Orkid’in Türkiye’ye Özel Hazırladığı Ambalaj ve Reklam Neden Eleştiriliyor?
Orkid, Türkiye’de pedlerin gazete kağıtlarına sarılmasını eleştirdiği yeni reklam filmi ve ambalajıyla gündem oldu.
Orkid yeni reklamında Türkiye’deki kadınların ped satın alırken ne aldıkları belli olmasın diye ped paketini gazete kağıdına sardırmalarından daha doğrusu regl olmaktan ve ped satın almaktan utanıyor oluşlarından bahsetti.
Ambalajını yenileyen bu reklam filminde de aynı ambalajı kullanan Orkid, yeni Orkid ambalajında gazete haberleri kullanmış. Bu gazete haberleri de kadına şiddet veya hak ihlallerinin bulunduğu haberler.
Orkid ise bu reklamla birlikte utanmanıza gerek yok diyerek genel bilgiler veriyor.
Reklam, yayınlanmasından itibaren Twitter’da trendtopic oldu ve bir kesim tarafından çok beğenilirken başka bir kesim insanlara “Orkid almayın Türkiye’yi gömüyorlar” gibi mesajlar vermeye başladı.
Reklamın İngilizce olmasından gösterilenlerin gerçek olmamasına kadar pek çok eleştiriye maruz kalan reklam ile ilgili Orkid’den veya P&G’den bir açıklama henüz gelmedi.
Benim kişisel yorumum ise bu çağrıyı yapan kişilerin önce Türkiye’nin gerçeklerini kavramaları gerektiği. Regl olunca anneden tokat yeme geleneği hangi ülkede? Kız çocukları hangi ülkede regl olduktan sonra taşıdıkları pedleri nereye saklayacaklarını şaşırıyorlar? Ve yine hangi ülkenin küçük bakkallarında veya mahalle arası marketlerinde pedler gazete kağıdına sarılarak alınıyor? Bu soruların cevabı Türkiye. Bu reklamın haberini yapan bazı gazetelerin Türkiye’yi karalama amaçlı böyle bir reklam yapıldığını söylerken kullandığı ped görsellerinin buğulu yani yarı sansürlü olması bile Orkid’in söylediklerinde ne kadar haklı olduğunu göstermiyor mu?
Türkiye’de kadınların büyük bir çoğunluğu regl olmaktan, bunu konuşmaktan ve ped almaktan utanıyor. Orkid’in reklamını eleştirmeden önce bu ülkede her sağlıklı kadının biyolojik gerekliliği olan regl’den neden utandığını sorgulayıp eleştirmek gerektiğini düşünüyorum.
Siz ne düşünüyorsunuz, reklamı beğendiniz mi veya itici mi buldunuz?
Koç Holding’in 10 Kasım Reklamı: “Yaşıyor”
2006 yılından bu yana 10 Kasım iletişimi gerçekleştiren Koç Holding’in bu seneki 10 Kasım reklam filmi, Publicis İstanbul imzasıyla yayında. Bu yıl Koç Holding, geçmiş iletişimlerinden farklı olarak ilk defa […]
6 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Cilt Bakımı Markası Topicals, Farklı Cilt Çeşitlerini Reklam Filminde Kullandı
Uzun dönemler boyunca reklamlar yoluyla insanlara, özellikle de kadınlara dayatılan güzellik algısı, şimdilerde çok fazla değişti. 'Beden olumlama' kavramının oluşması ile estetik algılar değişime uğradı. Reklamlar da bu algının değişmesinde büyük rol oynuyor.
https://pazarlamasyon.com/dolce-gabbana-yeni-makyaj-koleksiyonunu-tanitirken-erkek-model-kullandi/
Geçtiğimiz günlerde de bir cilt bakım markası bu tarz bir reklamla karşımıza çıktı. Aslında baktığımız zaman bir cilt bakım markası reklamında, güzel ve sağlıklı cilt tipine sahip kişilerin bulunmasını bekleriz fakat burada tamamen beklenenin dışında bir şeyle karşılaşıyoruz. Topicals isimli cilt bakım markasının hazırladığı Good Skin kampanyasında, çeşitli cilt tipine sahip kişilerin rol aldığını görüyoruz. Standart, güzel cilt algısının uzağında olan cilt tipleri ile aslında belirlenen bir standartın olmadığı, kendimizi nasıl güzel hissediyorsak güzelliğin öyle olduğu mesajı veriliyor.
