Bu Ajans, Yaptığı Yarışmayı Kazanan İşletme İçin 100 Bin Dolarlık Kampanya Hazırlayacak

Her ne kadar salgın genel olarak iş dünyasını olumsuz olarak etkilese de, en çok küçük ve orta ölçekli işletmeleri etkiledi. Bu durumun farkında olan Utah merkezli reklam ajansı Harmon Brothers da zor durumda olan bir işletme için 100 bin dolar değerindeki reklam kampanyasını ücretsiz olarak hazırlayacağı bir yarışma başlattı.

1 Mayıs'ta başlayan 22 Mayıs'a kadar devam edecek olan bu yarışmaya katılmak isteyen şirketlerin, #PoopToGold etiketini içeren ve Harmon Brothers'ın sosyal medya hesabını etiketledikleri bir paylaşımda, hizmetlerinin ya da ürünlerinin nasıl bir sorun çözdüğü hakkında bir hikaye paylaşmaları gerekiyor. Bununla birlikte katılımcı şirketlerin ajansın internet sitesi üzeriden yarışmaya başvurmaları da gerekiyor.

https://pazarlamasyon.com/bu-ajans-400den-fazla-kisinin-issiz-kalmasini-onledi/

Yarışmanın toplamda 10 kazananı olacak. Büyük ödülü kazanan bir şirket, Harmon Brothers tarafından hazırlanan ücretsiz bir Sprint videosu alacak. Finale kalan beş şirket, video aracılığıyla bir Harmon Brothers kreatif direktöründen ücretsiz koçluk alacak. Ve yarı finale kalan 10 şirketin tamamı ise Harmon Brothers University'ye bir yıl boyunca ücretsiz erişim hakkı elde edecek.

Harmon Brothers University, reklam ajansının 2018 yılında hayata geçirdiği bir online öğrenim platformu. Bu öğrenim platformunda kullanıcılara “ikna edici bir karakter oluşturma, bir markayı güçlendirme, eğlenceli bir video için sağlam bir kanca oluşturma ve izleyicileri müşterilere dönüştürme” gibi konular öğretiliyor. Harmon Brothers, bu platformu "markalaşan ve satan reklamlar oluşturmak için bir oyun kitabı" olarak adlandırıyor.

Başarılı İçerik Üretmek İçin Oluşturmanız Gereken 5 Alışkanlık

İyi bir içerik oluşturucu olmak için ne yapmak gerekiyor? Maggie Butler, HubSpot'ta alışkanlık haline getirdiğiniz taktirde içerik üretme konusunda başarılı olabileceğiniz 5 stratejiyi paylaşmış, biz de sizlerle paylaşmak istedik. Hazırsanız başlayalım...

1- Endüstri ile İlgili Haberleri Her Gün okuyun

Hedef kitlenize gerçekten hitap edebilmek için sektörünüzde neler olup bittiğini ayrıntılı olarak takip etmek gerekir. Yeni yaşanan olaylar ile geçmişte yaşananlar arasında kuracağınız bağlantılar ve vereceğiniz örnekler mutlaka işe yarayacaktır. Okuduğunuz şeyleri tek bir yerde toplamaya gayret edin. Bunun için Feedly gibi bir uygulama kullanabilirsiniz. İlginizi çeken, ileride işinize yarayacağını düşündüğünüz içerikleri farklı bir yere toplayabilirsiniz. ayrıca çevrenizdeki insanların, iş arkadaşlarınızın, personelinizin ne okuduğunu ve ne takip ettiğini de mutlaka öğrenin.

2- Düzenli Olarak Yazın

Becerinizi kullanmazsanız onu kaybedersiniz. Yazma kaslarınızı sürekli olarak aktif tutun. Sadece el kaslarınızı değil beyninizi de bu konuda çalıştırmış oluyorsunuz. Bunu yapıyor olmak aklınızdaki dağınıklıkları toparlamanıza yardımcı olur. Başarılı içerik oluşturucuları her zaman yazmaya teşvik edemez ancak hep yazdıkları ile ilham verebilir. Her gün yapıp yazmayı alışkanlık haline getirin. Maggie, Endüstri ile ilgili bir konu hakkında her gün 1500 kelimelik bir deneme yazmanız gerektiğinden bahsetmiyor aksine, bazı düşünceleri ve fikirleri not etmek için 10 veya 15 dakika ayırmaktan bahsediyor.

3-  İçerik Küratörlüğü Yapın

New York Times'ın en çok satan yazarı Guy Kawasaki, “Kendinizi uzman olarak konumlandırmanız ve topluluklarınızla gerçekten etkileşimde bulunmanız gerekir” diyor. İçerik paylaşma yeterli değil. Paylaştığınız içerikle etkileşimde bulunmak size benzersiz bir özellik sunuyor. Eklemeye değer bir şey bulduğunuzda bunları içeriklerinize ekleyin. Artık endüstri haberlerini düzenli olarak araştırmaya başladığınıza göre, muhtemelen düşündüğünüzden daha geniş bir bilgi derinliğine sahip olursunuz. Okuyucularınıza içeriklerinizi paylaştıracak doneler verin. Onların fikir ve yorumlarını belirtmelerini sağlayın.

4- Network İçin Her Fırsatı Değerlendirin

Başarılı içerik üretmek her zaman tek başına geliştirilmiyor, bazen çevremizden öğrendiğimiz şeyleri de kullanırız. İçerik oluşturucuların başarılı içerik oluşturuculara dönüşmesinin en önemli yollarından birisi çevresini kullanmasıdır. Başkalarının fikirlerini dinlemek ve kendi düşüncenizi göz önünde bulundurmak için network'e ihtiyaç duyarsınız.  Sektörünüzde neler olduğunu takip etmek ve sektörünüzün önde gelen isimlerini tanımak için Twitter, Facebook ve LinkedIn'de biraz zaman geçirin. Sektörünüze yön veren kişileri sosyal ağlar üzerinden takip edin, ekleyin ve onlarla iletişime geçin. 

5- Her Şeyi Sorgulayın

Başarılı içerik sağlayıcıları her şeye meraklıdır ve bu meraktan beslenirler. Google'da pazarlama sorumlusu Lorraine Twohill, “çözülmeye değer problemleri tanımlamak için meraklı olmanız gerekiyor” diyor. Sorgulama alışkanlığı edinin. Bu merak ve sorgulama anlayışı eleştirel olmanızı sağlayacaktır ve eleştirel düşünebilenler iyi içerik sağlayıcıları olurlar. Günümüzde pazarlamacıların başarılı olması için iyi içerik sağlamak gerekliliği konusunda ciddi bir baskı var. Öyle ki, pazarlamacıların %18'i, bu yıl kaliteli içerikler geliştirmenin en önemli öncelikleri olduğunu doğruladı. Bu %18'in bir parçasıysanız, başarılı bir içerik oluşturucu olmanın, oluşturduğunuz alışkanlıklarla başladığını unutmayın. 

adidas ve Nike’ın Ortak Paydası: Kobe Bryant

Kobe Bryant; 5 kez NBA şampiyonu, 18 kez All-Star, 2 kez finaller En Değerli Oyuncusu, 2 kez Sayı Kralı, 1.346 NBA maçı ve 33.643 sayı. Kobe Bryant'ın kariyeri boyunca rakamlara yansıyanlar bunlardı. 20 yıl oynadığı NBA'de en değerli oyunculardan biri olarak rahatlıkla sayabiliriz.

