Türkiye Beyaz Eşya ve Ev Aletleri Tüketimi Değerlendirmesi

Dora Uzkesici / 10 Haziran 2019

Türk tüketicisinin dayanıklı tüketim ürünleri kategorisinde en çok alışveriş yaptığı alanlardan olan beyaz eşya ve ev aletleri sektörünün 2018 raporu geçtiğimiz aylarda araştırma şirketi Euromonitor tarafından paylaşıldı.

Satışlar 2017'ye Kıyasla Azaldı

2017 yılında satışların teşvik edilmesi kapsamında özel tüketim vergisi (ÖTV) ve katma değer vergisi (KDV) indirimi uygulanmaya başlanan sektörde satışlar 2017 yılında arttı. Buna karşılık 2018 yılında Türk Lirasının dövize karşı değer kaybetmesi neticesinde satışlarda gerileme yaşandı. Dövizdeki değer kaybı tüketicinin satın alma gücünü azaltırken, vergi indirimlerine rağmen ürün fiyatlarında artış yaşandı.

Tüketici Neden Beyaz Eşya Tercih Ediyor?

Türk tüketicisi, beyaz eşya satın alırken çamaşır, bulaşık makineleri, buzdolabı gibi "elzem" olarak gördüğü ürünleri mecbur olduğu için yeniliyor. Elektrikli ev aletleri ve televizyon kategorisinde ise "tasarrufa" gitmeyi tercih ediyor.

Rapora göre, şehirleşme oranının yükselmesi ve kadının çalışma hayatındaki yerinin artması gibi faktörler beyaz eşya satışını olumlu etkiliyor. Beyaz eşya kullanımı ile elde edilen "zaman", tüketicinin beyaz eşya kullanmasını teşvik eden en önemli özellik olarak görülüyor.

Beyaz Eşya Sektörüne ve Markalara Genel Bir Bakış

Türkiye beyaz eşya sektöründe yerli ve yabancı işletmeler yer alıyor. Türkiye'nin küresel çapta bilinen markası Beko ve aynı holding markalarından olan Arçelik, ülke içi satışların önemli bir kısmını gerçekleştiriyorlar.

Bosch, Siemens ve Profilo gibi markaları bünyesinde barındıran Almanya menşeli BSH, ürün üretimini Türkiye'de gerçekleştiriyor. BSH Türkiye sorumluluğunda gerçekleşen üretim ile şirket 86 ülkeye ürün ihraç ediyor.

Zorlu Holding bünyesindeki markalardan Vestel, beyaz eşya ve ev aletleri kategorisinde akla gelen ilk markalardan biri olma özelliğini taşıyor. Yerli bir marka olması ile Türk tüketicisinde ayrı bir yeri olan marka tutarlı bir pazar hacmine sahip.

Türkiye'de genellikle Apple iPhone ile giriştiği rekabet ile tanınan Samsung, beyaz eşya sektöründe son 5 yılda pazar payını artıran markalar arasında yer alıyor. Samsung'un Türkiye'ye yapacağı yatırımlarını artırması, onlara daha fazla pazar payı olarak dönüş yapabilir.

Türk tüketicisi, beyaz eşya alımlarında fiyat-kalite-performans ile birlikte servis ağı ve yedek parça gibi hizmetlerin altyapısına önem veriyor. Beyaz eşya tercihinde fonksiyonel fayda ön plana çıkarken, bunu marka değeri takip ediyor.

"Fonksiyonel fayda" unsurunun dikkate alındığını gösteren en önemli örneklerden biri "Altus" olarak görülebilir. Arçelik bünyesinde üretilen Altus beyaz eşya, kalite ve performans algısını bu şekilde sağlarken, fiyatı da rakiplerine göre oldukça makul tutarak 2018 yılında %4.1 pazar payı elde etti.

Sektördeki markaları ve işletmeleri genel olarak görmemizi sağlayan, beyaz eşya ve ev aletleri kategorilerinde bulunan bazı markaların pazar hacimlerini aşağıdaki tabloda bulabilirsiniz:

Türkiye'de şehirleşme oranı yükselmeye devam ederek beyaz eşya ve ev aletleri tüketimini artırabilecektir. Buna karşılık, ekonomik gelişmelerin aynı seyirde devam etmesi tüketicinin ürün ve marka tercihinde daha hassas olabileceğini gösteriyor. Tüketicinin bu sektörlerdeki ürünlerin fiyatlarına daha da duyarlı olacağı bir dönemde bulunuyoruz. Oluşan gelişmeler ışığında sektörlerdeki rekabetin daha da artacağı öngörülüyor.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

İtalya-Kore Ortak Yapımı: FILA’nın Marka Hikayesi

Her markanın kendini özgü bir geçmişi var. Bu hafta geçmişi adidas ve Nike’tan da eski olan ve 1911 yılında İtalya‘da Fila kardeşler tarafından kurulan FILA’nın hikayesini aktaracağım. FILA, markanın kuruluş […]

1

Kia’nın Yaklaşık 300 Milyon İzlenmeye Ulaşan İlginç Reklamı

Serdar Altan / 23 Mayıs 2019

• Sideway Consulting isimli Hintli şirketin Kia Motors Hindistan için hazırladığı reklam filmi, iki aydan kısa bir süre içerisinde sadece YouTube'da 230 milyon görüntülenme elde etti.
• Kia'nın reklam filmi, YouTube harici kanallar da hesaba katıldığında toplamda 297 milyon görüntülenmeye ulaştı. Bu muazzam görüntülenme sayısı, Hindistan'daki internet kullanıcılarının üçte birine denk geliyor.
• Kia, bu reklamı yayımladığından beri 6 milyondan fazla marka katılımı ve internet sitesi trafik akışı elde ettiğini bildirdi.
• İlgili Yazı: Otomobil Markaları, Dinamik Dijital Pazarlama ile Tüketicilere Nasıl Ulaşıyor?

