0
Yapı Kredi’den “Geleceği Konuşalım” İsimli Podcast Kanalı
Rekabet piyasası sayesinde dijital gelişimlere ve yeniliklere açık olan Yapı Kredi bu kez podcast kanalını açıyor. Dünyadaki son gelişmeler, yeni teknolojiler ve inovasyon hamleleri hakkında sesli içeriklere yer verdiği podcast kanalının ismi ise “Geleceği Konuşalım.”
Apple ve Spotify podcast platformlarında yer alacak olan "Geleceği Konuşalım" isimli kanalı, kuantum veya biyoçip gibi geleceğin teknolojilerinden 5G’ye kadar dünyanın nereye gitmekte olduğuna dair bir ön izleme sunuyor.
Yapı Kredi'nin “Geleceği Konuşalım” podcast kanalına;
- https://podcasts.apple.com/us/podcast/id1470228927 ve
- https://open.spotify.com/show/0GO3db45YUqhhcJx2jRu7N linklerinden ulaşım sağlanabiliyor.
Instagram Konumunuzu Takipçilerinizin İzlemesini Sağlayan App: “Who Is Town”
Kimi Instagram kullanıcısını sevindiren kimisini ise düşündüren yeni bir uygulama sürüme hazırlanıyor. İsmi ise “Who Is Town.” Uygulamayı indiren ve Instagram hesaplarına erişim hakkı veren kullanıcılara, profilini oluşturduklarından bu yana […]
0
What’s Next #3 Covid-19 Sektörleri ve Dijital Tüketici Davranışını Nasıl Etkiledi?
Daha önce sizlere YouTube kanalımızda "What's Next" adlı yeni bir canlı yayın serisine başladığımızı duyurmuştuk. Bu programda, sektörün içerisinde yer alan değerli profesyonellerle birlikte, Corona virüsü salgını sırasında ve sonrasında iş dünyasında yaşanan ya da yaşanacak olan değişimleri ve markaların atması gereken adımları tartışıyoruz.
3. Bölümümüzde konuğumuz Gemius Ülke Müdürü İdil Kesten oldu. İdil Kesten ile Covid-19'un sektörleri ve dijital tüketici davranışını nasıl etkilediğini konuştuk ve Gemius'un elindeki çok değerli verilerden bazılarını bizlerle paylaştı.
İdil Kesten'in bu bölümde değindiği bazı önemli satırbaşları;
- "Mart ayının ikinci haftasından itibaren pazarlama stratejileri çok hızlı bir şekilde Covid-19'a göre güncellendi."
- "Geleneksel süpermarketlerin online mağazalarında %54'lük bir kullanım artışı var."
- "Bu süreçten e-devlet kanalları kazançlı çıkacak. Dijital vatandaş olma yolunda hızla ilerliyoruz."
- "Instagram ve YouTube arasındaki rekabette, Instagram yavaş yavaş öne geçmeye başladı. Çünkü çok daha hızlı tüketilebilen içeriklere sahip."
Eğer canlı yayını kaçırdıysanız hemen aşağıdan yayının tamamını tekrar izleyebilirsiniz.
Salı akşamı 21.00'da gerçekleşecek programımızı kaçırmamak için YouTube kanalımıza abone olmayı unutmayın.
Dor Technologies Pazarlama Müdürü Batuhan Apaydın ve Penti Pazarlama ve Dijital Dönüşüm Müdürü Yiğit Kalafatoğlu'nun konuk olduğu ilk bölümde, salgın sırasında ve sonrasın markaların nasıl bir içerik stratejisi belirlemeleri gerektiğini konuşmuştuk.
Programımızın ikinci bölümünde, Yandex Pazarlama Müdürü Mehmet Yıldırım ile Yandex'in verilerinden yararlanarak kullanıcı alışkanlıklarının değişimini konuştuk.
Japon Havayolları Hiper Kişiselleştirme Stratejisinden Nasıl Yararlanıyor?
Son yıllarda adından sıkça bahsettirebilen Japon Havayolları hatırlarsanız geçtiğimiz Eylül ayında uçaklarda bebeklerden uzak oturma seçeneğini duyurmuştu. Bu haberimizde ise markanın hiper kişiselleştirme stratejisinden nasıl yararlandığını inceleyeceğiz. Keyifli okumalar. Hiper […]
0