Onu değerli kılan neydi? Los Angeles Lakers için müthiş bir oyuncu, takım lideri, üzerine takım kurulacak oyuncu, uzun dönemli başarının anahtarı. 1980-2000 arası doğanlar için müthiş bir idol, "çalışmak mükemmelleştirir." deyişinin vücut bulmuş hali, defans ve ofans oyunlarındaki becerileri, duvarları süsleyen posterleri, birçoklarının sahip olmak istediği ayakkabıları ve spor ürünleri.

Kobe Bryant için önümüzdeki haftalarda yerli ve yurtdışı kaynaklı birçok içerik göreceğiz. Belki sizler de dün benim gibi, onun en iyi videolarını izlediniz ve "youtube"a düştünüz. Özel hayatında gündeme gelen olay dışında örnek bir sporcu olduğu tartışılmaz. Basketbol oynarken gösterdiği becerinin yanı sıra, Shaquille O'Neal ayrıldıktan sonra oluşturduğu strateji ve stratejiye uygun taktikler sayesinde Lakers'ı her zaman zirveye oynayan bir takım olarak konumlandırdı.

Kariyerinin henüz başında ve 19 yaşındayken Lakers için maç topunu kullandı. Sorumluluk almaktan hiç çekinmedi. Bu güçlü karakteri aynı zamanda ona ilk sponsorluk anlaşması olan adidas x Kobe Bryant işbirliğini getirdi. Bryant, 2 sezon boyunca adidas ürünlerini kullandı. Kendisi adına 6 basketbol ayakkabısı üretildi. Kobe Two modelinin performansını kötü etkilediğini ifade eden Kobe Bryant, adidas ile çalışmaya devam etmedi.

2003 yılından itibaren Nike x Kobe Bryant işbirliği başladı. Bu anlaşma iki taraf için oldukça kazançlı bir çalışma oldu. Kobe Bryant, kariyerinin sonuna kadar Nike ile çalıştı. Bu sürede 13 model ayakkabı onun ismini taşıdı. Kendi ürün kategorisine sahip oldu.

Yırtıcı hayvan metaforunun sıklıkla kullanıldığı "endorsement" anlaşmalarında Kobe Bryant kendini "Black Mamba" yılanından ilham alarak konumladı. Bu yılanın gösterdiği çeviklik ve hıza sahipti. Aynı zamanda sahada rakipleri için en önemli tehditti. Son maçında "Mamba out" diyerek parkelere veda etmesi ile de hafızalarda yer etti.

Kobe Bryant, Nike ile anlaşarak her yıl ortalama 8 milyon USD kazandı. Bu anlaşma onu basketbolda sponsorluk anlaşmalarından en çok para kazanan ilk 10 sporcu arasına soktu. Kobe Bryant için üretilen bazı modeller ve bu modellerin renk kombinasyonları koleksiyon değeri kazandı.

Kobe Bryant, basketbol tarihine adını sadece basketbolcu kimliği ile değil, aynı zamanda ürünleri Michael Jordan'dan sonra en çok talep görenlerden biri olarak da yazdırdı.

Kobe Bryant, adidas ve Nike dışında, Türk Hava Yolları, McDonald's, Nutella, Sprite ve Spalding ile de çalıştı. Bayrak taşıyıcı havayolu markamız ve onun çalışmasını da anmadan bu yazıyı kapatmak olmaz.

https://www.youtube.com/watch?v=B9ewbtbEm18

Kobe Bryant, benim için de idol oyunculardan biriydi. Önce Shaquille O'Neal ile ardından kendisi üzerine kurulan takımla birlikte başarılı sezonlar geçirdi. Hiçbir zaman vazgeçmemeyi, en iyi olmak için sürekli çalışmayı ve kendimizi sınırlamamamız gerektiğini bizlere aktardı. Yazıyı bitirirken onu güzel bir şekilde anmak istiyorum ve en iyi 40 hareketini yazının sonuna ekliyorum. Kızın Gianna ile birlikte ışıklar içinde uyu Kobe.

https://www.youtube.com/watch?v=1fjhIWJSxfw