CarrefourSA, P&G ve SnA Consulting Ortaklığına “2020 Martech” Ödülü

Sabancı Holding ve Carrefour Grup iştiraki CarrefourSA, P&G Türkiye ve SnA Consulting ile birlikte geliştirdiği Propensity (Eğilim) Model Çalışması ile “Yılın En İyi CRM Teknolojisi” alanında 2020 MarTech (Pazarlama ve Teknoloji) Ödülü’nün sahibi oldu.

Milyarlarca Satır Analiz Edildi, Kampanyalara Dönüş 5 kat artış gösterdi

Rekabetin çok yüksek olduğu hızlı tüketim ürünleri ve perakende sektöründe, pazarlama dinamiklerini doğru belirlemek ve pazarlama iletişimini doğru müşterilerle doğru zamanda yapmak kritik önem taşıyor. Hâlihazırda toplam kitle veya manuel kurallar ile seçilen kitlelere yapılan pazarlama iletişimlerinin alışverişe oranı yüzde 1 seviyesinde gerçekleşiyor.

Bu çerçevede CarrefourSA, P&G Türkiye ve SnA Consulting ile birlikte milyarlarca satıra denk gelen 55 bin ürüne ait verileri P&G kategorisi özelinde analiz eden bir model geliştirdi, belirlenen hedef kitlelere gönderilecek uygun kampanya dinamiklerini belirledi, doğru hedef kitleye SMS aracılığı ile ulaştı.

Böylelikle P&G ürünleri özelinde CarrefourSA müşterilerine gerçekleştirilen kampanyalara dönüş oranları, genel kitle kampanyalarına kıyasla ortalama 5 kat artış gösterdi. Bazı kategorilerde ise bu artış, 10 kata kadar çıktı.

Kampanyalara dönüş yapan kitlenin %30’u, kampanya çıkılan kategori için yeni müşteri olurken hedef kitle üzerinde marka tercihlerine göre özelleştirilmiş tekliflerle, kampanya dönüşlerinden yüzde 40 daha fazla ciro elde edildi.

MarTech Awards 2021 Kazananları Belli Oldu

Pazarlama teknolojilerinin sektöre örnek olacak en başarılı kullanımlarının ödüllendirildiği MarTech Awards 2021 kazananları belli oldu. Ödül programına başvuran pazarlama teknolojileri projeleri, OMD Türkiye CEO’su Nüzhet Algüneş’in başkanı olduğu ve sektörün ileri gelenlerinin oluşturduğu değerli jüri üyeleri tarafından değerlendirildi. Bu yıl toplamda 245 başvuru alan MarTech Awards’ta, 41 farklı kategoride başvuru yapan marka ve ajansların projeleri ön değerlendirme sürecinden geçti ve kazananlar dün akşam 17:00’da YouTube üzerinden gerçekleşen canlı yayınla açıklandı. Bu yıl MarTech Awards’ta; Teknoloji Ödülleri Kategorileri, Kullanım Kategorileri, Mecra Kategorileri, Sektörel Kategoriler ve Özel Kategoriler olmak üzere 5 ana kategori altında toplamda 41 kategori yer aldı. Bununla birlikte 41 ödül kategorisinin 6 tanesi ödül programına yeni eklendi. Yeni eklenen kategoriler; COVID-19 Döneminde En İyi Teknoloji Kullanımı, düşük Bütçelerle Yaratılan Harikalar, Gerçek Zamanlı Pazarlamada En İyi Teknoloji Kullanımı, Özel Gün İletişiminde En İyi Teknoloji Kullanımı, Hızlı Teslimat Sektöründe En İyi Teknoloji Kullanımı ve En İyi Omni-Channel Teknoloji Kullanımı kategorileri oldu. YouTube üzerinden canlı yayınlanan ödül töreninin kazananlarını aşağıdan izleyebilirsiniz. https://www.youtube.com/watch?v=u3-HK2VyDwM&feature=youtu.be

Ödül alan tüm projelerin listesi ise şu şekilde:

TEKNOLOJİ KATEGORİLERİ
En İyi Medya Teknolojisi	Storyly	App Samurai
En İyi Chatbot Teknolojisi	Maxi Covid 19 Entegrasyonu	Türkiye İş Bankası
En İyi Pazarlama Otomasyonu Teknolojisi	Akbank Walled Garden	Akbank
En İyi Veri/İçgörü Teknolojisi	Akbank Walled Garden	Akbank
En İyi İçerik Teknolojisi	Storyly	App Samurai
En İyi CRM Teknolojisi	Prima Kulübü Sadakat Altyapısı: Prima360	P&G / AKAMPÜS

 

