Koton’dan Yeni Reklam Filmi

Koton, gençlerin giyim tercihleriyle ilgili karşı karşıya kaldığı önyargı ve etiketlemeleri, “saygı” temelinde ele aldığı yeni reklam kampanyasında “Şimdi Herkese Saygı Moda” diyor. Reklam filminde, mini etekli bir genç kızın Etiket Fabrikası’na girişi sonrasında, “Bunu mu giyeceksin?”, “Fazla göze batıyorsun.”, “Bu gömlek apaçi.”, “Gece gece böyle mi çıkacaksın?” sesleri yükseliyor.

Genç kızın gülümseyerek ve seslere aldırış etmeyerek fabrikanın içine kadar girmesiyle, fabrikada “izinsiz giriş” uyarıları ve alarmları yükseliyor. Genç kızın, sesleri susturmak için uyarı kolunu çekmesi ve “Etiketleri Çıkar” şarkısının fabrikada yankılanmasıyla, herkes birbirine saygılı olduğunda giyim alışkanlıklarının önyargıları kırabileceği etkili bir şekilde işleniyor.

https://youtu.be/dhxSpMtqmGk

Etiket Fabrikası ile sembolize edilen kalıp yargıların ve giydikleri yüzünden insanları etiketlemeye son vermenin ancak insanların birbirine saygı duymasıyla gerçekleşebileceğini, yine sembolik etiketleri yırtılarak gözler önüne seriyor.

Reklam filminde vurgulanan önyargılar ve etiketler, gençlerin giyim seçimlerini belirleyen kodları anlamak için 15-27 yaş aralığındaki gençlerle yapılan 9 ayrı focus gruptan elde edilen sonuçlara dayanıyor. İşe eşofmanla giden, kış aylarında beyaz giyen, başörtülü, göbeği açık bluz veya dar jean giyen gençler “Fazla göze batıyorsun.”, “Gece gece böyle mi çıkacaksın?” gibi kalıp cümlelerle karşılaşıyor. Reklam filminde bu yargılar, “Yakışmaz ki bize hiç bir etiket, yapışmaz ki...” sözleriyle cevaplanıyor.

Etiket Fabrikası, TBWA\Istanbul tarafından hazırlanan kampanyanın ilk reklam filmi. Kampanyanın devam filmlerinde yer alacak sözcüler de, giyim ve yaşam tercihleri nedeniyle çeşitli önyargı ve etiketlenmelerle karşılaşmış isimlerden oluşuyor. Milli tekvandocu Kübra Dağlı, sosyal medya fenomenleri Özgür Deniz Cellat ve Ceren Yaldız, “Etiketleri Çıkar” söylemiyle mesajı bütünleyerek söyleme katkıda bulunuyor.

Koton, Türkiye’de önyargıların oluşturduğu tüm etiketlemelere karşı bir duruş sergileyerek, trendlere öncülük eden projelerine bir yenisini daha ekliyor.

Reklam Künyesi

• Reklamveren: KOTON
• Reklamveren ekibi: Büşra Miray Müftüoğlu, Gizem Gürzoğlu, Tuğba Kurnaz, Emre Eralp, Gamze Ataman
• Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
• CCO: İlkay Gürpınar
• ECD: Volkan Karakaşoğlu
• Yaratıcı Ekip: Eser Yazıcı, Serdar Güngör, Harun Sevinç
• Marka Ekibi: Ömer Üstündağ, Müge Bozkurt, Ezgi Sezar, Sedef Bolat
• CSO: Toygun Yılmazer
• Genel Müdür Yardımcısı: Tuğyan Çelik
• Stratejik Planlama Ekibi: Özgün Özkalay, Yunuscan Hısımcıl, Can Değerli
• Prodüksiyon Ekibi: Volkan Alkan, Zeynep Hacıalioğlu, Evrim Saraçoğlu
• Prodüksiyon Şirketi: Autonomy
• Yönetmen: Enis Baruh
• Müzik: Jingle House

