Pazarlama Karması Nedir?
Pazarlama Karması Nedir?
Pazarlama karması, pazarlama departmanlarının kullandığı en temel stratejilerden biridir. Pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesi sırasında pazarlama yöneticisinin üzerinde karar vermesi gereken temel değişkenlere pazarlama birleşenleri ya da pazarlama karması denir. Pazarlama yöneticisinin karar vermesi gereken değişkenler aynı zamanda pazarlama yöntemi fonksiyonlarını da oluşturmaktadır.
Günümüzde sektörlerin gelişimi rekabet ortamını canlandırmıştır. İşletmeler sadece ulusal değil uluslararası pazarlarda da satış yapmaya başlamıştır. Bunun yanı sıra tüm sektörlerde ürün yelpazesi genişlemesi yeni ürünleri gelişmiş yöntemlerle pazarlamayı zorunlu hale getirmiştir. Philip Kotler de bu değişimi, rekabet ortamında ürünü pazarlamaya nasıl başlanacağını, hangi koşullardan geçip piyasa şartlarında nasıl başarılı olacağını göstermek için literatüre “4P – Pazarlama Karması” fikrini kazandırmıştır.
Ürün (Product):
Pazarlama karmasının temelini ürün kavramı oluşturur. Ürün planlaması yapılarak başlanan pazarlama, pazara ne ile ulaşacağı, nasıl bir yol izleneceği gibi faaliyetlerimizin ne yönde olacağını karar vermek ve özelliklerinin ne olacağını belirlemek 4P içerisinde ürünün görevidir.
Fiyat (Price):
Bir ürüne sahip olduktan sonra bu ürüne bir bedel belirlemesi yapılması gerekir. Ürünü fiyatlandırırken ürün maliyeti önemli bir değişkendir. Unutulmamalıdır ki ürünün dolaşımını sağlayan parasal değerdir. Fiyatlandırmada hedef kitlenin ödemeye razı olduğu fiyat aralığı, tüketicinin özelliklerine göre farklı fiyatlandırma, izlenecek pazarlama yöntemlerini belirlemede pazarlamanın görevidir. Fiyatlandırmayı yaparken dikkat edilmesi gereken en hassas nokta üreticinin satmak istediği miktar ile tüketicinin ödemek için razı olduğu miktarı iyi tespit edebilmektir.
Dağıtım (Place):
Dağıtımın görevi, doğru ürünü zamanında müşteriye ulaştırmaktır. Dağıtımın pazarlama karmasındaki yaratıcılığı kısıtlı olarak görülse de, pazarlama da büyük öneme sahiptir. Çoğu pazarlama başarısını ya da başarısızlığını dağıtım kararları etkiler. Ürününüz mükemmel olsa da tanıtımını çok iyi de yapsanız tüketici ürünü bulmakta zorluk çekiyorsa ürüne karşı isteği kırılabilir alternatife yönelebilir. Tüketiciyle ihtiyaç duyduğu ürünü zamanında hızlı buluşturmak pazarlama da son derece önemlidir.
Tutundurma (Promotion):
Alternatiflerin fazlaca olduğu günümüzde ürününüzü gösterebilmek çok önemlidir. Ürününüz var, doğru şekilde fiyatlandırdınız, zamanında ve hızlı ulaşılmasını sağladınız ancak hedef kitle böyle bir ürünün farkında değilse başarılı olma olasılığı düşüktür.
Reklam, kişisel satış, satış geliştirme, halkla ilişkiler, duyurum, çekiliş ve indirim tutunma faaliyetleri içerisinde en etkili yöntemlerdir. Ürününüzü tanıttıktan sonra beklenilmemeli sürekli zihinlerde canlı tutabilmek için tutundurma çalışmalarına sürekli devam edilmelidir.
Pazarlama karması, seçilen hedef pazarda tüketicinin ihtiyaçlarını tatmin etmek, rekabet ortamında ürünü diğerlerinden farklı kılmak için geliştirilen yöntemleri kapsar.
