• Pazarlamasyon TV
  • Pazarlamasyon Dergi
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Pazarlamasyon Dergi
  • Kariyer
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

#RamazanKampanyaları – Sofradaki Şişelerin Savaşı

Müge Lübiç / 25 Haziran 2015
facebook twitter

Herkese merhaba! İlki bu yazı olmak üzere Ramazan boyunca pek çok farklı kategoriden markanın reklamını inceleyeceğiz. Bu yazımızın başlığından anlayacağınız üzere iftar sofralarının baş tacı olacak içeceklerin rekabetine bir göz atacağız. Ramazan geldi, hoş geldi. Bununla birlikte pazarlamacılar, reklamcılar ve sektörün diğer çalışanlarını da bir telaş sardı. Kim bilir, belki geçen Ramazandan bu yana uğraştıkları kampanyaları dahilinde reklamlar televizyon kanallarında dönmeye, içerikler dijital mecralarda bir bir paylaşılmaya başlandı. Olumlu olumsuz yorumlar, rakip analizleri, gelecek yılın planlanmaya başlaması ve daha bir sürü aksiyon… Haydi biz de bir an önce başlayalım o halde!

Ramazan reklamları deyince aklımıza ilk gelen marka tabii ki Coca Cola. Her yıl “Glokalizasyon”un en iyi örneklerini Ramazan reklamlarıyla sunmayı başaran Coca Cola, bu yıl da Ramazan için ilginç kampanyalara imza attı. 

CocaCola’nın bu yılki reklamlarında dikkat çeken nokta ise Müslüman çoğunluğun bulunduğu ülkelere gönderdiği “barış” mesajı oldu.

Şimdi ise gelelim Pepsi’nin reklamına:

Geçtiğimiz yıl “celebrity endorsement | ünlü desteği” olarak Burak Özçivit’in başrolünü oynadığı reklamda “Ünlü de olsan iftar sofrasında kendi yaptığın lezzetler ve Pepsi ile buluşuyorsun. Üstüne bir de ‘şu kadar’ kapak biriktirirsen ücretsiz olarak bir şişe içeceğin daha oluyor.” hikayesi işlenmişti. Bu reklamda ise klasik bir Türk ailesi iftarını yapıyor, ama Pepsi onu sokağa, dışarıdaki geleneksel Ramazan eğlencelerine çağırıyor. Burada da “back to roots | temellere dönüş” teması var, belki modern yaşamda unuttuğumuz, kaybolmaya yüz tutmuş değerlerimizi Pepsi bizlere hatırlatıyor.

Cola Turka’nın reklamına geldi sıra:

Geçtiğimiz yılın reklamını bir türlü bulamadım kıyaslamak için, maalesef bir şey söyleyemeyeceğim. Fakat bu yılki reklamı inceleyecek olursak oldukça devinimsiz bir hikayesi var önceki izlediğimiz iki reklama göre. Bahsi geçen“Akşam yapılacak olan hep beraber iftar”dan bir görüntü yok, maalesef bakkal ile olan sohbette kalıyor ve ürün Ramazan konseptiyle ilişkilendirilme konusunda yarıda kalıyor. Ambalajda Ramazan temalı görseller kullanılmış, ancak bu da CocaCola’nın “Bu kola senin için ___” kampanyasından sonar Cola Turka’nın çıkarttığı memleket kolalarının bir değişiği olmuş sadece, replikanın replikası yani. Umarım gelecek yıl daha farklı bir kampanya görebiliriz.

