Zamanla Paslanan Yaratıcı Açık Hava Reklamı

Avusturyalı şirket Tyrolit, Viyana'da yer alan büyük bir reklam panosunda, üzerinde sadece markanın isminin yer aldığı gri ve boş bir metal levhaya yer verdiğinde, bu reklam panosunu görenler buna herhangi bir anlam verememişlerdi. Ancak sonraki birkaç hafta boyunca levha yavaş yavaş paslandı ve "Sonsuza Kadar Kusursuz" sloganının yanı sıra, gümüş bir bıçağın silueti ortaya çıktı.

Bu projeye destek olan açık hava reklam şirketi JCDecaux'un belirttiğine göre, ajans çalışanları, reklamın ortaya çıkmaya başlamasından yaklaşık iki hafta önce bıçak dış çizgisi dışındaki tüm pas kalkanı katmanını kaldırmak ve ardından çürümeyi hızlandırmak için levhanın üzerine tuzlu su püskürtülmesini sağlayarak oksidasyon sürecini hızlandırdılar. Yine de tabelanın pas belirtileri göstermeye başlaması birkaç gün sürdü. Bıçağın görüntüsünün tam olarak ortaya çıkması ise yaklaşık bir ay sürdü.

https://pazarlamasyon.com/akillica-hazirlanmis-28-acik-hava-reklami/

Heimat isimli ajansın Avusturya'nın başkenti Viyana'da bulunan ofisi ile ortaklaşa hazırlanan bu açık hava reklamı, Swarovski Group markasına ait olan ve Tyrolit'in ürettiği Iceline çatal-bıçak takımlarının dayanıklılığını göstermek için tasarlanmıştı. Ajansın belirttiğine göre, bu açık hava reklamı, Viyana'nın lüks "Birinci Bölgesi"ne yerleştirildi ve "tasarım bilincine sahip şehir profesyonellerini" hedefledi.

Adweek'in paylaştığı habere göre bu, markaların zaman kendisini ortaya çıkaran açık hava reklamlarını kullandığı ilk sefer değildi. Lifebuoy adlı sabun markası, 2016 yılında petri kabı benzeri bir ortamda kademeli olarak bakteri yetiştirdiği bir dizi alışveriş merkezi reklamı yayımlamıştı. Coca-Cola ise hava kirliliği ile mücadele amacıyla üzerinde bitkilerin yetiştidiği açık hava reklamları yayımlamıştı.

Salgın, Marka Sadakatinin Olmadığını Gösterdi

Pandemi dönemi aslında hepimize, takıntılı bir şekilde bir markaya bağlı olanlar dışında, marka bağlılığının çok az olduğunu gösterdi.

Nisan ayında, Pittsburg yakınlarında oturan 93 yaşındaki İngiliz Olive Veronesi, karantinada kalırken evinde sadece son 12 kutu Coors Light bira kaldığını fark etti. Evine ihtiyaçlarını karşılamak için gelen bir aile üyesi onun bir elinde Coors Light bira ve "Daha fazla biraya ihtiyacım var !!" yazan bir tabela ile fotoğrafını çekip sosyal medyada paylaştı. Kısa süre içerisinde viral olan fotoğraf sayesinde Coors Light kadına 10 kasa bira yolladı.

Bu hikaye bira markasına ona sadık bir müşteriyi elinde tutma fırsatı verdi, çünkü ürün kıtlığı yaşandığı anda başka bir markanın ürününün satın alınacağını biliyordu. Kriz dönemlerinde tüketicilerin ellerine geçen her şeyi satın aldıkları için marka ayırt etmeyeceklerini biliyordu.

2020 yılında markaların marka sadakati yaratması veya devam ettirebilmesi gerçekten çok zor bir olay. Danışmanlık firması McKinsey'den gelen veriler, pandemi başladığından beri tüketicilerin %36'sının yeni bir marka denediğini ve bu müşterilerin %73'ünün denedikleri markaları yeni rutinlerine dahil etmeyi planladığını gösterdi.

Pandemi öncesi tüketilen markalara olan sevgi sona ermese de tüketiciler herhangi bir tedarik eksikliğinde veya ürünü herhangi bir sebepten bulamama durumuna düştüğünde rakip firmayı denerse, tüketicinin kalıcı olarak geçiş yapma isteği, Olive Veronesi gibi sıkı bir hayran olunmadığı takdirde müşteri sadakatini gerçekte ne kadar az markanın bildiğini gösterir. Bu nedenle bu verilerden hareketle, tüketicilerin ilgisini çekmek ve bir pandemi gibi beklenmedik anlara yanıt vermek aslında çok daha fazla önem arz etmekte.

https://pazarlamasyon.com/z-kusaginin-marka-sadakati-yok/

Pennsylvania Üniversitesi Wharton School'da pazarlama profesörü olan Americus Reed, sadakat ve alışkanlık arasında büyük bir fark var olduğunu ancak satın alma verileri ile tek başına bunun ölçülemeyeceğini dile getiriyor. Örneğin, Müşteri A ve Müşteri B, Oreo'ları birden çok kez satın alabilir, ancak Müşteri B sadece kurabiyeleri severken, Müşteri A Oreo yerken güzel hatıralarını hatırlatıyor ve bu yüzden tüketiyordur. Müşteri B büyük ihtimalle bu kriz sırasında Oreo bulamadıysa farklı bir kurabiye seçmiş olabilir. Dolayısıyla bu bağlılıktan ziyade alışkanlığa tekabül ediyor ve bu alışkanlığı değiştirmekte aslında kriz zamanlarında çok kolay. Ancak müşteri A farklı bir kurabiye ona aynı hatıraları hatırlatmayacağı için farklı bir kurabiye denemiyor. Bu ise bağlılıktır.

Öte yandan sadakat, fandoma daha yakındır. Apple, yeni bir iPhone çıktığında yüzlerce hayranın mağazanın önünde sabahlayarak bekletmesiyle bunun bir örneğidir. Reed'e göre Apple kullanıcıları aslında birer yürüyen reklam panoları olurlar. Onlar markayı savunan, markayı öne çıkaran ve ağızdan ağıza olumlu sözler yayan askerlerdir.

Örneğin havayollarında ciddi bir rekabet varken ve bağlılık yaratmak zorken, havayolu firmaları tüketicilerine bağlılık yaratabilmek için akıllı bir davranış sergileyip onlara mil kazanma gibi tercihler sunmuşlardır. Ancak herhangi bir kriz durumunda mil hiçbir işe yaramayacaktır.

Son olarak hızlı tüketim mallarındaki birçok marka, salgın dönemindeki tedariğini iyi sağlayamadıysa salgın sona erdiğinde, en azından müşteri sadakati açısından, aslında kendilerini başladıkları yerde bulabilir diyebiliriz.

Galatasaray, Seyircisiz Tribünleri Fotoğraflar ile Dolduracak

Yeni tip Corona virüs (Covid-19) salgını nedeniyle ara verilen Süper Lig'in 12 Haziran'da seyircisiz olarak başlatılacağı duyurulurken, Galatasaray Kulübü de taraftarlarına yönelik bir kampanya başladı.

Sarı-kırmızılı kulüp tarafından 'Sensiz Olmaz Galatasaray' ismiyle başlatılan kampanyaya katılacak taraftarların baskılı fotoğrafları, Galatasaray'ın sahasında oynayacağı son 3 iç saha maçında tribünlere konulacak.

Kampanyada taraftarlar, dilerlerse aileleri, arkadaşları ve sevdikleriyle tribünde yan yana yer alma fırsatına da sahip olacak. 

Galatasaray’a kalan 3 maçta tribünde olamasa da fotoğrafı ile destek vermek isteyen taraftarlar 149 TL ödeyecek.  Bu sezon Galatasaray kulübünden kombine alan taraftarları için kampanyalı fiyat tarifesi uygulayacak. Bu kampanya için ayrı bir web sitesi kurulurken katılmak isteyen kombine sahipleri ise 123 TL ödeyecek.

https://twitter.com/GalatasaraySK/status/1262701712818819074?s=20