Pazarlama Karması Nedir?
Pazarlama Karması Nedir?
Pazarlama karması, pazarlama departmanlarının kullandığı en temel stratejilerden biridir. Pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesi sırasında pazarlama yöneticisinin üzerinde karar vermesi gereken temel değişkenlere pazarlama birleşenleri ya da pazarlama karması denir. Pazarlama yöneticisinin karar vermesi gereken değişkenler aynı zamanda pazarlama yöntemi fonksiyonlarını da oluşturmaktadır.
Günümüzde sektörlerin gelişimi rekabet ortamını canlandırmıştır. İşletmeler sadece ulusal değil uluslararası pazarlarda da satış yapmaya başlamıştır. Bunun yanı sıra tüm sektörlerde ürün yelpazesi genişlemesi yeni ürünleri gelişmiş yöntemlerle pazarlamayı zorunlu hale getirmiştir. Philip Kotler de bu değişimi, rekabet ortamında ürünü pazarlamaya nasıl başlanacağını, hangi koşullardan geçip piyasa şartlarında nasıl başarılı olacağını göstermek için literatüre “4P – Pazarlama Karması” fikrini kazandırmıştır.
Ürün (Product):
Pazarlama karmasının temelini ürün kavramı oluşturur. Ürün planlaması yapılarak başlanan pazarlama, pazara ne ile ulaşacağı, nasıl bir yol izleneceği gibi faaliyetlerimizin ne yönde olacağını karar vermek ve özelliklerinin ne olacağını belirlemek 4P içerisinde ürünün görevidir.
Fiyat (Price):
Bir ürüne sahip olduktan sonra bu ürüne bir bedel belirlemesi yapılması gerekir. Ürünü fiyatlandırırken ürün maliyeti önemli bir değişkendir. Unutulmamalıdır ki ürünün dolaşımını sağlayan parasal değerdir. Fiyatlandırmada hedef kitlenin ödemeye razı olduğu fiyat aralığı, tüketicinin özelliklerine göre farklı fiyatlandırma, izlenecek pazarlama yöntemlerini belirlemede pazarlamanın görevidir. Fiyatlandırmayı yaparken dikkat edilmesi gereken en hassas nokta üreticinin satmak istediği miktar ile tüketicinin ödemek için razı olduğu miktarı iyi tespit edebilmektir.
Dağıtım (Place):
Dağıtımın görevi, doğru ürünü zamanında müşteriye ulaştırmaktır. Dağıtımın pazarlama karmasındaki yaratıcılığı kısıtlı olarak görülse de, pazarlama da büyük öneme sahiptir. Çoğu pazarlama başarısını ya da başarısızlığını dağıtım kararları etkiler. Ürününüz mükemmel olsa da tanıtımını çok iyi de yapsanız tüketici ürünü bulmakta zorluk çekiyorsa ürüne karşı isteği kırılabilir alternatife yönelebilir. Tüketiciyle ihtiyaç duyduğu ürünü zamanında hızlı buluşturmak pazarlama da son derece önemlidir.
Tutundurma (Promotion):
Alternatiflerin fazlaca olduğu günümüzde ürününüzü gösterebilmek çok önemlidir. Ürününüz var, doğru şekilde fiyatlandırdınız, zamanında ve hızlı ulaşılmasını sağladınız ancak hedef kitle böyle bir ürünün farkında değilse başarılı olma olasılığı düşüktür.
Reklam, kişisel satış, satış geliştirme, halkla ilişkiler, duyurum, çekiliş ve indirim tutunma faaliyetleri içerisinde en etkili yöntemlerdir. Ürününüzü tanıttıktan sonra beklenilmemeli sürekli zihinlerde canlı tutabilmek için tutundurma çalışmalarına sürekli devam edilmelidir.
Pazarlama karması, seçilen hedef pazarda tüketicinin ihtiyaçlarını tatmin etmek, rekabet ortamında ürünü diğerlerinden farklı kılmak için geliştirilen yöntemleri kapsar.
Pazarlamanın yeni ve geniş bir kolu olan dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek veya dijital pazarlamaya bir giriş yapmak isterseniz 8 haftalık dijital pazarlama kursumuz Digital Excellence Program’a buradan kaydolabilirsiniz.
Y Kuşağı Haberlere Ulaşırken Sosyal Medyadan Nasıl Yararlanıyor?
Şöyle bir etrafımıza baktığımızda birçoğumuzun dünyayla bağlantısının kesilmiş olduğunu, mobil ekrana bağımlı bir hale dönüştüğümüzü kolayca gözlemleyebiliyoruz. Genç yaşlı demeden telefonlara ve sosyal medya uygulamalarına yapışmış haldeyiz. Amerikan Basın Enstitüsü’nün […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 22.09.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Bu Sigorta Şirketi, Spoiler Yiyen GoT Hayranlarına Tazminat Ödeyecek
- "Endsleigh Sigorta Hizmetleri" isimli sigorta şirketi, yeni uygulamaya koyduğu "Spoiler Sigorta Poliçesi" aracılığıyla, Game of Thrones hayranlarının spoiler yemeleri durumunda, kendilerine 130 dolara kadar tazminat ödeyecek.
- Sigorta şirketi, spoiler mağdurlarına popüler dizilerin sekiz sezonlarının tamamına erişmelerine imkan tanıyacak, abonelik tabanlı bir internet televizyonu olan Now TV'ye ücretsiz üyelik de sağlayacak.
- Bu uygulamayla ilgili geri bildirimlerin olumlu olması halinde, sigorta şirketi ilerleyen dönemde başka diziler ve filmler için de böyle bir sigorta poliçesi sunabilir.
- İlgili Yazı: Game of Thrones, Starbucks'ın Reklamını Yapmasa da 2,3 Milyar Dolarlık Tanıtımını Yapmış Oldu
Sosyal medyanın en olumsuz yanlarından biri, bizleri her an her yerde spoiler yeme tehlikesiyle karşı karşıya bırakmasıdır. 14 Nisan tarihinde final sezonu başlayan Game of Thrones hayranları ise hiç şüphesiz son dönemde spoiler yemekten en çok korkan hayran kitlelerinin başında geliyor. Birleşik Krallık merkezli bir sigorta şirketi ise bu durumu göz önünde bulundurarak spoiler yiyen Game of Thrones hayranları için bir ödeme stratejisi meydana getirdi.
Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, "Endsleigh Sigorta Hizmetleri" isimli şirket, yeni uygulamaya koyduğu "Spoiler Sigorta Poliçesi" aracılığıyla, Game of Thrones hayranlarının aile üyeleri, arkadaşları ya da sosyal medya hesapları tarafından spoiler'a maruz bırakılmaları durumunda, kendilerine 130 dolara kadar tazminat ödeyecek. Bununla birlikte sigorta şirketinin bu planı, spoiler mağdurlarına sadece maddi tazminat sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda popüler dizilerin sekiz sezonlarının tamamına erişmelerine imkan sağlayan, abonelik tabanlı bir internet televizyonu olan Now TV'ye ücretsiz üyelik de sunacak.
Endsleigh Sigorta Hizmetleri'nin pazarlama departmanının başındaki isim olan Julian Alpan, şirketin bu yeni uygulamasıyla ilgili olarak yaptığı açıklamada, Game of Thrones'un, son on yılın en büyük şovlarından biri olduğunu ve bu nedenle dizinin yeni bölümlerini ABD izleyicisinden daha sonra izleyen Birleşik Krallık izleyicilerinin yedikleri spoiler'lar için maddi tazminat sunacaklarını ifade etti. Sigorta şirketi, böyle bir sigorta poliçesini ilk kez kullanıma sunuyor ve şirketin gelecekte diğer diziler ve filmler için böyle bir uygulamayı hayata geçirip geçirmeyeceği ise bu uygulamayla ilgili aldığı genel geri bildirime bağlı olacak.
