Coca-Cola’dan Sosyal Mesafenin Önemini Vurgulayan Dev Pano

Corona virüsünün sosyal temas ile yayılıyor olması ve dünya genelinde öğütlenen evde kalma durumu, markalar için yeni bir kampanya alanı yarattı. Tüketicilerine evde kalmalarını ve sosyal mesafeleri korumalarını söylemek isteyen markalar, keyifli ve yaratıcı işler çıkarıyorlar.

McDonald's Brezilya'nın ikonik "M" logosundaki kemerleri ayırarak sosyal mesafeyi koruyun mesajı verdiğini sizlerle paylaşmıştık. Burger King Fransa ise tüketicilerine evde kalmalarını söylemek için sloganını değiştirmişti.

Coca-Cola ise New York’taki Times Meydanı'na yaratıcı ve duygusal bir mesajın eşlik ettiği, sosyal mesafenin önemini korumanın önemini vurgulayan bir pano yerleştirdi.

Coca-Cola dev panoda “Ayrı kalmak, birlik olmanın en iyi yoludur.” diyerek kendi logosundaki harflerin arasını da epey açmış.

Marka Corona virüs sonrasında aldığı önlemleri duyurmak konusunda şeffaf davranmaya çalışırken, çalışanlarının ve tüketicilerinin hayatlarını ne kadar önemsediğini her fırsatta vurgulamaya çalışıyor.

Burger King, Teslimat Hizmetini Tanıtmak İçin Şubelerindeki Gariplikleri Gösterdi

Burger King Brezilya, reklam ajansı Ogilvy Sao Paolo ile birlikte çalışarak eve teslimat hizmeti için fast food restoranlarına giren sarhoş müşterilerin görüntülerini toplayarak yaratıcı bir noktaya dönüştürdü.

Basit ama etkili reklam, pandemi başlamadan önce müşteriler ve Burger King çalışanları tarafından çekilen görüntülerden oluşuyor. Reklam; gece geç saatte gelen, birbirlerine patates kızartması atıp giysilerini yırtıp atan insanlardan, soda makinesiyle yıkanan bir adamdan, tezgâhta giysi olmadan sipariş vermek için sıraya giren bir adama kadar çok yönlü komiklikleri esprili bir dille gösteriyor. 

https://pazarlamasyon.com/burger-king-musterilerini-gta-oyunundaki-subesinde-agirliyor/

Reklam, müşterileri gecenin geç saatlerinde restorana gelmek yerine Burger King Brezilya'nın özel teslimat hizmeti aracılığıyla sipariş vermeye teşvik ediyor.

Burger King' restoranlarının gece geç saatlerdeki durumunu gözler önüne sererek Burger King Brezilya'nın iletişim ve inovasyon direktörü Thais Souza Nicolau, ihtiyaçlara uygun teklifler ve hizmetler oluşturmak için her zaman müşterilerilerinin davranışlarına bağlı olduklarını dile getirdi.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=46&v=oppB66assV0&feature=emb_logo

Ayrıca “Geçtiğimiz birkaç aydır, sosyal medya kanallarımızda mağazalarımızı ziyaret etmeyi özleyen insanlarla ilgili yinelenen sözler görüyoruz, bu nedenle bu kampanya aracılığıyla kendi 'utanç verici durumlarımızla' oynamaya ve pandemi sürecinde tüketicilerimizi mizahla güldürmeyi hedefledik.” diyerek de ekledi.

Pazarlamacılar, Canlı Spor Müsabakalarındaki Reklamlara 100 Milyon Dolar Harcadılar

Pandemi sırasında birçok etkinlik gibi spor müsabakaları da askıya alınmıştı. Profesyonel sporların televizyona geri dönmesiyle birlikte pazarlamacılar, canlı spor müsabakaları sırasında reklam vermek için yaklaşık 100 milyon dolar harcadılar. 500'den fazla reklam veren bu miktarı NBA, MLB ve NHL oyunlarında harcadı.

Pandemiden önce reklamları NBA, MLB ve NHL maçlarında çıkan ilk 100 reklam veren arasından 83'ü 23 Temmuz-5 Ağustos arasındaki çalışma döneminde geri döndü. Geri kalan 17 reklam veren arasında yalnızca beşi, pandemiden önce ilk 50'de yer almıştı. Canlı spor yayınlarında reklama dönmeyen markalar arasında Microsoft, LVMH, Expedia ve Sprint yer alıyor. MediaRadar'a göre Quibi, Slack ve Joe Biden'ın başkanlık kampanyası, canlı oyunların dönüşü sırasında ortaya çıkan ancak salgından önce reklam vermeyen reklamcılar arasındaydı.

https://pazarlamasyon.com/microsoft-ve-nba-salonlara-sanal-taraftarlar-yerlestirmek-icin-is-birligi-yapti/

Canlı spor müsabakalarının geri dönüşü, televizyonda kitlelere ulaşmak isteyen reklam verenler tarafından dört gözle bekleniyordu ve MediaRadar'ın verileri, NBA, MLB ve NHL oyunlarında reklam veren en iyi markaların çoğunun, canlı yayınlar tekrar başladığında pazarlama faaliyetlerine devam etmeye hazır olduğunu gösteriyor. CNBC tarafından aktarılan Nielsen verilerine göre, oyunlarının geçen yıl en iyi 50 televizyon yayınından 47'sini oluşturduğu göz önüne alındığında, NFL'nin olağan sezonunun 10 Eylül'de planlanan başlangıcı önemli bir sınav olacak. NFL, birçok okulun bu sonbahar için oyunları ertelemesi ya da iptal etmesiyle oluşan büyük bir boşluğu dolduracak.

NBA, MLB ve NHL oyunları sırasında birçok sektör, spora aç hayranlarla bağlantı kurmak için toplam harcama paylarını artırdı. Finansal hizmet firmaları pandemi öncesi %16 olan paylarını 19'a yükseltirken, alkol markaları %4,9'dan %6,6'ya, hizmet işletmeleri ise %3,5'ten %4,7'ye yükseltti. Otomotiv ve perakende sektörleri ise %13 oranında sabit kaldı. Teknoloji, medya, gıda ve hazır giyim sektörleri, bu sektörler arasında farklı çapraz akımları belirterek medya harcamalarından paylarını düşürdü.

https://pazarlamasyon.com/pandemi-doneminde-sosyal-medya-ve-influencer-pazarlama-calismalari-artti/

Expedia ve Marriott gibi şirketler geri dönmediği için seyahat şirketleri, salgın öncesi %2,1 olan harcamalarını toplamın %0,2'sine düşürdü. Seyahat sektörü pandemiden önce de canlı spor yayınlarında önemli bir yer tutmasa da, küresel sağlık krizi sırasında konaklama ve hava yolu rezervasyonlarına yönelik yetersiz talep nedeniyle neredeyse hiç reklam olmaması anlaşılabilir bir durum.

Büyük markalar, pandemi sırasında tüketici davranışlarının stadyum içi deneyimden ev içi deneyimlere doğru değişimini daha iyi yansıtmak için spor pazarlama bütçelerini tekrar ayarlamak zorunda kaldı. Örneğin, Pepsi'nin yeni NFL pazarlama platformu "Made for Football Watching", televizyon reklamları, canlı ve perakende entegrasyonları, sosyal medya filtreleri ve özel bir mikro site içeriyor.