• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Reklam Hedefleme Simülasyonu: Programatik!

Şeyma Büyükdumlu / 12 Temmuz 2019
facebook twitter

Sözlük anlamı olarak bakacak olursak programatik, veriyi analiz eden ve bu sayede medya satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiren bir yöntemdir.

Bu tanım birçoğuna korkutucu gelebilir. Gerçekliğine pek emin olamadığımız, şimdilik sadece şehir efsanesi olarak kalan “Telefonlarımız dinleniyor, takip ediliyoruz!” diye düşünen kitlenin sandığı gibi bir olay değil tabii bu durum. O zaman veriyi analiz etmekten kasıt ne, neden bu kadar önemli? Çünkü doğru içeriği, doğru kitleye, doğru zamanda ulaştırmayı sağlıyor. Bu sayede kullanıcı davranışı analiz etme ve kullanıcıları klasifiye etmek kolaylaşıyor. Bu da haliyle reklam verenler için önemli bir kazanım haline geliyor.

100 Milisaniyede Programatik Kampanya

Bunların yanı sıra programatik reklamcılık, gerek önceden alınmış cookieler sayesinde gerekse başka yöntemlerle edinilen veriler sayesinde, reklam veren için KPI belirlemede, kreatif işler ya da gerçek zamanlı fiyat optimizasyonu yapmada reklam hedefleme simülasyonu gibi bir görev görüyor benim için. Tanım olarak bu konudaki düşüncemi karşılayan tek cümle bu oldu aynı zamanda.

Dünyada programatik satın alma olarak kullanılan; AppNexus, Yahoo, OpenX, Google Adx gibi platformlar kullanılırken Türkiye’de yaşı henüz genç olan programatik satın alma platformları ise Google Adx, AppNexus olarak öne çıkıyor. Siz yine de Türkiye’de yaşının daha genç olmasına bakmayın. Bu işin Türkiye’deki ilk imzası gayet başarılı olmuş çünkü.

Programatik reklamcılık bu kadar avantajlı olmasına rağmen Türkiye’de henüz 2017 senesinde Yapı Kredi’nin reklam veren olarak bu işe adım atmasıyla başladı. Oldukça ses getiren bu uygulamada hedef kitlesinde büyük bir oranda görünürlük ortalaması elde etti. Böylelikle programatik reklamcılık Türkiye’de de başarısını kanıtlamış oldu. Şimdilerde ise Türkiye’de programatik reklam yatırımları günden güne artıyor.

Üstelik sadece display mobil vb. reklamcılık değil, dijitalleşebilen her alana uyarlanabiliyor. Aynı zamanda programatik TV, programatik radyo, programatik sinema hatta programatik gazete reklamcılığı gibi sadece geleneksel reklamda sıkıştığını düşündüğümüz birçok alan da ülkemizde günden güne gelişiyor. Yani çoğu kişinin aklına radyo, TV, sinema, basılı yayın gibi iletişim araçlarının, geleneksel medya planlamanın dışına çıkamayacağı düşüncesi kazınmış olsa da, ben bu fikrin çok kısa bir sürede değişeceğine inanıyorum. Belki bu sayede kullanım oranları günden güne azalan bu mecralar da yeni bir ivme kazanır.

Google, Sesli Yayınlarda Büyük Reklam Potansiyeli Görüyor
Google, Sesli Yayınlarda Büyük Reklam Potansiyeli Görüyor

eMarketer’ın ABD’de yaptığı bir araştırmaya göre ABD’deki yetişkinler, 2020’de ilk kez radyodan çok dijital sesli platformları dinlemeye zaman harcadı ve aradaki farkın önümüzdeki yıl daha da genişlemesi bekleniyor. Yine araştırmaya […]

comment 0
share
Etiketler
featured programatik programatik reklam

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

What’s Next #3 Covid-19 Sektörleri ve Dijital Tüketici Davranışını Nasıl Etkiledi?

Cemre Üçhisarlı / 22 Nisan 2020
facebook twitter
What’s Next #3 Covid-19 Sektörleri ve Dijital Tüketici Davranışını Nasıl Etkiledi?

Daha önce sizlere YouTube kanalımızda "What's Next" adlı yeni bir canlı yayın serisine başladığımızı duyurmuştuk. Bu programda, sektörün içerisinde yer alan değerli profesyonellerle birlikte, Corona virüsü salgını sırasında ve sonrasında iş dünyasında yaşanan ya da yaşanacak olan değişimleri ve markaların atması gereken adımları tartışıyoruz.

