Nike Doğrudan Tüketiciye Ulaşmak İçin 9 Perakendecisiyle Olan İlişkisini Kesti
Nike, sattığı toptan satış hesaplarına daha yakından bakma ve ilişkisini düzenleyerek kendini doğrudan tüketici kanallarına öncelik verme konusunda çok net davrandı.
Susquehanna Financial Group‘tan bir analist notuna göre Nike‘ın dokuz perakendecisiyle ilişkisini kestiği bildirildi. Nike’ın; City Blue, VIM, EbLens, Belk, Dillard’s, Fred Meyer, Bob’s Mağazaları, Boscov’s ve Zappos gibi mağazalardan çekilerek tüketicisiyle daha çok birebir iletişim kurma hedefinde olduğu söyleniyor. Sam Poser liderliğindeki analistler, Nike’in kaderini daha fazla kendi kontrol edeceği için olumlu olarak nitelendiriyor.
Bir Nike sözcüsünün, kapanışlarla ilgili yorumu şu şekilde: “Nike, geleceğin pazarını yaratma konusunda cesur bir vizyona sahip, tüketicilerin ne istediği ve neye ihtiyaç duyduğu ile yakından takip ediyor. Kısa süre önce duyurduğumuz Tüketiciye Yönelik Hızlanma stratejimizin bir parçası olarak, tutarlı, bağlantılı ve modern bir alışveriş deneyimi yaratmaya çalışarak Nike Digital ve kendi sahip olduğumuz mağazalar ile yaklaşımımızı ikiye katlıyoruz. “
Nike attığı adımların çoğunu, dijital sunumunu geliştirmek ve toptan satış ortaklarını doğrudan tüketiciye ulaşma kanalları lehine azaltmak üzerine odaklanıyor. Nike CEO’su John Donahoe yaptığı bir konferans görüşmesinde, “Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, eski bir toptan dağıtım modelinden tüketicilerimize daha kaliteli bir alışveriş deneyimi sağlayan bir modele yatırım yapmaya geçtik,” dedi.
Bu toptan satış hesaplarının kapatılması, Donahoe‘nin söylediği stratejiye uygun görünüyor ve perakendeci ortaklıklar değerlendirildikçe daha fazlası da olabilir. Susquehanna Financial Group analistleri, Nike’ın doğrudan tüketiciye ulaşma stratejisinin hızlandırılmasına ilişkin Nike’ın, büyük ve küçük tüm perakendecilerin başarısının anahtarlarına sahip olduğunu ve bu anahtarların daha değerli hale geldiğini düşünüyor.
Coca-Cola, “Zombi” Markalarını Piyasadan Kaldıracak
Pandemi süreci ve sürecin çıktıları tüm insanlığı derinden etkilemeye devam ediyor. Küresel salgın hastalık, zincirleme reaksiyon ile yaşama dair her şeyi bir bir etkilemeyi sürdürüyor. İş hayatı da bu etkiden […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
IKEA, Tatil Kutuları Satmaya Başladı
Salgın nedeniyle pek çok insan tatil planlarını ertelemek ya da değiştirmek durumunda kaldı. IKEA Birleşik Arap Emirlikleri ise bu soruna kendince ilginç bir çözüm buldu: Müşterileri en sevdikleri yerlere taşımak için "kutuda tatil" kitleri satmaya başladı.
Adweek'in paylaştığı habere göre, Dubai'de bulunan Memac Ogilvy adlı ajansın yardımıyla tasarlanan kutularda Paris, Türkiye, Maldivler ve Tokyo gibi yerlerden esinlenen yastıklar, sofra takımları, mumlar ve sanat eserleri bulunuyor. Bununla birlikte müşterilerin kendi evlerinde tatil deneyimini yeniden yaratmalarına yardımcı olmak için bu tatil kutularında şarkı ve yemek tarifi önerilerine de yer verilmiş.
IKEA Birleşik Arap Emirlikleri'nde pazarlama, iletişim ve iç tasarım genel müdürü olarak görev yapan Carla Klumpenaar, şirketin yeni hamlesiyle ilgili olarak yaptığı açıklamada şunları dile getirdi:
"Şu anda, birçok insan bu yıl için planladıkları rüya destinasyonlarına bir tik atamıyor. Bizim "Kutudaki Tatiller"imiz ile, insanların Fransız tarzı mum ışığında bir akşam yemeğini tecrübe etmeleri ya da Tokyo'dan esinlenen yastıklarda diz çökerek yeşil çay yudumlamaları kolaydır."
Burger King, Salgına Uyarlanan Yeni Restoranlarını Tanıttı
Pek çok fast food zinciri veya restoran salgın nedeniyle aylarca mağazalarını kapatmak durumunda kalmıştı. Karantina sonrası yeni normale geçiş sürecinde de restoranlar müşterilerine daha güvenli bir deneyim yaşamaları için birçok […]
0
Corona Virüs’ün Lüks Hali: COVID-19 Essentials
Artık hepimiz yüzümüzü kapatan maskelere alıştık. Maske kullanımı zaruriyet haline gelirken, markalar tüketicilere corona virüse karşı savaşmak için daha yaratıcı seçenekler sunuyor. Yeni bir perakende zinciri, pandemi boyunca kullanılması hayati olan temel ögelerin üst düzey versiyonlarını satıyor.
Covid-19 Essentials olarak adlandırılan sekiz butikli zincir, üst düzey el ve telefon dezenfektanları, kapıları açmaya veya asansör düğmelerine basmaya yardımcı olan küçük araçlar satıyor. Odak noktası ise "modaya uygun ve güzel" görünen yüz maskeleri. Kurucusu Nadav Benimetzky, New York Times'a yaptığı açıklamada estetik açıdan hoş görünen yüz maskeleri yapmak istediğini, çünkü bu temel unsurların normalde çirkin ve rahatsız edici göründüğünü ve herkesin onlardan nefret ettiğini söyledi.
Covid-19 Essentials'ın çocuklar için olan küçük boy 19,99 dolarlık maskelerden N95 filtre ve dahili fan içeren 130 dolarlık premium maskelere kadar geniş bir ürün yelpazesi var. Günlük giyim için karikatür baskılı, resmi etkinlikler için pullu ve saten, ev partileri için LED ışıklı ve yemek yemek için ağız kısmı fermuarlı maskeler bulunuyor. Maskelerin boyunda durabilmesi ve makyajın bulaşmasını önlemek için plastik aparatlar da satılıyor.
Nerede O Eski Tüketiciler?
Bundan çok değil yaklaşık 2 yıl önce dijitale “güvensiz” gerekçesi ile mesafeli olan tanıdıklarımız hatta belki de arkadaşlarımız vardı. Bunu her ne kadar güvensizlik başlığı altında aktarsam da aslında biraz […]
0
Kroger, Amazon ve Walmart ile Rekabet Etmek İçin E-Ticarete Atılıyor
ABD'nin büyük perakende şirketi Kroger, Amazon ve Walmart ile rekabet edebilmek için yeni online pazar yeri açmaya karar verdi. Özellikle COVID-19 salgınından sonra büyüyen online market alışverişi sektörü sonrasında bu adımı atmaya karar veren şirket yeni pazar yerini sonbaharda açacağını duyurdu.
Kroger’ın yeni pazar yeri, bozulmayan hazır gıda ürünleri için 2018 yılında piyasaya sürdüğü e-ticaret platformu Kroger Ship'e dahil olacak. Pazar yeri, üçüncü taraf satıcıların tekliflerini alarak sakızdan ev eşyasına kadar geniş bir ürün yelpazesi ile hizmet vermeye başlayacak. Kroger, B2C ve B2B dijital pazarları için bir yazılım platformu olan Mirakl ile yeni pazar yerini güçlendirmek için anlaştığını söyledi.
Kroger’in ürün deneyimi grup başkan yardımcısı Jody Kalmbach yaptığı açıklamada, Mirakl ile olan ortaklığın, Kroger'ın e-ticaret operasyonlarını üçüncü taraf ürün satıcılarını da içerecek şekilde genişleterek "daha alakalı ürünler" sunmasına izin vereceğini söyledi.
Açıklamada Kroger'in açılacak olan online pazar yerinin iki buçuk yıl önce başlayan Restock Kroger stratejik planı kapsamında e-ticaret teknolojisine devam eden yatırımlarının bir devamı olduğunu söylüyor. Pazarın başlangıçta doğal ve organik, uluslararası gıda, özel ürünler, ev eşyaları ve oyuncaklar da dahil olmak üzere birçok kategoride 50.000'den fazla ek ürün sunacağı belirtildi.
Ayrıca, COVID-19 krizinin e-ticaret market satışlarında muazzam bir büyüme sağladığı bir zamanda Kroger’ın 2020 ilk çeyrek sonuçlarında dijital satışları % 92 oranında artış gösterdiği belirtildi.
Ancak Kroger CEO'su Rodney McMullen 18 Haziran'da analistlerle yaptığı bir konferans görüşmesinde pandeminin çevrimiçi ve çevrimdışı satışları artırırken maliyetleri de artırdığını, Kroger'in 2020'nin ilk aylarında pandemiyle ilgili harcamalara 830 milyon dolar harcadığını dile getirdi.
Burger King ve McDonald’s Ambalajları Zararlı Kimyasallar İçeriyor
Yeni bir araştırma, McDonald’s, Burger King ve Sweetgreen’in de dahil olduğu zincir restoranların yiyecek ambalajlarının per-floroalkil ve polifloroalkil bileşenler içerdiğini ortaya koydu. PFAS olarak kısaltılan bu kimyasallar, havada ve suda […]
0
