Pazarlama Etkinliklerinde Marka-Kurum İşbirliği: Red Bull Örneği
Hızlı tüketim ürünleri sektörlerinde ve buna bağlı olarak içecek sektöründe pazarlama çalışmalarının önemli bir bölümü pazarlama etkinliklerinden meydana geliyor. Özellikle tüketici deneyiminin ve marka ile tüketici arasındaki ilişkilerinin ön plana çıktığı günümüz dünyasında bu etkinliklerin yeri oldukça önemli.
Son 5 yılda tüketimi artan ve pazar hacmi büyüyen enerji içecekleri sektöründe yer alan en önemli markalarından biri olan Red Bull, Türkiye’de yıl içinde düzenlediği ve süreklilik gösteren etkinlikleriyle tüketicilerinin gözündeki imajını güçlendirmeyi sürdürüyor.
Buraya kadar her şey iyi. Peki, Red Bull bu etkinlikleri işleme koyarken nasıl bir strateji izliyor. Bunlara kısaca göz atalım:
- Etkinliklere sponsor olmak yerine kendi etkinliklerini düzenliyorlar.
Tüketicinin algıladığı marka imajındaki önemli faktörlerden biri olan pazarlama etkinliklerinin başarısında, Red Bull’un etkinlikleri kendi yöntemi ve yönetimi ile gerçekleştirmesinin önemli payı bulunuyor. Red Bull, etkinliklere sponsor olmak yerine etkinlikleri kendi düzenliyor ve partnerlerle olarak çalışma prensibi ile hareket ediyor.
- Etkinliğin düzenlendiği şehirdeki kurumlarla ortak çalışmalar yürütüyorlar.
Bir markanın şehirde yapmak istediği etkinlikler, o şehrin imajına da etki eder. Bunun farkında olan Red Bull, pazarlama etkinliklerinde belediyeler başta olmak üzere şehirdeki ilgili tüm paydaşlarla ortak hareket ediyor.
- Yapılan etkinlikler sadece markanın değil, şehrin de etkinliğine dönüşüyor.
4 Ağustos 2019 tarihinde İstanbul’da yapılan Red Bull Uçuş Günü etkinliğine İstanbul Büyükşehir Belediyesi tarafından önemli destek verildi. Bu destek Red Bull’un başarılı bir pazarlama etkinliği ortaya koymasını sağladı. Aynı zamanda İstanbul Büyükşehir Belediyesi’ne farklı etkinlikler için ilham kaynağı oldu.
- Pazarlama etkinliğinin ilgili görselleri markanın kendi medya birimi tarafından hazırlanıyor ve paylaşılıyor.
Bir pazarlama etkinliğinin nasıl gerçekleştirildiği kadar, o etkinliğin kamuoyuna ve tüketicilere nasıl aktarıldığı da önemli. Bunun bilincinde olan marka, Red Bull Media House bünyesinde ilgili görselleri topluyor ve paylaşıyor. Etkinlik öncesi, sırası ve sonrasında paylaşımlarda bulunarak herkesi etkinlik deneyiminin içine alıyor. Böylece “marka deneyimi” pazarlama etkinlikleri kanalı ile tüketiciye sunulmuş oluyor.
- Kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları etkinliklere dahil ediliyor.
Markaların kendi faaliyetleri ile birlikte, faaliyet gösterdikleri toplumun problemlerine olan hassasiyetini ve çözüm önerilerini sundukları önemli alanlardan biri kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları. Red Bull’un, Wings For Life Vakfı aracılığıyla her yıl düzenlediği ve omurilik felcinin tedavisi için fon yaratmayı amaçladığı World Run etkinliği bunun bir örneği. Her yıl mayıs ayında İzmir’de yapılan etkinlikte ilgili fon için önemli bir kaynak yaratılıyor. Bu etkinliğin düzenlenen tüm ülkelerde aynı günde organize edilmesi, etkinliğe uluslararası bir önem atfediyor.
Bu yazıda pazarlama etkinliklerinin algılanan marka imajına nasıl etki edebileceğini Red Bull üzerinden kısaca anlatmaya çalıştım. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Burger King’den Whopper’ın Doğallığını Vurgulayan Kampanya
ABD’li fast food zinciri Burger King geçtiğimiz şubat ayında ürünlerinin doğallığını vurgulamak amacıyla, ünlü hamburgeri Whopper’ı 34 günlük küflenme testine sokmuş ve bu macerayı 30 saniyelik reklama sığdırmıştı. Küflenen hamburger […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Google Verilerine Göre Ülkelerdeki En Ünlü Sanatçılar Haritalandı
Pandemi sebebiyle ülkemizde ve dünyada birçok önlem alındı biliyorsunuz ki. Birçok yerin kapatılmasının yanı sıra kültürel aktivitelerimizi gerçekleştirdiğimiz yerlerden biri olan müzeler de kapatıldı.
Bu sebeple insanlar internete yönelmiş oldu ve sanatı herkes için erişilebilir kılmak adına bazı sanal deneyimler sunulmaya başlandı. Online müze gezisi gibi bazı hizmetler, bu aktivitelere ilgi duyanlar için geliştirildi. Şimdi ise bu durumdan yola çıkılarak "Dünyanın en ünlü sanatçılarının eserlerinin sergilendiği bir müze olsaydı, hangi sanatçı hangi ülkede olurdu?" sorusundan yola çıkılarak bir araştırma gerçekleştirildi.
Ken Bromley Art Supplies tarafından toplanan Google verilerine dayanarak, Leonardo da Vinci, Frida Kahlo ve Pablo Picasso gibi isimlerin bulunduğu sanatçılar haritalandı. Google verilerine dayanarak, insanların yaptığı arama motoru araştırmalarında ülkelerde aranan en popüler sanatçılar belirlendi.
Leonardo da Vinci, adı 82 ülkedeen popüler isim olarak aratılırken, Frida Kahlo 29 ülkede yapılan aramalarla ikinci sırada yer alıyor. Vincent van Gogh ile 24 ülkede aratılarak üçüncü sırada yer alıyor.
Detaylar ise şu şekilde:
McDonald’s’tan Sağlık Çalışanlarına Büyük Jest
McDonald’s Türkiye, COVID-19 nedeniyle gece-gündüz demeden çalışan sağlık çalışanlarını unutmadı. McDonald’s ikonik ürünü Big Mac’in ismini ‘Big Elif’, ‘Big Ahmet’ şeklinde sağlık çalışanlarının isimleriyle değiştirerek ‘büyük’ bir jest yaptı. Gönderilen […]
0
Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin 24. Araştırma Zirvesi “Power of Purpose – Gayenin Gücü” Ana Temasıyla Düzenlenecek
Her sabah yeni bir dünyaya uyandığımız günümüz koşullarında firmaların ve markaların gayelerine sadık kalabilmeleri giderek zorlaşıyor. Günün getirdiği gelişmelere ayak uydururken nihai hedeflerden ve gayelerden sapmamak özel sektör için yeni bir mücadele haline geldi. Bu konuda karar vericilere ve marka yöneticilerine yol göstermek amacıyla Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin (TÜAD) 2021 yılı 24. Araştırma Zirvesi “Power of Purpose – Gayenin Gücü” ana temasıyla düzenlenecek.
Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin (TÜAD) 7-8 Nisan tarihlerinde dijital olarak gerçekleştireceği 24. Araştırma Zirvesi'nde araştırma ve pazarlama sektörünün önde gelen konuşmacıları, “Power of Purpose – “Gayenin Gücü” ana temasına yönelik konuları ele alacak. 24 yıldır kesintisiz olarak devam eden zirve, bu yıl pandemi nedeniyle dijital olarak gerçekleştirilecek. Bu yıl ilk kez global olarak düzenlenen zirvenin açılış konuşmasını TÜAD Yönetim Kurulu Başkanı ve ThinkNeuro CEO’su Doç. Dr. Yener Girişken yapacak. Yurt içi ve yurt dışından etkinliğe katılacak önde gelen isimler, iş dünyasına, gündeme uyum sağlarken kurumların yol haritalarını nasıl belirlediklerini ve bu haritalara bağlı kalmalarını sağlayan stratejileri sunacaklar.
Zirvede bu yıl ana tema doğrultusunda; iş dünyasında araştırmaların önemi ve şirketlerin gayelerinin belirlenmesinde araştırmaların nasıl yol gösterici olduğu vurgulanacak. Her gün yaşanılan siyasi, ekonomik, toplumsal ve kişisel krizlerin, kurumların ve şirketlerin gayelerinden sapmama noktasındaki anahtar rolleri üzerinde durulacak. Yeni nesillerin marka tercihlerini, kurumların gayelerini de dikkate alarak belirlediği günümüzde, markaların sadece ürün/hizmet satmak yerine, deneyim yaşatma ve fikir verme yaklaşımları da ele alınacak. Zirve boyunca, marka gayesinin dönüştürücü gücü ve faydalı marka öyküleri ele alınacak.
Araştırma sektörünün yanı sıra pazarlama, iletişim, medya, akademi, marka ve reklam dünyasından uzmanları da bir araya getiren zirvenin sunuculuğunu bu yıl Simge Fıstıkoğlu üstlenecek.
Araştırma Zirvesi’nin birinci gününde ilk konuşmayı Heart-Data’nın kurucusu ve Starbucks Coffee Japan’da, Head of Marketing Division olarak görev yapan Vanessa Oshima gerçekleştirecek. Bu yıl Araştırma Zirvesi’nin Ana Sponsorluğunu üstlenen NielsenIQ Senior Vice President APAC EMEA Intelligent Analytics &Turkey GM’si olan Didem Şekerel Erdoğan, ESOMAR Başkanı Kristin Luck, MRS CEO’su Jane Frost, Ülker CMO’su Aslı Özen Turhan, Petrol Ofisi CMO’su Beril Alakoç, GF Media Director’u Grant Feller, Arçelik Turkey Marketing Director’ü Mehmet Tüfekçi ve Mintel Senior Trend Strategist & Brand Futurist’i Dr. Behice Ece İlhan konuşmacılar arasında yer alıyor.
Zirvenin ikinci gününün ilk konuşmasını ise İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi ve Gazeteci Dr. Fatoş Karahasan “Türkiye’nin Faydalı Marka Öyküleri” konusuyla gerçekleştirecek. Kantar Insights Division’dan Daren Poole, Cauliflower, Founder& Managing Director’ü Lukas Waidelich, Anadolu Efes Turkey, Corporate and Regulatory Affairs Director’ü Selda Susal Saatçi, REM People Rem People, Co-Founder & Vice President of Business Development’ı Emre Haraççıoğlu ve Kubi Kalloo CEO’su Kristin Hickey zirvenin diğer konuşmacıları arasında bulunuyor.
Birinci ve ikinci gün Cemil Demirbakan ve Yüksek Sadakat konserleri zirvede keyifli anlar yaşatacak.
NielsenIQ, Ülker, Petrol Ofisi, Arçelik, Anadolu Efes, REM People, Akademetre Research, Kantar, GfK, Sia Insight, Yemek Sepeti, Kahve Dünyası, Fairy, Sor Research, YouGov ve Speed Medya’nın destekleriyle düzenlenecek olan 24. Araştırma Zirvesi’yle ilgili ayrıntılı bilgiye www.arastirmazirvesi.com 'dan ulaşabilirsiniz.
En Önemli 40 Pazarlama Türü
Sektörde çalışan çoğu kişi gibi, dijital pazarlama da 90’larda doğdu. O zamandan beri pazarlama çok hızlı değişti. Birçok farklı pazarlama türü ortaya çıktı. Şimdi 40 adet farklı pazarlama türü inceleyeceğiz: 1- […]
0
Gucci, İlk Kez Down Sendromlu Bir Modeli Öne Çıkardı
Ellie Gouldstein, Gucci Beauty ve Vogue İtalya'nın "basmakalıp olmayan ve alışılmadık güzellik temasını" ve yeni yetenekleri destekleyen "Alışılmadık Güzellik" kampanyasının bir parçası. Proje kapsamında, ilk kez Down sendromlu bir model markayla birlikte öne çıkıyor.
Goldstein, British Vogue'a verdiği röportajda, "Gucci Beauty kampanyasının bir parçası olmak şahane ve mükemmel hissettiriyor. Özellikle bu kampanyaya seçildiğim için kendimle gurur duyuyorum. Fotoğraflara baktığımda mutlu hissediyorum, tüm dünyadan gelen beğeniler ve yorumlar çok yoğun." dedi.
"Alışılmadık Güzellik" projesi, Gucci Beauty ve Photo Vogue Festivali arasındaki bir girişimin sonucu olarak Ocak 2020'de Instagram'da başlatıldı. Amaç, Gucci Beauty ve Vogue İtalya için alışılmadık güzelliğe odaklanan dijital bir çekim için iki fotoğrafçı seçmekti. Instagram'da yayınlanan 6.000'den fazla fotoğraftan sonra markalar, şubat ayında projeyi yönetlemeleri için Londralı fotoğrafçı David PD Hyde ve multidisipliner sanatçı Catherine Servel'i seçti.
Goldstein da büyük beden savunucusu Enam Asiama gibi kampanyada model olarak seçildi. Asiama ve Goldstein, Gucci'nin L'Obscur maskarasını tanıtan çekimlerle ilk kez markanın Instagram profilinde görüldüler. Goldstein kamera arkasından bir görseli "En iyi gün! Bu maskara kampanyasına seçildiğim için çok mutlu ve onurlu hissediyorum." notuyla paylaştı.
15 yaşından itibaren Zebedee Management ile çalışan bir model olan Goldstein, başlangıçta engelli modellere ve gözle görülür farklılıklara odaklanmaları nedeniyle ajansa katıldığını söyledi. British Vogue'a "Temsil benim için önemli. Bırakalım da dünya bir engele sahip herkesin modellik yapabileceğini görsün. İnsanlar konuşabileceğimi ve harika bir karaktere sahip olduğumu gördüklerinde gülümsüyorlar ve daha farklı davranıyorlar." açıklamasında bulundu. Hayranlarına rol model olmaya devam etmeyi ve bir gün Vogue'un kapağında yer almayı umduğunu söyledi.
Kasım ayında, Malta'dan 4 yaşındaki bir kız, engelli modeller için Avrupa'da düzenlenen bir yardım defilesinde podyumda yürüdü. Birkaç ay sonra Sofía Jirau, şubat ayında yeteneklerini New York Moda Haftası'nda sergiledikten sonra Marisa Santiago'nun defilesinde modellik yaptı. Ek olarak, Aerie, Target, American Girl ve Glossigirl dahil olmak üzere birçok mağaza ve marka, kampanyalarında ve reklamlarında Down sendromlu modellere yer veriyor.
Pizza Hut, Wi-Fi Kapatan Kullanıcılarına Ücretsiz Pizza Veriyor
Pizza Hut, kullanıcılarına ücretsiz pizza karşılığında Wi-Fi’larını bir saatliğine kapatmaya davet ediyor. Zaman zaman tasarruf amacıyla dünyada bir saatliğine ışıkları kapatmak gibi tasarruf önlemleri yapılıyor. Pizza Hut’da ışıklar kapalıyken pizza […]
0
