• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Pepsi, Super Bowl Reklamında Coco-Cola’yı Siyaha Boyadı

Cemre Üçhisarlı / 31 Ocak 2020
facebook twitter

Birbirlerine rakip, global iki marka söz konusu olduğunda ortaya yaratıcı ve eğlenceli işler çıkar. Biz de elimizden geldiğince bu çekişmeleri sizlerle paylaşmaya çalışıyoruz.

2018’de Rakiplerine Gönderme Yapan Markalar

Bu kez de birbirleriyle atışmayı seven ve bugüne kadar yaratıcı işler ortaya koyan Coca-Cola ve Pepsi atışması ile karşı karşıyayız.

Pepsi Super Bowl için yayınladığı reklam filminde Coca-Cola’nın renklerine taş atarak yeni mat siyah teneke kutusunu ön plana çıkardı. Bunu yaparken de The Rolling Stones’un meşhur şarkısı Paint It Black’in bir uyarlamasını kullandı.

Coco-Cola’dan henüz bir cevap gelmedi ancak markanın bu yıl da Super Bowl’da 1 dakikalık bir reklam yayınlayacağını biliyoruz.

Bizim tanıdığımız Coca-Cola buna kayıtsız kalmaz. Zira Pepsi’nin en güzel göndermelerinden birisi olan Halloween reklamına çok güzel bir cevap vermişti.

Coca-Cola, Gelecek Planlarını Reklam Panolarına Dönüştürüyor
Coca-Cola, Gelecek Planlarını Reklam Panolarına Dönüştürüyor

Yaklaşık 5 aydır zamanımızın çoğunu evde geçirdiğimiz pandemi sürecinde hepimiz yepyeni beceriler, alışkanlıklar kazandık ve salgın biter bitmez yapacaklarımızı listelemeye başladık. Coca-Cola da yeni kampanyasıyla kazandığımız bu alışkanlıkları ve gelecek […]

comment 1
share
Etiketler
featured pepsi

Reader Interactions

Comments

  1. Yusuf says

    03 Şubat 2020 at 15:06

    Coca Cola süper kapak yapmıştı daha önce. Yine yapar bence :)

    Cevapla

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Koton’dan Yeni Reklam Filmi

Pazarlamasyon / 06 Kasım 2020
facebook twitter
Koton’dan Yeni Reklam Filmi

Koton, gençlerin giyim tercihleriyle ilgili karşı karşıya kaldığı önyargı ve etiketlemeleri, “saygı” temelinde ele aldığı yeni reklam kampanyasında “Şimdi Herkese Saygı Moda” diyor. Reklam filminde, mini etekli bir genç kızın Etiket Fabrikası’na girişi sonrasında, “Bunu mu giyeceksin?”, “Fazla göze batıyorsun.”, “Bu gömlek apaçi.”, “Gece gece böyle mi çıkacaksın?” sesleri yükseliyor.

Genç kızın gülümseyerek ve seslere aldırış etmeyerek fabrikanın içine kadar girmesiyle, fabrikada “izinsiz giriş” uyarıları ve alarmları yükseliyor. Genç kızın, sesleri susturmak için uyarı kolunu çekmesi ve “Etiketleri Çıkar” şarkısının fabrikada yankılanmasıyla, herkes birbirine saygılı olduğunda giyim alışkanlıklarının önyargıları kırabileceği etkili bir şekilde işleniyor.

https://youtu.be/dhxSpMtqmGk

Etiket Fabrikası ile sembolize edilen kalıp yargıların ve giydikleri yüzünden insanları etiketlemeye son vermenin ancak insanların birbirine saygı duymasıyla gerçekleşebileceğini, yine sembolik etiketleri yırtılarak gözler önüne seriyor.

