Netflix, Yazı Tipi Psikolojisi Hakkında Bize Ne Öğretebilir?

Serdar Altan / 26 Aralık 2018

Aynı renklerin olduğu gibi, yazı tiplerinin de kendilerine özgü bir karakterleri vardır ve belirli duyguları yansıtırlar.
2006 yılında yapılan bir araştırmaya göre, Arial ve Courier New gibi daha temel yazı tipleri hayal gücü olmayan, mevcut kurallara uyan, kararlı ve olgun olarak değerlendirilirken Kirsten ve Comic Sans gibi genç ve resmi olmayan yazı tipleri ise mutlu ve sevimli olarak görülüyor.
Netflix de şovlarının isimlerinde kullandığı yazı tiplerine dikkat ediyor. Buradan hareketle Venngage, Netflix’in en popüler şovlarını seçti ve bu şovların isimlerinde kullanılan yazı tiplerini, yazı tipi türlerine göre kategorize etti.
İlgili Yazı: John Lennon ve Leonard Cohen Gibi Sanatçıların El Yazıları, Artık Birer Yazı Tipi

Daha önce sizlere renklerin insan psikolojisi üzerinde nasıl bir etki yarattığından ve her bir rengin farklı duyguları nasıl harekete geçirdiğinden sizlere bahsetmiştik. Aynı durum yazı tipleri için de geçerli. Yazı tipi psikolojisi, pazarlama ve tasarım dünyasında o kadar etkili bir unsur ki, Netflix bile “Netflix Sans” adını verdiği kendi özel yazı tipini duyurdu.

Nasıl ki renklerin her biri kendine has özelliklere sahipse, aynı şekilde her bir yazı tipi de benzersiz özelliklere sahiptir. Bu yüzden de insanlarda belli bir duyguyu uyandırmak için buna göre bir yazı tipi seçilmesi gerekmektedir. Kendi tanıtım afişlerinizi, broşürlerinizi, ambalajlarınızı ve site tasarımınızı oluştururken kullandığınız yazı tipleri konusunda dikkatli davranmalısınız. Örneğin Titanik filmi için tasarlanan ve aşağıda yer verdiğimiz iki farklı film afişinde kullanılan farklı yazı tipleri, filmle ilgili olarak tamamen farklı bir hava yaratmaktadır.

Farklı Yazı Tipleri, Farklı Ayırt Edici Özelliklere Sahiptirler

Farklı yazı tipleri, farklı amaçlar için tasarlanmışlardır. Örneğin tasarımcılar, maksimum düzeyde okunabilirlik için Serif ve Sans Serif yazı tiplerini ortaya çıkarttılar. Fakat pek çok tasarımcı da sadece özel kullanımlar için garip görünümlü yazı tiplerini tasarladı.

Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları

Yazı tipi seçiminiz, içeriğinizle karşılaştıklarında kitlenizin hayal gücünü, ruh halini ve beklentilerini etkileyebilir. 2006 yılında Yazılım Kullanılabilirliği Araştırma Laboratuvarı tarafından Wichita Eyalet Üniversitesi’nde yapılan bir araştırma kapsamında, insanların farklı yazı tipleriyle ilişkilendirdikleri kişilik özellikleri incelendi.

Araştırmaya katılan katılımcılardan, sadece 15 sıfat kullanarak 20 farklı yazı tipinin kişiliklerini derecelendirmeleri istendi. Araştırma sonucunda ulaştıkları sonuç ise Arial ve Courier New gibi daha temel yazı tipleri hayal gücü olmayan, mevcut kurallara uyan, kararlı ve olgun olarak değerlendirilirken Kirsten ve Comic Sans gibi genç ve resmi olmayan yazı tiplerinin ise mutlu ve sevimli olarak değerlendirildikleri oldu.

Netflix’in En Popüler Dizilerinin Afişlerinde Kullanılan Yazı Tipleri

Venngage isimli internet sitesi, Netflix’in en popüler şovlarını belirledi ve bu şovların isimlerinde kullanılan yazı tiplerini, yazı tipi türlerine göre kategorize etti. Daha sonra da yazı tiplerinin bizim şovlarla ilgili olan algımızı nasıl değiştirebileceğini analiz etmek için her bir yazı tipiyle sıkça ilişkilendirilmiş olan ayırt edici özelliklere göz attı.

Netflix Dizilerinin Başlıklarındaki Gizli Detaylar

Serif ve Sans Serif yazı tiplerini bir kenara bırakacak olursak, diğer yazı tiplerinin kategorizasyonu kaynaktan kaynağa değişiklik gösterebiliyor. Venngage kendi çalışmasında, yazı tiplerini altı farklı kategoride ele aldı.

Serif: Serif kategorisine giren yazı tipleri, biraz daha geleneksel ve saygın hissettiren küçük süslemelerdir.
Sans Serif: Sans Serif yazı tipleri, genel olarak daha minimalist ve anlaşılırdır. Bununla birlikte süslemelere sahip değildirler, ancak bu kişiliklerinin olmadığı anlamına gelmez.
Dekoratif: Dekoratif yazı tipleri, daha ilginç, yaratıcı ve eğlencelidir. Bu yazı tiplerini tasarımınıza biraz gösteriş eklemek için kullanabilirsiniz.
Başlık: Başlık yazı tipleri, cesaretleriyle dikkatinizi çekmeyi amaçlamaktadırlar. Adından da anlayabileceğiniz üzere başlıklar için en ideal olan yazı tipleridir.
El Yazısı: El yazısı yazı tipleri de son derece kendinden açıklayıcıdırlar. Elle yazılmış gibi görünmeleri, bu yazı tiplerine kişisel ve bazen süslü bir dokunuş sağlar.
Modern: Modern yazı tipleri, verimli hatları ve ileri görüşlü olma izlenimleriyle ön plana çıkmaktadırlar.

Serif Yazı Tipli Netflix Afişleri

Çok az televizyon şovunun afişlerinde Sans Serif yazı tipi yerine Serif kullanılır. Serif yazı tipini kullanan televizyon şovları ise genel olarak nostalji ile bağ kuranlardır.

The Crown

The Crown’ın afişinde hem Serif hem de başlık kategorisine giren yazı tipleri kullanılmıştır. Dizinin bir dönem draması olduğunu düşündüğünüzde, bu yazı tipi seçimi yerindedir. Ayrıca Serif yazı tipleri, sıklıkla geleneksel ve saygıdeğer olarak algılanır ve bu da The Crown’da öne çıkan bir temadır.

The Keepers

The Keepers için hazırlanan afişte ise Serif yazı tipi bulunmaktadır. The Keepers’ın bir Katolik okul rahibesinin cinayeti hakkında bir belgesel olduğunu göz önüne alırsak, Serif yazı tipinin geleneksel ve saygıdeğer nitelikleri, kötü bir gizli duygu takınır.

Dear White People

Serif yazı tipinin yer aldığı bir başka Netflix dizisi afişi de Dear White People dizisi için hazırlanandır. Aynı zamanda bu afişte başlık kategorisinde bir yazı tipi de kullanılmıştır. Bu yazı tipi, burada dizinin cesaretini, onun toplumsal normlara meydan okuyan ve onları eleştiren temasını tamamlıyor.

Sans Serif Yazı Tipli Netflix Afişleri

Televizyon şovlarının afişlerinde yer alan yazı tiplerinin büyük çoğunluğu (%52) Sans Serif yazı tipidir. Belirli afişlerde gelenek ya da nostalji hissini aktarmak için kasıtlı olarak Serif yazı tipi kullanılıyorken modern, dekoratif ve başlık yazı tiplerinin çoğu Sans Serif oldu. Bu yüzden Sans Serif yazı tipleri hemen göze çarpmayabilir ya da cesur ve dikkat çekici olabilirler.

Black Mirror

Black Mirror için hazırlanan afişte, dizinin ürpertici hissini aktaran özel bir Sans Serif yazı tipi yer alıyor. Bu modern görünümlü yazı tipi, ortasından çatlamıştır. Bu da teknolojiyle ilgili bir şeylerin bozuk olduğuna işaret eder.

Unbreakable Kimmy Schmidt

Sans Serif yazı tipleri, aynı zamanda güven hissini de aşılayabilirler. Unbreakable Kimmy Schmidt dizisi için hazırlanan afişte bulunan cesur ve yuvarlak yazı karakterleri de tam olarak bunu yapmaktadırlar.

Başlık Yazı Tipli Netflix Afişleri

Televizyon şovları afişlerinin çoğunda (%34) başlık yazı tipleri kullanılır, ki bu şaşırtıcı bir durum değildir. Zira başlık yazı tipleri, dikkatinizi çekebilmek için tasarlanmışlardır.

Fuller House

Afişlerinde başlık yazı tipleri kullanılan diziler, genel olarak drama türünde olan dizilerdir. Ancak bir aile komedisi olan Fuller House bu konuda önemli bir istisna olma özelliği taşıyor.

Master of None

Master of None dizisinin afişindeki yazı tipi, cesur bir açıklama anlamına gelir. Bu afişteki yazı tipi seçimi, alaycı bir şekilde yapılmıştır. Çünkü dizinin muhteşemliği, sıradan ve kendinizden bir şeyler bulabileceğiniz karakterler tarafından kesilmektedir.

Ozark

Bu kategoride yer alan bazı yazı tipleri, aynı zamanda dekoratif olarak kategorize edilmiş olabilir. Zira çoğu başlık yazı tipi, bazı dekoratif unsurlar içermektedir. Örneğin Ozark dizisinin afişinde, diziye özgü farklı bir Z harfi yer alıyor. Bunun gibi küçük ve özel süslemeler, markalaşmanızı daha tanınabilir hale getirebilir.

Dekoratif Yazı Tipli Netflix Afişleri

Dekoratif yazı tiplerini kullanan televizyon şovu afişlerinin oranı, başlık yazı tiplerini kullanan televizyon şovlarının oranına (%32) son derece yakındır. Kullanılan dekoratif yazı tipleri, herhangi bir televizyon şovu için özel olarak tasarlanmış yazı tipleri olma eğilimindeydi.

Glow

Glow dizisi, afişinde dekoratif yazı tiplerini kullanan televizyon şovlarına harika bir örnektir. Neon ışıkları gibi yanan Glow yazı tipi, şovun aynı derecede gürültülü ve agresif olacağına işaret eder.

Luke Cage

Luke Cage dizisi için hazırlanan afişte kullanılan yazı tipi, dizinin kahramanının kişiliğini temsil eder. Sert ve kaya gibi yazı karakterleri, Luke Cage’in kurşun geçirmez süper güçlerini yansıtır.

Altered Carbon

Dekoratif yazı tiplerinin Luke Cage afişinde olduğu kadar abartılı olmasına gerek yok. Aksine daha geleneksel bir yazı tipine yaratıcı bir kıvrım koymak kadar basit olabilirler. Aynı bilim-kurgu dizisi Altered Carbon’un afişindeki “A” harfi gibi…

Modern Yazı Tipli Netflix Afişleri

Modern yazı tiplerinin kullanıldıkları televizyon şovları afişleri, genellikle modern yaşam, inovasyon ya da suç temalı şovlara aittirler.

Chef’s Table

Dünyanın en inovatif bazı yemek pişirme ustaları hakkında bir program olan Chef’s Table, günümüzün yemek sever izleyicilerini kendine çekmek için şık ve modern bir yazı tipi kullanır.

Friends From College

Friends From College dizisinin afişinde de modern ilişkileri inceleyen dizinin tasvirini yapmaya yardımcı olan modern bir yazı tipi kullanır.

Narcos

Son dönemde suç temalı dizilerin popülerliği hızla arttı. Netflix’te de bu temada çokça dizi bulunuyor ve bu dizilerden biri de Narcos. Narcos vb. suç temalı diziler, dizinin güncel hissettirmesini sağlamak için modern yazı tipleri kullanırlar.

El Yazısı Yazı Tipli Netflix Afişleri

Netflix şovlarının afişlerinde en az kullanılan yazı tipleri, el yazısıyla yazılmış olanlardır. El yazısıyla yazılmış yazı tiplerini kullananlar, izleyici kitlesinin kendisinden bir şeyler bulmasını hedefleyen alışılmadık şovlardır.

Love

Love dizisinin afişinde, özel bir el yazısıyla yazılmış bir yazı tipi kullanılmıştır. Afiş, sempatik bir şekilde mükemmel olmayan karakterlere sahip ve ayakları yere basan bir hikayenin izlenimi verir.

Big Mouth

Big Mouth isimli çizgi dizinin afişinde de çocuksu bir el yazısı yazı tipi yer alıyor. Bu, çizgi dizinin içerisinde çocuksu bir masumiyet olacağı beklentisini meydana getirmeye yardımcı oluyor.

2018’in En Farklı Araç Tasarımları

Teknoloji ilerledikçe o kadar çeşitli motorlu, elektrikli araç üretiliyor ki hızına hiçbirimiz yetişemiyoruz. Henüz Tesla’nın hayatımıza girişine, benzinsiz çalışan bir arabanın varlığına yeni yeni alıştık derken kişisel helikopterlerle, uzay mekiği […]