Markaların Türkiye’deki “Mutluluk” Savaşı
20 Mart “Dünya mutluluk günü” olarak kutlanıyor. 20 Mart 2017’de açıklanan dünya mutluluk araştırmasına göre en mutlu ülke olarak Norveç ilk sırayı alırken sırasıyla Danimarka, İzlanda, İsviçre onu takip ediyor. Dünyadaki en mutlu ülkeler arasında Türkiye ise 69. sırada geliyor.
Türkiye’nin durumunun pek parlak olmamasının avantajıyla mı bilemiyoruz, son birkaç senedir Türkiye’de markalar mutluluk savaşı içerisine girdiler. Gerek reklamları gerek sloganlarıyla mutluluğu temsil ettikleri anlayışını oluşturmaya çalışıyorlar. Bu anlayışı global markaların Türkiye’deki reklamlarında da yerel markaların reklamlarında da görebiliyoruz. Bu savaşa mutluluk savaşı demek yanlış olmayacak çünkü bahsedeceğimiz markalar mutluluk konumlandırmasında ilk sırada olmak için oldukça çaba harcıyorlar.
Coca Cola 2009 yılının ilk yarısında ‘mutluluğa kapak aç’ isimli kampanyasını başlatmıştı. Daha sonra tüm dünyaya kırmızı kamyonlarıyla mutluluk dağıttığı reklamıyla oldukça ilgi gördü.
Coca-Cola’nın ülkemizde en doğru uyguladığı strateji değerlerimize ve duygularıma seslenmesi. Ramazan’larda bayramlarda da aynı stratejiyi kullanarak “bizden biri” imajını vermeye çalışıyor. Kırmızı kamyon kampanyasında da aynı durum söz konusu, yine aynı stratejiyle yerel insanı, ülkenin değerlerini, problemlerini paylaştı ve sahiplendi. Hal böyle olunca “Coca-Cola mutluluk taşıyorum diyorsa mutluluk taşıyordur, doğrudur” şeklinde algımıza işledi ve bu algı oyunu Coca-Cola’yı mutluluk savaşlarında güçlendiriyor.
Fakat Türkiye’de mutluluk konumlandırması yapmak isteyen yerel bir marka daha var. “Mutluluk denince akla hemen onun adı gelir” desek sanırım siz de hemen hatırlayacaksınız. Eti’den bahsediyoruz. Eti, 2013’ten beri cıngıllarıyla reklam filmlerinde, afişlerinde sorduğu “mutluluk denince akla ne gelir?” sorusuyla tüketicinin adeta aklına kazıdığı şarkıyla mutluluk denince akla kendi adını getiriyor.
Mutluluk stratejisinden önce Eti’nin çok uzun yıllardır “Bir bilmecem var” cümlesiyle yaptığı konumlandırma da son derece başarılı olmasına rağmen Eti yine de kendisini mutlulukla özdeşleştirmek istedi.
Eti’den sonra Ülker de “Mutluluk Her Yerde” sloganını kullanmaya başladı. Reklam cıngılıyla da kendisini benimsetti ve hatırlattı. Şu an yazıyı okuyanların çoğunun içinden şarkıyı söylediği duyuluyor sanki; “Mutluluk orada, mutluluk burada, mutluluk her zaman her yerde var…”
https://www.youtube.com/watch?v=34cIV1jxbpw
Mutluluk stratejisi tutuyor belli ki. Bahsettiğimiz reklamlar ülkemizde çok ilgi gördü, beğenildi, akılda kaldı. Ancak asıl soru mutluluk denilince akla kimin adı geliyor? Böyle sorunca muhtemelen Eti gelecektir fakat Eti mutluluk iletişimini en iyi yapan marka mı?
Mutluluğu alıp markaya yapıştırmak, sahiplenmek elbet kolay değil ama bu markalar bu amaç uğruna epey çalışıyorlar. Mutluluk konumlandırmasından pes etmek istemiyorlar. Peki sizce bu savaşın kazananı kim olacak? Ya da belki soruyu şöyle sormak gerekir; Bu savaşın bir kazananı olacak mı?
İçerik Pazarlaması ve İçerik Neden Aynı Değildir?
Günümüzde işletmeler farklılık yaratmak amacıyla yeni yöntemler geliştirmeye başladılar. Bunlardan biri de hiç şüphesiz “içerik pazarlaması”. Birçoğumuz aslında içerik ve içerik pazarlamasının ayrımını pek fazla yapamıyoruz. İçerik pazarlaması, içerik ve […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Çin Borçlu Birinin Yakınında Olup Olmadığınızı Bildiren Bir Uygulama Geliştirdi
- Çin hükümetinden yine radikal bir hamle!
- Borçlu birinin yakınınızda olup olmadığını size bildirmek için tasarlanan bir uygulama geliştirildi.
- Bu uygulama aynı zamanda ilgili kişileri bildirmeniz için vatandaşları teşvik de ediyor.
- Hatırlarsanız geçtiğimiz sene Çin hükümeti vatandaşlarının davranışlarını bir modele oturtmaya çalışmış ve de bu davranışlara göre bir sosyal scor oluşturarak vatandaşlarını puanlamaya karar vermişti.
- İlgili yazı; Black Mirror İzleyenlere İlginç Haber: Sosyal Skor Gerçek Oluyor
Çin hükümeti, kullanıcılara borçlu birinin yanında olduklarını bildiren bir mobil uygulama geliştirti.
Deadbeat Map olarak bilinen uygulama, kullanıcı borçlunun 500 metre yakınında olduğunda yanıp sönüyor ve o kişinin tam yerini gösteriyor. Yeterince korkutucu değil mi?
Çin'in en çok kullanılan anlık mesajlaşma platformu WeChat üzerinden erişilebilen Deadbeat Map'in ana amacı borçlarını ödeyebilecek borçluların toplum içinde fark edilmesine izin verme gibi yansıtılıyor.
Bu app aslında takip sisteminin bir parçası ve dolayısıyla ister istemez bir kısım kitle üzerinde şimdiden hatırı sayılır bir korku salmış.
China Daily'e göre, vergilerini zamanında ödemeyen veya toplu taşıma araçlarında uygusuz davranış sergileyen 6.000'den fazla kişinin Haziran 2018 ve Ocak 2019 tarihleri arasında Çin'e giriş ve çıkış yapmaları yasaklandığı yönünde.
Bu örnek sosyal skorun şimdiden ülke vatandaşları üzerinde etkisini olduğunun somut bir göstergesi sayılabilir.
Deadbeat Map üzerine ise derin bir analiz yapılması lazım, basında yansıtılanların ne kadarı doğru tam bilemeyiz ya da altında yatan diğer sebepleri fakat şimdilik bildiklerimiz bu doğrultuda. Buz dağının görünen yüzü görünmeyen kısmına göre yaklaşık dokuz kat daha küçük olduğuna göre kim bilir Çinli vatandaşları takip sisteminin getireceği daha neler bekliyor?
Deadbeat Map uygulaması sonucu ülkede nasıl tablo çıkacak radara almak lazım. Radarımız da olsun ki gelecek için ekonomik iyileştirmeler -reformlar sırasında gündeme getireceğimiz yeni uygulamaları, insan hakları ihlallerine yer vermeyecek şekilde kurgulayalım.
Yazıyı İoanna Kuçuradi’nin insan hakları üzerine bir sözüyle sonlandırmak sizce nasıl olur?
" İnsan hakları denen haklar, grup haklarından ayrı olan kişi haklarının bir kısmını, temel kişi haklarını oluştururlar. Bu haklar, bütün insanların eşit olduğu, her kişinin –kim olursa olsun- sırf insan olduğu için sahip olduğu haklardır. "
Anadolu Efes, Euroleague Devotion Pazarlama Gümüş Ödülü’nün Sahibi Oldu
Anadolu Efes Spor Klübü Avrupa’nın en iyi pazarlama yapan takımlarının değerlendirildiği EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülleri’nde Gümüş Ödül’ün sahibi oldu. Gümüş Ödülü kazandıkları için gururlu olduklarını söyleyen Anadolu Efes Spor Kulübü […]
0
APPIX: Etkinlik Deneyimini Farklı Bir Boyuta Taşıyan Mobil Uygulama
APPIX, müzisyenlerin, sanatçıların ve spor takımlarının izleyicileri için gerçek zamanlı bir etkinlik deneyimi sunmasını sağlayan, arkasında güçlü bir teknoloji ve deneyimli bir ekip barındıran bir etkinlik uygulaması.
Lansmanının geçtiğimiz hafta yapıldığı ilginç girişim APPIX, konserler, festivaller, sporlar, konferanslar, tiyatro ve çeşitli etkinlik türlerinde izleyiciler için unutulmaz anlar yaratma konusundaki iddialı.
Devrim niteliğinde yeni uygulama APPIX’in etkinlik deneyimini bir üst seviyeye çıkarabilmek için yararlandığı çeşitli aydınlatma efektleri var. Prodüksiyonlara çarpıcı görsellerleri ve uygulama sayesinde artık daha da etkin olabilen katılımcı kitlesiyle, APPIX etkinlikleri görsel olarak daha heyecan verici ve şaşırtıcı bir hale getirebiliyor.
Yeni piyasaya sunulan ve bluetooth tabanlı iletişim teknolojisi kullanan APPIX akıllı telefon uygulaması her hangi bir eşleştirme yapmadan çalışabiliyor ve hücresel veri veya WiFi gerektirmiyor.
Etkinlik organizatörleri daha önce hiç olmadığı kadar izleyicilerle etkileşime geçme fırsatı yakalayabiliyor. Özel promosyonlar, indirimler, hava durumu bildirimi, acil durum uyarıları, performans sahibi ile ilgili özel içerikler ve istatistiki veriler bunlardan yalnızca birkaçı. Ayrıca etkinliğe özel farklı sürümler de devreye girebiliyor.
Etkinlikten önce, taraftarlara veya izleyicilere uygulamayı indirebilecekleri link e-posta ile iletiliyor ya da etkinlik mekanında ilgili duyurular yapılıyor.
APPIX’in yaratıcıları Amerika'da binlerce başarılı projede çalışmış yetenekli bir teknik ekip ve etkinlik stratejistlerinden oluşuyor. Ekip daha önce U2, Oprah Winfrey, Google, Facebook, NFL ve BMW gibi dünyanın en ünlü isimlerine, markalarına, etkinliklerine ve kurumlarına yardımcı olmuş oldukça profesyonel kişiler. Hal böyle olunca da bu ihtiyacı karşılayan bir girişim kurmak olanlara kalmış ablaşılan. Anlamlı, seyircinin akla gelen neredeyse tüm ihtiyaçları toparlayan-cevap veren , etkinlik bazında özelleştirilebilir iyi kurgulanmış bir girişim olduğunu söyleyebiliriz.
Meraklısına Not: Yeni piyasaya sürülen bu uygulama henüz ülkemizde aktif değil. iOS veya Android işlemci akıllı telefonlara henüz yüklenemiyor.
Stranger Things’in Yeni Sezonu Zorlu Center’a Erken Geldi
Netflix’in çok sevilen dizisi Stranger Things‘in 3. Sezonunun platforma gelmesine sadece bir gün kaldı! Stranger Things severler yeni sezonu dört gözle bekleyedururken Zorlu Center dizinin hayranlarına unutulmaz anlar yaşayacakları bir […]
0
Podcast Reklamları, TV Reklamlarından Daha İyi Performans Gösteriyor
- BBC'nin markalı içerik departmanı StoryWorks'ün yaptığı bir araştırmaya göre, reklamlardan kaçındıklarını söyleyen kişilerin %22'sinin, televizyon reklamlarına kıyasla bir podcast içerisinde söz edilen markaları hatırlamaları daha olası.
- Araştırmacılar, podcast dinleyicilerinin yaklaşık olarak %94'ünün, ev işleri yapmak, araba kullanmak, egzersiz yapmak ve getir götür işleri yapmak gibi başka şeyler yaparken podcast'lere konsantre olduklarını keşfettiler.
