Pazarlamada zenosentrizm yaklaşımı

Pazarlama kavramının ve boyutlarının geçirdiği yolculuk ve aşamalar uzun süredir araştırılıyor. Özellikle dünya savaşları sonrası pazarlama kavramının sürekli bir değişim ve gelişim gösterdiği herkesçe biliniyor. 2020'li yıllara geldiğimizde pazarlamanın geleceğini hangi kavramların geliştireceği araştırılmaya başlandı. Bu kavramlardan biri de "sentrizm" boyutunun alt boyutlarından olan "zenosentrizm" olarak ortaya konuyor. Zenosentrizm, kişinin kendi grubu dışında bir grubu merkez olarak alması ve diğer bütün grupları bu gruba göre ölçmesi ve derecelendirmesi olarak tanımlanıyor. Daha dar bir tanımla, yabancı olan şeylerin en iyi olduğuna yönelik inancı, bireylerin kendi yaşam tarzları, ürünleri ya da fikirlerini diğerlerinden daha alt seviyede görmesi olarak açıklanıyor. Dolayısıyla, diğer insan gruplarını favori olarak görme ve buna karşılık kendisinin bulunduğu grubu daha alt bir grup olarak algılama söz konusu olabiliyor. Tüketici açısından zenosentrizm kavramını inceleyen akademisyenler kavramı, "tüketicilerin yerli ürünlerin daha aşağı nitelikte olduğuna yönelik inancı ve sosyal itibarı yükseltme amacıyla yabancı ürünleri tercih etmeye yönelik eğilim" olarak tanımlıyorlar. Dolayısıyla zenosentrik tüketicilerin yerli ürünlere karşı önyargılı olabileceği iddia ediliyor. Zenosentrizm kavramını etkileyen öncüller arasında demografik faktörler etkili olmakla birlikte, özellikle genç tüketicilerin zenosentrik eğilimlerinin yüksek olabileceği ortaya konuyor. Tüketicilerin psikolojik ihtiyaçlarının onların zenosentrizm düzeylerinin üzerinde belirleyici olduğu savunuluyor. Zenosentrizmin sonuçlar arasında, yerli ürünlere kıyasla yabancı ürünlere karşı olumlu tutum ve sadakat yer alıyor. Tutum ve sadakatin olumlu etkisi ülkeden ülkeye ve kültürden kültüre değişebiliyor. Özellikle ekonomik refahı yüksek olan ülkelere ait markalara yönelik olumlu tutumun daha yüksek olduğu savunuluyor. Tüketici zenosentrizminin sonuçlarını etkileyen düzenleyici faktörler arasında ülkelerin ekonomik düzeyi, menşe ülke etkisi, özel/gösteriş amaçlı tüketim ve gerçek/sahte ürün kavramları bulunuyor. Özellikle Türkiye'de zenosentrizm kavramını inceleyen akademik çalışmaların son yıllarda arttığı görülüyor. Akademik araştırmalarda düzenleyici faktörlerle ilgili çalışmaların artırılması öneriliyor. Hem akademik çalışmalarda hem de sektörel analizlerde zenosentrizm kavramının tüketici boyutundaki etkilerin 2020'li yıllarda daha fazla araştırmaya konu olacağı söylenebilir. Bu içerik Dr. Merve Vardarsuyu editörlüğünde hazırlanan "Pazarlamanın Geleceği" kitabından derlenmiştir.

IKEA’dan köfte kokulu mum

IKEA'nın mobilya ürünlerinin dışında ünlü olmasını sağlayan bir diğer özelliği de köfteleri. En bilinen köftesi ise HUVUDROLL adındaki misket köfteleri. IKEA bu köftelerin sadece bir köfte olarak kalmasını istemeyip yeni koleksiyon mumlarında HUVUDROLL köftesinin kokusunu kullanıyor. USA Today tarafından alınan habere göre HUVUDROLL mum, sınırlı sayıda üretilmiş ve markanın, ABD Aile Programının 10. yıl dönümünü kutlamak için IKEA'nın "Store in a Box" koleksiyonunun parçası olarak karşımıza çıkıyor. Evde vakit geçirirken dağılan köfte kokusu bizleri ne kadar mutlu eder bilemeyiz tabii ama IKEA'nın, ürünlerini farklı alanlarda da kullanması bir bütünlük hissi veriyor.

Bu gönderiyi Instagram'da gör

Hypefoods (@hypefoods)'in paylaştığı bir gönderi

Koleksiyona sahip olmak için ise 6 Ağustos - 22 Ağustos tarihleri arasında sürecek bir çekilişe katılmak gerekiyor.

MIXX Awards Türkiye Ödülleri Sahiplerini Buldu

İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), tarafından bu yıl 11. Kez düzenlenen MIXX Awards Türkiye Ödülleri dün akşam düzenlenen Türkiye’nin ilk interaktif töreni ile Onedio YouTube kanalından ve MIXXTR mobil uygulamasından yayınlanarak sahiplerini buldu. IAB tarafından düzenlenen MIXX Awards Türkiye Ödülleri on birinci kez sahiplerini buldu. Bu yıl pandemi nedeniyle Onedio ve MIXXTR mobil uygulaması üzerinden yayınlanan törende ödüller Kıvanç Talu’nun sunuculuğu ile açıklandı. AR teknolojisinin kullanıldığı MIXXTR mobil uygulaması ile Türkiye’nin ilk interaktif ödül törenini gerçekleştiren IAB, Onedio YouTube kanalı ile aynı anda mobil uygulaması üzerinden artırılmış gerçeklik deneyimi ile yayın yaptı. Jüri başkanlığını Havas İstanbul CEO’su, IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Cüneyt Devrim’in yürüttüğü, sektörün değerli 20 temsilcisinden oluşan 11. MIXX Awards Türkiye Jürisi bu yıl 21 kategoride 778 başvuru değerlendirdi ve içlerinden 199 çalışma ödüllendirildi. 11. MIXX Awards Türkiye Yılın En İyisi Ödülü kazananı “Finish Su Endeksi” kampanyası ile Reckitt Benckiser ve Havas Turkey oldu. Kampanya ayrıca Deneysel ve Yenilikçi, Veri Kullanımı ve Marka Konumlandırma / Farkındalık Yaratma Kampanyaları kategorilerinde de ödüle layık görüldü. Sahibinden.com Özel Ödülü kazananı ise “Castrol Öneriyor” kampanyası ile Castrol ve Mindshare oldu. IAB Yönetim Kurulu Başkanı Ayşen Akalın, “Pandemi hem dünyada hem ülkemizde hayatı derinden etkiledi. Bu dönemde reklam sektörü zor zamanlar geçirse de dijital dünyanın dinamikliği sayesinde çalışıldı, üretildi ve sayısız başarılı iş gerçekleştirildi. Ticaretin can damarı haline gelen dijital kanalların dönüşümünde büyük yol kat edildi. Kalıpları kıranların ödüllendirildiği MIXX’te, geleceğe umutla bakan, durmayan ve dönüşen, insan ve ihtiyacı merkezde tutan bir anlayışla çalışan sektör paydaşlarımıza da gönülden teşekkür ediyorum” dedi. 11. MIXX Awards Türkiye'nin kazananlar listesine buradan ulaşabilirsiniz.