Kısa bir süre önce sona eren ve dünyanın en saygın uluslararası reklam ödüllerinin sahiplerini bulduğu
Cannes Lions International Festival’da, Film Lions kategorisinde Gold Lion ile ödüllendirilen işlerden biri de
McCann Bangkok imzalı
Verena Sure oldu.
Ajans, Verena markasının takviye gıdası Sure için hazırladığı reklamla, kara mizah yolunu seçti ve hem dikkat çekici hem de komik bir çalışmaya imza attı. Yolun ortasında bir kapsülden (ki bu, besin takviyesi Sure’u temsil ediyor) çıkan polis üniformalı biri, yolda geçen iki sürücüyü çıldırtacak derecede muzip bir plan hazırlıyor.
[caption id="attachment_60714" align="alignnone" width="800"]
Reklam, iki masum sürücünün sabrını oldukça zorluyor.[/caption]
Sahte polisin bir sürücüyü durdurmasıyla başlayan hikâye, sözde polisin sürücüden bagajı açmasını talep etmesiyle devam ediyor. Bagajın açılmasıyla birlikte, sürücünün bol miktarda ve yağlı et taşıdığı ortaya çıkıyor. Sürücüye bu yükle gideceği yere varması için izin veremeyeceğini söyleyen sözde polis, etlerin çok yağlı olması nedeniyle onu tutuklaması gerektiğini belirtiyor. Sürücü, böyle bir suç olmadığını, bu tutuklamanın saçmalık olduğunu polisin anlaması için kendini heba etse de bir sonuç alamıyor.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=ZOSJ-Y8FIHM[/embed]
Ardından bir motosikletliyi durduran polis, bu sürücüden ise yakıt deposunu açmasını istiyor. Şaşıran sürücü depoyu açıyor ve o da tutuklanma girişimiyle yüz yüze geliyor. Yakıtsız yolda gidemeyeceğini anlatma çabaları ise boşa çıkıyor. Tutuklanan ilk sürücünün isyanına karşılık aldığı cevap ise herhangi bir yağ taşımanın yasak olduğu şeklinde oluyor. Hatta bu delirten sabır testi, sürücülerden birinin yağlı bir yüzü olmasına kadar varıyor ve kendilerine yasaların değiştiği söyleniyor. Reklam, oyuncu polisimizin ekrana bakması ve reklam repliğini söylemesiyle son buluyor. Sürücülerin, bunun bir reklam olduğunu anladığı andaki hâli ise oldukça komik bir sahne olarak karşımıza çıkıyor.
Çalışmanın özünde yatan fikrin oldukça etkili olduğunu söylememiz ve bu başarıda McCann Bangkok ekibinin hakkını teslim etmemiz gerekiyor. Tayland’daki polislerin işgüzarlıklarını ve ülkedeki hantal bürokrasiyi eleştiren bu ilginç kampanya böylece sadece ürün tanıtımı yapmış olmuyor, reklamda toplumsal bir noktaya nasıl değinileceğinin de güzel bir örneğini, şaşırtıcı ve komik bir şekilde veriyor. Yani reklamın yaratıcı ekibi, içinde yaşadıkları toplumun her gün yaşadığı bir rutinin mantıksızlığını yakalayacak kadar içgörü sahibi olduğunu kanıtlıyor.
McCann Worldgroup Thailand Yaratıcı Direktörü Wichian Thongsuksiri, reklamla ilgili olarak AdFreak’e yaptığı açıklamada, Taylandlılar'ın yaşam tarzlarının bir parçası hâline gelen bir konuyu yakalamanın kendileri açısından önemli bir başarı olduğunu belirtmiş. Reklamın ilk beş gününde 5 milyon kez izlenmesinin ortadaki başarıyı kanıtladığını söyleyen Thongsuksiri, çalışmanın Cannes Lions’da Gold Lion kazanmasının, Tayland’ın ardından bir uluslararası jüri tarafından da başarısının tescillenmesi anlamına geldiğini ve bununla gurur duyduklarını dile getirdi.