Burger King’den Starbucks’a Sataşan Kahve Kampanyası

Kendine rakip gördüğü tüm markalara sataştığı reklam filmleriyle kendinden sürekli bahsettiren Burger King, sanıyorum ki diğer markalar kendisine savaş açmayınca yeni bir alan yaratıp sataşacak yeni bir rakip daha buldu: Starbucks...

Burger King de McDonals's da kahve ve çay servisi yapan global markalar olmalarına rağmen bu konuda hiçbir zaman fast food kadar iddialı olmamışlardı. McDonald's pazartesi günlerine özel kahve ikramı gibi bazı hamleler yapsa da hiç Starbucks'a meydan okumadı. Aksine bir dönem sosyal sorumluluk için Starbucks’ın karton bardaklar ile ilgili The NextGen Cup Consortium and Challenge yarışmasına McDonald’s da dahil olmuştu.

Şimdi ise Burger King yeni yaptığı kahve kampanyası ile Starbucks'a adeta meydan okudu. Burger King müşterilerini Starbucks'tan alacakları bir adet büyük boy cappuccino parasına bir ay boyunca her gün kahve içebilmeleri için mobil uygulamasına davet etti.

Üstelik bunu yaparken Starbucks'ın kullandığı terimlere de taş atmayı unutmadı. "Bardak isimlerini İtalyanca söylemenize gerek yok", "İsminizi yanlış söylemeyeceğiz" gibi esprilerle Starbucks'a sataşmaya devam etti.

https://www.youtube.com/watch?v=7Ef2bbIfwNU

Tehlikeli Viral Video, Volkswagen Reklamı Çıktı

• Geçtiğimiz günlerde, üç arkadaşın bir araya gelip içlerinden birini bir tekerleğin içerisinde tepeden aşağıya yuvarladıkları ve daha sonrasında ise bu dönen tekerlek ve içindeki kişinin o sırada yoldan geçen bir arabayla çarpışmaktan son anda kurtulduğu bir video internette viral hale geldi.
• Volkswagen, bu viral videonun aslında reklam ajansı DDB tarafından hazırlanan ve güvenlik odaklı Volkswagen Polo'yu tanıtan bir reklam olduğunu açıkladı.
• Buradaki fikir, sosyal medyada son derece popüler olan ve başarısız denemelerden oluşan video türünden istifade etmek, ancak Polo'nun güvenlik teknolojisinin yaptığı şekilde başarısızlık yönünü ortadan kaldırmaktı.
• İlgili Yazı: Volkswagen'in Reklam Yasaklarından Kaçınma Konulu Reklamı Yasaklandı

---

Geçtiğimiz günlerde üç arkadaşın bir araya gelip içlerinden birini bir tekerleğin içerisinde tepeden aşağıya yuvarladıkları ve bizim de aşağıda yer verdiğimiz video, internet ortamında çokça paylaşıldı. Videonun devamında ise bu dönen tekerlek ve içindeki kişi, o sırada yoldan geçen bir arabayla çarpışmaktan, sürücünün son anda frene basması sayesinde kurtuluyordu. https://www.facebook.com/uniladmag/videos/319989338745479/ Bu video; UNILAD, LADbible ve 9gag gibi popüler siteler üzerinden hızla yayıldı ve viral hale geldi. Ve bu videonun yaklaşık olarak 38 milyon izlenmeye ulaşmasının ardından, Alman otomobil üreticisi Volkswagen, bu viral videonun aslında reklam ajansı DDB tarafından hazırlanan ve güvenlik odaklı Volkswagen Polo'yu tanıtan bir reklam olduğunu açıkladı. Design Taxi'nin bu viral video ile ilgili olarak paylaştığı haberde belirttiğine göre, bu reklamı yaptıran Volkswagen Avustralya'nın pazarlama iletişimi müdürü olan Rowena Kanna ise bu reklam çalışmasıyla ilgili olarak yaptığı açıklamada şunları ifade etti: "Yeni Polo, sezgisel güvenlik teknolojisi ile doludur. Karşılaştığımız zorluk, güvenlik teknolojisinin daha genç Polo kitlemiz için önemli bir faktör olmamasıdır. Güvenlik teknolojisini bu demografik ile ilgili yapmanın bir yolunu bulması için DDB'yi davet ettik." https://pazarlamasyon.com/tasarim/volkswagen-itibarini-kurtarmak-icin-2019da-logosunu-yenileyecek/ Buradaki fikir, sosyal medyada son derece popüler olan ve başarısız denemelerden oluşan video türünden istifade etmek, ancak Polo'nun güvenlik teknolojisinin yaptığı şekilde başarısızlık yönünü ortadan kaldırmaktı. Bunun yanı sıra DDB reklam ajansı, bu yılın başında üretim stüdyosu Riot Content ile birlikte sosyal medya için bir "başarısız olmayan videolar" serisi yapmıştı. Bu reklamlar da Volkswagen'in "Daha Fazla Polo. Daha Az Drama." kampanyasının bir parçasıydı. Rowena Kanna, bu reklam kampanyasıyla ilgili olarak da şunları dile getirdi: "Her başarısızı olmayan video, Polo'nun günlük dramalar konusunda size nasıl yardım edebileceğini gösteren beklenmedik bir sürpriz sona sahip. Çünkü nihayetinde yapmaya çalıştığımız şey tamamen bu; sürüşünüzden dramayı çıkarmak." [video width="560" height="314" mp4="https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2018/12/Volkswagen-Viral.mp4"][/video]

ABD Senatörlerine, Üzerlerinde “Ellerinizdeki Kan” Yazan Sabun Paketleri Gönderildi

• Bu yıl içerisinde, ABD'de bireysel silahlanmaya karşı kampanyalar önemli ölçüde arttı. Bu kampanyaların hedefinde ise özellikle Ulusal Tüfek Birliği ve bu organizasyondan maddi destek alan kongre üyeleri yer alıyor.
• Jeff Marois ve Ryan Raulie "bireysel silahlanma" karşıtı kampanyaları kapsamında, Ulusal Tüfek Birliği'nden en çok maddi destek alan 10 politikacıya üzerlerinde "Ellerinizdeki Kan" yazılı sabun paketlerini hediye olarak gönderdi.
• İlgili Yazı: Bireysel Silahlanma Konusunda Adım Atmayan Milletvekillerini İfşa Eden Gazete Reklamı

---

Son yıllarda ABD'deki okullarda yaşanan silahlı saldırılar nedeniyle çoğunluğu öğrenci olan pek çok insan hayatını kaybetti. Bu saldırıların en şiddetlilerinden biri ise geçtiğimiz şubat ayında Florida eyaletinde yer alan Marnory Stoneman Douglas Lisesi'nde yaşanmıştı. Bu silahlı saldırı sonucunda çoğunluğunu öğrencilerin oluşturduğu 17 kişi hayatını kaybetmişti. Bu trajik olaydan sonra ülkede ciddi bir şekilde "bireysel silahlanma"ya karşı çok sayıda kampanya gerçekleştirilmeye başlandı. Bu kampanyaların birçoğu ise doğrudan Ulusal Tüfek Birliği isimli organizasyonu ve bu organizasyondan maddi destek alan kongre üyelerini hedef alıyordu. Geçtiğimiz günlerde ise Ulusal Tüfek Birliği ile yakın ilişki içerisinde bulunan kongre üyeleri, dikkat çekici bir çalışma ile yeniden hedef alındı. Adweek'in paylaştığı habere göre, kreatif çalışmalar yapan iki kişi, kariyerleri boyunca Ulusal Tüfek Birliği'nden en çok maddi destek alan 10 politikacıya üzerlerinde "Ellerinizdeki Kan" yazılı sabun paketlerini hediye olarak gönderdi. Serbest metin yazarı ve yardımcı yaratıcı direktör Jeff Marois ve serbest sanat direktörü ve tasarımcı Ryan Raulie, bir yıl boyunca geceleri ve hafta sonları bu projeyi hayata geçirmek için çalıştılar. İkili, bu projeyi hayata geçirirken Marnory Stoneman Douglas Lisesi öğrencilerinin aktivizminden ilham aldı. Marois ve Raulie'nin kongre üyelerine gönderdikleri hediye sabun paketlerinin içerisinde her biri farklı bir silah kontrolü sorununa dikkat çeken beş özel sabun bulunuyor. İkili, fiziki hediye kutularına ek olarak, proje kapsamında hazırladıkları internet sitesinin linkinin de yer aldığı iğneleyici bir mesajla sosyal medyadaki politikacıları hedef almayı ihmal etmedi. Bu internet sitesinde sabunların her biri hakkında detaylar ve her şeyden önce sabun gerektiren konuyla ilgili bir çözüm yer alıyor. Jeff Marois, Ryan Raulie ile birlikte ortaya çıkarttıkları bu proje ile ilgili olarak şu ifadeleri kullanıyor: "Amaç, bu politikacılara baskı yapmak. Diğer insanların bunun olduğunu anlamalarını istiyoruz. Sayıları gördüğünüzde, bu senatörlerin çoğu çok uzun bir süre ofiste kalırlar. Ulusal Tüfek Birliği'nden kabul ettikleri milyonlarca dolar var. Onu kağıtta görmek, adeta akıllara durgunluk veriyor." Ryan Raulie ise ses getiren projeleri hakkında şunları dile getiriyor: "Bu, biraz aptalca bir fikirdi. Neredeyse sakinleştirici ve güzel hissettiren bir şey yaratmaktan ilham aldım, ama daha yakından incelendiğinde göründüğü kadar güzel değil. Bu politikacılara karşı bu güzel, cazip bir şey. Fakat daha yakından bakarsanız, berbat. Benim için en zor kısım, aslında bu şeyleri gerçek hayatta üretmeyi anlamaya çalışmaktı." Bu dikkat çekici ve önemli kampanya, sosyal medya üzerinden devam ediyor. Twitter üzerinden söz konusu politikacıları göreve çağırmak için sosyal medya kullanıcılarının desteğinin alınması hedefleniyor.