Pazarlanabilirlik: Büyüsü Bozulmuş Dünyayı Büyülemek*
32 yaşındaki Andre Ingram, Nisan ayında Lakers’ın Houston Rockets’ı konuk ettiği karşılaşmanın ilk çeyreğinin bitimine 1 dakika 32 saniye kala oyuna girdi. Ingram 10 senedir, alt liglerde forma giyen bir oyuncuydu ve NBA’in en gözde takımı Lakers, skorer oyuncularının sakatlığı nedeniyle yaşlı çaylak ile, sezonun son iki maçı için kontrat yapmıştı. Şaşırtıcı bir gelişme oldu ve Ingram, Rockets karşısında 29 dakika sahada kalarak, 8’de 6 şut isabetiyle 19 sayı, 3 ribaund, 3 blok, 1 asist, 1 top çalmayla oyunu noktaladı. Bu performans karşısında tribünler coştu ve MVP diye bağırmaya başladılar. Bu tezahürat, en son tüm zamanların en iyi oyuncularından Kobe Bryant için yapılmıştı. Lebron James, James Harden gibi ligin en değerli oyuncuları Ingram’ı tebrik ettiler. NY Times, Washington Post gibi prestijli gazetelerde köşe yazılarına konu oldu, birçok televizyon programına konuk oldu. Oldukça yoğun bir hafta geçirdi. Belki biraz kalp kırıcı ancak, Andre iki maçını tamamladıktan sonra yeni bir kontrat alamadı ve bu yıl tekrar alt lige döndü.
Hikaye ilham verici, hatta ders niteliğinde. Andre’nin torunlarına anlatacak bir hikayesi var. Peki bu konunun pazarlama ile ilgisi nedir? Spor organizasyonları, kulüpleri, oyuncuları ciddi ekonomik güce sahipler. Toplulukları peşinden sürükleyen spor örgütleri şirketler için de cazibe merkezi. Düşünüyorum da, Barcelona’nın göğüs sponsoru olmakla yakalanacak bilinirlik artışı başka hangi yollarla sağlanabilir.
Büyük spor organizasyonlarını düşündüğümüzde, aklımıza ne geliyor;
- Basketbol – NBA
- Tenis – ATP Wimbledon
- Otomobil Sporları – FIA F1
- Futbol – UEFA Şampiyonlar Ligi
- Bisiklet – Tour de France
Liste uzar gider. Olimpiyatları ekleyebiliriz. Futbol için Premier Lig eklenebilir. Üzgünüm ama Dünya Kupası’nın isminden başka sunacak pek bir şeyi kalmadığını son turnuvada gördük. Amerikan Futbol Ligi (NFL), en çok gelire sahip organizasyon olduğu gibi, tüm spor kulüpleri arasında en değerli kulüp olan Dallas Cowboys’da bir NFL takımı. Ancak, ilgim ve bilgim olmayan bir organizasyon olması nedeniyle NFL konu dışıdır. Açıkçası ülkemizde, NFL izleyen ya da, “abi ne maçtı” deyip, NFL maçı anlatan kimseyi de görmedim :)
NBA Ne Sunuyor ?
Tüm bunlar için de NBA’in en iyi pazarlanan spor organizasyonu olduğunu düşünüyorum. Açıkçası bunun için zeminde müsait. Amerikalı olması, her yıl lige gelen yetenekli oyuncular, yoğun takvim, ünlülerin ilgisi, muazzam fiziksel performans, salon sporu olması vs. Bununla birlikte NBA bir yaşam tarzı da vaad ediyor. Artık şunu biliyoruz ki kimse sadece ürün/hizmet satmıyor. Örneğin Coke, şekerli su satmıyor, umut, eğlence, kendini gerçekleştirme hissi sattığını söylüyor. NBA sadece spor müsabakası satmıyor, bir imaj satıyor. Örneğin, futbol hayranı olmak özellikle entellektüel kesimlerce, her ne kadar son yıllarda azalsa da, küçümsenen bir durumdur. Edebiyat nobeli sahibi, Albert Camus’nun futbolsever olduğu konusu nerede açılsa, şaşıran en az bir insan oluyor. Ancak, NBA ya da tenis maçlarında ünlülere oldukça sık rastlanır, çünkü tenis ya da basketbol takipçisi olmak, entelektüel kesimlerce daha kabul görür. Nedenini ayrıca tartışalım.
