Netflix 190 Ülkeye Nasıl Yayıldı?
Ülkemize 2016 yılına geldiğinde dünya çapında 70 milyon abonesi olan Netflix şu anda toplam abone sayısının 140 milyona yaklaştığını duyurmuştu.
Son günlerde Bird Box filmi, Black Mirror dizisinin özel interaktif bölümü Bandersnatch ile gündemden asla düşmeyen Netflix, ilk Türkiye yapımı dizisi Hakan: Muhafız ile de Türkiye’nin ayrıca gündemine oturmuştu.
Netflix’in büyüme stratejisi globale yayılmak isteyen herhangi bir şirketin de kullanabileceği türden, ayakları yere sağlam basan bir strateji. Peki gerek gündemden düşmeyen içerikleri gerekse durdurulamaz bir hızla artan abone sayısı ile başarısını her geçen gün kanıtlayan Netflix, 190 ülkeye nasıl yayılmayı başardı?
Netflix tüm pazarlara tek seferde girmeye çalışmadı
Netflix 190 ülkeye birden bire yayılmadı. Aksine öncelikle kendisine yakın pazarlardan yurt dışına açılmaya başladı. Örneğin, 2010’daki en eski uluslararası genişlemesi, coğrafi olarak yakın olan ve Amerika Birleşik Devletleri ile birçok benzerliği paylaşan Kanada‘ydı.
Bu anlamda, küreselleşme sürecinin ilk aşaması geleneksel genişleme modeliyle tutarlıydı. Ancak, bu süreçte edindiği deneyim ve öğrenmeden Netflix, birkaç yıl içinde farklı pazarlara genişleme konusundaki yeteneklerini de geliştirdi.
Daha sonrasında gideceği ülkelere önceden göz kırptı ve bu ülkelerde kendisine abone olabilecek gelirde insanların varlığına, kültürel ortaklığa önem verdi ve seçimlerini bu yönde yaptı.
Netflix gittiği ülkelerde yerel yatırımlar yaptı
Netflix uluslararası yatırımlarında girdiği ülkelerde yerel paydaşlarla çalıştı. Kendisine daha uzak ülkelere yatırım yapmadan önce bu coğrafyaların tercih ettiği içeriklere de yatırım yaptı, kilit şirketlerle bağlantılar kurdu. Örneğin, Vodafone, İrlanda’daki müşterileri için bir TV servisi başlattığında, uzaktan kumandalarında özel bir Netflix düğmesi içeriyordu. Daha yakın bir zamanda Netflix İspanya ve Latin Amerika’da Telefonica ve Japonya’da KDDI ile anlaşma yaptığını açıkladı.
Bunun haricinde Netflix reklamlarını da ülkelerin yerel kültürlerine uygun tasarlıyor. Dünyanın her yerinde iyi ve kültürü bilen reklam ajanslarıyla çalışıyor ve reklama yatırım yapmaktan çekinmemekle birlikte görece daha uygun fiyatlı olan ve hedef kitlesine daha çok uyan dijital reklama da yatırım yapıyor.
Öğrendiği her şeyi kullandı ve kişiselleştirmeye başvurdu
Netflix, son yıllarda elimizin yazmaktan, dilimizin konuşmaktan yorulduğu “müşteri deneyiminde kişiselleştirme”nin en iyi örneklerini üyelerine sunuyor.
Yukarıda bahsettiğimiz yerel dilleri eklemek bunlardan sadece birisi. Ayrıca son dönemde yerel yapım içeriklerini de global olarak pazarlama politikası izliyor. Alman yapımı olan Dark dizisi ve İspanyol yapımı La Casa de Papel dizisi dünya çapında epey yankı bulmuştu. Türkiye yapımı ilk orijinal Netflix dizisi olan The Protector’ın da şimdiden 10 milyonun üzerinde izlendiğini sizlerle paylaşmıştık.
Yerel içerik ve reklamların yanı sıra kullanıcıya özel bir içerik planı da sunan Netflix kişiselleştirmenin asıl örneğini burada sergiliyor. Bu anlamda Spotify ile benzer bir şekilde abonelerinin ne tür içeriklerden hoşlandığını kendi algoritması ile ortaya çıkarıp öneride bulunabiliyor ve içerikleri daha önce izlenen diğer içeriklerle yüzde oranında eşleştirerek kullanıcılarının işini büyük ölçüde kolaylaştırıyor.
