Pazarlama Etkinliklerinde Marka-Kurum İşbirliği: Red Bull Örneği
Hızlı tüketim ürünleri sektörlerinde ve buna bağlı olarak içecek sektöründe pazarlama çalışmalarının önemli bir bölümü pazarlama etkinliklerinden meydana geliyor. Özellikle tüketici deneyiminin ve marka ile tüketici arasındaki ilişkilerinin ön plana çıktığı günümüz dünyasında bu etkinliklerin yeri oldukça önemli.
Son 5 yılda tüketimi artan ve pazar hacmi büyüyen enerji içecekleri sektöründe yer alan en önemli markalarından biri olan Red Bull, Türkiye’de yıl içinde düzenlediği ve süreklilik gösteren etkinlikleriyle tüketicilerinin gözündeki imajını güçlendirmeyi sürdürüyor.
Buraya kadar her şey iyi. Peki, Red Bull bu etkinlikleri işleme koyarken nasıl bir strateji izliyor. Bunlara kısaca göz atalım:
- Etkinliklere sponsor olmak yerine kendi etkinliklerini düzenliyorlar.
Tüketicinin algıladığı marka imajındaki önemli faktörlerden biri olan pazarlama etkinliklerinin başarısında, Red Bull’un etkinlikleri kendi yöntemi ve yönetimi ile gerçekleştirmesinin önemli payı bulunuyor. Red Bull, etkinliklere sponsor olmak yerine etkinlikleri kendi düzenliyor ve partnerlerle olarak çalışma prensibi ile hareket ediyor.
- Etkinliğin düzenlendiği şehirdeki kurumlarla ortak çalışmalar yürütüyorlar.
Bir markanın şehirde yapmak istediği etkinlikler, o şehrin imajına da etki eder. Bunun farkında olan Red Bull, pazarlama etkinliklerinde belediyeler başta olmak üzere şehirdeki ilgili tüm paydaşlarla ortak hareket ediyor.
- Yapılan etkinlikler sadece markanın değil, şehrin de etkinliğine dönüşüyor.
4 Ağustos 2019 tarihinde İstanbul’da yapılan Red Bull Uçuş Günü etkinliğine İstanbul Büyükşehir Belediyesi tarafından önemli destek verildi. Bu destek Red Bull’un başarılı bir pazarlama etkinliği ortaya koymasını sağladı. Aynı zamanda İstanbul Büyükşehir Belediyesi’ne farklı etkinlikler için ilham kaynağı oldu.
- Pazarlama etkinliğinin ilgili görselleri markanın kendi medya birimi tarafından hazırlanıyor ve paylaşılıyor.
Bir pazarlama etkinliğinin nasıl gerçekleştirildiği kadar, o etkinliğin kamuoyuna ve tüketicilere nasıl aktarıldığı da önemli. Bunun bilincinde olan marka, Red Bull Media House bünyesinde ilgili görselleri topluyor ve paylaşıyor. Etkinlik öncesi, sırası ve sonrasında paylaşımlarda bulunarak herkesi etkinlik deneyiminin içine alıyor. Böylece “marka deneyimi” pazarlama etkinlikleri kanalı ile tüketiciye sunulmuş oluyor.
- Kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları etkinliklere dahil ediliyor.
Markaların kendi faaliyetleri ile birlikte, faaliyet gösterdikleri toplumun problemlerine olan hassasiyetini ve çözüm önerilerini sundukları önemli alanlardan biri kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları. Red Bull’un, Wings For Life Vakfı aracılığıyla her yıl düzenlediği ve omurilik felcinin tedavisi için fon yaratmayı amaçladığı World Run etkinliği bunun bir örneği. Her yıl mayıs ayında İzmir’de yapılan etkinlikte ilgili fon için önemli bir kaynak yaratılıyor. Bu etkinliğin düzenlenen tüm ülkelerde aynı günde organize edilmesi, etkinliğe uluslararası bir önem atfediyor.
Bu yazıda pazarlama etkinliklerinin algılanan marka imajına nasıl etki edebileceğini Red Bull üzerinden kısaca anlatmaya çalıştım. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Puma, İtalya Milli Takımı İçin Tasarladığı Yeni Formada Rönesans’tan Esinlenendi
Rönesans‘ın doğduğu ülke olan İtalya’nın Milli Futbol Takımı için forma tasarlayan Puma, İtalya’da öne çıkan yeni nesil yetenekleri kutluyor. İtalya’nın şu anki kadrosu genç yetenekleriyle öne çıkıyor. Kadronun 12 oyuncusu […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Corona Virüs, Apple’ın Disney’i Satın Almasını Sağlayabilir mi?
Corona virüsü salgını, hiç şüphesiz iş dünyasını derinden etkiledi. Ancak belirli sektörler, bu salgın döneminde daha fazla yara aldı. Bunların başında da eğlence sektörü geliyor. Corona virüsü, eğlence sektörünü o kadar etkiledi ki; Rosenblatt Securities adlı araştırma ve yatırım bankacılığı şirketinde görev yapan Analist Bernie McTernan'ın belirttiğine göre, eğlence sektörünün dev markası Disney, üç hafta gibi kısa bir süre içerisinde 85 milyar dolar değer kaybı yaşadı. Ki McTernan'a göre bu miktar, şirketin toplam piyasa değerinin üçte birine tekabül ediyor.
İşte durum, eski bir iddiayı yeniden gündeme taşıdı. Geçtiğimiz yıl Apple'ın Disney'i bünyesine katmak istediğine dair iddialar ortaya atılmıştı. Ancak o zamandan bu yana, bu konuda herhangi bir gelişme yaşanmadı. The Hollywood Reporter'ın paylaştığı habere göre, Bernie McTernan ise Disney'in hisse değerlerinde yaşanan bu ani düşüş sonrasında Apple'ın Disney'i satın almayı yeniden gündemine alabileceğini ileri sürdü. Bununla birlikte McTernan, Disney'in şu anki piyasa değerinin yaklaşık olarak 165 milyar dolar olduğunu, buna karşılık Apple'ın ise 107 milyar dolar civarında nakit ve senede sahip olduğunu belirtti.
Bunların yanı sıra McTernan, Apple'ın Disney'i bünyesine katması durumunda, Disney+ yayın hizmetinin Apple TV+ yayın hizmetini güçlendirmeye yardımcı olabileceğini de öne sürdü. Disney'in Marvel gibi pek çok önemli fikri mülkü elinde bulundurduğunu düşünürsek, bu durum hiç şaşırtıcı olmaz. Disney, 3 Şubat itibarıyla 28,6 milyon Disney+ abonesi olduğunu açıklamıştı.
McTernan'ın bu iddialarına karşın, pek çok analist de Apple'ın özünde hala bir teknoloji şirketi olmaya devam ettiği için tema park gibi kendisiyle son derece alakasız bir alana böyle büyük bir yatırım yapmasının olası olmadığını ve bu bağlamda Disney’in tema parkları elinde tutup diğer departmanları Apple'a satmasının daha mantıklı olacağını dile getiriyor.
10 Yıl Öncesi ve Sonrası: Web Sitesi Tasarımları Nasıl Değişti?
Şu anda oldukça şık, modern ve trendlere uygun olarak tasarlandığını düşündüğümüz bir web sitesi, yalnızca birkaç yıl içinde demode olabiliyor. Böyle bir sondan kaçınmak isteyen bir web sitesi tasarımcısının anlık trendlerden […]
0
Puma, İtalya Milli Takımı İçin Tasarladığı Yeni Formada Rönesans’tan Esinlenendi
Rönesans'ın doğduğu ülke olan İtalya'nın Milli Futbol Takımı için forma tasarlayan Puma, İtalya'da öne çıkan yeni nesil yetenekleri kutluyor.
İtalya'nın şu anki kadrosu genç yetenekleriyle öne çıkıyor. Kadronun 12 oyuncusu 25 yaşın altında genç ve heyecan verici oyunculardan oluşuyor. Bu durum İtalya Milli Takımı için bir rönesans olarak yorumlanmış. "Yeniden doğuş" anlamına gelen Rönesans'tan ilham alarak tasarlanan forma ile de fikir desteklenmiş.
Rönesans dönemi kumaşlarından ve mimarisinden esinlenen desenlere sahip olan formanın rengi ise yeşil.
Yeni forma tasarımı sosyal medyada beğenileri ve ilgiyi üzerine topladı. Siz ne düşünüyorsunuz, tasarımı beğendiniz mi?