NBA’in tüm dünyada hayranları olan Boston Celtics, LA Lakers, Chicago Bulls gibi takımları var, aynı etkiyi Real Madrid, Liverpool, Manchester United içinde söyleyebiliriz. Ancak, şu nokta da bir fark olduğuna inanıyorum. NBA çok daha fazla bireysel marka çıkarabiliyor. Örneğin, Allen Iverson bir rol modeldir. Sokaktan gelmesi, Lig için oldukça kısa boylu (183 cm) olmasına rağmen, herkese kafa tutabilmesi ve başarılı olması, onu tüm zamanların en etkili oyuncularından biri yapmıştır. Lise yıllarında, Iverson hayranı olan çocuklar, genç profesyonel olduklarında da farklı sebeplerle ona hayranlık duymaya devam ediyorlar. Tüm zamanların en iyi 50 oyuncusu arasına anca yazabilecekken, en etkili ilk 10 oyuncu listesine rahatlıkla yazabiliriz kendisini. Yakın zamanda tekrar gündeme gelen Derick Rose 23 yaşında tüm zamanların en genç MVP’si olmuş ancak, yaşadığı kötü sakatlıklarla kariyeri yalpalanmış bir oyuncudur. Geçtiğimiz günlerde 30 yaşında 50 sayı attı ve birçok sporseveri mutlu etti. Ingram’ın hikayeside bu durumun bir örneği durumunda. NBA, böyle hikayeleri seviyor ve parlatıyor. Esasen herkes seviyor, toplum, medya, Hollywood.
Lebron James’in Promise School projesi yine tüm dünyada yankı buldu. Kobe Bryant Dear Basketball isimli belgeseliyle en iyi Kısa animasyon filmi oscarını kazandı. Nike’ın Air Jordan serisi, neredeyse başlı başına bir marka halini aldı. Bu durum bir proje ya da gelenek olabilir ancak, başarılı olduğu kesin. Air Jordan demişken, Under Armour ve Stephen Curry ortaklığından da bahsetmeliyiz. Marka, piyasada çok büyük iki firmanın ve onlarca köklü kuruluşun varlığına rağmen kendine bir yer edinmeyi başardı. Şirket Ceo’su Scott Wapner, Curry sponsorluğunun ayakkabı satışlarını %40 arttırdığını, 2016’nın ilk üç ayında sadece Curry One modeli ile 153 milyon dolarlık satış yaptıklarını söyledi. Marka, 2016 yılında Nike ve Adidas’ın ardından en çok gelir elde eden üçüncü spor giyim firması oldu ancak, geçtiğimiz iki yılda yaşadığı yatırım sorunlarıyla birlikte, yerini Puma ve New Balance’a kaybetmiş durumda.
Futbol’un rol modelleri kimler, Johan Cruyff şüphesiz ilk isim. Büyük bir futbolcu ve teknik adamdı. Ayrıca bir trendsetter durumundaydı ve Futbolla saha dışında da ilgiliydi, futbolcu maaşları, sponsorluklar, Katalonya teknik direktörlüğü önemliydi. Maradona, Cantona, Beckham, mevcutta ise Messi, Ronaldo. Ancak, bu isimlerin Air Jordan, Oscar ya da the promise school gibi projeleri var mı? Sporcu kimliklerinin dışında, Cruyff-Maradona-Cantona deyince aklıma gelen ikinci şey sigara oluyor. Futbol’da böyle bir oyuncu olarak aklıma Mohamed Salah geliyor.