Nike’ın Aynı Anda İki Görüntünün Gösterildiği Viral Reklamı

Spor giyim markası Nike, geçtiğimiz günlerde sosyal medya hesapları üzerinden bir reklam filmi yayımladı. "You Can't Stop Us" (Bizi Durduramazsınız) adlı reklam filminin en dikkat çekici yanı ise ekranda, aynı anda oynayan iki farklı görüntünün uyumlu olacak şekilde birleştirilmesiyle ortaya çıkmış olmasıydı.

https://youtu.be/WA4dDs0T7sM

Söz konusu reklam filminde kapsayıcılık, çeşitlilik, sosyal adalet ve kolektivizm konularına dikkat çekiliyor. Bölünmüş ekranda gösterilen görüntülerde siyahi, beyaz, Asyalı ve Müslüman sporcular yer alıyor. Kısacası reklam filminde, "Bir olduğumuzda, bizi durduramazsınız." mesajı veriliyor.

Bununla beraber reklamda farklı spor dallarında mücadele eden erkek ve kadın sporcuların yanı sıra engelli ve güçlü sporcular da boy gösteriyorlar. 90 saniyelik reklam filminde ekranın iki yarısında yer alan iki farklı sporcu, ustaca yapılmış kurgu sayesinde tek bir kişiymiş gibi yansıtılıyor. İşte reklamda verilmek istenen "bir olma" mesajı da bu şekilde kuvvetlendiriliyor.

https://twitter.com/Nike/status/1288845608694902786

İşte bu yaratıcı reklam filmi, kısa bir süre içerisinde sosyal medyada büyük bir ses getirdi. Geçtiğimiz perşembe günü yayımlanan reklam filmi, beş gün içerisinde, sadece YouTube'da 41 milyondan fazla görüntülenme elde etti. Twitter'da ise şimdiye dek 38,9 milyon kez izlendi. Ayrıca Nike'ın resmi Twitter hesabından bu reklam filmi paylaşılırken şu şekilde bir metne de yer verildi:

"Birlikte yapabileceklerimizi hiçbir şey durduramaz. Sporu durduramazsınız. Çünkü bizi durduramazsınız."

Burger King, Instagram’da Küçük Restoranların Reklamını Yapıyor

Sizlerle geçen ay Burger King Fransa'nın corona virüs tehdidi altındaki iş gücüne yardım etmek ve işten çıkarmaları önlemek için, müşterilerinin diğer gıda işletmelerine de sık sık gitmelerini tavsiye ettiği haberini paylaşmıştık. Burger King, “McDonald’s’tan Sipariş Verin” başlıklı açıklamasında, müşterilerinden bu zor zamanlarda eve paket servis veya arabaya servis yoluyla diğer restoranlardan sipariş vererek, restoranları ve çalışanları desteklemesini istemişti.

Burger King, 30 Ekim'den itibaren pandemi tedbirleri kapsamında yeniden karantinaya giren Fransızlara yardım için bu kez de Instagram hesabından ücretsiz bir şekilde restoranların reklamını yapmaya karar verdi ve gıda zincirlerine desteğini gösterdi.

Fast food devi, kreatif ajans Buzzman ile birlikte gerçekleştirdikleri kampanya kapsamında, 21 Ocak 2021'e kadar kendi hamburgerlerini Instagram'da yayımlamayı bıraktı ve bunun yerine diğer restoranların menülerini, adreslerini ve promosyonlarını ön plana çıkardı.

Farklı restoranlardan farklı yemek çeşitlerini paylaşan Burger King Fransa Instagram hesabı, "Whopper kadar ünlü olmayı hak eden binlerce restoran ve spesiyaller var." diyerek lokal restoranlara destek çıktı. Karantina kısıtlamaları bitene ve tekrar açılıncaya kadar da ücretsiz bir şekilde restoranların reklamını yapmaya devam edeceğini açıkladı.

  
 
 
 
 
 
 
 Bu gönderiyi Instagram'da gör
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
BURGER KING® FRANCE 🍔 (@burgerkingfr)'in paylaştığı bir gönderi