Pazarlama Etkinliklerinde Marka-Kurum İşbirliği: Red Bull Örneği
Hızlı tüketim ürünleri sektörlerinde ve buna bağlı olarak içecek sektöründe pazarlama çalışmalarının önemli bir bölümü pazarlama etkinliklerinden meydana geliyor. Özellikle tüketici deneyiminin ve marka ile tüketici arasındaki ilişkilerinin ön plana çıktığı günümüz dünyasında bu etkinliklerin yeri oldukça önemli.
Son 5 yılda tüketimi artan ve pazar hacmi büyüyen enerji içecekleri sektöründe yer alan en önemli markalarından biri olan Red Bull, Türkiye’de yıl içinde düzenlediği ve süreklilik gösteren etkinlikleriyle tüketicilerinin gözündeki imajını güçlendirmeyi sürdürüyor.
Buraya kadar her şey iyi. Peki, Red Bull bu etkinlikleri işleme koyarken nasıl bir strateji izliyor. Bunlara kısaca göz atalım:
- Etkinliklere sponsor olmak yerine kendi etkinliklerini düzenliyorlar.
Tüketicinin algıladığı marka imajındaki önemli faktörlerden biri olan pazarlama etkinliklerinin başarısında, Red Bull’un etkinlikleri kendi yöntemi ve yönetimi ile gerçekleştirmesinin önemli payı bulunuyor. Red Bull, etkinliklere sponsor olmak yerine etkinlikleri kendi düzenliyor ve partnerlerle olarak çalışma prensibi ile hareket ediyor.
- Etkinliğin düzenlendiği şehirdeki kurumlarla ortak çalışmalar yürütüyorlar.
Bir markanın şehirde yapmak istediği etkinlikler, o şehrin imajına da etki eder. Bunun farkında olan Red Bull, pazarlama etkinliklerinde belediyeler başta olmak üzere şehirdeki ilgili tüm paydaşlarla ortak hareket ediyor.
- Yapılan etkinlikler sadece markanın değil, şehrin de etkinliğine dönüşüyor.
4 Ağustos 2019 tarihinde İstanbul’da yapılan Red Bull Uçuş Günü etkinliğine İstanbul Büyükşehir Belediyesi tarafından önemli destek verildi. Bu destek Red Bull’un başarılı bir pazarlama etkinliği ortaya koymasını sağladı. Aynı zamanda İstanbul Büyükşehir Belediyesi’ne farklı etkinlikler için ilham kaynağı oldu.
- Pazarlama etkinliğinin ilgili görselleri markanın kendi medya birimi tarafından hazırlanıyor ve paylaşılıyor.
Bir pazarlama etkinliğinin nasıl gerçekleştirildiği kadar, o etkinliğin kamuoyuna ve tüketicilere nasıl aktarıldığı da önemli. Bunun bilincinde olan marka, Red Bull Media House bünyesinde ilgili görselleri topluyor ve paylaşıyor. Etkinlik öncesi, sırası ve sonrasında paylaşımlarda bulunarak herkesi etkinlik deneyiminin içine alıyor. Böylece “marka deneyimi” pazarlama etkinlikleri kanalı ile tüketiciye sunulmuş oluyor.
- Kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları etkinliklere dahil ediliyor.
Markaların kendi faaliyetleri ile birlikte, faaliyet gösterdikleri toplumun problemlerine olan hassasiyetini ve çözüm önerilerini sundukları önemli alanlardan biri kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları. Red Bull’un, Wings For Life Vakfı aracılığıyla her yıl düzenlediği ve omurilik felcinin tedavisi için fon yaratmayı amaçladığı World Run etkinliği bunun bir örneği. Her yıl mayıs ayında İzmir’de yapılan etkinlikte ilgili fon için önemli bir kaynak yaratılıyor. Bu etkinliğin düzenlenen tüm ülkelerde aynı günde organize edilmesi, etkinliğe uluslararası bir önem atfediyor.
Bu yazıda pazarlama etkinliklerinin algılanan marka imajına nasıl etki edebileceğini Red Bull üzerinden kısaca anlatmaya çalıştım. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Fransa’da Aktivistler Amazon’u Protesto Etti
Biz bugün işi gücü bırakıp Black Friday fırsatı kovalayalım, Fransa’daki aktivistler de bu meşhur cumayı protesto etsin. Neden mi? Gelin haberimizde beraber inceleyelim. Fransa’daki düzinelerce eylemci Perşembe günü bir Amazon […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Ford Otosan, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde Görünmez Bariyer “Cam Tavan”a Dikkat Çekiyor
Toplumsal ön yargıların kırılması ve cinsiyet eşitliğinin sağlanması için önemli adımlar atan Ford Otosan: “Kadınların üzerindeki tek ‘cam tavan’ araçlarımızdaki olsun” diyor.
Çoğumuzun ya hiç duymadığı ya da sadece araçlarla özdeşleştirdiği “cam tavan”, aslında kadınların iş yaşamında yükselmesini engelleyen en önemli sorunlardan biri. Çalışma hayatında başta toplumsal cinsiyet eşitliği olmak üzere her türlü eşitliğin sağlanması için çalışan Ford Otosan, bu soruna dikkat çekmek amacıyla 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’ne özel bir reklam filmi hazırladı. İş hayatında her 5 kadından 4’ünü etkilemesine rağmen ülkemizde halen çok bilinmeyen “cam tavan” hakkında bilinçlendirici özelliğe sahip film, kadınların bu engel nedeniyle kariyerlerinde ciddi sorunlar yaşadığını anlatıyor.
“İş dünyasında cinsiyet eşitliği farkındalığının arttığı bir geleceğin öncüsü olmak için çalışıyoruz”
Ford Otosan Genel Müdürü Haydar Yenigün, projeye ve Ford Otosan’da kadın istihdamına verilen öneme ilişkin değerlendirmesinde, “İş dünyasında kadınlara yönelik önyargıların kırıldığı, cinsiyet eşitliği konusunda farkındalığın arttığı bir geleceğin öncüsü olma hedefiyle çalışmalarımızı sürdürürken, iş hayatında fırsat eşitliğini destekleyici adımlar atıyoruz. Kurum olarak hayata geçirdiğimiz düzenlemeler ile tüm çalışanlarımızın eşit fırsatlardan yararlanmasının mümkün olduğu bir ortam yaratmanın mutluluğunu yaşıyoruz. Kadın çalışanlarımızın oranını her yıl arttırmaya devam ederken, gerek sahada gerek ofislerimizde çalışanlarımızın eşit temsiliyetini önemsiyoruz. Gölcük Fabrikamız Türkiye’de en çok kadın çalışanın bulunduğu fabrikalar arasında yer alırken, üretim atölyelerimizde çalışanların %25’ini kadınlar oluşturuyor. Bununla birlikte kadınların çalışma hayatında güçlenmesinin önündeki önemli engellerden biri görünmeyen önyargılar. Bu önyargıları tespit ederek ortadan kaldırmak için harcanacak çabalar büyük önem taşıyor. 8 Mart Dünya Kadınlar Günü vesilesiyle hazırladığımız videomuzun toplumun geniş kesimlerinde Cam Tavan ile ilgili farkındalığı artıracağına inanıyoruz.” dedi.
Ford Otosan, bizi “cam tavan” hakkında bilinçlenmeye çağırıyor
Toplumda cinsiyet eşitsizliğinin yansımalarından olan “cam tavan”ın ilk aklımıza geldiği gibi, yani sadece araçlarda kalmasını dileyen Ford Otosan, kadınların iş yaşamında karşılaştığı engelleri bir an önce kaldırmamız gerektiğinin altını çiziyor. Ford Otosan, 2013’te imzaladığı “İş’te Eşitlik” bildirgesine ek olarak BM Kadın Birimi tarafından yürütülmekte olan HeForShe hareketi kapsamında fırsat eşitliği ve istihdamda pozitif ayrımcılık politikalarını destekliyor ve uyguluyor. Aynı zamanda Birleşmiş Milletler Kadının Güçlenmesi Prensipleri (WEPs) imzacısı olarak, tedarikçilerini de bu prensipleri imzalamaya ve otomotiv sektöründe kadın çalışan sayısının artmasında destekçi olmaya davet ediyor.
20th Century Fox’u Satın Alan Disney, İsmindeki Fox’u Atıyor
21th Century Fox‘un mülklerini 73.1 milyar dolara satın aldıktan on ay sonra Disney, Fox adını iki büyük yapım stüdyosundan kaldırıyor. 85 yaşındaki 20th Century Fox film stüdyosunun adı 20th Century […]
0
Teknoloji Şirketlerinin Yeni Savaş Alanı: Kablosuz Kulaklık Pazarı
Cep telefonları ve cep telefonu aksesuarlarını mercek altına aldığımızda görüyoruz ki, ürünün “kablosuz” ve "akıllı" olması, 2019'da bu tüketim alanında teknoloji firmalarını en çok endişelenen iki konu haline gelmiş durumda. Birbiriyle yarış içindeki bu firmalar özellikle kablosuz kulaklık ürünlerini piyasaya sürerken hem hızlı davranmalı, hem de müşterileri piyasaya yeni sürülen kablosuz kulaklığın mevcut kablosuz kulaklıklardan daha kullanışlı olduğuna aynı zamanda güç tüketimi, senkronizasyon ve dayanıklılık konularında daha donanımlı olduğuna inandırmalı.
The Street sitesinde yer alan kablosuz kulaklık satışı pazar payını gösteren bu görselde açık ara farkla pazarı domine eden teknoloji firmasının Apple olduğunu görülüyor. Pazarın %50.2’sini domine eden Apple’ı, sırasıyla Samsung, Bose ve GN Group takip ediyor. %22,3’lük kısım ise diğer teknoloji firmalarının ürettiği kablosuz kulaklık satış yüzdesini temsil ediyor. Peki, bu tablonun değişmesi için rakipler neler yapıyor?
Cep telefonlarındaki inovasyonun da fazla aşama kaydedemediği günümüzde, kablosuz kulaklık pazarı bir şekilde teknoloji firmalarının yeni savaş alanı haline dönüştü. Geçtiğimiz birkaç hafta içinde, hem Amazon, hem de Microsoft yeni kablosuz kulaklıklar çıkaracağını duyurdu.
Sanal asistanları (Siri, Amazon'un Alexa, Microsoft'un Cortana veya Google Asistan) doğrudan kulağınıza bağlalayan bu kablosuz kulaklıklar teknoloji firmaları arasındaki rekabeti kızdırıyor. Her birinin ürettiği kulaklıklar (Apple, Microsoft, Amazon, Google ve diğerleri) kendine özgü güçlü yönlere sahip.
Ayrıca, kablosuz kulaklık savaşlarının sesli asistanlar arasındaki farklılıkları da öne çıkmaya başladığı için bu durum, rekabet kızıştıkça her iki alanda da iyileştirmeler olmasını tetikliyor.
Bu rekabettin olukça yoğun olduğu kablosuz kulaklık pazarında en güncel hamle ise Google’dan geldi. Geçtiğimiz günlerde bir etkinliğinde Google Pixel Buds 2’yi tanıtan Google, elbette ki çok geç olmadan kendine yarışta ön sıralarda yer edinmek istiyor.
Google Pixel Buds 1’le tüketicilerden istenen tepkiyi almanın aksine bir tık çuvallayan Google, serinin yeni versiyonuyla bu algıyı kırmak istiyor. Google Pixel Bud 2 kullanıcılarına özel tasarlanmış hoparlörleriyle müzik, Podcast ve daha fazlası için mükemmel bir ses kalitesi sunuyor. Adaptive Sound ismiyle aslandırdıkları bu yeni özellik ile kulaklık dinlediklerinizin sesini akıllı bir şekilde ayarlarlıyor. Bu ne demek? Evinizde, metroda ya da kalabalık bir mekanda olduğunuzda ses seviyesini sürekli olarak yükseltmek veya düşürmek zorunda olmayacağınız anlamına geliyor.
Konuşuyor olduğunuzda ise mikrofonlar sesinize odaklanıyor ve ses ivmeölçerler çenenizi kemiğinizin titreşimleriyle konuşmanızı algılıyor ve ses konuşmanızın önüne geçmiyor. Oldukça güzel bir teknoloji değil mi? Bizi birçok zahmetten kurtarıyor.
Ayrıca bu kulaklıkla sesli asistanana erişebiliyorsunuz. Sesli asistan desteği ile hızlı bir metin gönderebilir, yol tarifleri alabilir ve hatta Google Translate ile başka bir dilin çevrisini öğrenebilirsiniz.
Bu kulaklık, dizüstü bilgisayarlar, tabletler, Android 6.0 ve üzeri işletim sistemine sahip telefonlarla kolaylıkla eşleşebiliyor. Ayrıca, eşleşebildiği cihazlar arasında iOS işlerim sistemi kullanan cihazlarda mevcut.
Daha dayanıklı ve tam dolu bir batarya ile 5 saate kadar aktif kullanma vaad eden Google, acaba Pixel Bud 2 ile taşları yerinden oynatabilecek mi?
Kaynaklar: The Verge, The Street.
Bu Ajans, Yaptığı Yarışmayı Kazanan İşletme İçin 100 Bin Dolarlık Kampanya Hazırlayacak
Her ne kadar salgın genel olarak iş dünyasını olumsuz olarak etkilese de, en çok küçük ve orta ölçekli işletmeleri etkiledi. Bu durumun farkında olan Utah merkezli reklam ajansı Harmon Brothers […]
0
Türkiye Güneş Gözlüğü Sektöründe Genel Görünüm
Yaz ayını geri bıraktığımız, ilk ve orta öğretimin başladığı Eylül ayının ikinci yarısında bulunuyoruz. Güneşli günleri yavaş yavaş geride bırakırken dilerseniz Türkiye'nin güneş gözlüğü sektörünü ve sektördeki değişimleri inceleyelim.
Rakamlarla Sektör
Bir önceki yıla göre %16 büyüyen güneş gözlüğü sektöründe yıl sonuna kadar yaklaşık 2.7 milyar TL'lik bir satış hacmine ulaşılacağı öngörülüyor.
Çin menşeli ürünlere getirilen ek vergi yükümlülükleri, güneş gözlüğü üretimi yapan markaların üretimlerinin bir bölümünü Türkiye'ye kaydırmalarına neden oldu. Bu da markaların perakende satışlarına yansıyarak tüketici lehine bir durum meydana getirdi.
Çin menşeli güneş gözlüklerine getirilen vergi nedeniyle oluşan durumdan ''lüks'' kategoride bulunan markalar ve güneş gözlüğü modellerinin çok etkilenmediği söylenebilir. Öyle ki sektörde önemli bir ağırlığı bulunan Luxottica Gözlük, Ray-Ban, Armani, Burberry ve Prada markaların ürünlerinden iyi satış rakamları yakaladı.
Fiziki Mağazaların Satışları, İnternet Mağazalarının Çok Üstünde
Türkiye'de optik mağazalarının sayısı ve mağazalar zinciri olarak faaliyet gösteren markaların sayısı yüksek. Bu mağazalar Türkiye'de ekonominin daraldığı 2019 yılı içinde fonksiyonel özellikleri yüksek ve uygun fiyatlı ürünleri tüketicilerine sunmayı tercih ettiler. Tüketicilere sunulan hizmet ve ürün çeşitliliği bu sektörde önemli ölçüde tercih edilme sebebi oluşturuyor. İnternet mağazalarının satışları artma yönünde olsa da henüz fiziki mağazalar kadar başarılı değiller. Buna rağmen, internette sunulan cazip fiyatlar tüketicilerin satın alım yapmadan önce ürünü internette aramasına neden olabiliyor.
Tüketiciler 2019 Yılında Güneş Gözlüklerinde Üst Modellere Geçtiler
2019 yılında dünya genelinde sokak modasının ana akım moda olmasından güneş gözlüğü sektörü de etkilendi. İnce çerçeveli, aynalı ve renkli camlara sahip, 1990'lı yılları çağrıştıran gözlük modelleri daha çok tercih edildi. Türk tüketicisi, güneş gözlüğünü lüks bir ürün olarak değerlendirdiği için güneş gözlüğü harcamalarında daha cömert davranıyor.
Tüketicide Anlık Satın Alma Davranışı Yüksek Seviyede
İngilizce literatüründe ''compulsive buying'' olarak geçen anlık satın alma davranışı bu sektörde oldukça yüksek. Özellikle kadın tüketicilerin ihtiyaçlarından fazla güneş gözlüğü satın aldığı ve bu ürünleri değerlendirirken ani davrandığı tespit edilmiş. Dolayısıyla güneş gözlüğü satın alan tüketicilerin hedonik duygularını tatmin etmeye yönelik tercihler yaptıkları söylenebilir.
Koton, H&M ve Mango gibi mağazalarda yeni sezon ürünlerle kombine etmek amacı ile güneş gözlüğü satın alımında anlık satın alma davranışının etkili olduğu ortaya konuyor. Kasaya yakın bölgelere yerleştirilen güneş gözlüklerinin satın alma niyetini artırdığı ve tüketicilerin anlık dürtülerle bu gözlükleri satın aldıkları tahmin ediliyor.
Sonuç olarak, moda sektöründeki trendlerin eskiye göre daha hızlı değişmesi güneş gözlüğü sektörünü doğrudan etkiliyor.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
HSBC Türkiye’den Çekilebilir
Reuters’ın haberine göre, İngiliz merkezli HSBC bankası, Genel Müdür Noel Quinn’in geniş kapsamlı maliyet azaltma politikası kapsamında geçici olarak Türkiye’den çekilmeyi değerlendiriyor. Konu ile ilgili bankadan henüz bir açıklama gelmedi ancak eğer söz konusu […]
0