Salah, Mısır’da gençleri uyuşturucudan korumak için bir reklam filmi çekti ve filmin ardından uyuşturucuyu bırakmak için hastanelere gelen telefon sayısı yüzde 400 oranında arttı. Bir yandan Müslümanlığın aydınlık yüzünün de temsilcisi oldu. Şampiyonlar ligi finalinden önce oruç tutup tutmayacağı, finalle ilgili yazan herkesin değindiği bir diğer konu oldu. Liverpool taraftarı onun için yazdığı marşta şöyle diyor.
Mo Salah la la la la… Senin için yeterince iyiyse… Benim için de yeterince iyi… Birkaç gol daha atarsa… Ben de Müslüman olup… Bir camide oturacağım… Olmak istediğim yer orası
Bahsettiğimiz konu buna yakın olmakla birlikte tam da bu değil. Salah, bazı kesimlerce bir halk kahramanı, bu ülkesinde iç savaşı bitiren Drogba ve Bağış Erten’in deyişiyle, “Bir ülkeye başka bir ülkeyi tutturan adam” olan Maradona için de geçerlidir. Bir Napoli efsanesi olan Maradona, 1990 dünya kupasında Arjantin için oynarken, İtalyanlar tarafından da destek görmüştü. İşin ilginç yanı, turnuva yarı finalinde İtalya ve Arjantin karşı karşıya gelmiş, penaltılar sonucunda Arjantin finale çıkan taraf olmuştur. Ancak yazımızda bahsettiğimiz şey olan sporcunun marka olma serüveni bu hikayelerde oturmuyor. Ayrıca, eğer Maradona’yı bir ürün olarak ele alacaksak, iyi bir ürünün başarısız pazarlaması olarak yorumlamalıyız.
Bu durumun oluşmasındaki neden belirttiğimiz gibi NBA’in bir Amerikan ürünü olması, basketbolun daha bireysel bir spor olması, gelenek ya da sadece benim NBA hayranlığım olabilir. Ancak şunu biliyoruz ki, pazarlamanın görevi bir süredir, hikaye anlatmak, ürünün/hizmetin arkasına bir hikaye koymak ve onu sıkıcılıktan kurtarmak. NBA saha organizasyonu sıkıcılıktan oldukça uzak, buna rağmen özellikle oyuncular üzerinden sürekli hikaye anlatıyorlar. Ingram ve Rose bunun örneklerinden.
Sporcu Etkisi
Sadece futbola sınırlı kalmayalım. Şüphesiz, gelmiş geçmiş en büyük sporcu etkilerinden biri Lance Armstrong’dur. Kanseri yendi, 7 kez üst üste Fransa Bisiklet Turunu kazandı. Sarı Mayo ile ismi özdeşleşmişti. Armstrong Vakfını kurdu, vakfın sembolü sarı bileklikler tüm dünyaya yayıldı. Hayat hikayesini anlattığı iki kitap yayınladı. Kitaplar çok satanlar listelerinde yer aldı. Bir marka için yapılan bu çalışmalar literatürde “bütünleşik pazarlama iletişimi” olarak adlandırılır. Bilindiği gibi 2012 yılında ABD Anti-Doping ajansı, Lance’in doping kullandığını doğruladı, bir yıl sonra ise kendisi durumu itiraf etti. Açıkçası Lance Armstrong’dan sonra herhangi bir bisikletçiye hayran olan kimseyle tanışmadım. Bizi nasıl kandırdığını asla unutmayacağız. Lance’in etkisi için küçük bir örnek vermek istiyorum. Sanırım 2004 yılında yaz tatili için memleketim Tokat’a gittiğimde birçok çocuğun ve gencin kolunda sarı Livestrong bileklerini görmüştüm. Bir marka yalan üzerine kurulunca nasıl da kolayca çöküvereceği, başka bir yazının konusu olsun.
