Bu yıl ikincisini düzenlediğimiz, pazarlama konusunda faydalanılan teknolojileri ve bu teknolojilerin yaratıcı ve etkili kullanımını ödüllendiren ödül programımız MarTech Awards‘ta; Tansu Yeğen başkanlığındaki jüri kadrosunun değerlendirmeleri üzerine pek çok marka 41 farklı kategoride yarıştı.
MarTech Awards'ta "En İyi Teknoloji Kullanımı" kategorisinde ödül alan Tazefikir - Amerikan Hastanesi ortak projesi "Kalbi Sanat İçin Atanlar" ile ilgili tazefikir ekibi ile konuştuk.
Cemre Üçhisarlı: MarTech Awards 2019’da, Indoor/In-Store’da En İyi Teknoloji Kullanımı kategorisinde, Amerikan Hastanesi - Kalbi Sanat İçin Atanlar projenizle ödül aldınız. Öncelikle tebrik ederiz. Bize projenizden çok kısa bahsedebilir misiniz?
Tazefikir Amerikan Hastanesi Ekibi:Yıllardır birçok sanat etkinliğine sponsor olan ve bünyesinde bir sanat galerisi bulunan Amerikan Hastanesi, tam 10 yıldır Contemporary İstanbul’un da Sağlık Sponsoru. Biz de, sanatın ve sanatçının hep yanında olan Amerikan Hastanesi’nin bu seneki sağlık sponsorluğunu duyurmak için “Kalbi Sanat İçin Atanlar” deneyim alanını hazırladık. Dijitalle tasarımın buluştuğu bu alanda, realizmden pop art’a, fütürizmden sürrealizm’e kadar 10 farklı sanat akımını betimleyen anatomik kalpler tasarladık. Alanımıza gelenler, tıbbın en bilinen sembolü stetoskobu, kalplerin üzerine dokundurarak ses kayıtlarını dinlediler. Her bir kalpte, o sanat akımının öyküsünü, nelerden etkilendiğini ve önemli isimlerini duydular.
C.Ü: Bu yıl çok değerli, ince eleyip sık dokuyan bir jüri kadromuz vardı. Sizce bu ödülü size kazandıran en önemli faktör ne oldu, “Kalbi Sanat İçin Atanlar”ın en önemli faydası nedir?
Tazefikir Amerikan Hastanesi Ekibi: Ödül almamızı sağlayan en önemli faktör, Amerikan Hastanesi’nin sponsorluğunu, sağlıkla ilgili bir obje olan steteskop ile anlatmamız, teknolojiyi sanat ve sağlıkla yaratıcı bir şekilde birleştirmemizdi.
“Kalbi Sanat İçin Atanlar” projesinin en önemli faydası, ziyaretçilerin sanat akımları hakkındaki bilgilerini inovatif bir şekilde tazelemesiydi. Amerikan Hastanesi için faydası ise yıllardır sanata ve sanatçıya destek olduğunu yaratıcı bir şekilde anlatmasıydı.
C.Ü: “Kalbi Sanat İçin Atanlar”ın hedef kitlesi kimlerdi ve projeniz hedef kitlenin hangi problemine çözüm buldu?
Tazefikir Amerikan Hastanesi Ekibi: “Kalbi Sanat İçin Atanlar”ın hedef kitlesi, Contemporary İstanbul’u ziyaret eden tüm sanatseverlerdi. Tabii, hedef kitlemiz bu kadar geniş olunca da niş olmaktan öte daha geneli kucaklayacak bir çalışma yapmak istedik. Sanat fuarında, sanat akımlarını ve nelerden etkinlendiğini tekrar hatırlatmak ve bunu da interaktif bir yolla vermemiz hedef kitlemizle buluşmamızı kolaylaştırdı.
C.Ü: Projenizin çözüm sunduğu problemi nasıl fark ettiniz ve proje nasıl bir iç görü ile hazırlandı?
Tazefikir Amerikan Hastanesi Ekibi: Contemporary İstanbul, sanatseverleri heyecanlandıran birçok eserin sergilendiği büyük bir etkinlik. Bu yüzden biz de bu alanda, insanları heyecanlandırmalı ve dikkat çekici olmalıydık. Bunun için öncelikle, belli başlı sanat akımlarını anatomik kalplerle ifade eden tasarımlar hazırladık. Sonrasında nasıl ki bir insanın iç organlarının durumu bir stetoskopla dinlenebiliyorsa, bir sanat akımının neyi ifade ettiği ve nelerden etkilendiğinin anlaşılması için stetoskop kullanılabilir fikrini oluşturduk. Sonuçta sanatseverlerin, sanat akımlarını sembolize eden özel tasarım kalpleri, stetoskopla dinleyebileceği ve bilgilenebileceği interaktif panomuz oluşturduk. İyi ki de yaptık:)
C.Ü: Ülkemizdeki MarTech ekosistemi hakkında ne düşünüyorsunuz, MarTech’in geleceğini nasıl buluyorsunuz?
Tazefikir Amerikan Hastanesi Ekibi:Teknoloji, hepimizin zihninde farklı pencereler açıyor ve böylece bize yeni bakış açıları kazandırıyor. Pazarlama ve reklam sektörü de teknolojiyle iç içe olmanın faydalarını görüyor. Çünkü teknoloji sayesinde, doğru hedef kitleyle daha yakın ve doğru bir iletişim kurulabiliyor. MarTech de pazarlama ve reklam sektörünün bugününü ve geleceğini oluşturuyor. Kısaca reklamda teknoloji evrimi devam ediyor…