Pantene, Japonya’da İş Arayan Kadınların Saç Stillerini Özgürleştiriyor

P&G'nin sahip olduğu şampuan markası Pantene, Japonya'daki çalışan ve iş arayan kadınların saç stillerinin katılığı konusunda bir araştırma yaptı. Pantene'e göre; Japonya'da kadınların üzerinde İK departmanlarında ve iş arama evresinde saçlarını sıkı bir at kuyruğu yapmaları konusunda görünmeyen bir baskı var.

Marka '#HairWeGo: Saçım Beni İleriye Taşıyor' başlıklı kampanyaya imza atarak iş arayan kadınların saçları konusundaki gizli baskıya dikkat çekmek istedi.

https://www.youtube.com/watch?v=MShRwYcFLkM

Pantene, saçların kadınlar için önemini vurgulayan kampanyada kadınların istediği saç modelini yapması gerektiğini, bunun kişiliğin bir parçası olduğunu göstermeye çalışıyor.

Kampanya 300 insan kaynakları uzmanına yönelik bir anketten doğdu ve ankete göre katılımcıların %78'i saç stillerinde daha fazla özgürlük umudunu dile getirdi.

P&G bu yapılan kampanya ile iş arayan kadınların bireyseliğine daha fazla saygı duyulacağını umuyor.

2020 İtibariyle 3D Yazıcı ile Basılan Evler Yaygınlaşacak

Geçtiğimiz günlerde sizlerle son derece tatlı bir amaca hizmet eden, 3D yazıcı ile basılmış küçük evlerden oluşan mahalleyi paylaşmıştık. Bu mahalle Meksika'da yoksullara yuva olması için toplanan para ile 3D yazıcı kullanarak yapılıyordu.

"3D Baskı Yöntemiyle Yapılan Evler Yoksul Ailelere Yuva Oluyor" yazının tamamını buradan okuyabilirsiniz.

Peki Guinness Dünya Rekorları tarafından hacimce “en büyük 3D baskılı yapı” olarak seçilen 3D baskılı evi gördünüz mü?

https://www.youtube.com/watch?v=69HrqNnrfh4&feature=emb_logo

3D baskı ile oluşturulmuş yapı iki katlı bir ofis görevini görecek. Dubai Belediyesi için oluşturulan ofis, 640 metre karelik bir alana sahip 9,5 metrelik (31,2 fit) alana kurulu.

• 

• 

Dubai Belediyesi binası Apis Cor’un daha fazla bina basma görevini başlattığını duyurdu. 2020'ye gelindiğinde, şirket bu tekniği kullanarak Florida, Louisiana ve California'da ekonomik konutlar kurmayı planlıyor.

3D yazıcının kullanım alanlarının günden güne genişlemesi inşaat sektörü için de köklü bir değişimi getiriyor olabilir.

Pazarlama Etkinliklerinde Marka-Kurum İşbirliği: Red Bull Örneği

Hızlı tüketim ürünleri sektörlerinde ve buna bağlı olarak içecek sektöründe pazarlama çalışmalarının önemli bir bölümü pazarlama etkinliklerinden meydana geliyor. Özellikle tüketici deneyiminin ve marka ile tüketici arasındaki ilişkilerinin ön plana çıktığı günümüz dünyasında bu etkinliklerin yeri oldukça önemli.

Son 5 yılda tüketimi artan ve pazar hacmi büyüyen enerji içecekleri sektöründe yer alan en önemli markalarından biri olan Red Bull, Türkiye'de yıl içinde düzenlediği ve süreklilik gösteren etkinlikleriyle tüketicilerinin gözündeki imajını güçlendirmeyi sürdürüyor.

Buraya kadar her şey iyi. Peki, Red Bull bu etkinlikleri işleme koyarken nasıl bir strateji izliyor. Bunlara kısaca göz atalım:

• Etkinliklere sponsor olmak yerine kendi etkinliklerini düzenliyorlar.

Tüketicinin algıladığı marka imajındaki önemli faktörlerden biri olan pazarlama etkinliklerinin başarısında, Red Bull'un etkinlikleri kendi yöntemi ve yönetimi ile gerçekleştirmesinin önemli payı bulunuyor. Red Bull, etkinliklere sponsor olmak yerine etkinlikleri kendi düzenliyor ve partnerlerle olarak çalışma prensibi ile hareket ediyor.

• Etkinliğin düzenlendiği şehirdeki kurumlarla ortak çalışmalar yürütüyorlar.

Bir markanın şehirde yapmak istediği etkinlikler, o şehrin imajına da etki eder. Bunun farkında olan Red Bull, pazarlama etkinliklerinde belediyeler başta olmak üzere şehirdeki ilgili tüm paydaşlarla ortak hareket ediyor.

• Yapılan etkinlikler sadece markanın değil, şehrin de etkinliğine dönüşüyor.

4 Ağustos 2019 tarihinde İstanbul'da yapılan Red Bull Uçuş Günü etkinliğine İstanbul Büyükşehir Belediyesi tarafından önemli destek verildi. Bu destek Red Bull'un başarılı bir pazarlama etkinliği ortaya koymasını sağladı. Aynı zamanda İstanbul Büyükşehir Belediyesi'ne farklı etkinlikler için ilham kaynağı oldu.

https://twitter.com/ekrem_imamoglu/status/1158075973260206081?s=20

• Pazarlama etkinliğinin ilgili görselleri markanın kendi medya birimi tarafından hazırlanıyor ve paylaşılıyor.

Bir pazarlama etkinliğinin nasıl gerçekleştirildiği kadar, o etkinliğin kamuoyuna ve tüketicilere nasıl aktarıldığı da önemli. Bunun bilincinde olan marka, Red Bull Media House bünyesinde ilgili görselleri topluyor ve paylaşıyor. Etkinlik öncesi, sırası ve sonrasında paylaşımlarda bulunarak herkesi etkinlik deneyiminin içine alıyor. Böylece "marka deneyimi" pazarlama etkinlikleri kanalı ile tüketiciye sunulmuş oluyor.

• Kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları etkinliklere dahil ediliyor.

Markaların kendi faaliyetleri ile birlikte, faaliyet gösterdikleri toplumun problemlerine olan hassasiyetini ve çözüm önerilerini sundukları önemli alanlardan biri kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları. Red Bull'un, Wings For Life Vakfı aracılığıyla her yıl düzenlediği ve omurilik felcinin tedavisi için fon yaratmayı amaçladığı World Run etkinliği bunun bir örneği. Her yıl mayıs ayında İzmir'de yapılan etkinlikte ilgili fon için önemli bir kaynak yaratılıyor. Bu etkinliğin düzenlenen tüm ülkelerde aynı günde organize edilmesi, etkinliğe uluslararası bir önem atfediyor.

Bu yazıda pazarlama etkinliklerinin algılanan marka imajına nasıl etki edebileceğini Red Bull üzerinden kısaca anlatmaya çalıştım. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.