Pazarlamanın yeni ve geniş bir kolu olan dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek veya dijital pazarlamaya bir giriş yapmak isterseniz 8 haftalık dijital pazarlama kursumuz Digital Excellence Program’a buradan kaydolabilirsiniz.
Evian’dan %100 Geri Dönüştürülmüş Pet Şişe
Geçtiğimiz sene Fransız su markası Evian‘ın yüzde yüz geri dönüştürülmüş mazlemeden üretilen etiketsiz 400ml şişelerini sizinle paylaşmıştık. Sadece Fransa’da turizm sektöründe kullanılmaya başlanan bu şişeler oldukça ilgi görmüş olacak ki […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
2020’de Kişi Başı 304 Dolar Online Alışveriş Yapıldı
Türkiye’de 2020 yılında kişi başına yapılan e-ticaret miktarı, bir önceki yıla göre yüzde 92 oranında artarak 304 ABD Doları oldu. Büyük kısmı COVİD-19 pandemisiyle geçen 2020 yılına ait ilk dijital ticaret verileri, Londra merkezli sosyal medya ajansı We Are Social’dan geldi.
We Are Social’ın, Hootsuite ile birlikte hazırladığı 2021 Dünya Dijital Raporu’na göre, Türkiye’de 2019 yılında kişi başına 158 Dolar (1120 TL) online alışveriş yapılırken, 2020’de bu rakam 304 Dolar’a (2150 TL) ulaştı. Son bir yıldaki yüzde 92’lik artışa rağmen Türkiye dijital alışverişte 703 Dolar (4960 TL) olan dünya ortalamasının yarısına bile ulaşamadı. Ülkeler sıralamasında da Türkiye 2019’a göre bir basamak gerileyerek 29. sırada yer aldı.
Kişi başı online alışveriş miktarında ilk üç sırayı Güney Kore (2012 Dolar/14185 TL), İsviçre (1863 Dolar/13135 TL), İngiltere (1697 Dolar/11965 TL) paylaştı. 18 ülkede kişi başı online alışveriş miktarı 1000 Doların üzerinde gerçekleşti. 2019 yılında ise 10 ülkede kişi başı online alışveriş 1000 doların üstündeydi.
Her 100 kişiden 75'i online alışveriş yapıyor
Raporda, kişi başına düşen online alışveriş miktarının dünya ortalamasının çok gerisinde kaldığı ortaya çıksa da alışveriş yapan kişi sayısının arttığı belirlendi. E-ticaret yapan internet kullanıcıları oranında 2019’da 38’inci sırada yer alan Türkiye, 2020’de 15 basamak yükselerek 23’üncü sıraya çıktı. İnternet kullanan 16-64 yaş aralığındaki her 100 Türk’ten 75’i geçen yıl online alışveriş yaptı. 2019 yılında her 100 kişiden 63’ü dijital alışveriş yapıyordu.
Raporda Türkiye’nin, 12 puanlık yükselişle yüzde 76,8 olan dünya ortalamasına oldukça yaklaştığının altı çizildi. E-ticaret yapan internet kullanıcıları, oransal olarak dünyada en fazla Endenozya’da bulunuyor. Her yüz kişiden 87’sinin online alışveriş yaptığı bu ülkeyi 86 kişiyle İngiltere, 84 kişiyle Tayland izliyor.
