• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Müşteriye Giden Yolda Doğru Renkler

Arsiv / 16 Haziran 2014
facebook twitter

Elinizde sihirli bir değnek olsaydı, hangi markaya ait logonun rengini değiştirirdiniz?

Mesela, MC Donalds’ın rengini beğenmeyen var mı? Peki  IBM’in rengi neden mavi diye düşünenler?  Redbull’un logo rengi turuncu da olabilirdi diyenler? Bankasının renginden memnun olmayanlar? Ya da tuttuğu takımın, desteklediği partinin logo rengini eleştirenler?

McDonalds_Fries_Light_Cool_Ad

Renkleri ve zevkleri tartışmak & değiştirmek genelde mümkün olsa da, konu markalara geldiğinde biz müşterilerin sesi biraz “sessiz” kalıyor. Yani hayale fazla kapılmadan gerçeğe dönecek olursak,  marka logolarındaki renk seçimlerinin her türlü sihir karşısında direnebileceğini söyleyebiliriz. Kısacası renk seçimi ne görüldüğü kadar kolay ne de sık sık revize edilecek kadar keyfi ve değişim odaklıdır.

Logo, her markanın vaadini uygun bir renk ve dizaynla bütünleştirip markanın kimliğini güçlendirirken,  markanın akılda kalıcılığını da sağlar. Bu ise yeri geldiğinde, duygularımızı pozitif yönde harekete geçirerek seçim sürecinde  o markaya yönelmemizde rol oynar. İşte logonun rengi markanın müşteriye yansıyan işaretlerinden biri olduğu için mecbur kalınmadıkça değişime gidilmez ve istikrarla kullanılmaya devam edilir.

Renk bazında, müşterilere görsel  çekicilik sunmak ve onların zihinlerinde olumlu bir algı yaratmak adına logo tabii ki yeterli değil. Markanın iletişim çalışmalarında kullandığı diğer yardımcı renkler, ambalaj tasarımı için seçtiği tonlar, paketlerindeki görsellerde kullandığı renkler,  satış noktası dekorasyonundaki tercihleri, web sitesindeki renk seçimi gibi işin içine zengin bir harmoni girer. Burada önemli olan markanın kullanacağı renk skalasının her alanda birbiriyle uyumlu ve kimliğe paralel olması ve logo renklerinden bağımsız  çalışmalar yapılmıyor olmasıdır. Kissmetrics’in  araştırma sonuçlarına göre alışveriş yapan bireylerin %80’i yeni bir ürünü satın alma kararında ilk neden olarak “ rengi” söylemiş.  Yine aynı araştırmada markaya ait rengin, bilinirliği %80 oranında arttırdığı saptanmış.  Yani renk seçimindeki özen ve istikrar, bir markanın müşteri zihninde hatırlanabilirliğini kolaylaştırır. Örneğin turuncu&morun Fedex’i ya da kırmızının Coca-Cola’yı çağrıştırması bu nedenledir. Doğal olarak marka için seçilen renk, kategoriyi en çok temsil eden, onu en çok anlatan renktir genelde. John Deere bir traktör markasıdır ve marka rengi, tarımın rengi olan yeşildir. Redbull bir enerji içeceğidir ve markanın rengi enerjinin zirvedeki temsilcisi olan kırmızıdır. Feminenliği ifade eden pembe, Barbie’nin rengidir. Peki anlamlı olabilecek bütün renklerin rakiplerce kullanıldığı pazara girecek bir marka için renk stratejisi ne olmalıdır?

coca-cola-funky-logo

Al & Laura Ries  farklı bir marka kimliği yaratmanın, doğru sembolik özelliğe sahip rengi kullanmaktan daha önemli olduğunu söylüyor.  Ülkemizde Vakıfbank’ın alışılagelmiş bankacılık renklerinden sıyrılarak sarıyı tercih etmesi ve yeni kimlik çalışmasında markasını yeniden  ve daha güçlü bir şekilde konumlandırması, bu fikri destekler niteliktedir. Müşteri kategorinin sembolik renkleri sayesinde markayı daha kolay tanıyıp kabullenirken; markanın farklılaşan kimliği ile de markaya dair olumlu bir imajı zihninde oluşturur.  Kimlik ve sembolik renk konularını ayrı düşünmeyi pek tercih etmesem de “kategorinin renk çemberinden çıkmak” aşırıya kaçılmadığı ve renklerin anlamlarına uygun çalışmalar yapıldığı sürece, mümkün diyorum. Sizce?

Diğer yandan, bazı pazarlamacılar da logoyu oluşturan unsurlar olan renk ve dizayndan; ikincisinin çok daha etkili olduğunu, form sayesinde markanın daha çok hatırlanacağını, rengin genelde ikinci planda kaldığını düşünür.  Kısmen doğrudur. Ancak Coca Cola, Garanti, IBM gibi markalar var ki, kullandıkları logo renklerinin kendi marka adlarıyla anılmasını sağlamayı kategorilerinde başarmışlar.

Diyorum ki ben; müşterinizle markanız arasında kurduğunuz köprünün rengi sizin renginiz olsun. Size doğru yürüyen müşterileriniz sizi seçerken renginizi de beğensin, ve sonra sizi renginizle de düşünsün ve sevsin.

Burger King’in McDonald’s’ı Hedef Aldığı 6 Yaratıcı Kampanya
Burger King’in McDonald’s’ı Hedef Aldığı 6 Yaratıcı Kampanya

2017 yılında Cadılar Bayramı’na özel olarak yapılan “Korkunç Palyaço Gecesi” isimli kampanya kapsamında, dünya genelindeki Burger King şubelerine palyaço görünümünde gelen herkese bedava Whopper verildi. Burger King, “Whopper Sapması” isimli […]

comment 0
share
Etiketler
Al Ries FedEx IBM Mc Donald's vakıfbank

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Burger King’den Whopper’ın Doğallığını Vurgulayan Kampanya

Begüm Canbaz / 16 Ekim 2020
facebook twitter
Burger King’den Whopper’ın Doğallığını Vurgulayan Kampanya

ABD’li fast food zinciri Burger King geçtiğimiz şubat ayında ürünlerinin doğallığını vurgulamak amacıyla, ünlü hamburgeri Whopper’ı 34 günlük küflenme testine sokmuş ve bu macerayı 30 saniyelik reklama sığdırmıştı. Küflenen hamburger ile yapay koruyucu içermemenin güzelliğini gösteren Burger King, bu reklam ile D&AD Ödülleri’nde Black Pencil'ın sahibi olmuştu.

https://pazarlamasyon.com/burger-king-koruyucu-madde-icermedigini-kuflu-hamburgeri-ile-kanitladi/

Küflü Whopper reklamı ile hamburgerinde hiçbir katkı maddesinini yer almadığını vurgulamak isteyen marka bu kez de doğallığı ön plana çıkartıyor ve katkı maddesi içermeyen Whopper'ın tarifini paylaşıyor.

Burger King sınırlı bir süre için değiştirdiği Whopper ambalajlarıyla sadece doğal ürünlerden oluşan Whopper tarifini paylaşıyor ve doğallığın önemini vurguluyor. Şaşırtıcı derecede kısa bir içerikten oluşan listede % 100 ateşte pişirilmiş dana eti, domates, marul, mayonez, ketçap, turşu, soğan ve susamlı ekmek yer alıyor. Ambalajda ayrıca, renklendirici, koruyucu veya yüksek fruktozlu mısır şurubu gibi katkı maddelerinin de Whopper'da yer almadığı yazıyor.

https://pazarlamasyon.com/burger-kingin-mcdonaldsi-hedef-aldigi-6-yaratici-kampanya/

Burger King ayrıca bu kampanya ile beraber yaptığı bir basın açıklamasında, ABD'deki menülerinin % 85'inden tüm katkı maddelerini çıkardıklarını ve 2021 yılına kadar da bunu %100'e çıkaracaklarını söyledi. Son olarak Burger King'in yanı sıra ezeli rakibi McDonald's, Taco Bell, Pizza Hut ve Subway gibi zincir şirketler de son yıllarda menülerinden yapay malzemeleri çıkartmaya başladılar.

Budweiser, Utah Eyaletinin Resmi Birası Olmak İstiyor
Budweiser, Utah Eyaletinin Resmi Birası Olmak İstiyor

Zaman zaman markaların çok ilginç ve yaratıcı pazarlama kampanyaları yaptıklarına şahit oluyoruz. Geçtiğimiz günlerde bu tarzda, ses getirecek bir kampanyayı bira markası Budweiser hayata geçirdi. Adweek’in paylaştığı habere göre, Budweiser, […]

comment 0
share
Etiketler
Al Ries FedEx IBM Mc Donald's vakıfbank

Coca-Cola, ABD’de Geri Dönüştürülmüş Plastik Şişeler Kullanmaya Başlıyor

Şeyma Büyükdumlu / 10 Şubat 2021
facebook twitter
Coca-Cola, ABD’de Geri Dönüştürülmüş Plastik Şişeler Kullanmaya Başlıyor Coca-Cola, geçtiğimiz günlerde % 100 geri dönüştürülmüş plastik malzemelerden yapılmış yeni şişelerle ABD pazarına gireceğini duyurdu. % 100 geri dönüştürülmüş PET plastikten yapılmış şişenin, bu ay Kaliforniya'da, Florida'da ve Kuzeydoğu'daki belirli eyaletlerde kullanıma başlanacağı söylendi. ABD'de % 100 rPET'den yapılan ilk Coca-Cola paketi olan şişede, plastik kullanımı daha azdır ve daha içilebilir bir kolaylık sağlar. Kuzey Amerika İşletim Birimi'nin Sürdürülebilirlik Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Alpa Sutaria, "Plastik ambalaj atıkları ve geri dönüşümü ile ilgili zorluklar tüketicilerimiz, müşterilerimiz ve sistemimiz için öncelikli olmaya devam ediyor" dedi. "% 100 geri dönüştürülmüş PET şişelerin piyasaya sürülmesi, geri dönüşümün döngüsel bir ekonomi oluşturmaya nasıl yardımcı olabileceğinin büyük bir kanıtı." şeklinde açıklama yaptı. https://www.youtube.com/watch?v=xkJjqK2vXQk&feature=emb_title Farkındalık oluşturmak ve eylemi teşvik etmek için, % 100 rPET paket etiketlerinin tümü "Recycle Me Again" mesajını içeriyor. Aynı zamanda ambalajlar insanları geri dönüşüm konusunda eğitici mesajlar içeriyor. Endlessly Refreshing kampanyasının birincil amacı, geri dönüşüm oranlarını artırmaktır, böylece rPET şişeleri tekrar  kullanılabilir. Diğer taraftan ise bu adım; yeni şişeler için hammadde oluşturmak,  geri dönüşüm sistemlerini ve döngüsel ekonomiyi desteklemek gibi birçok fayda sağlayacak. https://twitter.com/CocaColaCo/status/1359157323269353478 GreenBiz 21 iş konferansında  Sutaria, “Bu, büyük ve karmaşık bir pazarda önemli bir kilometre taşını işaret ediyor” dedi. "Tüketicileri geri dönüşüm ve plastik şişelerin yeni plastik şişeler olma potansiyeli konusunda eğiterek, plastik atıkları azaltmak için hâlâ yapacak çok işimiz olsa da, bunu doğru yönde büyük bir hareket olarak görüyoruz." şeklinde bir açıklama yaptı.
Cadbury, İki Erkeğin Bir Çikolatayı Paylaştığı Creme Egg Reklamıyla Tepki Çekti
Cadbury, İki Erkeğin Bir Çikolatayı Paylaştığı Creme Egg Reklamıyla Tepki Çekti

İngiliz çikolata üreticisi Cadbury, meşhur ürünü Creme Egg’in 50. yılını kutladığı reklamıyla tepki çekti. Yumurta şeklindeki ikonik çikolatanın 50. yıl dönümü reklamı, eşcinsel bir çifti içerdiği ve şekeri “cinselleştirdiği” için […]

comment 0
share
Etiketler
Al Ries FedEx IBM Mc Donald's vakıfbank

Tesla, Kendi Tekilasını Piyasaya Sürdü

Serdar Altan / 06 Kasım 2020
facebook twitter
Tesla, Kendi Tekilasını Piyasaya Sürdü

Son birkaç yılda Tesla'nın ek gelir yaratmak için kendi markasını taşıyan, ancak işiyle alakasız ürünler satışa sunduğuna birçok kez şahit olduk. Örneğin elektrikli araç üreticisi, 2018 yılında 1.500 dolarlık bir sörf tahtası satışa sunmuştu. Geçtiğimiz temmuz ayında ise yazlık kısa şortlar çıkarmıştı.

https://pazarlamasyon.com/tesla-sort-satmaya-basladi/

Tesla'nın yeni ürünü ise tekila oldu. Şirket, kendi markasını taşıyan ve elektriği temsil etmesinden ötürü yıldırım şeklinde şık bir şişe tasarımına sahip olan bir tekila çıkardı. Şişesi 250 dolardan satılan bu ürün, Tesla'nın online mağazasında satışa sunulmasının ardından yedi saat içerisinde tükendi.

Business Insider'ın yaptığı habere göre Tesla, %40 oranında alkol içeren içkinin Fransız meşe fıçılarında 15 ay yıllandırıldığını ve meyve, vanilya, tarçın ve biber aromalarına sahip olduğunu söyledi. Bununla birlikte şirket, tekilasının bir standla birlikte geldiğini de belirtti.

Tesla markalı tekilaları üreten ise Kaliforniya merkezli tekila üreticisi Nosotros Tequila. Tekila üreticisi, normalde Tesla markasına sahip olmayan benzer bir ürün için -dört aydan daha az yıllandırılmış olsa da- sadece 45 dolar talep ediyor.

https://pazarlamasyon.com/batacagi-soylenen-tesla-icki-satmaya-mi-basliyor/

Aslında Tesla markalı bir tekila çıkarma fikri, ilk olarak 2018 yılında, Elon Musk tarafından Twitter'da 1 Nisan şakası olarak ortaya atılmıştı. Hatta Musk, bu şakayı paylaştığı tweet'te, Tesla markalı tekilayı "Teslaquilla" olarak adlandırmıştı. O zamanlar yeterince gelir elde edemeyen şirketin iflas edebileceği iddia ediliyordu ve Musk, bu iflas iddialarla dalga geçmek için böyle bir şaka yapmıştı.

https://twitter.com/elonmusk/status/1050792830732394496
Reddit’in Oy Kullanmaya Teşvik Eden İlginç Pazarlama Kampanyası
Reddit’in Oy Kullanmaya Teşvik Eden İlginç Pazarlama Kampanyası

Reddit, ilk marka pazarlama kampanyasıyla kullanıcılarını oy kullanmaya teşvik ediyor. Reddit, kullanıcılarının birbirleriyle etkileşim kurma şeklinden ilham alarak gerçek hayattaki oylamayı teşvik etmek için çevrimiçi sayfalarından içerikler kullandı. Markanın pazarlama […]

comment 0
share
Etiketler
Al Ries FedEx IBM Mc Donald's vakıfbank
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön