Pazarlama Karması Nedir?
Pazarlama Karması Nedir?
Pazarlama karması, pazarlama departmanlarının kullandığı en temel stratejilerden biridir. Pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesi sırasında pazarlama yöneticisinin üzerinde karar vermesi gereken temel değişkenlere pazarlama birleşenleri ya da pazarlama karması denir. Pazarlama yöneticisinin karar vermesi gereken değişkenler aynı zamanda pazarlama yöntemi fonksiyonlarını da oluşturmaktadır.
Günümüzde sektörlerin gelişimi rekabet ortamını canlandırmıştır. İşletmeler sadece ulusal değil uluslararası pazarlarda da satış yapmaya başlamıştır. Bunun yanı sıra tüm sektörlerde ürün yelpazesi genişlemesi yeni ürünleri gelişmiş yöntemlerle pazarlamayı zorunlu hale getirmiştir. Philip Kotler de bu değişimi, rekabet ortamında ürünü pazarlamaya nasıl başlanacağını, hangi koşullardan geçip piyasa şartlarında nasıl başarılı olacağını göstermek için literatüre “4P – Pazarlama Karması” fikrini kazandırmıştır.
Ürün (Product):
Pazarlama karmasının temelini ürün kavramı oluşturur. Ürün planlaması yapılarak başlanan pazarlama, pazara ne ile ulaşacağı, nasıl bir yol izleneceği gibi faaliyetlerimizin ne yönde olacağını karar vermek ve özelliklerinin ne olacağını belirlemek 4P içerisinde ürünün görevidir.
Fiyat (Price):
Bir ürüne sahip olduktan sonra bu ürüne bir bedel belirlemesi yapılması gerekir. Ürünü fiyatlandırırken ürün maliyeti önemli bir değişkendir. Unutulmamalıdır ki ürünün dolaşımını sağlayan parasal değerdir. Fiyatlandırmada hedef kitlenin ödemeye razı olduğu fiyat aralığı, tüketicinin özelliklerine göre farklı fiyatlandırma, izlenecek pazarlama yöntemlerini belirlemede pazarlamanın görevidir. Fiyatlandırmayı yaparken dikkat edilmesi gereken en hassas nokta üreticinin satmak istediği miktar ile tüketicinin ödemek için razı olduğu miktarı iyi tespit edebilmektir.
Dağıtım (Place):
Dağıtımın görevi, doğru ürünü zamanında müşteriye ulaştırmaktır. Dağıtımın pazarlama karmasındaki yaratıcılığı kısıtlı olarak görülse de, pazarlama da büyük öneme sahiptir. Çoğu pazarlama başarısını ya da başarısızlığını dağıtım kararları etkiler. Ürününüz mükemmel olsa da tanıtımını çok iyi de yapsanız tüketici ürünü bulmakta zorluk çekiyorsa ürüne karşı isteği kırılabilir alternatife yönelebilir. Tüketiciyle ihtiyaç duyduğu ürünü zamanında hızlı buluşturmak pazarlama da son derece önemlidir.
Tutundurma (Promotion):
Alternatiflerin fazlaca olduğu günümüzde ürününüzü gösterebilmek çok önemlidir. Ürününüz var, doğru şekilde fiyatlandırdınız, zamanında ve hızlı ulaşılmasını sağladınız ancak hedef kitle böyle bir ürünün farkında değilse başarılı olma olasılığı düşüktür.
Reklam, kişisel satış, satış geliştirme, halkla ilişkiler, duyurum, çekiliş ve indirim tutunma faaliyetleri içerisinde en etkili yöntemlerdir. Ürününüzü tanıttıktan sonra beklenilmemeli sürekli zihinlerde canlı tutabilmek için tutundurma çalışmalarına sürekli devam edilmelidir.
Pazarlama karması, seçilen hedef pazarda tüketicinin ihtiyaçlarını tatmin etmek, rekabet ortamında ürünü diğerlerinden farklı kılmak için geliştirilen yöntemleri kapsar.
Pazarlamanın yeni ve geniş bir kolu olan dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek veya dijital pazarlamaya bir giriş yapmak isterseniz 8 haftalık dijital pazarlama kursumuz Digital Excellence Program’a buradan kaydolabilirsiniz.
Oreo’dan Noel Hediyesi; Müzik Çalan Kurabiyeler
Oreo sınırlı sayıda üretilen yeni ve farklı bir ürün çıkardı. Bu ürün bir müzik çalan bir kutu. Peki müzik kutusu ile Oreo’nun nasıl bir ortak yanı olabilir? Yaratıcı olmak için […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
İnternet Platformlarına RTÜK Denetimi Resmi Gazete’de Yayımlandı
İnternete RTÜK denetimi getiren tasarının meclisten geçtiğini daha önce sizlerle paylaşmıştık.
