- 1929 Dünya Ekonomik Krizi, şirketler için tam bir ölüm kalım savaşıydı ve bu savaştan zaferle ayrılan şirketlerden biri de P&G idi.
- Her şirket, bu krizi atlatmak adına kesintiler yaparken dönemin P&G Başkanı Richard Deupree, reklam harcamalarında kesinti yapmaya yönelik başkılara karşı koydu ve şirket, ticari radyo yayınları da dahil olmak üzere yeni pazarlama yollarını aktif olarak takip etti.
- P&G'nin Büyük Buhran'da ayakta kalmasını sağlayan şey, şirketin reklam amaçlı olarak yayımladığı pembe dizilerdi.
- 1939 yılı itibarıyla şirketin kendi ürettiği 21 adet pembe dizi vardı. 1950 yılında da şirket, ilk sürekli televizyon pembe dizisi The First Hundred Years'ı yaptı.
- İlgili Yazı: Kriz Döneminde Ortaya Çıkan 5 Büyük Şirket
Malumunuz, Türk lirası her geçen gün dolar ve euro karşısında hızla değer kaybediyor. Bunun yanı sıra, doğrudan dövize endeksli olan sektörlerdeki ürün ve hizmetlere gelen zamlar ve artan vergiler de ülkenin ekonomik durumunun iyiye gitmediğine işaret ediyor. Uzun bir süredir devam eden bu olumsuz tablo ise ekonomik kriz ihtimalinin gün geçtikçe daha yüksek sesle konuşulmasına neden oluyor. Her ne kadar objektif bir bakış açısıyla olumlu bir tablo çizmek zor olsa da, umuyoruz ki, böyle bir durum yaşanmaz ve ülke olarak bu zor günleri geride bırakırız.
Ancak bir yandan da ekonomik krizlerin de hayatın bir parçası olduğunu unutmamak gerek. Global anlamda düşünecek olursak, bundan 10 yıl önce küresel bir ekonomik kriz yaşanmıştı. Ondan bir önceki küresel kriz için ise yaklaşık olarak 80 yıl daha geriye gitmemiz gerekiyor: 1929 Dünya Ekonomik Krizi ya da diğer ismiyle Büyük Buhran.
ABD'de başlayan ve tüm dünyayı etkisi altına alan Büyük Buhran, o kadar şiddetliydi ki, en büyük şirketleri bile etkisi altına aldı. Şirketler için bir ölüm kalım savaşına dönen bu krizden, bazı şirketler zekice ve cesurca hamlelerle sağ olarak çıkmayı başardılar. Bu başarı hikayelerinden birine imza atan şirketlerden biri de Protector & Gamble ya da kısa ismiyle P&G idi.
Pembe Diziler, P&G'nin Kriz Döneminde Başarılı Olmasını Sağladı
P&G'nin o zamanlar en büyük ürün kalemi sabundu. MentalFloss isimli internet sitesinde yer alan hikayeye göre, kriz ilk başladığında, market müşterileri sabun almayı kesince P&G'nin stoklarında yığılma oluştu. Daha sonra dönemin P&G Başkanı Richard Deupree, kriz döneminde bile insanların sabun gibi temel ihtiyaç maddelerine gereksinim duyacağını ve insanların ihtiyaçları olan sabunu kendilerinden alabileceklerini farketti. Bu nedenle P&G Başkanı, reklam harcamalarında kesinti yapmaya yönelik başkılara karşı koydu ve şirket, son derece cesur bir hamleyle maliyetlerden kısmak için reklam faaliyetlerini azatlmak yerine, ticari radyo yayınları da dahil olmak üzere yeni pazarlama yollarını aktif olarak takip etti.
[caption id="attachment_79952" align="aligncenter" width="594"]
P&G'nin O Yıllarda Sattığı Sabun[/caption]
Bu taktiklerden biri, şirketin ana pazarı olan ev hanımlarına yönelik günlük radyo dizilerinin sponsorluğunu da içeriyordu. 1933 yılında P&G, Oxydol's Own Ma Perkins isimli ilk dizisini başlattı ve ülkenin dört bir yanındaki kadınlar, bu hikayelere hızlı bir şekilde aşık oldular. Program o kadar başarılı oldu ki, P&G diğer markalarını desteklemek için benzer programlar başlattı ve iş öyle bir noktaya geldi ki, 1939 yılı itibarıyla şirket, bu sözde pembe dizilerden 21 adet üretiyordu. AdAge'in paylaştığı bilgiye göre, şirketin bu dönemki radyo harcaması 8,8 milyon dolardı. Bununla birlikte 4,8 milyon dolar da dergi ve gazete reklamlarına harcanıyordu. Aynı yıl P&G, ilk ticari televizyon yayınında reklam verdi. 1940 yılında ise şirket, pembe diziler için kendi üretim departmanını kurdu. Ve 1950 yılında da ilk sürekli televizyon pembe dizisi The First Hundred Years'ı yaptı.