Markaların Türkiye’deki “Mutluluk” Savaşı
20 Mart “Dünya mutluluk günü” olarak kutlanıyor. 20 Mart 2017’de açıklanan dünya mutluluk araştırmasına göre en mutlu ülke olarak Norveç ilk sırayı alırken sırasıyla Danimarka, İzlanda, İsviçre onu takip ediyor. Dünyadaki en mutlu ülkeler arasında Türkiye ise 69. sırada geliyor.
Türkiye’nin durumunun pek parlak olmamasının avantajıyla mı bilemiyoruz, son birkaç senedir Türkiye’de markalar mutluluk savaşı içerisine girdiler. Gerek reklamları gerek sloganlarıyla mutluluğu temsil ettikleri anlayışını oluşturmaya çalışıyorlar. Bu anlayışı global markaların Türkiye’deki reklamlarında da yerel markaların reklamlarında da görebiliyoruz. Bu savaşa mutluluk savaşı demek yanlış olmayacak çünkü bahsedeceğimiz markalar mutluluk konumlandırmasında ilk sırada olmak için oldukça çaba harcıyorlar.
Coca Cola 2009 yılının ilk yarısında ‘mutluluğa kapak aç’ isimli kampanyasını başlatmıştı. Daha sonra tüm dünyaya kırmızı kamyonlarıyla mutluluk dağıttığı reklamıyla oldukça ilgi gördü.
Coca-Cola’nın ülkemizde en doğru uyguladığı strateji değerlerimize ve duygularıma seslenmesi. Ramazan’larda bayramlarda da aynı stratejiyi kullanarak “bizden biri” imajını vermeye çalışıyor. Kırmızı kamyon kampanyasında da aynı durum söz konusu, yine aynı stratejiyle yerel insanı, ülkenin değerlerini, problemlerini paylaştı ve sahiplendi. Hal böyle olunca “Coca-Cola mutluluk taşıyorum diyorsa mutluluk taşıyordur, doğrudur” şeklinde algımıza işledi ve bu algı oyunu Coca-Cola’yı mutluluk savaşlarında güçlendiriyor.
Fakat Türkiye’de mutluluk konumlandırması yapmak isteyen yerel bir marka daha var. “Mutluluk denince akla hemen onun adı gelir” desek sanırım siz de hemen hatırlayacaksınız. Eti’den bahsediyoruz. Eti, 2013’ten beri cıngıllarıyla reklam filmlerinde, afişlerinde sorduğu “mutluluk denince akla ne gelir?” sorusuyla tüketicinin adeta aklına kazıdığı şarkıyla mutluluk denince akla kendi adını getiriyor.
Mutluluk stratejisinden önce Eti’nin çok uzun yıllardır “Bir bilmecem var” cümlesiyle yaptığı konumlandırma da son derece başarılı olmasına rağmen Eti yine de kendisini mutlulukla özdeşleştirmek istedi.
Eti’den sonra Ülker de “Mutluluk Her Yerde” sloganını kullanmaya başladı. Reklam cıngılıyla da kendisini benimsetti ve hatırlattı. Şu an yazıyı okuyanların çoğunun içinden şarkıyı söylediği duyuluyor sanki; “Mutluluk orada, mutluluk burada, mutluluk her zaman her yerde var…”
https://www.youtube.com/watch?v=34cIV1jxbpw
Mutluluk stratejisi tutuyor belli ki. Bahsettiğimiz reklamlar ülkemizde çok ilgi gördü, beğenildi, akılda kaldı. Ancak asıl soru mutluluk denilince akla kimin adı geliyor? Böyle sorunca muhtemelen Eti gelecektir fakat Eti mutluluk iletişimini en iyi yapan marka mı?
Mutluluğu alıp markaya yapıştırmak, sahiplenmek elbet kolay değil ama bu markalar bu amaç uğruna epey çalışıyorlar. Mutluluk konumlandırmasından pes etmek istemiyorlar. Peki sizce bu savaşın kazananı kim olacak? Ya da belki soruyu şöyle sormak gerekir; Bu savaşın bir kazananı olacak mı?
