Netflix 190 Ülkeye Nasıl Yayıldı?
Ülkemize 2016 yılına geldiğinde dünya çapında 70 milyon abonesi olan Netflix şu anda toplam abone sayısının 140 milyona yaklaştığını duyurmuştu.
Son günlerde Bird Box filmi, Black Mirror dizisinin özel interaktif bölümü Bandersnatch ile gündemden asla düşmeyen Netflix, ilk Türkiye yapımı dizisi Hakan: Muhafız ile de Türkiye’nin ayrıca gündemine oturmuştu.
Netflix’in büyüme stratejisi globale yayılmak isteyen herhangi bir şirketin de kullanabileceği türden, ayakları yere sağlam basan bir strateji. Peki gerek gündemden düşmeyen içerikleri gerekse durdurulamaz bir hızla artan abone sayısı ile başarısını her geçen gün kanıtlayan Netflix, 190 ülkeye nasıl yayılmayı başardı?
Netflix tüm pazarlara tek seferde girmeye çalışmadı
Netflix 190 ülkeye birden bire yayılmadı. Aksine öncelikle kendisine yakın pazarlardan yurt dışına açılmaya başladı. Örneğin, 2010’daki en eski uluslararası genişlemesi, coğrafi olarak yakın olan ve Amerika Birleşik Devletleri ile birçok benzerliği paylaşan Kanada‘ydı.
Bu anlamda, küreselleşme sürecinin ilk aşaması geleneksel genişleme modeliyle tutarlıydı. Ancak, bu süreçte edindiği deneyim ve öğrenmeden Netflix, birkaç yıl içinde farklı pazarlara genişleme konusundaki yeteneklerini de geliştirdi.
Daha sonrasında gideceği ülkelere önceden göz kırptı ve bu ülkelerde kendisine abone olabilecek gelirde insanların varlığına, kültürel ortaklığa önem verdi ve seçimlerini bu yönde yaptı.
Netflix gittiği ülkelerde yerel yatırımlar yaptı
Netflix uluslararası yatırımlarında girdiği ülkelerde yerel paydaşlarla çalıştı. Kendisine daha uzak ülkelere yatırım yapmadan önce bu coğrafyaların tercih ettiği içeriklere de yatırım yaptı, kilit şirketlerle bağlantılar kurdu. Örneğin, Vodafone, İrlanda’daki müşterileri için bir TV servisi başlattığında, uzaktan kumandalarında özel bir Netflix düğmesi içeriyordu. Daha yakın bir zamanda Netflix İspanya ve Latin Amerika’da Telefonica ve Japonya’da KDDI ile anlaşma yaptığını açıkladı.
Bunun haricinde Netflix reklamlarını da ülkelerin yerel kültürlerine uygun tasarlıyor. Dünyanın her yerinde iyi ve kültürü bilen reklam ajanslarıyla çalışıyor ve reklama yatırım yapmaktan çekinmemekle birlikte görece daha uygun fiyatlı olan ve hedef kitlesine daha çok uyan dijital reklama da yatırım yapıyor.
Öğrendiği her şeyi kullandı ve kişiselleştirmeye başvurdu
Netflix, son yıllarda elimizin yazmaktan, dilimizin konuşmaktan yorulduğu “müşteri deneyiminde kişiselleştirme”nin en iyi örneklerini üyelerine sunuyor.
Yukarıda bahsettiğimiz yerel dilleri eklemek bunlardan sadece birisi. Ayrıca son dönemde yerel yapım içeriklerini de global olarak pazarlama politikası izliyor. Alman yapımı olan Dark dizisi ve İspanyol yapımı La Casa de Papel dizisi dünya çapında epey yankı bulmuştu. Türkiye yapımı ilk orijinal Netflix dizisi olan The Protector’ın da şimdiden 10 milyonun üzerinde izlendiğini sizlerle paylaşmıştık.
Yerel içerik ve reklamların yanı sıra kullanıcıya özel bir içerik planı da sunan Netflix kişiselleştirmenin asıl örneğini burada sergiliyor. Bu anlamda Spotify ile benzer bir şekilde abonelerinin ne tür içeriklerden hoşlandığını kendi algoritması ile ortaya çıkarıp öneride bulunabiliyor ve içerikleri daha önce izlenen diğer içeriklerle yüzde oranında eşleştirerek kullanıcılarının işini büyük ölçüde kolaylaştırıyor.
Kullanıcının işini kolaylaştırma
Netflix’in kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek için yaptığı şeyler aynı zamanda kullanıcılara kolaylık da sağlıyor ancak introyu atlamak, herhangi bir filmi veya diziyi kapattığınızda ve canınız ne zaman isterse o zaman açtığınızda içeriğin kaldığınız yerden devam etmesi gibi kullanıcıyı ekstra düşünen ve kullanımı kolaylaştıran uygulamalarla da Netflix kendi farkını ortaya koyuyor.
Netflix’in politikası bence önümüzdeki yıllarda ayakta kalmak ve büyümek isteyen her şirketin ve markanın feyz alması gereken türden. Dünyaya yayılırken yerelliği baz alma, yerel yatırımlar yapma, yaratıcı dijital reklam çalışmaları, kullanıcı deneyimini kişiselleştirme ve kolaylaştırma gibi faktörler önümüzdeki yıllarda yeni nesle hitap etmek için vazgeçilmez yöntemler olacak.
Y Kuşağı Haberlere Ulaşırken Sosyal Medyadan Nasıl Yararlanıyor?
Şöyle bir etrafımıza baktığımızda birçoğumuzun dünyayla bağlantısının kesilmiş olduğunu, mobil ekrana bağımlı bir hale dönüştüğümüzü kolayca gözlemleyebiliyoruz. Genç yaşlı demeden telefonlara ve sosyal medya uygulamalarına yapışmış haldeyiz. Amerikan Basın Enstitüsü’nün […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Volvo’dan Herkes İçin Daha Güvenli Otomobiller – HERKES İÇİN!
- Volvo için, güvenlik bir önceliktir, bunu bilmeyen yoktur.
- Kadınların otomobil kazalarında yaralanma ihtimalleri maalesef daha yüksek.
- Bu durumun nedenlerinden biri çarpışma testi için kullanılan mankenlerinin genel olarak erkek ve oldukça standart ölçülerde oluşu.
- Volvo, şimdi de cinsiyet eşitliğine katkı sağlamak için "HERKES" adına topladıkları verileri E.V.A. İnisiyatifi adlı projesinde bir araya getirip otomobil endüstrisinin geri kalanıyla da paylaşıyor.
- İlgili yazılar; Volvo, Araç Kazasından Sağ Kurtulan Müşterilerini İşe Aldı, Volvo, Trafik Kazalarını Azaltmak İçin Araçlarının Maksimum Hızını 180 Km ile Sınırlıyor
Kadınların otomobil kazalarında yaralanma ihtimallerinin daha yüksek olduğunu biliyor muydunuz? Bu duruma etkenlerden biri de genel olarak çarpışma testi için kullanılan mankenlerinin erkek ve oldukça standart oluşu.
Volvo için, güvenlik bir önceliktir, bunu bilmeyen yoktur. Bu değerli marka şimdi de güvenliğin herkes için olup olmadığını sorgulayan bir proje ile gündemde.
Volvo aslında 40 yılı aşkın süredir boyut, cinsiyet ve vücut şekline bakılmaksızın kaza verilerini topluyor ve topladığı verilerle otomobillerini daha güvenli hale getirmeye devam ediyor.
E.V.A İnisiyatifi
Volvo, şimdi de tüm otomobillerde cinsiyet eşitliğine katkı sağlamak için topladıkları bu verileri E.V.A. İnisiyatifi adlı projesinde bir araya getirip otomobil endüstrisinin geri kalanıyla da paylaşıyor. Volvo özetle “HERKES” için daha güvenli otomobil deneyimine katkı sağlamak amacıyla bu projeyi başlatmış.
