Baymak’ın 50 Yıllık Sincabı Canlandı

İklimlendirme sektörünün lider firmalarından Baymak’ın logosundaki sincap, reklamda da başrolü kaptı. “Kombi şahane de, benim burada ne işim var?” diye soran sincabın sürprizleri, yıl boyu devam edecek.  

Bu yıl sektörde 50’inci yılını kutlayan Baymak, farklı bir reklam kampanyasıyla karşımızda.

İklimlendirme sektörünün lider markalarından Baymak’ın logosunda yarım asırdır yer alan sincap, bu yeni reklam kampanyasında ilk kez canlanıyor ve en sempatik yüzüyle tüketicilerle buluşuyor. Meraklı, enerjik ve doğa dostu özellikleriyle tanıdığımız sincap, Baymak’ın bu yeni reklam filminde tüketicilerin sık sık merak ettikleri soruyu da dile getiriyor: “Kombi şahane de, benim yani bir sincabın burada ne işi var?”

Titrifikir imzası taşıyan reklam kampanyasının ilk filmi, 30 Eylül akşamı televizyon ekranlarında tüketicilerle buluştu. Açık hava ilanları, ulusal basın ve dijital mecralarda da öne çıkmaya hazırlanan sincabın sürprizleri bitmeyecek ve yıl boyunca devam edecek. 

https://www.youtube.com/watch?v=fpe6QIUhneQ&feature=youtu.be

“Yeni projelerde Baymak sincabı başrolde olacak”

Yeni reklam kampanyasıyla ilgili konuşan Baymak CEO’su Ender Çolak, “Şirketimizin yarım asırlık başarı hikayesinde, ürünlerimizin kalite ve ileri teknolojisinin yanı sıra markamızın yüksek bilinirliğinin katkısı da büyük. GFK Marka Bilinirliği Araştırması’nın 2018 sonuçlarına göre Baymak, yüzde 96 marka bilinirliğiyle sektöründe lider konumda. Sincabımızın başrolü aldığı bu yeni kampanyamızda, klasik reklamcılığın klişelerini kırmayı, deneyim ve hatta mizahı ön planda tutmayı tercih ettik” diye ekliyor.

Baymak sincabının esprili ve hayata dokunan yanını, bu yeni kampanyayla ortaya koyduklarını belirten Çolak, “Kampanyanın ilerleyen dönemlerinde Baymak’ın doğa dostu yüzünü temsil ettiğini fark edecek ve bu yönde söylemlerde bulunacak. Pazarlama ve sosyal sorumluluk kapsamında yürüteceğimiz birçok yeni projeye sincabımız liderlik edecek. Bu konuda Baymak’ın yeni sürprizlerine hazır olun” ifadelerini kullanıyor.

KÜNYE

Reklamveren: Baymak
Reklamveren Yetkilisi: Elif Cerit, Alp Korkmaz 
Reklam Ajansı: Titrifikir
Kreatif Direktör: Emre Gökdemir
Kreatif Ekip Lideri: Andaç Erkök
Kreatif Ekip: Çağrı Akgül, Sedat Potur
Marka Ekibi: Dilek Sezen, İrem Altuğ, Taner Aykut, Rutkay İsmailoğlu, Habibe Torcu 
Stratejik Planlama Ekibi: Kerem Sabuncu, Merve Oynargül 
Ajans Prodüktörü: Ediz Alptekin, Onur Bilge
Prodüksiyon Şirketi: Anima
Post Prodüksiyon: Anima
Müzik: Çikolata Müzik Fabrikası
Seslendirme: Serhan Arslan / Melodika Seslendirme
Mecra: TV, Dijital

Rakipleri Kıskandıracak, Diğerlerine İlham Verecek 10 Paketleme

Önceki yazılarımızda da bahsettiğimiz üzere paketleme/ambalaj oldukça önemli. Neticede hedef kitlenin dikkatini çekmek, tüketiciye duygusal veya kazanımlarla ilgili direkt mesaj verebilmek, bir konsept etrafında “marka kişiliği” oluşturmak… Gelin birlikte bunları başarmış, farklı ve yaratıcı 10 ürün paketlemesine bakalım:

1) Hızlı yemeğin hızlı taşınması gerek:

Marka ince bir nüans tutturmuş. Zaten gerek logo, gerek font, gerek diğer ögeler gayet klas duruyor; bir de şu “stand” olayını yapmışlar. Ne hoş fikir, değil mi?

2) Tavuk mu yumurtadan, yumurta mı kanattan?

Burada da marka sevimlilik kozunu kullanmış. Kanatlarının altından aldığınız yumurtasıyla sevimli bir tavuk.

3) Dişlerim renk renk, boyarım dünyayı:

Sevimli mi sevimli canavarların dişleri de renk renk. Uzuv-ürün ilişkisi bu tip yaratıcı çalışmalarda önemli bir unsur, sonraki örneklerimizde de bunu pekiştireceğiz. :)

4) Balık dolması?

Büyük pirinç paketini kumaştan bir balığın içine doldurmuşlar, vallahi balık dolması. Paketin üstündeki ibarelerden yapabileceğimiz çıkarımdan bu markanın Uzak Doğu’ya ait olduğunu anlıyoruz. E balık-pilav(pirinç) ilişkisi? Oldukça açık ve net.

5) Aç ağzını, bisküvi geliyor:

Bisküvinin ismi “Bla Bla” olunca, kocaman açılmış bir ağız görmek anormal değil. Ama içi bisküvi dolu olunca. :)

6) Kiremit aktarırcasına:

Yara bandının klasik ve sıkıcı paketlemesinden çok uzakta bir tasarım. Günümüzde popüler olan sakız paketlemelerini andıran bu tasarım güzel kiremit çatıları hatırlatıyor. Hem böylece elimizde kaç tane yara bandı kaldığını bilmek çok daha kolay.

7) Grip olmuşum, öpmeyeyim:

Kıpkırmızı bir burun + Kağıt mendil: Grip oldum ve evet, mendile ihtiyacım var. Aa bak burada tam da beni tarif eden bir şey var. Klasik çek-al mendillerden çok çok farklı, eğlenceli bir tasarım.

8) Fırça gibi bıyıkların var:

Burada da yine uzuv-ürün ilişkisini görüyoruz. “Güldürü” ögesi pazarlama için çok önemli unsurlardan biri, ki bu fırça bıyıklı adamlar da yeterince komik.

9) Ay daha yeni yumurtlanmış:

Bu sefer de ürünün ne kadar taze olduğunu anlatmak istiyoruz. Folluk formu verilmiş bu yumurta kartonları ürün hakkındaki bu bilgiyi bize veriyor, kalite ve güvenirlik üstüne de bir imza atmış oluyor iddia anlamında.

10) Bir karton dilim portakal?

Benzerlerine aşinaydık zaten, meyveden bir dilim alınmış/meyvenin şekline benzetilmiş meyve suları, meyve kuruları… Bir file içerisine yerleştirildiğinde bir bütün portakal görünümü verilmiş, dilim dilim halinde olduğunda da her biri bir kutu meyve suyu haline gelen eğlenceli bir fikir. “Pakete aldanmam!” diye direnenleri de ikna edebilir mi, ne dersiniz? Siz bu şekilde paketlemeler hakkında ne düşünüyorsunuz, sizce dümdüz, sadece logo olması filan yeterli mi? Sonraki yazılarda görüşmek üzere.

29 Kasım 2019 Kampanyalarından Çıkarılan Sonuçlar

29 Kasım, nam-ı diyar Black Friday'in üzerinden yaklaşık 10 gün geçti. ABD'de tüketim çılgınlığı kavramı ile özdeşleşen bu tek günlük alışveriş günü Türkiye'de de her yıl artan bir ilgi görüyor. Özellikle de fiziksel mağazalardan daha çekici halen sanal mağazaları düşündüğümüzde bu güne özel kampanyaları incelemek gerekiyor.

Öncelikle bu günün isminden başlayalım. Kampanyanın her yıl kasımın son haftasındaki cuma günü düzenlenmesinden ötürü "black" yani siyah veya kara olarak anılması hoş karşılanmadı. Dolayısıyla Türkiye'de bu isim hemen terk edildi ve "muhteşem" "efsane" "süper" gibi sıfatlar tercih edildi.

Kasım ayı içinde 11 Kasım ve 29 Kasım olmak üzere iki farklı alışveriş haftasını yaşadık. Hafta diyorum, çünkü sanal mağazalar tüketicilerin üzerindeki zaman baskısını hafifletmek amacıyla yaklaşık 1 haftalık kampanyalar halinde bu iki tarihe özel kampanyalar yürüttüler.

Bu kampanyalardan yola çıkarak gözlemlediğim bazı boyutları sizlerle paylaşmak istiyorum:

• Fiziksel Mağazalar Cazibesini Yitiriyor Mu?

