Dijital Çağın Mesleği Nasıl Influencer olunur?

Hürriyet’in sosyal medya, influencer marketing platformu olan Boomads projesinin yöneticileri Hilal Meriç Bor ve Ahmet Erten’in ilk kitabı, “Dijital Çağın Mesleği: Nasıl Influencer Olunur?” raflardaki yerini aldı. Kitap, hayatımıza son yıllarda giren bu kavramın yanı sıra sosyal medyanın dinamiklerini de aktarıyor.

Hürriyet Kitap etiketiyle yayınlanan ‘Dijital Çağın Mesleği: Nasıl Influencer Olunur?’; markanın dijital projesi Boomads’in 9 yılı aşkındır devam eden deneyimlerinin bir yansıması. Hızla yol alan ve sektör içinde tanımı yapılmaya başlanan ‘influencer’ kavramı, kitapta derinlemesine ele alınıyor ve pazarlama iletişimi açısından inceleniyor.

[caption id="attachment_91854" align="aligncenter" width="702"] Ahmet Erten & Hilal Meriç Bor[/caption]

Sosyal medyada paylaşım yapan, oyun oynayarak para kazanan, moda haftalarında podyumu en önden izleyen, beyaz yakalıların ‘sıkıcı’ toplantılarına inat, dünyanın en güzel otellerinde konaklayan ve basın toplantılarına katılıp ülke ülke gezerek hayatın tadını çıkaran ‘influencer’lar kimdir, neden markalar onlarla iş birliği yapar ve etkileşim alanları neler? ‘Nasıl Inflencer Olunur’, herkesin merak ettiği bu sorulardan yola çıkarak; gittikleri mekânlarla ve tüketim alışkanlıklarıyla ‘trend’leri belirleyen; yüzbinlerce kişi tarafından takip edilen kişilerden bahsediyor. Sadece ‘influencer’ kavramı çerçevesinde kalmayan kitap, marka iş birliklerinin yarattığı etkileşimleri de inceliyor ve sosyal medya dinamiklerini ele alıyor.

Kitabı kaleme alan Hilal Meriç Bor ve Ahmet Erten, Hürriyet Reklam Grubu Boomads projesi ve grubun 360 entegre projelerinde sorumlu olarak uzun yıllardır grup çatısı altında yönetici olarak görev yapıyorlar. Boomads Türkiye’nin ilk ve tek içerikle pazarlama (content marketing) ve influencer marketing platformu olma özelliği taşıyor. 

Kitaba buradaki linkten ulaşabilirsiniz.

Instagram’ın Yeni Beğeni Rekortmeni Yumurta Fotoğrafı Oldu

Instagram'da şu ana kadar en fazla beğeni alan fotoğraf bir yumurta fotoğrafı oldu. Şu ana kadar 25 milyon 700 bin hesap kimliği belirsiz bir hesaptan paylaşılan bu yumurta fotoğrafını beğendi.

https://www.instagram.com/p/BsOGulcndj-/?utm_source=ig_web_copy_link

Yumurta fotoğrafı 4 Ocak 2019 tarihinde Instagram'a yüklenmişti. 10 gün içerisinde en son 18 milyondan fazla beğeni toplayarak zirvede bulunan Kylie Jenner'ın bebeği ile olan fotoğrafını geçerek zirveye yerleşti.

2018'in Şubat ayında bebeğinin doğumundan sonra Kylie Jenner aşağıdaki fotoğrafı paylaşmıştı ve 2019'a kadar bu fotoğraf Instagram'ın en çok beğenilen fotoğrafı olmuştu.

https://www.instagram.com/p/Be3rTNplCHf/?utm_source=ig_web_copy_link

Yeni Instagram rekortmeni yumurta ise kimliği belirsiz birisi tarafından açılan “world_record_egg” hesabından paylaşıldı. Şu anda hesabın 2 milyon 600 bin takipçisi var.

Gillette Eski Bir Etkinliğindeki Görüntü Yüzünden Sosyal Medyada Yine Gündemde

• Gillette eski bir etkinliğindeki görüntü yüzünden sosyal medyada yine gündemde.
• Twitter'da dolaşan fotoğraf, arka uçlarında damgalanmış "Gillette" kelimesiyle dar mavi tulumlar giyen yaklaşık 16 kadını gösteriyor.
• Gillette’in TheBestMenCanBe.com'daki taahhütlerini inceleyebilir ve markanın bu negatif algıyı giderebilmek için nasıl yaratıcı bir projeyi hayata geçirdiğini görebilirsiniz.
• Sosyal medyanın markalar üzerindeki gücü markaları daha da iyiyi hedeflemelerinde ve kitleleri etkileyecek projeler geliştirmesinde tetikleyici bir unsur oluyor.
• İlgili yazı; Gillette Erkekleri En İyisi Olmaya Teşvik Ediyor

Reklamın iyisi kötüsü yoktur diyenlerden misiniz?

Bizce olmalı, özellikle bir kadın olarak sosyal medyada aşağdaki görselle karşılaşmak beni pek mutlu etmiyor açıkçası. Bilinçaltımda ileriye yönelik bir satın alma eğilimi göstereceğime dair kodlar da işlenmiyor, aksine bu görsel beni düşündürüp, kaygılandırıyor. Hala mı bunları konuşuyoruz diyorum.

Twitter'da dolaşan yukarıdaki fotoğraf, arka uçlarında damgalanmış "Gillette" kelimesiyle dar mavi tulumlar giyen yaklaşık 16 kadını gösteriyor.

Fotoğrafın kökeni aslında biraz gizemli. Fakat Gillette sözcüsünün yapmış olduğu açıklama, fotoğrafların 2013 yılına ait olduğu yönünde. Fotoğraf için gelen bir diğer yorum ise fotografın 2011'de Teksas'taki bir Nascar etkinliğine ait olabileceği üzerine. (Burada hemen objektif olup bir ek bilgi verelim. Gillette, dünyanın en agresif araba yarışlarından biri olan Nascar sponsorluğunu 2013 yılında sona erdirdi.)

Bir skandalın ardından yıllar geçmesine rağmen sosyal medyada yeniden aynı ateşte gündeme gelebileceği hangi pazarlamacının aklına gelir ki? Kaçımız bir proje üzerinde çalışırken bu kadar uzgörülü olabiliyoruz? Doğruya doğru, anı kurtarmak ve o andaki dinamiklerle başarıya en hızlı yoldan ulaşmak genel geçer tercih edilen method. O yüzden ne yaparsak yapalım, markanın duruşunu, kimliğini zedelemeyecek kampanyalar üzerinde yoğunlaşmalıyız. Günlük tendleri yakalayım, nabız tutalım fakat illa adımızdan bahsettireceğiz diye ön görüsüz projelerde yer almayalım.

Evet, belki o dönem bir kısım kitle tarafından beğenildi ve pozitif bir algı yarattı, fakat kadına yönelik yapılan herhangi bir görsel şiddeti ve benzeri ayrımcılığı web sitelerinden, sosyal medyadan uzun lafın kısası dijital dünyadan silmek öyle kolay olmuyor örnekteki gibi. Müşteri unutsa, rakip marka unutmuyor belki de?

Dönemsel ya da sansasyonel işler evet, o dönemin bu kararları veren pazarlama yöneticilerine prim kazandıracak işler gibi gözükse de uzun soluklu markaya pahalıya patlayadabiliyor.

Peki Gillette günümüzde nasıl bir strateji izliyor? Krizi fırsata çevirmek için neler yaptı?

Gillette sözcüsü mükemmel olmadıklarını, ancak her gün daha iyi olmaya odaklandıklarını dile getirip sözlerine söyle devam etti: “Mükemmel değiliz, ancak bu yepyeni kampanyanın konusu bu. Bu eski görüntülerin sorumluluğunu alıyoruz ve ileriye doğru gittikçe daha yüksek bir standart belirleme sorumluluğunu da alıyoruz - kendimiz için, tüketicilerimiz ve en önemlisi gelecek nesillerin adamları için daha iyi olmaya odaklandık."

Bu algıyı değiştirmek için üzerinde çalıştıkları elle tutulur projeleri var mı diye soracak olursanız, cevabımız da hazır. 

Aklınızdaki soruları Gillette’in TheBestMenCanBe.com'daki taahhütlerini inceleyerek giderebilir ve markanın bu negatif algıyı kırmak için kitleleri olumlu anlamada etkileyecek nasıl yaratıcı bir projeye imza attığını görebilirsiniz.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=koPmuEyP3a0

Doğru şeyi söylemek, doğru şekilde davranmak sloganıyla yola çıkılan proje kapsamında zorbalık, taciz, cinsiyet ayrımcılığı üzerine yukarıdaki kısa film çekildi. Bizce çok da güzel olmuş.

Erkeklere verilen ana mesaj ise; “Bir erkeğin alabileceği en iyisi bu mu? Daha fazlasını yapmak için kendimizi zorlayarak, elimizden gelenin en iyisini yapabileceğimizi söyleyebiliriz. www.thebestmencanbe.org adresinde harekete geçiyoruz. Bize katıl.” İlgili hastagler ise #TheBestMenCanBe #Gillette.

Siz bu kısa filmi nasıl buldunuz? Kadınlara yönelik yürütülen kampanyaları zaman zaman eleştirdiğiniz oluyor mu?

Türkiye’de benzeri krizlerde izlenen çözümler sizi tüketici olarak tatmin ediyor mu? Değerli yorumlarınızı bekleriz.