Bunların yanı sıra bu sigorta poliçesinin, eş zamanlı yayınları izlemek için gece saat 2'ye kadar uyanık kalmak zorunda olan ya da pazartesi akşamı saat 9'da, Sky Atlantic kanalında ikinci kez yayımlanan bölümü izlemek için 19 saat bekleyen, Birleşik Krallık'ta ikamet eden Game of Thrones hayranlarına yönelik olduğunu da belirtelim. Şu an itibariyle bu uygulamaya dahil olan sadece 10 ödeme ve yayın üyeliği bulunuyor. Bu nedenle bu sigorta poliçesiyle ilgilenen hayranların, hızlı davranıp 26 Mayıs'taki son başvuru tarihinden önce sigorta şirketinin internet sitesinde yer alan ilgili sayfadan başvuruda bulunmaları gerekiyor.
Ayakkabı Kondomu: Galoşun Modern Hali
Firebox isimli online perakende şirketi, ayakkabılarını temiz tutmak isteyen kişiler için ayakkabı kondomu adını verdiği bir ürün çıkardı. Temelde ayakkabılar için koruyucu lastik olarak nitelendirebileceğimiz bu ürünün, ayakkabıları çamur, pislik […]
0
Marketing Meetup 2020’ye Yeni Konuşmacı: Tansu Yeğen
Marketing Meetup’ın yedincisinin Fast Forward teması ile 21 Nisan 2020’de Uniq İstanbul’da gerçekleşeceğini sizlerle paylaşmıştık.
Marketing Meetup’ta Yaratıcılık Uzmanı Dave Birss, Mey|Diageo Turkey’in Genel Müdürü Levent Kömür ve Müzikal müşteri deneyimi konusunda danışmanlık veren Rockstar CX’in kurucusu James Dodkins ve 140Journos’un kurucularından Engin Önder'in konuşmacı olarak sahne alacağını duyurmuştuk. Yeni konuşmacımız UiPath’de 30 ülkeden sorumlu, Avrupa Başkan Yardımcısı Tansu Yeğen.
Tansu Yeğen Kimdir?
1985 yılında Alman Lisesi’nden mezun olan Tansu Yeğen, 1989 yılında ise Boğaziçi Üniversitesi Elektronik Mühendisliği Bölümü’nü bitirdi ve sonrasında Marmara Üniversitesi’nde işletme yüksek lisansı yaptı.
Kariyeri birçok ödülle dolu olan Tansu Yeğen, 2008 yılında Stevie Awards tarafından Avrupa’da yılın CEO’su seçildi.
Genç Yönetici İş Adamları Derneği (GYİAD) tarafından 1998 yılında yapılan araştırmada “Türkiye’nin 50 başarılı iş adamı” arasında gösterilen Tansu Yeğen, Capital dergisinin 2001 ve 2002 yıllarında gerçekleştirdiği iki araştırmada ise “Türkiye’nin en iyi 25 pazarlama yöneticisi” arasında yer aldı.
Profesyonel çalışma hayatına 1991 yılında Digital Equipment’ta başlayan Tansu Yeğen, kariyerine 1994 yılında Hewlett Packard Türkiye’de Satış ve Pazarlama Müdürü olarak devam etti.
Yeğen, HP Türkiye’nin; PC, dizüstü bilgisayar ve sunucu bilgisayarları pazarında, birinci sırada konumlanmasında rol oynadı. 1998 yılında Microsoft Türkiye bünyesine Pazarlama Müdürü olarak katılan Tansu Yeğen, bu şirketteki görevine 1999 yılı itibariyle Genel Müdür Yardımcısı olarak sürdürdü.
Daha sonra sırasıyla Apple, Turkcell Ukrayna, Turkcell Avrupa ve IBM’de üst düzey yöneticilik yapan Yeğen, 2013 yılında Samsung Türkiye’ye başkan yardımcısı olarak atandı.
2018 Ağustos itibariyle UiPath’de 30 ülkeden sorumlu, Avrupa Başkan Yardımcısı olarak görevini sürdürmektedir.
Tansu Yeğen'i ve birbirinden değerli daha pek çok konuşmacıyı canlı olarak dinlemek istiyorsanız sizleri Marketing Meetup‘a bekliyoruz. Halihazırdaki erken bilet fırsatlarından yararlanmak için acele edin!