3. Bölümümüzde konuğumuz Gemius Ülke Müdürü İdil Kesten oldu. İdil Kesten ile Covid-19'un sektörleri ve dijital tüketici davranışını nasıl etkilediğini konuştuk ve Gemius'un elindeki çok değerli verilerden bazılarını bizlerle paylaştı.

İdil Kesten'in bu bölümde değindiği bazı önemli satırbaşları;

  • "Mart ayının ikinci haftasından itibaren pazarlama stratejileri çok hızlı bir şekilde Covid-19'a göre güncellendi."
  • "Geleneksel süpermarketlerin online mağazalarında %54'lük bir kullanım artışı var."
  • "Bu süreçten e-devlet kanalları kazançlı çıkacak. Dijital vatandaş olma yolunda hızla ilerliyoruz."
  • "Instagram ve YouTube arasındaki rekabette, Instagram yavaş yavaş öne geçmeye başladı. Çünkü çok daha hızlı tüketilebilen içeriklere sahip."

Eğer canlı yayını kaçırdıysanız hemen aşağıdan yayının tamamını tekrar izleyebilirsiniz.

https://www.youtube.com/watch?v=nKmtvmBmC-s

Salı akşamı 21.00'da gerçekleşecek programımızı kaçırmamak için YouTube kanalımıza abone olmayı unutmayın.

Dor Technologies Pazarlama Müdürü Batuhan Apaydın ve Penti Pazarlama ve Dijital Dönüşüm Müdürü Yiğit Kalafatoğlu'nun konuk olduğu ilk bölümde, salgın sırasında ve sonrasın markaların nasıl bir içerik stratejisi belirlemeleri gerektiğini konuşmuştuk.

Programımızın ikinci bölümünde, Yandex Pazarlama Müdürü Mehmet Yıldırım ile Yandex'in verilerinden yararlanarak kullanıcı alışkanlıklarının değişimini konuştuk.

Google Reklamları ve Facebook & Instagram Reklamcılığı Eğitimi [Online]
Google Reklamları ve Facebook & Instagram Reklamcılığı Eğitimi [Online]

Covid-19 etkisini tamamen yitirdiğinde bile reklam ve pazarlama stratejilerimizi de kalıcı olarak değiştirmiş olacak mı? Bu değişikliklere en hızlı nasıl entegre olabilirsiniz? Bu süreci en verimli nasıl geçirebilirsiniz? Covid-19 bize […]

comment 0
share
Etiketler
featured programatik programatik reklam

Spotify’dan Black History Month İçin Yeni Program

Begüm Canbaz / 02 Şubat 2021
facebook twitter
Spotify’dan Black History Month İçin Yeni Program Amerika'da her sene Şubat ayı, Black History Month, Türkçe adıyla Siyahi Tarihi Ayı olarak anılıyor. Amerika'da yaşayan pek çok siyahinin en zor engellere karşı mücadeleleri ve onlara karşı olan zaferleri saygıyla anmak için belirlenen bu ayda onların kölelik, ön yargı, yoksulluğa karşı verdikleri mücadele ve ülkenin kültürel ve siyasi hayatına olan katkıları hatırlanıyor. Pek çok marka da yayınladıkları kampanyalarla bu özel aya dahil oluyor. Hatta geçtiğimiz günlerde Levis'ın Black History Ayı için yayınladığı yeni reklam filmini sizlerle paylaşmıştık. https://pazarlamasyon.com/levis-black-history-month-icin-yeni-bir-reklam-filmi-yayinladi/ Bu kez de Spotify geçen seneden beri sürdürdüğü Black History Is Now kampanyasını bir adım öne taşıyarak Black History Month 2021 için Siyah Amerikalıların müzik, podcast'ler ve hatta görsel sanattaki tarihini ve kültürel katkılarını onurlandırmayı amaçlayan devasa bir yeni program listesi sundu. https://www.youtube.com/watch?v=mqrYEN_rh60&feature=emb_logo Spotify, pek çok siyahi fotoğrafçının fotoğraflarını müzik çalma listelerine kapak resmi olarak koyarken fotoğrafların yanı sıra yeni çalma listeleri ve podcastler yayınladı. Ayrıca Spotify Dope Labs, Jemele Hill Is Unbothered, The Michelle Obama Podcast ve Resistance gibi mevcut orijinal podcast'lere önemli siyahi yaratıcılarının yer aldığı özel konuk bölümleri ekledi. Son olarak kadınların müzik sektörüne katkılarına, güncel olaylara, politikaya ve daha fazlasına yönelik konuşmaların yer aldığı yeni podcastler de bu programa dahil oldu. Dilerseniz programın tüm Black History Month içeriğine, Black History Is Now hub'ın internet sitesi aracılığıyla bulabilirsiniz.  
Turizm ve Ulaşımda Tüketiciye Cevap Veren Dijital Pazarlama Stratejileri Kazandıracak
Turizm ve Ulaşımda Tüketiciye Cevap Veren Dijital Pazarlama Stratejileri Kazandıracak

