Türkiye, Dijital Reklam Yatırımlarında En Yüksek Büyüme Gösteren Ülkeler Arasında

IAB Avrupa Adex Benchmark Raporu’na göre 2019 yılında, dijital reklam yatırımlarında en yüksek büyümeyi gösteren 5 ülke, Doğu ve Orta Avrupa bölgesinden oldu. Türkiye'de 5. sıradan listeye dahil oldu. İlk beşte yer alan ülkeler şöyle sıralanıyor:

1. Sırbistan: % 28,4
2. Ukrayna: % 28,0
3. Belarus: % 25,2
4. Hırvatistan: % 22,3
5. Türkiye: % 19,1

Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2019’da out-stream video, mobil ve sosyal medyadaki güçlü büyümenin etkisiyle yüzde 12,3 oranında artarak 64,8 milyar Euro’ya ulaştı. Böylece Avrupa Dijital Reklam Pazarı, 2013’e oranla 2019 yılında yaklaşık 2 katından fazla büyümüş oldu.

IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen cihaz kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.

IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp, Nisan 2020 tahmininde; IMF, Covid-19 ve küresel karantina nedeniyle 1930’ların Büyük Buhranından bu yana, en kötü ekonomik durgunluğu tetikleyeceğini öngördü. Knapp, tahminlerini makro ekonomik göstergeler ve sektör verileriyle eşleştirerek yaptığı modellemede; Avrupa (İngiltere dahil) için yüzde 16,3’lük bir düşüş öngördü. Knapp, dijitalin en az etkilenen reklam medyası olduğunu, Avrupa’da 2020’de dijital dışındaki medya yatırımlarında güçlü bir daralmaya (Yüzde -21.3) kıyasla dijitalde yüzde -5.5 düşüş öngördüğünü vurguladı. Knapp “Mobil, video ve sosyal medya büyümeyi sürdürüyor. Özellikle programatik ve in-stream video olgunlaştığından, dijital reklamcılık sektöründeki çeşitli fırsatları gösteren, üst üste iki yıldır sosyal medya dışındaki displaydeki büyüme hızlandı” dedi.

AdEx Benchmark çalışması, on dört yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için kusursuz bir rehber özelliği taşıyor. Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2019 yılında 21 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Video reklamlar, 2019’da yaklaşık yüzde 30 büyüyerek 10 milyar Euro’ya yaklaştı; out-stream, yüzde 36 büyürken, bu büyümenin ardındaki itici güç oldu. Finlandiya, Yunanistan ve İngiltere gibi bazı ülkelerde out-stream yüzde 40’dan fazla büyüdü. Sosyal medya, yirmi sekiz ülkenin tamamında çift haneli büyüme ve toplamda yüzde 25,6 artışla, display reklam yatırımlarının büyümesini destekledi. Arama motoru yüzde 11,8 büyüme ve 28 milyar Euro ile en büyük paya sahip kategori olmaya devam etti. Toplam mobil reklam yatırımları, yüzde 24,9 artışla 30 milyar Euro’ya ulaştı ve Avrupa Dijital reklam yatırımlarının neredeyse yarısını (yüzde 47) temsil eder hale geldi.

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand rakamlar hakkında şu yorumda bulundu: “2019’da güçlü büyüme olmasından mutlu olsak da 2020’de tüm sektörleri ve hayatımızı etkileyen salgın nedeniyle aynı trendi yakalayabileceğimizin farkındayız. Dijital sektörü destekleme amacı ile bir sektör derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üzerindeki etkisine ilişkin iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu zorlu zamanlarda desteklemeye çalışıyoruz”

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 ülke:

1. İngiltere: 21,4 milyar Euro
2. Almanya: 9,4 milyar Euro
3. Fransa: 6,1 milyar Euro
4. Rusya: 4,9 milyar Euro
5. İtalya: 3,2 milyar Euro
6. İspanya: 3,2 milyar Euro
7. İsveç: 2,3 milyar Euro
8. Hollanda: 2,3 milyar Euro
9. İsviçre: 1,8 milyar  Euro
10. Norveç: 1,3 milyar Euro