Sanal mağazalar, aranılan ürünü daha uygun koşullarla tüketiciye sunan birçok mağazayı barındırabiliyor. Hal böyle olunca, tüketici karşılaştırma yaparak satın alma kolaylığına erişiyor. Bu kolaylığa fiziksel mağazaya gitmenin oluşturduğu zaman maliyetinden kurtulmak da eklenince sanal mağazalar fiziksel mağazaların önüne geçiyor. Bununla beraber, alışverişlerde iade kolaylığının olması da riski azaltıyor.

2019 Black Friday'de satılan parça ürün miktarı 2.265.000 civarı oldu. Bu rakam, bir önceki yıldan %45 daha fazla. Hem bu kampanyalardan yola çıkarak hem de takvim yılına baktığımızda tüketicinin sanal mağazalara daha çok yönlendiğini söyleyebiliriz, en azından iddia edebiliriz.

• 29 Kasım Haftasında En Çok Neler Satın Alındı?

Türkiye, ithalata dayalı ticaret yapısını halen muhafaza ediyor. Maalesef, bu yıl içinde yaşanan gelişmeler tüketicilerin satın alma gücünde önemli düşüşe neden oldu. 29 Kasım haftası hem tüketiciler açısından hem de işletmeler açısından farklı beklentilere cevap verdi. Çoğu tüketici çocuk bezi, temizlik malzemeleri, mutfak alışverişi gibi temel ihtiyaçları bu dönemde giderme ve stoklama şansı elde etti. Öte yandan işletmeler, satışların agresif olarak arttığı bu dönemde kendi ciro hanelerini güçlendirme fırsatı elde ettiler.

ABD'de Black Friday dendiğinde özellikle elektronik eşyaları ucuz fiyatlarla satın alma beklentisi mevcuttur. Ülkemizde de bazı fiziki ve sanal mağazalar cep telefonu başta olmak üzere benzer kampanyalar yürüttüler. Bununla birlikte, bu yıl Black Friday haftasında Türkiye'de tüketicinin zorunlu ihtiyaçlarını karşılamaya çalıştığı ortaya çıktı. Dolayısıyla, ABD'de "tüketim çılgınlığını" tetikleyen ve hedonik tüketim ile alışveriş deneyiminin harmanlandığı hafta olan 29 kasım haftası, bizde temel ihtiyaçları olabildiğince ekonomik şekilde giderme haftasına dönüştü.

• Black Friday Haftası, Ürün Teslimatında Değişiklik Yaratır Mı?

Yaklaşık 2.5 milyon parçaya yaklaşan bir alışveriş haftasından söz ediyoruz. Hemen her sanal mağaza, anlaşmalı olduğu kargo firmalarıyla servis vermeye çalışıyor. Tüketicinin satın aldığı ürünü hem uygun fiyatlı satın almak hem de en kısa sürede teslim edilmesi beklentisi ile almak istemesi ise işletmelere sorun oluşturuyor. Çoğu sanal mağaza ücretsiz kargo promosyonu sağlıyor. Buna karşılık kargo firmalarının operasyonları çıkmaza giriyor. Benim şahsi düşüncem, özellikle alışverişin yoğun olduğu dönemlerde kargo hizmetlerinin "hizmet süresine" göre ayrıca fiyatlandırılması yönündedir. Kategorik fiyatlandırma mağaza, tüketici ve kargo arasındaki ilişkilerin daha sağlıklı bir zeminde yürümesini sağlayabilir. Tüketici, ihtiyacının aciliyetine göre belirlenmiş kargo teslimat sürelerinden birini değişen fiyatlarla tercih edebilir. Böylece işletmeler ve kargo firmaları uygun kotalarla daha sağlık bir çalışma ortamına kavuşabilir. Artık bu kampanyaların oluşturduğu lojistik yükünün de göz önüne alınması gerektiği kanısındayım.

Satış rekorlarının kırıldığı, ciroların arttığı ve kargo takip sorgularının arttığı bir dönemi geride bırakmak üzereyiz. Ülkenin ekonomik koşulları, tüketici ihtiyaçlarını ve beklentilerini şekillendiriyor. Kampanya dönemlerini sonuçları da tüketici ihtiyaçlarını anlamak konusunda pazarlama profesyonellerine daha fazla veri sağlıyor. Ben de bu kampanyaların sürecine ve çıktılarına odaklanarak sizlere fikirlerimi aktarmaya çalıştım.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.