Kolalardan uzaklaşıp gazsız içeceklere doğru yola çıkalım mı? Pepsi’nin reklamında Lipton Ice Tea ögesi geçiyordu minor olarak. Şimdi ise başlı başına bir soğuk çay reklamına bakalım: Didi. Açıkçası Didi’nin son zamanda aldığı aksiyonları da başarılı bulduğum söylenemez. Calve’nin “Kartel – Evdeki Ses”i Evdeki Sos olarak markaya entegre etmesi ve başarılı olmasını referans almış ve Ceza ile bu yola çıkmış gibiler, ancak olmamış. Bir kere jingle çok uzun, Didi’yle özdeşleşen Naciye Teyze’den Ceza’ya ne ara geldik hiç anlamadım. Gelin reklamı beraber izleyelim:

Bilemedim açıkçası, sanırım Ceza ile yaptıkları ilk reklam beni tatmin etmediği için pek objektif olamıyorum diye düşünüyorum. Ama Ramazan’dan beklediğimiz geleneksellik tam oturmuyor gibi geliyor bana bu rap konseptiyle.

O halde bir başka gazsız içeceğe, limonataya geçelim. Uludağ Limonata uzun yıllardır ev yapımı ve “Tang” vari toz/granül içeceklere alternatif olarak sofralarda yerini alıyor.

https://youtu.be/ln7ocv0d838

Reklamda anlamlandıramadığım bir tek şey var; ona gelmeden önce büyüklerimizi hatırlamak, yine “bir araya gelmek” ve “yardımlaşmak” temalı hikayeyi sevdim. Miniklerin o yaştan bu bilinçle hareket etmesi, hikaye gereği bile olsa, güzel bir mesaj. Anlamlandıramadığım şeye gelecek olursak: Jingle. Neden Hababam Sınıfı’yla özdeşleşmiş bu müzik üstüne söz yazılarak Ramazan reklamı yapılmış? Tamam, nostaljik değeri yüksek, herkesçe sevilen ve şöyle bir düşündürten bir ezgisi var, çok doğru. Ama Ramazanla bağlantısını çözemedim.

Bu yazımızı bu şekilde noktalamak istiyorum. Bakalım sonraki yazılarda hangi kategorileri ele alacağız, görüşmek üzere!

H&M, Yeni Sürdürülebilir Koleksiyonu için Lee ile İş Birliği Yaptı
H&M, Yeni Sürdürülebilir Koleksiyonu için Lee ile İş Birliği Yaptı

Son dönemlerde markaların, birçok alanda sürdürülebilirliğe verdiği öneme sıkça rastlıyoruz. Birçok marka sürdürülebilirlik altında ürün çıkarıyor. H&M‘de bu işi uzun zamandır yapan markalardan biri. H&M, Eski Giysileri Yepyeni Parçalara Dönüştürüyor […]

comment 0
share
Etiketler
coca cola pepsi RAMAZAN İÇECEK REKLAMLARI RAMAZAN KAMPANYALARI RAMAZAN REKLAMLARI

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Yenilenen Toyota Hilux’un Reklam Çekimleri, Dünyanın En Tehlikeli Yolunda Yapıldı

Pazarlamasyon / 25 Eylül 2020
facebook twitter
Yenilenen Toyota Hilux’un Reklam Çekimleri, Dünyanın En Tehlikeli Yolunda Yapıldı

İlk kez 1968 yılında banttan indirilip kullanıma sunulduğunda hayranlık uyandıran ve sonrasında kutuplardan volkanlara, çöllerden akla gelecek en zor arazi koşullarına kadar başarıyla yol alarak “yenilmez” unvanını kazanan Toyota Hilux’ın yenilenen versiyonunun video çekimleri dünyanın en tehlikeli yolu olarak bilinen Bayburt ile Of arasında bulunan Derebaşı Virajları’ndaki toprak yolda gerçekleştirildi.

https://youtu.be/vgbYbuUUSpg

Türkiye Ralli Şampiyonu Ali Murat Pekdemir, Hilux’ın yenilmez kimliğini bu tehlikelerle dolu heyecan verici yolda test ederken, usta rallici düzlüklerde saatte 115 km hıza kadar çıktı. 6 gün boyunca süren test sırasında çekilen belgesel tadındaki videonun ilk gösterimi ise Hilux’ın 23 Eylül’deki lansmanında yapıldı. Görüntüler lansman sonrası Toyota Türkiye’nin Youtube kanalında ve sosyal medya kampanyasında “Yenilmez” kimliğine vurgu yapılarak kullanılmaya devam edecek.