Kullanıcının işini kolaylaştırma
Netflix’in kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek için yaptığı şeyler aynı zamanda kullanıcılara kolaylık da sağlıyor ancak introyu atlamak, herhangi bir filmi veya diziyi kapattığınızda ve canınız ne zaman isterse o zaman açtığınızda içeriğin kaldığınız yerden devam etmesi gibi kullanıcıyı ekstra düşünen ve kullanımı kolaylaştıran uygulamalarla da Netflix kendi farkını ortaya koyuyor.
Netflix’in politikası bence önümüzdeki yıllarda ayakta kalmak ve büyümek isteyen her şirketin ve markanın feyz alması gereken türden. Dünyaya yayılırken yerelliği baz alma, yerel yatırımlar yapma, yaratıcı dijital reklam çalışmaları, kullanıcı deneyimini kişiselleştirme ve kolaylaştırma gibi faktörler önümüzdeki yıllarda yeni nesle hitap etmek için vazgeçilmez yöntemler olacak.
Ne Hava Bedava Ne De Bulut…
Orhan Veli’nin “Bedava yaşıyoruz, bedava; Hava bedava, bulut bedava; Dere tepe bedava; Yağmur çamur bedava…” diye seneler seneler önce her şeyin para karşılığında yapılmasına, parayla satın alınamayacak birkaç şeyin kalışına […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Black Friday Gelmeden İndirim Yapan Markalar
Black Friday, ABD'de Şükran Günün'den sonra gelen ilk cuma gününde gerçekleşir. 1932'den bu yana Noel alışveriş sezonunun başlangıcı kabul edilmektedir. Mağazalar erken saatte açılır ve geç kapanırlar. Her sene kasım ayının son haftasına denk gelen Black Friday günü için henüz Black Friday gelmeden indirim yapan markaları sizler için derledik. Keyifli okumalar.
1- Koton
Hepimizin sevdiği, modaya ayak uyduran, reklam filmleri ile dikkat çeken koton mağazası her sene olduğu gibi bu Black Friday gününde de tüm ürünlerinde %30 indirim yaparak tüketiciler için hem internet sitesinden hemde mağazalardaki ürün fiyatlarında kolaylık sağlamaktadır.
2- Trendyol.com
Hafta içi çoğumuz çalışıyoruz dışarı çıkıp alışveriş yapmaya fırsatımız olmuyor malesef ki, hafta sonları da ailemiz ile vakit geçirirken alışveriş yapmayı unutuyoruz. İşte tam bu devrede hayatımıza birçok markalarla iş birliği yapan internet siteleri giriyor, onlardan biri ise Trendyol.com, çeşitli markalarlar iş birliği içerisinde olan ve ürün fiyatlarında indirim yapan Trendyol.com Black Friday gününü atlamayıp önden indirim yapmaya başladı bile.
3- n11.com
Birçok marka ile iş birliği yapan ve ürünlerinde indirim sağlayan bir diğer internet sitesi ise n11.com. Black Friday gününü beklemeyip önden indirim yapan ve indirim kupon kodları ile birlikte birçok tüketicinin ihtiyaçlarını karşılamada yardımcı olmaktadır.
4- Arçelik
Beyaz eşya markası olan arçelik, ev ihtiyaçlarında ilk aklımıza gelen marka sadece beyaz eşyalarda değil elektronik eşyalarda da biliniyor. Arçelik tüketicileri düşünüp 19-25 kasım arasında yaptığı indirimle Black Friday gününü ele almayıp bir haftayı kapsayacak bir indirim ile karşımıza geliyor.
5- D&R
D&R'yi hepimiz çok seviyoruz, her yaşa hitap edecek bir şekilde hizmet vermekte ve okuma kitaplarından ders kitaplarına, elektronik eşyalardan boyama kitaplarına kadar ihtiyacımızı karşılayabileceğimiz bir imkan sağlamaktadır. D&R tüketicilerine tüm ürünlerde %60'a kadar varan indirimlerle tüketicileri sevindiriyor. Ayrıca Black Friday gününe özel dr.com.tr'yi ziyaret edenleri 10 TL'den 100 TL'ye kadar sürpriz kuponları ile tüketicileriyle buluşuyor.
6- Media Markt
Birçok elektronik aletin mağazalarında yer aldığı Media Markt; "Media Markt'ta şahane cumanın gelişi salıdan belli olur" sloganıyla indirimlerin başladığı ve sadece Black Friday gününe özel olmadığı belirtilmiştir. Çeşitli indirimler tüketicilerine ulaşmayı hedefleyen Media Markt'tan şaşırtıcı indirim.
7- Amazon.com
Amazon'un Türkiye'ye gelmesini sizlerle daha önceden paylaşmıştık. Pek çok tüketici ilk alışverişlerinde memnun kalmışlardı. Sonrasında sıkıntılar yaşasa da kendisini toparlayan Amazon, Black Friday gününde indirim yapmayı ihmal etmeyip "Bitmeden Yakala" sloganı ile seçili ürünlerinde 19-25 kasım tarihleri arasında %30 indirim imkanı sunuyor.
8- Morhipo
Farklı markaların bulunduğu çeşitli ürünlerde indirim yapan morhipo 20-25 kasım tarihleri arasında indirimlerini sürdüreceği belirtilmiştir.
9-Hepsiburada.com
Her sene olduğu gibi bu senede Black Friday gününü es geçmeyen Hepsiburada.com "Efsane Cuma" indirime önceden başlayarak birçok ürünlerinde indirim yapmayı unutmayıp, tüketicilerine güvenli alışveriş imkanı sağlamaktadır.
IKEA ve KFC’den MasterChef Programıyla Alakalı Gerçek Zamanlı Pazarlama Örneği
Ülkemiz de dahil olmak üzere birçok ülkede yayımlanan MasterChef isimli yemek programını bilenleriniz vardır. Design Taxi’nin paylaştığı habere göre, MasterChef programının Birleşik Krallık’ta yayımlanan son bölümlerinden birinde yaşanan bir olay […]
0
Fulltrip İle Dijital Tatil Dönemi Başladı
Türkiye’nin dijital seyahat platformu Fulltrip, uçtan uca tatil planlamaya imkan tanırken Turkcell’in Hızlı Giriş teknolojisi sayesinde siteye telefon numarası ile kolaylıkla üye olunabiliyor. Tatilini planlayan kullanıcılar ayrıca milli ödeme platformu Paycell ile güvenli bir şekilde ödemelerini yapabiliyor. Ayrıca sitedeki tüm işlemler için BiP’ten 7/24 destek imkanı bulunuyor. 2018 yazına özel yüzde 45’e varan erken rezervasyon indirimi sunan Fulltrip’te koşulsuz iptal seçeneği de yer alıyor.
Turkcell desteğiyle tamamen dijital hale gelen Fulltrip, 2018’de tatilcilere eşsiz bir deneyim sunmaya hazırlanıyor. Hafta sonları ve resmi tatillerle birlikte toplam 116 gün resmi tatilin bulunduğu bu yıla özel çalışmalarını da sürdüren Fulltrip, 2018’de seyahat ihtiyaçlarının tek bir adres üzerinden uçtan uca karşılanmasını amaçlıyor.
Fulltrip ile dijital tatil deneyimi yaşanıyor
Turkcell’in ürün ve servisleriyle tatil kavramına yeni bir anlayış getiren Fulltrip bu sayede tatilcilere dijital tatil deneyimi sunuyor. Dijitalleşmenin ilk adımı olarak internet sitesine giriş özelliğiyle fark yaratan Fulltrip, hızlı giriş teknolojisini kullanarak sektörde bir ilke imza atıyor. Bu sayede Fulltrip’e tüm operatör kullanıcıları sadece telefon numaralarını girerek üye olabiliyor. Bununla birlikte Fulltrip’te milli ödeme platformu Paycell altyapısı kullanılarak tüm kredi kartlarıyla güvenle satın alma işlemleri yapılıyor. Müşteri hizmetlerini de BiP ile dijitalleştiren Fulltrip, 7/24 anlık destek sağlıyor. BiP’te bulunan Fulltrip kanalı ile kullanıcılar, müşteri hizmetlerine online olarak ulaşılabiliyor.
Seyahat öncesi kullanıcılarının rotasına göre bir de özel dijital rehber hazırlayıp sunan Fulltrip.com bu özelliğiyle de farklılaşıyor. Türkiye’den ve dünyadan 120 şehir için hazırlanan ve Gezginin Defteri olarak adlandırılan bu rehberde şehrin önde gelen yeme-içme noktaları, restoran önerileri ve görülmesi gereken yerler bulunurken otel, eğlence adresleri, yazlık ve kışlık mekânlara özel tavsiyeler de yer alıyor.
Yüzde 45’e varan erken rezervasyon indirimi Fulltrip’te
Türkiye’nin dijital seyahat platformu Fulltrip, erken rezervasyon dönemine özel başlattığı kampanya kapsamında 28 Şubat 2018 tarihine kadar yüzde 45’e varan indirim sunuyor. Koşulsuz erken rezervasyon iptalinin de yapılabildiği Fulltrip’te kredi kartıyla peşin fiyatına 9 taksit imkanı da bulunuyor.
