Podcast Reklamcılığı Hakkında Pazarlamacıların Bilmesi Gereken 4 Şey
Son zamanlarda podcast reklamcılığı ciddi anlamda ilgi görüyor. Örneğin geçtiğimiz aylarda Google, podcast‘lere yatırımlar yaparak büyümeye devam ederken pazarlamacılar için ücretsiz bir sesli reklam oluşturma aracı olan Audio Mixer’ı tanıtmıştı. Spotify ise video podcast özelliğini kullanıma sunmuştu. Adweek’ten Ian Zelaya da işte bu büyüyen pazarı anlamak ve bundan yararlanmak için pazarlamacıların dikkat etmesi gereken dört maddeyi sıraladı.
Podcast Reklamları, Diğer Dijital Reklamlardan Daha Az Rahatsız Edici
Bir Vox Media çalışmasına atıfta bulunan rapor, tüketicilerin yaklaşık dörtte üçünün sosyal veya video reklamlar yerine podcast reklamları tercih ettiğini ortaya koyuyor. Podcast dinleyicileri, belirli bir podcast veya sunucuyu desteklerken onların geleneksel reklamlarını da dinleyebiliyor. Çünkü insanlar sevdikleri podcast’in 30 saniye içinde döneceğini bildiği için reklamları dinliyorlar.
Hedefleme ve Ölçme Verilerinin Geliştirilmeye İhtiyacı Var
Kitleleri hedefleme ve sonuçları ölçme uygulamaları, podcast reklam alanında hala tam olarak gelişmemiştir. Interactive Advertising Bureau‘nun (IAB) hazırladığı podcast indirmeleri ve reklam ölçüm ve teknikleri sadece bir başlangıçtır ve özellikle ölçüm konusunda geliştirilmelidir. Reklamların tüketime dönüşmesi hakkında herhangi bir ölçüm bulunmamaktadır. Megaphone gibi reklam teknolojisi sağlayıcıları ile Spotify ve Pandora gibi platformların kendi hedefleme araçları vardır. Ancak konu kitleleri hedeflemeye geldiğinde çoğu markanın hala sınırları vardır.
Programatik, Bilgisayar Tarafından Okunan Reklamların Etkisini Engelleyebilir
Podcast reklamcılığında programatik, ana bilgisayarlar tarafından okunan reklamların gücünü azaltabilir. National Public Media‘nın reklam operasyonlarından sorumlu başkan yardımcısı Brett Robinson‘a göre, podcast reklamlarını bu kadar etkili kılan şey dinleyicinin hissettiği bağlantı olduğunu düşünüyor. Dolayısıyla reklamlar yalnızca reklamlar podcast gibi duyulduğunda işe yarar. Dinleyiciler reklamı podcast tonuyla dinlemediğinde her zaman atla düğmesine tıklayabilir.
Test ve Doğrudan Yanıt Alınabilecek Kampanyalara Yatırım Yapılmalı
Pazarlamacıların çoğu son günlerde test bütçesinin bir kısmını birden çok podcast bölümündeki kampanyalara ayırıyor. Ayrıca markaların çoğu da yeni kanalları test etmek için performans pazarlaması bütçelerinin %5-10’unu kullanıyor.
Podcast alanında yeni olan reklamverenler, dinleyicilere kendilerini bir markanın web sitesine yönlendirecek promosyon kodları vererek doğrudan yanıt kampanyalarına yatırım yapabilirler. Robinson, bu konu ile ilgili olarak pazarlamacıların ihtiyaçlarına yardımcı olmak için Podsights veya Chartable gibi ilişkilendirme teknolojisi sağlayıcılarına yatırım yapmalarını önerdi.
Ünlü Markaların Yeniden Tasarlanmış Logoları
Marka logosu bir markanın en önemli unsurlarından biridir. Kimi markalar bilinirliklerini o kadar artırmıştır ki; marka ismi olmadan yalnızca logoya bakarak o markayı tanımlayabiliriz. Hatta Apple gibi bazı markalar bu […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
2020’nin En Popüler Reklam Formatı, Sesli Reklamlar Oldu
Adobe'nin ABD'li tüketicilerle yaptığı ankete göre, tüketiciler nisan ve temmuz ayları arasındaki karantina döneminde hem akıllı hoparlörleri fazlaca kullandılar, hem de çok fazla reklam "duydular". Bu reklam formatını da oldukça sevdiler.
Adobe, 2019'un aynı dönemine kıyasla akıllı hoparlörlere sahip tüketicilerin %46'sının sesli asistanlarını daha sık kullandığını ve %51'inin bunlarla ilgili reklamları duyduğunu tespit etti. Reklamları duyan tüketicilerin %85'i reklamları en az haftada bir kez duyduğunu söyledi.
Tüketicilerin %58'i akıllı hoparlör reklamlarını diğer reklam formatlarından daha az müdahaleci bulduklarını söyledi, ki bu oran geçtiğimiz yıl %43 idi. Diğer bir %52, akıllı hoparlör reklamlarını daha ilgi çekici bulduklarını söyledi; bu oran ise 2019'da %42 idi. Bunların %57'si ise reklamların daha alakalı olduğunu söyledi.
Ayrıca tüketicilerin %51'i akıllı hoparlör reklamlarındaki markaları daha kolay hatırlıyor ve %53'ü bu reklamların ürünü satın almaya teşvik ettiğini söylüyor, bu oran da geçen yıl %39 idi. Adobe Digital Insights'ın baş analisti Vivek Pandya, bu tüketici yakınlığının tüketicilerin radyoda reklam duymaya aşina olmalarından da kaynaklanabileceğini söyledi.
Sonuç olarak markalar, Pandya'nın "denenmekte olan bir alan" olarak tanımladığı reklamlarda iyi bilinen bir sesi kullanmayı ve dinleyicilerle nasıl çift yönlü bir iletişim kurabileceklerini düşünme fırsatı bulabilirler.
Burger King’ten Evde Geçirilen Süreyi Whopper’a Çeviren Kampanya
Burger King Brezilya, pandemi sürecinde insanları evde kalmaya teşvik etmek için evde geçirilen sürenin bedava Whopper’a dönüştüğü bir kampanya başlattı. DAVID Miami ve DAVID São Paulo imzalı “Lockdown Whopper”kampanyasında Burger […]
0
LEGO’dan 10 Yaratıcı Basılı Reklam
LEGO, çocukların küçük ve birbirine geçebilen nesnelerle oyuncak yaratabildiği, hayal güçlerine hitap eden harika bir marka. Bununla beraber, ürünleri ve çeşitliliği markanın başarısının merkezinde yer alsa da reklamları da bir hayli ilgi çekici ve şirketin kendi sektöründe lider olmasına büyük pay sahibi. Gelin hep birlikte LEGO'nun bazı yaratıcı basılı reklamlarına göz atalım.
- Popüler filmlerden yola çıkarak hazırlanan bu reklam, tek bir lego tanesiyle çocukların hayal dünyalarına kapılar aralamayı hedefliyor.
- İkonik resimlerin Lego versiyonlarını sergilenmesi... Yaratıcılığa giden yol LEGO'dan geçiyor
- Michelangelo’nun başyapıtı "Adem'in Yaratılışı" na gönderme yapan bu reklam, gençleri yaratmaya teşvik etmeye çağırıyor.
- LEGO gölgeleri... Lego ile oynayan herkesin hayal gücüne mükemmel bir övgü. Legoların ne işe yaradığına dair belki de en iyi örnek.
- LEGO'larla ünlü tarihi fotoğraflar yeniden oluşturuluyor.
- Görsellere bakınca ne görüyorsunuz? Ben çocukluğumdaki çizgi filmleri :) Sadece hayal edin.
- Lego bulmacaları... Legoların gücünün bir başka göstergesi.
- Müzisyen, astronot veya itfaiyeci olmak isteyen çocuklar... bırakın geleceklerini hayal etsinler.
- LEGO beynin gıdasıdır.
- LEGO'dan dünyanın on gizemli yapıtından biri ve gizemi en çok merak edilen taş blokları Stonehenge'ye bir gönderme.
Reklam Filmi Çekemeyen Markaların Yeni Gözdesi: Deepfake
CGI ve yapay zeka teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte yaygınlaşan “deepfake” teknolojisi, oldukça gerçekçi sahte görüntüler oluşturmayı mümkün kılıyor. Corona virüs sebebiyle çekimlerin durdurulması ve fiziksel setlerin ortadan kaldırılmasıyla, deepfake markalar için […]
0
Leica, 10 Yıl Aradan Sonra İlk Küresel Kampanyasını Yayınladı
Fotoğraflar; her şeyi anlamamıza yardımcı olarak çevremizdeki dünyayı belgelemede önemli bir rol oynar. Fotoğraflar; zevki, üzüntüyü, öfkeyi ve korkuyu yakalayarak en eğlenceli, absürt ve unutulmaz anlarımızın kaydını tutar. 150 yıllık Alman kamera markası Leica da fotoğrafın hayatımızdaki yerini ön plana çıkaran on yıl içindeki ilk küresel reklam kampanyasıyla "dünyanın güzelliğini ve şiirini belgelemek" için görüntülerin gücüne saygı gösteriyor ve tarihin önemli anlarını yakalıyor.
https://www.youtube.com/watch?v=tjuQ3fuGD2Q&feature=emb_logo
Leica kameralarını kullananlara ışık tutan bir kampanya oluşturmak için TBWA Paris ile işbirliği yapan Leica, "Dünya Şahitleri Hak Ediyor" başlıklı basılı ve çevrimiçi kampanyası ile, fotoğrafları tarihin birer tanığı olarak gözler önüne seriyor.
Marka kamera fotoğrafçılığını, düzenlenmiş ve editlenmiş akıllı telefon kültürünün fotoğraflarına bir başkaldırı olarak konumlandırıyor.
Dünya çapında 15 ülkede yayınlanan kampanya, çok dikkat çeken 6 fotoğraftan ve fotoğrafın gücünü onurlandıran Amerikalı fotoğrafçı Joel Meyerowitz tarafından anlatılan kısa bir videodan oluşuyor. Videoda 24 tane daha öne çıkan fotoğrafa da yer veriliyor. Kampanya, benzersiz görünümleriyle tarihin önemli anlarını veya küçük samimi hikayeleri yakalamayı başaran fotoğrafçıların bağlılığını kutluyor.
Burger King’den Whopper’ın Doğallığını Vurgulayan Kampanya
ABD’li fast food zinciri Burger King geçtiğimiz şubat ayında ürünlerinin doğallığını vurgulamak amacıyla, ünlü hamburgeri Whopper’ı 34 günlük küflenme testine sokmuş ve bu macerayı 30 saniyelik reklama sığdırmıştı. Küflenen hamburger […]
0