Snapchat, Ürün Kataloglarını Temel Alan Dinamik Reklamları Test Ediyor

• Snapchat, markaların otomatik olarak yüz binlerce ürün içerebilen kendi ürün kataloglarını temel alan gerçek zamanlı reklamlar oluşturabilmelerine imkan tanıyan dinamik reklamlar özelliği için bir açık beta testi yapacak.
• Snapchat; perakende markaları, e-ticaret markaları ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar için dinamik reklamları cazip olarak görüyor.
• Snapchat, dinamik reklam özelliği sayesinde bir yandan son kullanıcılar için deneyimi iyileştirirken bir yandan da reklam verenler için yatırım getirisini (ROI) artıracak.
• Snapchat'in dinamik reklam özelliğini test eden markaların yaptıkları açıklamalara göre, dinamik reklam kampanyaları; satın alma başına maliyette düşüş, reklam harcaması getirisinde ise artış sağlıyor.
• İlgili Yazı: Instagram, Markaların Yeni Çıkan Ürünleri Takipçilerine Hatırlatmalarını Sağlayan Bir Özelliği Test Ediyor

---

Geçtiğimiz haftalarda sizlere Facebook ve Instagram'ın test ettiği alışverişe yönelik yeni özelliklerden söz etmiştik. Bunlardan biri, Facebook'un haber akışında ödeme seçenekli dinamik reklamların olmasını sağlayacak bir özellikti. Bununla birlikte Instagram da insanların Instagram uygulamasını terketmeden satın alma işlemlerini tamamlamalarına imkan tanıyan bir ödeme seçeneğinin reklamlara dahil edilmesiyle ilgili olan bir özelliği test ediyordu.

https://pazarlamasyon.com/facebook-ve-instagram-yeni-alisveris-ozelliklerini-test-ediyor/

Kullanıcılarının bir kısmını Instagram'a kaptıran ve Instagram'ın yükselişiyle birlikte arka planda kalan Snapchat de rakiplerinin test ettiklerine benzer bir dinamik reklam özelliğini test etmeye başladı. Adweek'in paylaştığı habere göre, sosyal medya platformu, markaların otomatik olarak yüz binlerce ürün içerebilen kendi ürün kataloglarını temel alan gerçek zamanlı reklamlar oluşturabilmelerine imkan tanıyan dinamik reklamlar özelliği için bir açık beta testi yapacak. Belirtilene göre, bu özelliğin bir sonucu olarak kullanıcılar, ilgi alanlarına göre daha alakalı reklamlar görecekler.

Snapchat; perakende markaları, e-ticaret markaları ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar için dinamik reklamları cazip olarak gördüğünü ifade etti. Bununla beraber sosyal medya platformu, mobil cihazlar için hazırlanmış şablonların ve tasarımların, markaların ürünlerini sergilemek için görsel olarak çekici yollar bulmalarına imkan tanıyacağını belirtti ve reklam formatı için geniş tasarım şablonu yelpazesini tanıttı.

Aynı zamanda Snapchat, markaların bu dinamik reklamları manuel olarak oluşturmak zorunda olmadıklarını ifade ederek reklam oluşturma sürecinin basitliğine dikkat çekti. Şirketin belirttiğine göre markalar, kataloğu senkronize edip hedef kitlelerini belirledikten sonra, gerisini sistemin gerçek zamanlı olarak halletmesine izin veriyorlar. Bununla birlikte ürünün fiyatı ya da stok durumunda bir değişiklik meydana geldiği takdirde, Snapchat’in dinamik reklamları, kendini bu değişikliklere göre ayarlıyor.

Tüm kataloglara erişebilmek, markalara seçim yapabilecekleri daha geniş bir reklam havuzu sunacak. Bunun yanı sıra Snapchat, dinamik reklam özelliği sayesinde bir yandan son kullanıcılar için deneyimi iyileştirirken bir yandan da reklam verenler için yatırım getirisini (ROI) artıracak.

https://pazarlamasyon.com/snapchat-sovlarinin-tanitimi-icin-artirilmis-gerceklik-reklam-panolarini-kullandi/

Snap Inc. Ürün Pazarlama Müdürü Kathleen Gambarelli, sosyal medya platformunun test ettiği bu yeni özellik ile ilgili olarak e-posta aracılığıyla yaptığı açıklamada, Snapchat'in dinamik reklamlarının, markaların görsel olarak çekici şablonlarda sergilenen ürünlerle gerçek zamanlı olarak optimize edilmiş mobil reklamları hızlı ve ölçeklendirilmiş bir şekilde oluşturmalarına olanak tanıdığını belirtti. Ayrıca Kathleen Gambarelli, 13 ila 34 yaş arasındaki ABD nüfusunun %75'inden fazlasının Snapchat'te aktif olduğunu, Snapchat kullanıcılarının her gün 20 defadan fazla uygulamayı açtıklarını ve bu durumun da markalara doğru kişilere doğru zamanda ve doğru mesajla ulaşmaları için büyük fırsatlar sunduğunu ifade etti.

Bu zamana dek Snapchat dinamik reklamlarını test eden markalar arasında Princess Polly Clothing, Vitaly Design ve Shady Rays yer alıyor. Adweek, bu üç markayla da e-posta aracılığıyla iletişime geçti ve markaların her biri, e-posta üzerinden yaptıkları açıklamalarda, dinamik reklam özelliğiyle ilgili dikkat çekici veriler paylaştı:

• Princess Polly Clothing Dijital Pazarlama Müdürü Kim Zorn: "Dinamik reklam kampanyamızın, ABD'de yürütülen benzer ürün odaklı kampanyalara kıyasla, satın alma başına maliyette %66 düşüş, reklam harcaması getirisinde (ROAS) %171 artış sağladığını görüyoruz."
• Vitaly Design Pazarlama Müdürü Joe Cornfield: "Bu reklamlar Snapchat kullanıcıları arasında açıkça yankı uyandırıyor, çünkü satın alma başına maliyette %21 düşüş ve reklam harcaması getirisinde %29 artış olduğunu gördük."
• Shady Rays Kurucusu ve CEO'su Chris Ratterman: "Dinamik reklam kampanyalarımız, eş zamanlı olarak yürütülen 2019 yeniden hedefleme girişimimizle karşılaştırıldığında, satın alma başına maliyette %66 düşüş, reklam harcaması getirisinde %286 artış sağlıyor."

Popeyes, Yeni Kampanyasıyla İşsiz Kalan Müzisyenlere Destek Oldu

New Orleans, fast-food devi Popeyes’in ilk şubesinin açıldığı yer. Doğduğu yerin değerlerine sahip çıkmak isteyen Popeyes, yeni kampanyasıyla salgın nedeniyle gösterileri iptal edilen müzisyenlere destek oluyor.

Lansmanını henüz gerçekleştirdiği kampanyasında, işsiz kalmış müzisyenleri ünlü jingle’ı “Love that Chicken”ı (O Tavuğu Seviyorum) evlerinden çalarken görüntüledi. Kampanyanın aldığı ilginin ardından tüm A.B.D’ye yayılan mesaj, sosyal medya ve The Times-Picayune’da yer alan jingle’ın orjinal notalarıyla tüm dünyaya duyuruldu.

Kampanyaya katılmak isteyen müzisyenler Popeyes jingle’ını yorumladıkları videolarını sosyal medya üzerinden #LoveThatJinglehashtagi ile paylaşırken marka seçtiği müzisyenlere yeni müzikal yorumları üzerinden ödeme yapacak.

https://www.youtube.com/watch?v=QuAeMwLQ9zQ