Fenomenin Hayatını Anlatan Jawline, Sundance’de Ödül Kazandı

• Jawline, Sundance Film Festivalin'de Jüri Özel Ödülü'nü kazanan belgesellerden biri.
• Hulu, Liza Mandelup'un yönettiği belgesel Jawline'ın haklarını satın aldı.
• Belgesel film, Tennessee'li 16 yaşında bir sosyal medya fenomeni olan Austyn Tester'ı ve yaşadıklarını anlatıyor.
• Netflix’in rakipleri arasında yer alan Hulu'nun bu belgesel için ne kadar ödediği henüz belli değil, fakat ödenen rakamın yine 7 haneli olduğu konuşulanlar arasında.
• İlgili yazı; Netflix 190 Ülkeye Nasıl Yayıldı?            

Dijital dünyada olup bitenler artık belgesellere de konu oluyor. Artık bir sosyal medya fenomenin hayatını anlatan bir belgesel çekildiğinde pek de şaşırmıyoruz. Jawline’de bu kapsamda üretilen belgesel filmlerinden biri ve kısa bir süre önce Sundance Film Festivali'nde Özel Jüri Ödülü'nü kazandı.

Sosyal medya fenomeni Austyn Tester'nın hikayesi çerçevesinde hazırlanan belgeselde konu daha çok geçler ve aşklarını değişen sosyal medya dinamikleri çerçevesinde inceliyor. Gençler aslında neler yapıyor, belgeselle beraber fikir edinebileceğiz.

Jawline, Hulu’nun yayın haklarını satın aldığı belgeseller arasına girdi. Aslında Jawline, The Untitled Amazing Johnathan Belgeseli için 2 milyon dolar ödeyen Hulu'nun içerik akışına eklediği ikinci Sundance belgeseli oldu.

Hulu'nun bu belgesel için ne kadar ödediği henüz belli değil, fakat ödenen rakamın yine 7 haneli olduğu konuşulanlar arsasında.

Hulu, en popüler dizi ve filmleri yüksek çözünülürlükte kullanıcılara sunan bir platform. Sürekli gelişim halinde olan Hulu, içerik akışında yer alacak belgesel seçimlerini yaparken de trendleri yakından takip ediyor.

Hulu bu belgesellerin yayın haklarını satın alıyor çünkü izleyicilerin korsan yayın yapan ve telif sorunu yüzünden sürekli işlevsiz kalan sitelerde aradıklarını bulamayınca dönüp dolaşıp Hulu’ya gelmesini bekliyor.

Kullanıcılar popüler dizileri, filmleri, belgeselleri yüksek çözünürlükte uygun fiyata izlemek varken kullanıcılar TV ya da internet servislerine neden ciddi aylık ücretleri neden ödesin ki?

Biraz daha belgeseldeki fenomenimizi irdeleyecek olursak, dijital dünyada popüler arkadaşımız Austin Tester Tennessee’li 16 yaşında bir genç aslında.

Austyn ve onun gibi pek çok kişi için, yeterince büyük bir hayran kitlesi, Amerika'nın kırsal kesiminden çıkıp, ulaşılan şöhret, yükselen bir yıldız olma hayatın alamı haline gelebilir. Dolayısıyla, hayallerini gerçeğe dönüştürmenin yollarını arayan kişiler bu tarz belgesellerden feyz alabilir. Ayrıca belgesel, gençlerin dünyasını merak eden ebeveynlerin ve özellikle yeni jenerasyonun ilgisini çekecektir.

Sizce Türkiye’de bir fenomenimizin belgeseli çekilecek olsa, bu kim olurdu?

Yorumlarınızı bekleriz.

Abonelik Tabanlı Bir İşi Pazarlamak İçin 5 Anahtar Madde

• McKinsey'nin yaptığı araştırmaya göre, geçtiğimiz yıl içerisinde ABD'deki online alışveriş yapanların yaklaşık olarak yarısı, abonelik tabanlı bir ürün ya da hizmet satın aldı.
• Facebook'ta küresel pazarlama çözümleri grup direktörü olarak görev yapan Jennifer Howard, aboneler elde etmeye ve mevcut aboneleri elde tutmaya yönelik olarak öğrendikleri şeyleri 5 maddede özetliyor.
• İlgili Yazı: Abonelerinin %95'ini Elinde Tutmayı Başaran Abonelik Servisi: Barkbox

---

McKinsey tarafından son olarak yapılan bir araştırmaya göre, geçtiğimiz yıl içerisinde ABD'deki online alışveriş yapanların yaklaşık olarak yarısı, abonelik tabanlı bir ürün ya da hizmet satın aldı. Facebook'ta küresel pazarlama çözümleri grup direktörü olarak görev yapan Jennifer Howard'ın Adweek'in internet sitesinde yayımlanan yazısında belirttiğine göre, abonelik tabanlı hizmet veren markalar; keşif, sürpriz, ongoing değer ve komünitenin eşsiz bir kombinasyonunu sunuyor. Jennifer Howard'ın belirttiğine göre, Facebook her gün bu tarz markalarla çalışıyor ve birlikte daha iyi sinyaller ve daha iyi mobil deneyimler aracılığıyla aboneler elde etmek ve bu aboneleri elde tutmak için en etkili yollar hakkında daha fazla şey öğreniyorlar. Howard, Facebook olarak bu alanda öğrendikleri en önemli şeyleri 5 madde ile şu şekilde özetliyor:

Müşterinizin Uçtan Uca Yolculuğunu Anlayın

Bireysel temas noktalarındaki siloya konulmuş konsantrasyon, dikkati müşterilerinizin uçtan uca yolculuklarından başka tarafa çekebilir. Anlamlı deneyimler oluşturmak için rutin olarak kendinizi müşterilerinizin yerine koyun ve her aşamada, cihazda ve kanalda markanızla etkileşime girmek için vakit ayırın. Başarı tüm yolculuğun derin bir anlayışıyla başlar. [caption id="attachment_76116" align="aligncenter" width="999"] Bark, köpeklere yönelik ürünler tedarik eden bir firma ve bu firmanın BarkBox isimli bir abonelik servisi bulunuyor.[/caption]

Müşterilerinizi Yolculuk Boyunca Taşıyın

Müşteri yolculuğuna dair anlayışınızı doğru hedef segmentlere, yaratıcı formatlara ve ölçüm stratejilerine göre planlayın. Bütün aşamalarda farklı mesajlarla farklı insanlara ulaşarak her zaman açık bir yaklaşımla süreç üzerinden hareket etmelerine yardımcı olun. Örneğin insanları keşiften ilgi grubuna yönlendirmek için "Lider Reklamlar" gibi geniş hedefleme ve eyleme geçirilebilir formatları göz önünde bulundurun. Değerlendirmeyi kolaylaştırmak için hizmetinize ya da benzer hizmetlere ilgi göstermiş kişileri hedefleyin ve "Koleksiyon" reklamları gibi amacın küratörlüğünü yapan formatları seçin.

Mobil Cihazlar İçin Yaratıcı Ögeleri Optimize Edin

Sektörler arası web trafiğinin büyük kısmı masaüstü değil, mobildir. Peki, bu ne anlama geliyor? Mobilde insanların dikkatini hızlı bir şekilde yakalamanız gerekir. Her zaman ses kapalı görüntüleme için tasarlayın. Görsel hikayenizi mobili akılda tutarak meydana getirin. Örneğin dikey video deneyin. Ve ritim, hız, süre ve sesle oynayın. Abonelikler, farklı kişilere farklı nedenlerle farklı şekillerde hitap ediyor. Bu yüzden yaratıcı stratejinin aynı zamanda her şeye uyan mesajlaşmanın ötesine geçmesi gerekiyor. http://www.pazarlamasyon.com/pazarlama/bmw-abonelik-sistemiyle-arac-sahibi-olmayi-saglayan-hizmetini-duyurdu/

