McDonald’s Ürün Fotoğraflarını Rötuşlamayı Unuttu
Faaliyet gösterdiğiniz sektöre göre düşündüğünüzde bir bilişim firması kadar teknolojiyle ilgilenmeyebilirsiniz. Bir reklam ajansı veya sanat galerisi olmadığınız için görsel kalite konusunda da okyanuslar kadar bilginiz olmayabilir. Fakat eğer küresel bir markaysanız ve işiniz sayısız insanın iştahını açarak onları hızla doyurmak üzerineyse, en azından bazı temel noktaları atlamamanız gerekir. Görsel açıdan yapacağınız küçük hatalar bile dikkatli kişilerden kaçmayacak ve bir sorun yumağı olarak size geri dönecektir. Anlaşılan o ki dünyanın en büyük fast food zincirlerinden McDonald’s, bir ihmalkârlığın kurbanı oldu, ayrıntıları öğrenmek istiyorsanız yazımızı okumaya başlayabilirsiniz.
İştah açıcı ve davetkâr görünmesi istenen pek çok yiyeceğin, restoranlara ait internet sitelerinde rötuşlandığını artık hepimiz biliyoruz. Bunun için domates diliminin üzerindeki su damlacıklarından tutalım da patatesin o şeffaf sarı görünümünün daha da parlak gösterilmesine kadar farklı amaçlarla birçok teknik kullanılır, buraya kadar her şey zaten bildiğimiz gibi.
Konu şu ki McDonald’s gibi yeme-içme sektörünün dev bir markası, internet sitesindeki görsel içerikleri rötuşlamayı unuttu. Kulağa garip geliyor ve inanması zor belki ama Business Insider’ın haberine göre gerçek bu. Kaynak portal, normalde McDonald’s’ın internet sitesindeki görsellere yakından bakıldığında rötuş katmanının kullanıldığının, böylece özel fotoğraf çekimi etkisi verildiğinin ve görsel çekiciliğin artması adına yeniden düzenlenmiş olduğunun görüldüğünü belirtiyor. Fakat her nedense markanın teknoloji ekibinin bazı görsellerin hem orijinal hem de düzeltilmiş hâllerini site üzerinde bıraktığını de hemen ardından ekliyor. Hâliyle bu durum, görsel dosyayı indirmek isteyen kullanıcıların, dosyanın her iki hâlini de görmesine yol açıyor.
Şurası bir gerçek ki dosyaların bu şekilde kaydedilmesi Photoshop gibi görsel düzenleme yazılımlarında oldukça sık karşılaşılan bir durum. Bununla birlikte, kamunun erişimine açık bu tür dosyaların bu yolla işlenmesinin bu tip olası krizlere neden olduğu da biliniyor. Hatta çok katmanlı görsellerin çıplak gözle röntgeninin çekilmesi zor olsa da Business Insider gibi dikkatli oluşumlar, bu örnekteki gibi hatayı ifşa edebiliyor.
Konuyu haberleştiren Emma Fierberg, McDonald’s ekibinin hatasını tamamen tesadüfen fark ettiğini, sonrasında emin olmak için ise görselleri birkaç meslektaşına göstererek karşılaştırdığını söyledi. Ortada kullanıcıların görmeye ihtiyacı duyduğundan fazlasının olduğunu hemen anladıklarını belirten Fierberg, sürecin McDonald’s sayfasında gezerken bir yandan da üzerinde çalıştığı hikâye için buradan görsel toplamaya başlamasıyla geliştiğini vurguluyor. Buradan indirdiği görselleri Photoshop’ta açan Fierberg, rötuş katmanını açıp kapadığında görsel dosyasının ham hâliyle karşılaşmış. Ardından McDonald’s sayfasından indirdiği diğer görsellere de bakmış ve bazılarında rötuş katmanının olmadığını görmüş.
Bu görsel malzemeleri GIF animasyonlarıyla karşılaştırmalı bir şekilde göstermek isteyen Business Insider ise bıkıp usanmadan her dosyayla uğraşmış. Nihayet fotoğrafların özgün ve rötuşlu hâlleri arasındaki farkı ilgi çekici bir şekilde yansıtmış. Bu arada, Business Insider’ın konuyla ilgili olarak sorduğu sorulara McDonald’s tarafından henüz bir cevap gelmediğini de sözlerimize ekleyelim.
McDonald’s da dahil olmak üzere diğer restoranlar, müşterilerine sattıkları ürünlerin reklamlarında gösterildiği görünümde olmaması nedeniyle öteden beri eleştiriliyor. Bu nedenle, Business Insider ekibinin yaptığı çarpıcı GIF hamlesiyle, bu tartışmanın yeniden alevleneceğini ve şirketlerin müşterilere sattıkları ürünler ile bunları pazarlarkenki görünümleri arasında görsel tutarlılık açısından ne derece kontrol sahibi olması gerektiğinin yeniden masaya yatırılacağını rahatlıkla söyleyebiliriz.
Peki, siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Reklamdaki ürünlerle gerçekte satın aldığımız ürünler arasında görünüm farkı olması normal mi? Belli durumlar için normalse, bunun sınırı nerede başlar ve biter? Sadece belli ürünler mi bu imkâna sahip, yoksa bütün markalar tüm ürünleri için bu yola başvurabilirler mi? Cevaplarınız ne olursa olsun şurası açık ki bu konuda son derece karışık bir durumla ve cevabı zor sorularla karşı karşıyayız.
Güzellik Markası, Braille Alfabesini Amacından Farklı Kullandığı İçin Tepki Çekti
Lüks cilt bakımı ve güzellik markası The Soap Co, görme engelli insanların dokunarak okumalarına ve yazmalarına imkan tanıyan Braille alfabesini ürün ambalajının üzerinde bir tasarım stili olarak kullandığı için ağır […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Samsung’tan Bir Uyarı Daha: “Siber Zorba Olma”
Samsung Electronics Türkiye internetin sorumlu kullanımı ve dijital farkındalık konusunda kullanıcıları uyardığı projenin bir devamı olarak bir film daha çekti. İnterneti Tadında Kullan’ isimli dijital farkındalık kampanyasıyla başladıkları seriye, ‘Çocuğunla Arana Ekran Koyma’ videosuyla devam eden Samsung Electronics Türkiye, kampanyasına şimdi de ‘Siber Zorba Olma’ diyerek devam ediyor. Aşağıda çekilen bu filmi bulabilirsiniz.
Çocuklar, gençler belki de doğası gereği birbirine karşı zaman zaman acımasız olabiliyor, bu bilinen bir gerçek. Fakat, artık dijitalleşen toplumlarda her şey daha açık seçik ve bazen de aşağılayıcı yaşanıyor. Çoçuklar arasında birbirine karşı acımaz davranma gün ve gün artıyor, şekil değiştiriyor ve bir anlamda yapılan zorbalıklar daha da zalim oluyor. Artan internet kullanımı ve internet erişimin çok küçük yaşlara inmesi, geleceğimizi şekillendirecek bireylerin bu acımasızlığı çok ileri zorbalık ve kabalık seviyesine taşıyor.
Siber zorbalığın en çok geleceğimizi şekillendirecek gelişim çağındaki çocuk ve gençleri etkilediği biliniyor. Çoçuklarımıza kimsenin siber zorbalık yapmaması, dolayısıyla geleceğimize tim verecek bu değerli çoçukların hasar görmemesi için buna maruz kalmasını engellemeliyiz. Çocularımızın gelişimini oldukça olumsuz etkileyen bu durumu ancak beraber hareket ederek çözebiliriz. Bu noktada Samsung Electronics Türkiye’yi ve reklam ajansı Cheil Worldwide Türkiye’yi tebrik ederiz.
Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu (BTK) siber zorbalığı şu şekilde tanımlıyor: Siber zorbalık, elektronik ortamda bir birey veya grubun, diğerlerine yönelik kasıtlı biçimde gerçekleştirdiği aşağılama, iftira, dedikodu, taciz, tehdit, utandırma ve dışlama gibi tüm rahatsızlık verici eylemler.
Elektronik ortamda bir bireye, gruba kasıtlı biçimde gerçekleştirilen her türlü siber zorbalığa karşı olan herkesi bu yazıyı paylaşarak ’siber zorba olma’ demeye davet ediyoruz. #Farkınavar, #internetitadındakullan ve #siberzorbaolma hashtag’leri ile yapacağınız bir paylaşım belki de bugün bir zorbalığın önüne geçebilir, kim bilir...
