Omnicom Group, Interpublic Group’u (IPG) satın aldığını resmen açıkladı. Tamamen hisse senediyle gerçekleşecek anlaşmayla Omnicom, sektörün liderlik koltuğuna oturmayı hedefliyor. Birleşme, Omnicom adıyla yoluna devam edecek yeni yapının, 100 bini aşkın çalışanı ve 2023 itibarıyla toplamda 25,6 milyar dolarlık gelir hacmiyle dikkat çekmesini sağlayacak.
Birleşmenin, 2025’in ikinci yarısında tamamlanması ve yıllık 750 milyon dolarlık maliyet sinerjisi yaratması bekleniyor. Şirketin yönetiminde mevcut liderler pozisyonlarını koruyacak; Omnicom CEO’su John Wren ve CFO Phil Angelastro, yeni yapıdaki görevlerine devam edecek. IPG CEO’su Philippe Krakowsky ise birleşme sonrası entegrasyon komitesinin eşbaşkanlığını yürüterek COO olarak çalışacak.
John Wren, bu anlaşmayın şirket hissedarları için değer yaratacağını vurgulayarak, “Müşterilerimize daha iyi hizmet vermek için yeni olanaklar sağlayan, dünya standartlarında veri ve teknoloji platformlarını birleştiriyoruz” dedi. Wren ayrıca, IPG ile olan kültürel uyumun bu birleşmeyi önceki girişimlerden farklı kıldığını belirtti.
Birleşmenin sektörel etkileşim potansiyeli
Anlaşmayla birlikte, Omnicom & IPG yapısı, dünyanın en büyük ajans grubu unvanını alacak. Şirketin en önemli gelir kalemi ise yüzde 19 pay ile ilaç ve sağlık hizmetleri sektörü olacak.
Sektördeki diğer oyuncuların bu durumdan nasıl etkilenebileceği ise merak konusu. WPP ve Publicis, Omnicom’un bu hamlesine karşı özellikle yapay zekâ ve medya teknolojilerinde rekabeti artıracak yeni stratejiler geliştirebilir. Publicis’in yapay zekâya 326 milyon dolar, WPP’nin ise 318 milyon dolar yatırım yaptığı dikkate alındığında, bu teknolojilere yatırım yarışının hızlanacağı öngörülüyor.
Brian Wieser, birleşmenin sektördeki çapı ve etkisi nedeniyle, WPP ve Publicis’in ayrılan müşteriler ya da yöneticiler için avantajlı pozisyon alabileceğini belirtti. Ancak Omnicom ve IPG’nin şeffaflığa dair soru işaretleri oluşturan “principal-based buying” gibi medya satın alma yaklaşımları, müşteri ilgi ve sadakatini etkileyebilir.
Birleşmenin stratejik avantajları
Forrester Başkan Yardımcısı Jay Pattisall, Omnicom ve IPG’nin, Omni pazarlama platformu ve Acxiom veri kapasitesinin birleşimiyle Publicis’in Epsilon birimine daha eşit bir rakip olacağını belirtti. Bu entegrasyon, daha hızlı ve etkili medya hizmetleri sunulmasını sağlayacak.