Dünyanın önde gelen güneş bakım markası Nivea Sun, Dubai’deki önemli bir soruna yanıt olarak “Maruziyet Kontrolü” kampanyasını başlattı. Kampanyanın amacı sadece artan güneş yanığı vakalarına dikkat çekmek değil, aynı zamanda geleneksel güneş koruma mesajlarına karşı ilgisizleşen kitleye ulaşmaktı.
Özellikle sosyal medyayı yoğun şekilde kullanan milenyum kuşağı, geleneksel uyarılara artık eskisi kadar ilgi göstermiyordu. Bunun üzerine Nivea Sun, güneşten korunmaya dikkat çekmenin yenilikçi bir yolunu buldu. Fotoğrafçılıkta sıkça kullanılan “pozlama” kavramını ele alan marka, bu terimi milenyum kuşağının güneş koruması konusundaki farkındalığını artırmak için kullanmaya karar verdi.
Kampanya, sosyal medya üzerinden kullanıcıların kendi fotoğraflarına dayanarak oluşturuldu ve telefonlardaki pozlama simgesi, Nivea Sun logosu ile birleştirildi. Bu sade tasarım, fotoğraflarda doğru pozlamanın önemli olduğu gibi, cildin güneşe maruz kalma oranını da kontrol etmenin hayati önem taşıdığını vurguluyordu. Milenyum kuşağının sosyal medya alışkanlıklarına doğrudan hitap eden kampanya, güneş kremi kullanımını fotoğraf düzenleme kadar doğal bir alışkanlık haline getirmeye yönelikti.
Publicis One Touch Emerging Markets’ın Kreatif Direktörü Rodrigo Leal Rodrigues, “Çok basit ama etkili bir tasarım seçtik. Güneş kremi kullanmak, tıpkı fotoğraf çekmek gibi günlük bir alışkanlık olmalı. Nivea Sun ise cildinizi koruyarak mükemmel görünmenizi sağlar.” dedi.
Kampanya, insanlara fotoğraflarını mükemmelleştirmenin yanı sıra, ciltlerini korumanın da aynı derecede önemli olduğunu hatırlattı.