https://www.youtube.com/watch?v=rjsTr_n6pe8&feature=emb_title
Topicals'ın kurucu ortağı Olamide Olowe, "Good Skin kampanyasını oluşturduk çünkü toplum 'güzel saç' algısını ortadan kaldırmıştı, bu nedenle 'güzel ten' kavramını da emekli etme zamanının geldiğini biliyorduk. Topicals, sohbeti olumsuz ve utanç verici olmaktan çıkarıp olumlu, kapsayıcı ve eğlenceli bir hale getirme misyonuna sahip yeni nesil bir marka." açıklamasını yaptı.
IKEA’dan Toplumsal Mesaj Kaygılı, Korku Filmini Andıran Reklam
Genellikle esprili ve neşeli reklam kampanyalarıyla karşımıza çıkan IKEA, yeni reklam kampanyalarından birinde karanlık bir tonu benimsedi. IKEA Çek Cumhuriyeti, “Triad Advertising” adlı kreatif ajans ile birlikte, psikolojik bir gerilim […]
6
Markaların 30 Ağustos’a Özel Reklam Filmleri
Dünyanın en büyük kahramanlık destanlarından biri olan Büyük Taarruz bundan 98 yıl önce 30 Ağustos'ta Türk milletinin zaferi ile sonuçlanmıştı. Sonradan Zafer Bayramı olarak kutlanmaya başlanan 30 Ağustos'u bu sene de markalar oldukça anlamlı bir şekilde kutladılar. İşte markaların 30 Ağustos Zafer Bayramı'na özel olarak hazırladıkları reklam filmleri...
1. Turkcell
Turkcell, 30 Ağustos Zafer Bayramı’nı Sancaktar Mehmetçik’in hikayesinden ilham alan yaratıcı bir proje ile kutluyor. Turkcell, #BayrağıDevralıyorum hashtag’iyle, herkesi Türkiye’nin toprağı vatan yapan kahramanlarını tanımaya çağırıyor.
2. Vestel
Kurtuluş Savaşı cephede büyük bir mücadele sonucunda kazanıldı, arkasında birçok hikâye barındırdı. Vestel'de bu hikayelerden yola çıkarak yaratıcı bir Instagram kampanyasına imza atarak 30 Ağustos'u kutluyor.
“Bir at nalı, bir futbol topu, bir yumurta özgürlüğe nasıl vesile oldular?” sorularıyla başlayan kampanya ünlü tarihçi Emrah Safa Gürkan’ın anlatımıyla objelerin hikayelerine değiniliyor. Her filmde farklı bir objenin Kurtuluş Savaşı'ndaki rolüne, özgürlük mücadelesinin arka planındaki stratejik zekaya, alın terine ve yokluktan var edilen zafere vurgu yapılıyor.
3. Petrol Ofisi
Petrol Ofisi, Büyük Taaruz'un öncesinin ve sonrasının kısa bir özetini animasyon şeklinde anlatarak, Atatürk'ün dahiyane fikirlerini ve ordunun büyük emeğini gözler önüne seriyor.
4. İş Bankası
Türkiye İş Bankası, Mustafa Kemal Atatürk'ün fotoğrafları ve Türkiye Cumhuriyeti için önemli olan kavramlarla bağlantılar kurarak 30 Ağustos Zafer Bayramı'nı kutluyor.
5. Total
Total ülke olarak birlik olduğumuzda nelere göğüs gerebildiğimizi 30 Ağustos reklam filmiyle gösterdi. ''Söylemesi kolay ama hiçbir sayı böylesine ağır, hiçbir gün böylesine uzun, hiçbir kelime böylesine güzel ve hiçbir isim milletine böylesine umut olmadı.'' sözleriyle başlayan filmde Türk ulusu olarak topyekun verilen büyük mücadele, Kurtuluş Savaşı sayılarla resmediliyor.
6. Atasun Optik
Mustafa Kemal ve silah arkadaşlarının bizlere daha iyi bir gelecek sunmak için, kendi geleceklerinden vazgeçtiklerini anlatan reklam filmi Atasun Optik ve Glamly Digital Ajans imzası taşıyor.