Radyo ve Televizyon Kurumu (RTÜK), İnternet üzerinden yayın yapan Netflix, BluTV ve Puhutv gibi internet televizyonlarına yeni düzenleme getirdi. Buna göre İnternet üzerinden yayın yapan televizyonların yurt içi-yurt dışı kaynaklı olanları RTÜK denetimine dahil olacak ve bu kurumların yurtdışı kaynaklı olanları Türkiye’de şirket kurmak zorunda kalacak.
“Radyo, Televizyon ve İsteğe Bağlı Yayınların İnternet Ortamından Sunumu Hakkında Yönetmelik”le yapılan düzenlemeler bugün itibariyle Resmi Gazete'de yayımlanarak yasalaştı.
Yönetmeliğe göre yayınlarını internet üzerinde sunmak isteyen medya hizmet sağlayıcılarının RTÜK'ten yayın lisansı alması gerekiyor.
Resmi Gazete'de yayınlanan yönetmeliğin ilk maddesi ise şu şekilde;
Bu Yönetmeliğin amacı; radyo, televizyon ve isteğe bağlı yayın hizmetlerinin internet ortamından sunumuna, iletimine, medya hizmet sağlayıcılara yayın lisansı, platform işletmecilerine de yayın iletim yetkisi verilmesine ve söz konusu yayınların denetlenmesine ilişkin usul ve esasları belirlemektir.
Johnson & Johnson’a Yanıltıcı Pazarlamadan 572 Milyon Dolarlık Ceza
ABD’nin Oklahoma eyaletinde bir mahkeme, bağımlılık yapan ağrı kesicilerle kamu zararına yol açtığı için ilaç şirketi Johnson & Johnson’a 572 milyon dolar ceza verdi. BBC Türkçe’nin haberine göre; Şirket kararı […]
0
Apple TV+ Yeni İçeriklerinin Gücüyle Dikkat Çekiyor
- Tüm dünyanın sabırsızlıkla beklediği Apple etkinliğinde ardı ardına gündeme bomba gibi haberler düştü. Bunlardan çoğu Apple TV+’da içerik stratejileri ile doğrudan bağlantılı olanlardı.
- Apple TV+ bir uygulama ve aralarında Türkiye’nin de bulunduğu yaklaşık 100 ülkede hizmet verecek.
- Apple, Apple TV ve Apple TV+ olarak aslında iki farkı yaklaşımla tüketicilere ulaşacak.
- Bu yeni platform Oprah, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Steve Carrel gibi birçok güçlü isimle oluşturacağı içerikle şimdiden gündemde.
- Aralarında en dikkat çeken ise, çoçuklara kodlamayı öğretmek için yeniden kurgulanan Susam Sokağı!
- İlgili yazı; Apple Yeni Platformu Apple Tv Plus’ı Tanıttı
İçerik üreticiliğinde yayıncılığa gün geçtikçe daha da fazla önem veriliyor. En son gündeme gelen yaklaşımları Apple’nın sabırsızlıkla beklediğimiz etkinliğinde görmüş olduk.
Dünya devi marka Apple TV+ ile artık yapımcı koltuğunda! Arkasında Oprah, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Steve Carrel gibi birçok güçlü isim var. İşte sektör devi olursanız sizinle kitleleri arkasından sürükleyebilecek güçte birçok ünlü çalışmak ister.
Apple TV+’ın farkının Netflix, Hulu ve Amazon'a kıyasla yıldızları ön plana çıkarması olduğunu söyleyebilriz . Bu hizmet sonbaharda 100'den fazla ülkede hizmete girecek, içerik aralarında reklam olmayacak, çevrimdışı da izlenebilecek. Aylık abonelik ücretini merak ediyorsanız henüz belli değil.
Gelecek nesilleri unutmayan Apple, minik kalpleri şimdiden kazanmak adına içerik planına Susam Sokağı’nı bile ekliyor. Fakat program bizim izlediğimiz zamanlardaki gibi olmayacak. Teknolojik gelişmelerin hız kesmeden devam ettiği bu kıymetli yıllardaki versiyonunda çoçuklara kodlama öğretecek.
Etkinlikte bu sevindirici haberi Minik Kuş verdi:) Program Saseme Workshop adıyla yayınlanacak.
Susam Sokağı’nın yeni özelliği haliyle coding odaklı olması. Çoçuklara kod yazmasını öğretme amacıyla yola çıkmış bu proje yeni nesiller için oldukça umut verici. Ülkemize baktığımızda kod yazmanın üniversite müfredatlarına bile çok yeni girmiş olması, Apple’ın bu konuda attığı adımın ne kadar değerli olduğunu gösteriyor. Kod yazımını okul öncesi eğitimde sunabiliyor olması bizleri oldukça heyecanlandırdı.
Siz ne düşünüyorsunuz?
Kaynak: Webtekno
Marketing Meetup’a Bozuk Eşyanı Getir, Birlikte Tamir Edelim!