Onlarca spor organizasyonu, milyonlarca insanı peşinden sürüklüyor. Toplulukları peşinden sürükleyen böyle organizasyonların, tüm parçaları da dolayısıyla pazarlamaya oldukça müsait oluyor. Bu durumda hem spor dünyasında pazarlamaya hem de pazarlama sektöründe spora verilen önem, ciddi bir ekonomi ve gündem oluşturuyor. Kulüplerin reklam alanları (en önemlisi forma), hatta stadyuma giderken yol üstü raketler, billboardlar, oyuncunun giydiği ayakkabı, kullandığı kulaklık, taktığı saat, Roger Federer kazandığı maçlardan hemen sonra seyirciyi selamlamadan önce sponsoru Rolex’in saatini takar, hem kulübün hem de oyuncuların geçmişleri, sporda her şey bir pazarlama unsurudur. Bana göre NBA bunu en başarılı kullanan organizasyon durumunda.
İki küçük öneriyle bitirelim,
- Spor örgütleri, bu durumu bilerek hem daha fazla para kazanmanın yollarını bulabilir, hem de markalarını güçlendirebilir.
- Sponsorluk yapmak isteyen şirketler ise, büyük paralar harcayarak göğüs sponsoru, isim sponsoru olamayacaklar ise daha küçük bütçeler ve yaratıcı fikirler ille spor örgütlerinin sahip oldukları bu topluluklara markalarını tanıtabilirler.
(*) George Ritzer’ın aynı isimli kitabından
Apple İngiltere Merkezli Girişim DataTiger’i Satın Aldı
Yasal adı Operatedata Ltd. olan DataTiger artık Apple bünyesinde. DataTiger verilerini doğru analiz ederek deneyimleri yeniden kurgulamayı ve müşterilerin pazarlama yolculuklarını optimize hale getirebilmeyi hedefleyen bir girişim. DataTiger arkasındaki teknolojiyle […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Anadolu Efes, Euroleague Devotion Pazarlama Gümüş Ödülü’nün Sahibi Oldu
Anadolu Efes Spor Klübü Avrupa’nın en iyi pazarlama yapan takımlarının değerlendirildiği EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülleri’nde Gümüş Ödül’ün sahibi oldu. Gümüş Ödülü kazandıkları için gururlu olduklarını söyleyen Anadolu Efes Spor Kulübü Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Müdürü Gökçe Dayı, bu ödül ile birlikte bir kez daha Türk basketbolunun marka değerini ve bilinirliğini artırdıklarını vurguladı. EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülü’nü kazanan ilk ve tek Türk takımı olan Anadolu Efes, EuroLeague tarihinde altın ödülü üç kez kazanan iki takımdan biri olmayı da sürdürüyor.
Anadolu Efes, Turkish Airlines EuroLeague’den 16 ve EuroCup’tan 24 takım olmak üzere 40 takımın pazarlama faaliyetlerinin değerlendirmeye alındığı EuroLeague Devotion Ödülleri’nde Gümüş Ödül kazandı.
Anadolu Efes, 2018 – 2019 sezonu EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülleri finalinde ise AX Armani Exchange Olimpia Milan, FC Barcelona, Bayern Münih, KIROLBET Baskonia Vitoria-Gasteiz, Lokomotiv Kuban, Olympiacos, Valencia Basket ve Zalgiris Kaunas ile birlikte yer aldı.
Anadolu Efes Spor Kulübü Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Müdürü Gökçe Dayı ise ödül ile ilgili görüşlerini şu şekilde ifade etti:
“Anadolu Efes Spor Kulübü olarak 2018 – 2019 sezonunda hem sportif sonuçlar hem de pazarlama faaliyetleri açısından çok başarılı bir sezon geçirdik. Bu başarıları, EuroLeague Devotion Pazarlama Gümüş Ödülü ile sürdürmek, bizim için gurur verici. Altın ödülü en çok kazanan iki takımdan biri olmayı da sürdürüyoruz. Bu ödül ile Türk basketbolunun marka değerini ve bilinirliğini bir kez daha artırdığımıza inanıyoruz.
Elde ettiğimiz bu başarıda kulüp görevlilerimizin olduğu kadar taraftarlarımızın da büyük emeği vardı. Emeği geçen herkese ve özellikle taraftarlarımıza çok teşekkür ediyoruz. Taraftarlarımızı, bu başarıları sürdürmek için 2019 – 2020 sezonundaki tüm maçlarımıza bekliyoruz.”