Kusursuz Bir Alışveriş Deneyimi Sağlayın

Mobilden en iyi şekilde yararlanmak, ilk dokunuştan satın almaya kadar kusursuz bir deneyim gerektirir. Mobil açılış sayfalarına hakim olarak başlayın. Açılış sayfaları, keşif ve satın alma arasında bir köprü görevi görür. Ayrıca açılış sayfalarınızı değerlendirirken şunları da göz önünde bulundurun:

• Reklam ve açılış sayfası arasındaki tutarlılık
• Mobil ekran için optimize edilmiş içerik
• Eyleme ilham veren eyleme çağır butonları

Hız ihtiyacını benimseyin. Bir Aberdeen çalışmasında, tüketicilerin %40'ının 3 saniyelik bir gecikmeden sonra internet sitesini terk ettiği anlaşıldı. Bununla birlikte Akamai de yükleme süresindeki her 100 milisaniyelik gecikmenin, mobil dönüşüm oranlarını %7 oranında azaltabileceğini tespit etti. Olumlu bir deneyim oluşturmaya yardımcı olmak ve ilgili müşterileri devre dışı bırakmaktan kaçınmak için hızlı yüklenen bir mobil internet sitesi meydana getirin. Son olarak mobilde sürtünmeyi azaltın. Bazı şirketler, müşterileri abone olmaları için 15 adede kadar dokunma ya da adımlara katlanmaya zorlar. Bu yüzden otomatik doldurma özelliğinden yararlanmayı, Facebook Connect oturum açma seçeneğini entegre etmeyi ve ödemeyi hızlandırmak için çeşitli dijital ödeme seçenekleri sağlamayı deneyin.

Müşterilerin Geri Gelmelerini Sağlayın

Yüksek müşteri erime oranlarıyla başa çıkmak için abonelik pazarlamacılarının, geleneksel markalardan farklı bir şekilde düşünmeleri gerekir. İnsanların ürünle ilgili deneyimlerini değerlendirmeye ve geliştirmeye ek olarak güçlü bir müşteriyi elde tutma oranı sağlamak, markaların ilgili reklamlarla potansiyel ve mevcut aboneleri hızlı bir şekilde yeniden hedeflemelerini gerektirir. Onlara daha önce yakından ilgilendikleri ürünleri ya da kişisel ihtiyaçları ile ilgili olanları göstermenin yollarını bulun. Aynı zamanda abonelik paketlerinin ek avantajları konusunda onları eğitin. İçerik açısından konu ile ilgili açılış sayfalarından yararlanın. Bunlar gibi önlemler, aboneleri elde tutma olasılığını artırır ve uzun süreli başarı için hayati önem taşır.

Cosmetica, Watsons ve Gratis’in Ortasına Açtığı Mağazasıyla Kozmetik Devlerine Kibarca Meydan Okudu

Bir tarafta Türkiye'de 600 mağazası bulunan Gratis, Bir tarafta Türkiye'de 300'den fazla mağazası olan Watsons... Cosmetica'nın ise kendi sitesinde 10 adet mağazasının adresi var. Ancak bu durum Cosmetica'nın bu iki kozmetik devine kibarca meydan okumasına engel olmamış.

Yukarıdaki görselde de görüldüğü gibi Cosmetica, bir tarafında Türkiye'nin en büyük kozmetik marketlerinden Gratis bir tarafında da yine en büyük kozmetik market zincirlerinden birisi olan Watsons'un olduğu bir mağazayı kiralamış. Rekabetin zorlu olacağını bilen Cosmetica, daha açılmadan durumu lehine çevirmeye çalışarak pankartına "ne ondadır ne bunda aradığın Cosmetica'da" şeklinde dikkat çekici bir söyleme imza atmış.

Ayrıca iki büyük kozmetik firmasından birisine gitmek konusunda kararsız olan müşterileri de çekebilecek "Tam ortada buluşalım" bütünleyiciliği ile yaklaşarak müşteri portfoyünü geniş tutmak istemiş.

Bakalım bu esprili ve kucaklayıcı yaklaşımı riskli konumda bulunan Cosmetica'ya katkı sağlayacak mı?