Dijital Fikir Lideri Haritalama ile Tanışın

Sağlık ve İlaç gibi regülasyonlar tarafından ablukaya alınmış sektörlerde influencer marketing aktivitesi yapmak uzak bir hayal gibi mi geliyor? Dijital dünyada “imkansız” kelimesi anlamını yitiriyor…

Influencer Nedir?

Dijital öncesi dünyada daha popüler olan fikir liderleri günümüzde yerini influencer’lara bırakmaya başladı. Öncelikle, bu terimlerin tanımını yaparak konuya başlamak gerekir influencer ya da fikir lideri; fikirleri ile etki yaratan kişi anlamını taşır. Yani toplumun irili ufaklı herhangi bir kesiminde söyledikleri veya yazdıklarıyla fikir/davranış değişikliği yaratır.

Dijital Dünyayla Birlikte, Etki Yaratan Kişilerin Önemi Daha Çok Arttı

Dijital dünya ile birlikte hayatımıza dijital veri girdi. Dahası, artık bir kişinin etki yaratıp yaratmadığını, bir başka deyişle etki yaratan kişi (influencer) olup olmadığını verilere dayanarak söyleyebiliyoruz. Dahası; artık hekimler sadece muayenehanelerinde, kongrelerde veya televizyon programlarında hastalarla bir araya gelmiyor. Onlar, artık insanlara cep telefonları kadar yakın.

Hekimler; sosyal medya kanallarında, kişisel bloglarında, hastanelerin web sitelerinde, haber platformlarında, kısacası dijital dünyanın her sokağında hasta farkındalığı yaratmak için durmadan içerik üretiyorlar. Bununla birlikte, internet erişimine sahip insanların büyük çoğunluğunun, sağlıkları ile ilgili bir problem olduğunda internete girip araştırdıklarını göz önünde bulundurduğumuzda; sağlık ve ilaç sektöründe influencer marketing, farkındalık kampanyalarıve kriz yönetimiiçin çok önemli bir fırsat olarak göze çarpıyor.

Dijital Ortamda Etki Yaratan Kişileri (Influencer) Haritalamak

Bunun çok kolay bir formülasyonu var: 3R kuralı. 3R kuralına göre bir kişiyi etki yaratan kişi (influencer) olarak tanımlayabilmemiz ve sizin kampanyanıza uygun biri olduğunu düşünmemiz için üç kritik veriyi incelememiz gerekiyor. Influencer marketing aktivitelerinin geneli için geçerli olan bu kuralı, gelin birlikte ele alalım.

Reach (Erişim)

Günümüz influencer marketing aktivitelerinde, genellikle incelenen tek veri olan erişim işin ilk basamağıdır. Ancak; bu veri incelenirken iki önemli nokta gözden kaçırılmamalıdır. Birincisi; sosyal medyada takipçi sayısı, tek başına erişilen kişi sayısını göstermez. Çünkü, artık hiçbir sosyal medya platformu kullanıcılarına takip ettiği tüm kişilerin paylaştığı içeriği göstermiyor. Algoritmalar kullanıcılara daha çok, ilgilerini çekebilecek içerikleri göstermeye çalışıyor. Bu da erişimi hesaplarken takipçi sayısından bir tık öteye gitmek gerekliliğini doğuruyor.

İkinci olarak, hekimlerin sadece sosyal medya kanallarında değil, web ortamındaki diğer mecralarda da içerik ürettiği unutulmamalıdır. Üstelik, insanların %75’inin sağlık sorunlarıyla ilgili arama motorlarına başvurduğunu düşünürsek web ortamındaki kişisel bloglar, hastanelerin kurumsal web siteleri ve haber platformları gibi sosyal medya harici diğer mecraların önemi daha çok artıyor. Bu mecralarda hekimlerin eriştiği kişi sayısını hesaplamak da oldukça zor bir hesaplama.

Relevance (İlgililik)

Tek başına, kişinin erişim sayısı influencer marketing aktivitesinin başarısı için yeterli değildir. Buna ek olarak, kişinin ürettiği içeriklerin sizin kampanyanızla olabildiğince örtüşmesi gerekir. Bunun amacı; birlikte yapacağınız etkinlikte vermek istediğiniz mesajların olabildiğince doğru bir kitleye ulaşmasını sağlamaktır.

Resonance (Etkileşim)

Kişinin takipçilerinin üretilen içeriklerle girdiği etkileşim belki de incelenen en önemli veridir. Çünkü, etkileşim dijital kanalların kilit sözcüğüdür. Takipçilerin içeriklere sıklıkla beğeni bırakması, yorum yapması veya paylaşması; kampanyayla ilgili ölçülebilir bir çıktı oluşturmasının yanında özellikle sosyal medya platformlarında daha çok insanın karşısına çıkmanızı sağlar. Reach kısmında açıkladığımız; algoritmaların kullanıcılara, onların ilgisini çeken içerikleri göstermesi konusunu hatırlayın. Bir içerikle çok fazla sayıda kişi etkileşime geçerse algoritma, bu içeriğin ilgi çekici olduğunu düşünür ve daha çok kişiye gösterir.

Dijital Fikir Lideri Haritalama Sadece Sağlık ve İlaç Sektörü İçin mi Uygulanabilir?

Sağlık/ilaç sektörü; fikir liderleri belirgin bir meslek grubu (hekimler) olması ve kendi içinde kategorizasyonu çok net olması itibariyle listeleme yapılmaya çok uygundur. Ancak, girişte de belirttiğim gibi dijital dünyada “imkansız” kelimesi anlamını yitiriyor. Dijital pazarlama kampanyaları genellikle kalıplardan uzak ve belirlenen amaca uygun olarak hazırlanır. Bu anlamda her sektörden influencer marketing aktivitesi için buna benzer yöntemler geliştirebilirsiniz.

