Pazarlama Karması Nedir?
Pazarlama Karması Nedir?
Pazarlama karması, pazarlama departmanlarının kullandığı en temel stratejilerden biridir. Pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesi sırasında pazarlama yöneticisinin üzerinde karar vermesi gereken temel değişkenlere pazarlama birleşenleri ya da pazarlama karması denir. Pazarlama yöneticisinin karar vermesi gereken değişkenler aynı zamanda pazarlama yöntemi fonksiyonlarını da oluşturmaktadır.
Günümüzde sektörlerin gelişimi rekabet ortamını canlandırmıştır. İşletmeler sadece ulusal değil uluslararası pazarlarda da satış yapmaya başlamıştır. Bunun yanı sıra tüm sektörlerde ürün yelpazesi genişlemesi yeni ürünleri gelişmiş yöntemlerle pazarlamayı zorunlu hale getirmiştir. Philip Kotler de bu değişimi, rekabet ortamında ürünü pazarlamaya nasıl başlanacağını, hangi koşullardan geçip piyasa şartlarında nasıl başarılı olacağını göstermek için literatüre “4P – Pazarlama Karması” fikrini kazandırmıştır.
Ürün (Product):
Pazarlama karmasının temelini ürün kavramı oluşturur. Ürün planlaması yapılarak başlanan pazarlama, pazara ne ile ulaşacağı, nasıl bir yol izleneceği gibi faaliyetlerimizin ne yönde olacağını karar vermek ve özelliklerinin ne olacağını belirlemek 4P içerisinde ürünün görevidir.
Fiyat (Price):
Bir ürüne sahip olduktan sonra bu ürüne bir bedel belirlemesi yapılması gerekir. Ürünü fiyatlandırırken ürün maliyeti önemli bir değişkendir. Unutulmamalıdır ki ürünün dolaşımını sağlayan parasal değerdir. Fiyatlandırmada hedef kitlenin ödemeye razı olduğu fiyat aralığı, tüketicinin özelliklerine göre farklı fiyatlandırma, izlenecek pazarlama yöntemlerini belirlemede pazarlamanın görevidir. Fiyatlandırmayı yaparken dikkat edilmesi gereken en hassas nokta üreticinin satmak istediği miktar ile tüketicinin ödemek için razı olduğu miktarı iyi tespit edebilmektir.
Dağıtım (Place):
Dağıtımın görevi, doğru ürünü zamanında müşteriye ulaştırmaktır. Dağıtımın pazarlama karmasındaki yaratıcılığı kısıtlı olarak görülse de, pazarlama da büyük öneme sahiptir. Çoğu pazarlama başarısını ya da başarısızlığını dağıtım kararları etkiler. Ürününüz mükemmel olsa da tanıtımını çok iyi de yapsanız tüketici ürünü bulmakta zorluk çekiyorsa ürüne karşı isteği kırılabilir alternatife yönelebilir. Tüketiciyle ihtiyaç duyduğu ürünü zamanında hızlı buluşturmak pazarlama da son derece önemlidir.
Tutundurma (Promotion):
Alternatiflerin fazlaca olduğu günümüzde ürününüzü gösterebilmek çok önemlidir. Ürününüz var, doğru şekilde fiyatlandırdınız, zamanında ve hızlı ulaşılmasını sağladınız ancak hedef kitle böyle bir ürünün farkında değilse başarılı olma olasılığı düşüktür.
Reklam, kişisel satış, satış geliştirme, halkla ilişkiler, duyurum, çekiliş ve indirim tutunma faaliyetleri içerisinde en etkili yöntemlerdir. Ürününüzü tanıttıktan sonra beklenilmemeli sürekli zihinlerde canlı tutabilmek için tutundurma çalışmalarına sürekli devam edilmelidir.
Pazarlama karması, seçilen hedef pazarda tüketicinin ihtiyaçlarını tatmin etmek, rekabet ortamında ürünü diğerlerinden farklı kılmak için geliştirilen yöntemleri kapsar.
Pazarlamanın yeni ve geniş bir kolu olan dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek veya dijital pazarlamaya bir giriş yapmak isterseniz 8 haftalık dijital pazarlama kursumuz Digital Excellence Program’a buradan kaydolabilirsiniz.
Alexa’nın Cevabını Bilmediği Soru Kalmayacak
Amazon, Alexa’yı her zamankinden daha da zeki bir asistan yapmak için çok ilginç bir yola başvurdu. Hatta duyurusunu da geçtiğimiz sene Aralık ayında blog sayfasında yapmıştı. Amazon, henüz anlamlı yanıtlar […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
ChatBot Dünyası için Yepyeni Bir Platform: MindBehind
Chatbot dünyası için büyük bir yenilik ve kolaylık olan MindBehind'ın 14 Kasım 2019’da Kolektif House Maslak’ta gerçekleşen lansmanına bizler de Pazarlamasyon olarak katıldık. Son derece keyifli geçen lansmanda MindBehind tüm yönleriyle tanıtıldı. Gelin birlikte SOR'UN'un yeni ürünü MindBehind'ı daha ayrıntılı inceleyelim.
Tasarla, test et ve yayınla sloganıyla yola çıkan MindBehind, herhangi bir teknik bilgiye ihtiyaç duymadan sürükle bırak yöntemiyle kendi chatbotunuzu tasarlama imkânı sunuyor.
Google Dialogflow, IBM Watson, Microsoft Luis gibi global ve lokal doğal dil işleme destekli yapay zekâ platformlarına entegre olabilen MindBehind, kullanıcılara 24 dilde chatbot tasarlama imkânı sağlamaktadır. Özellikle orta ve küçük ölçekli şirketlere hitap eden MindBehind, şirketlere kendi chatbotlarını tasarlama imkânı sağlıyor.
MindBehind ile tasarlanan chatbotlar WhatsApp, Facebook Messenger, Twitter gibi popüler mesajlaşma kanallarına entegre olarak, kolayca kullanıma hazır hale geliyor. Lansman sırasında MindBehind ürünü denenerek 15 dakika içerisinde yeni bir chatbot tasarlandı. Canlıya alınan chatbot katılımcılar tarafından WhatsApp platformu üzerinden test edildi.
Türkiye’nin önde gelen firmaları MindBehind lansmanında buluştu!
Ürün geliştirme sürecinde, MindBehind’ı kullanmaya başlayan Türkiye’nin önde gelen firmalarından Philips Morris Dijital Platform Yöneticisi Halil Genç, ürün ile ilgili olarak “Kullanıcı dostu ara yüzü ve sürükle bırak mantığındaki kullanımı sayesinde çok hızlı ve basit bir şekilde bot akışları üstünde düzenlemeler yapılabiliyoruz.” Etkinlikteki bir diğer konuşmacı olan Aksigorta Dijital Operasyon Merkezi Bölüm Müdürü Ata Hascan “MindBehind özellikle bizi çok heyecanlandıran bir ürün. Bize daha önce sahip olmadığımız birçok ayrıcalık sunuyor.” e-bursum CCO’su Ceyda Demirkurt ise “Herhangi bir teknik bilgiye sahip olmayan birisi bile bir akış tasarlayarak, çok kısa sürede chatbotunu canlıya alabilir.” ifadelerini kullandı.
Şu anda beta sürümü yayında olan ürünün beta süreci yılbaşı itibariyle tamamlanacak.
Ürünün global lansmanı 11 Aralık 2019’da “Chatbot Summit Berlin”de gerçekleşecek.
Yandex Haritalar’a, Tedarik Zincirlerine Yönelik “Rota Optimizasyonu” Özelliği Geldi
Yandex mükemmel bir zamanlamayla iki yeni özelliğinin duyurusunu yaptı. Bunlardan biri Afet Bölgeleri ile ilgili çalışması diğeri de uygun maliyetli Yandex Rota Optimizasyonu hizmetiydi. Sizlerle bu özelliği paylaşmıştık. Yandex, bu […]
0
Finish ‘Yarının Suyu’ Hareketi için Türkiye’de İlk Kez İki Diziyi Bir Araya Getirdi
Finish, televizyonlarda bir ilk olan senaryo entegrasyonuyla marka iletişimine yeni bir boyut getiriyor. Finish’in ülkemizin yakın gelecekte su fakiri olma riskine dikkat çekmek ve farkındalık yaratmak amacıyla başlattığı girişim, iki diziyi buluşturmanın yanında Mucize Doktor dizisinin başrol oyuncusu Taner Ölmez ile Kuyucuk Gölü’nde çekilen Suyun Sonu Görünüyor reklam filminin de ilk kez yayınlanmasıyla bütünsel bir mesaj veriyor.
Havas İstanbul imzası taşıyan ve yurtdışındaki aynı konseptteki dizilerin ortak senaryo ile birleşmesi (crossover) uygulamasının ülkemizdeki ilk örneği olan entegrasyon, Fox TV ekranlarının en çok izlenen yapımlarından Kadın ve Mucize Doktor dizilerini bir araya getiriyor.