Zeo Agency, 2019 ve 2020 yıllarının 2. çeyrek dönemlerini kıyaslayan Turizm ve Ulaşım Sektörü Dijital Pazarlama Raporu’nu yayınladı. Markaların pazar paylarındaki değişimi ve kullanıcı davranışlarındaki dinamik hareketleri derinlemesine inceleyen raporda […]

comment 0
share
Etiketler
featured programatik programatik reklam

Barefoot Wine ve Black Eyed Peas Grubundan AR Destekli Pazarlama Kampanyası

Begüm Canbaz / 06 Ekim 2020
facebook twitter
Barefoot Wine ve Black Eyed Peas Grubundan AR Destekli Pazarlama Kampanyası

ABD'nin en çok ödül alan şarap markası olan Barefoot Wine geçtiğimiz ay Black Eyed Peas grubuyla bir iş birliğine gitti. Tüketicilere ulaşmak için müzik ve artırılmış gerçekliği birleştiren bir kampanyaya imza attı. 'Band Together' ismini taşıyan kampanya sivil toplum kuruluşlarına bağış yapılmasını teşvik etmek amacıyla oluşturuldu.

https://pazarlamasyon.com/sanal-ve-artirilmis-gerceklik-musterilerin-online-alisverise-daha-sicak-bakmalarini-sagliyor/

Arttırılmış gerçeklik sayesinde tüketiciler Black Eyed Peas grubunun yeni şarkısı olan "Vida Loca"nın animasyonlu bir remixini dinleyebilecek aynı zamanda bazı tüketiciler grubun üyeleriyle tanışma fırsatı yakalayacak. Kampanyaya katılmak isteyen tüketiciler ülke çapındaki perakende mağazalarda bulunan markanın QR kodu tarayarak markanın sitesine yönlendirilecek. Sitede isterlerse Black Eyed Peas'in yeni şarkısını dinleyebilmek için oluşturulmuş 'Band Together' uygulamasını indirebilecekler.

https://www.youtube.com/watch?v=u_ro9ZKLuho&feature=emb_logo

Uygulamayı indirenler, uygulamadaki yönergeleri takip ederek Black Eyed Peas grubununun yeni şarkısını, arttırılmış gerçeklik sayesinde salonlarının ortasında veya çalışma masalarında dinleme ve izleme fırsatı bulacaklar. Barefoot pazarlama başkan yardımcısı Anna Bell'in söylediği kadarıyla kampanya, başladığından bu yana 11 milyon izlenmeye ulaşmış bile.

https://pazarlamasyon.com/turkiyede-e-ticarette-3d-ve-ar-cozumleri-yayginlasiyor/

Kampanya boyunca kullanıcılar, uygulamada bulunan Barefoot markasının logosu olan çıplak ayak sembolünü her taradığında, Children of Restaurant Employees ve Amerikan Kanser Derneği'ne 1 dolarlık bir bağış yapılacak.

Son olarak Bell, marka olarak tüketicilerle iletişim kurarken etkileşimli olmaya özen gösterdiklerini ve kampanyayı kurarken teknolojinin de yardımıyla harika bir deneyim yaratmak istediklerini dile getirdi.

Google Reklamları ve Facebook & Instagram Reklamcılığı Eğitimi [Online]
Google Reklamları ve Facebook & Instagram Reklamcılığı Eğitimi [Online]

Covid-19 etkisini tamamen yitirdiğinde bile reklam ve pazarlama stratejilerimizi de kalıcı olarak değiştirmiş olacak mı? Bu değişikliklere en hızlı nasıl entegre olabilirsiniz? Bu süreci en verimli nasıl geçirebilirsiniz? Covid-19 bize […]

comment 0
share
Etiketler
featured programatik programatik reklam
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön