Pepsi Kör Tadım Testinin Sonucu Tüketici Davranışına Yansır Mı?
Herkese merhaba,
Pepsi 30.04.2016-03.07.2016 ve 07.04.2017-21.06.2017 tarihlerinde olmak üzere iki ayrı yılda Türkiye’nin 59 farklı şehrinde kör tadım testleri uyguladı. Test uygulaması, deneğin göremeyeceği bir ortamda iki farklı bardağa konan kolalardan hangisini beğendiğinin sorulması ile yapılıyordu. Pepsi, bu teste katılan 125.247 kişinin %59’unun Pepsi’yi tercih ettiğini geçtiğimiz aylarda yürüttüğü reklam kampanyası ile duyurdu.
Peki, bu çalışma ne kadar başarılı olmuş olabilir? Bunu anlamak için şu soruların cevaplanması gerektiğine inanıyorum:
1) Pepsi’nin hedefi olan Türkiye genel evreninde, 59 şehirden oluşan çalışma evreni genelleme yapmak için yeterli miydi?
2) Pepsi’nin potansiyel tüketici olarak gördüğü toplam tüketici sayısı ile 125.247 kişiden alınan sonuç, örneklem için yeterli mi? Bu kişilerin Türkiye genel evrenini temsil etme yeteneği var mı?
Soruların akademik ve biraz sıkıcı olduğunun farkındayım. Fakat, Pepsi’nin önemli bir çaba harcayarak yaptığı bu kampanyanın sonucunu anlayabilmek için bu sorulara cevap verilmesi gerekiyor. Şahsen, 59 şehre yayılan bir araştırmanın önemli olduğuna inanıyorum. Bu çalışma için partnerle bir çalışma yürütüldüğünü düşünüyorum. Aynı zamanda iş gücü ve uygulama anlamında da büyük emek verildiği muhakkak. Ülke nüfusunun 80 milyona yaklaştığı günümüzde, 29 yaşın altındaki nüfusun ülke toplam nüfusuna oranı neredeyse %50 ve içecek sektöründeki markaların önemli satış potansiyelini oluşturan nüfus 15-29 yaş arası. Bu noktada 59 şehirde örneklemdeki kişi sayısı artırılabilirdi.
Sonucun tüketici davranışına yansıması ise başka bir boyut çünkü duygusal faktörler konuya dahil olacak. Tüketicilerin bir kısmı Coca-Cola ve Pepsi’nin tadını ayırabileceklerini iddia edebilir ve daha önceden tercih ettiği markayı tahmin ederek tercihini korumak isteyebilir. Bu testte tüketiciler, bardaklardan bir yudum aldıktan sonra hangisini beğendikleri soruldu. Ürün ilk yudumda beğenilse de tüm bardağın tüketiminde sonuç değişebilir mi? Pepsi’nin Coca-Cola’ya göre daha şekerli olduğu biliniyor. Şeker farkı, üründen ilk yudum alındıktan sonra tercihi ne kadar etkileyebilir? Bu yılın Mayıs ayında Serdar Altan’ın pazarlamasyon.com yazısında Pepsi’nin tadım testlerini kazanmasının nedeninin Coca-Cola’ya göre daha tatlı olması ve turunçgil tadı içermesi olarak açıklanmıştı. Son olarak, bu kampanyadan sonra başka markaları tercih eden tüketicilerden kaçı Pepsi satın almaya başladı? Bunun takibi ve tespiti yapılabilir mi emin değilim. Yazıyı ilginç ama belki de karşılaştığınız bir tespitle kapatmak istiyorum:
“Restoranda tercih etmediği kola markasını görünce istediği kolayı dışarıdan aldırtan bir Türkiye’de yaşıyoruz.”
Coca-Cola ve Pepsi rekabetinde iki markaya da başarılar.
IKEA Çin’deki Mağazalarını Kapatıyor
Dün sizlerle Starbucks’ın Çin’de giderek yaygınlaşan corona virüsü sebebiyle 2 bin mağazasını geçici olarak kapatma kararı aldığını paylaşmıştık. İsveçli mobilya şirketi IKEA da Starbucks gibi önlem amaçlı Çin’deki 24 mağazasından […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Burger King, Müşterilerini GTA Oyunundaki Şubesinde Ağırlıyor
Sürekli olarak hayata geçirdiği yaratıcı pazarlama kampanyalarıyla adından söz ettiren fast food restoran zinciri Burger King, salgın döneminde de boş durmuyor ve mevcut duruma uygun kampanyalar yapmaya devam ediyor.
Malum, salgın nedeniyle pek çok ülkede fast food restoranları ya tamamen kapalı ya da sadece eve servis yapıyorlar. Şili'de de benzer bir durum mevcut. Ülkedeki karantina dört aydan uzun bir süredir devam ediyor ve durumlar yakında normale dönecek gibi görünmüyor. İşte bu yüzden Burger King Şili, hayranlarının sanal ortamda restoranlarını ziyaret edebilmeleri için bir kampanya hazırladı.
Burger King Şili, GTA San Andreas video oyununun içerisinde bir Burger King restoranının birebir aynısını modellemeleri için video oyunlarına modlar yapan ve aynı zamanda YouTuber'lardan oluşan "Wena Los Cauro" adlı Şilili grupla iş birliği yaptı. Böylece hayranlar, sanal ortamda da olsa bir Burger King restoranını herhangi bir sağlık riski olmaksızın ziyaret edebilecekler.
Üstelik bu sanal restoranı ziyaret edenler ücretsiz bir Whopper kazanma şansı da yakalayacaklar. Ücretsiz Whopper kazanmak isteyen Burger King hayranlarının restoranı ziyaret ettikleri andan bir ekran görüntüsü alıp bu ekran görüntüsünü Instagram'da #WenaLosBurgers etiketiyle paylaşmaları gerekiyor.
"Burger King'in Sanal Eve Dönüşü" olarak adlandırılan bu dijital reklam kampanyası, Şili'nin başkenti Santiago'da bulunan "Wolf BCPP" reklam ajansı ortaklığında hayata geçirildi.
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Temmuz 2020
Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her […]
0
Geçtiğimiz Yılların En Yaratıcı Cadılar Bayramı Kampanyaları
Cadılar Bayramı, geçmişte kötü ruhların yılda bir gün insanları lanetlemeye geldiklerine inanan Keltler tarafından ruhları korkutup kaçırmak için düzenlenen bir ritüeldi. Fakat günümüzde birliktelik hissi nedeniyle sevilen ve eğlenilen bir gün olarak kutlanıyor. Eskiden sadece Amerika'da kutlanan Cadılar Bayramı daha sonra Avrupa ve son zamanlarda da Türkiye’de kutlanmaya başlandı.
31 Ekim Cadılar Bayramı gecesi aynı zamanda, markaların sıklıkla kendilerini tüketicilerine hatırlatmak ve yaratıcılıklarını konuşturmak için güzel bir fırsat. Genelde korku veya şaka odaklı olan reklam kampanyaları ile markalar, tüketicilerin dikkatini çekebilmek için farklı yöntemler buluyorlar. Bizler de sizler için birkaç kampanyayı listeledik.
Netflix ve Lyft
Netflix ve araç kiralama şirketi Lyft, 2017 yılında hem Netflix'in en sevilen dizilerinden biri olan Stranger Things'in 2.sezonunu duyurmak hem de insanlara Cadılar Bayramı şakası yapmak için bir araya geldi. Kampanya boyunca Lyft çağırarak yolculuk edenler korku dolu bir sürprizle karşılaştı.
LG
2012 yılına uzanan bu kampanya aslında biraz eskise de dönemine göre harika bir gerilla pazarlama örneğiydi. LG, Cadılar Bayramı için yeni çıkan IPS monitörlerinden yardım alarak, asansöre binen insanlara, tabiri caizse korku dolu bir deneyim yaşattı. Böylece IPS monitörlerin ne kadar gerçekçi gösterdiği bir kez daha kanıtlanmış oldu.
Burger King
Cadılar Bayramı kampanyalarına yer verirken Burger King'i yazmasak olmazdı. Rakibine belki de en fazla atışan markaların başında gelen Burger King, Cadılar Bayramı'ndaki fırsatı asla kaçıramazdı. Burger King #ScaryClownNight etiketiyle başlattığı kampanyada, Cadılar Bayramı özelinde McDonald’s palyaçosu Ronald McDonald ya da herhangi bir palyaço gibi giyenenlere bedava Whopper vereceklerini duyurdu.
