BBC’den Netflix’e Rakip Yeni Bir Platform Geliyor

• İngiltere'nin iki büyük yayın kuruluşu BBC ve ITV, Amerikan online yayın ağı Netflix'e rakip olması amacıyla BritBox adında yeni bir platform kuruyor.
• 2019'un ikinci yarısında İngiltere'de açılması planlanan platformun, Amerikalı rakipleri Netlflix ve Amazon ile benzer fiyatlara sahip olması bekleniyor.
• İlgili yazı; Netflix Müşterilerinin Yarısından Fazlasını Ne Yaparsa Kaybeder?

Üyelik ile gelir modeli elde eden yeni nesil internet platformları arasındaki rekabet giderek artıyor.

Geçtiğimiz yıl Fox'u 54 Milyar dolara satın alan Disney, Hali hazırda en büyük kozu Game of Thrones olan HBO, Yüzüklerin Efendisi'ni satın alan Amazon'un yanında ülkemizde de Puhu Tv, Blu Tv gibi platformlar Netflix'in rakipleri... Netflix her ne kadar en büyük rakibinin uyku olduğunu iddia etse de televizyonun yerini online platformlar almaya başladıkça rekabet daha da fazla büyüyecek.

https://pazarlamasyon.com/adidas-netflixi-kendisine-rakip-olarak-goruyor/

BBC Türkçe'nin haberine göre; İngiltere'nin iki büyük yayın kuruluşu BBC ve ITV, Amerikan online yayın ağı Netflix'e rakip olması amacıyla BritBox adında yeni bir platform kuruyor.

Luther ve Sherlock gibi dizileri dünya çapında tanınıp sevilen BBC ile The Crown ve Vanity Fair gibi dizilerin yapımıcı olan ITV, hem kendi yapımlarının hem de ortak yapımlarının yer alacağı bir dizi yayın platformu kuruyor.

İki kurum yaptıkları ortak basın açıklamasında, kuracakları platformun son aşamasına geldiklerini ve rekabet kurumundan onay almaları gerektiğini belirtti.

Project Kangaroo olarak bilinen benzer bir proje dokuz yıl önce rekabet kurumundan onay alamamıştı, ancak yetkililer o zamandan bu yana yayın dünyasının çok değiştiğini söylüyor ve bu sefer onay alabileceklerini düşünüyor.

2019'un ikinci yarısında İngiltere'de açılması planlanan platformun, Amerikalı rakipleri Netlflix ve Amazon ile benzer fiyatlara sahip olması bekleniyor. Basında çıkan bazı haberlere göre aylık 5 sterlin bir ücretinin olması planlanmakta.

Hatalıysam Tıkla 1

Sivil toplumun, şirketlerin, kamu kuruluşlarının sosyal medya [SM] hesaplarının yönetiminde sınıfta kaldığı açık. Eksik açıklamalar, düşük çözünürlüklü / bulanık görseller, işin ehli olmayan yöneticiler, estetikten anlamayan 'tasarım'cılar... Ne ararsak var. Sosyal Medya Hataları serimde, başlık başlık en sık rastlanan sorunları ele alacağız.

Çalışmalarda bir mantık, düzen bulamıyorsunuz. En basit anlamda strateji yoksunu... Zaten 09.00-18.00 arası 'şafak' sayan çalışanlar biriktirdiyseniz onlara bir de SM görevi verildiğinde nasıl bir hayal gücüyle 'performans' isteyebilirsiniz ki? Yaygın hatalara şöyle bir bakalım...

Dinamikler

Bütün SM mecralarının dinamikleri birbirinden farklı. Mention, fotoğraf içi etiketlemeler, ayarlarda güncellenmesi gereken izinler, başkalarının yüklediği görsellerde görülme ayarı vb. Bunların hepsini birbirine bağlar, zamandan kazandığınızı zannederseniz, amatörlüğünüz ve kurumsallaşamamanız ile ilgili dedikoduları kendiniz yaratmış olursunuz. Şeytan kadar, başarı da ayrıntıda gizlidir...

İmlâ

Artık şu 'Amaaaan ne önemi var, takılma' gevşekliğini geçelim. Bu gibiler ve tabii kadrolaşma yüzünden ana haber bültenlerinde bile bir düzen kalmadı. İlk, orta ve yüksek öğrenimini Türkiye'de tamamlayanlar için bunun bir affı yok. Elinizde Nokia 3310 klavyesi yok, üşengeçliğin lüzûmu yok. Space'e basarak zahmet olmazsa dilimizi katletmeye ve çomarlığa son verin. Özellikle kurumsal paylaşımda ya da, -de, -mi, -ki, yanlışları yapacağınıza şirketin iflasınızı isteyin daha iyi.

Paylaşım Sıklığı

Paylaşımlarla takipçilerinizi boğmayın. Onlar sadece takipçi. Fanclub'ınızın yönetim kurulu değil. Gün içinde yaptığınız 3+ gönderi ve sayısız hikâyenin bir anlamı yok. Bireysel veya kurumsal olarak fenomenlerle yarışmayın [bkz. Fenomenleşen Kurumlar Üzerine, Erhan Us, 2018].

Maymunlaşmak

Trendleri yakalayacağım diye maymuna dönmeyin. Herkesin yapıyor olması bir yanlışı doğru yapmaz. Hangi yaygın stratejiyi izleyelim diye heveslenmeyin, havalanmayın. Önemli olan hedef kitlenizle nasıl etkileşim yaratabildiğiniz.

Stratejisizlik

Kurumlar çoğunlukla profesyonel SM yöneticilerini 'yükleyici'den ibâret görür. Ülkemizde köşe dönme meraklılarının yükselen trendleri, yeni doğan meslekleri suistimâl etme çabaları bu noktada ciddi rol oynar. Her mecrada bulunmayı güç sayan birçok kurum ise, bu işi olabileceğinden 'daha da' ucuza kapatmak peşinde koşarak, pazarlama stratejilerinden habersiz piyasaya fiyat teklifi pompalayan kişilere verirler. Sonra da çıkıp der ki 'Benim SM çalışmalarım neden etkisiz oluyor'...

Operasyonunuzu, emeğinizi cimri ve vizyonsuz yöneticilerin kısıtlamasına izin vermeyin!

Devam edecek...

Influencer’ın Ölümü

Toplumumuzda zaten içi doldurulamayan 'kanaat önderi' kavramının sosyal medya ve dijital mecralarda laciverte boyanarak 'influencer' adıyla şişirilmesi, mesleki donanıma emek vermiş milyonları haklı olarak çıldırtmaya devam ediyor.

Bu yüzdendir ki fenomenler, bir süredir projeye göre kurumlar arasında pinpon topu gibi gidip geliyorlar. Dizilere, skeçlere dahî eleştiri konusu olan bu genel durum, ‘influencer’ların azımsanamayacak miktarının ‘bedava ürün gelsin, ben beğenmiş numarası yaparım’ çizgisinde içerikler hazırladığı gerçeği üzerine kurulu.

Görsel çekiciliği yüksek içerikler paylaşarak, goygoy tabanında ilerleyen, yer yer 'meta'laşan, kendine has kitleye sahip köşe dönme meraklıları hızla artıyor. 'Bence şöyle', 'yoo ben onu kabul etmiyorum'..vb. post-truth etkisinde ve donanımsız, yalnız HD kameralı güruh, aptallık ve saçmalıklarla da ağları kontrolsüzce kirletiyor.

Dijital Dolandırıcılık

Her suistimal gibi, takipçi ve beğeni satın alma sonrasında, en sık rastlananı otel ve restoranlar olmak üzere, 'Bizi konaklatın', 'restoranda bir akşam yemeği' vb. taleplerle bu kişilerin DM'den kurumlara yürüdüğünü biliyoruz.

İpin ucu kaçmasa şaşırır mıydınız? Hele bir de onlara koşan kurumlar takipçi gerçekliğini anlayamayacak durumda iseler, geçmiş olsun. O andan itibaren 'Influencer Marketing'in adı, artık Dijital Dolandırıcılık!

E. Darby Vakası

Gezi ve güzellik temalı videolar çeken Youtuber Elle Darby, Dublin’de bir otelden, kendisinden Sevgililer Günü’nü kapsayacak şekilde 5 gece / 2 kişilik konaklama ücreti almamaları karşılığında; ‘otelden memnuniyeti’ni takipçileri ile paylaşması önerisinde bulundu. Darby’nin e-postasına otelin cevabı şöyle olmuştu:

"Gönderdiğiniz bedava konaklama postası için teşekkürler. Öz benliğine saygı ve haysiyet gerektirmese de, böyle bir posta atmak cesaret ister. Size burada video karşılığında ücretsiz kalma izni verirsek sizinle ilgilenecek personelin parasını kim verecek? ….. Gelecekte tavsiyemiz odur ki, herkes nasıl ödeme yapıyorsa lütfen siz de öyle yapın. Böylece kendinize olan saygınızı göstermiş ve daha az utandırıcı bir şey yapmış olursunuz. Saygılarımızla. * Not: Cevabımız, hayır."

Bugün influencer denilen kullanıcıların yeni 'ünlüler' olacağını, orta - uzun vadede arada kalacak hesapların, varsayılan takipçi sayısının günümüze kıyasla artış göstermesine rağmen bir değeri kalmayacağını da şimdiden görmek; kurumsal adımları da buna göre atarak donanımsız ve bilinçsiz 'ünlüleri' çoğaltmaya katkıda bulunmamak önemli. Zira sanal çöpler artmaya devam ettikçe, doğru orantılı olarak, aranan bilgiye ulaşmak da zorlaşacak.