Volvo'nun kurucularından Gustaf Larson'ın sözlerinden alıntı yapacak olursak; “Otomobiller insanlar tarafından kullanılıyor. Bu nedenle Volvo'da yaptığımız her şeyde bize kılavuzluk eden ilke güvenliktir ve hep öyle kalmalıdır.”
Volvo açıkçası gözümüzün önünde olan fakat pek çoğumuzun fark etmediği bir gerçeği gözler önüne sererek, edindiği bilgileri paylaşarak otomobilleri herkes için daha güvenli ve dayanıklı hale getirmiş olmayı hedefliyor. Böylelikle, Volvo boyut, cinsiyet veya vücut şekli ne olursa olsun tüm insanları korumak için yaptığı verileri E.V.A. İnisiyatifi - EQUAL VEHICLES FOR ALL kapsamı altında otomobil endüstrisinin geri kalanıyla da paylaşarak büyük bir adım atıyor.
Edindikleri bilgiyi paylaşarak otomobilleri herkes için daha güvenli ve dayanıklı hale getirmiş olacağını düşünen Volvo'yu canı gönülden tebrik ediyoruz. Proje ile önce kadınların ve ayrım yapmadan insana değer veren herkesin kalbini kazanıyor.
Volvo’nun E.V.A. İnsiyatifi projesi hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.
Boyun travması geçiren genç kız, boynunda kırık oluşmuş hamile bir kadın, ölümcül yaralar almış yaşlı bir kadın, kilolu orta yaşlı arabada bacağı sıkışmış bir kadın veya aynı senaryolardaki ERKEK kim olursa olsun, otomobiller herkesi koruyacak teknolojiyle donatılmalı ve çarpışma testi için kullanılan mankenler standart olarak erkek olmamalı, sizce de öyle değil mi?
Kaynak: Volvo Cars
Bir Pizza Teslimatı İçin Kaç Ay Bekleyebilirsiniz?
Günlük yemek siparişlerimizin teslimatı yarım saati geçtiğinde bile yerimizde dört dönerken bir pizza siparişi için aylarca bekleme fikri kalbinizi sıkıştırmış olabilir. Bir peynir markası olan Sargento müşterilerine pizza teslimatı yapabilmek […]
0
ChatBot Dünyası için Yepyeni Bir Platform: MindBehind
Chatbot dünyası için büyük bir yenilik ve kolaylık olan MindBehind'ın 14 Kasım 2019’da Kolektif House Maslak’ta gerçekleşen lansmanına bizler de Pazarlamasyon olarak katıldık. Son derece keyifli geçen lansmanda MindBehind tüm yönleriyle tanıtıldı. Gelin birlikte SOR'UN'un yeni ürünü MindBehind'ı daha ayrıntılı inceleyelim.
Tasarla, test et ve yayınla sloganıyla yola çıkan MindBehind, herhangi bir teknik bilgiye ihtiyaç duymadan sürükle bırak yöntemiyle kendi chatbotunuzu tasarlama imkânı sunuyor.
Google Dialogflow, IBM Watson, Microsoft Luis gibi global ve lokal doğal dil işleme destekli yapay zekâ platformlarına entegre olabilen MindBehind, kullanıcılara 24 dilde chatbot tasarlama imkânı sağlamaktadır. Özellikle orta ve küçük ölçekli şirketlere hitap eden MindBehind, şirketlere kendi chatbotlarını tasarlama imkânı sağlıyor.
MindBehind ile tasarlanan chatbotlar WhatsApp, Facebook Messenger, Twitter gibi popüler mesajlaşma kanallarına entegre olarak, kolayca kullanıma hazır hale geliyor. Lansman sırasında MindBehind ürünü denenerek 15 dakika içerisinde yeni bir chatbot tasarlandı. Canlıya alınan chatbot katılımcılar tarafından WhatsApp platformu üzerinden test edildi.
Türkiye’nin önde gelen firmaları MindBehind lansmanında buluştu!
Ürün geliştirme sürecinde, MindBehind’ı kullanmaya başlayan Türkiye’nin önde gelen firmalarından Philips Morris Dijital Platform Yöneticisi Halil Genç, ürün ile ilgili olarak “Kullanıcı dostu ara yüzü ve sürükle bırak mantığındaki kullanımı sayesinde çok hızlı ve basit bir şekilde bot akışları üstünde düzenlemeler yapılabiliyoruz.” Etkinlikteki bir diğer konuşmacı olan Aksigorta Dijital Operasyon Merkezi Bölüm Müdürü Ata Hascan “MindBehind özellikle bizi çok heyecanlandıran bir ürün. Bize daha önce sahip olmadığımız birçok ayrıcalık sunuyor.” e-bursum CCO’su Ceyda Demirkurt ise “Herhangi bir teknik bilgiye sahip olmayan birisi bile bir akış tasarlayarak, çok kısa sürede chatbotunu canlıya alabilir.” ifadelerini kullandı.
Şu anda beta sürümü yayında olan ürünün beta süreci yılbaşı itibariyle tamamlanacak.
Ürünün global lansmanı 11 Aralık 2019’da “Chatbot Summit Berlin”de gerçekleşecek.
Bu Yıl Öne Çıkan 8 Otomotiv Teknoloji Trendi
1- Dijitalleşmeye Önem Veriliyor Otomotiv sektörününde başı çeken trend; dijitalleşme. Bu gelişme aslında kullanıcın hayatını kolaylaştırmanın yanı sıra büyük hacimli verilerin oluşması sebebiyle sektörde veriden para kazanma gibi yeni gelir […]
0
Sinemia, ABD’de Bireysel Pazardan Çekilme Kararı Aldı
Yerli sinema girişimi Sinemia, ABD pazarından çekilme kararı aldığını duyurdu. "ABD pazarında rakiplerinin yarattığı aşırı fiyat rekabeti ortamında direkt üyelik sunmamaya" karar verdik açıklaması yapan şirket, bu pazarda artık bireylere doğrudan abonelik sunmayacağını belirtiyor..
Sinemia'nın "global operasyonda stratejik yapılanmaya gitmesi" aslında bir nevi Amerika macerasının istenildiği gibi gitmediğinin farklı bir söylemi. ABD, İngiltere, Kanada ve Avustralya’da aktif bir şekilde faaliyette bulunan firma şimdilik stratejik yapılanmasını yalnızca Amerika için değiştiriyor.
Sinemia, ABD pazarında güçlü oyunculardan olan özellikle Moviepass ile rekabet halindeydi. Sinemia'nın 2016 yılında açıldığı ABD'de 10'an fazla sinema zinciri ile anlaşma imzaladığını da belirtelim.
Sinemia Kurucusu Rıfat Oğuz, konu ile ilgili: “Beş yıldır geliştirdiğimiz altyapımız ile sadece sinema salonları değil, tüm firmalar iki hafta gibi kısa bir süre içerisinde kendilerine özel, kişiselleştirmiş üyelik planlarını oluşturabiliyor. API odaklı hizmetimizle çift ve aile üyelikleri, hediye üyelikleri, üyelik kampanyaları, geo-fencing ve roll-over gibi kimsenin sunmadığı özelliklerin bulunduğu tüm üyelik modelleri sunuluyor. Sinema salonları, Sinemia altyapısının kendilerine sağladığı kârlılık ve operasyonel verimliliği görmeye başladıkları anda, talepler de yoğunlaşmaya başladı. Biz de yazılım ihracatı konusuna ve B2B çalışmalarımıza ağırlık vermeye karar verdik” dedi.
AKUT’un GÜVENDEYİM Uygulaması Yayında
AKUT Arama Kurtarma Derneği ile birlikte Genel Bilgi Teknolojileri şirketi tarafından geliştirilen “Güvendeyim” uygulaması, Google Play ve Apple App Store üzerinden yayında. Güvendeyim, doğal afet durumlarında konum bilgilerinizin, kısa mesaj […]
0