Carlsberg, 31 Yıldır Sponsoru Olduğu Liverpool’un Şampiyonluğunu Böyle Kutladı
Geçtiğimiz günlerde Liverpool ile olan sponsorluk anlaşmasını uzatan Danimarkalı bira üreticisi Carlsberg, dün akşam Şampiyonlar Ligi şampiyonu olan Liverpool takımını yaratıcı bir şekilde kutladı. “Dünyadaki en iyi altılık bira? Muhtemelen.” […]
0
Google Creative Lab’dan Çizim Yeteneğinizi Geliştirecek Yeni Bir Artırılmış Gerçeklik Deneyi
Çizim yapmayı sever misiniz? Yeteneğiniz varsa, çok şanslısınız. Fakat, hayal ettiklerinizi kağıda dökmek veya estetik çizimler yapabilmeniz için önce bir eğitim sürecinden geçmeniz gerekiyorsa, amacınıza ulaşmanız ve birbirinden güzel çizimler yapabilmeniz biraz zaman alabilir.
Nereden başladığınızı durun tahmin edelim. Farklı teknikler ve stiller öğrenmek için YouTube videolarını ziyaret etmeye başlamış olmalısınız. YouTube videoları inanılmaz bir kaynak ancak bunu yaparken de sayfanızdan sürekli olarak ekrana bakmak zorunda olmanız gibi bir dezavantajınız var.
Google Creative Lab yakın zamanda bu konuda nasıl daha pratik bir yol izleyebileceğimiiz konusunda teknolojiden de faydalandığı bir deneyin detaylarını paylaştığı bir blog post yayınladı. Yaptığı çalışmanın ismini "Drawalong AR” şeklinde adlandıran ekip, çalışmalarında YouTuber AmandaRachLee'den de destek aldı.
Deneyde esas amaç, YouTube içerik üreticilerine, YouTube'daki eğitim sanat videolarını artırılmış gerçeklik kullanarak nasıl bir sanal izleme kağıdına dönüştürebileceklerini göstermeyi amaçlıyor. İlgili teknolojiden faydalanarak, sayfanıza telefonunuzun kamerası üzerinden bakarak çoğaltmaya çalıştığınız görüntünün iziyle yüzeyin üstünü kaplayabilirsiniz.
Google Creative Lab ekibinden Jane Friedhoff'un, YouTuber AmandaRachLee ile birlikte yaptığı deney ile ilgili detayların aktarıldığı videoyu aşağıda bulabilirsiniz.
Experiments with Google
Google Creative Lab'ın yararlandığı teknoloji artırılmış gerçeklik! Yani gerçek dünyadaki çevrenin ve içinde barındırdıklarının, bilgisayar tarafından üretilen; ses, görüntü, grafik, GPS gibi verilerle zenginleştirilerek oluşturulan canlı veya dolaylı fiziksel görünümünü bizlere sunan o harika teknoloji.
Gerçeklik günümüzün akıl almaz teknolojisiyle değiştirilebiliyor ve artırılabiliyorsa, bu örnekte (nasıl çizim yapılabileceğini öğrenmeye çalışanlar için sunulan AR çözümü) olduğu gibi yakın zamanda her alanda işimizi daha da kolaylaştırıyor olacak.
Bonus:
Dilerseniz, Google Creative Lab'ı daha yakından tanımak isteyenler için biraz daha detaylandıralım.
Google Creative Lab 2009'da kurulan, New York merkezli, içerisinde disiplinlerarası düşünüp geleceğin çözümleri için fikir geliştiren birçok tasarımcı, yazar, iş dünyasından lider, film yapımcısı, modacı, yapımcı ve teknoloji uzmanı barındıran Google’ın içindeki küçük bir ekip.
Google Creative Lab'ın üç temel ilkesi ise, kullanıcıyı tanı, MAGIC (Google’ın projesinin özünü ve tüm ayrıntılarına hakim ol) ve son oalarak da ilk iki maddeyi birbirine bağla.
Google Creative Lab'ın ödüllerini buradan inceleyebilirsiniz.
Kaynaklar; DigitalTrends, Experiments with Google.
Corona Salgınında Tüketici Davranışları ve Marka Algısı Araştırması
Corona virüsü salgını, Türkiye’de ve dünyada hayatın çeşitli alanlarında önemli etkiler yaratmaya devam ediyor. Bu sürecin toplumun tutum ve davranışlarında da değişiklik yaratması bekleniyor. Toplumun tutum ve davranışları değişirken markalar […]
0
