Pazarlama Etkinliklerinde Marka-Kurum İşbirliği: Red Bull Örneği
Hızlı tüketim ürünleri sektörlerinde ve buna bağlı olarak içecek sektöründe pazarlama çalışmalarının önemli bir bölümü pazarlama etkinliklerinden meydana geliyor. Özellikle tüketici deneyiminin ve marka ile tüketici arasındaki ilişkilerinin ön plana çıktığı günümüz dünyasında bu etkinliklerin yeri oldukça önemli.
Son 5 yılda tüketimi artan ve pazar hacmi büyüyen enerji içecekleri sektöründe yer alan en önemli markalarından biri olan Red Bull, Türkiye’de yıl içinde düzenlediği ve süreklilik gösteren etkinlikleriyle tüketicilerinin gözündeki imajını güçlendirmeyi sürdürüyor.
Buraya kadar her şey iyi. Peki, Red Bull bu etkinlikleri işleme koyarken nasıl bir strateji izliyor. Bunlara kısaca göz atalım:
- Etkinliklere sponsor olmak yerine kendi etkinliklerini düzenliyorlar.
Tüketicinin algıladığı marka imajındaki önemli faktörlerden biri olan pazarlama etkinliklerinin başarısında, Red Bull’un etkinlikleri kendi yöntemi ve yönetimi ile gerçekleştirmesinin önemli payı bulunuyor. Red Bull, etkinliklere sponsor olmak yerine etkinlikleri kendi düzenliyor ve partnerlerle olarak çalışma prensibi ile hareket ediyor.
- Etkinliğin düzenlendiği şehirdeki kurumlarla ortak çalışmalar yürütüyorlar.
Bir markanın şehirde yapmak istediği etkinlikler, o şehrin imajına da etki eder. Bunun farkında olan Red Bull, pazarlama etkinliklerinde belediyeler başta olmak üzere şehirdeki ilgili tüm paydaşlarla ortak hareket ediyor.
- Yapılan etkinlikler sadece markanın değil, şehrin de etkinliğine dönüşüyor.
4 Ağustos 2019 tarihinde İstanbul’da yapılan Red Bull Uçuş Günü etkinliğine İstanbul Büyükşehir Belediyesi tarafından önemli destek verildi. Bu destek Red Bull’un başarılı bir pazarlama etkinliği ortaya koymasını sağladı. Aynı zamanda İstanbul Büyükşehir Belediyesi’ne farklı etkinlikler için ilham kaynağı oldu.
- Pazarlama etkinliğinin ilgili görselleri markanın kendi medya birimi tarafından hazırlanıyor ve paylaşılıyor.
Bir pazarlama etkinliğinin nasıl gerçekleştirildiği kadar, o etkinliğin kamuoyuna ve tüketicilere nasıl aktarıldığı da önemli. Bunun bilincinde olan marka, Red Bull Media House bünyesinde ilgili görselleri topluyor ve paylaşıyor. Etkinlik öncesi, sırası ve sonrasında paylaşımlarda bulunarak herkesi etkinlik deneyiminin içine alıyor. Böylece “marka deneyimi” pazarlama etkinlikleri kanalı ile tüketiciye sunulmuş oluyor.
- Kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları etkinliklere dahil ediliyor.
Markaların kendi faaliyetleri ile birlikte, faaliyet gösterdikleri toplumun problemlerine olan hassasiyetini ve çözüm önerilerini sundukları önemli alanlardan biri kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları. Red Bull’un, Wings For Life Vakfı aracılığıyla her yıl düzenlediği ve omurilik felcinin tedavisi için fon yaratmayı amaçladığı World Run etkinliği bunun bir örneği. Her yıl mayıs ayında İzmir’de yapılan etkinlikte ilgili fon için önemli bir kaynak yaratılıyor. Bu etkinliğin düzenlenen tüm ülkelerde aynı günde organize edilmesi, etkinliğe uluslararası bir önem atfediyor.
Bu yazıda pazarlama etkinliklerinin algılanan marka imajına nasıl etki edebileceğini Red Bull üzerinden kısaca anlatmaya çalıştım. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Pizza Hut Eski Logosuna Dönüyor
Eski bir restoran zinciri olan Pizza Hut, 1967 ve 1997 yılları arasında kullandığı kırmızı şapkalı logosuna dönüş yapma kararı aldı. Bu geri dönüşün sebebi ise rekabetin kızıştığı bu ortamda markanın […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Alibaba’dan 2018’de “Black Friday”i Sollayan “Bekârlar Günü” İçin Yeni Rekor Hedefi
Eğer çılgınlar gibi alışveriş yapmak diğer bir deyişle "tüketmek" istiyorsanız, buna bahane olabilecek pek çok gün mevcut. Globalleşmenin etkisiyle ülkelerin özel günleri tüm dünyaya yayılmış durumda ve markalar bunu değerlendirmekten asla geri durmuyorlar. Son yıllarda bu alışverişlerin büyük bir çoğunluğunun e-ticaret siteleri üzerinden yapıldığını görüyoruz.
Amerika'nın Şükran Günü'nden hemen sonraki cumaya denk gelen ve noel alışverişi için ayrılan tatili "Black Friday"de markalar yıllardır tüm dünyada satış rekorları kırıyor. Ancak en az onun kadar önemli ve Amerika'nın her alanda karşısında bulduğu Çin'e ait bir gün daha var: Bekârlar Günü!
Bekarlar Günü; 1990'lı yıllarda Sevgililer Günü karşıtı olarak başlamış ve bekarların da kendi günlerini kutlayabilmesi için ortaya atılmıştı. Tarih de dört "yalnız 1'den oluşan 11/11 yani 11 Kasım olarak belirlenmişti. Fakat bu günü rekorlara taşıyan adım Alibaba'nın bu tarihi 2009'da indirim günü olarak belirlemesiyle oldu. Geçtiğimiz yıl ABD'li tüketiciler, ABD'nin iki önemli günü olan Kara Cuma'da 5 milyar, Siber Pazartesi'nde ise 8 milyar dolar harcamışlardı. 2018 Bekârlar Günü'nde ise 30 milyar doları aşkın ciro yapıldı.
Alibaba bu yıl için yeni bir rekor kırmaya odaklanıyor.
Alibaba pazartesi günü yaptığı açıklamada bu yılki tek günlük alışveriş çılgınlığında katılımcı sayısının 500 milyona erişebileceğini söyledi.
Bu yıl düşük gelirli kişilere, veri analizine ve tüketici davranışlarına odaklanarak 100 milyon daha fazla tüketici kazanmayı umuyor. 2019 Bekârlar Günü'nde 200.000'den fazla marka yer alacak ve 1 milyondan fazla yeni ürün satışa sunulacak.
Taobao ve Tmall başkanı Jiang Fan; "Artık mal değeri peşinde değiliz, Bu yılki festivalin daha fazla katılımcı çekerek sosyal değer yaratacağını umuyoruz.” dedi.
Alibaba Group pazarlama müdürü Chris Tung ise, festivalde daha fazla tüketiciyi çekecek, “daha az gelişmiş pazarları” dahil etmeye yönelik çabalarını belirtti.
Netflix Müşterilerinin Yarısından Fazlasını Ne Yaparsa Kaybeder?
DVD kiralama şirketi olarak yola çıkan Netflix, tüm dünyaya yayılma kararını 2016 yılında almıştı. Rakiplerini yakın markaja alan Netflix , canlıda eş zamanlı testler yaparak akışı geliştiriyor ve geleceğe yönelik […]
0
Fener Ol Kampanyası Dün Akşam 19:07’de Başladı, Hedef 1 Milyar TL!
Dün yayınladığımız "Fenerbahçe’den Tarihi 4 Nisan 2015 Protestosu" başlıklı haberde Fenerbahçe Spor Kulübü'nün tüm sosyal medya hesapları başta olmak üzere resmi internet sitesini ve televizyon kanalını protesto amaçlı kapattığından bahsetmiştik.
Fenerbahçe asıl haberi ise dün akşam saat 19:07'de başlayan "Fener Ol" kampanyasını tanıtarak verdi. Henüz izlemeyen veya tekrar tekrar izlemekten keyif alacak okuyucularımız için hemen videoyu paylaşmak isteriz. Keyifli seyirler :)
"Sen varsan Fenerbahçe yenilmez, unutma. Desteğinle yarınlarımıza umut, geleceğimize #FENEROL" mesjıyla yola çıkan Fenerbahçe Spor Kulübü şimdi taraftarların desteğini bekliyor.
Ali Koç ise bu kampanyayı kulübün kurtuluş mücadelesinin bir parçası olarak görüyor ve ‘Fener Ol’ kampanyasına olan inancı tam. Hatta, dün akşam spor kulübünün YouTube kanalında bu tarihi günde bir açıklama da yaptı. Kampanyanın detaylarını taraftarıyla açık bir şekilde paylaşan Ali Koç, “Herkes için taşın altına elini sokma zamanı” dedi.
Dün saat 19.07'de başlayan "Fener Ol" kapsamında destek sağlamak için taraftarların kullanabileceği kulübün internet sitesinde de yer alan 4 yöntem var. Destek olmak isteyen taraftarlar kredi kartı, EFT/Havale, SMS ve PTT şubelerinden kampanyaya destek verebilecek. Daha fazla bilgi için www.fenerbahce.org/fenerol internet adresini ziyaret edebilirsiniz.
Ali Koç, "Fenerbahçe'nin yaşadığı en karanlık günlerin birinde, aydınlık geleceğimize giden hareketi başlatıyoruz. 'Fener Ol' Fenerbahçe Spor Kulübü'nün içinde bulunduğu mali sıkıntıyı aşarak gerçek ekonomik özgürlüğüne kavuşturmak için attığımız tasarladığımız en önemli projelerimizden biri" şeklinde konuştu. Hedef ise 1 yılda 1 milyar TL!
Fenerbahçe Spor Kulubü başkanı dün akşamki konuşmasında aynı zamanda Gazi Mustafa Kemal Atatürk'ün 1932 yılında kulübe gerçekleştirdiği bağıştan da bahsetti.
Hemen tarihte kısa bir yolculuk yapmak isteyenler için bir parantez açalım. Fenerbahçe 25 yaşında genç bir kulüpken oldukça zor zamanlar yaşamıştı. 5 Haziran 1932 yılı gecesinde Kuşdili'nde çıkan yangında Fenerbahçe'nin kupalarından, üye kayıt ve maç defterlerine birçok hatırası yok oldu. Anılarını kaybeden Fenerbahçe Spor Kulübü o dönem ayrıca büyük maddi zarara uğradı. Olayın ardından Cumhuriyet Gazetesi'nin baş sayfasında 'Gazi Mustafa Kemal Atatürk Fenerbahçe'ye 500 lira teberruh ettiler' haberi yazıldı. Bununla birlikte kulüp için o dönem yaklaşık 1290 lira bağış toplandı.
Talihsiz olaylar herkesin başına gelebildiği gibi büyük kulüplerin de başına gelebilir. 4 Nisan 2015 tarihinde içerisinde 40 can taşıyan Fenerbahçe otobüsünün kurşunlanması ise apayrı bir şey. İyi ki o gün bu hain saldırı hedefine ulaşamadı. Dileriz benzeri saldırılar hiçbir spor klubümüzün başına bir daha gelmez. Hangi takımın taraftarı olursan olalım bu hepimizi çok üzüyor.
Barış dolu günlere kavuşmak dileğiyle...
Dünya Pazarlama Zirvesinden Notlar
Philip Kotler’in kurucusu olduğu “World Marketing Summit” (Dünya Pazarlama Zirvesi) bu yıl 4-5 Aralık 2018 tarihlerinde İstanbul Ticaret Odası ve İstanbul Ticaret Üniversitesi tarafından gerçekleştirildi. Profesörler Philip Kotler, Moran Cerf, […]
0
Amerika Açık Sponsoru Mercedes, Yeni Ses Asistanını Artırılmış Gerçeklik Kullanarak Sloane Stephens ile Tanıttı
2010'dan beri büyük tenis turnuvasına sponsor olan Mercedes Benz, yeni araç içi ses yardımcısı teknolojisini tanıtmak için bu hafta ABD'de 2017'nin Amerika Açık şampiyonu Sloane Stephens'ın yer aldığı en büyük teknoloji destekli aktivasyonunu başlattı.
Proje kapsamında marka 2017 ABD Açık şampiyonu Sloane Stephens'ın katılımcıları yönlendirdiği tenis dersi deneyimi sunuyor. Katılımcılar markanın “Serve Like Sloane”, (Sloane gibi servis at) ismini verdiği artırılmış gerçeklik teknolojisini MBUX şeklinde kısaltılan yeni araç içi ses teknoloji sistemi ile birleştirerek sunduğu tenis dersi deneyimini yaşıyor.
Ziyaretçiler Mercedes'in mini tenis kortuna çıkıp bir raket kaparak “Hey Mercedes, bana Sloane gibi oynamayı öğret” komutuyla derslerine başlıyorlar. Yapay zeka elbette Salone kadar iyi değil ancak atışlarınıza göre daha ne kadar çalışmanız gerektiğini söyleyebilir.
Tenis dersi deneyimi 8 Eylül'e kadar New York'taki USTA Billie Jean King Tenis Merkezi'nde sürdürülecek. Ancak bu etkinlik bittikten hemen sonra 15 Eylül'de Atlanta'daki Mercedes-Benz Stadyumu'nda sezonun ilk Atlanta Falcons futbol maçı için açılacak. Bu kez dersler Bu kez, Falcons oyun kurucu Matt Ryan tarafından verilecek.
Samsung Türkiye Kadına ve Çocuğa Yönelik Şiddet İçeren Dizilere Reklam Vermeyeceğini Duyurdu
Samsung Türkiye dün akşam Instagram hesabından paylaştığı mesaj ile kadına ve çocuğa yönelik şiddet içeren dizi ve programlara reklam vermeme ve sponsor olmama kararı aldığını duyurdu. “Samsung Electronics Türkiye olarak, […]
0