IKEA’dan Montajlanabilir Çikolatalar
IKEA‘nın kendine özgü montajlama yönteminden hepimizin haberi vardır. IKEA’dan bir ürün satın aldıktan sonra geri kalan tüm işlemleri, müşteriler sağlıyor. Müşterilerine gerek masa kurdurmak, gerek dolap montajlatmak IKEA’nın marka özelliklerinden […]
0
TikTok, Dünya Yaban Hayatı Günü’nde Afrika’daki Yaban Hayatın Korunmasına Dikkat Çekiyor
TikTok, Dünya Yaban Hayatı Günü'nde Birleşmiş Milletler Çevre Programı ve Latest Sightings ile bir araya gelerek bir kampanya başlatıyor. TikTok, #TikTokWildlifeDay etiketiyle başlayan kampanyada Afrika'daki yaban hayatın korunması için farkındalık çağrısı yapıyor. Kampanya kapsamında kullanıcılarına TikTok LIVE üzerinden sürükleyici ve eğitici 24 saatlik bir safari deneyimi sunan TikTok, yaratıcılıklarını ifade ederken yaban hayatı koruma konusunda da bilgilendiriyor.
Her yıl 3 Mart'ta kutlanan Dünya Yaban Hayatı Günü; dünyadaki vahşi hayvanlar ve bitkiler hakkında farkındalık yaratırken yaban hayatına insan kaynaklı ekonomik, çevresel ve sosyal etkilerin de azaltılmasını amaçlıyor. Bunun yanında yaban hayatına karşı işlenen suçlarla mücadeleyi de hatırlatıyor.
COVID-19 salgınının Afrika'daki turizme de yansımasıyla birlikte, yaban hayatı korumak için ayrılan kaynaklar da aynı oranda olumsuz etkilendi. Afrika’da özel rezervlerden milli parklara topluluk tarafından yönetilen alanlar dahil her türden koruma alanları, yaban türlerin korunması için kritik öneme sahip. TikTok #TikTokWildlifeDay etiketiyle başlattığı kampanyada Afrika'daki yaban hayat hakkında farkındalık yaratmanın yanı sıra, insanları vahşi yaşam alanlarını ziyaret etmeye ve bu alanları desteklemeye teşvik ediyor.
https://www.youtube.com/watch?v=ww7xUQhKGyA
TikTok kullanıcıları kampanyaya özel çıkartmalarla "vahşi hayvan eşleşmelerini" keşfederek eğlenceli videolar aracılığıyla yaban hayata desteklerini gösteriyor. Kullanıcılar, çıkartmaya ek olarak, 3 ve 4 Mart tarihlerinde Latest Sightings ve TikTok LIVE üzerinden çeşitli safarileri de izleyebilir. Canlı safarilerde Güney Afrika’da korumaya alınan MalaMala Safari Rezervi, Mjejane Safari Rezervi , Care for Wild Rhino Sanctuary Rezervi ve Black Rhino Özel Rezervi’nde özel bir tura çıkarılacak olan izleyiciler, nadir ve pek çok tür hayvanları göreceği bu bölgelerde "Big Five” olarak adlandırılan leopar, aslan, fil, gergedan ve bufaloyu da izleyebilecek.
TikTok Afrika İçerik Operasyonları Yöneticisi Boniswa Sidwaba, TikTok'un her zaman yaratıcılığa ilham veren bir platform olmaya kararlı olduğunu ve bu girişimin kendileri için çok özel olduğunu belirterek: “TikTok, topluluğumuzun sadece eğlenebileceği değil aynı zamanda pek çok konuda bilgi edinebileceği bir alan. TikTok geniş küresel kullanıcı erişimiyle yararlı bilgileri paylaşmak, başkalarına yaratıcı, eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde öğretmek, öğrenmek ve ilham vermek için kusursuz bir platform. Bu fırsatı, yeni bir nesle gezegenimiz üzerinde olumlu bir şeyler yapabilmeleri için ilham vermek ve birçoğu şu anda ziyaretçilere açık olan önemli koruma alanlarına ışık tutmak için kullanmak istiyoruz. TikTok topluluğuna bu önemli davayı desteklemeleri için kampanyaya davet ediyoruz. Eğlenceye katılmak için #TikTokWildlifeDay kampanyasına göz atın ve paylaşımlarınıza #WorldWildlifeDay #WWD2021 etiketlerini eklemeyi unutmayın."dedi
