Netflix 190 Ülkeye Nasıl Yayıldı?
Ülkemize 2016 yılına geldiğinde dünya çapında 70 milyon abonesi olan Netflix şu anda toplam abone sayısının 140 milyona yaklaştığını duyurmuştu.
Son günlerde Bird Box filmi, Black Mirror dizisinin özel interaktif bölümü Bandersnatch ile gündemden asla düşmeyen Netflix, ilk Türkiye yapımı dizisi Hakan: Muhafız ile de Türkiye’nin ayrıca gündemine oturmuştu.
Netflix’in büyüme stratejisi globale yayılmak isteyen herhangi bir şirketin de kullanabileceği türden, ayakları yere sağlam basan bir strateji. Peki gerek gündemden düşmeyen içerikleri gerekse durdurulamaz bir hızla artan abone sayısı ile başarısını her geçen gün kanıtlayan Netflix, 190 ülkeye nasıl yayılmayı başardı?
Netflix tüm pazarlara tek seferde girmeye çalışmadı
Netflix 190 ülkeye birden bire yayılmadı. Aksine öncelikle kendisine yakın pazarlardan yurt dışına açılmaya başladı. Örneğin, 2010’daki en eski uluslararası genişlemesi, coğrafi olarak yakın olan ve Amerika Birleşik Devletleri ile birçok benzerliği paylaşan Kanada‘ydı.
Bu anlamda, küreselleşme sürecinin ilk aşaması geleneksel genişleme modeliyle tutarlıydı. Ancak, bu süreçte edindiği deneyim ve öğrenmeden Netflix, birkaç yıl içinde farklı pazarlara genişleme konusundaki yeteneklerini de geliştirdi.
Daha sonrasında gideceği ülkelere önceden göz kırptı ve bu ülkelerde kendisine abone olabilecek gelirde insanların varlığına, kültürel ortaklığa önem verdi ve seçimlerini bu yönde yaptı.
Netflix gittiği ülkelerde yerel yatırımlar yaptı
Netflix uluslararası yatırımlarında girdiği ülkelerde yerel paydaşlarla çalıştı. Kendisine daha uzak ülkelere yatırım yapmadan önce bu coğrafyaların tercih ettiği içeriklere de yatırım yaptı, kilit şirketlerle bağlantılar kurdu. Örneğin, Vodafone, İrlanda’daki müşterileri için bir TV servisi başlattığında, uzaktan kumandalarında özel bir Netflix düğmesi içeriyordu. Daha yakın bir zamanda Netflix İspanya ve Latin Amerika’da Telefonica ve Japonya’da KDDI ile anlaşma yaptığını açıkladı.
Bunun haricinde Netflix reklamlarını da ülkelerin yerel kültürlerine uygun tasarlıyor. Dünyanın her yerinde iyi ve kültürü bilen reklam ajanslarıyla çalışıyor ve reklama yatırım yapmaktan çekinmemekle birlikte görece daha uygun fiyatlı olan ve hedef kitlesine daha çok uyan dijital reklama da yatırım yapıyor.
Öğrendiği her şeyi kullandı ve kişiselleştirmeye başvurdu
Netflix, son yıllarda elimizin yazmaktan, dilimizin konuşmaktan yorulduğu “müşteri deneyiminde kişiselleştirme”nin en iyi örneklerini üyelerine sunuyor.
Yukarıda bahsettiğimiz yerel dilleri eklemek bunlardan sadece birisi. Ayrıca son dönemde yerel yapım içeriklerini de global olarak pazarlama politikası izliyor. Alman yapımı olan Dark dizisi ve İspanyol yapımı La Casa de Papel dizisi dünya çapında epey yankı bulmuştu. Türkiye yapımı ilk orijinal Netflix dizisi olan The Protector’ın da şimdiden 10 milyonun üzerinde izlendiğini sizlerle paylaşmıştık.
Yerel içerik ve reklamların yanı sıra kullanıcıya özel bir içerik planı da sunan Netflix kişiselleştirmenin asıl örneğini burada sergiliyor. Bu anlamda Spotify ile benzer bir şekilde abonelerinin ne tür içeriklerden hoşlandığını kendi algoritması ile ortaya çıkarıp öneride bulunabiliyor ve içerikleri daha önce izlenen diğer içeriklerle yüzde oranında eşleştirerek kullanıcılarının işini büyük ölçüde kolaylaştırıyor.
