Sosyal Etkileşim için Twitter'dan Artırılmış Gerçekliği Kullanan Yarışma: The Voice

Geçtiğimiz günlerde sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR) uygulamalarının her marka ya da her hizmet için uygun olmadığından bahsetmiş, ancak yerinde, doğru işlere uygulanan bu tip uygulamaların ise başarıyı getireceğini belirtmiştik. Tüm bunların üstüne ülkemizde “O Ses Türkiye” ismi ile faaliyet gösteren yetenek yarışması The Voice'un Amerika Birleşik Devletleri versiyonunda kulislerde etkileşimi artırmak adına Artırılmış Gerçeklik (AR) uygulamalarını kullanacağı duyduk. Öyle ki The Voice'u yayınlayan kanal NBC ile Twitter'ın artırılmış gerçeklik işbirliği türünün ilk örneği olma özelliğini taşıyor. Twitter 9 Mayıs Pazartesi günü NBC kanalının California stüdyolarından canlı yayınlanan The Voice için kulise artırılmış gerçeklik uygulaması ekipmanlarını kurdu. Böylelikle dünyaca ünlü şarkıcı koçları Blake Shelton, Adam Levine, Christina Aguilera ve Pharrell Williams ve yarışan şarkıcılar hareketli objeler ile etkileşimli 6 sanayilik videolarını tweet atma imkanı buldular. Bu kampanya Twitter'ın hem artırılmış gerçeklik hem de televizyon ile ortaklaşa yürüttüğü ilk kampanya olma özelliği taşıyor. Kampanyaya özel olarak oluşturulan 3D hashtagler ve stickerlar Twitter ve Vine platformlarında da kullanıldı. Ayrıca #teamblake; #teamxtina; #teampharrell; ve #teamadam hashtaglarine özel geliştirilen dört farklı emoji de kampanyanın öne çıkanları arasında yerini aldı. Markaların sosyal mecralarda etkileşimlerini artırmak için delicesine uğraştıkları şu günlerde artırılmış gerçeklik uygulamalarını Twitter üzerinden bir kampanya ile kullanmak sektöre ilham vereceğe benziyor. Her ne kadar Twitter ve The Voice önceden de bir ortaklık anlaşması sürdürmüş olsalar da yukarıda bahsi geçen şarkıcı koçları 9 Mayıs yayınından sonra toplamda 48 milyon takipçiye ulaştı. Etkileşimi artırmak için programın kamera arkası çekimleri de özel olarak Periscope'da yayınlandı. Doğru uygulamaları doğru mecralarda kullanmanın getirdiği olumlu sonuçlar önümüzde. Peki sizler The Voice, Twitter ve artırılmış gerçeklik uygulamasının bu ortak başarısını nasıl görüyorsunuz?