Apple İngiltere Merkezli Girişim DataTiger’i Satın Aldı

• Yasal adı Operatedata Ltd. olan DataTiger artık Apple bünyesinde.
• DataTiger verilerini doğru analiz ederek deneyimleri yeniden kurgulamayı ve müşterilerin pazarlama yolculuklarını optimize hale getirebilmeyi hedefleyen bir girişim.
• DataTiger arkasındaki teknolojiyle büyük miktarlarda veriyi gerçek zamanlı gereksinimlere ölçeklendirip, optimize edilmiş pazarlama çözümleri oluşturuyor.
• Apple'ın son yıllarda satın aldığı şirketler arasında Shazam, Texture ve artırılmış gerçeklik gözlükleri için teknoloji yapan Akonia Holographics dahil birçok şirket var.
• İlgili yazı; Apple, 12. Kez Üst Üste Dünyanın En Beğenilen Şirketi Oldu

Apple şirketin dijital pazarlama aktivitelerini artırmak ve müşterilerle daha alakalı kampanyalar çıkabilmek için bir dijital pazarlama girişimi olan DataTiger'i satın aldı.

Apple, kullanıcıların Apple Music gibi hizmetlere abone olmalarını tetiklemek ve için yeni ürünler almalarını sağlamak için diğer firmalar gibi çeşitli dijital pazarlama aktivitelerinden faydalanıyor. Fakat bunu en doğru şekilde yapma gayesiyle dijital pazarlama yönetimi yazılımı geliştiren bir girişim ile ilgilenmeye başlamıştı ve şimdi yasal adı Operatedata Ltd. olan DataTiger artık Apple bünyesinde.

2016 yılında Londra’da kurulan DataTiger büyük verileri analiz ediyor ve pazarlama yönetimi yazılımı geliştiriliyor.

DataTiger’ın amacı müşterilerin verilerini doğru analiz ederek deneyimleri yeniden kurgulamak ve pazarlama yolculuklarını en optimize hale getirebilmek.

Kullanıcı tarafından talep edilen kişiselleştirme ve yapay zeka destekli pazarlamada kendine güvenen DataTiger, tüm bu çözümleri veri gizliliğine uyacak şekilde oluşturuyor. Ayrıca optimize edilmiş pazarlama çözümlerini, arkasındaki teknolojiden faydalarak büyük miktarlarda veriyi gerçek zamanlı gereksinimleri göz önünde bulundurup ölçeklendirerek oluşturuyor.

DataTiger’ın CEO’su Philipp Mohr LinkedIn hesabında, oluşturulmuş e-posta listelerine kampanya bazlı gönderilen pazarlama düşüncesinin artık eskide kalması gerektiğini ve DataTiger ile birlikte bu eski kampanya tabanlı pazarlama devrini sona erdirmeyi hedeflediklerini paylaşıyor.

Apple son yıllarda teknolojik altyapısıyla kullanıcıları yakalamış olan çeşitli şirketleri satın aldı. Bunların arasında bir müzik tanıma uygulaması olan Shazam, Texture dergisi abonelik hizmeti ve artırılmış gerçeklik gözlükleri için teknoloji yapan Akonia Holographics dahil birçok şirket var. Eminiz DataTiger da, Apple’ın gücü ve sunacağı fırsatları da arkasına alarak yakın gelecekte çok daha farklı bir noktaya gelecektir.

Kaynak: AdAge

DM’den Yürümek

* DM: Direct Message

Çeşitli psikolojik veya biyolojik sebeplerle beynimizin 'ideal partner' olarak tanımladığı kişileri çekici bulduğumuzda bir şekilde harekete geçme ihtiyacı hissediyoruz. Beğenin ya da beğenmeyin; yüzbinlerce yıllık gelişim sürecimizin bize bir hediyesi.

Gerçek iletişim kanallarının yerini dijital mecralara bırakmaya başlaması; ilişkiler üzerinde ciddi etkiler oluşturdu [bkz. Dijital Flört Bağımlılığı]

Çeşitli kullanım amaçlarına paralel olarak sosyal medya [SM], bugün hedef kitlenizi [kurumsal veya bireysel] kendimizden haberdar etmek için yeni bir araç olarak da evrildi. Üst kuşaklarla konuştuğunuzda 'Aaa internetten tanışma neymiş' tepkisi verilen evlilik / tanışma / aşk hikayelerinin başlangıcı çoktan Instagram, Facebook, Tinder vb. SM kanalları olmaya başladı.

Her toplumsal değişimin aynı zamanda bazı tehlikeli sonuçları da olduğu gibi; ilgi, ayrılma, kıskançlık, aidiyet, umursamazlık gibi ilişki içi ve öncesi kavramlarda da dönem itibariyle ölçümlenmesi henüz zor veya imkansız olan farklılıklar ortaya çıkmaya başladı.

Sosyal medya size, kendi magazin programınızın yıldızı gibi hissettiren bir illüzyon yaratıyor. En tehlikeli yanı; kadının / erkeğin 'meta'laşmaya fazlasıyla müsait içerik paylaşımları sebebiyle çoğunlukla kısa süreli ve dürtülere yönelik ilgi zemini yaratması. Her ilgi dürtü kapsamında gelişmese dahî; zaman, ilişki ve ideal partner kavramının bu şekilde içinin boşalması, ilişkiye bir 'hızlı tüketim ürünü' konsepti aşılıyor.

Bu bağlamda SM'den gelen ilgi boynunuza tasmayı geçirdiği anda normalde vermeyeceğiniz cevapları ve tepkileri vermenizin kapısını aralıyor [bkz. İlgi Bağımlılığı Ekseninde Sosyal Medya].

'Yürümek' argosu SM'nin, karşı cinsle tanışma, görüşme, flört, ilişki veya daha fazlası amacıyla kullanılmasını anlatıyor. Kurumsal SM stratejileri yapan biri olarak, meslekî araştırmalar sırasında Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr ve yaratıcı arkadaş çevrem sayesinde de e-mail, LinkedIn, YeniBirİş, QuizUp, TriviaCrack, PlayStation Network'ten yürümeye çalışanları ve Tinder'dan koşanları gördüm.

DM yürüyüşü yalnız bir cinsiyete, yaş grubuna, eğitim seviyesine bağlı değil. Dolayısıyla yürümeyi Y-Z kuşaklarına yapıştırmayın, Facebook'tan önüne geleni bu niyetle ekleyip alakasız yaş gruplarına 'çok güzel çıkmışsın'larla farklı yerlere varmaya çalışan, Tinder kovalayan amcalar var.

Bazı sektör profesyoneli, duayen bilinen kişilerin kendinden 20~40 yaş küçük gençlerin ne tür fotoğraflarını beğendiğini Instagram'ın following bölümünden gördüğünüzde; onu adeta 'yeniden' tanıyorsunuz.

Türkiye'de ve dünya genelinde, erkekten kadına yönelen, yönelmesi beklenen bir iletişim kalıbı gerçeğiyle yaşıyoruz.

Hiç tanımadıkları kişilere DM'den yürüyen [bazı örneklerde koşanlar var] erkek ve nadiren kadınların bazı mesajlarını derledik.

ÖRNEK

• Uyudun mu?
• Kızların squat, erkeklerin vukuat yapma sebebisin.
• Adriana Lima ile Metin Hara'nın ilişkisini gördükten sonra biz niye olmayalım dedim ve yürüme kararı aldım.
• Benimle bir hayalin tek gerçeği olur musun?
• Sizinkilere sorar mısın damat lazım mıymış? 👪💐❤️👰🏻
• Cennetten düşerken canın acıdı mı prenses?
• Selam, cennetten kovdular galiba seni 😊
• Nasıl bu kadar kaslı olunabilir?
• Dünyanın en güzel elmacık kemikleri! 🌸
• Ordunun bir yıllık bomba ihtiyacını tek başına karşılıyorsun!
• Bu güzelliği kaç yıla borçlusunuz 😉
• Facebook, Twitter, Instagram, Viber'da iyi ve kötü gününde bütün triplerini çekeceğime söz veriyorum.
• Beni tanıdın mı? İlkokulda yüz vermediğin çocuk. Yıllarca kuşandım hazırlandım bugünü bekledim.
• Seni ne zamandır takip ediyorum bir bilsen azmim için ödül verirsin…
• Galiba kafayı buluyorum ama alkolden değil! Güzelliğinizden.
• Kahve?
• Gelen mesajlar arasından sıyrılmamın zor olacağını biliyorum ama adım atmamak büyük hata olurdu.
• Hepsi senin mi? 😈
• Başarılı bir tarzınız var, moda sektöründe misiniz?
• Madem bir kalbin var bakalım bana hissettirebilecek misin?
• Evlenelim mi?
• Eksik olan ne dikkatini çekmek için BMW, Mercedes mi olmalı, beachlerde video mu?
• Biraz zorlasan aşık olurum.
• Zalımın kızı, ben o gözlerin uğruna katil olurum!
• Bu güzelliğe çirkin şansı lazım.
• Bu güzelliğin bir bedeli olmalı, neyse bedeli ödemeye hazırım! 💸
• Tanrı kadını yarattı…
• Bayan arkadaşa ihtiyacım var, hayatını paylaşmmak istiyorum.
• Sen cennetten mi kaçtın?
• Kalçan çok güzel. 🍑
• Aramızda mevzu bahis olmayan şeyleri hazır konuları açılmamışken konuşalım ileride sorun olmasın
• Yeminle insan değilsin ya 🙂
• Sen fotoğraflarda hep bu kadar tatlı mı çıkıyorsun yoksa fotoların bir aldatması mı bu güzellik?
• Senin olduğun yerde kış olmaz ki… ☺️
• Kraliçe saygılar, ayaklarınız kaç numara?
• [Hafta boyunca] İyi geceler / Günaydın / İyi geceler / Günaydın / Merhaba / Merhaba / İyi geceler…

Görüldüğü üzere mesaj içerikleri, hatta imlâ [tamamı düzeltilmiş], bireyin demografisi ile ilgili sinyaller veriyor.

Örneklerde metalaşmanın, hızlı tüketim konseptinin yansımalarını görmek oldukça dikkat çekici. Tanımadan söylenmesi kabalık / saygısızlık sayılan kalıpların hızla normalleşmesi; tahammül, sınır tanıma, bağlanma - ayrılma - onarma süreçleri, kararlılık, vazgeçmek gibi ilişkinin çerçevesini oluşturan kavramların yüzeyselleşerek değişmemesine dikkat etmek gerek.

'Neden ne istediğini bilmeyen biri oldum ben' diye kendinize sorduğunuzda şaşırmamak için…

Emojiler Sosyal Medyadan Araba Plakalarına Taşındı

2015 yılında yılın kelimesi seçilmişti "emoji". Shigetaka Kurita tarafından 1990'ların sonunda yaratılan emojilerin kullanımı bu olaydan sonra daha yaygınlaştı.

Son yıllarda hem bireyler emojileri çok daha sık kullanıyor hem de markalar sosyal medya iletişimlerine emojileri hızla dahil ettiler. Emoji yarışmaları, emojilerin yer aldığı hediyeler vs derken emojiler hayatımızın içine resmen yer etti. Bazen kelimelerle anlatamadığımız duyguları emojilerle kolayca anlatma başlar olduk. Emojiler ile bir şeyler tahmin etme testleri, yarışmaları yapıldı ve yapılmaya devam ediyor. Artık onlar sosyal medyanın olduğu kadar sosyal hayatın da birer parçası...

https://pazarlamasyon.com/ulkelerin-en-cok-kullandigi-emojiler-belli-oldu/

Unicode'un her yıl belirlediği ve eklediği yeni emojiler herkes tarafından beklenir oldu. Türkler ince belli çay bardağı emojisinin olmayışına isyan ederken ülkelere özgü yerlerin, yemeklerin emojileri bir bir eklendi ve eklenmeye de devam ediyor..

https://pazarlamasyon.com/2019da-59-yeni-emoji-geliyor-ince-belli-cay-bardagi-yok/

Emojiler elektronik ortamdan zaten çıkmıştı ancak yakın zamanda meydana gelen gelişme emojilerin hayatımızdaki yerini sorgulatacak nitelikte... Avustralya'nın Queensland eyaletinde artık araba plakalarına da emoji eklenebilecek. Yanlış okumadınız evet, yolda giderken öndeki arabanın plakasında gülen veya kızgın bir surat görmek mümkün olacak.

Plakalara eklenebilecek emojiler başlangıç olarak kahkaha atan, göz kırpan, güneş gözlüklü, kalp gözlü ve gülen suratla sınırlı tutulacak.

Sosyal medyada bazı kullanıcılar bunun, hali hazırda 260 euro olan plakalardan daha fazla para kazanılması için zekice bir yöntem olduğu yönünde eleştirel yorumlarda bulundu.