Kullanıcının işini kolaylaştırma
Netflix’in kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek için yaptığı şeyler aynı zamanda kullanıcılara kolaylık da sağlıyor ancak introyu atlamak, herhangi bir filmi veya diziyi kapattığınızda ve canınız ne zaman isterse o zaman açtığınızda içeriğin kaldığınız yerden devam etmesi gibi kullanıcıyı ekstra düşünen ve kullanımı kolaylaştıran uygulamalarla da Netflix kendi farkını ortaya koyuyor.
Netflix’in politikası bence önümüzdeki yıllarda ayakta kalmak ve büyümek isteyen her şirketin ve markanın feyz alması gereken türden. Dünyaya yayılırken yerelliği baz alma, yerel yatırımlar yapma, yaratıcı dijital reklam çalışmaları, kullanıcı deneyimini kişiselleştirme ve kolaylaştırma gibi faktörler önümüzdeki yıllarda yeni nesle hitap etmek için vazgeçilmez yöntemler olacak.
Amazon 2020’de Geleneksel Gıda Marketleri Açmayı Planlıyor
Amazon, Amazon Go’dan farklı bir konsepte yeni gıda marketleri açmayı planlıyor. Bu doğrultuda işe alımlara başlayan Amazon, 2020’de açılması planlanan gıda marketlerinde geleneksel bir yaklaşımla normal kasalara sahip olacak. Amazon […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Google Haritalar Karanlıkları Aydınlatan Yepyeni Özelliğiyle Gündemde
Google geliştiricileri, "Haritalar" uygulamasının beta sürümünü güncelledi. Güncelleme, uygulamaya eklenecek olan ilginç özelliğiyle dikkat çekti.
Tüketicilere pek çok konuda hizmet veren teknoloji devinin en çok kullanılan uygulamalarından biri olan Google Haritalar'ın bu yeni özelliği sayesinde artık karanlık sokaklardan geçmekten korkmayacağız.
Uygulamanın "v10.31.0" kodlu beta sürümünde ortaya çıkan özelliği yakın zamanda Hindistan'da denenip sonrasında tüm kullanıcıların hizmetine sunulacak. Bu özellik kullanıcılar için çok farklı ve işlevsel olacak gibi görünüyor. Çünkü tüketicilerin hem güvenliklerini sağlıyor hem de yeni yerler keşfetmesine yardımcı olabiliyor.
Belirli bir konumdaki daha parlak cadde ve sokakları gösteren yeni özellikle beraber, bulunduğunuz konum karanlık ve pek güvenilir değilse uygulama size yakın olan sokak ve caddeleri analiz ediliyor ve sizi, aydınlatmaları daha iyi yapılmış olan yerlere yönlendiriyor. Söz konusu özellik, yeni yerler keşfetmek için ve gece araç kullanan kişiler için de büyük avantaj haline gelecek.
Markalar, Bu Kriz Döneminde Nasıl Pazarlama Yapmalılar?
Corona virüsü salgınının tüm dünyayı etkisi altına almasından sonra, iş dünyası tam anlamıyla bir krizin içerisine sürüklendi. Dünya genelinde salgının atlatılması ve sonrasındaki toparlanma süreci de göz önüne alacak olursak, […]
0
Oppo, Survivor 2020’nin Sponsoru Oldu
OPPO, TV8 kanalında Acun Ilıcalı'nın sunumuyla her sezon ilgiyle izlenilen Survivor yarışmasının yeni dönemde ana sponsoru oldu. OPPO'nun sunduğu Survivor 2020, 16 Şubat Pazar akşamı Ünlüler - Gönüllüler formatıyla ekrana gelecek.
Yenilikçi kamera ve fotoğraf teknolojileri ile kullanıcılarına ilham veren ve onları kendi yeteneklerini keşfetmeye davet eden OPPO, her biri farklı yeteneklere sahip yarışmacıların kıyasıya mücadele edeceği “Survivor Ünlüler- Gönüllüler” macerasının en büyük destekçilerinden olacak.
OPPO Türkiye Genel Müdürü Weijian Zhou: “Milyonlarca izleyiciyi ekran başına kilitleyen Survivor yarışmasına ana sponsor olduğumuz için çok mutluyuz”
Yeni sponsorluk anlaşmasını hakkında bir açıklama yapan OPPO Türkiye Genel Müdürü Weijian Zhou, şunları söyledi: “OPPO olarak küresel akıllı telefon pazarının lider markalarından biriyiz. 2019 yılında girdiğimiz Türkiye pazarında kısa sürede çok sevildik ve yüzde 10 pazar payına ulaşarak en çok ilgi gören akıllı telefon markalarından biri haline geldik. Kullanıcılarla yakaladığımız bu bağı daha da güçlendirmek istiyoruz. Bu nedenle reklam kampanyalarının yanı sıra sponsorluk yatırımlarına da ağırlık vermek istedik. OPPO’nun geleneğinde her zaman ses getiren adımları atma alışkanlığı vardır. Sponsorluk çalışmalarında da aynı strateji uyguluyoruz. En değerli ve en etkili etkinliklerin, organizasyonların veya kurumların sponsoru oluyoruz. Survivor yarışmasını da bu kapsamda değerlendiriyoruz. Milyonlarca izleyiciyi ekran başına kilitleyen Survivor yarışmasına ana sponsor olduğumuz için çok mutluyuz. Bu sponsorluğun markamıza çok önemli katkılar yapacağına inancımız tam.”
Rekabette Çıtayı Yükselten 7 Reklam Kampanyası
3M şirketi, güvenlik camlarının dayanıklılığına güvendiğini göstermek için kurşun geçirmez camdan yapılmış bir reklam panosunun içine tomarlarca para yerleştirdi ve insanları bu camın dayanıklılığını test etmeye davet etti. Coca-Cola, izleyicilerin […]
0
Yılın Her Günü İçin Özel Geliştirilen Doğum Günü Mumları
Doğduğu günün her yıl tekrar etmesi, bir yıl daha yaş almak pek çok insan için çok özeldir. Çoğu kez doğum gününe özel bir etkinlik tasarlanır, kişiye özel hediyeler alınır. Bir de inanan ve takip edenler için işin astrolojik boyutu var tabii...
‘Birthdate Candles’ yılın her gününün aynı zamanda bir doğum günü olması sebebiyle her güne özel farklı kokuda mumlar geliştirmiş. Bu kokuları uyarlamak için, her bir kişinin astrolojisi, numerolojisi ve tarotunu kullanan marka, hangi bileşenlerin bir mum içerisine girmesi gerektiğini belirlemek içinse usta parfümcülerle çalışmış.
Kişiye daha doğrusu doğum gününe özel mumlar 60 ila 80 saat aralığında yanabiliyor.
Doğal koku yağlarına ek olarak mumun yapısında soya, hindistan cevizi ve kayısı balmumu bulunuyor. Yüzde yüz pamuk fitili ile ve yeniden kullanılabilir cam kavanozuyla tamamen çevre dostu bir ürün olarak satılıyor.
Mumlar yalnızca astrolojinizden faydalanarak oluşturulmakla kalmıyor ve doğudunuz güne ait açıklamalarla birlikte geliyor.
Doğum günlerindeki hediye alma derdine mistik ve orijinal bir hediye imkanıyla çözüm sunan bu markanın pazarlama stratejisi açıkcası ilgimi çekti. Astrolojiye ve kokulara önem veren kişiler için anlamlı bir hediye imkanı sunabilmek için üzerine düşünülmüş ve epey uğraşılmışmış bir iş olduğunu düşünüyorum. Mumlarla ilgili daha fazla bilgi almak isterseniz sitelerini ziyaret edebilirsiniz.
Altınyıldız Classics’ten Dijitalleşen Mağazacılık Örneği; “Görüntülü Online Satış Hizmeti”
Yaşam ve alışveriş alışkanlıklarının değiştiği, online alışverişin önem kazandığı bu dönemde, dijital dünya yeni bir ivme kazandı. Kuşkusuz hayatımızın dijitalleşmesi Corona virüsle başlamadı ama hayatımıza da yenilikler kattı.Milyonlarca insan ‘Home […]
0
