Bir Marka Olarak Michael Jordan: Son Dans(!)

Netflix, birçok sporsever tarafından beklenen ve her hafta 2 bölüm olarak yayınlanacak olan "Last Dance" belgeselinin ilk 2 bölümünü yayınladı. Belgesel, Michael Jordanlı Chicago Bulls'un son sezonunu anlatırken o takımda oynayan kilit oyuncuların hikayesine de yer veriyor.

Michael Jordan "son dans"ını Chicago Bulls ile yapmış olsa da aktif basketbol kariyerinden sonra iş adamlığına geçen en başarılı figür olma özelliğini taşıyor. 15 yıllık basketbol kariyerinde 6 kez şampiyonluk yaşayan Michael Jordan, sadece 2 sezon "en çok kazanan basketbolcu" oldu. 2003 yılında basketbolu bıraktı. Sonraki 17 yıl içinde 2.1 milyar USD servete ulaşarak "ilk" dolar milyarderi sporcu oldu. Michael Jordan'ı bu servete götüren gelişmeleri özetleyelim:

Charlotte Hornets Hisselerinden Elde Ettiği Gelir

Basketbolu bıraktıktan sonraki en büyük yatırımı NBA takımı Charlotte Hornets'in hisselerini satın almasıydı. İlk hisselerini 2010'da alan Jordan, 2014 yılında %90 hisseye ulaştı. 2010 yılında yaptığı 175 milyon USD'lık hisse alımına karşılık 2019 yılında takımın toplam değeri 1.5 milyar USD'ye ulaştı. Yükselen değer sonrası Jordan, hisselerinin bir bölümünü elden çıkardı.

Sporu Bırakmasına Rağmen Süren Sponsorluk Sözleşmeleri

Michael Jordan, NBA kariyeri boyunca 100 milyon USD'den daha az bir gelire sahip oldu. Sponsorluk anlaşmalarından ise 1.7 milyar USD gelir elde etti. Hanes, Gatorade ve Upper Deck ile süren sözleşmeler bu gelirin önemli bir bölümünü sağlıyor. 1.7 milyar USD'nin vergi kesilmemiş tutar olduğunu hatırlatayım.

Alametifarika: Jordan Brand

Nike ve Jordan işbirliği, Michael Jordan'ın küresel ölçekteki ekonomik başarısında ve sembolik bir tüketim unsuru olarak benimsenmesine giden yolda en önemli mihenk taşı olarak değerlendirilebilir. Aktif basketbol kariyerinde kendi adını taşıyan 18 farklı model ayakkabı giyen Michael Jordan, Nike ile çalışmayı sürdürüyor. Nike ve Jordan Brand farklı markalar olsa da operasyonlarını birlikte devam ettiriyorlar. Jordan Brand, Nike'a her yıl yaklaşık 2 milyar USD kazandırıyor. Nike, halihazırda ABD basketbol pazarının %90'ını elinde bulunduruyor.

Diğer Yatırımlar

Michael Jordan, 7 restoran, 1 golf merkezi ve 1 otomotiv bayisine de sahip.

Efsane Chicago Bulls takımı ile "son dans"ını 1997-1998 sezonunda yapan Michael Jordan, 2002-2003 sezonunu Washington Wizards'ta tamamladı ve aktif kariyerini sonlandırdı. Parkelerdeki sportif başarının yerini, başarılı yatırımlar ve işbirlikleri aldı.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

McDonald’s Brezilya, “Sosyal Mesafeyi” Vurgulamak İçin Logosunu Değiştirdi

McDonald's Brezilya, fast food zincirinin logosunu, corona virüs hastalığının 2019 (COVID-19) yayılmasından sonra "sosyal mesafelenme" farkındalığını sağlamak için değiştirdi. Cuma günü şirketin resmi Facebook sayfası, profil resmini "M" harfinin ortadan ikiye ayrıldığı bir logo olarak değiştirdi.

Resmi Facebook ve Instagram hesaplarından logonun ikiye bölündüğü ve tekrar birleştiğini gösteren bir video da yayımlandı. Videoya eşlik eden Portekizce metinde, "Hep birlikte olabilmek için bir süreliğine ayrıldık." yazıyor.

https://www.instagram.com/p/B977zvpB1KF/?utm_source=ig_web_copy_link

Ajans Ortağı, Yarışma Programında Potansiyel Müşterilerine Selam Göndererek Müşteri Kazandı

• Lizbon'da bulunan ve yeni kurulmuş olan "Stream and Tough Guy" isimli reklam ajansının kurucu ortağı João Ribeiro, katıldığı yarışma programında, Coca-Cola ve Airbnb gibi büyük markaların pazarlama liderlerine iyi dileklerini iletti.
• Reklam ajansının diğer kurucu ortağı olan Miguel Durão'nun belirttiğine göre, bu ilginç canlı yayın hamlesi, pek çok markanın dikkatini çekti ve reklam ajansı, bu girişim sayesinde üç farklı proje almayı başardı.
• İlgili Yazı: Logosunu Bir Oto Yıkama Dükkanına Veren Ajansın Hikayesi

---

Yeni kurulmuş olan bir reklam ajansının önündeki en büyük engel, potansiyel büyük müşterilerin dikkatini çekebilmektir. Adweek'in birkaç gün önce paylaştığı habere göre, Portekiz'in başkenti Lizbon'da yer alan ve yeni kurulmuş olan "Stream and Tough Guy" isimli reklam ajansı, bu sorunun üstesinden gelmek için ilginç bir yol izledi.

Reklam ajansının kurucu ortağı olan João Ribeiro, geçtiğimiz günlerde dünyanın çeşitli ülkelerinde yayımlanan "The Price Is Right" isimli yarışma programının Portekiz versiyonuna katıldı. Bildiğiniz gibi bu tür yarışma programlarında, yarışma sırası gelen konuğa kendini tanıtma ve programı izleyen ya da izleyecek olan yakınlarına selam gönderme imkanı tanınır. Ancak Ribeiro kendine verilen bu fırsatı, bazı yüksek marka değerine sahip potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için kullandı. Stream and Tough Guy reklam ajansının kurucu ortağı, canlı yayın sırasında söz kendisine verildiğinde, Santander, Securitas, Airbnb, Coca-Cola ve İspanyol otomobil üreticisi SEAT'ın Portekiz'deki pazarlama liderlerine en iyi dileklerini iletti.

https://vimeo.com/353370625

Reklam ajansının diğer kurucu ortağı olan Miguel Durão, yaptıkları bu hamleyle ilgili olarak çok sayıda pozitif geri bildirim aldıklarını dile getirdi ve "Belirli müşterileri hedeflememize rağmen, bu dikkat çekici faaliyetin diğer birçok markanın pazarlama liderlerine ulaştığını öğrenmek bizi memnun etti. Bundan epeyce umut verici toplantılar elde ettik." dedi.
Durão'nun yaptığı açıklamaya göre, reklam ajansı, bu dikkat çekici canlı yayın hamlesi sayesinde üç farklı anlaşma elde etti.

Bu arada yarışma programına katılan João Ribeiro, yarışmadan da eli boş dönmedi. Reklam ajansının kurucu ortağı, bir LCD televizyon ve nevresim takımı kazanmayı başardı.