- Marlboro'nun sahibi olan Altria, elektronik sigara üreticisi Juul'a 12,8 milyar dolar tutarında yatırım yaptı.
- Bazı Juul çalışanları, Altria ile yapılan bu anlaşmayı "şeytanla anlaşma yapmaya" benzetti.
- Anlaşma kapsamında Juul, 1,500 işçiye özel bir kar payı olarak toplamda 2 milyar dolar ödeyecek. Çalışan başına ortalama 1,3 milyon dolar ödeme yapılacak.
- İlgili Yazı: Asıl Hedef Kitlesi Kadınlar Olan Marlboro'nun Pazarlama Stratejisi Nasıl Değişti?
Tüketici alışkanlıklarının değişmesi, zaman zaman şirketleri hayatta kalmayı başarmak için farklı alanlara yönelmeye itebiliyor. Bunun son örneğini ise sigara markası Marlboro'nun sahibi olan Altria şirketinde gördük. Engadget'ın paylaştığı habere göre, dev tütün üreticisi şirket, normalde sigaraya rakip olarak görülen elektronik sigaralardan üreten Juul isimli firmaya 12,8 milyar dolar tutarında yatırım yaptı.
Tüketici alışkanlıklarının değişmesi, zaman zaman şirketleri hayatta kalmayı başarmak için farklı alanlara yönelmeye itebiliyor. Bunun son örneğini ise sigara markası Marlboro'nun sahibi olan Altria şirketinde gördük. Engadget'ın paylaştığı habere göre, dev tütün üreticisi şirket, normalde sigaraya rakip olarak görülen elektronik sigaralardan üreten Juul isimli firmaya 12,8 milyar dolar tutarında yatırım yaptı.
Bu büyük anlaşma, elektronik sigara şirketi Juul'un değerinin ikiye katlanarak 38 milyar dolara ulaşmasını sağladı. Bu yatırımla birlikte Juul'un yönetim kurulunun üçte birini elinde tutan Altria, Juul'un ürünlerini perakende raflarında sigaraların yanına yerleştirmeyi planlıyor.
https://pazarlamasyon.com/pazarlama/marlboroyu-batmaktan-kurtaran-efsane-strateji/
Bununla birlikte bu anlaşma kapsamında Altria, Juul'daki sahiplik payını arttıramayacak ve aynı zamanda hisselerini altı yıl boyunca satamayacak ya da devredemeyecek. Ayrıca Juul, bu anlaşma devam ettiği sürece Altria'nın çalıştığı tek elektronik sigara şirketi olacak.
Geçen ay yatırım söylentileri ortaya çıktığında, pek çok Juul çalışanının üzülmekte olduğu söylendi. Hatta bazıları bunu "şeytanla anlaşma yapmaya" benzetti. Yine de Juul, misyonunun sigara içenlere geleneksel sigaralardan kurtulmaları için yardım etmek olduğunu söyledi. Juul şirketinin CEO'su Kevin Burns ise bu endişeleri gidermek için şu şekilde bir açıklama yaptı:
"ABD'deki en büyük tütün şirketi ile bir ortaklık ve yakın ilişki ile gelen tartışmayı ve şüpheciliği anlıyoruz. Biz de şüpheliydik. Ancak son birkaç ay boyunca aslında bu ortaklığın, yetişkin sigara içenleri değiştirmemizi hızlandırabileceğine kelimelerle değil, eylemlerle ikna edildik."
https://pazarlamasyon.com/marka/dunyanin-en-unlu-sigara-sirketi-neden-sigarayi-biraktirmaya-calisiyor/
Bu arada paylaşılan haberlere göre, Juul, 1,500 işçiye özel bir kar payı olarak toplamda 2 milyar dolar ödeyecek. Burns'ün ifadesinin yanı sıra, çalışan başına ortalama 1,3 milyon dolarlık ödeme, çalışanların endişelerinin giderilmesine katkıda bulunabilir.
Bunların yanı sıra bu anlaşma, Juul ve diğer elektronik sigara üreticilerinin düzenleyici zorluklarla karşı karşıya olduğu bir zamanda gerçekleşti. Geçtiğimiz ay FDA (Amerikan Gıda ve İlaç Dairesi), aromalı elektronik sigara kapsüllerinin satışlarına kısıtlamalar getirmişti, ancak Juul zaten daha önceden bu tür ürünleri perakendecilerde satmayı bırakma kararı almıştı. Bununla birlikte FDA, eylül ayında elektronik sigara şirketlerine, pazarlama çalışmalarıyla reşit olmayan kullanıcıları hedeflemediklerini göstermek için iki ay vermişti.