Nike’ın, Ürünlerinin Yakılmasına Neden Olan Yeni Reklam Yüzü
- Nike’ın NFL oyuncusu Colin Kaepernick’i reklam yüzü olarak kullandığı kampanyası özellikle ABD’de büyük ses getirdi.
- Colin Kaepernick, ABD’de siyahilere yönelik olarak yapılan ırkçılık ve polis şiddeti nedeniyle, NFL maçlarından önce yapılan milli marş seramonisi sırasında diz çökerek milli marşı protesto eden ilk oyuncu.
- Nike’ın bu reklam kampanyasının ardından, ABD’deki birçok insan, markanın çeşitli ürünlerini yakarak ve yırtarak bu duruma tepki gösterdi. Hatta Twitter’da #BoycottNike etiketiyle Nike’a karşı bir boykot kampanyası bile başlatıldı.
- İlgili Yazı: Nike’ın, Ronaldo’nun Juventus Kariyeri İçin Paylaştığı Dev Afişler
ABD’nin en büyük spor giyim markalarından olan Nike, son yaptığı reklam kampanyasıyla bir anda dikkatleri üzerine çekti. Bunun sebebi ise markanın yeni reklam yüzü olarak NFL (ABD Ulusal Futbol Ligi) oyuncusu Colin Kaepernick’i seçmesiydi. Zira Kaepernick, son dönemde ABD’de birçok kişinin tepkisini üzerine çekmiş durumda.
Her şey Colin Kaepernick’in 2016 yılında milli marşı protesto etmesiyle başladı. Kaepernick, ABD’de siyahilere yönelik olarak yapılan ırkçılık ve polis şiddeti nedeniyle, NFL maçlarından önce yapılan milli marş seramonisi sırasında ayağa kalkmayıp diz çökerek bu durumu protesto eden ilk oyuncu. Bu durum, oyuncunun başta ABD Başkanı Donald Trump olmak üzere birçok kişi tarafından tepki görmesine neden oldu. Hatta ABD Başkanı Donald Trump, oyuncuyu sivil itaatsizlikle suçladı ve başka bir ülkeye gitmesini tavsiye etti.
Nike’ın Colin Kaepernick ile yaptığı yeni reklam kampanyasında, Kaepernick’in bir fotoğrafı kullanıldı ve fotoğrafın üzerinde Nike’ın “Just Do It” (Sadece Yap) sloganının yanı sıra, “Bir şeye inan. Bu, her şeyi feda etmen anlamına gelse bile.” ifadesi yer aldı. Kaepernick’in son dönemde yaşadığı durumu özetleyen bu ifade, büyük anlam taşıyor. Zira Kaepernick’in ABD’de büyük ses getiren milli marş protestosunun ardından, sözleşmesi feshedilen oyuncuyla hiçbir NFL takımı sözleşme imzaladı ve oyuncunun kariyeri bitme noktasına geldi.
Believe in something, even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) September 3, 2018
Spor giyim markası Nike’ın, Colin Kaepernick’e yer verdiği reklam kampanyası, sosyal medyada hem destek gördü hem de tepki topladı. Hatta ABD’deki muhafazakar insanlar ve Trump destekçileri, markanın ayakkabı ve çorap gibi ürünlerini yakarak ve yırtarak bu reklam kampanyasına olan tepkilerini gösterdiler. Örneğin bir Twitter kullanıcısı, markaya yönelik tepkisini göstermek için attığı bir tweet’te, Nike marka ayakkabılarını yaktığı bir video ile birlikte şu açıklamayı paylaştı:
“İlk olarak NFL, beni favori sporum ve ülkem arasında seçim yapmaya zorluyor. Ben ülkemi seçiyorum. Daha sonra Nike, beni favori ayakkabılarım ve ülkem arasında seçim yapmaya zorluyor. Ne zamandan beri Amerikan bayrağı ve ulusal marş saldırgan oldu?”
First the @NFL forces me to choose between my favorite sport and my country. I chose country. Then @Nike forces me to choose between my favorite shoes and my country. Since when did the American Flag and the National Anthem become offensive? pic.twitter.com/4CVQdTHUH4
— Sean Clancy (@sclancy79) September 3, 2018
Aynı zamanda Twitter’da, #BoycottNike (Nike’ı Boykot Et) ve #JustBurnIt etiketleri açılarak Nike’a yönelik olarak bir boykot kampanyası bile başlatıldı. Öte yandan bu reklam kampanyasının, yarın başlayacak olan yeni NFL sezonunun hemen öncesinde yapılması da dikkat çekti. Bunların yanı sıra bu reklam kampanyasının yayımlanmasının ardından Nike’ın hisse değerleri, %2,6 oranında düştü ve bu da şirketin piyasa değerinin bir anda 3,7 milyar azalmasına neden oldu.