Uber Halka Açılıyor
Uber’in geçtiğimiz yıldan beri konuşulan halka açılma durumu kesinleşti. Şirket bugün resmi olarak New York Borsası’na başvurdu ve gerekli belgeleri teslim etti. İlgili yazı; Uber, En Büyük Rakiplerinden Careem’i Satın Aldı Ülkemizde […]
0
Akıllı Telefon Karşıtı Marka, Apple CEO’sunun Sözlerini Reklam Panosuna Taşıdı
- Akıllı telefon karşıtı cep telefonlarının yeni versiyonunu çıkaran Light şirketi, cihazlarının tanıtımını yapmak için reklam panolarında Apple CEO'su Tim Cook'un sözlerine yer verdi.
- Ayrıca şirket, Tim Cook'a bir mektup yazmak için The New York Times gazetesinde tam sayfa bir reklam satın aldı ve burada da Tim Cook'un sözlerinden alıntı yaptı.
- İletişim için tüm gereklilikleri bünyesinde barındıran, ancak bunun haricinde pek de bir özelliği bulunmayan basit bir cep telefonu olan Light Phone; 4G, özelleştirilebilir bir menü, mat bir elektronik mürekkep ekran ve bir kulaklık girişine sahip.
- İlgili Yazı: Dünyanın En Küçük İşlevsel Cep Telefonu: Zanco Tiny T1
Akıllı telefonların ortaya çıkmasıyla gelişmeye başlayan insanların sürekli olarak online kalma ve hiçbir şeyi kaçırmama arzusu, her geçen gün bir yenisi çıkan sosyal medya platformlarıyla birlikte zirveye ulaştı. Şu anda geldiğimiz noktada ise neredeyse hepimiz akıllı telefonlara bağımlı bireyleriz. Bazılarımız bu durumdan bir hayli rahatsız olsa da, her an her zaman yanımızda taşıdığımız bu cihazlarla aramıza mesafe koymak pek de mümkün değil. İşte tam da bu soruna yönelik olarak tasarlanmış "Light Phone" isimli bir cep telefonu bulunuyor.
Design Taxi'nin yaptığı habere göre, Light Phone, iletişim için tüm gereklilikleri bünyesinde barındıran, ancak bunun haricinde pek de bir özelliği bulunmayan basit bir cep telefonu. Geçtiğimiz günlerde ise bu cihazın yeni versiyonu olan Light Phone 2 piyasaya sürüldü. Doğal olarak da marka, yeni cep telefonunu tanıtmak için reklam kampanyası yaptı ve bunun için zekice bir yol izledi. Şirket, yeni cihazının tanıtımını yapmak için kiraladığı reklam panolarında Apple CEO'su Tim Cook'un akıllı telefon kullanımıyla ilgili daha önce söylemiş olduğu bir cümleye yer verdi. Bu reklam panolarında şirketin kurucu ortağı Joe Hollier'ın el yazısıyla yazılmış şu şekilde bir metin yer alıyordu:
"Sevgili Tim, "İnsanların sürekli olarak telefonlarını kullanmalarını istemiyoruz." demiştin. Anlaştık. Sevgiler, Light Phone."
Apple'ın California, Cupertino'da bulunan genel merkezinin yakınında iki tane olmak üzere, New York City ve San Francisco'da bu metnin yer aldığı reklam panolarına yer verildi. Bu yaratıcı reklam kampanyası, New York City'de bulunan Bullish adlı kreatif ajans tarafından meydana getirildi.
Bunların yanı sıra Light Phone'un mimarı olan Light şirketi, Tim Cook'a ithafen bir mektup yazmak için The New York Times gazetesinde tam sayfa bir reklam satın aldı ve bu mektubun bir paragrafında, "Siz "Birinin gözlerinden daha fazla bir telefona bakıyorsanız, yanlış şeyi yapıyorsunuz." da demiştiniz." şeklinde bir ifade yer alıyordu. Ve Tim Cook'a yazılan bu mektup, şu şekilde bir paragrafla sona eriyordu:
"Ulaşılması zor bir adamsınız. Fakat ilgileniyorsanız, daha fazla konuşmayı çok isteriz. Biz sadece Brooklyn'den iki arkadaşız, ama seyahat edebiliyoruz."
Bu uzun mektup, her ne kadar akıllı telefon karşıtı cep telefonunun sahip olduğu özellikleri içermese de, markanın hedeflediği kitle açısından son derece doğru bir noktaya parmak basıyor ve bunu akıllı telefonları hayatımıza sokan şirketin CEO'sunun sözlerini kullanarak yapıyor.
Son olarak Light Phone 2'nin sahip olduğu özelliklere değinecek olursak, bu gösterişten uzak cep telefonu; 4G, özelleştirilebilir bir menü, mat bir elektronik mürekkep ekran ve bir kulaklık girişiyle birlikte geliyor. Bu cep telefonuyla ilgili daha fazla bilgi edinmek isterseniz, buraya tıklayarak internet sitesine erişebilirsiniz.
Facebook, Markalı İçerik Politikalarını Güncelliyor
Eylül ayında zayıflama çayları ve benzer ürünlerin reklamlarının 18 yaş altına gösterilemeyeceğini açıklayan Facebook, topluluğunun güvenliğini artırmak için yeni yılda atılacak adımları duyurdu. Facebook ve Instagram platformlarını bünyesinde barındıran Facebook […]
0
İçerik Pazarlaması ve İçerik Neden Aynı Değildir?
Günümüzde işletmeler farklılık yaratmak amacıyla yeni yöntemler geliştirmeye başladılar. Bunlardan biri de hiç şüphesiz "içerik pazarlaması".
Birçoğumuz aslında içerik ve içerik pazarlamasının ayrımını pek fazla yapamıyoruz. İçerik pazarlaması, içerik ve pazarlamanın birleşimi diyebiliriz. Bu durumda içerik pazarlamasını oluşturan önemli etkenlerden birisi içeriktir.
İçerik her yerdedir. Ürün içeriği, satış içeriği, müşteri hizmetleri içeriği, etkinlik içeriği, çalışanların oluşturduğu içerik, pazarlama ve kampanya içeriği gibi çok sayıda içerik türü bulunmaktadır. Hatta reklam bile bir içeriktir.
İçerik, bir anlatımda verilmek istenen fikir, duygu, düşünce ve imgeler bütünüdür. İçerik pazarlaması ise, yeni medya sisteminde markaların hedef kitlelerinin dikkatini çekecek içerikler hazırlayarak, yeni ya da halihazırdaki müşteri kitlesinin zihninde duyusal konumlandırma çalışmalarının yapıldığı yeni nesil dijital iletişim ve pazarlama sürecidir. İçerik ise bir anlatımda verilmek istenen fikir, duygu, düşünce ve imgeler bütünüdür. İçerik pazarlaması, stratejik bir soruna stratejik bir çözümdür. İşletmeniz için yeni müşterilere ulaşmak, ilgisini çekmek ve dönüştürmek için içeriği kullanırsınız ve bu şekilde içerik pazarlaması oluşturmuş olursunuz. Kısaca güçlü bir içerik yardımıyla başarılı bir içerik pazarlaması yapmak mümkün diyebiliriz.
İçerik ve içerik pazarlaması arasındaki farkı birkaç içerik pazarlaması örneği ile daha kolay ayırt edebiliriz.
Oh My Disney
Websitesi: http://blogs.disney.com/oh-my-disney/
Hangi Yönden Sevildi:
Disney’in içerik pazarlaması üzerine bir imparatorluk kurduğu göz önüne alındığında bu konuda iyi olmaları doğal gözüküyor. Marka birçok yaş grubuna ve ilgi alanına hitaben bloglar oluşturmuş. Bu blog Y kuşağına hitabeden bir dile ve konuya sahip.
-Eğlenceli ve esprili bir tona sahip,
-Aşırıya kaçmayan reklamlar ile blogdan para kazanabiliyorlar. Disney karakterleri bile bağlantılı reklamlar.
-Disney filmleri ile ilgili içeriklere ev sahipliği yapıyor.
Coca Cola Journey
Websitesi: http://www.coca-colacompany.com/
Hangi Yönden Sevildi:
Coca Cola markalı içerik üretimi konusunda önde gelen markalardan biri olmuştur. Bu çitayı Coca-Cola Journey adlı online dergi ile daha da yükselttiler.
-Site içerisinde makale, video ve müzikler tek bir çatı altında toplanmış,
-İçerik, kullanıcının kendi ilgi alanına ve içerik kategorisine göre organize edilmiş (konu, tip, marka),
-Popüler ve önerilen içeriklere ulaşım kolaylaştırılmış,
-Sitede yer alan User-generated content sayesinde iki taraflı bir iletişim kuruluyor.
Cloud & Hosting Sektörünün Devleri Hosting Talk Global’de Buluşuyor!
ICANN ve Istanbul Registry ana sponsorluğunda düzenlenen, Türkiye’nin en kapsamlı ve geniş katılımlı cloud teknolojileri etkinliklerinden biri olan Hosting Talk Global, 12 -13 Nisan’da Grand Cevahir Otel’de 2. kez kapılarını […]
0