Google Tüm Seyahat Planlama Özelliklerini Trips’de Topladı
Seyahat odağında çeşitli araçlar geliştiren Google, şimdi de tüm seyahat planlama özelliklerini Trips adlı bir site altında birleştirdi. Google Trips’le beraber kullanıcılar daha önce yaptığı seyahatleri görüntüleyebilecek, uçak ve otel […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Beklenen Muhteşem Efsane Kara Cuma ve Şapkadan Çıkan Cyber Monday
Tüm dünya indirim fırsatlarıyla hem tüketicilerin hem de markaların haftalar öncesinden planlamalarında önemli yer tutan "Black Friday", yani 23 Kasım günü, bu yıl Türkiye'de de internette ve alışveriş merkezlerinde eşine az rastlanan manzaralar ortaya çıkarttı. Tüketiciler AVM'lere açıldığı gibi hücum ederek indirimli ürünleri kapmaya çalıştılar. E-Ticaet sitelerinde de internet kullanıcıları fırsatlardan yararlanmak için birbirleriyle yarıştılar ve bu durum IAB Internet Ölçümleme Araştırması'nda trafik yoğunluğu olarak istatistiklere yansıdı: 23 Kasım günü PC platformunda en fazla ziyaret edilen 20 site arasında 3 E-Ticaret sitesi bulunuyor.
İşte Kara Cuma'da en fazla gerçek ziyaretçiye ulaşan 5 E-Ticaret sitesi:
Cyber Monday olarak adlandırılan ve Black Friday'i takip eden Pazartesi günü sanal ortamda yine büyük indirimlerin yapıldığı bir tarih. 26 Kasım'a gelen Cyber Monday'de ise E-Ticaret sitesi olarak sadece Gittigidiyor en çok ziyaret edilen ilk 20 internet sitesi arasına girebildi.
Karşınızda Cyber Monday'in en büyük ziyaretçi kitlesine ulaşan 5 E-Ticaret sitesi:
Volkswagen, Türkiye’ye 1.3 Milyar Euro’luk Fabrika Yatırımı Yaptı
Alman otomotiv devi Volkswagen Grubu, 1.3 milyar euroluk dev yatırım için kararını verdi ve yeni üretim tesisi için Türkiye’yi seçti. Yatırım için Türkiye ile Bulgaristan arasında seçim yapmakta zorlanan Volkswagen yönetimi, geçen […]
0
Amazon, Avustralya’da Amazon Advertising Hizmetini Sunmaya Başlıyor
- Amazon, Amazon Advertising hizmetini Avustralya'da başlattı.
- Amazon Advertising, reklam verenlerin Amazon'da satış yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın hizmet verilecek.
- Amazon, ilgili marka özelinde Amazon'daki mevcut müşterilere ve dış müşterilere çözüm sağlayan reklam modelleri sunabilecek.
- İlgili yazı; Amazon Türkiye’nin Yeni Pazarlama Başkanı Belli Oldu
Perakende devi olmanın yanı sıra, aynı zamanda ABD'deki üçüncü en büyük dijital reklam satıcısı olan Amazon nihayet, Amazon Advertising hizmetini Avustralya'da başlattı.
Elindeki datanın kıymeti bilen ve müşterilerinin alışveriş alışkanlıklarına ilişkin verilerden beslenen ABD merkezli online perakende devi Amazon, haliyle elinde güçlü bir know-how yani birbirinden farklı durumlar için gerçek verilerden yararlanılarak çizilmiş müşteri deneyimi yolculuğu haritaları barındırıyor. Müşterileri farklı kanal ve temas noktalarındaki davranışlarını öngörerek kurgulanmış reklam modelleri ile markaların reklam harcamalarına yaptığı yatırımı verimli hale getiriyor.
Amazon, 2017 Aralık ayında Avustralya sitesini devreye sokacağını açıkladığından itibaren Avustralya’nın önde gelen eticaret şirketlerini bir telaş sarmıştı hatırlarsanız. Amazon’un fiyatlarının, diğer şirketlerden %15 daha ucuz olduğu tahmin edilmekteydi.
Hatta ekonomistler, Amazon’un Avustralya pazarına girdikten ilk 5 yıl içinde pazarın %8’ini alıp, bazı şirketleri küçülmeye zorlayacağına dikkat çekmişti.
Avustralyalı perakendecilerin endişeleri ise, 1 Temmuz 2018'de yürürlüğe giren vergi politikası ile bir nebze dinmişti. Hizmet Vergisi’nin devreye girmesiyle, ABD sitesinde listelenen üründen yalnızca belli bir kısmı Avustralya’daki Amazon kullanıcılarına ulaşabildi. Dolayısıyla yürürlüğe giren yeni vergi politikalarıyla beraber büyük e-ticaret siteleri üzerinden gerçekleştirilen satışların perakendeciler üzerindeki kötü etkisini azaltmayı amaçlanmıştı.
Amazon ise Avusturalya'daki faaliyetlerine hız kesmeden devam ediyor. Şimdi de işletmelerin reklam kampanyalarının erişimini genişletmelerine yardımcı olmak için, Avustralya'da Amazon Advertising Hizmetini sunmaya başladıklarını duyurdu.
Yaptıkları açıklamada Amazon Advertising ile ajanslar veya reklamverenlerin Amazon'da satış yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın ilgili marka özelinde Amazon'daki mevcut müşterilere veya tamamen dış müşterilere ilgili mesajları iletebilmelerini sağlayabileceği anlaşılıyor.
"Reklam verenlerle ve ajanslarla birlikte çalışmaya, işlerini büyütmelerine ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmaktan heyecan duyuyoruz." diyen Amazon, kendi ürünlerini yerel platformunda satan (amazon.com.au) bir grup Avustralyalı satıcı için hizmet sağlamaya başladı bile.
Dünyanın en değerli ikinci şirketi olan Amerikalı e-ticaret ve perakende devi Amazon'un, Türkiye için yakın gelecekteki planları içinde acaba neler var? Hepimiz merakla bekliyor olacağız.
Kaynak: AdNews, Emarketer,Amazon Adversiting.
Spotify, Reklam Engelleme Uygulamalarına Karşı Önlemini Alıyor
Büyük markaların reklam engelleme uygulamalarına karşı açtığı savaş hız kesmeden devam ediyor. Spotify reklam engelleyici kullanıldığını tespit ettiği hesapları askıya alacak veya ilgili üyelikleri sonlandıracak. Mart 2018 verilerine göre iki […]
0
Sinemia, ABD’de Bireysel Pazardan Çekilme Kararı Aldı
Yerli sinema girişimi Sinemia, ABD pazarından çekilme kararı aldığını duyurdu. "ABD pazarında rakiplerinin yarattığı aşırı fiyat rekabeti ortamında direkt üyelik sunmamaya" karar verdik açıklaması yapan şirket, bu pazarda artık bireylere doğrudan abonelik sunmayacağını belirtiyor..
Sinemia'nın "global operasyonda stratejik yapılanmaya gitmesi" aslında bir nevi Amerika macerasının istenildiği gibi gitmediğinin farklı bir söylemi. ABD, İngiltere, Kanada ve Avustralya’da aktif bir şekilde faaliyette bulunan firma şimdilik stratejik yapılanmasını yalnızca Amerika için değiştiriyor.
Sinemia, ABD pazarında güçlü oyunculardan olan özellikle Moviepass ile rekabet halindeydi. Sinemia'nın 2016 yılında açıldığı ABD'de 10'an fazla sinema zinciri ile anlaşma imzaladığını da belirtelim.
Sinemia Kurucusu Rıfat Oğuz, konu ile ilgili: “Beş yıldır geliştirdiğimiz altyapımız ile sadece sinema salonları değil, tüm firmalar iki hafta gibi kısa bir süre içerisinde kendilerine özel, kişiselleştirmiş üyelik planlarını oluşturabiliyor. API odaklı hizmetimizle çift ve aile üyelikleri, hediye üyelikleri, üyelik kampanyaları, geo-fencing ve roll-over gibi kimsenin sunmadığı özelliklerin bulunduğu tüm üyelik modelleri sunuluyor. Sinema salonları, Sinemia altyapısının kendilerine sağladığı kârlılık ve operasyonel verimliliği görmeye başladıkları anda, talepler de yoğunlaşmaya başladı. Biz de yazılım ihracatı konusuna ve B2B çalışmalarımıza ağırlık vermeye karar verdik” dedi.
Burger King’in İnsanların Kabus Görmesine Neden Olan Hamburgeri
Burger King, Cadılar Bayramı’na özel olarak “Kabus Kralı” isimli yeni bir hamburger tanıttı. Belirtilene göre, bir hamburgerin insanların kabus görmesine neden olup olamayacağını tespit etmeyi amaçlayan ve 100 denek ile 10 gün […]
0