McDonald's ve Leo Burnett, markanın en sevilen ürünlerine dair yeni bir marka platformu olan "Only at McDonald's” ile dikkatleri üzerine çekiyor. Bu platform, McDonald's hayranlarının ikonik menü öğelerini nasıl deneyimlediğini anlatan yaratıcı hikâyelere odaklanıyor ve yeni bir deneyim sunuyor.
Sosyal medyada, McDonald's severlere McDonald's ritüellerini paylaşmaları için özel “hayran çıkartmaları” sunuluyor. Radyo reklamları ise hayran davranışlarını eğlenceli bir şekilde resmi sözlük tanımlarına dönüştürüyor. Tüm bu uygulamalar, hayranların McDonald's deneyimlerini paylaşarak bu eğlenceli platformun bir parçası olmalarını sağlıyor.
Leo Burnett UK'nin Yaratıcı Direktörleri Andrew Long ve James Millers, “McDonald's’ı gerçekten özel kılan şey, yalnızca yemekleri değil, onlarla birlikte gelen küçük ritüellerdir. Yeni kampanyamız, yalnızca McDonald's'ta yaşanan o küçük sihirli anları kutluyor.” diyor.