Pazarlama kampanyalarında tüketicilerin sezona göre hareket etme durumu, sadece promosyonlar veya satışlarla sınırlı değil; aynı zamanda tüketicilerin çevrimiçi olarak ürün aramak ve satın almak için kullandıkları cihazların türlerine göre de değişim gösteriyor. Mobil cihazlar, artık günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline geldiği için masaüstü bilgisayarların reklamcılık harcamalarındaki payı azalırken mobil harcamalar ve buna bağlı olarak da
mobil ticaretin, e-ticaret içindeki payı hızla artıyor. Mobil ticaretin hızlı yükselişiyle ilgili bir başka veri de ölçüm şirketi
App Annie'den geldi. App Annie'nin raporuna göre,
mobil uygulama pazarının, 5 yıl içinde 6,3 trilyon dolar büyüklüğe ulaşması bekleniyor.
PricewaterhouseCoopers ve IAB'nin (Interactive Advertising Bureau) yayınladığı en son İnternet Reklamcılığı Gelir Raporu’na göre, dijital reklam geliri bir önceki yıla göre %22 artış göstererek 2016 yılında 72,5 milyar dolara yükseldi. İlk defa mobil reklamlar, 36,6 milyar dolar ile toplam dijital reklam gelirinin %51’ini, yani harcamaların yarısından fazlasını oluşturdu.
Mobilin giderek büyüyen gücü, bu yaz sezonunda programatik tabanlı yatırımlarda ağırlık kazanıyor. RTB House, aralarında Türkiye’nin de olduğu Avrupa, Latin Amerika, Asya ve Pasifik, Ortadoğu ve Afrika genelinde 40’tan fazla pazardaki verilere dayanarak akıllı telefonların ve tabletlerin yazın sıcak aylarında “kurtarıcı” cihazlar olduğunu ortaya koydu.
2017’de Mobilde Dönüşüm Oranı %50 Arttı
RTB House’un Türkiye’de yaptığı araştırmaya göre, akıllı telefon kullanım oranının, yıl ortalamasının üzerinde olduğu temmuz ayında %42, ağustos ayında ise %33’lük artış görüldü. Dönüşüm oranlarına bakıldığında ise mobil cihazlardan temmuz ayında %33, ağustos ayında %32 dönüşüm elde edildi. Bu rakamlara göre, Türkiye’de mobil cihaz kullanımının ve dönüşüm oranının, dünya ortalamasının yaklaşık %5 üzerinde gerçekleştiği belirlendi.
“Yaz aylarında mobil olma eğilimi”, mobil pazarlama genelinde daha geniş bir büyüme anlamı taşıyor. Türkiye'de mobil reklamlara 122 milyon TL harcanan 2016 yılının ilk 5 ayına kıyasla, 2017 yılında %50’lik artışla mobil cihazlardan yaklaşık %28 dönüşüm sağlandı. Buna göre, bu yıl, temmuz ve ağustos aylarının aynı veya daha yüksek oranda yoğun zaman dilimi getireceği öngörülüyor.