IKEA
IKEA Singapur, 2014 yılındaki Cadılar Bayramı reklamıyla ses getirmişti. 3 yaşında bir çocuğun tekerlekli bisikletiyle IKEA'da gezdiği gösterilen reklam, Stanley Kubrick'in "The Shining" filminden esinlendi. Filmin ünlü perili otel koridorları, IKEA mağazasının dolambaçlı yolları olarak karşımıza çıktı. Reklamda son olarak IKEA'nın gece 23:00'a kadar alışverişe açık olduğuna yer verildi. IKEA ayrıca filme birkaç ürün sakladı ve ürünleri fark edenlerin bir şeyler kazanabilmesi için sosyal medyada bir yarışma başlattı.
M&M
2017 yılında M&M, Cadılar Bayramı'nın olduğu Ekim ayında interaktif bir sosyal medya kampanyası yürüttü. "Millie & Max: Bir Hayalet Hikayesi" isimli devam eden bir hayalet hikayesini içeren kampanya Facebook, Instagram ve Twitter üzerinden yayıldı. Hayaletin hikayesi her bölüm iki alternatif sona götürdü ve izleyicilerden tercih ettikleri finali oylamaları istendi. Sonraki hafta hikaye, önceki haftanın galibiyet finaline göre devam etti. Kampanya, içerik pazarlamasının iyi örneklerinden biri olarak karşımıza çıktı. Dinamik bir hikaye, ilgi çekici video ve kitlelerin katılımıyla ile etkileşim arttırıldı.
Sosyal Medyada Mutlaka Takip Etmeniz Gereken 10 Metrik
Her pazarlamacı sosyal medya metriklerinin işletme için oldukça önemli olduğunu bilir. Fakat genelde işletmeye uygun metrikleri belirlemek, analiz etmek ve bunlara göre hareket etmek için pek de zamanı olmaz. Uzun […]
0
Yandex Haritalar’a, Tedarik Zincirlerine Yönelik “Rota Optimizasyonu” Özelliği Geldi
Yandex mükemmel bir zamanlamayla iki yeni özelliğinin duyurusunu yaptı. Bunlardan biri Afet Bölgeleri ile ilgili çalışması diğeri de uygun maliyetli Yandex Rota Optimizasyonu hizmetiydi. Sizlerle bu özelliği paylaşmıştık.
Yandex, bu önemli projede deprem riski yüksek illerimizin belediyeleri ile de ortak bir çalışma yürüttü. AFAD verileri ve yerel yönetimler aracılığıyla toplanan verilerden yararlanıldı.
Yandex’in sunduğu diğer yenilik ise Rota Optimizasyonu ürünü. Bu üründe şu ekonomik şartlarda maliyetleri optimize ermek isteyen lojistik firmalar ve tedarik zinciri yönetimi yapan kurumlar için geliştirildi.
Ulaşılabilir fiyatlarda sunulan ürün, çok değişkenli koşullarda firmaların en verimli şekilde teslimat yapabilmesine yardımcı oluyor. Algoritmalarla zenginleştirilmiş, yüzde yüz otomatik planlama yapabilen Rota Optimizasyonu ile, en hızlı ve en uygun maliyetli rotaları belirlemek artık çok daha kolay olacak.
Kurumlara yenilikler geliştirmeye devam edecek olan Yandex, Rota Optimizasyonu ile harita altyapısına ihtiyaç duyanlara çözüm sunuyor. Ürün Rusya’dan sonra ilk kez ülkemizde kullanılacak.
En optimum dağıtım senaryosunu sunan Yandex Rota Optimizasyonu ile kurumlar doğru optimizasyon yapıp teslimatlarda geç kalma riskini azaltıyor.
Kaynak: Motor1.com
Reklam Verenler, Hedef Mecralara Bütçeleri Düşmeden Ulaşabilecekler
Dijital reklam gelirlerinde yaşanan ve yayıncıların %35’i bulan kayıplarının önüne Adform Türkiye’nin “Doğrudan Faturalaşma” projesi ile geçilebilecek. Reklam verenlerin ve mecraların hakkını koruyan çalışma, şimdiden Türkiye’nin önde gelen mecralarında ve […]
0