Nike’ın, bu reklam kampanyasını paylaşmadan önce böyle bir tepkiyle karşılaşacağını hesap etmediğini söylemek yanlış olur. Zira reklam yüzü olarak tercih ettiği sporcu, ABD’de eleştiri oklarını üzerine çekmiş bir isim. Ancak bu reklam kampanyasından dolayı, markaya tepki gösterenlerin yanı sıra, destek veren birçok insanın da olduğunu unutmamak gerek. Nike’ın bu konuda bir duruşu var ve yakın zamanda o duruşu bozacak gibi de görünmüyor. Zira marka, daha önce de Donald Trump’ın başkanlık görevini devralmasından kısa bir süre sonra, sporcudan müzisyene birçok ünlü ismi bir araya getirdiği ve eşitlik mesajı verdiği siyah beyaz bir reklam filmi yayımlamıştı.
Spor giyim markasının, bu reklam kampanyasıyla dikkatleri fazlasıyla üzerine çektiği aşikar. Ancak bu kampanyanın etkilerinin uzun vadede olumlu mu, yoksa olumsuz mu olacağını zaman gösterecek. Peki, sizce herhangi bir markanın bu tarz olaylarda tarafsız kalması mı gerekir, yoksa doğru olduğuna inandığı düşünceyi belli etmesi mi gerekir?
Facebook Yüz Maskesi Reklamlarını Yasakladı
Facebook kurumsal veya bireysel ürün satışları için reklam verilen Facebook Marketplace‘de de bir süreliğine corona virüs ile ilgili yanıltıcı reklamlarının yapılmayacağını açıkladı. Maske ve dezenfektan ürünlerine artan ilgiyi kötüye kullananlar dolayısıyla […]
1 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
McDonald’s’tan Günün Saatlerine Göre Farklı Reklamlar
McDonald's Almanya'da minimalist bir reklam kampanyası başlattı. Bu kampanya kapsamında yapılan reklamlarda günün saatleri McDonald's'ın spesifik ürünleriyle eşleştiriliyor.
Instagram Hikâyeler artık günümüzde oldukça popüler ancak hâlâ birçok marka bu mecrada televizyon için hazırlanan reklam filmlerinden kısa kesitler paylaşıyor. McDonald’s ise Almanya’da hayata geçirdiği yeni kampanyasında Instagram Hikâyeler’e daha uygun, ultra minimalist görseller kullanmayı tercih ediyor.
Alman reklam ajansı Heimat imzalı kampanyada günün belirli saatleri, McDonald’s’ın spesifik ürünleriyle eşleştiriliyor. Her bir ürün, gündoğumu, günbatımı, yıldızlı gece gibi tasarımlarla karşımıza çıkıyor. Hikâyelerin gösterim zamanı da saatlere uygun olarak ayarlanıyor.
Kampanya şu an sadece Instagram'da yayınlanıyor. Ancak ilerleyen zamanlarda başka kanallarda da görme olasılığımız yüksek.
McDonald’s’ın Yanıltıcı Sevgililer Günü Reklamları
McDonald’s Sevgililer Günü için Tayland’da, geniş bir hedef kitlesi de çocuklar olan fast food markasına göre müstehcen kaçabilecek bazı reklamlar yayınladı. Görsellere ilk bakıldığında iki insanın öpüşmeden hemen önce yakın […]
1
Wainer’den Yeni Başlangıçlar’a Davet
İsviçreli saat markası Wainer, salgının ardından hayatın tüm güzelliklerini yeniden keşfetme çağrısında bulunduğu “Yeni Başlangıçlar” temalı reklam filmini yayınladı.
Yeni başlangıçların gücüne inanan İsviçreli saat markası Wainer, “Yeni Başlangıçlar” temalı reklam filmi ile sizleri yaşamın içindeki fırsatları ve yenilikleri keşfetmeye davet ediyor.
“Tüm başlangıçlar kutlanmayı hakeder” mottosundan yola çıkan Wainer; dünyayı etkileyen virüs salgınıyla birlikte uzun bir süredir sekteye uğrayan hayatlarımıza yepyeni ve farklı başlangıçlar yaparak devam edebilmenin önemini ve hayatta var olan güzelliklere tutunmanın değerini bir kez daha vurguluyor.
Hollandalı ünlü fotoğraf sanatçısı ve yönetmen Jan Van Ijken’in 50'den fazla uluslararası film festivalinde gösterime giren ve bir çok ödül alan kısa film “The Art Of Flying”den kesitler içeren Wainer’in reklam filmine ünlü oyuncu Nejat İşler sesi ile hayat verirken; sürüler halinde olmalarına rağmen, birbirlerine hiç bir şekilde çarpmadan dans edercesine uçan binlerce sığırcık kuşunun oluşturduğu 1 dakikalık kısa bir görsel şölen izliyoruz.
Yeni bir güne başlamak, yeni bir işe başlamak, yeni bir eve belki de yepyeni bir şehre ayak basmak, yeni insanlarla yepyeni maceralara atılmak, keşfetmek, hayallerin peşinden gitmek; Wainer’in “yeni başlangıçlar” hikayelerinin ve marka felsefesinin temelini oluşturuyor.
Wainer, farklı bir bakış açısı ile baktığı geleneksel İsviçre saatçiliği dünyasında kendini “yeni başlangıçların” saati olarak konumlandırıyor. Hayatın içerisindeki her an‘ın yeni bir başlangıç olduğuna ve tüm yeni başlangıçların kutlanmayı hak ettiğine inanan Wainer, her modelinin ayrıcalıklı bir çalışma ve benzersiz olmasının nedenini de bu şekilde açıklıyor.
Tchibo “İsmimiz Farklı Okunsa da Kalplerimiz Bir” Diyor
Tchibo, isminin okunuşunun nasıl telaffuz edileceğine dair bir reklam filmi yayınladı. Tchibo’nun YouTube kanalında ve sosyal medyada yayınlanan reklam filminde “su şişesi”, “neroşirurji” gibi ilk seferde genelde doğru söylenemeyen kelimelerle […]
1
Baymak 50. Yılında Pazarlama İletişimini Hangi Dinamikler Üzerine Kurdu?
Geçtiğimiz günlerde Baymak CEO'su Ender Çolak'ın da yer aldığı bir davete katıldık ve 50. Yılına özel bir iletişim kampanyası kurgulayan Baymak'ın iletişim ve reklam çalışmaları hakkında detaylı bilgiler edindik.
Baymak, marka bilinirliği ve itibarına katkı sağlayan reklam, pazarlama iletişimi ve sosyal sorumluluk çalışmalarına 2017 yılından beri önemli bir bütçe ayırıyor.
Baymak’ın iletişiminde faydalandığı mecraların başında TV yer alıyor. Özellikle son yıllarda tüm pazarlama faaliyetlerinde 2017’den beri TV’yi aktif olarak kullanan Baymak, TV’ye yaptığı yatırımda öncü bir kimlik üstlenmiş durumda.
Baymak, 2018 yılında toplam medya yatırımının %64’ünü, 2019 ilk 6 ay sonunda da toplam medya yatırımının % 53’ünü televizyona yaptı. Baymak genel medya kullanımında/yatırımında ise hedef kitlesine ulaşırken hem yoğun olarak yeni medyayı kullanıyor, yani dijitalin farklı kullanımlarıyla hedef kitlesine kendisi hakkında bilgi veriyor, hem de geleneksel medya dediğimiz gazete, radyo ve TV’de de etkin bir şekilde görünür oluyor. TV’yi sırasıyla dijital mecralar takip ediyor. Dijital mecraların Baymak’ın reklam ve iletişim pastasından aldığı pay ise her yıl önemli oranda artış gösteriyor. Bunlar arasında özellikle müşteri iç görülerinden ilham alınarak hazırlanmış reklam filmleri, youtube ve diğer dijital mecralarda büyük ilgi görüyor.
Baymak’ın değişmeyen logosu: Sincap
Baymak’ın logosunda yer alan sincap figürü de markanın kendisi gibi tam 50 yıldır hayatımızda. Sincap artık Baymak’la bütünleştiğinden şirket, bu yılki reklam kampanyasında da başrolü ona vermiş durumda.
Geçtiğimiz günlerde Baymak'ın yeni reklam filmini sizlerle paylaşmıştık.
Sincap doğada hareketli ve enerjik bir hayvan olarak biliniyor. Ancak Baymak’a benzeyen yönleri bununla sınırlı değil. Yeryüzündeki milyonlarca ağaç, sincapların gömerek sakladıkları, sonra da unuttukları tohumlardan yetişiyor. Yine sincapların kendileri için toprağa gömdükleri kabuklu yiyecekler, doğadaki bitki çeşitliliğini koruyor ve sürdürülebilirliği sağlıyor. Sürdürülebilirliği vizyonunun temeline koyan Baymak için sincap, aynı zamanda markanın doğa dostu yüzünü de simgeleyen bir figür…
Bundan sonra TV reklamlarında, dijital iletişimde ve diğer mecralarda karşımıza çıkan sincabımız, birçok tüketicinin merak ettiği soruyu sormaya devam edecek: “Kombi şahane de, benim burada ne işim var?”
Bu yeni reklam stratejisi ile ilgili konuşan Baymak CEO’su Ender Çolak, reklam ve pazarlamada, dijitalleşme ve Y kuşağıyla birlikte bir dönüşüm yaşandığına dikkat çekiyor. “Uzun yıllar ekranlarda markanın kendisini övdüğü klişe reklamları izledik; aynı şekilde didaktik pazarlama metinleri okuduk. Oysa artık dijitalleşme çağında, pazarlamada müşteri deneyimi ve mizah ön planda” diyen Çolak, sincabın enerjik, dinamik olma özelliğinin Baymak’ın genlerinde olduğunu, Baymak’ın da devamlı bir değişim dönüşüm aksiyon içinde olduğunu belirtirken ‘Biz de 50 yıldır logomuzla bütünleşmiş sincap karakterini bu amaçla canlandırdık” diye ekliyor.
Baymak'ın reklam ajansı Titrifikir Kurucu Ortağı Kerem Kanık da logodaki sincabı bir anime karakter olarak canlandırmadan önce sincap Baymak ilişkisini sorguladıklarını ve aradaki bağın ne olduğunu ortaya çıkarmaya çalışırken de herkesin aynı sorgulamayı yapabileceğini fark ettiklerini söyledi: ‘Bir sincabın Baymak logosunda ne işi vardı hakikaten?’ Kanık, ‘bu bağlamda sincap karakterinin samimiyetle Baymakla ilişkisini sorgulamaya başlaması aslında markanın tüketicilerin de ona sorabileceği soruları kendisine sorması anlamına geliyor aslında.’ diye sözlerine devam ederken ‘Tüketicinin son dönem ‘samimi’ olan markaları tercih ettiği gerçeğini düşününce Baymak’ın yapısında varolan samimiyeti sincapla iletişime taşımış olduk. Dedi.
Son olarak da ‘Baymakla olan çalışma şekillerinde yaratıcılıklarını tetikleyen en önemli ve sihirli detayın Baymak yönetiminin yeni, farklı fikirleri uygulamaya açık olması olması olduğu için sincapla bu anlamda yepyeni fikirler üreteceklerine inandıklarını sözlerine ekledi.
Günümüz reklamcılığında en önemli kavramın “samimiyet” olduğunu vurgulayan Kanık, “Artık samimi ve içten olmayan markalara tüketici güven duymuyor. Güven duymadığı bir ürünü de satın almayı tercih etmiyor. Biz burada bir markanın, kendisini sorgulayacak kadar samimi davranmasını hedefledik. Sincabın kendisinin bile ‘Benim burada ne işim var?’ diye sormasının, tüketici nezdinde yaratacağı şeffaflık ve içtenliğe odaklandık” diye konuştu.
Kristal Elma “Yaratıcılık Tek, Biz Hepimiz” Mottosuyla 31. Kez Yaratıcılığı Ödüllendiriyor
Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması ile yaratıcılık 31. kez ödüllendiriliyor. Bu yıl, “Yaratıcılık Tek, Biz Hepimiz” mottosuyla gerçekleştirilen organizasyonun en uzun gece 21 Aralık’ta düzenlenecek töreninde kazananlar ödülleriyle buluşurken, pazarlama […]
1
nıke abartmış gibi evet arkasın da durursun ama bi yere, kadar zarar vermeye başlamış .ayrıca reklam yüzün ün takımı adamın sözleşmesini iptal etmiş sen neyin mücadelesini verirsin demek lazım