YouTube’dan İçerik Üreticileri Sevindiren Haber
YouTube, yorumlar kısmını içerik üreticilerini mutlu edecek halde yeniden düzenliyor. Böylece kanal sahipleri gelen yorumları daha kolay yönetebilecekler. Nasıl mı? Birkaç ana aşamadan oluşan filtreleme sistemi devreye giriyor! Şimdi aşağıdaki […]
0
Google’ın da Bazı Şifreleri Düz Bir Metin Halinde Sakladığını Biliyor muydunuz?
Hatırlarsanız yakın zamanda Facebook tüm kullanıcı şifrelerini düz bir metin halinde sakladıklarını açıklamıştı.
Sıkı durun, Wired'ın haberine göre, Facebook şifreleri düz metin olarak saklayan tek büyük teknoloji şirketi değil. Google da Facebook'u takip edenler arasında.
Google konu ile ilgili, G Suite kullanıcılarını şifre kurtarma uygulamasındaki bu hata konusunda uyardı. Hata ise aslında 2005'ten beri mevcut. Bu durum, Facebook ve Twitter gibi şirketlerdeki olaylarla birlikte, internet güvenliği ile ilgili bir problemin altını çiziyor: Geçmişten gelen zayıf güvenlik yaklaşımları, teknoloji devlerine gelecekte büyük sorunlar çıkartıyor.
Google konu ile ilgili blog sayfasında G Suite işletme hesaplarında keşfedilen sorunlar hakkında, 2005 yılında teknik bir hata yaptıklarını ve bu hata neticesinde yönetici konsolunun şifrenin bir kopyasını sakladığını belirtti. Bu durumun standartlarıyla örtüşmediğini önemle vurgularken, kullanıcıların içini rahatlarak bu şifrelerin kendi güvenlik şifreli altyapısında kaldığını ve etkilenen şifrelerin kötüye kullanıldığına dair hiçbir kanıt görmediklerini paylaştı.
Ek olarak, yeni G Suite'deki sorun giderirken, 2019 Ocak ayından itibaren güvenli şifrelenmiş altyapılarındaki istemsiz bir şekilde şifrelenmemiş parola alt kümesini sakladığını keşfettiklerini ve şifrelerin makismum 14 gün boyunca saklandığı blog yazısında belirten Google, bu sorunun da yine çözüldüğünü, etkilenen şifrelere yanlış erişim veya kötüye kullanımı hakında bir kanıt kanıt göremediklerini paylaştı. Ayrıca, bu tarz durumların önüne geçmek için güvenlik denetimlerine devam edeceğinin altını çizdi.
Haliyle bizler de bu haberleri okudukça igili platform veya hesap bazında gizlilik ayarlarımızı güncelliyoruz. Sık kullandığımız uygulamalar hakkında yayılan bu bilgiler, bizleri tedirgin etmenin yanı sıra, güncelleme işlemleri sırasında zaman kaybetmemize de sebep oluyor.
Siber güvenlik uzmanı Andrei Barysevich, güvenlik kurallarına göre şifrelerin düz metin olarak saklanmaması gerektiğine işaret ederek, Facebook, Google gibi büyük bir şirketin şifreleri düz metin olarak tutmasının geçerli bir sebebi olmadığını belirtiyor.
Güvenlik stratejileri belirlenirken gerekli önemin verilmesi ve gelecekteki planlar düşünülerek kararların alınması gerekli. Günü kurtaran yaklaşımlar, ileride illa ki sorun teşkil ediyor. Bu durumu önemsemeyen şirketler ister küçük ölçekli bir startup ister teknoloji devi olsun ilerleyen süreçte büyük sorunlar ile yüzleşmek durumunda kalıyor.
Türkiye’nin İlk PR Çalışması: “Karadeniz Vapuru”
Çoğumuz Karadeniz Vapuru‘nu duymuş hatta hangi amaçla yola çıktığını biliyoruzdur. Bilmeyenler içinse Türkiye’nin ilk PR çalışması sayılabilecek seyyar vapurundan bahsetmek istedim. O dönemlerde teknolojik imkanlar bu kadar gelişmiş olmadığı için […]
0
