Rakip Markalar Arasındaki 4 Büyük Reklam Savaşı
- Çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren büyük markaların rekabetlerinin, reklam kampanyalarına yansımasına alışığız.
- Bu yazımızda rakip markalar arasındaki 4 büyük reklam savaşını sizlerle paylaşıyoruz.
- İlgili Yazı: İYİ Parti, Google Reklamıyla İbrahim Tatlıses’e Gönderme Yaparsa?
Markalar çeşitli pazarlama kanallarını kullanarak potansiyel müşterilerine ulaşıp insanların rakipleri yerine kendilerini tercih etmeleri için sürekli olarak bir gayret gösteriyorlar. Hatta zaman zaman markaların bunu yaparken doğrudan rakiplerine sataştıklarına da şahit oluyoruz. Durum böyle olunca da ortaya izleyiciler açısından şahane reklamlar çıkabiliyor. Bu yazımızda sizlerle Hongkiat isimli internet sitesinin derlediği, rakip markalar arasındaki dikkat çeken 4 reklam savaşını paylaşıyoruz.
Mercedes-Benz vs Jaguar
Alman otomobil üreticisi Mercedes-Benz, 2013 yılının eylül ayında optimum sürüş konforunu sağlayan “Akıllı Sürüş Sihirli Vücut Kontrolü” özelliğini tanıtmak için viral bir reklam kampanyası başlattı. Markanın bu reklam kampanyasıyla vermek istediği mesaj ise şu şekildeydi:
“Tavukların ve Mercedes-Benz’in ortak noktası nedir? Her zaman kararlılık.”
Bu reklamdan yaklaşık üç ay sonra Jaguar, Mercedes-Benz’in bu reklamına atıfta bulunan “Jaguar vs Tavuk” reklamını yayımladı. Jaguar’ın reklam filminde, aynı Mercedes-Benz’in reklam filminde olduğu gibi kararlılığını gösteren bir tavuk yer alıyordu, ama ufak bir farkla. Reklamın sonunda şu ifade yer alıyordu:
“Sihirli Vücut Kontrolü? Biz kedi gibi refleksleri tercih ediyoruz, siz tercih etmez misiniz?”
Mercedes-Benz’in Jaguar’ın bu reklamına karşılık vermesi uzun sürmedi. Alman otomobil markası, Jaguar’ın bu reklamından sadece üç gün sonra basit, ama etkili bir afiş ile karşılık verdi. Afişte şu ifade yer alıyordu:
“Çünkü kedi gibi refleksler yeterince hızlı değildir. Ön emniyetli fren.”
Microsoft vs Google
2013 yılının mart ayında Google, tarayıcısını tanıtmak için “Chrome: Şimdi Her Yerde” isimli bir reklam yayımladı.
Bu reklamdan iki ay sonra Microsoft, Google’ın gizliliklerini ihlal ettiği konusunda Chrome kullanıcılarını uyarmak için “Scroogled” isimli bir reklam kampanyasıyla ortaya çıktı. Microsoft, Chrome’un, kullanıcıların yaptıkları her şeyi takip ettiğini iddia ederek Google Chrome reklamını tiye alan “Microsoft Dahili, Google Chrome Zıplayan Top Şimdi Her Yerde” isimli bir reklam yayımladı.
Kasım ayının ortasında Microsoft’un Scroogled reklam kampanyası kapsamında, Google karşıtı mesajlar içeren tişört vb. ürünler satılmaya bile başlandı. Bu kapsamda satılan ürünlerden biri ise bir kupaydı. Google Chrome logosunun yer aldığı bu siyah kupanın üzerinde, “Biz verini çalarken sakin ol.“ ifadesi yer alıyordu.
Google ise Microsoft’un bu hamlesine, “Microsoft’un son girişimi sürpriz değil, giyilebilir alanda rekabet gerçekten kızışıyor.” şeklinde birkaç zekice yorumla karşılık verdi. Bununla birlikte Google, Microsoft tişört satmakla meşgulken kendilerinin Google Glass’ı geliştirmekle uğraştıklarını ifade etti.
Samsung vs Apple
Son yıllarda iki teknoloji devi Samsung ve Apple‘ın, akıllı telefon pazarında sıkı bir rekabet içerisinde olduğuna şahit oluyoruz. İki marka arasındaki reklam savaşları ise Samsung’un yeni akıllı telefonu Galaxy S2’yi tanıtmak için 2011 yılının sonlarında yaptığı “Sonraki Büyük Şey” isimli reklam kampanyasıyla başladı.
Bu reklam filminde, bir sonraki iPhone modeli için sırada bekleyen Apple hayranları, ironik bir şekilde yoldan gelip geçenlerin Samsung Galaxy S2 telefonlarına göz atıyorlardı. Reklamda sadece “Neden sadece 4G telefon almıyorsunuz?” gibi ifadelerle iPhone kullanıcılarıyla dalga geçilmekle kalınmadı, aynı zamanda Samsung Galaxy S2’nin daha büyük ekranına da dikkat çekildi.
Bu reklamdan yaklaşık bir ay sonra, Samsung bir afiş hazırlattı ve bunu Facebook sayfasında yayımladı. Bu afişte Samsung Galaxy S2; bir iPhone, eski bir cep telefonu ve bir çift boş konserve kutudan meydana gelen bir grupla yan yana gösterildi ve iPhone hayranlarına “Neyi bekliyorsunuz?” sorusu yöneltildi.
Samsung’un Apple’a sataştığı bir başka reklam ise 2013 yılının mayıs ayında, Samsung Galaxy S4‘ün tanıtımı için yayımlanan “Mezun Havuz Partisi” isimli reklamdı.
Xbox One vs PlayStation 4
Xbox ve PlayStation arasında uzun bir süredir devam eden rekabet, iki markanın da yeni nesil oyun konsollarının çıkış yapmasıyla bambaşka bir boyuta taşındı. 2013 yılının ekim ayında Sony, en yeni oyun konsolu PlayStation 4‘ü tanıtmak için bir reklam yayımladı.
Rakibinin bu hamlesini karşılıksız bırakmak istemeyen Xbox cephesi de yeni oyun konsolu Xbox One‘ı tanıtmak için “Davetiye” isimli bir reklam yayımladı. Xbox’ın reklamı futbol yıldızı Steven Gerrard ve Star Trek‘ten tanıdığımız ünlü oyuncu Zachary Quinto gibi yıldızları içermesine rağmen, Sony’nin reklamı yayımlanma gününde iki kat daha fazla heyecan yarattı.
Ancak bu durum, Xbox’ın bu reklamdan yaklaşık bir ay sonra Twitter hesabı aracılığıyla bir açıklama yayımlamasına engel olmadı. Xbox yaptığı açıklamada, Xbox One’ın en iyi oyunlara sahip olduğunu iddia etti.
Bundan yaklaşık bir hafta sonra, yani Xbox One’ın lansmanının yapıldığı günde, PlayStation, “Oyun Deklerasyonu. Bu Oyuncular İçin” başlıklı bir reklam yayımladı. Bu reklamda, “ağzı açık bırakan grafikler” gibi Xbox One’ın 720p sorununa göndermede bulunan göndermeler yer alıyordu.
“Amazon Her Şeyi Satıyor, Gezegeni Bile”
Amazon Fransa’nın, gezegenin doğal kaynaklarını yağmaladığını iddia eden çevre örgütü Friends of the Earth Fransa, “Amazon.fr her şeyi satıyor, dünyayı bile.” şeklinde bir slogana sahip ve direkt olarak Amazon Fransa’yı […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
2018’in En Dikkat Çeken Reklam Filmleri
Sizlere geçtiğimiz günlerde 2018'in en sevilen içeriklerini paylaşmıştık. Bugün de Pazarlamasyon olarak sizlere 2018 yılının en çok dikkat çeken reklam filmlerini derledik. Keyifli izlemeler.
1-Kiğılı’dan Çok Beğenilen 10 Kasım Reklamı; “Önümüzü Birlikte İlikleyelim”
Mustafa Kemal Atatürk’ün öldüğü gün olan 10 Kasım yaklaşınca markalar Cumhuriyet’in kurucusuna saygılarını göstermek için çeşitli iletişim çalışmaları yaparlar. Kiğılı’dan ise bilindik üzüntü belirtme yöntemlerini geride bırakarak çok dikkat çekici bir reklam filmi ile 10 Kasım’da saygılarını sunduğu bir reklam filmi gelmişti.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
2- Türk Hava Yolları Yeni Reklam Filmini Ridley Scott’a Çektirdi
Türk Hava Yolları’nın yeni reklam filmini dünyaca ünlü Oscar’lı yönetmen Ridley Scott çekti. Türk Hava Yolları Basın Müşaviri Yahya Üstün sosyal medya hesabından paylaştı. Filmin başrolünde Hollandalı oyuncu Sylvia Hoeks yer alıyor.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
3- 50 Pound Bütçeyle Çekilen ve Viral Olan Duygusal Noel Reklamı
Noel döneminin yaklaştığı şu günlerde, doğal olarak Hristiyan nüfusun yoğun olduğu birçok ülkede Noel’e özel reklamlar yayımlanmaya başladı. Ancak hiç beklenmedik bir Noel reklamı, diğerlerinin arasından sıyrılarak ön plana çıkmayı başardı. Bahsettiğimiz bu reklam, görüntü yönetmeni Phil Beastall tarafından 50 pound’luk bir bütçeyle çekilen Noel temalı bir reklam filmiydi.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
4- LÖSEV, “Canım Kardeşim” Filminin Sonunu Değiştirdi
20. Yılına özel farklı bir kampanyaya imza atmak isteyen LÖSEV oldukça yaratıcı bir şekilde “Canım Kardeşim” isimli Türk filminin sonunu değiştirerek izleyenlere hem bir nostalji hem de umut ve sevinç yaşatıyor.
LÖSEV 1973 Yılında Ertem Eğilmez’in yönettiği lösemili bir çocuğu konu alan Canım Kardeşim filminin hazin sonunu değiştirmiş.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
5- Dior – Yeni Koku
Sizlere Eylül ayında yapmış olduğumuz YouTube'nin en çok izlenen 7 reklam filmi başlığı altında, Dior'un ilk sıra da geldiğini paylaşmıştık. Dior'un yapmış olduğunu reklam filmi oldukça dikkat çekmişti.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
6- Hz. İsa’lı Organ Bağışı Reklamı, Tartışma Yarattı
Avustralya’da organ bağışı konusunda insanları bilinçlendirmek için yayımlanan Hz. İsa’lı reklam, dini kesimlerden tepki çekmişti.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
7 -IKEA Şık Olanın Pahalı Olan Olmadığını Yeni Reklamlarıyla Kanıtlıyor
Genelde “şık”, “klas” gibi kelimeleri lüks ortamlar veya markalar için kullanırız ve bu da hemen bize “pahalı” kavramını çağrıştırır. Ancak IKEA yeni yayınladığı 2 reklam filmiyle bu algıyı yıkmaya çalışmış.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
8- Güzellik Rakamların Ötesinde, Peki Reklamların da Ötesinde mi?
Dove geçtiğimiz aylar içinde “Benim güzelliğim rakamların ötesinde” sloganıyla kadınlara sayılarla biçilen değerleri özgürleştiren bir reklam filmi yayınlamıştı. Reklam filmi kadınları genel geçer ölçülere göre değerlendirdiğimiz dünyada o ölçülerin aslında gerçek birer kriter olmadığını vurguluyordu.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
9- Yapay Zeka Tarafından Yazılan Burger King Reklamları
Fast food restoran zinciri “gelişmiş model tanıma yetenekleri” ile bir yapay sinir ağını eğitmek için “en son teknolojiye sahip programlama kaynakları ve büyük veri” kullandı. Ayrıca yapay zeka, bu reklam metinlerini yazmadan önce binlerce fast food reklamıyla beslenmişti.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
10- Tehlikeli Viral Video, Volkswagen Reklamı Çıktı
Geçtiğimiz günlerde üç arkadaşın bir araya gelip içlerinden birini bir tekerleğin içerisinde tepeden aşağıya yuvarladıkları ve bizim de aşağıda yer verdiğimiz video, internet ortamında çokça paylaşıldı. Videonun devamında ise bu dönen tekerlek ve içindeki kişi, o sırada yoldan geçen bir arabayla çarpışmaktan, sürücünün son anda frene basması sayesinde kurtuluyordu.
Bu video; UNILAD, LADbible ve 9gag gibi popüler siteler üzerinden hızla yayıldı ve viral hale geldi. Ve bu videonun yaklaşık olarak 38 milyon izlenmeye ulaşmasının ardından, Alman otomobil üreticisi Volkswagen, bu viral videonun aslında reklam ajansı DDB tarafından hazırlanan ve güvenlik odaklı Volkswagen Polo’yu tanıtan bir reklam olduğunu açıkladı.
Haberin devamına ve reklam filmine buradan ulaşabilirsiniz.
Apple’dan CES 2019’a Özel Amazon ve Google’a Göndermeli Reklam
Apple, dünyanın en önemli elektronik fuarlarından CES 2019’a katılmayacak olmasıyla dikkat çektiği gibi aynı zamanda rakipleri Google ve Amazon’a göndermeli mesaj içeren reklamıyla da dikkat çekti. Mahremiyet politikasına ne kadar […]
0
“Amazon Her Şeyi Satıyor, Gezegeni Bile”
- Amazon Fransa'nın, gezegenin doğal kaynaklarını yağmaladığını iddia eden çevre örgütü Friends of the Earth Fransa, "Amazon.fr her şeyi satıyor, dünyayı bile." şeklinde bir slogana sahip ve direkt olarak Amazon Fransa'yı hedef gösteren bir reklam kampanyası başlattı.
- Friends of the Earth Fransa'nın belirttiğine göre, Amazon Fransa, insanları aşırı tüketime zorluyor ve şirketin ömrünü uzatmak için insanları sahip oldukları cihazları tamir ettirmek yerine, yenisini almaya yönlendiriyor.
- Elektronik ürünlerin ömrünün 25 yıl içerisinde yarı yarıya azaldığına dikkat çeken Friends of the Earth Fransa, bu nedenle Fransa'da bir akıllı telefonun ortalama olarak iki yıl kullanıldığını dile getiriyor
- Friends of the Earth Fransa, Amazon Fransa'nın, aracı bir şirket olmasından ötürü, kendisinin direkt olarak satmadığı elektronik cihazlardaki 2 yıllık garanti süresi sorumluluğundan kaçtığına ve bu nedenle üreticilerin, arızalı ürünleri ücretsiz onarmayı reddettiklerine vurgu yapıyor.
- İlgili Yazı: Amazon'un Kullandığı Robot, 24 Kişiyi Hastanelik Etti
Zaman zaman dünya genelindeki çevre örgütleri; çevre kirliliği, doğal kaynakların bilinçsiz kullanımı vb. çevre sorunları hakkında farkındalık yaratmak amacıyla sosyal reklam kampanyaları yapıyorlar. Ancak bu tarz sosyal sorumluluk içeren reklam kampanlarının direkt olarak bir markayı hedef göstermesi pek karşılaştığımız bir durum değil. Hele ki bu marka, Amazon gibi bir dev ise...
Friends of the Earth International isimli global çapta faaliyet gösteren ve kar amacı gütmeyen çevre örgütünün Fransa'da bulunan ayağı, "Amazon.fr her şeyi satıyor, dünyayı bile." şeklinde bir slogana sahip ve direkt olarak Amazon Fransa'yı hedef gösteren bir sosyal reklam kampanyası başlattı. Hatta çevre örgütü, bu reklam kampanyası kapsamında www.amazonsoldelaplanete.org adresine sahip bir internet sitesi bile açtı.
Friends of the Earth Fransa'nın böyle bir sosyal reklam kampanyasını hayata geçirmesinin nedeni ise kendi iddiasına göre, Amazon'un gezegenin doğal kaynaklarını yağmalıyor olmasıydı. Amazon Fransa'ya karşı yapılan bu sosyal reklam kampanyası kapsamında açılan "Amazon Solde la Planete" isimli internet sitesinde, dev şirketin insanları aşırı tüketime zorladığına ve şirketin ömrünü uzatmak için insanları sahip oldukları cihazları tamir ettirmek yerine, yenisini almaya yönlendirdiğine vurgu yapılıyor.
Bununla birlikte elektronik ürünlerin ömrünün 25 yıl içerisinde yarı yarıya azaldığına dikkat çekilirken bu nedenle Fransa'da bir akıllı telefonun ortalama olarak iki yıl kullanıldığını dile getiriliyor. Ayrıca internet sitesinde, Fransa'da her yıl 40 milyon elektronik cihazın tamir edilmeden parçalandığı ve tamir işlerinin %37 oranında azaldığı da ifade ediliyor.
İşin daha dikkat çekici kısmına gelecek olursak, Friends of the Earth Fransa, Amazon'un büyük bir sorumluluktan kaçındığına vurgu yapıyor. Friends of the Earth Fransa'nın "Amazon Solde la Planete" isimli internet sitesinde belirttiğine göre, internet sitesinde üçüncü taraf satıcıların satış yapmalarına imkan tanıyan e-ticaret devi, aracı bir şirket olmasından ötürü, kendisinin direkt olarak satmadığı elektronik cihazlardaki 2 yıllık garanti süresi sorumluluğundan kaçıyor. Ancak Friends of the Earth Fransa'ya göre, Amazon aracı bir şirket değil, bu satıcılara nakliye ve depolama hizmetleri sunan bir distribütör ve bu nedenden ötürü kendisinin doğrudan satmadığı üçüncü taraf satıcılara ait elektronik ürünlerle birlikte de yasal olarak bir zorunluluk olan 2 yıllık garanti süresini sunması gerekiyor. Zira sosyal reklam kampanyası için açılan internet sitesinde belirtilene göre, Amazon'un bu sorumsuzluğu, üreticilerin, ürünler arızalı olsa bile ücretsiz onarımı reddetmelerine neden oluyor.
Sonuç olarak Friends of the Earth Fransa'nın bu sosyal reklam kampanyası, Amazon Fransa'nın bu tutumunun insanları, elektronik cihazları tamir ettirmek yerine yenisini almaya teşvik ettiğine; bunun da toplumu daha fazla tüketime yönlendirerek üretimin artmasına ve böylece doğal kaynakların hızla tüketilmesine yol açtığına dikkat çekiyor.
IKEA; Friends, Stranger Things ve Simpsons’un İkonik Oturma Odalarını Reklama Dönüştürdü
Bir dönemlerin çok sevilen komedi dizisi Friends, bütün dünyanın ilgi ile seyrettiği Simpsons ve yeni sezonunu herkesin iple çektiği Netflix dizisi Stranger Things… Bu üç yapımın da artık ikonikleşmiş oturma […]
0
Gillette Transeksüel Bir Erkeğin İlk Tıraşını Anlattı
Haziran ayında gerçekleşen Pride kutlamaları kapsamında Gillette, ilk kez traş olan transeküel bir erkek ile babası arasındaki şefkatli bir anı gözler önüne seren bir reklam filmi yayınladı.
Samson Bonkeabantu Brown, transeksüel ve ailesinden destek görebilen şanslı birisi. Gilette ilk tıraşın tüm erkekler için ne kadar özel olduğunu göstermek için Brown'dan destek aldı.
Transeksüel gencin babası tıraş olurken oğluna; "Sakın korkma, tıraş olmak kendinden emin olmakla ilgilidir." diyor ve oğluna diğer tüm zor anlarında olduğu gibi ilk tıraşını olurken de destek oluyor.
Gillette reklam filminin sonunda; "Nerede, nasıl ve ne zaman olursa olsun ilk tıraşınız özeldir." diyor.
Gillette'nin Facebook hesabında paylaştığı bu reklam filmi insanlar tarafından oldukça beğenildi ve çok güzel yorumlar aldı.
İnsanlara Zorla Reklam İzletmek İçin Göz Takibi Teknolojisi Kullanan Girişim
PreShow isimli girişim sunduğu mobil uygulama aracılığıyla, başka yöne bakmadığınızdan emin olmak için göz takibi teknolojisini kullanan 15 ila 20 dakika arasındaki reklamları izlediğiniz takdirde, ücretsiz sinema bileti kazanmanıza imkan tanıyor. […]
0