Fox TV’de 19 Kasım Salı akşamı yayınlanan Kadın dizisinin annesi Bahar (Özge Özpirinçci), hastalanan oğlu Doruk’u (Ali Sami Sefil) acil servise götürdüğünde karşılarına Mucize Doktor dizisindeki Ali Vefa (Taner Ölmez) çıkıyor. Senaryo entegrasyonunun ilk adımı olan bu sahne ile sona eren Kadın dizisinde yarım bırakılan hikâye, 21 Kasım Perşembe akşamı yayınlanan Mucize Doktor dizisinde devam ediyor.
Senaryonun Mucize Doktor dizisindeki akışında ise acil servise gelen Bahar ve Doruk’u merakla izleyen Ali Vefa, soruna yine kendine özgü yaklaşımıyla çözüm buluyor. Doktor Ali Vefa, Bahar’a önce Türkiye’nin su stresi yaşayan bir ülke olduğunu söylüyor ve Bahar’ın şaşkınlığı sürerken “Çocuklar için akan sular durur” sözleriyle yine farklı bir tavır sergiliyor. Bahar konuyu anlamadığını belirtirken Ali Vefa bu kez Doruk’un susuz kaldığını söyleyerek durumu açıklığa kavuşturuyor.
Dizilerin senaryo birleşmesindeki en önemli ayrıntı ise Doruk karakterinin susuz kalması nedeniyle hastalanması olarak dikkat çekiyor. Senaryoda Doruk’un hastalanması Türkiye’nin gelecekteki su riskini sembolize ederken, Doktor Ali Vefa’nın Bahar’a söyledikleri de çocuklarımızın geleceği için yapılması gerekenleri aktarıyor.
RB Türkiye Temizlik Malzemeleri Ev Temizlik Kategorisi Pazarlama Direktörü Tarık Bayar, Türkiye televizyonlarında ilk kez bir marka iletişimi için iki farklı dizinin aynı senaryo ögelerini birleştiren bir çalışmaya imza atmaktan büyük heyecan duyduklarını ifade etti: “Bu yıl ülkemizde bir değişim başlatmayı hedefledik ve bunu doğrudan kampanyalarımıza yansıttık. Türkiye’nin gelecekte su konusunda daha bilinçli olması için üzerimize düşen görevleri yerine getirdiğimiz için mutluyuz. Finish, Türkiye’nin en sevilen bulaşık deterjanı markası ve tüketicilerle iletişimimizde ürün faydası dışındaki unsurları aktarmak bizim için çok önemli. Bu nedenle de televizyonların en çok izlenen iki dizisinde bir senaryo entegrasyonu çalışması yaptık. Ayrıca Mucize Doktor dizisinin başrol oyuncusu Taner Ölmez ile çektiğimiz yeni reklam filmimizi de ilk kez bu dizide yayınladık. Ülkemizde ilk kez hayata geçen bu uygulamada bizlerle çalışan tüm iş ortaklarımıza teşekkür ederim. Reklam filmimiz, bu yıl ciddi kuraklık sorunu yaşayan Kars Kuyucuk Gölü’nün yeniden can suyuna kavuşması için Kars Valiliği ve DSİ ile yaptığımız ortak çalışmanın da bir yansıması. Evlerimizde su kullanımına dikkat etmemiz, her yıl Kuyucuk Gölü’nün 40 katı kadar suyun gelecek kuşaklara devredilmesi demek.”
İki dizinin ortak senaryo entegrasyonu ile su tasarrufu konusunda birleşmesi, izleyicilerden de olumlu tepki aldı. İzleyiciler, sosyal medyada #AkanSularDurur ve #BirDamlaMucize etiketleriyle yaptıkları paylaşımlarda projeyi desteklediler. Dizi ve reklamda verdiğimiz Türkiye’nin yakın gelecekte su fakiri olma riskiyle karşı karşıya olduğu mesajını daha da geniş kitlelere yaydılar.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Finish
Pazarlama Direktörü: Tarık Bayar
Kategori Pazarlama Müdürü: Cem Oğuzcan
Kıdemli Marka Müdürü: Başak Göktürkler
Marka Müdür Yardımcısı: Pınar Aslaner
Kıdemli Medya Müdür Yardımcısı: Buse Leblebici
CCO: Ergin Binyıldız
Yaratıcı Yönetmen: Yavuzhan Gel
Yaratıcı Ekip: Ömer Ceran, Hasan Yıldırım, Anıl Süleyman Çınar, Ekrem Ertürk Düzel, Melike Erdemir
Müşteri İlişkileri Direktörü: Berk Yılmaz
Müşteri İlişkileri Ekibi: Hare Lilya Ganiç, İrem Pusal
Ajans Prodüktörleri: Sıla Salgın, Gözde Bilir
Stratejik Planlama: Ayça Çınar
Dijital Group Head: Zihni Başsaray
Kreatif Teknoloji ve Kampanya Tasarımı: Mustafa Bulek
Sosyal Medya Uzmanı: Doğuş Savu
Medya Direktörü: Didem Demiralp
Medya Direktör Yardımcısı: Nevin Nebioğlu
Medya Süpervizorü: Aylin Aykut, Tekin Timoçin
Medya Planlama ve Satın Alma Ekibi: Onur Güner, Tuğyan Şendil, Ülkü Şimşek
Dijital Direktör Yardımcısı: Erdem Yürük
Yapım Şirketi: Depo Film
Prodüktör: Ender Sevim, Melisa Gürkan
Yönetmen: İlkay Kopan
Görüntü Yönetmeni: Burak Turan
Müzik Düzenleme: 3K1A Music
Müzik / Söz: Dursun Ali Akınet / Median Müzik Edisyon
Müzik / Beste: Selahattin Aygün
Lisanslama: Portal Rights Management (PRM)
Post Prodüksiyon: İmaj
Fotoğrafçı: Nejat Talas
Fotoğraf Yapım Şirketi: Rpresenter
Markalı İçerik Ajansı: (Circus) Özer Sata, Fulya Gülcen
Markalı İçerik Ajansı: (Contentine) Berk Doğan, Gizem Akbulut
Menajer: Yasemin Özbudun TM
İçerik Üreticilerine Müjdeli Haber: Instagram IGTV Reklam Modeli İçin Yeni Testler Yapıyor
Instagram, içerik üreticilerinin yüzünü güldürecek testleri devreye soktu. IGTV içerik üreticileri yakın zamanda yeni bir reklam modeli ile gelir elde edebilecek. Instagram’ın, yaklaşık 1,5 yıl önce devreye soktuğu uzun süreli […]
0
Gerçek ve Sanal Dünya DreamWalker ile Birleşti
Microsoft’tan sanal gerçeklik tutkunlarına güzel haber! Yaşadığınız çevreden ve gerçeklikten sıkıldıysanız DreamWalker sizi bu sıkıntıdan kurtarabilir.
Microsoft’tun prototipini tamamladığı DreamWalker size, sırt çantasına sığan bir ekipmanla yaşadığınız mahallede yürürken sanal dünyanın kapılarını açma fırsatını sunuyor.
Aşağıdaki tanıtım videosuna dilerseniz beraber bir göz atalım.
Şehir içinde rahatça sanal dünyada dolaşın, DreamWalker tehlikelere karşı sizin için tüm önemleri alsın ve bu sanal gerçeklik deneyimini sizin için güvenli bir hale getirsin.
Nasıl mı? Hemen anlatalım.
Kişilerin bulunduğu ortamda bir yerden bir yere giderken, sanal dünyada sarı oklar sayesinde güvenle ve engellerden haberdar gezinmelerini sağlayacak DreamWalker, inside-out tracking sistemi, çift bantlı GPS sensörü ve RGB derinlik kamerası ile donatılmış sağlam bir teknojiye sahip. Ne de olsa sırt çantası dolusu alet edevat, elbette güvenlik konusunu da atlamamışlardır. Çantanın içinde tüm bu sistemin saklı olduğu bilgisayar, VR kulaklık ve monitör de var.
Gerçek dünyayı bir VR (sanal gerçeklik) deneyimi dönüştüren Microsoft araştırmacıları dahil çok sayıda teknoloji firması sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik üzerine proje geliştiriyor, giyilebilir karma gerçeklik çözümleri üzerinde çalışıyor. Hal böyle olunca kullanıcılar gerçekte var olmayan bir dünya için bir dolu ürün alarak, meraklarını gideriyor ve sektörü besliyor. Yarın bir gün ürünün kullanımı yaygınlaştığında reklam verenler kullanıcıların sanal gerçeklikte gezindiği şehir sokaklarındaki bilboardlara reklam verebilir, ya da Netflix içeriklerindeki gibi bilinç altımıza gizliden gizliye sigara ya da o malum zararlı içecekler için bağımlık kodlarını ekleyebilir. Kim bilir daha ne için kullanılır?
Siz yakın zamanda sanal gerçeklik tecrübesi edinmek için bir ürün satın aldınız mı? Satın aldığınız ya da almayı planladığınız ürün ne?
Sizden gelecek yanıtları duymak isteriz.
Kaynak: VentureBeat
HBO max 2020’de Yayın Hayatına Başlıyor
Netflix’e Hulu, Amazon (Prime Video) ve Disney gibi güçlü platformlar yetmiyormuş gibi yeni bir rakip daha geliyor. HBO Max! En kaliteli yapımların arkasında olan kanal HBO’nun, kendi dizilerini de yayınlayacağı […]
0