KULLANIM KATEGORİLERİ
En İyi Veri Kullanımı	Dataroid Dijital Analiz Platformu	Türkiye İş Bankası
En İyi VR/AR Kullanımı	Pit Story	Publicis Emil	Mercedes-Benz Türkiye
En İyi Mekan Temelli Teknoloji Kullanımı	Lokasyon Bazlı Ürün İletişim	Ingage	Migros
Gerçek Zamanlı Pazarlamada En İyi Teknoloji Kullanımı	Coca-Cola - Support Your Locals with DCO	Carat	The Coca-Cola Company
Dönüşüm Oranı Optimizasyonunda En İyi Teknoloji Kullanımı	Pandemi Döneminde Kenshoo ile Satış Optimizasyonu	Vodafone Türkiye
En İyi Programatik Kullanımı	Hız Limitli Radyo Spotları	Publicis Emil	Mercedes-Benz Türkiye
En İyi Yapay Zeka Kullanımı	Locum 📍	Tanı	Arçelik

 

MECRA KATEGORİLERİ
Sosyal Platformlarda En İyi Teknoloji Kullanımı	Pit Story	Publicis Emil	Mercedes-Benz Türkiye
Mobil Mecralarda En İyi Teknoloji Kullanımı	Arçelik Artırılmış Gerçeklik ile Ürünü Evinde Deneyimleme Projesi	Ingage & HoloNext	Arçelik
Online Mecralarda En İyi Teknoloji Kullanımı	The Magic Remote	Hype	Borusan Otomotiv - BMW Türkiye
İçerik Pazarlamasında En İyi Teknoloji Kullanımı	Citroen C3 - Fizy ile Yüz Tanıma	Mediacom & Goodroll	Citroen
Doğrudan Pazarlamada En İyi Teknoloji Kullanımı	İmecemobil	Türkiye İş Bankası
Marka Deneyiminde En İyi Teknoloji Kullanımı	Arçelik Artırılmış Gerçeklik ile Ürünü Evinde Deneyimleme Projesi	Ingage & HoloNext	Arçelik
Sadakat Programı Uygulamalarında En İyi Teknoloji Kullanımı	Kazananlar Kulübü	GittiGidiyor
En İyi Omni-Channel Teknoloji Kullanımı	Omnichannel Deneyim Yönetimi Ekranı (Customer Engagement Hub )	Turkcell

 

SEKTÖREL KATEGORİLER
Hızlı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Teknoloji Kullanımı	Coca-Cola - Support Your Locals with DCO	Carat	The Coca-Cola Company
Perakende Sektöründe En İyi Teknoloji Kullanımı	Atasun Optik Mağazam Uygulaması	Atasun Optik
Dayanıklı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Teknoloji Kullanımı	Bosch - Full Stack	OMD	BSH - Bosch Ev Aletleri
Finans Sektöründe En İyi Teknoloji Kullanımı	Akbank Walled Garden	Akbank
Otomotiv Sektöründe En İyi Teknoloji Kullanımı	Toyota Yandex Navi App Güvenli Sürüş Projesi	Toyota Türkiye
Sağlık Sektöründe En İyi Teknoloji Kullanımı	Atasun Optik Ölçüm Tablet Projesi	Atasun Optik

 

ÖZEL KATEGORİLER
COVID-19 Döneminde En İyi Teknoloji Kullanımı	AXA - Doktor Danışma Hattı	AXA Sigorta
Düşük Bütçelerle Yaratılan Harikalar	Küçük Esnafın Yanındayız	iyzico
En İyi MarTech Ekosistemi Kullanımı	Storyly	App Samurai
En İyi MarTech Startup'ı	Fenomio	Fenomio
KSS’de En İyi MarTech Kullanımı	Paribu & Unicef Kripto Para ile Bağış Projesi	Paribu Teknoloji

Tüketicilere Göre Sigorta Sektöründe En Teknolojik Marka: Axa Sigorta

Sigorta sektörünün yenilikleriyle, global bilgi birikimiyle ve teknolojik alt yapısıyla öncülerinden birisi olan AXA Sigorta, Türkiye’deki teknoloji, inovasyon, dijital ve pazarlama sektörünün lider markalarını ödüllendiren Tech Brands Turkey’de Sigorta Sektöründe En Teknolojik Markası seçildi.Türkiye’nin ilk ve tek teknoloji tabanlı ödül töreni Tech Day’de 23 farklı sektörde verilen ödüller, Nielsen tarafından yapılan Türkiye’deki markaların teknoloji alanındaki tüketici marka algısını araştırması ile belirlendi.

AXA Sigorta Satış ve Pazarlama Başkanı ve İcra Kurulu Üyesi Firuzan İşcan“AXA Sigorta olarak insanların daha iyi bir yaşam sürmesini sağlama hedefiyle müşterilerimizin hayatlarının her anında güvenebilecekleri bir çözüm ortağı olmak misyonumuz. 2018’de uygulamaya başladığımız Sigorta 4.0 stratejimizin de en önemli bölümünü müşterilerimiz oluşturuyor. En güncel teknolojileri sürekli olarak sigortalılarımızın hayatlarını kolaylaştıracak ve hizmetlerimizden kesintisiz faydalanmalarını sağlayacak uygulamalarla iş süreçlerimize entegre ediyor; yenilikçi ve sektörde fark yaratan çözümler üretiyoruz. Tüm bu çalışmalarımızın da tüketiciler nezdinde bir karşılığının olduğunun ispatı niteliğindeki bu ödül için tüm çalışma arkadaşlarıma ve acentelerimize teşekkür ediyoruz.” dedi.