Tüketicilerin Yarısı, Ürünle Bağlantılı Reklamları Daha Fazla Dikkate Alıyor

Tüketiciler evde daha fazla zaman geçirmeye başladıkça, özellikle bağlantılı TV ve sosyal medya olmak üzere online içeriklerle de daha fazla zaman geçirmeye başladılar. DoubleVerify'ye göre, corona virüs salgınının başlangıcından bu yana online içerikle etkileşimde bulunma süresi iki katına çıktı ve bağlamsal olarak ürünle alakalı reklamların önemi arttı.

https://pazarlamasyon.com/e-ticarette-reklam-harcamalari-%183-artacak/

Önceki araştırmalar, pandemik sınırlamalar tüketicileri marka tercihlerinde ve satın alma yöntemlerinde daha fazla yeni deneyime yönlendirdiği için tüketicilerin %39'unun karantina sırasında yeni bir markadan ürün satın aldığını gösteriyor. DoubleVerify'ın çalışması, markaların güvenilir sitelerde görünen alakalı reklamlarla bu açık fikirliliği geliştirebileceğini öne sürüyor.

Tüketiciler, halihazırda online içeriklerle ilgilenmek için günde ortalama olarak 6 saat 59 dakika harcıyorlar; salgından önce ise bu süre 3 saat 17 dakika idi. Tüketicilerin yaklaşık yarısı (%48) sosyal platformlarda geçirdikleri zamanı artırdı. Kullanıcıların Youtube'da geçirdikleri zaman %43 arttı ve 18-24 yaş arası TikTok kullanıcısı sayısı büyük bir artış gösterdi.

https://pazarlamasyon.com/2020nin-en-populer-reklam-formati-sesli-reklamlar-oldu/

Tüketicilerin %67'si, tanıdıkları veya güvendikleri bir yayıncının web sitesindeki bir reklamla etkileşimde bulunma olasılıklarının daha yüksek olduğunu, %55'i ise tanıtımın sahte veya kışkırtıcı haberlerin yanında görünmesi durumunda bir markayı kullanma olasılığının daha düşük olduğunu veya asla kullanmayacağını söyledi.

Pazarlamacılar, tüm pazarlama gelirlerini video tabanlı sosyal medyaya aktarmadan önce, bağlamın önemli olduğunu göz önünde bulundurmalılar; zira DoubleVerify'a göre, tüketicilerin %69'unun içerikle alakalı olması durumunda bir reklamı görme olasılığı daha yüksek. Bu yılın başlarında yapılan bir araştırma, haberlerin çoğunun pandemi odaklı olduğu haber programlarında corona virüs ile ilgili reklamların, daha genel mesajlar içeren reklamlardan daha iyi performans gösterdiğini ortaya koydu.

Disney ve Hilton Gibi Markalar, Gezginleri Çekmek İçin Pinterest’e Yöneldi

Markalar, bu sene salgından dolayı en son seyahat fırsatlarını ve kampanyalarını duyurmak yerine, salgın sırasında sağlık ve güvenlik önlemlerini dikkate aldıklarını göstererek tüketiciye güven veren seyahatler sunma eğilimindeler.

Pinterest'in Mobile Marketer ile paylaştığı bilgiye göre, sitede "karavan kampı ipuçları" araması geçen senenin Haziran ayına göre yaklaşık %1.300 artmış durumda. Çünkü daha fazla Amerikalı sosyal mesafeye imkan tanıyan seyahat fikirleri aramaya başladı. Pinterest'in "karayolu gezisi rotaları" aramaları %250, "ülkeler arası yol gezisi" için %89, artış gösterdi. "Milli parklar" için %60 artış ve "göl hafta sonu" aramaları da %41 artış gösterdi. Ayrıca seyahatle ilgili araştırmalarda genelde yol gezilerine odaklanılmasına rağmen "tatil yerleri" aramalarında %260 ve "uçak için gerekli temel malzemeler" aramalarında %170'ten fazla artış görüldü.

https://pazarlamasyon.com/covid-19-salgini-nedeniyle-tatile-ayrilan-butceler-kisildi/

Pinterest'teki seyahatlerle ilgili aramalardaki son artışa göre, hava yolculuğu yavaşça toparlanma eğiliminde ancak tabiki de yolcu kapasiteleri hala geçen yılki seviyelerin çok altında. Nisan ayında pandemi kısıtlamalarının yürürlüğe girmesiyle birlikte uçuşların yapılamaması gibi nedenler hava yolu şirketlerini de kötü yönde etkiledi. Ancak kısıtlamaların gevşetilmesiyle birlikte 16 Ağustos itibarıyla 860.000'den fazla kişi ABD havaalanı güvenlik kontrollerinden geçmiş durumda. Rakam pandemi dönemi için yüksek bir rakam ifade ederken aslında önceki yıl seviyelerine göre bir hayli düşük.

Pinterest'e göre, pandemi dolayısıyla kısıtlanmalar kademeli olarak kaldırıldıkça, turizm sektörü de nefes almaya ve faaliyetlerini artmaya başlıyor. Turizm sektöründeki markalar bu ani düşüşten pazarlama çabalarını artırarak kurtulmaya çalışıyor. Pinterest'in duyurusuna göre, seyahat planlaması da dahil olmak üzere bir dizi etkinlik için dijital panolarını kullanan kişilerle bağlantı kurarak seyahatle ilgili daha fazla içerik ve kampanyalar geliştiren birkaç marka olmuş bile.

Disney, Hilton, Southwest Airlines, Accor gibi markalar yaz aylarında seyahate ilginin artmasıyla birlikte Pinterest için markalı içerik ve kampanyalar geliştirmeye başladı.Kısıtlamaları hafifleten ülkelerde lunaparkları kademeli olarak yeniden açan Disney, Karantina boyunca Pinterest kullanıcılarına evde yapılabilen tarifler paylaşarak onların ilgisini çekmeye çalıştı. Ayrıca, insanları evlerinde daha fazla zaman geçirirken eğlendirmek için parkın sanal turlarını da hazırladı.

Oteller zinciri Hilton, konaklama veya eve daha yakın başka kaçamaklar arayan insanlar için seyahat fikirlerine odaklanırken, Fransız konaklama şirketi Accor, gezginleri güvenlik önlemleri konusunda güvence altına almak için kendisine ait olan Ibis Otelleri için oluşturduğu güvenlik ve önlem planlarını paylaştı.

Daha fazla insanın milli parklara ve açık havada geziler yapmak istemesiyle, Southwest Airlines, gezginleri bir gezi planlamaya teşvik etmek için yepyeni bir kampanya geliştirdi. California eyaletinin turizm tanıtım ofisi olan Visit California ile birlikte farklı türde seyahat deneyimleri arayan insanlara hitap etmesini amacıyla tüketicileri 5 gruba ayırdı. Aile ve arkadaşlarla zaman geçirmeyi sevene "Grup Tatilcisi", yerel kültür ve tarih hakkında bilgi edinmek isteyene "Kültür Avcısı" gibi beş ana tüketici grubu belirleyerek yeni seyahat karakterleri yarattı.

Pepsi, Futbol Severlere Favori Yıldızlarıyla TikTok’ta Düet Yapma Fırsatı Sunuyor

PepsiCo’nun içecek grubu markalarından Pepsi, kısa video platformu TikTok'ta sunduğu yeni #PepsiChallenge ile hayranlara futbol yıldızları LeoMessi, Paul Pogba, Shanice Van de Sanden ve JadonSancho ile daha önce görülmemiş şekilde etkileşim kurma şansı veriyor. Pepsi, hayranları yaratıcı olmaya ve TikTok ile harikalar yaratarak kendi yeteneklerini sergilemeye teşvik ediyor. Pepsi’nin 2021 global futbol kampanyasının en yeni ayağındaki bireysel ve eşli eğlenceli video serilerinde, oyuncular futbol yeteneklerini konuşturuyor. Messi, meşhur sol ayak çalımlarını zahmetsizce sergilerken Pogba, parmağında bir top döndürerek her zamanki yeteneğini ve karizmasını gözler önüne seriyor. Kendine özgü stiliyle Van de Sanden, topu kontrol ederken Sancho birçok yeteneğini hayranlarıyla paylaşıyor. Her videoda global süper star Becky G ile iki kez Grammy adayı Afro-füzyon müzisyen BurnaBoy'un Pepsi'nin "Music Keeps Us Fizzing" futbol kampanyası için özel olarak çıkardığı "Rotate" şarkısı yer alıyor. Düet yapmak için hayranların sadece TikTok'ta #PepsiChallenge'ı araması ve markanın TikTok hesabı üzerinden eşleşmek istedikleri oyuncuyu seçmesi gerekiyor. PepsiCo Global İçecek Dijital Pazarlama Müdürü Aman Matharu, şunları söyledi: “Eğlence, Pepsi'de yaptığımız her şeyin merkezinde yer alıyor. Sınırsız eğlence sunan mükemmel platform TikTok, keşfetmek için de harika fırsatlar barındırıyor. Burada futbol yıldızlarını, hayranlarıyla bir araya getiriyoruz. Ortaya çıkacak yaratıcı videoları görmek için sabırsızlanıyoruz.” Geçtiğimiz hafta başlatılan "Music Keeps Us Fizzing" kampanyası, önümüzdeki aylarda birden çok sosyal platformda çok daha heyecan verici dijital içeriklerle kaşımıza çıkacak. Pepsi’nin 2019'da başlatılan uluslararası platformu ve sloganı FOR THE LOVE OF IT altında yürütülen ve dünya çapında 80'den fazla ülkede yayında olan kampanya, hayranları sevdikleri şeyler için her şeyi yapmaya teşvik etmeye devam edecek.