• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Pepsi Kör Tadım Testinin Sonucu Tüketici Davranışına Yansır Mı?

Dora Uzkesici / 19 Ekim 2017
facebook twitter

Herkese merhaba,

Pepsi 30.04.2016-03.07.2016 ve 07.04.2017-21.06.2017 tarihlerinde olmak üzere iki ayrı yılda Türkiye’nin 59 farklı şehrinde kör tadım testleri uyguladı. Test uygulaması, deneğin göremeyeceği bir ortamda iki farklı bardağa konan kolalardan hangisini beğendiğinin sorulması ile yapılıyordu. Pepsi, bu teste katılan 125.247 kişinin %59’unun Pepsi’yi tercih ettiğini geçtiğimiz aylarda yürüttüğü reklam kampanyası ile duyurdu.

Peki, bu çalışma ne kadar başarılı olmuş olabilir? Bunu anlamak için şu soruların cevaplanması gerektiğine inanıyorum:

1) Pepsi’nin hedefi olan Türkiye genel evreninde, 59 şehirden oluşan çalışma evreni genelleme yapmak için yeterli miydi?

2) Pepsi’nin potansiyel tüketici olarak gördüğü toplam tüketici sayısı ile 125.247 kişiden alınan sonuç, örneklem için yeterli mi? Bu kişilerin Türkiye genel evrenini temsil etme yeteneği var mı?

Soruların akademik ve biraz sıkıcı olduğunun farkındayım. Fakat, Pepsi’nin önemli bir çaba harcayarak yaptığı bu kampanyanın sonucunu anlayabilmek için bu sorulara cevap verilmesi gerekiyor. Şahsen, 59 şehre yayılan bir araştırmanın önemli olduğuna inanıyorum. Bu çalışma için partnerle bir çalışma yürütüldüğünü düşünüyorum. Aynı zamanda iş gücü ve uygulama anlamında da büyük emek verildiği muhakkak. Ülke nüfusunun 80 milyona yaklaştığı günümüzde, 29 yaşın altındaki nüfusun ülke toplam nüfusuna oranı neredeyse %50 ve içecek sektöründeki markaların önemli satış potansiyelini oluşturan nüfus 15-29 yaş arası. Bu noktada 59 şehirde örneklemdeki kişi sayısı artırılabilirdi.

Sonucun tüketici davranışına yansıması ise başka bir boyut çünkü duygusal faktörler konuya dahil olacak. Tüketicilerin bir kısmı Coca-Cola ve Pepsi’nin tadını ayırabileceklerini iddia edebilir ve daha önceden tercih ettiği markayı tahmin ederek tercihini korumak isteyebilir. Bu testte tüketiciler, bardaklardan bir yudum aldıktan sonra hangisini beğendikleri soruldu. Ürün ilk yudumda beğenilse de tüm bardağın tüketiminde sonuç değişebilir mi? Pepsi’nin Coca-Cola’ya göre daha şekerli olduğu biliniyor. Şeker farkı, üründen ilk yudum alındıktan sonra tercihi ne kadar etkileyebilir? Bu yılın Mayıs ayında Serdar Altan’ın pazarlamasyon.com yazısında Pepsi’nin tadım testlerini kazanmasının nedeninin Coca-Cola’ya göre daha tatlı olması ve turunçgil tadı içermesi olarak açıklanmıştı. Son olarak, bu kampanyadan sonra başka markaları tercih eden tüketicilerden kaçı Pepsi satın almaya başladı? Bunun takibi ve tespiti yapılabilir mi emin değilim. Yazıyı ilginç ama belki de karşılaştığınız bir tespitle kapatmak istiyorum:

“Restoranda tercih etmediği kola markasını görünce istediği kolayı dışarıdan aldırtan bir Türkiye’de yaşıyoruz.”

Coca-Cola ve Pepsi rekabetinde iki markaya da başarılar.

Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Ekim 2020
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Ekim 2020

Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her […]

comment 0
share
Etiketler
coca cola pepsi rekabeti pazarlama pazarlama iletişimi pepsi tadım testleri

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Nike, Alışılmışın Çok Dışında Olan Yeni Tasarım Ayakkabısını Tanıttı

Şeyma Büyükdumlu / 02 Şubat 2021
facebook twitter
Nike, Alışılmışın Çok Dışında Olan Yeni Tasarım Ayakkabısını Tanıttı Markaların yeniliğe ve gelişime açık olmadığı zamanlarda pazarda tutunabilme şansının olmadığını artık hepimiz biliyoruz. Spor giyim pazarında hizmet veren birçok marka ise adeta birbirleriyle yenilik yarışı içerisine girdiler. Son olarak ise sektörün önemli isimlerinden olan Nike'ın tasarladığı Hands-Free Sneaker olarak tanımlanan, GO FlyEase modeli konuşuluyor. https://pazarlamasyon.com/nikein-siri-ile-kontrol-edilebilen-yeni-ayakkabisi/ Ayakkabının en büyük özelliği ise el yardımı olmadan giyilebilmesi. "Çift dengeli menteşe" adını verdikleri sistem sayesinde insanlar ayakkabılarını eğilmeden giyip çıkarabiliyorlar. Ayakkabının performansını etkileyecek olan özellikler arasında, topuk kısmı için tasarlanmış Kickstand topuk adı verilen ve stabilite için Diving Board adı verilen yenilikleri mevcut. Ayakkabının açık veya kapalı pozisyonlarda kalabilmesi için ise bir gergi bandı bulunmakta. https://www.youtube.com/watch?v=ZTRsiWa79rY&feature=emb_title Nike üyeleri için  Şubat'ta edinebilecekleri ayakkabı, yıl sonunda tamamen satışa sunulacak. Ayakkabının 120 Dolar gibi bir fiyattan piyasaya sürüleceği biliniyor.
Bu Ajans, Yaptığı Yarışmayı Kazanan İşletme İçin 100 Bin Dolarlık Kampanya Hazırlayacak
Bu Ajans, Yaptığı Yarışmayı Kazanan İşletme İçin 100 Bin Dolarlık Kampanya Hazırlayacak

Her ne kadar salgın genel olarak iş dünyasını olumsuz olarak etkilese de, en çok küçük ve orta ölçekli işletmeleri etkiledi. Bu durumun farkında olan Utah merkezli reklam ajansı Harmon Brothers […]

comment 0
share
Etiketler
coca cola pepsi rekabeti pazarlama pazarlama iletişimi pepsi tadım testleri

Facebook’a Karşı Boykot Giderek Büyüyor

Cemre Üçhisarlı / 25 Haziran 2020
facebook twitter
Facebook’a Karşı Boykot Giderek Büyüyor

Facebook'un CEO'su Mark Zuckerberg, ABD Başkanı Donald Trump'ın George Floyd öldürüldükten sonraki şiddet yanlısı tavrına karşılık hiçbir tavır almaması ile suçlanıyordu.

Facebook'tan da Trump'ın tweet'lerini sınırlayan veya şiddet yanlısı olduğunu kabul eden Twitter'ın yaptığını yapması bekleniyor. Özellikle Facebook çalışanları başta olmak üzere pek çok marka Facebook'u bu duruşu nedeniyle protesto ve boykot etmeye devam ediyor.

Sivil toplum kuruluşları, geçtiğimiz hafta, #StopHateforProfit (Kâr için nefreti durdur) başlatmıştı. Buna ilk katılan The North Face olmuş, artık Facebook'a reklam vermeyeceklerini açıklamıştı.

https://twitter.com/thenorthface/status/1273985578564870145?s=20

Facebook Küresel İş Grubu Başkan Yardımcısı Carolyn Everson, “Her markanın kararına derinden saygı duyuyoruz. Nefret söyleminin kaldırılması için önemli çalışmalara odaklanmaya devam ediyoruz” dedi. Ancak bu sözlere rağmen boykot diğer markaların da katılımıyla hızla büyümeye devam ediyor.

Google Çalışanları, Şirketin Polise Teknoloji Satmayı Durdurmasını Talep Ediyor
Google Çalışanları, Şirketin Polise Teknoloji Satmayı Durdurmasını Talep Ediyor

ABD’de George Floyd’un polis şiddeti ile öldürülmesi üzerine polise karşı tepkiler ve protestolar devam ediyor. Daha önce sizlerle Amazon, IBM ve Microsoft gibi büyük şirketlerin ABD polisine hizmet ve ürün […]

comment 0
share
Etiketler
coca cola pepsi rekabeti pazarlama pazarlama iletişimi pepsi tadım testleri

Markaların 18 Mart Çanakkale Zaferi’ne Özel Reklam Filmleri

Cansu Bolat / 18 Mart 2020
facebook twitter
Markaların 18 Mart Çanakkale Zaferi’ne Özel Reklam Filmleri

Bundan 105 yıl önce, Çanakkale'de büyük bir destan yazıldı. Markalar da 18 Mart Çanakkale Zaferi ve Şehitleri Anma Günümüzün 105’inci yıl dönümünü atlamadı ve reklam filmleri yayınladı. İşte o markalar ve reklamları:

Turkcell

https://www.youtube.com/watch?v=5c7HEIc9kyM

Petrol Ofisi

https://www.youtube.com/watch?v=u0LGxTRcaCM

Kale Grubu

https://www.youtube.com/watch?v=nx1BQnlEBno

Fenerbahçe SK

https://www.youtube.com/watch?v=I3u99Yq1VSE

Ziraat Bankası

https://www.youtube.com/watch?v=2YvaVNyMKEo

İş Bankası

https://www.youtube.com/watch?v=C6glp_vnKes

Borusan Holding

https://www.youtube.com/watch?v=tx6J3CyaDS4

Torku

https://www.youtube.com/watch?v=BCf-W-tXpSQ

Milli Savunma Bakanlığı

https://www.youtube.com/watch?v=oeJnaleaxZY

Sabancı Holding

https://www.youtube.com/watch?v=IMYGF9xzg2k

Anadolubank

https://www.youtube.com/watch?v=z-En43BNTxY

Denizbank

https://twitter.com/i/status/1239888741264744453

ING Turkiye

https://twitter.com/i/status/1240155814930845697

Bizler de, başta Ulu Önder Gazi Mustafa Kemal Atatürk olmak üzere tüm kahraman şehitlerimize Allah’tan rahmet diliyor, saygıyla anıyoruz.

Levi’s SecondHand, Kalıcı Müşteri İlişkilerini Teşvik Ediyor
Levi’s SecondHand, Kalıcı Müşteri İlişkilerini Teşvik Ediyor

Geçtiğimiz aylarda Levi’s, ikinci el Levi’s kotlar karşılığında mağazalarında kullanılabilecek çekler verdiği SecondHand isimli bir platform oluşturmuştu. Levi’s kotları uzun süreli kullanıma uygun üretiliyor. Yeniden satış platformu SecondHand ile Levi’s, […]

comment 0
share
Etiketler
coca cola pepsi rekabeti pazarlama pazarlama iletişimi pepsi tadım testleri
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön