Nike’ın, Ürünlerinin Yakılmasına Neden Olan Yeni Reklam Yüzü

Serdar Altan / 05 Eylül 2018

• Nike’ın NFL oyuncusu Colin Kaepernick’i reklam yüzü olarak kullandığı kampanyası özellikle ABD’de büyük ses getirdi.
• Colin Kaepernick, ABD’de siyahilere yönelik olarak yapılan ırkçılık ve polis şiddeti nedeniyle, NFL maçlarından önce yapılan milli marş seramonisi sırasında diz çökerek milli marşı protesto eden ilk oyuncu.
• Nike’ın bu reklam kampanyasının ardından, ABD’deki birçok insan, markanın çeşitli ürünlerini yakarak ve yırtarak bu duruma tepki gösterdi. Hatta Twitter’da #BoycottNike etiketiyle Nike’a karşı bir boykot kampanyası bile başlatıldı.
• İlgili Yazı: Nike’ın, Ronaldo’nun Juventus Kariyeri İçin Paylaştığı Dev Afişler

ABD’nin en büyük spor giyim markalarından olan Nike, son yaptığı reklam kampanyasıyla bir anda dikkatleri üzerine çekti. Bunun sebebi ise markanın yeni reklam yüzü olarak NFL (ABD Ulusal Futbol Ligi) oyuncusu Colin Kaepernick’i seçmesiydi. Zira Kaepernick, son dönemde ABD’de birçok kişinin tepkisini üzerine çekmiş durumda.

Her şey Colin Kaepernick’in 2016 yılında milli marşı protesto etmesiyle başladı. Kaepernick, ABD’de siyahilere yönelik olarak yapılan ırkçılık ve polis şiddeti nedeniyle, NFL maçlarından önce yapılan milli marş seramonisi sırasında ayağa kalkmayıp diz çökerek bu durumu protesto eden ilk oyuncu. Bu durum, oyuncunun başta ABD Başkanı Donald Trump olmak üzere birçok kişi tarafından tepki görmesine neden oldu. Hatta ABD Başkanı Donald Trump, oyuncuyu sivil itaatsizlikle suçladı ve başka bir ülkeye gitmesini tavsiye etti.

Nike’ın Colin Kaepernick ile yaptığı yeni reklam kampanyasında, Kaepernick’in bir fotoğrafı kullanıldı ve fotoğrafın üzerinde Nike’ın “Just Do It” (Sadece Yap) sloganının yanı sıra, “Bir şeye inan. Bu, her şeyi feda etmen anlamına gelse bile.” ifadesi yer aldı. Kaepernick’in son dönemde yaşadığı durumu özetleyen bu ifade, büyük anlam taşıyor. Zira Kaepernick’in ABD’de büyük ses getiren milli marş protestosunun ardından, sözleşmesi feshedilen oyuncuyla hiçbir NFL takımı sözleşme imzaladı ve oyuncunun kariyeri bitme noktasına geldi.

Believe in something, even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO

— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) September 3, 2018

Spor giyim markası Nike’ın, Colin Kaepernick’e yer verdiği reklam kampanyası, sosyal medyada hem destek gördü hem de tepki topladı. Hatta ABD’deki muhafazakar insanlar ve Trump destekçileri, markanın ayakkabı ve çorap gibi ürünlerini yakarak ve yırtarak bu reklam kampanyasına olan tepkilerini gösterdiler. Örneğin bir Twitter kullanıcısı, markaya yönelik tepkisini göstermek için attığı bir tweet’te, Nike marka ayakkabılarını yaktığı bir video ile birlikte şu açıklamayı paylaştı:

“İlk olarak NFL, beni favori sporum ve ülkem arasında seçim yapmaya zorluyor. Ben ülkemi seçiyorum. Daha sonra Nike, beni favori ayakkabılarım ve ülkem arasında seçim yapmaya zorluyor. Ne zamandan beri Amerikan bayrağı ve ulusal marş saldırgan oldu?”

First the @NFL forces me to choose between my favorite sport and my country. I chose country. Then @Nike forces me to choose between my favorite shoes and my country. Since when did the American Flag and the National Anthem become offensive? pic.twitter.com/4CVQdTHUH4

— Sean Clancy (@sclancy79) September 3, 2018

Aynı zamanda Twitter’da, #BoycottNike (Nike’ı Boykot Et) ve #JustBurnIt etiketleri açılarak Nike’a yönelik olarak bir boykot kampanyası bile başlatıldı. Öte yandan bu reklam kampanyasının, yarın başlayacak olan yeni NFL sezonunun hemen öncesinde yapılması da dikkat çekti. Bunların yanı sıra bu reklam kampanyasının yayımlanmasının ardından Nike’ın hisse değerleri, %2,6 oranında düştü ve bu da şirketin piyasa değerinin bir anda 3,7 milyar azalmasına neden oldu.

Nike’ın, bu reklam kampanyasını paylaşmadan önce böyle bir tepkiyle karşılaşacağını hesap etmediğini söylemek yanlış olur. Zira reklam yüzü olarak tercih ettiği sporcu, ABD’de eleştiri oklarını üzerine çekmiş bir isim. Ancak bu reklam kampanyasından dolayı, markaya tepki gösterenlerin yanı sıra, destek veren birçok insanın da olduğunu unutmamak gerek. Nike’ın bu konuda bir duruşu var ve yakın zamanda o duruşu bozacak gibi de görünmüyor. Zira marka, daha önce de Donald Trump’ın başkanlık görevini devralmasından kısa bir süre sonra, sporcudan müzisyene birçok ünlü ismi bir araya getirdiği ve eşitlik mesajı verdiği siyah beyaz bir reklam filmi yayımlamıştı.

Spor giyim markasının, bu reklam kampanyasıyla dikkatleri fazlasıyla üzerine çektiği aşikar. Ancak bu kampanyanın etkilerinin uzun vadede olumlu mu, yoksa olumsuz mu olacağını zaman gösterecek. Peki, sizce herhangi bir markanın bu tarz olaylarda tarafsız kalması mı gerekir, yoksa doğru olduğuna inandığı düşünceyi belli etmesi mi gerekir?

2018’de Rakiplerine Gönderme Yapan Markalar

Rekabet ortamı kızıştıkça markalar en yakın rakiplerine göndermeli bazı kampanyalar yapıyor, reklamlar yayınlanıyor. Markalar birbirleriyle atışırken biz tüketicilere de adeta yaratıcı işler şöleni yaşatıyorlar. 2018’de de markalardan pek çok yaratıcı […]

1