Performans Pazarlaması Trendleri Neler?

Mobil uygulama kullanımındaki önlenemez büyüme, pazarda büyük rekabeti de beraberinde getirdi. Mükemmel bir uygulama yaratarak pastadan bir dilim almak, geliştiriciler için sadece yolun en başı diyebiliriz. Google Play, App Store gibi online mağazalarda milyonlarca uygulama ile, geliştiricilerin yalnızca hedef kitlelerinin ilgisini çekmek için değil, aynı zamanda zaman içinde kullanıcılarını arttırarak popülerliklerini korumaları gerekiyor. Bunun içinde bu zorlu mücadelede en iyi stratejiyi belirlemek onlar için en önemli nokta oluyor. Bütçelerini de bu pazarlama ve reklam stratejisi çevresinde şekillendirmek özellikle son yıllarda mobil yayıncılar için bir öncelik haline geldi.

https://pazarlamasyon.com/dijital-pazarlama-%20lere-kadar-gelir-artisi-sagliyor/

AppsFlyer yakın zamanda yayınladığı raporunda, global performans pazarlama yani mobil uygulamaların indirilmesi için yapılan reklam harcamasının 2019'da 57,8 milyar dolardan 2022'de 118 milyar dolara çıkacağını ön görüyor. Asıl sorulması gereken soru ise belirlenen bütçeler ve sağlanan kaynaklar performans pazarlamasında nasıl kullanılacak?

AdColony, bu sorunun cevabını netleştirmek için kısa süre önce pazarlamacılarla en çok hasılat yapan mobil uygulama yayıncılarıyla Performans Pazarlaması Araştırması'nın sonuçlarını yayınladı. Araştırma pazarlamacıların kullanıcı edinme stratejileri ve sonuçlarıyla ilgili öngörüler, karşılaştırmalar ve eğilimlerini çarpıcı şekilde gözler önüne seriyor.

Tahmin edileceği gibi video bütçe belirlenirken en büyük payı alıyor. Uygulama indirmek için yapılan reklamlara ve pazarlama uzmanlarına göre video, tüm kampanya harcamalarının ortalama %42 sini oluşturuyor. Ek olarak bütçe belirlenirken %18 ile tam ekran video, %10 ile feed içi video ve %8 ile sosyal video öne çıkan özelliklerin başında geliyor.

https://pazarlamasyon.com/hedefli-pazarlamaya-yardimci-olan-4-kritik-tuketici-davranisi/

Uygulamaların geniş kitlelere erişmesi için indirilmesini sağlayan ekiplerinin hiç olmadığı kadar yoğun ve etkili çalıştığını söylemek yanlış olmaz. AdColony’nin 2017 yılında yayınladığı araştırma sonuçlarına kıyasla, 10 veya daha fazla kişiden oluşan UA (kullanıcı kazanımı) ekiplerinin 2020 yılına kadar %8 oranında küçülmeye gittiğini gösteriyor. Ancak bu küçülmeye rağmen bu ekipler haftada ortalama 5 kampanya optimize ediyorlar. Ekipleri eskiye oranla daha küçük olsa da, kampanya yönetiminde verimliliklerini sürdürmeye hatta arttırmaya devam ediyorlar.

Tam ekran reklam ise en büyük tercih olarak karşımıza çıkıyor. Hepimizi birer kullanıcı ve potansiyel müşteriler olarak tam ekran izlediğimiz kampanyanın veya reklamın daha çok dikkatimizi çektiğini söyleyebiliriz. Tam ekranın en büyük bütçeyi almasının yanı sıra, %55 ile en etkili kanal olarak görülüyor ve aynı zamanda %30 ile reklam verenleri en heyecanlandıran kanal olarak öne çıkıyor.

https://pazarlamasyon.com/salgin-doneminde-etnik-pazarlama-neden-onemli/

AdColony EMEA&LATAM Genel Müdürü Volkan Biçer ise bu konuda şunları dile getirdi:

“İçinde bulunduğumuz dönemde dünya hiç olmadığı kadar hızlı dijitalleşmeye devam ediyor . Bu süreçte ise mobil uygulamalar her anlamda en eğlenceli kurtarıcılarımızdan bir tanesi haline geldi. Bunu fark eden markalar ve reklam verenler için ise mobil uygulamalar en baş kanal olma yolunda emin adımlarla ilerliyor. Özellikle mobil uygulama indirmelerinde zirve yapan 2020 yılında, stratejilerini doğru belirleyip, bütçe ve sağlanan kaynakları en doğru kanalda kullanan markalar en büyük etkiyi yaratmaya devam ediyorlar.”

Performans değerlendirmesinde ise kaçınılmaz olarak fiyat en önemli etken haline geliyor. Araştırmaya katılanların %71’i bir reklam ağını veya kullanıcı kazanımı kampanyaları değerlendirirken fiyatın en çok dikkat ettikleri nokta olduğunu belirtiyor. Ek olarak kazanılan kullanıcıların kalitesi, hacimleri, hedefleme yetenekleri ve reklam ağının verdiği hizmet kalitesi gibi faktörler kilit noktaların başında geliyor.

Online Alışveriş Arttıkça, Yeni Sürdürülebilirlik Projeleri Gelişiyor

Salgın döneminde Amerikalılar, internetten o kadar çok alışveriş yaptıklar ki, e-ticarette Mart 2020'den Şubat 2021'e kadar olan 12 aylık dönemde yaklaşık iki kış sezonu kadar satın alma yaşandı. Hatta Adobe'ye göre bu süreç devam ettiği müddetçe 2022 yılında e-ticaretin 1 trilyon doları geçeceği tahmin ediliyor. Ancak bütün bu online alışveriş sürecinin çevreye de belli başlı etkileri oluyor. Her ne kadar web üzerinden alışveriş yapmak tüketiciler için şu anlık uygun bir durum gibi gözükse de çevresel sonuçlar git gide çoğalıyor. Çöpe atılan köpük korumalar, plastikler ve kargo poşetleri çevre için gittikçe daha büyük tehdit oluşturuyor. Markalar özellikle son birkaç yıldır çevrimiçi alışveriş yapılsa bile mağazalardan satın alma seçeneği konusunda tüketicileri yönlendirse de çoğu tüketici bu seçeneğin pek farkında değil veya tercih etmiyor. Örneğin Adobe'nin bir araştırmasına göre tüketicilerin yalnızca % 30'unun teslimat yerine bunu tercih ediyor. https://pazarlamasyon.com/fairyden-surdurulebilirlik-ve-cevre-icin-anlamli-bir-adim-bosa-harcama-komitesi-calismalarina-basladi/ Benzer bir şekilde online alışverişin en büyük handikapı iade ürünlerin yüksek oranlarda olması. Örneğin Ulusal Perakende Federasyonu, tüm ABD perakende yani mağaza satışlarının %10,6'sına kıyasla, çevrimiçi olarak satın alınan tüm öğelerin %18,1'inin geçen yıl iade edildiğini tahmin ediyor. Bütün bu seçenekler online alışveriş zorlukları olarak görülebiliyor. Bu nedenle markalar da her sene online alışveriş sürecini daha sürdürülebilir ve çevreye daha az zarar verecek şekilde ayarlamaya çalışıyor. Örneğin UPS, FedEx, Amazon ve ABD Posta Hizmetleri elektrikli araçlara yatırım yapmaya başladı. Amerikan ayakkabı markası Allbirds ise doğal malzemeler kullanarak ürettiği ayakkabısının kutularını da kendisi kadar doğal bir şekilde tasarlayarak %100 gübrelenebilir malzemeler kullanarak tasarladı. Kutu daha sonra saksı olarak da kullanılabiliyor. Bütün geleneksel temizlik kalıplarını yıkan ve çevreci bir tutum sergileyerek ürünlerine de bunu yansıtan temizlik markası  Cleancult ise müşterilerine yeniden kullanılabilir cam sabunluklar ve sprey şişeleri sunmaya başladı.  Geçen yıl satışlarda milyon dolarları gören Cleancult, 2019'da piyasaya sürüldüğünden bu yana, kar amacı gütmeyen kuruluş Carbonfund.org'a yaptığı bağışlarla yaklaşık 1.200 metrik ton karbon emisyonunun olumsuz çevresel etkisini dengelediğini söyledi. Miktar, on yıl önceye göre en az 10 yıl hayatta kalan yaklaşık 20.000 ağaç dikmeye eşdeğer olarak görülüyor. Berlin merkezli bir taze meyve-sebze ve yemek şirketi olan HelloFresh ise iş modeli kapsamında daha az üçüncü parti kuruluşlarını kullanarak karbon emisyonlarını azaltmışken şimdi de elektrikli araçlar ile teslimatlar yapmak istediğini açıkladı. Şirket, nakliye ortaklarını da aynısını yapmaya çağırdı. HelloFresh ayrıca üretim tesislerindeki toplam karbon emisyonlarını, 2019'daki gelir başına 9,4 gramdan 2020'de 6,5 grama düşürmüştü. Ayrıca atmosfere koyduğu her ons kötü gaz için de karbon kredisi satın alıyordu. Son olarak dev online pazar yeri Amazon da Prime Day'de, müşteriler tüm siparişleri haftanın tek bir gününde alsalardı ne kadar sürdürülebilir olurdu? sorusundan yola çıkarak yeni projeler yapmaya başladığını açıkladı. Amazon, hali hazırda olan Prime Day ile ilgili olan güncellemeleri söylemedi ancak Prime Day'in  ambalajlı onbinlerce ürünün kutu fazlalığını azaltıp azaltmadığını test ettiğini söyledi. Şirket, ayrıca 2030 yılına kadar tüm sevkiyatların %50'sini net sıfır karbon yapmayı planladığını açıkladı.

Spotify “Sadece Sen” Kampanyası ile Kullanıcıları Yeni Bir Kişiselleştirilmiş Yolculuğa Çıkarıyor

Spotify'daki 356 milyon kullanıcı için dinlemek her şeydir. Spotify’da 70 milyondan fazla şarkı ve 2,6 milyon podcast ile çok sayıda audio içeriği bulunuyor - ancak Sen Başka Dinlersin, bunu biliyoruz. Tam da bu nedenle Spotify bugün, “Sadece Sen” çatısı altında global bir kampanya ile platform içi deneyim ve kişiselleştirilmiş çalma listeleri hayata geçiriyor. 2021 yılında onlara eşlik eden ve en çok ne dinlediklerini ortaya koyan Yılın Özeti (The Wrapped) için dinleyicilerin birkaç ay daha beklemesi gerekirken, Sadece Sen Spotify kullanıcılarının nasıl dinlediğini gözler önüne seriyor ve Yılın Özeti’ndekine benzer bir şekilde kullanıcılara, çok sevecekleri paylaşılabilir bir deneyim sunuyor. Kullanıcılar ayrıca, Sadece Sen deneyimlerinin bir parçası olarak yeni kişiselleştirilmiş çalma listelerine de kavuşuyor. Sadece Sen, kullanıcıların kendilerine özgü dinleme tercihlerini kutlamak için bir an daha yaratırken, Spotify’ın yeni özelliği Blend, kullanıcıların bir başkası ile sevdikleri müzikleri keşfetmelerini, paylaşmalarını ve birbirleri ile iletişimde olmalarını daha da kolaylaştırıyor.