Açıkhava Reklamlarında Renkler Tüketiciler İçin Ne İfade Ediyor?

Cemre Üçhisarlı / 12 Haziran 2019

Tüketicilerin satın alma davranışlarını ürünlerin ses, koku, doku ve dış görünüşleri etkiliyor. Tüm bu etkenler arasında en büyük payı dış görünüş alıyor. Dış görünüşte ise renkler güçlü psikolojik etkileriyle tercihlerimize yön veriyor. Şirketler de ürün görselleri ve reklamlarında renklerin psikolojik etkisini kullanıyor. Bazı renkler tüketicilerin ürünleri satın alıp almayacağı konusunda kilit rol oynuyor. Türkiye’de yaklaşık 10 milyar dolarlık bir sektörü temsil eden Açıkhava Reklamcıları Derneği (ARED), her rengin satın alma davranışı üzerindeki etkisini sektörlere göre yorumluyor. Kendilerini ve ürünlerini renkler üzerinden tanımlayan markalar reklamlarıyla tüketicileri bu renkler sayesinde tavlıyor:

Mavi: Güvenin rengi olan mavi genellikle banka ve finans kurumları tarafından tercih ediliyor. Öyle ki mavi kalemle yazılan yazılar bile akılda daha çok kalıyor.

Kırmızı: Kırmızı renk canlılığı ve enerjiyi temsil ediyor. Kalbi anımsatan renk, tüketicilere ürünleri alma konusunda hızlı davranması gerektiğini söylüyor. Perakende zincirleri ve kampanya yapan markalarda kırmızı yoğun şekilde kullanılıyor.

Yeşil: Doğanın rengi olan yeşil, huzuru ve güveni çağrıştırıyor. Bu renk genellikle oteller, sağlık merkezleri, turizm şirketlerinin reklamlarında kullanılıyor.

Turuncu: Turuncu birçok alanda agresyonu temsil ediyor. Herkese hitap ediyor ve satın alma duygusunu en güçlü tetikleyen renk olarak biliniyor. Online satış siteleri, bankalar ve elektronik zincirlerinin çok sevdiği bir renk…

Sarı: Neşe, gençlik ve dinamizmi anlatan renk, genellikle gençlere yönelik satış yapan markalar tarafından kullanılıyor. Sıcaklık hissi veren sarı renk, tur şirketleri tarafından da tercih ediliyor.

Pembe: Bu renk kadınlara yönelik ürün satan kişisel bakım markaları tarafından tercih ediliyor. Romantik bir renk olan pembenin aynı zamanda sakinlik veren bir etkisi de var.

Mor: Duygusallığın rengi olan mor genellikle güzellik ve yaşlanmayı geciktiren ürünlerde kullanılıyor.

Siyah: Gücün rengi olan siyah, lüks markaların ürünlerini tanıtmak için kullandığı bir renk. Özellikle lüks otomobil markaları ve giyim markaları tercih ediyor.

Markların logolarında renkleri nasıl kullandıkları ile ilgili bol örnekli yazı serimiz de ilginizi çekebilir:

Starbucks Mutfak’a Dilara Koçak’tan Fit Menü

Stabucks, Dilara Koçak iş birliğinde mutfağına sağlıklı yiyecekler ekledi. Hafif ve düşük kalorili seçeneklerin yer aldığı Starbucks Fit Menü’de zengin içeriğe sahip, bol lifli, yüksek proteinli, düşük kalorili, Vejetaryen ve […]

0

Facebook, Çocukları Kişisel Bilgilerini Erişime Açmaları İçin Kandırmış

Cemre Üçhisarlı / 30 Ocak 2019

Geçtiğimiz yıla Cambridge Analytica skandalı ile damga vuran Facebook ile ilgili yeni bir skandal iddia ortaya atıldı.

TechCrunch haber sitesi, Facebook'un sosyal medya reklamları kullanarak ergenleri uygulamaya dahil olmaya cezbettiğini, ancak uygulamanın Apple'ın mahremiyeti koruma politikalarını ihlal ettiğini duyurdu.

Uygulamanın Facebook'a sağladığı kullanıcının cihazına neredeyse sınırsız erişim potansiyeli, "Sohbet uygulamalarında özel mesajların fotoğraflar ve videolar dahil olmak üzere içeriği, ağ tarama faaliyetleri, hangi uygulamaların indirildiği ve ne zaman kulanıldığının kronolojik seyri, telefonun kullanıcısının fiziksel olarak nerede bulunduğunun lokasyon tarihçesi, veri kullanımı" alanlarını kapsıyor.

TechCrunch, ayrıca, kullanıcılardan, Amazon'a verdikleri siparişlerin ekran görüntülerini göndermelerinin istendiğini belirtti.

Katılımcıların bu projeyle ilgili hiçbir bilgiyi üçüncü taraflarla paylaşmayacaklarını kabul etmeleri gerektiği uyarısı yapılıyor.

TechCrunch'ın haberiyle programın afişe olmasının ardından, Facebook, savunmaya geçti: Programa katılan herkesin rızasının alındığını, araştırmanın 13-35 yaş grubundakilere odaklandığını, 18 yaşından küçüklerden ebeveynlerin imzalı rızasının talep edildiğini, böyle piyasa araştırmalarının standart bir uygulama olduğunu iddia etti.

Ergenleri reklamlarla baştan çıkardığını inkar eden Facebook, uygulamayı ABD'nin dışında da devreye sokup sokmadığına ise açıklık getirmedi. Ancak bu savların hiçbir inandırıcılığı olmadığından, programı Apple cihazlarında sona erdireceğini duyuran Facebook, Android cihazlarda ise bitirme yoluna gitmedi.

Sosyal medya devinin 13-35 yaş arası açıklamasına rağmen, TechCrunch'a göre asıl hedef kitle ergenler. 'Rızaları alınanlar' da 18 yaşından küçükler.

BBC muhabiri, kendini 14 yaşında bir erkek çocuğu olarak tanıttığında, ebeveyn rızası göstermesine dair hiçbir taleple karşılaşmadan uygulamayı indirdiğini, üstelik sayfada 'kullanıcıların 18 yaşın üzerinde olması gerektiğinin' yazdığını belirtti.

Bir başka kaydolma sayfasına giren Buzzfeed muhabiri ise e-posta adresi paylaşımı ve onay kutusuna tıklama öncesi ebeveyn rızası talebinde bulunulduğunu söyledi.

Kaynak: Sputnik

İthalata Dayalı Ekonomi ve Ürün Boykotu

Yaklaşık 9 günlük bir tatil sürecini geride bıraktık. Tatil öncesi ABD ve Türkiye arasında siyasi gerilim, döviz kurlarındaki hızlı yükseliş gibi birtakım olumsuz olaylar artmaya başlamıştı. Bu yazıda, görebildiğim kadarıyla, […]

0

CHP’li Adaydan Çarpıcı Çalışma

Sibel Koç / 11 Aralık 2018

• CHP, oyun, internet, dijitalleşmeyi odağa aldığı yeni bir reklam filmi yayınlamıştı. 
• Reklam filminde, Kemal Kılıçdaroğlu: “Ya arkadaşlar, ben istemez miyim download hızları artsın, adil kullanım kotası kalksın…” kelimeleri ile başlıyor ve gençlerin kullandığı yeni terimler ile devam ediyor.
• Reklam filmi'nin en çarpıcı söylemlerinden birisi de “Hep birlikte bug’sız bir dünya tasarlayalım” cümlesi idi. 
• İlgili yazı: CHP’den Z Kuşağına Yönelik Reklam

CHP Keçiören Belediye Başkan aday adayı Eren Aksoyoğlu, ilgi çeken bir çalışmaya imza attı.

Aksoyoğlu, Twitter üzerinden yapmış olduğu paylaşımla yeni bir çalışmaya başladığını duyurdu. "'Bayraklama yok dediler' yeni mecra yarattık. Bu yolla mahallenin sorununu yerinde gördüğümüzü kentlilere anlatabileceğiz" diye yazdı ve Keçiören'de izledikleri yeni kampanya çalışmasını paylaştı. 

Çöpleri toplamayan çalışanlara gönderme yaparak, "bu çöpü biz toplarız." diyerek, halkın gönlünü kazanmaya çalışıyor.

Bozuk olan yolların giderilmemesi, kış aylarının en zor aşamasıdır. Su birikir ve bir araç üzerimize o suyu istemeyerek yapsa bile o su üzerimize gelir. Bunun nedeni ise yollarda oluşan çukurlardır. Aksoyoğlu, yol çalışmasına ise, "buraya asfaltı biz dökeriz" şeklinde bir not bıraktı. 

Birçok insanın takılıp düştüğü noktalardan bir tanesi ise kaldırımlar. Yürürken telefon ile ilgilendiğimizde her ne kadar dikkatli de olsak ister istemez takılıyoruz. Bunun da nedeni kaldırımların düzgün olmaması. Aksoyoğlu'da kaldırımların düzgün olması için, "bu kaldırımı biz düzeltiriz" şeklinde mesaj içeriklerinde bulundu. 

Sizce böyle bir çalışma başarılı olur mu? Başarılı olursa böyle çalışmaların devamı gelir mi? 

Bazı Havayolları Uçuşlarda Aileler İçin Yan Yana Oturma İzni Vermiyor

Bazı havayolları şirketleri, yan yana oturmak isteyen ailelerin fazla ödeme yapmadıkları müddetçe birlikte seyahat edemeyeceklerini açıkladı. Bu havayolları için açıklama yapan hükümet bakanı bu olayı “istismarcı” olarak adlandırdı.  ilgili yazı: […]

0