https://pazarlamasyon.com/toyota-aya-arac-gonderecek/

Dünyanın en tehlikeli yollarını araştıran ‘www.dangerousroads.org’ sitesi tarafından ‘dünyanın en tehlikeli yolu’ olarak seçilen keskin virajlara sahip D-915 yolu, Rus askerleri tarafından 1916 yılında yapılmış. O dönem ‘ölüm yolu’ olarak adlandırıldığı bilinen yol, zorlu arazi koşulları nedeniyle yılın 5-6 ayı kar yüzünden kapalı kalıyor. Bayburt ile Of arasında uzanan, 2035 m yükseklikteki Soğanlık geçidiyle başlayan bu yolda tam 29 dar U viraj yer alıyor. Rakımın 3 bin metreye kadar yükseldiği dağ yollarının genişliği ise sadece tek bir araca yetecek boyutta.

Yenilenen Hilux ile dünyanın en zorlu yolunu aşan Ralli Pilotu Ali Murat Pekdemir, aracı maksimum seviyede zorladığını söyleyerek “Çok zor ve kırıcı bir yol. Zaman zaman büyük bir kayaya denk gelip aracın yolla temasının kesildiği bile oldu. Fakat yine de hemen yola tutunuyor. Tüm kırıcılığa rağmen lastik patlaması dışında hiçbir arıza olmadı ve bir arıza uyarısı bile vermedi. Rot balans ayarı bile değişmedi. Defalarca denemeden sonra en kısa yaklaşık 14 dakikada bu zorlu yolda zirveye çıkabilmeyi başardık.” dedi.

Bir Marka Olarak Michael Jordan: Son Dans(!)
Bir Marka Olarak Michael Jordan: Son Dans(!)

Netflix, birçok sporsever tarafından beklenen ve her hafta 2 bölüm olarak yayınlanacak olan “Last Dance” belgeselinin ilk 2 bölümünü yayınladı. Belgesel, Michael Jordanlı Chicago Bulls’un son sezonunu anlatırken o takımda […]

comment 0
share
Etiketler
coca cola pepsi RAMAZAN İÇECEK REKLAMLARI RAMAZAN KAMPANYALARI RAMAZAN REKLAMLARI

Almanya’daki Amazon Çalışanları Greve Girdi

Cansu Bolat / 30 Haziran 2020
facebook twitter
Almanya’daki Amazon Çalışanları Greve Girdi

Amazon'un Almanya genelindeki altı tesisinde çalışan işçiler güvenlik endişeleri ve şirketten salgın sayıları konusunda şeffaflık eksikliği nedeniyle dün ve bugün olmak üzere 2 gün grev yapıyorlar.

İşçi Sendikası Verdi, pazar günü yaptığı açıklamada şirketin gerekli tedbirleri almadığı gerekçesiyle ‘İyi ve sağlıklı çalışma’ sloganı altında en az 48 saatlik grev yapılacağı belirtildi.

Verdi temsilcisi Orhan Akman, "En az 30 ila 40 meslektaşımın enfekte olduğu bilgisine sahibiz" derken şirketin çalışanlara karşı şeffaf olmadığını da belirtti.

Amazon ise dünya çapında çalışanları corona virüsünden korumak için alınan önlemlere 4 milyar dolar (27.4 milyar TL) harcandığını söyleyerek bu iddiaları reddetti.

Verdi ile Amazon arasında 2013'ten beri lojistik işçilerinin daha iyi ücret ve koşullar altında çalışmaları için bir mücadele yürütülüyor. İşçiler bu nedenle sık sık greve gidiyor.