Bahri Can Uysal 
Ticari Operasyonlar Direktörü 
in: https://www.linkedin.com/in/bahricanuysal

Instagram, Markaların Yeni Çıkan Ürünleri Takipçilerine Hatırlatmalarını Sağlayan Bir Özelliği Test Ediyor

• Instagram, markaların ve içerik üreticilerinin takipçilerine çıkışına az bir zaman kalan ürünler için hatırlatmada bulunmalarına imkan tanıyan ve insanların bu ürünleri doğrudan Instagram aracılığıyla satın almalarını kolaylaştıran bazı özellikleri test ediyor.
• Instagram'ın satın alma özelliği için kapalı beta sürecine dahil olan ve bu özellikleri kullanmaya başlayanlar arasında Adidas, H&M, Levi’s, ve Michael Kors gibi pek çok büyük marka bulunuyor.
• İlgili Yazı: Instagram'da Gönderi Zamanlamak İçin Üçüncü Parti Yazılımlardan Yararlanma Devri Bitti

---

Son dönemde özellikle Facebook ve Instagram, kullanıcılarının siteden ayrılmadan alışveriş yapmalarına imkan tanımak için çeşitli alışveriş özelliklerini platformlarına entegre ediyor ve test ediyorlar. Bu doğrultuda Instagram, geçtiğimiz günlerde işletmelerin “Reklam Yöneticisi” içerisinde organik alışveriş paylaşımlarını reklam olarak yayımlamasına yönelik bir özelliği test etmeye başlamıştı. İnsanların Instagram uygulamasını terketmeden satın alma işlemlerini tamamlamalarına imkan tanıyan bir ödeme seçeneğinin reklamlara dahil edilmesiyle ilgili olarak yapılan bu test, önümüzdeki birkaç ay boyunca devam edecek.

https://pazarlamasyon.com/facebook-ve-instagram-yeni-alisveris-ozelliklerini-test-ediyor/

Ancak Instagram, kullanıcılarının kendi platformu üzerinden ürün satın almalarına yönelik olarak yeni özellikler üzerinde son hızla çalışmaya devam ediyor. Adweek'in aktardığı habere göre, sosyal medya platformu, geçtiğimiz pazartesi günü markaların ve içerik üreticilerinin takipçilerine çıkışına az bir zaman kalan ürünler için hatırlatmada bulunmalarına imkan tanıyan ve insanların bu ürünleri mümkün olan en kısa sürede direkt olarak Instagram aracılığıyla satın almalarını kolay bir hale getiren bazı özellikleri test etmeye başladı.

Bu özelliklerden biri, hikayeler için çıkarılan yeni bir hatırlatma etiketi; diğeri ise akıştaki paylaşımlar için hatırlatıcı ürün etiketleri. Bu etiketler, markaların ve içerik üreticilerinin, takipçileriyle ürün detaylarını paylaşmalarına ve onlara Instagram'ın "satın alma" (checkout) özelliği sayesinde, ürün satışa sunulur sunulmaz bildirim alma seçeneğini sunmalarına imkan tanıyor.

https://pazarlamasyon.com/instagram-fotograflarinin-erisimini-artiran-ilginc-taktik/

Instagram'ın satın alma özelliği için kapalı beta sürecine dahil olan ve pazartesi gününden beri yeni "ürün çıkışı hatırlatıcısı" özelliklerini kullanan markaların bir kısmı şunlar: Adidas, Anastasia Beverly Hills, H&M, Highsnobiety, Levi’s, MAC Cosmetics, Michael Kors. Adidas'ın dijitalden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olan Scott Zalaznik, Instagram'ın konuyla ilgili bir blog yazısında şunları ifade etti:

"Instagram'ın satın alma konusunda kaydettiği ilerleme, Adidas’ın müşterilerine anında ilhamdan satın almaya geçme gücü veriyor. Aydan aya benimsemenin geliştiğini görüyoruz. Ürün çıkışı hatırlatıcıları gibi yeni özelliklerle, basit, sürükleyici ve Adidas içerik üreticilerinin sevdikleri kullanıcı takıntılı deneyimler meydana getirdikçe katılım artışı görmeyi umuyoruz."

LinkedIn’deki Sahte İş İlanı Herkesin Google CEO’su Olmak İçin Başvurmasına İzin Verdi

Geçtiğimiz hafta LinkedIn hatalı bir şekilde mevcut olmayan iş ilanlarının yayınlanmasına ve başvuru almasına izin verdi.

Hollandalı çevrimiçi işe alım şirketi Flexwerven'in kurucusu olan Michel Rijners, LinkedIn'deki iş ilanlarında bir problem olduğunu dile getirdikten sonra söylediğini kanıtlamak için sahte CEO pozisyonları açarak insanların bu ilanlara başvurmasını sağladı.

Michel Rijners geçtiğimiz Perşembe günü aslında Google'a ait olmayan ancak Google Jobs kısmında da görünen bu iş ilanını Twitter üzerinden paylaştı.

https://twitter.com/rijnders/status/1154514267825008641?s=20

Rijners, LinkedIn'de iş ilanlarının ücretsiz ve direkt yayınlayabiliyor olmasının kimlik dolandırıcılığı için kullanılabileceğini düşünüyor.

LinkedIn'in güvenlik sorumlusu Paul Rockwell, Rijnders'in gönderisine yanıt vererek, gönderinin kaldırıldığını ve LinkedIn'in sorunu çözmek için çalıştığını söyledi.