Reklam filminde vurgulanan önyargılar ve etiketler, gençlerin giyim seçimlerini belirleyen kodları anlamak için 15-27 yaş aralığındaki gençlerle yapılan 9 ayrı focus gruptan elde edilen sonuçlara dayanıyor. İşe eşofmanla giden, kış aylarında beyaz giyen, başörtülü, göbeği açık bluz veya dar jean giyen gençler “Fazla göze batıyorsun.”, “Gece gece böyle mi çıkacaksın?” gibi kalıp cümlelerle karşılaşıyor. Reklam filminde bu yargılar, “Yakışmaz ki bize hiç bir etiket, yapışmaz ki...” sözleriyle cevaplanıyor.

Etiket Fabrikası, TBWA\Istanbul tarafından hazırlanan kampanyanın ilk reklam filmi. Kampanyanın devam filmlerinde yer alacak sözcüler de, giyim ve yaşam tercihleri nedeniyle çeşitli önyargı ve etiketlenmelerle karşılaşmış isimlerden oluşuyor. Milli tekvandocu Kübra Dağlı, sosyal medya fenomenleri Özgür Deniz Cellat ve Ceren Yaldız, “Etiketleri Çıkar” söylemiyle mesajı bütünleyerek söyleme katkıda bulunuyor.

Koton, Türkiye’de önyargıların oluşturduğu tüm etiketlemelere karşı bir duruş sergileyerek, trendlere öncülük eden projelerine bir yenisini daha ekliyor.

Reklam Künyesi

  • Reklamveren: KOTON
  • Reklamveren ekibi: Büşra Miray Müftüoğlu, Gizem Gürzoğlu, Tuğba Kurnaz, Emre Eralp, Gamze Ataman
  • Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
  • CCO: İlkay Gürpınar
  • ECD: Volkan Karakaşoğlu
  • Yaratıcı Ekip: Eser Yazıcı, Serdar Güngör, Harun Sevinç
  • Marka Ekibi: Ömer Üstündağ, Müge Bozkurt, Ezgi Sezar, Sedef Bolat
  • CSO: Toygun Yılmazer
  • Genel Müdür Yardımcısı: Tuğyan Çelik
  • Stratejik Planlama Ekibi: Özgün Özkalay, Yunuscan Hısımcıl, Can Değerli
  • Prodüksiyon Ekibi: Volkan Alkan, Zeynep Hacıalioğlu, Evrim Saraçoğlu
  • Prodüksiyon Şirketi: Autonomy
  • Yönetmen: Enis Baruh
  • Müzik: Jingle House
Vodafone’dan Şiddete Karşı #BenVarım Kampanyası
Vodafone’dan Şiddete Karşı #BenVarım Kampanyası

Vodafone, kadına yönelik şiddetle mücadelede farkındalığı artırmak için yeni bir iletişim kampanyası başlattı. “Şiddete karşı #BenVarım de, acılar maskelenmesin” mesajının verildiği kampanyada Vodafone, Türkiye Vodafone Vakfı’nın geliştirdiği “Kırmızı Işık” uygulamasıyla şiddetin karşısında, […]

comment 1
share
Etiketler
featured pepsi

Nike’ın Aynı Anda İki Görüntünün Gösterildiği Viral Reklamı

Serdar Altan / 04 Ağustos 2020
facebook twitter
Nike’ın Aynı Anda İki Görüntünün Gösterildiği Viral Reklamı

Spor giyim markası Nike, geçtiğimiz günlerde sosyal medya hesapları üzerinden bir reklam filmi yayımladı. "You Can't Stop Us" (Bizi Durduramazsınız) adlı reklam filminin en dikkat çekici yanı ise ekranda, aynı anda oynayan iki farklı görüntünün uyumlu olacak şekilde birleştirilmesiyle ortaya çıkmış olmasıydı.

https://youtu.be/WA4dDs0T7sM

Söz konusu reklam filminde kapsayıcılık, çeşitlilik, sosyal adalet ve kolektivizm konularına dikkat çekiliyor. Bölünmüş ekranda gösterilen görüntülerde siyahi, beyaz, Asyalı ve Müslüman sporcular yer alıyor. Kısacası reklam filminde, "Bir olduğumuzda, bizi durduramazsınız." mesajı veriliyor.

Bununla beraber reklamda farklı spor dallarında mücadele eden erkek ve kadın sporcuların yanı sıra engelli ve güçlü sporcular da boy gösteriyorlar. 90 saniyelik reklam filminde ekranın iki yarısında yer alan iki farklı sporcu, ustaca yapılmış kurgu sayesinde tek bir kişiymiş gibi yansıtılıyor. İşte reklamda verilmek istenen "bir olma" mesajı da bu şekilde kuvvetlendiriliyor.

https://twitter.com/Nike/status/1288845608694902786

İşte bu yaratıcı reklam filmi, kısa bir süre içerisinde sosyal medyada büyük bir ses getirdi. Geçtiğimiz perşembe günü yayımlanan reklam filmi, beş gün içerisinde, sadece YouTube'da 41 milyondan fazla görüntülenme elde etti. Twitter'da ise şimdiye dek 38,9 milyon kez izlendi. Ayrıca Nike'ın resmi Twitter hesabından bu reklam filmi paylaşılırken şu şekilde bir metne de yer verildi:

"Birlikte yapabileceklerimizi hiçbir şey durduramaz. Sporu durduramazsınız. Çünkü bizi durduramazsınız."

Nutella’dan Mutluluk Çarkı
Nutella’dan Mutluluk Çarkı

Kahvaltılara mutluluk katan Nutella’nın yeni promosyon kampanyası için çekilen reklam filminde bir ailenin kahvaltı masasına misafir oluyoruz. Birden hediye çarkıyla birlikte bir yarışma sunucusu onlara eşlik ediyor. Kahvaltı ortamı yarışma […]

comment 1
share
Etiketler
featured pepsi

Burger King, Instagram’da Küçük Restoranların Reklamını Yapıyor

Begüm Canbaz / 14 Aralık 2020
facebook twitter
Burger King, Instagram’da Küçük Restoranların Reklamını Yapıyor

Sizlerle geçen ay Burger King Fransa'nın corona virüs tehdidi altındaki iş gücüne yardım etmek ve işten çıkarmaları önlemek için, müşterilerinin diğer gıda işletmelerine de sık sık gitmelerini tavsiye ettiği haberini paylaşmıştık. Burger King, “McDonald’s’tan Sipariş Verin” başlıklı açıklamasında, müşterilerinden bu zor zamanlarda eve paket servis veya arabaya servis yoluyla diğer restoranlardan sipariş vererek, restoranları ve çalışanları desteklemesini istemişti.

Burger King, 30 Ekim'den itibaren pandemi tedbirleri kapsamında yeniden karantinaya giren Fransızlara yardım için bu kez de Instagram hesabından ücretsiz bir şekilde restoranların reklamını yapmaya karar verdi ve gıda zincirlerine desteğini gösterdi.

Fast food devi, kreatif ajans Buzzman ile birlikte gerçekleştirdikleri kampanya kapsamında, 21 Ocak 2021'e kadar kendi hamburgerlerini Instagram'da yayımlamayı bıraktı ve bunun yerine diğer restoranların menülerini, adreslerini ve promosyonlarını ön plana çıkardı.

Farklı restoranlardan farklı yemek çeşitlerini paylaşan Burger King Fransa Instagram hesabı, "Whopper kadar ünlü olmayı hak eden binlerce restoran ve spesiyaller var." diyerek lokal restoranlara destek çıktı. Karantina kısıtlamaları bitene ve tekrar açılıncaya kadar da ücretsiz bir şekilde restoranların reklamını yapmaya devam edeceğini açıkladı.

Bu gönderiyi Instagram'da gör

BURGER KING® FRANCE 🍔 (@burgerkingfr)'in paylaştığı bir gönderi

Burger King, 2020’yi Temsil Eden Bir Hamburger Yaptı
Burger King, 2020’yi Temsil Eden Bir Hamburger Yaptı

Burger King, yılın son kampanyası için bazı garip yiyecekleri bir araya getirdi. David Brezilya ile hazırlanan kampanyada Burger King’in çıkardığı yeni ürün, bu yıl başımızdan geçen tüm zorlukları ve duygularımızı […]

comment 1
share
Etiketler
featured pepsi
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön