Pazarlama Etkinliklerinde Marka-Kurum İşbirliği: Red Bull Örneği
Hızlı tüketim ürünleri sektörlerinde ve buna bağlı olarak içecek sektöründe pazarlama çalışmalarının önemli bir bölümü pazarlama etkinliklerinden meydana geliyor. Özellikle tüketici deneyiminin ve marka ile tüketici arasındaki ilişkilerinin ön plana çıktığı günümüz dünyasında bu etkinliklerin yeri oldukça önemli.
Son 5 yılda tüketimi artan ve pazar hacmi büyüyen enerji içecekleri sektöründe yer alan en önemli markalarından biri olan Red Bull, Türkiye’de yıl içinde düzenlediği ve süreklilik gösteren etkinlikleriyle tüketicilerinin gözündeki imajını güçlendirmeyi sürdürüyor.
Buraya kadar her şey iyi. Peki, Red Bull bu etkinlikleri işleme koyarken nasıl bir strateji izliyor. Bunlara kısaca göz atalım:
- Etkinliklere sponsor olmak yerine kendi etkinliklerini düzenliyorlar.
Tüketicinin algıladığı marka imajındaki önemli faktörlerden biri olan pazarlama etkinliklerinin başarısında, Red Bull’un etkinlikleri kendi yöntemi ve yönetimi ile gerçekleştirmesinin önemli payı bulunuyor. Red Bull, etkinliklere sponsor olmak yerine etkinlikleri kendi düzenliyor ve partnerlerle olarak çalışma prensibi ile hareket ediyor.
- Etkinliğin düzenlendiği şehirdeki kurumlarla ortak çalışmalar yürütüyorlar.
Bir markanın şehirde yapmak istediği etkinlikler, o şehrin imajına da etki eder. Bunun farkında olan Red Bull, pazarlama etkinliklerinde belediyeler başta olmak üzere şehirdeki ilgili tüm paydaşlarla ortak hareket ediyor.
- Yapılan etkinlikler sadece markanın değil, şehrin de etkinliğine dönüşüyor.
4 Ağustos 2019 tarihinde İstanbul’da yapılan Red Bull Uçuş Günü etkinliğine İstanbul Büyükşehir Belediyesi tarafından önemli destek verildi. Bu destek Red Bull’un başarılı bir pazarlama etkinliği ortaya koymasını sağladı. Aynı zamanda İstanbul Büyükşehir Belediyesi’ne farklı etkinlikler için ilham kaynağı oldu.
- Pazarlama etkinliğinin ilgili görselleri markanın kendi medya birimi tarafından hazırlanıyor ve paylaşılıyor.
Bir pazarlama etkinliğinin nasıl gerçekleştirildiği kadar, o etkinliğin kamuoyuna ve tüketicilere nasıl aktarıldığı da önemli. Bunun bilincinde olan marka, Red Bull Media House bünyesinde ilgili görselleri topluyor ve paylaşıyor. Etkinlik öncesi, sırası ve sonrasında paylaşımlarda bulunarak herkesi etkinlik deneyiminin içine alıyor. Böylece “marka deneyimi” pazarlama etkinlikleri kanalı ile tüketiciye sunulmuş oluyor.
- Kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları etkinliklere dahil ediliyor.
Markaların kendi faaliyetleri ile birlikte, faaliyet gösterdikleri toplumun problemlerine olan hassasiyetini ve çözüm önerilerini sundukları önemli alanlardan biri kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları. Red Bull’un, Wings For Life Vakfı aracılığıyla her yıl düzenlediği ve omurilik felcinin tedavisi için fon yaratmayı amaçladığı World Run etkinliği bunun bir örneği. Her yıl mayıs ayında İzmir’de yapılan etkinlikte ilgili fon için önemli bir kaynak yaratılıyor. Bu etkinliğin düzenlenen tüm ülkelerde aynı günde organize edilmesi, etkinliğe uluslararası bir önem atfediyor.
Bu yazıda pazarlama etkinliklerinin algılanan marka imajına nasıl etki edebileceğini Red Bull üzerinden kısaca anlatmaya çalıştım. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Sakal Modası Gillette’i 8 Milyar Dolar Zarara Uğrattı
Sevilen dizi ve filmler her anlamda hayranlarını etkiliyor ve yönlendiriyor. Ülkemizde Muhteşem Yüzyıl dizisinin hayranlar üzerindeki etkisini bir dönem her yerde satılan “Hürrem yüzüğü” ile gömüşlüğümüz vardı. Aksesuarlar kadar sevilen […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Cem Yılmaz Yeni Ford Focus ile Karakomik Filmler’i Tanıtıyor
Cem Yılmaz'ın 18 Ekim'de vizyona girecek olan Karakomik Filmler projesinin sponsoru olan Ford, Cem Yılmaz ile 3 yeni tanıtım filmi çekti.
Yeni Ford Focus için Tick Tock Boom tarafından hazırlanan üç videoluk serinin ilk reklam filmi yayınlandı. Reklam filminde G.O.R.A filminden tanıdığımız Arif karakterinin Cem Yılmaz'a hediye bir Ford gönderdiğini görüyoruz. Diğer reklam filmlerinde hikayenin devamı gelecek gibi gözüküyor.
KÜNYE
Reklamveren: Ford Otosan
Reklamveren Yetkilisi: Serkan Özerbay, Gülay Teköz, Kerem Can Yücel, Kerem Sakaoğlu, Önder Olcay, Ece Barak, Bahar Dikmen
Reklam Ajansı: Tick Tock Boom
Kreatif Direktör: Gürkan Gürel
Yönetmen: Öner Biberkökü, Gürkan Gürel
Görüntü Yönetmeni: Fatih Türker, Yunus Emre Tolan
Prodüktör: Ahmet Üzgün
Ajans Prodüktörü: Bensu Şengül
Marka Direktörü: Ali Eren Bilgin
Medya Direktörü: Ufuk Satış
Metin Yazarı: Gürkan Gürel, Oktay Erdoğan, Ayberk Sözer, Cem Yılmaz
Medya Ajansı: Mindshare
McDonald’s Bu Yıl Halloween’ı Eline Yüzüne Bulaştırdı
Malumunuz dün, yani 31 Ekim, Amerika’da Halloween olarak kutlanan Cadılar Bayramı’ydı. Cadılar Bayramı öncesinde markalar çeşitli şekillerde kutlamalar ve kampanyalar yaparak fırsatı değerlendirmek isterler. Örneğin BMW’nin rakibi Mercedes’e Halloween bahanesiyle […]
0
Sadece Pizza Kenarı Satan Pizzacı
Bazı kişiler pizzanın kenarlarını malzemesiz kısmı olduğu için veya sert geldiği için yemez ve bırakır. Ancak pizzanın sadece kenarlarını yemeyi sevenler de epey çoğunluktaymış...
New-Jersey merkezli pizzacı 'Villa Italian Kitchen' pizzanın sadece kenarlarını yemeyi sevenler için değişik bir pazarlama stratejisi geliştirmiş ve menüsüne yalnızca pizza kenarlarından oluşan bir kutu eklemiş.
Villa Italian Kitchen’ın basın açıklamasına göre, pek çok insan pizzanın kenarlarını yemeye bayılıyor ve restoran da müşterilerine istediklerini vermek için pizza kenarlarını ayrıca satmaya başlamış.
6 parça ufak kenardan oluşan kutu, 2,75 ABD dolarına satın alınabiliyor.
Pizza kenarlarının gerçekten tek başına satın alınacak kadar çok sevildiğini bilmiyordum... Siz ne düşünüyorsunuz, pizzanın en çok neresini yemeyi seviyorsunuz?
Vampir Dizisi The Passage’ın Güneşe Maruz Kaldığında Yanan Afişleri
ABD’li televizyon kanalı Fox, vampir temalı yeni dizisi The Passage’ın tanıtımını yapmak için üzerlerinde vampir görüntüleri yer alan ve güneş ışığına maruz kaldığında alev alan reklam afişlerini Brezilya’nın Sao Paulo […]
0
Spotify’dan Yeni Nesil Dinleyiciler için ‘Spotify Kids’ Uygulaması
Spotify, yeni nesil audio tutkunları için özel olarak geliştirdiği Spotify Kids adlı yepyeni bir uygulama ile Aile paketi deneyimini zenginleştiriyor. Sadece Spotify Premium Aile üyelerine özel olan bu yeni uygulama, 3 yaş ile daha büyük çocuklar için tasarlandı. Bugün beta versiyonu İrlanda’da pazara sunulacak ve Premium Aile’nin olduğu dünya genelindeki tüm pazarlarda yerini alacak.
Spotify Kids, güvenlik ve gizlilik fonksiyonları ön planda tutularak küçük dinleyiciler için geliştirilen bir ses dünyası. Uygulama, çocukların kendi başlarına ya da aileleri ile birlikte keşfedecekleri şarkı, soundtrack ve hikayeleri kapsıyor. Uygulamada öne çıkan birkaç özellik ise şöyle:
- Spotify Kids, Premium Aile paketinin bir parçası olduğu için reklam içermiyor,
- Tüm içerik tecrübeli Spotify editörlerinin manuel olarak özenle hazırladığı kayıtlardan oluşuyor ve ana öncelikleri de mevcut tüm içeriğin çocuklara uygun olması,
- Yeni uygulama çocukların gizliliğini korumak üzere tasarlandı. Diğer yandan uygulama özellikleri arasında yer alan ebeveyn kontrolü ise ailelere gönül rahatlığı sağlıyor. Ebeveynler, çocukları için en uygun olacağını düşündükleri “Audio for Younger Kids” ya da “Audio for Older Kids” deneyim alternatiflerinden birini seçebiliyor.
Yukarıdaki özellikler sayesinde Spotify Kids küçük dinleyicilere şunları sunuyor:
- Kendi hesapları ile sevdikleri içeriği dinleyebilirler.
- Çocuklar için tasarlanan bir ortamda kendi zevklerini keşfedebilirler – uygun olmayan içerikler filtreleniyor.
- Spotify uzmanları tarafından manuel olarak özenle seçilen müzik ve hikayeleri keşfe çıkabilirler.
- Çocuklar için oluşturulan çalma listelerini dinleyebilirler.
- iOS cihazlardan başlayarak sevdikleri şarkıları çevrimdışı olarak dinleyebilirler.
Çocuklara özel bu uygulama, Spotify için yeni bir açılım, tam da bu nedenle Spotify, bu yeni uygulamayı öncelikle beta olarak pazara sunuyor. Spotify Kids uygulaması deneyimi, ebeveynler, bakıcılar ve bu alandaki diğer uzmanlardan alınan geri bildirimler de dahil olmak üzere zamanla ortaya çıkan pratikler ve öğrenimler ile daha da zenginleşecek. Dünyanın en büyük audio streaming hizmeti Spotify, çocuk alanında daha fazla deneyim kazandıkça mevcut uzmanlığını Kids uygulamasına taşıyacak. Çünkü çocuklar müziğin de ötesinde audio hikayeleri, podcast’leri ve sound’ları seviyor.
Yerli Diziler, BluTV ve Amazon İş Birliği ile Almanya’da İzleyici ile Buluşacak
BluTV ve Amazon, bir iş birliğine imza attı. Masum, Bozkır, Sıfır Bir – Bir Zamanlar Adana’da gibi BluTV orijinal yapımlarıyla beraber Türkiye televizyonlarının en çok izlenen dizileri de BluTV aracılığıyla […]
0