UNEP Afrika Bölge Temsilcisi Juliette Biao Koudenoukpo, "Afrika kıtasında COVID-19 öncesi turizm seviyelerine yavaşça dönerken, vahşi yaşamın korunmasının öncelik olmasını sağlamalıyız. UNEP olarak TikTok’un Afrika’nın biyolojik çeşitliliğini doğal habitatlarını korumanın insanların ve gezegenin sağlığı açısından önemi konusundaki farkındalığı artırma çabalarını destekliyoruz.” dedi
Güney Kore Başbakanı Clubhouse’a Katıldı
Lansmanından bu yana yaklaşık 8 milyon indirme sayısına ulaşan Clubhouse‘un popülaritesi gün geçtikçe artmaya devam ediyor. Son olarak TechCrunch’ın haberine göre Güney Kore medyası birkaç gün önce ülkenin şu anki […]
0
Finish, “Bir Konuda Anlaşalım” Diyor
Geçen yıl başlattığı “Söz Ver” hareketi ve bu seneki “Gücümüz Yeter” kampanyasıyla Türkiye’nin su sorununa dikkat çeken Finish, yeni reklam filmini yayınladı.
Farklı anlatımıyla dikkat çeken film; günlük işlerin ve tartışmaların arasında suyumuzun nasıl boşa akıp gittiğini tüm yalınlığıyla ortaya koyuyor.
“Bir damlanın bile boşa akıp gitmesine izin veremeyiz” mesajıyla dikkat çeken film, Havas İstanbul imzasını taşıyor. Depo Film tarafından hayata geçirilen reklam filminin yönetmenlik koltuğunda ise Martin Werner oturuyor.
KÜNYE
Reklamveren: Finish
Pazarlama Direktörü: Tarık Bayar
Kategori Pazarlama Müdürü: Cem Oğuzcan
Kıdemli Marka Müdürü: Başak Göktürkler
Kıdemli Marka Müdür Yardımcısı: Doğa Çifter
Kıdemli Medya Müdürü: Başak Malçok
Pazar ve Tüketici Araştırma Müdürü: Irmak Nal
CCO: Ergin Binyıldız
Yaratıcı Ekip: Anıl Süleyman Çınar, Serhan Koçak, Sezgin Bulut, Ozan Yücekuş, Dilara Tuncer
Ajans Prodüktörleri: Sıla Salgın, Gözde Bilir
Müşteri İlişkileri Direktörü: Berk Yılmaz
Müşteri İlişkileri Ekibi: Hare Lilya Ganiç, Asya Biçer, Doğuş Savu
Dijital Group Head: Zihni Başsaray
Dijital Stratejist: Ulaş Olkun
Dijital İçerik Yazarı: Yasemin Küçük
Medya Direktörü: Didem Demiralp
Medya Direktör Yardımcısı: Nevin Nebioğlu
Medya Süpervizorü: Tekin Timoçin
Medya Planlama ve Satın Alma Ekibi: Onur Güner, Tuğyan Şendil, Ülkü Şimşek
Dijital Medya Director : Zeynep Satış
Dijital Medya Ekibi: Ege Esen, Beyza Alçiçek, Aybüke Başünal
Yapım Şirketi: Depo Film
Prodüktör: Ender Sevim, Merve Yalçınkaya
Yönetmen: Martin Werner
Görüntü Yönetmeni: Louise McLaughlin
Müzik Yapım: 3K1A Music
Post Prodüksiyon: İmaj
Markalı İçerik Ajansı: Circus/Contentine
Banabi, 65 Yaş Üzeri İçin İBB’nin 153 Hattından Sipariş Alacak
Online alışveriş platformu olan Banabi corona virüs önlemleri kapsamında sokağa çıkma yasağı olan 65 yaş üstü vatandaşlar için yeni bir kampanya başlattı. Türkiye’de corona virüs salgını alarmı sonrası temassız ödeme […]
0
