Son zamanlarda podcast reklamcılığı ciddi anlamda ilgi görüyor. Örneğin geçtiğimiz aylarda Google, podcast'lere yatırımlar yaparak büyümeye devam ederken pazarlamacılar için ücretsiz bir sesli reklam oluşturma aracı olan Audio Mixer’ı tanıtmıştı. Spotify ise video podcast özelliğini kullanıma sunmuştu. Adweek'ten Ian Zelaya da işte bu büyüyen pazarı anlamak ve bundan yararlanmak için pazarlamacıların dikkat etmesi gereken dört maddeyi sıraladı.
https://pazarlamasyon.com/google-sesli-yayinlarda-buyuk-reklam-potansiyeli-goruyor/
Podcast Reklamları, Diğer Dijital Reklamlardan Daha Az Rahatsız Edici
Bir Vox Media çalışmasına atıfta bulunan rapor, tüketicilerin yaklaşık dörtte üçünün sosyal veya video reklamlar yerine podcast reklamları tercih ettiğini ortaya koyuyor. Podcast dinleyicileri, belirli bir podcast veya sunucuyu desteklerken onların geleneksel reklamlarını da dinleyebiliyor. Çünkü insanlar sevdikleri podcast'in 30 saniye içinde döneceğini bildiği için reklamları dinliyorlar.
Hedefleme ve Ölçme Verilerinin Geliştirilmeye İhtiyacı Var
Kitleleri hedefleme ve sonuçları ölçme uygulamaları, podcast reklam alanında hala tam olarak gelişmemiştir. Interactive Advertising Bureau'nun (IAB) hazırladığı podcast indirmeleri ve reklam ölçüm ve teknikleri sadece bir başlangıçtır ve özellikle ölçüm konusunda geliştirilmelidir. Reklamların tüketime dönüşmesi hakkında herhangi bir ölçüm bulunmamaktadır. Megaphone gibi reklam teknolojisi sağlayıcıları ile Spotify ve Pandora gibi platformların kendi hedefleme araçları vardır. Ancak konu kitleleri hedeflemeye geldiğinde çoğu markanın hala sınırları vardır.
https://pazarlamasyon.com/spotify-video-podcast-ozelligini-kullanima-sunuyor/
Programatik, Bilgisayar Tarafından Okunan Reklamların Etkisini Engelleyebilir
Podcast reklamcılığında programatik, ana bilgisayarlar tarafından okunan reklamların gücünü azaltabilir. National Public Media'nın reklam operasyonlarından sorumlu başkan yardımcısı Brett Robinson'a göre, podcast reklamlarını bu kadar etkili kılan şey dinleyicinin hissettiği bağlantı olduğunu düşünüyor. Dolayısıyla reklamlar yalnızca reklamlar podcast gibi duyulduğunda işe yarar. Dinleyiciler reklamı podcast tonuyla dinlemediğinde her zaman atla düğmesine tıklayabilir.
https://pazarlamasyon.com/podcast-reklamlari-tv-reklamlarindan-daha-iyi-performans-gosteriyor/
Test ve Doğrudan Yanıt Alınabilecek Kampanyalara Yatırım Yapılmalı
Pazarlamacıların çoğu son günlerde test bütçesinin bir kısmını birden çok podcast bölümündeki kampanyalara ayırıyor. Ayrıca markaların çoğu da yeni kanalları test etmek için performans pazarlaması bütçelerinin %5-10'unu kullanıyor.
Podcast alanında yeni olan reklamverenler, dinleyicilere kendilerini bir markanın web sitesine yönlendirecek promosyon kodları vererek doğrudan yanıt kampanyalarına yatırım yapabilirler. Robinson, bu konu ile ilgili olarak pazarlamacıların ihtiyaçlarına yardımcı olmak için Podsights veya Chartable gibi ilişkilendirme teknolojisi sağlayıcılarına yatırım yapmalarını önerdi.