Red Bull Basement: Café Reparo 25 Nisan’da Marketing Meetup‘ı ziyaret ediyor ve hızlı tüketim kültürüne savaş açarak bozuk ne varsa tamir ediyor. Peki ama nasıl? Cevabı burada! Yeni neslin teknolojik […]
0
Türkiye’nin Uluslararası Spor Etkinliklerine Yaklaşımı
Uluslararası spor organizasyonları, etkinlik pazarlaması alanında değerlendirilebilecek konulardan biridir. Bu etkinlikler ülke tanıtımı, ülke algısı, turizm potansiyeli gibi birçok alanı etkileyebiliyor. Etkinlikler sayesinde ev sahibi ülke, hedef kitlesinde yer alan turistleri ilgili tarihlerde ülkede ağırlama, ülkenin sosyal, kültürel değerlerini ve zenginliklerini tanıtma olanağı sağlıyor. Aynı zamanda etkinliğin büyüklüğüne, önem derecesine göre dünyada gündem olma ve kitle iletişim araçlarında haber olma avantajları meydana geliyor. Mega spor etkinliklerinin organizasyonu ile bu olanaklar daha verimli kullanılabiliyor.
Türkiye'nin başta mega spor etkinlikleri olmak üzere düzenlediği veya düzenlemek istediği etkinliklerin milat yılını 2000 olarak görebiliriz. Bu yılda Türkiye ilk defa yaz olimpiyat oyunlarını düzenlemek için aday olmuştu. Türkiye, toplamda 3 kez resmi aday olarak katıldığı olimpiyat düzenleme seçimlerini kaybetti. Dünyanın en büyük spor etkinliği kabul edilen olimpiyat oyunlarını henüz düzenleme hakkı elde edemesek de geride kalan 18 yılda önemli spor organizasyonlarına ev sahipliği yaptık.
Türkiye'de düzenlenme sıklığı, küresel ölçekte yarattığı etki ve gündem olması bakımından Cumhurbaşkanlığı Bisiklet Turu, WRC Dünya Ralli Şampiyonası, Formula 1, 2005 Şampiyonlar Ligi Finali, 2009 UEFA Kupası Finali, 2010 FIBA Dünya Basketbol Şampiyonası, WTA Tenis Şampiyonası, 2005 ve 2011 Universiade Olimpiyat Oyunları diğer etkinliklere göre bir adım öne çıkıyor.
Bu etkinliklerden biri olan Formula 1'in düzenlenme hakkı en son 2009 yılında kullanıldı. WRC ise son düzenlenmesinden 8 yıl sonra, bu sene Marmaris'te düzenlendi. Şampiyonlar Ligi finaline 2020 yılında tekrar ev sahibi olacağız. 2019 yılında ise UEFA Süper Kupasına Vodafone Park ev sahipliği yapacak.
Ülkemiz, uluslararası spor organizasyonlarını düzenlemek konusunda istekli ve kararlı hareket etse de, küresel ölçekte en yüksek etkiyi yaratan spor organizasyonlarının düzenlenme sıklığı ve periyodu konusunda problemler yaşıyor. Formula 1 pistimizin "meşhur 8. virajı"na rağmen etkinliğe uzun süredir ev sahipliği yapmadık. WRC'de benzer bir durumu yaşadık. Bunlarla birlikte, günlük veya haftalık etkinliklerden ziyade olimpiyat veya futbol şampiyonası gibi yaklaşık 1 aya ve dünya geneline yayılan topyekün bir etkinliğe şu ana kadar ev sahipliği kazanamadık. Bu noktada ülkemizin geliştirmesi gereken bazı yönlerinin ve kabiliyetlerinin olduğu görülüyor.
2016 yılında ciddi bir planlama ve bütçeye sahip, kamuoyunun desteğini alan bir kampanyayla aday olduğumuz 2016 Avrupa Futbol Şampiyonasını 1 oy farkla Fransa kazanmıştı. Aynı şampiyonayı 2024 yılında düzenlemek için Almanya ile yarışacağız.
Organizasyonu düzenleyecek ülke 27 Eylül 2018 tarihinde belli olacak. Perşembe günü açıklanacak sonuç, ülkemizin etkinlik tarihi için bir milat olabilir.
Ekonomik olarak problemli bir son çeyreğe giren, turizmde kaybettiği ivmeyi yakalamak isteyen, düzenleyeceği etkinliklerle ülke tanıtımını artırmak ve imajını düzeltmek isteyen ülkemizin nitelikli ve küresel ölçekte kabul gören etkinliklere ev sahibi olabilmesini ve bu ev sahipliğini düzenli hale getirmesini temenni ediyorum. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Tüketici Neyi Satın Alır: Algılanan Ürün Faydası
Birçok işletme, ürettiği mal veya hizmeti satabilmek, tüketiciye bunları pazarlayabilmek için yoğun bir mesai harcıyor. Tüketici ise, bir ürün veya hizmeti satın almak üzere değerlendirirken ondan elde edeceği “faydanın” toplamına […]
0