Anadolu Efes, tribün doluluğunu %125 artırdı
Anadolu Efes Spor Kulübü’nün yeni logosu ile başladığı 2018 – 2019 sezonu boyunca gerçekleştirdiği pazarlama faaliyetleri ve #BenimYerimBurası iletişim stratejisinin tribün doluluğuna büyük etkisi oldu.
Bir önceki sezona göre tribün doluluğunu %125 artıran Anadolu Efes, Turkish Airlines EuroLeague ve Tahincioğlu Basketbol Süper Ligi’nde ev sahibi olduğu pek çok maçı kapalı gişe oynadı.
Yine bir önceki sezona göre kombine satışlarında %238 artış başarısı yakalayan Anadolu Efes, iletişim platformlarında da büyük başarı elde etti.
Takipçi sayısı %32, etkileşim sayısı ise %101 arttı
Sosyal medya platformlarında takipçi sayısını %32 artıran Anadolu Efes’in etkileşim sayısı da %101 arttı. Anadolu Efes Spor Kulübü Mobil Uygulaması’nda %60 kullanım artışı elde eden Anadolu Efes’in resmi internet sitesi www.anadoluefessk.org‘un ziyaret trafiği de yine bir önceki sezona göre %72 arttı.
2018 – 2019 sezonu boyunca tüm platformlarda basketbol severlerden büyük destek alan Anadolu Efes, 2019 – 2020 sezonunda da taraftarlarını #BenimYerimBurası demeye çağırıyor.
Tehlikeli Viral Video, Volkswagen Reklamı Çıktı
Geçtiğimiz günlerde, üç arkadaşın bir araya gelip içlerinden birini bir tekerleğin içerisinde tepeden aşağıya yuvarladıkları ve daha sonrasında ise bu dönen tekerlek ve içindeki kişinin o sırada yoldan geçen bir […]
0
Amazon Eero’yu Satın Alıyor
- Amazon yeni nesil wi-fi sistemleri işletimi olan Eero'yu satın alıyor.
- Eero akıllı Wi-Fi sistemi internetin evin her noktasına homojen dağılmasını sağlıyor.
- Eero ayrıca evinizi ve ofisinizi nesnelerin interneti için hazırlayabilecek ürün niteliğine sahip bir sistem.
- Amazon, geçtiğimiz yılda görüntülü kapı zili üreticisi Ring'i satın almıştı.
- Amazon ayrıca, Alexa ile çeşitli mutfak aletleri ve diğer teknolojik cihazları birbiriyle konuşturabilmek için birçok teknolojik değer üreten şirketle anlaşmalar yapmaya devam ediyor.
- İlgili yazı; Amazon 2018’i Rekorla Bitirdi
Evde internetin her noktadan aynı verimlikte çekmemesi ne kadar can sıkıcı bir durum değil mi?
Bilgisayar yerini değiştir, bakalım internet şimdi düzeldi mi? O ideal noktayı bulamadın mı? Reset tuşuna bas, 10’a kadar say, işe yaramadı mı? O zaman fişi çıkar bekle, tekrar bağlan. Bu da mı işe yaramadı? Kablolar tek tek yerinde mi bir de ona bak istersen. Başa çıkamadın mı? Sevdiğin dizinin en heyecanlı yerinde aklının takılı kalmaması ve rahat bir uyku için bir çağrı merkezi yetkilisiyle görüşmen gerekebilir, son olarak da bunu dene ;)
Hemen hemen herkesin yakındığı büyük bir derde deva olarak piyasaya 2015 yılında sürülen Eero ürünleri, ilk günden itibaren büyük ilgi görmüştü. Ön siparişlere olan talep ve de akabinde satışların patlamasıyla sektörün önde gelen haber kaynaklarında adından sık sık bahsettirmişti.
Eero akıllı Wi-Fi sistemi internetin evin her noktasına homojen dağılmasının yanı sıra, evinizi ve ofisinizi nesnelerin interneti için hazırlayabilecek bir ürün potansiyeli taşıyan bir sistem.
Yeni nesil Wi-Fi internet sistemi olarak piyasada tanıtılan Eero 2015’den bu yana birçok tüketinin sorununu çözmesine yardımcı oldu, önemli bir ihtiyacı giderdi ve şirket olarak büyüyen bir ivme yakaladı. Ayrıca, geleneksel router teknolojisinin de yavaş yavaş terk edilmesini sağladı. Bu büyümeyi ve içerisinde barındırdığı fırsatları gören Amazon’da tabii ki boş durmadı ve satın alma işlemleri için kolları sıvadı.
Amazon’un akıllı ev alanındaki yatırımları kapsamında değerlendirebileceğimiz bu satın alma planı, aslında Amazon için bir ilk değil. Amazon, geçtiğimiz yılda görüntülü kapı zili üreticisi Ring'i satın almış, Alexa akıllı asistanını ile çeşitli mutfak aletleri ve diğer teknolojik cihazları konuşturabilmek için birçok şirketle anlaşma yapmıştı.
Amazon'un, Google Wifi ile rekabet eden Eero’yu alma sebeplerinin başında akıllı ev teknolojileri arasındaki iletişimi daha da güçlendirmek olduğunu kolayca tahmin edebiliriz. Eero ile birlikte e-ticaret devi gücüne güç katmış olacak.
Amazon’dan Dave Limp, “Eero ekibinden ve bu kadar kısa zamanda birbirine bağlı cihazlar için sağlanan bir sorunsuz bir WiFi çözümü bulmalarından inanılmaz derecede etkilendik.” dedi ve sözlerine söyle devam etti “Akıllı ev deneyiminin daha da kolaylaştığı konusunda ortak bir vizyona sahibiz ve müşteriler için yenilikler sunmaya devam etmeye kararlıyız.”.
Eero'nun satın alınmasından çıkarabileceğimiz sonuç, Amazon’un akıllı ev teknolojilerine odağının artarak devam ediyor olması. Alexa, Ring, teknoloji firmalarıyla yapılan özel anlaşmalar ve şimdi de Eero...
Bir yandan verilerimiz daha fazla tüketmemiz için toplanıyor, bir yandan teknoloji devleri bize zaman kazandıracak harika sistemler geliştiriyor. Yapılması gerekense; gelişen teknolojiye ön yargılı yaklaşmak yerine, her tüketicinin kendi ihtiyaçları özelinde tüm bu yeniliklerden aradaki tuzaklara düşmeden, bilinçli bir şekilde nasıl faydalanabilecekleri üzerine bir kurgu geliştirmeleri. Tüm bunlardan da önemlisi verilerimizin nasıl işlendiğine yönelik teknoloji devlerinin şimdi ve yakın geleceke daha şeffaf olmaları ve bu yönde biz tüketicilerin gerekirse otoritelere karşı baskı kurmak için daha da sıkı örgütlenmeleri.
Kaynaklar: Webrazzi, Cult of Mac veAxios.
Emojiler Sosyal Medyadan Araba Plakalarına Taşındı
2015 yılında yılın kelimesi seçilmişti “emoji”. Shigetaka Kurita tarafından 1990’ların sonunda yaratılan emojilerin kullanımı bu olaydan sonra daha yaygınlaştı. Son yıllarda hem bireyler emojileri çok daha sık kullanıyor hem de […]
0
Markalar Karma Gerçekliği Nasıl Kullanıyor?
Sanal ve artırılmış gerçeklik, bir markayı, yeni çıkan bir ürün veya hizmeti oldukça dinamik bir şekilde sergilemesine katkı sağlayabilir. Karma Gerçeklik ise tüm bunlardan daha fazlasını yapmaya, unutulmaz bir deneyimle akıllarda yer etmeyi başarabilir. Çünkü Karma Gerçeklik; Sanal ve Artırılmış Gerçeklik’in bir adım ötesi aslında, bu iki gerçekliğin fiziksel gerçeklikle etkileşime geçmesi durumudur. Bazen zihnimizi zorlar ama deneyimlenme her zaman keyif verir.
Markalarda bu durumun farkında. Hem yenilikçi bir şeyler denemek istiyorlar hem de kullanıcılarına, müşterilerine unutulmaz bir deneyim yaşatmak. Karma gerçeklikten yararlanmak ise öyle kolay değil, projelerinizi her zamankinden daha anlamlı, konsepte alakalı ve uyumlu bir zeminde kurgulamanız gerekiyor. Aksi taktirde pazarlama bütçenizi dönüşümü pek de olmayan bir proje için heba etmiş olursunuz.
Bu yazımızda PSFK’nın, perakende sektöründe ve satın alma yolunda inovasyon konusunda dünyanın önde gelen bilgi sağlayıcısı, raporunda yer alan çok boyutlu, etkileşimi yüksek müşteri deneyiminden yararlanmak isteyen 2 markayı ele alıp, karma gerçekliği (mixed reality’yi) nasıl kullandıklarını inceleyeceğiz. İlham vermesi dileğiyle. Keyifli okumalar.
1- H&M
Perakende sektörünün devlerinden H&M, 2018’in son çeyreğinde düzenlenen New York Fashion Week’te, Moschino ortaklığı ile en yeni koleksiyonunu tanıtmak için karma gerçeklikten yararlandı. Geleneksel bir şovdan vazgeçip, ziyaretçileri için deneyimsel kurgu seçen H&M, bu projeyi mümkün kılmak için bir bilgisayar şirketi olan Magic Leap ve İsveç merkezli bir yazılım şirketi olan Warpin Media ile iş birliği yaptı.
NYFW misafirleri özel hazırlanan alana giriyor, koleksiyonları keşfetmek ve etkileşime geçmek için bir magic leap headset VR set takıyor.
Ardından davetliler alanda sanal objeleri keşfe çıkıyor. Örneğin, davetli bir çantaya eriştiğinde çanta kendi kendine eriyor ve içerisinde bunun gibi objelerin tepki verdiği bir sürü etkileşim mevcut. İlgi çekici, katmanlı ve duygusal deneyimler katmak edinilen deneyimin etkisi bir basamak yukarı çıkarıyor.
2- LEGO
LEGO da Londra'da artırılmış gerçeklik mağazaı oluşturmak için Snapchat ile birlikte çalıştı. Proje kapsamında boş bir mağaza Lego Wear Mağazasına dönüştürüldü.
Sanal butikte etkileşimli bir DJ standı dikkat çeken unsurlar arasındaydı. Telefonuyla alana giren ziyaretçiler LEGO mankenlerine yerleştirilen ürünlere göz atabildi ve eş zamanlı online alışveriş yapabildi.
Yakın gelecekte perakendeciler, markanın hikayesini eğlenceli bir bakış açısıyla gösteren etkileşimler oluşturmak için sanal ve artırılmış gerçeklik teknolojisinden daha çok yararlanmaya başlayacak.
Alışverişin geleceğine bakarken, karma gerçekliğin perakendeciler için önemli olduğunu şimdiden gözlemleyebiliyoruz. Özellikle bizi gerçek dünyadan koparan teknolojik ürünlerin kullanımı yaygınlaştıkça bu konu daha da önem kazanacak.
Çok boyutlu sürükleyici deneyimler için karma gerçeklik uygulamaları sizce denemeye değer değil mi?
Siz markaların karma gerçeklikten (mixed reality’den) daha başka nasıl faydalanabileceğini düşünüyorsunuz?
Değerli yorumlarınızı bekleriz.
Kaynaklar: PSFK,Microsoft Cloud Perspectives Blog
Cloud & Hosting Sektörünün Devleri Hosting Talk Global’de Buluşuyor!
ICANN ve Istanbul Registry ana sponsorluğunda düzenlenen, Türkiye’nin en kapsamlı ve geniş katılımlı cloud teknolojileri etkinliklerinden biri olan Hosting Talk Global, 12 -13 Nisan’da Grand Cevahir Otel’de 2. kez kapılarını […]
0