7. Türk Hava Yolları
Türk Hava Yolları, 30 Ağustos Zafer Bayramı’nın 98. yıl dönümü dolayısıyla hazırlanan reklam filminde havacılık teması ve “Gazi Mustafa Kemal Atatürk başta olmak üzere tüm kahramanlarımızı saygı, rahmet ve minnetle anıyoruz. #30AğustosZaferBayramı’mız kutlu olsun!” sözleriyle tüm Türk milletinin bayramı kutluyor.
8. Ziraat Bankası
Büyük Taaruz'un gerçekleştiği meydanın günümüzdeki görüntüleriyle 1922 yılındaki görüntüsünün karşılaştırıldığı reklam filmi, bu toprakları elde edebilmek için ne tür mücadeleler ve emekler harcandığını bir kez daha gözler önüne seriyor.
TikTok, TV Reklamı ile Karantinanın Popüler İçeriklerini Gösterdi
TikTok, İngiltere’de ‘A Littler Brighter Inside’ isimli bir reklam filmi yayınladı. TV reklamlarına uzak olan platform hedef kitlesini genişletmek için bir değişikliğe gitti ve bu reklam filmi ile karantina döneminde […]
6
KitKat Yeni Sloganını Arıyor
Nestlé'nin sevilen çikolatası KitKat, 85. yıl dönümünü kutlamak için her zaman kullandığı sloganını şimdilik bir kenara kaldırıyor ve halktan markanın tanınmış sloganına geçici bir alternatif bulmalarını istiyor.
Wunderman Thompson tarafından oluşturulan küresel bir kampanya ile KitKat, Facebook, Instagram ve Twitter’da #ABreakForHaveABreak etiketiyle geçici olarak kullanılacak yeni sloganını arıyor. 10 gün sürecek olan kampanya ile hayranlarından her güne yeni bir slogan yaratmalarını istiyor. KitKat ayrıca hayranların fikirler bulmasına yardımcı olmak Slogan-Matic 3000 adını verdikleri online bir slogan bulucu site bile hazırladı.
En iyi slogan Kitkat yetkilileri ve J. Walter Thompson'ın eski başkanı Jeremy Bullmore tarafından seçilecek. Kitkat, sloganı bulan kişiye iki kişilik tüm masrafları karşılanmış 85 saatlik lüks bir otel tatili hediye edecek. Aynı zamanda yeni slogan bulma sırasında hali hazırda devam eden diğer kampanyalarını ve pazarlama çalışmalarını duraklatmayan şirket, bu kampanyanın sadece eğlenceli bir kampanya olduğunu da dile getirdi.
Nestlé'ye tarafından 1935'te Chocolate Crisp olarak tanıtılan Kitkat'ın ikonik sloganı ''Bir ara ver (Have a break)'' sloganı 1957'de J. Walter Thompson metin yazarı Donald Gilles tarafından yazılmıştı. Marka o zamandan beri küçük farklılıklarla bu sloganı devam ettiriyordu. Hatta Türkiye'de bu slogan ''KitKat, Molana Tat Kat'' olarak değiştirilmişti.
Ford Ranger’ın Yeni Reklam Filmi Yayında
Ford, off-road modeli Ranger’a özel yeni aksesuarlarını tanıtmak için hazırladığı reklam filmini geçtiğimiz günlerde yayımladı. Kreatif çalışmalarını Punch BBDO’nun yürüttüğü markanın yeni filminde, Ford Ranger ve çadır aksesuarlarını izlerken doğaya […]
6
Kadına şiddet her ülkede aslında. Sınıfsız ve ulusuz. Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre kaçına şiddetin en çok olduğu ülkeler Hindistan birinci sırada. Suriye, Afganistan, Kongo Demokratik Cumhuriyeti, Pakistan, Hindistan ve Somali’de yine kaçına şiddetin çok olduğu ülkeler arasında.
Dikkat çeken ilk onda ABD’ninde yer alıyor olması. Bu arada, P&G şirketinin bir markası olarak dünyanın birçok ülkesinde varlığını sürdüren marka olan Orkid bir Amerikan şirketi. Dolayısıyla kendi ülkelerinde de benzer bir çalışma yapılmış mı bir kontrol edilebilir. Orada yapılmış olsun olmasın, kampanyayı ve verdiği mesajı beğendim. Fakat acı gerçekleri böyle göz önüne sermek yetmez. Acaba paketin üzerinde, Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı Çağrı Merkezinin destek hattı numarası da yazıyor mu? ( Alo 183 Sosyal Destek Hattı )
Bu konu ile ilgili Yakın Ertürk’ün Sınır Tanımayan Şiddet kitabını önerebilirim.
Ben reklamı çok aşağılayıcı buldum. Ben gidip marketten ya da herhangi bir yerden alıyorum ve hiç de utanmıyorum. Her yerde açıkça satılıyor, böyle bir tartışma söz konusu bile değil. Yurdumda bazı kesimlerde farklı tutumlar olabilir, cahilliğin hüküm sürdüğü alanlar var elbet. Ancak bunu bir topic haline getirip bir reklama konu yapmaları çok yanlış. Eğer devam etselerdi, ben o paketleri rafta görseydim, bir daha satın almazdım, sonuçta alternatifi çok. Onların bizi eğitmesine gerek yok, biz eğitiliriz kendi milletimizi.
Haberdeki yorumunuza tamamen katılıyorum. Yalnız bir kaç not eklemek istiyorum. Bu sıradan bir marka/ürün reklamı değil, markaya değer katan bir tür sosyal sorumluluk iletişimi. Sosyal konularda, hele de bizimki gibi geneli muhafazakar olan bir toplumda alışılmadık olanı söylemek cesaret ister. Bu anlamda marka geleceğe yatırım yapıyor, çok da iyi yapıyor, çünkü genç kadınlar toplumun ilerisindeki mesajlara duyarlılar. Olumsuz tepkilerin bazıları ise, kadın veya erkek Türk toplumunun aynaya bakma korkusunun bir yansıması. Ki siz yorumunuzda örneklerle bunu vurgulamışsınız. Umarım benzeri uygulamalar çoğalır, toplumumuz ezberlerin dışına çıkar, daha özgür düşünen bireyler yetiştirir.
Neden Türkiye?
İmajımızı kırmaya çalışıyor!
Kınıyorum.
Orkid markasına değer katabilmek için sosyal sorumluluk projesini arayacağına önce sağlıklı pedler üretmeyi öğrensin. kendisinden çok daha ucuza satılan ve kendisinden çok daha sonra pazara giren ped markaları bile kendisini bu anlamda sollamış durumda. Rakipleri bambu, pamuk lifi ve saf su kullanırken Orkid “pamukSU yüzeye” daha yeni geçiş yaptı. velhasılı kelam Orkid önce kendi üzerine düşen sorumluluğu yerine getirip sosyal sorumluluk projelerine daha sonra başlamalı ki bizi de samimiyetine inandırabilsin.
Bir reklamında herkesin kadınların zayıf olmasını ekler gibi bir ifade kullanıyor. Nereden geliyor kardeşim bu kadar cinsiyetçilik. Kadına şiddet var eyvallah, ama erkeğe şiddet yok mu hiç. Adam kaza geçirmiş engelli, kadın veriyor erkeğe sopayı, bakımevinde kadın bakıcıların yaşlı erkeklere yaptıklarını hiç mi görmedik. Onu da geçtik be kardeşim ben eşimin her zaman kendini güçlü hissetmesi için elimden geleni yapan, yemeyip yediren, içmeyip içiren birisiyim. Gerektiğinde boğazımdan, üstümden başımdan kısıp onun iyiliği ve mutluluğu için elimden geleni yapıyorum. Siz kalkmış diyorsunuz ki erkekler hep kadınların zayıf olmasını bekler. Asıl bölücülük veya halk içinde ayrımcılığa sebebiyet-teşebbüs arıyorsanız uzağa bakmayın efendim. Erkekler hep… Hep ne? Bir tek ben böyle düşünüyorsam ya bende bir yanlışlık var ya da herkes reklamda söylendiği gibi kadınlar hep zayıf olmasını bekliyor. Yazıklar olsun yapan varsa yapana, düşünen varsa düşünene.