Markaların Türkiye’deki “Mutluluk” Savaşı
20 Mart “Dünya mutluluk günü” olarak kutlanıyor. 20 Mart 2017’de açıklanan dünya mutluluk araştırmasına göre en mutlu ülke olarak Norveç ilk sırayı alırken sırasıyla Danimarka, İzlanda, İsviçre onu takip ediyor. Dünyadaki en mutlu ülkeler arasında Türkiye ise 69. sırada geliyor.
Türkiye’nin durumunun pek parlak olmamasının avantajıyla mı bilemiyoruz, son birkaç senedir Türkiye’de markalar mutluluk savaşı içerisine girdiler. Gerek reklamları gerek sloganlarıyla mutluluğu temsil ettikleri anlayışını oluşturmaya çalışıyorlar. Bu anlayışı global markaların Türkiye’deki reklamlarında da yerel markaların reklamlarında da görebiliyoruz. Bu savaşa mutluluk savaşı demek yanlış olmayacak çünkü bahsedeceğimiz markalar mutluluk konumlandırmasında ilk sırada olmak için oldukça çaba harcıyorlar.
Coca Cola 2009 yılının ilk yarısında ‘mutluluğa kapak aç’ isimli kampanyasını başlatmıştı. Daha sonra tüm dünyaya kırmızı kamyonlarıyla mutluluk dağıttığı reklamıyla oldukça ilgi gördü.
Coca-Cola’nın ülkemizde en doğru uyguladığı strateji değerlerimize ve duygularıma seslenmesi. Ramazan’larda bayramlarda da aynı stratejiyi kullanarak “bizden biri” imajını vermeye çalışıyor. Kırmızı kamyon kampanyasında da aynı durum söz konusu, yine aynı stratejiyle yerel insanı, ülkenin değerlerini, problemlerini paylaştı ve sahiplendi. Hal böyle olunca “Coca-Cola mutluluk taşıyorum diyorsa mutluluk taşıyordur, doğrudur” şeklinde algımıza işledi ve bu algı oyunu Coca-Cola’yı mutluluk savaşlarında güçlendiriyor.
Fakat Türkiye’de mutluluk konumlandırması yapmak isteyen yerel bir marka daha var. “Mutluluk denince akla hemen onun adı gelir” desek sanırım siz de hemen hatırlayacaksınız. Eti’den bahsediyoruz. Eti, 2013’ten beri cıngıllarıyla reklam filmlerinde, afişlerinde sorduğu “mutluluk denince akla ne gelir?” sorusuyla tüketicinin adeta aklına kazıdığı şarkıyla mutluluk denince akla kendi adını getiriyor.
Mutluluk stratejisinden önce Eti’nin çok uzun yıllardır “Bir bilmecem var” cümlesiyle yaptığı konumlandırma da son derece başarılı olmasına rağmen Eti yine de kendisini mutlulukla özdeşleştirmek istedi.
Eti’den sonra Ülker de “Mutluluk Her Yerde” sloganını kullanmaya başladı. Reklam cıngılıyla da kendisini benimsetti ve hatırlattı. Şu an yazıyı okuyanların çoğunun içinden şarkıyı söylediği duyuluyor sanki; “Mutluluk orada, mutluluk burada, mutluluk her zaman her yerde var…”
https://www.youtube.com/watch?v=34cIV1jxbpw
Mutluluk stratejisi tutuyor belli ki. Bahsettiğimiz reklamlar ülkemizde çok ilgi gördü, beğenildi, akılda kaldı. Ancak asıl soru mutluluk denilince akla kimin adı geliyor? Böyle sorunca muhtemelen Eti gelecektir fakat Eti mutluluk iletişimini en iyi yapan marka mı?
Mutluluğu alıp markaya yapıştırmak, sahiplenmek elbet kolay değil ama bu markalar bu amaç uğruna epey çalışıyorlar. Mutluluk konumlandırmasından pes etmek istemiyorlar. Peki sizce bu savaşın kazananı kim olacak? Ya da belki soruyu şöyle sormak gerekir; Bu savaşın bir kazananı olacak mı?
Yurt Dışındaki Şirketlerin Dijital Hizmet Vergisi Vatandaşlardan Kesilecek
Çeşitli sektörlere yönelik vergi düzenlemeleri içeren kanun teklifi TBMM Plan ve Bütçe Komisyonu tarafından incelenerek kabul edildi. Kabul edilen vergiler arasında Google, Facebook, Apple, Netflix gibi devleri etkileyen Dijital Hizmet Vergisi kanunu […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Akıllı Telefon Karşıtı Marka, Apple CEO’sunun Sözlerini Reklam Panosuna Taşıdı
- Akıllı telefon karşıtı cep telefonlarının yeni versiyonunu çıkaran Light şirketi, cihazlarının tanıtımını yapmak için reklam panolarında Apple CEO'su Tim Cook'un sözlerine yer verdi.
- Ayrıca şirket, Tim Cook'a bir mektup yazmak için The New York Times gazetesinde tam sayfa bir reklam satın aldı ve burada da Tim Cook'un sözlerinden alıntı yaptı.
- İletişim için tüm gereklilikleri bünyesinde barındıran, ancak bunun haricinde pek de bir özelliği bulunmayan basit bir cep telefonu olan Light Phone; 4G, özelleştirilebilir bir menü, mat bir elektronik mürekkep ekran ve bir kulaklık girişine sahip.
- İlgili Yazı: Dünyanın En Küçük İşlevsel Cep Telefonu: Zanco Tiny T1
Akıllı telefonların ortaya çıkmasıyla gelişmeye başlayan insanların sürekli olarak online kalma ve hiçbir şeyi kaçırmama arzusu, her geçen gün bir yenisi çıkan sosyal medya platformlarıyla birlikte zirveye ulaştı. Şu anda geldiğimiz noktada ise neredeyse hepimiz akıllı telefonlara bağımlı bireyleriz. Bazılarımız bu durumdan bir hayli rahatsız olsa da, her an her zaman yanımızda taşıdığımız bu cihazlarla aramıza mesafe koymak pek de mümkün değil. İşte tam da bu soruna yönelik olarak tasarlanmış "Light Phone" isimli bir cep telefonu bulunuyor.
Design Taxi'nin yaptığı habere göre, Light Phone, iletişim için tüm gereklilikleri bünyesinde barındıran, ancak bunun haricinde pek de bir özelliği bulunmayan basit bir cep telefonu. Geçtiğimiz günlerde ise bu cihazın yeni versiyonu olan Light Phone 2 piyasaya sürüldü. Doğal olarak da marka, yeni cep telefonunu tanıtmak için reklam kampanyası yaptı ve bunun için zekice bir yol izledi. Şirket, yeni cihazının tanıtımını yapmak için kiraladığı reklam panolarında Apple CEO'su Tim Cook'un akıllı telefon kullanımıyla ilgili daha önce söylemiş olduğu bir cümleye yer verdi. Bu reklam panolarında şirketin kurucu ortağı Joe Hollier'ın el yazısıyla yazılmış şu şekilde bir metin yer alıyordu:
"Sevgili Tim, "İnsanların sürekli olarak telefonlarını kullanmalarını istemiyoruz." demiştin. Anlaştık. Sevgiler, Light Phone."
Apple'ın California, Cupertino'da bulunan genel merkezinin yakınında iki tane olmak üzere, New York City ve San Francisco'da bu metnin yer aldığı reklam panolarına yer verildi. Bu yaratıcı reklam kampanyası, New York City'de bulunan Bullish adlı kreatif ajans tarafından meydana getirildi.
Bunların yanı sıra Light Phone'un mimarı olan Light şirketi, Tim Cook'a ithafen bir mektup yazmak için The New York Times gazetesinde tam sayfa bir reklam satın aldı ve bu mektubun bir paragrafında, "Siz "Birinin gözlerinden daha fazla bir telefona bakıyorsanız, yanlış şeyi yapıyorsunuz." da demiştiniz." şeklinde bir ifade yer alıyordu. Ve Tim Cook'a yazılan bu mektup, şu şekilde bir paragrafla sona eriyordu:
"Ulaşılması zor bir adamsınız. Fakat ilgileniyorsanız, daha fazla konuşmayı çok isteriz. Biz sadece Brooklyn'den iki arkadaşız, ama seyahat edebiliyoruz."
Bu uzun mektup, her ne kadar akıllı telefon karşıtı cep telefonunun sahip olduğu özellikleri içermese de, markanın hedeflediği kitle açısından son derece doğru bir noktaya parmak basıyor ve bunu akıllı telefonları hayatımıza sokan şirketin CEO'sunun sözlerini kullanarak yapıyor.
Son olarak Light Phone 2'nin sahip olduğu özelliklere değinecek olursak, bu gösterişten uzak cep telefonu; 4G, özelleştirilebilir bir menü, mat bir elektronik mürekkep ekran ve bir kulaklık girişiyle birlikte geliyor. Bu cep telefonuyla ilgili daha fazla bilgi edinmek isterseniz, buraya tıklayarak internet sitesine erişebilirsiniz.
2020’de Daha Hızlı ve Kolay İş Bulmak İsteyenlere 5 Tavsiye
Yeni yılın ilk günlerinde, adaylar yeni başlangıçlar için iş arayış sürecine girerken, şirketler de bütçeleri doğrultusunda yeni pozisyonlar için ilan çıkmaya başlar. Malum ülkemizde bitmek bilmeyen bir kriz ve iş […]
0
Yılın Her Günü İçin Özel Geliştirilen Doğum Günü Mumları
Doğduğu günün her yıl tekrar etmesi, bir yıl daha yaş almak pek çok insan için çok özeldir. Çoğu kez doğum gününe özel bir etkinlik tasarlanır, kişiye özel hediyeler alınır. Bir de inanan ve takip edenler için işin astrolojik boyutu var tabii...
‘Birthdate Candles’ yılın her gününün aynı zamanda bir doğum günü olması sebebiyle her güne özel farklı kokuda mumlar geliştirmiş. Bu kokuları uyarlamak için, her bir kişinin astrolojisi, numerolojisi ve tarotunu kullanan marka, hangi bileşenlerin bir mum içerisine girmesi gerektiğini belirlemek içinse usta parfümcülerle çalışmış.
Kişiye daha doğrusu doğum gününe özel mumlar 60 ila 80 saat aralığında yanabiliyor.
Doğal koku yağlarına ek olarak mumun yapısında soya, hindistan cevizi ve kayısı balmumu bulunuyor. Yüzde yüz pamuk fitili ile ve yeniden kullanılabilir cam kavanozuyla tamamen çevre dostu bir ürün olarak satılıyor.
Mumlar yalnızca astrolojinizden faydalanarak oluşturulmakla kalmıyor ve doğudunuz güne ait açıklamalarla birlikte geliyor.
Doğum günlerindeki hediye alma derdine mistik ve orijinal bir hediye imkanıyla çözüm sunan bu markanın pazarlama stratejisi açıkcası ilgimi çekti. Astrolojiye ve kokulara önem veren kişiler için anlamlı bir hediye imkanı sunabilmek için üzerine düşünülmüş ve epey uğraşılmışmış bir iş olduğunu düşünüyorum. Mumlarla ilgili daha fazla bilgi almak isterseniz sitelerini ziyaret edebilirsiniz.
Netflix, Karantinada Kalmayanları Spoiler Vermekle Tehdit Ediyor
Markalar, corona virüsü salgınının patlak vermesinin ardından birbiri ardına insanlara evde kalmaları ve sosyal mesafeyi korumalarına yönelik mesajlar veren reklam kampanyaları yapmaya başladılar. Ve bu reklam kampanyalarından bazıları ise son […]
0
Sadece Pizza Kenarı Satan Pizzacı
Bazı kişiler pizzanın kenarlarını malzemesiz kısmı olduğu için veya sert geldiği için yemez ve bırakır. Ancak pizzanın sadece kenarlarını yemeyi sevenler de epey çoğunluktaymış...
New-Jersey merkezli pizzacı 'Villa Italian Kitchen' pizzanın sadece kenarlarını yemeyi sevenler için değişik bir pazarlama stratejisi geliştirmiş ve menüsüne yalnızca pizza kenarlarından oluşan bir kutu eklemiş.
Villa Italian Kitchen’ın basın açıklamasına göre, pek çok insan pizzanın kenarlarını yemeye bayılıyor ve restoran da müşterilerine istediklerini vermek için pizza kenarlarını ayrıca satmaya başlamış.
6 parça ufak kenardan oluşan kutu, 2,75 ABD dolarına satın alınabiliyor.
Pizza kenarlarının gerçekten tek başına satın alınacak kadar çok sevildiğini bilmiyordum... Siz ne düşünüyorsunuz, pizzanın en çok neresini yemeyi seviyorsunuz?
İsmail Bütün Türk Telekom International’da
Geçtiğimiz yıl Turkcell’de yürüttüğü Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcılığı görevinden ayrılan İsmail Bütün, Türk Telekom International’daki yeni görevine başladı. Bütün, Türk Telekom Grubu şirketlerinden “Türk Telekom International”da “Ticari Operasyonlardan Sorumlu […]
0