- Interactive Advertising Bureau'nun yaptığı tahmine göre, bu yıl içerisinde podcast reklamcılığının hacmi, 678 milyon doları geçecek.
- İlgili Yazı: Teknoloji Kullanımında Yeni Dönem: Sesli Asistanlar
BBC’nin markalı içerik departmanı olan StoryWorks tarafından yaptırılan çalışma, podcast içeriklerinin televizyon reklamlarına kıyasla daha başarılı olduklarını ortaya koydu. Bu araştırmaya göre, reklamlardan kaçındıklarını söyleyen kişilerin %22'sinin, televizyon reklamlarına kıyasla bir podcast içerisinde söz edilen markaları hatırlamaları daha muhtemel ve bu kişiler bahsi geçen markalara karşı duygusal olarak daha ilgililer.
Adweek'in paylaştığı habere göre, bu araştırma için New York, Melbourne, Münih ve Singapur pazarlarında reklamlardan kaçındıklarını söyleyen 263 düzenli podcast dinleyicisi ve finans meraklısı belirlendi. Toplamda 100 bin dolar ya da daha fazla yıllık hane gelirine sahip olan bu denekler, StoryWorks tarafından üretilen 30 dakikalık "Para Hareketi" adlı markalı bir finans podcast'ini dinledi ve bu sırada televizyona kıyasla duygusal tepkileri, bilişsel etkileşimleri ve marka hafızasını tespit etmek için deneklerin beyin aktiviteleri ölçüldü.
Bunun yanı sıra araştırmacılar, tüketici anketleri, video günlükleri ve video görüşmeleri kullanarak 10 farklı küresel pazardan 2.000'den fazla anket katılımcısının ses tüketim alışkanlıklarını topladılar. Araştırmacılar, podcast dinleyicilerinin yaklaşık olarak %94'ünün, ev işleri yapmak, araba kullanmak, egzersiz yapmak ve getir götür işleri yapmak gibi başka şeyler yaparken podcast'lere konsantre olduklarını keşfettiler. Başka şeyler yaparken podcast dinlemek, dinleyicileri daha da bağlanmış hale getirdi. Podcast'i dinlerken telefonlarında gezinmeleri istenen deneklerin %18'i, podcast ile daha fazla meşgul oldu ve podcast'i dinlerken başka hiçbir şey yapmayanlar kıyasla %22 oranında daha iyi bir uzun süreli podcast hafızasına sahipti.
Bu araştırmaya liderlik eden BBC News çok platformlu reklam satışı araştırması direktörü Caitlin Harley, bununla ilgili olarak "Çoklu görev yaptığınız ikincil dinleme grubundaysanız, bir bütün olarak deneyime daha açıksınızdır. İçeriğin kendisini duymaya daha açık olacaksınız, ancak aynı zamanda çevreleyen reklamları hatırlama olasılığınız da daha yüksek olacak." şeklinde bir açıklama yaptı. Bununla beraber Harley, başka şeyleri yaparken podcast'lere konsantre olan dinleyicilerin zaman içinde daha yüksek düzeyde bir etkileşimde bulunduklarını, buna karşılık sadece podcast'e odaklanan dinleyicilerin etkileşimin içine girip çıkma eğiliminde olduklarını ifade etti.
Interactive Advertising Bureau'nun (İnteraktif Reklamcılık Bürosu) belirttiğine göre, bu yıl içerisinde podcast reklamcılığının hacminin 678 milyon doları geçeceği tahmin ediliyor. Bununla birlikte araştırma şirketi Nielsen ise 2018 yılında, söz konusu marka kaldırma olduğunda, podcast reklamlarının dijital reklamlardan daha iyi performans gösterdiğini ortaya koymuştu.
Pazarlamada Tüketici-Marka Özdeşleşmesi
Tüketici-marka özdeşleşmesi, İngilizce literatürde customer-brand identification olarak geçen bir kavramdır. Kavram organizasyon, işletme ve marka olmak üzere 3 boyutta incelenmiştir. Bu 3 boyutun ortak noktası olan “özdeşleşme” insanın kendini ifade […]
0