IKEA Japonya, Tokyo Rainbow Pride için Koleksiyon Hazırladı
IKEA Japonya, Tokyo Rainbow Pride için Koleksiyon Hazırladı

IKEA Japonya, bu yıl Tokyo Rainbow Pride‘ı kutlamak için gökkuşağı temalı ürün koleksiyonu tasarladı. Koleksiyonda bulunan ürünler arasında; gökkuşağında bulunan renklerden oluşan bir STORSTOMMA çantası, yine aynı renklerde bir hoparlör […]

comment 0
share
Etiketler
coca cola pepsi RAMAZAN İÇECEK REKLAMLARI RAMAZAN KAMPANYALARI RAMAZAN REKLAMLARI

IKEA, Cinsiyet Uçurumunun Günlük Yaşamda Nasıl Olduğunu Göstermek Amacıyla Bir Oyun Tasarladı

Begüm Canbaz / 02 Mart 2021
facebook twitter
IKEA, Cinsiyet Uçurumunun Günlük Yaşamda Nasıl Olduğunu Göstermek Amacıyla Bir Oyun Tasarladı IKEA, bu seneki Dünya Kadınlar Günü'nü daha eşitlikçi bir hale getirme amacıyla Instagram Hikayeleri'nde FiftyFifty adlı ücretsiz bir dijital oyun oluşturarak evdeki eşitsizliği ele aldı. İlişki uzmanı Jennie Miller ile birlikte geliştirilen FiftyFifty oyunu, evlerdeki cinsiyet rollerini ve dinamiklerini olumlu bir şekilde keşfetmek için çiftleri, ev arkadaşlarını, arkadaşları ve iş arkadaşlarını bir yolculuğa çıkarıyor. Ekonomik İşbirliği ve Kalkınma Örgütü'ne (OECD) göre, kadınlar dünya genelinde erkeklerden üç kat daha fazla ev işi yapmak zorunda kalıyor. Özellikle pandemi zamanında evlerde vakit geçirme arttıkça bu oran da artabiliyor. IKEA da FiftyFifty oyunu ile birlikte, salgın nedeniyle insanların daha fazla zaman geçirdiği evlerde bu dengeyi sağlamaya çalışıyor. Amaç, çiftleri kendi koşullarına uygun olumlu çözümler düşünmeye teşvik etmek. FiftyFifty oyununda, çiftlere: ''en iyi ve en kötü ev işlerini belirtin", "en kötü ev alışkanlığınız nedir?" ve "ev işlerine haftada kaç saat harcıyorsunuz?" gibi sorular yöneltiliyor. Oyunda çiftler arasında dürüst bir sohbet oluşması amaçlanırken aynı zamanda bu süreçte eğlenmeleri sağlanıyor. Oyunu başlatmak ve olabildiğince çok insana ilham vermek için IKEA, kampanya kampsamında İsveçli şarkıcı ve cinsiyet eşitliği aktivisti Zara Larsson ile bir ortaklık kurdu. Zara Larsson'un tanıtımını yaptığı oyunun kısa videosu Youtube üzerinden yayınlandı. Larsson ayrıca 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'nde sanal bir konser verecek ve Youtube üzerinden yayınlanacak. https://www.youtube.com/watch?v=vFtzEuSqC3Q&feature=emb_logo IKEA son olarak, 2021'in sonuna kadar Ingka Grubu genelinde cinsiyet eşitliği taahhüdü verdi ve 2022'ye kadar tüm birimlerdeki ve statülerdeki çalışanlarında, cinsiyet dengesi sağlamak istediğini dile getirdi.
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi [ONLINE] Sertifika Programı için Erken Kayıt Fırsatı Devam Ediyor
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi [ONLINE] Sertifika Programı için Erken Kayıt Fırsatı Devam Ediyor

Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi sertifika programı yeni döneminde katılımcılarıyla 26 Eylül’de online olarak buluşacak ve haftada bir gün olmak üzere toplamda 6 hafta sürecek. 1,3 milyardan fazla web sitesi […]

comment 0
share
Etiketler
coca cola pepsi RAMAZAN İÇECEK REKLAMLARI RAMAZAN KAMPANYALARI RAMAZAN REKLAMLARI
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön