McDonald’s Ürün Fotoğraflarını Rötuşlamayı Unuttu
Faaliyet gösterdiğiniz sektöre göre düşündüğünüzde bir bilişim firması kadar teknolojiyle ilgilenmeyebilirsiniz. Bir reklam ajansı veya sanat galerisi olmadığınız için görsel kalite konusunda da okyanuslar kadar bilginiz olmayabilir. Fakat eğer küresel bir markaysanız ve işiniz sayısız insanın iştahını açarak onları hızla doyurmak üzerineyse, en azından bazı temel noktaları atlamamanız gerekir. Görsel açıdan yapacağınız küçük hatalar bile dikkatli kişilerden kaçmayacak ve bir sorun yumağı olarak size geri dönecektir. Anlaşılan o ki dünyanın en büyük fast food zincirlerinden McDonald’s, bir ihmalkârlığın kurbanı oldu, ayrıntıları öğrenmek istiyorsanız yazımızı okumaya başlayabilirsiniz.
İştah açıcı ve davetkâr görünmesi istenen pek çok yiyeceğin, restoranlara ait internet sitelerinde rötuşlandığını artık hepimiz biliyoruz. Bunun için domates diliminin üzerindeki su damlacıklarından tutalım da patatesin o şeffaf sarı görünümünün daha da parlak gösterilmesine kadar farklı amaçlarla birçok teknik kullanılır, buraya kadar her şey zaten bildiğimiz gibi.
Konu şu ki McDonald’s gibi yeme-içme sektörünün dev bir markası, internet sitesindeki görsel içerikleri rötuşlamayı unuttu. Kulağa garip geliyor ve inanması zor belki ama Business Insider’ın haberine göre gerçek bu. Kaynak portal, normalde McDonald’s’ın internet sitesindeki görsellere yakından bakıldığında rötuş katmanının kullanıldığının, böylece özel fotoğraf çekimi etkisi verildiğinin ve görsel çekiciliğin artması adına yeniden düzenlenmiş olduğunun görüldüğünü belirtiyor. Fakat her nedense markanın teknoloji ekibinin bazı görsellerin hem orijinal hem de düzeltilmiş hâllerini site üzerinde bıraktığını de hemen ardından ekliyor. Hâliyle bu durum, görsel dosyayı indirmek isteyen kullanıcıların, dosyanın her iki hâlini de görmesine yol açıyor.
Şurası bir gerçek ki dosyaların bu şekilde kaydedilmesi Photoshop gibi görsel düzenleme yazılımlarında oldukça sık karşılaşılan bir durum. Bununla birlikte, kamunun erişimine açık bu tür dosyaların bu yolla işlenmesinin bu tip olası krizlere neden olduğu da biliniyor. Hatta çok katmanlı görsellerin çıplak gözle röntgeninin çekilmesi zor olsa da Business Insider gibi dikkatli oluşumlar, bu örnekteki gibi hatayı ifşa edebiliyor.
Konuyu haberleştiren Emma Fierberg, McDonald’s ekibinin hatasını tamamen tesadüfen fark ettiğini, sonrasında emin olmak için ise görselleri birkaç meslektaşına göstererek karşılaştırdığını söyledi. Ortada kullanıcıların görmeye ihtiyacı duyduğundan fazlasının olduğunu hemen anladıklarını belirten Fierberg, sürecin McDonald’s sayfasında gezerken bir yandan da üzerinde çalıştığı hikâye için buradan görsel toplamaya başlamasıyla geliştiğini vurguluyor. Buradan indirdiği görselleri Photoshop’ta açan Fierberg, rötuş katmanını açıp kapadığında görsel dosyasının ham hâliyle karşılaşmış. Ardından McDonald’s sayfasından indirdiği diğer görsellere de bakmış ve bazılarında rötuş katmanının olmadığını görmüş.
Bu görsel malzemeleri GIF animasyonlarıyla karşılaştırmalı bir şekilde göstermek isteyen Business Insider ise bıkıp usanmadan her dosyayla uğraşmış. Nihayet fotoğrafların özgün ve rötuşlu hâlleri arasındaki farkı ilgi çekici bir şekilde yansıtmış. Bu arada, Business Insider’ın konuyla ilgili olarak sorduğu sorulara McDonald’s tarafından henüz bir cevap gelmediğini de sözlerimize ekleyelim.
McDonald’s da dahil olmak üzere diğer restoranlar, müşterilerine sattıkları ürünlerin reklamlarında gösterildiği görünümde olmaması nedeniyle öteden beri eleştiriliyor. Bu nedenle, Business Insider ekibinin yaptığı çarpıcı GIF hamlesiyle, bu tartışmanın yeniden alevleneceğini ve şirketlerin müşterilere sattıkları ürünler ile bunları pazarlarkenki görünümleri arasında görsel tutarlılık açısından ne derece kontrol sahibi olması gerektiğinin yeniden masaya yatırılacağını rahatlıkla söyleyebiliriz.
Peki, siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Reklamdaki ürünlerle gerçekte satın aldığımız ürünler arasında görünüm farkı olması normal mi? Belli durumlar için normalse, bunun sınırı nerede başlar ve biter? Sadece belli ürünler mi bu imkâna sahip, yoksa bütün markalar tüm ürünleri için bu yola başvurabilirler mi? Cevaplarınız ne olursa olsun şurası açık ki bu konuda son derece karışık bir durumla ve cevabı zor sorularla karşı karşıyayız.
Stranger Things’in Yeni Sezonu Zorlu Center’a Erken Geldi
Netflix’in çok sevilen dizisi Stranger Things‘in 3. Sezonunun platforma gelmesine sadece bir gün kaldı! Stranger Things severler yeni sezonu dört gözle bekleyedururken Zorlu Center dizinin hayranlarına unutulmaz anlar yaşayacakları bir […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Facebook Tüm Şifreleri Düz Bir Metin Halinde Sakladıklarını İtiraf Etti
Facebook tüm kullanıcı şifrelerini düz bir metin halinde sakladıklarını açıkladı.
Sputnik'in haberine göre; Facebook açıklamasında, milyonlarca Facebook kullanıcısının şifresinin düz metin olarak saklandığını ancak şifrelerin şirket içi sunucularda tutulduğu ve bu bilgilere dışarıdan erişilemeyeceği ifade edildi.
Açıklamada ayrıca, Facebook çalışanlarının bu bilgilere ulaşımı kötüye kullanmalarıyla ilgili herhangi bir kanıt olmadığı da belirtildi.
Siber güvenlik uzmanı Andrei Barysevich, güvenlik kurallarına göre şifrelerin düz metin olarak saklanmaması gerektiğine işaret ederek, Facebook gibi büyük bir şirketin şifreleri düz metin olarak tutmasının geçerli bir sebebi olmadığını söyledi.
"Krebs on Security" isimli blog sayfasında, Facebook'un 600 milyon civarında kullanıcısının şifresini yıllarca düz metin olarak tutulduğu bilgisi yer almıştı.
Netflix 190 Ülkeye Nasıl Yayıldı?
Ülkemize 2016 yılına geldiğinde dünya çapında 70 milyon abonesi olan Netflix şu anda toplam abone sayısının 140 milyona yaklaştığını duyurmuştu. Son günlerde Bird Box filmi, Black Mirror dizisinin özel interaktif […]
0
Lego’nun ‘Stranger Things’ Konseptli Seti ile Sizin de Dünyanız Tepetaklak Olacak
Bu haberimiz Stranger Things ve hatta LEGO müptelası okuyucularımıza özel.
Stranger Things, ABD yapımı bilimkurgu-korku türündeki bir internet dizisi. Hayranları 3. sezonu 4 Temmuz'da yayınlanmasını merakla bekleye dursun, Lego yeni sezonun başlamasına ramak kala yapacağını yaptı ve 16 yaş ve üstü dizi hayranları için 2287 parçalık bir set çıkardı.
Küçükken kardeşimle paylaşamadığımız yegane oyuncaklardan biri LEGO setimizdi. Bayılırdık evler, arabalar, bahçe çitleri ve robotlar yapmaya. Büyüdük hala içimizdeki o LEGO aşkı bitmedi, hatta yeğenlerimizin oyuncaklarına dadanır olduk. Danimarka'ya gittik, millet Kopenhag'ın ortasındaki ütopya: Özgür Kasaba Christiania'yı gezi listesinde başına alırken biz o devasa LEGO mağazasını aldık, Christiania'yı da es geçmedik tabii ;)
Aranızda bizim gibi LEGO tutkunu yetişkinler var mı? O halde, Stranger Things serisini temin etmek için sizin de sıraya gireceğini tahmin etmek o kadar da zor olmaz.
Bu oldukça özel bir seri, hatta en az iki tane alıp, birini hiç açmayıp ileride o hiç kullanılmamış olanı, 16 yıl önce bizlerle buluşan o ilk nesil iPhone'nun yanına koymalıyız. Belki gelecekteki bir müzayede yüzümüzü ikisi birden güldürür.
LEGO, Stranger Things için hazırladığı bu özel konseptle diziye hasret kalanlara güzel bir sürpriz yapıyor.
Temel karakterlerin sekizini de bulabileceğiniz seti almak için dizinin oldukça sadık bir hayranı olmanız gerek, çünkü içerisinde yalnızca izleyicilerinin anlayabileceği oldukça ince dokunuşlar var. Noel ışıkları bunlardan yalnızca biri.
Bu özel sette yer alan aksesuarlar arasında Lucas’ın sapanı, Dustin’in walkie-talkie ve pusulası, Mike’ın feneri, Hopper’ın kahve kupası ve daha fazlası mevcut. Bu arada Dustin adamım, tek geçerim;)
1 Haziran itibariyle dünya genelinde satışa çıkan sete eğer Lego VIP üyesiyseniz 15 Mayıs itibariyle de sahip olabilirsiniz. Fıyatı ise 200 Dolar.
Ürünle ilgili detaylı bilgi edinmek isterseniz, buraya tıklayabilirsiniz.
Kaynaklar; Engadget, Geek.com.
Amazon Çin’den Çekiliyor
Amazon, Temmuz ayında Amazon.cn adresli Çin mağazasının yerel alışverişlere kapatılacağını açıkladı. Çin’deki müşteriler eğer isterlerse Amazon’un küresel mağazalarından alışveriş yapmaya devam edebilecekler. İlgili yazı; Amazon, Avustralya’da Amazon Advertising Hizmetini Sunmaya […]
0
YouTube Orijinal İçeriklere Veda Ediyor
- YouTube, orijinal içerikler konusunda umduğunu bulamadığı için yepyeni bir karar alma yolunda.
- Henüz Google tarafında resmi bir açıklama yapılmasa da Bloomberg News'te yer alan habere göre, daha fazla orijinal içerik üretilmeyeceği konuşuluyor.
- Bu doğrultuda daha önce sadece premium üyelere açık olan YouTube Orijinal içerikler, ücretli servislerden YouTube'un ücretsiz sürümüne transfer olacak.
- YouTube Red'in ise odağında müziği tutarak yoluna devam etmesi bekleniyor.
- İlgili yazı; YouTube Niteliksiz İçeriğin Kullanıcıların Karşısına Çıkmasını Engelleyecek Yepyeni Algoritmalar Geliştiriyor
Yayıncılık konusunda süren bu yarış asla bitmez. Netflix, Amazon, Hulu ve sonbaharda bizlerle buluşacak Apple TV+ ve niceleri.
Hepsi aboneleri için en iyi senaryoyu çizme peşinde, farklı farklı stratejiler izliyor. Popüler isimlerle yapılan anlaşmalar, iyileştirilmiş fiyat politikaları, çeşitli üyelik avantajları, güvenlik protokolleri, orijinal içeriklere yoğunlaşma ve sayamadığımız birçok farklı konuda markalar çalışmalarına devam ediyor.
Orijinal içeriklere yoğunlaşan Netflix gibi Apple TV+'da bu doğrultuda yapacağı projeleri geçtiğimiz günlerde etkinliğinde duyurmuştu. Bu yeni platform Oprah, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Steve Carrel gibi birçok güçlü isimle oluşturacağı içerikle şimdiden gündemde.
Tüm bu gelişmeler yaşanırken, YouTube premium'da yüzü pek gülmeyen Google tarafında tam tersi bir karar alınmış durumda. Kullanıcı davranışları yani platformun bizlerde edindirdiği önceki alışkanlıkları kıramaması sebebiyle, kendi orijinal içeriklerine yoğunlaşmaktan vazgeçiyor.
YouTube yaptığı yatırımlarda sanırım beklenen geri dönüşü alamamış ve bu konuda direnmiyor da. Zaman zaman yüksek maliyetli projeler üretip, yeri geldiğinde bu projeden radikal bir şekilde çekilebilme cesaretinini gösterebilmek de taktire şayan. Sonuçta Google günümüzde teknoloji devlerinden biriyse, bu esnek yönetim, geri dönüşleri doğru değerlendirme becerisi, kullanıcı odağında düşünebilme ve vizyoner karar mekanızmasının sonucu sayesinde.
Medium'da yazar olan BTIG Research’ün analisti Rich Greenfield bu konuyla ilgili oldukça net bir açıklama yapmış.
“Sadece büyük bir teknoloji şirketi olmak medyaya girmek istendiğinde, tam anlamıyla başarılı olunabileceği anlamına gelmiyor”
Sonunuz bir DVD dağıtım servisiyken Hollywood'un en büyük stüdyolarından birine dönüşen Netflix gibi olabilir ya da Microsoft Corp. gibi bir stüdyosu kurup, yayınlanacak içeriklerin duyurusu yapıp, diziler hiç gösterime çıkmadan iptal edilebilir veyahut Yahoo gibi dizi işine girmeye çalışıp, hazin bir sonla 42 milyon dolar kaybedebilirisiniz.
Gördüğünüz gibi teknoloji devlerinden biri olmanız, bu işteki dinamiği çözebileceğinizin garantisini vermiyor.
Siz bu konu hakkında neler düşünüyorsunuz? Bu örneklerdeki gibi verebileceğiniz ilgili başka örnekler bizleri çok mutlu eder:)
Kaynaklar; Bloomberg, Haberler.com.
Netflix, Bazı Ülkelerde Mobil Abonelik Planını Test Ediyor
Netflix, Hindistan’da en düşük ücretli abonelik planının yarı fiyatında olan bir mobil abonelik planını test ediyor. Bir Netflix yetkilisi tarafından yapılan açıklamaya göre, uygun fiyatlı mobil abonelik planı, şu anda herkes […]
0