220 binden fazla otel, 120’den fazla havayolu şirketi, 4 binden fazla araç kiralama firması anlaşması ve 1000’den fazla tur seçeneği ile Fulltrip.com, uçak bileti alımlarında sınıf ve yemek seçimi yapabilme, online vize servisi ve seyahat rehberi gibi yeni özellikleri ile dijital seyahat sektörüne farklı bir bakış açısı getiriyor.
Türkiye’nin Uluslararası Spor Etkinliklerine Yaklaşımı
Uluslararası spor organizasyonları, etkinlik pazarlaması alanında değerlendirilebilecek konulardan biridir. Bu etkinlikler ülke tanıtımı, ülke algısı, turizm potansiyeli gibi birçok alanı etkileyebiliyor. Etkinlikler sayesinde ev sahibi ülke, hedef kitlesinde yer alan […]
0
Fotoğraflarınız Yeterince Beğeni Almıyorsa Bu Uygulama Tam Sizlik
- Kore’de girişimci iki girişimci kadın yeni bir fotoğraf uygulaması geliştirdi.
- SOVS (SomeOne Very Special) uygulaması başkaları sizin için resim çekerken tercih ettiğiniz açıya ve arka plana sadık kalmasına yardımcı oluyor.
- Uygulama sayesinde, Instagram ve Facebook gibi platformlarda paylaştığınız fotoğraflar artık daha çok beğeni alacak.
- İdeal şablonlara ulaşabilmek içinse 44.000 fotoğraf analiz edilmiş ve yapılan bu analize göre kişisel portre için optimize edilmiş 17 farklı açı uyarlanmış.
- İlgili Yazı: Görme Engelli Kişilerin Bir Nevi Gözleri Olan Mobil Uygulama
Güzel fotoğraf çekmeye kendini adamış bir erkek arkadaşın mı yok? Telefonunu hangi arkadaşına veya yabancıya teslim etsen berbat çekimler mi yapıyor? Eyfel Kulesi arkanda ve büyülü an tam olarak kareye yansımadı mı ve böyle anlarda imdat çığlıkları mı atıyorsun?
Çözümün artık hazır! Çünkü Kore’de girişimci iki kadın
Jo-eun Park ve Soo-young So, seni mutlu edecek yeni bir fotoğraf uygulaması geliştirdi.
Uygulamanın sunduğu çözüm nedir?
SOVS (SomeOne Very Special) aflı uygulama, başkalarının sizin için resim çekerken tercih ettiğiniz açıya ve arka plana sadık kalmasına yardımcı oluyor.
Mobil uygulama, başkalarının sizin için resim çekmesini istediğiniz durumlar için tasarlandığı için şimdilerde çok popüler.
Uygulama hangi matematikle çalışır?
Uygulama, kullanıcının isteklerinin tam olarak yakaladığından emin olmak için, fotoğrafının nasıl çekimesini istenildiğini gösteren çizimler içeriyor. Bu çizimler zaman zaman bir suç mahallini bize andırıyor olsa da, önemli olan ihtiyacımızı karşılar nitelikte olması.
SOVS için, 44.000 fotoğraf analiz edilmiş ve yapılan bu analize göre kişisel portre için optimize edilmiş 17 farklı açı uyarlanmıştır. Ayrıca SOVS uygulaması, geniş açılı lensi kullanarak daha ince bir görünüm uygun açıyı sunan bir teknoloji barındırmaktadır.
SOVS, mobil uygulaması pazarında oldukça başarılı oldu. Bu uygulama satışa sunulduktan yalnızca bir ay sonra, ücretli uygulamalar arasında 1. sırada yer aldı.
Konsept gördüğünüz gibi oldukça basit. Uygulamada poz ayarları kesinlikle iş görüyor. Artık, menüyü seçip, sizi çizimle üst üste getirip fotoğrafınızı çekmesi için telefonu ilgili kişiye gönül rahatlıyıyla teslim edebilirsiniz.
Bir sonraki Paris seyahatinizde Eyfel Kulesi’nde çektirdiğiniz fotoğraflar o kadar mükemmel olacak ki, Instagram takipçileriniz şu soruyu soracaklar: “Bu güzel fotoğraflarını, aynı zamanda fotoğrafçı olan yeni sevgilisi mi çekti?”
Kaynaklar: The Verve, Korea University Business School
Toys R Us’ın İflası, Hasbro’nun Satışlarını Olumsuz Etkiledi
Oyuncak üreticisi Hasbro, geçtiğimiz pazartesi günü ilk çeyrek sonuçlarını açıkladı. Ancak açıklanan sonuçlara göre, şirketin ilk çeyrek geliri beklentilerin oldukça altındaydı. Şirket gelirindeki bu beklenmedik düşüşün nedeni olaraksa Toys R […]
0