Reebok Rusya, markanın globalde kullandığı “Güçlü olduğun için asla özür dileme” orijinal sloganının yerine “Erkek onayı için diken üstünde oturmaktansa, erkeklerin suratına otur” sloganını kullandı.
Tahmin edebileceğiniz gibi bu slogan kısa zamanda oldukça tepki çekti. Özellikle sosyal medyada ciddi bir kriz yarattı.
Sputnik'in haberine göre; ‘Game of Thrones' dizisinin aktrisi Nathalie Emmanuel'in yer aldığı Reebok son reklam kampanyasında "Be More Human" (Daha insan ol) ilkesiyle hareket etti. Emmanuel, kampanyada hırs, dayanıklılık ve kadın gücü teşvikinde bulundu. Firmanın Rusya ofisi aynı kampanya için Instagram'da "Kalıplara sığma" anlamına gelen bir ifade kullandı. Bu görsellerde verilen mesajlarda farklılık görülmedi.
Ancak Rus feminist gazeteci Zalina Marşenkulova'nın yer aldığı bir diğer reklamda slogan "Erkek onayı için diken üstünde oturmaktansa, erkeklerin suratına otur" şeklinde kullanıldı.
https://www.instagram.com/p/BtlvoKanIqG/?utm_source=ig_web_copy_link
Firmanın bir başka reklamında da karma dövüşçü Justyna Graczyk "Kendinizi kesmeyin diye meme uçlarımı kapattım" şeklinde bir ifade de bulunmuştu.
Kullanıcılar tarafından sıkıntılı bulunan bu reklamlar daha sonradan kaldırıldı.
Bir süre sonra ise "Erkek suratına otur" ve "Göğüs uçlarımı kapatıyorum" ifadelerini içerenler dışındaki görseller tekrar yayınlandı. Yayınlanan görsellerde "Kalıplara sığmam", "Benim bedenim, benim kararım", "Daha lafım bitmedi" gibi ifadeler yer aldı.