Genel olarak YouTube'da 100 milyonun üstünde görüntülenme sayısına ulaşan videolar müzik klipleridir. Ancak bu sefer bu videoların arasına bir reklam filmi girmeyi başardı. Sideway Consulting isimli Hintli şirketin Kia Motors Hindistan için hazırladığı reklam filmi, iki aydan kısa bir süre içerisinde sadece YouTube'da 230 milyon görüntülenme elde etti. Adweek'in paylaştığı habere göre, diğer kanallar da baz alındığında reklam filminin dünya genelindeki toplam görüntülenme sayısı 297 milyondu. Bu muazzam görüntülenme sayısı, Hindistan'daki internet kullanıcılarının üçte birine denk geliyor.

Otomotiv markası Kia, bu reklamı yayımladığından beri 6 milyondan fazla marka katılımı ve internet sitesi trafik akışı elde ettiğini bildirdi. Bir YouTube BLS çalışmasına göre, “Büyülü İlhamlar, Çarpıcı Tasarımlar” sloganlı reklam filminin reklam hatırlanırlığı %36,2 ve marka elverişliliği ise %15,4'tü. Kia Motors Hindistan'ın satış ve pazarlama müdürü olan Manohar Bhat, Hindistan piyasasına giriş için hayata geçirilen ilk televizyon kampanyası ve dijital kampanyada; markanın estetiğini iletmeyi, tasarıma önem verdiğini ve piyasaya sunduğu her otomobille tasarım kural kitabını nasıl değiştirdiğini kanıtlamayı amaçladığını ifade etti. Bununla birlikte Bhat, 60 saniyelik bu reklam filminin, henüz hazırlayamadıkları çok sayıda yaratıcı reklamın başlangıcı olduğunu dile getirdi.

Kia bu reklam filminde insanın aya ilk adımını simgeleyen ebedi astronot; doğanın en parlak halini temsil eden ateş böceği; hızlı ve istikrarlı bir sinek kuşu; eşsiz hassasiyet, duruş ve zarafetle balerin; bir futbolcunun çevik becerisi ve kontrolü; Kedi Felix'in tuhaflığını bir araya getiriyor ve en sonunda da bir kaplan inanılmaz bir Kia otomobiline götüren en büyülü ilham setini meydana getiriyor.

Kia'nın Hindistan'daki hedefleri bir hayli yüksek. Güney Koreli otomobil üreticisi, Hindistan’da tasarım alanına sahip bir marka olmayı ve önümüzdeki üç yıl içerisinde ülkenin en iyi beş otomobil üreticisinden biri olmayı hedefliyor. Otomotiv şirketi, bu hedefine ulaşmak için Hindistan'daki ilk üretim tesisini ülkenin Anantapur bölgesinde inşa ediyor ve bu üretim tesisinde, yılda yaklaşık olarak 300 bin araç üretmeyi amaçlıyor.

Ücretsiz Dosya Paylaşım Uygulaması Firefox Send Şimdi de Android Cihazlar İçin Kullanılabilecek

Firefox Send Mozilla’nın yakın zamanda kullanıcılara sunduğu bir ücretsiz dosya paylaşım uygulaması. Daha önce yalnız webde kullanılan ücretsiz uygulamaydı. Şimdi ise, bu uygulamadan Android cihaz sahipleri de yararlanabilecek. IOS için […]

1

YouTube Niteliksiz İçeriğin Kullanıcıların Karşısına Çıkmasını Engelleyecek Yepyeni Algoritmalar Geliştiriyor

Tümay Ulutaş Ertuğrul / 28 Ocak 2019

• Kullanıcıları sevindiren haber: Niteliksiz içeriğin kullanıcıların karşısına çıkmasını engelleyecek yepyeni YouTube algoritmaları geliştiriliyor.
• YouTube sözcüsü, dünyanın dört bir tarafındaki kullanıcılara izledikleri videolar hakkında bir dizi soru sorulacağını ve içerik sınırlarının verilen yanıtlara göre şekil alabileceğini belitti.
• Değişim, ABD'deki küçük bir dizi videoya aşamalı olarak uygulanacak ve makinelerin öğrenme sitemleri eğitildikçe ve gerçek insanlara dayanan sistemleri daha doğru hale geldikçe sistem daha fazla ülkeye yayılacak.
• İlgili yazılar; YouTube, Tehlikeli ve Zararlı ‘Challenge’ Videolarını Yasakladı,  Facebook, Tüketici Farkındalığı Kampanyası’nı Türkiye’de Başlatıyor

YouTube’dan kullanıcılarını sevindiren haber!  “Borderline Content” olarak son yıllarda iyice başa bela olan içerik türüyle Facebook’tan sonra şimdi de YouTube savaşıyor ve bu tarz videoların tavsiye edilmesini duraklatacak yeni algoritmalar geliştiriyor.

Google’ın sahip olduğu video sitesi YouTube, mucize tedavileri destekleyen, dünyanın düz olduğunu iddia eden, ciddi hastalıklar için sahte tedavilere teşvik eden veya 11 Eylül’deki terörist saldırılar gibi tarihi olaylarla ilgili “açıkça yanlış iddialarda” bulunan, içerik örneklerinin kullanıcının karşısına çıkarmama konusunda bu niteliksiz içerikleri üretenler kadar inatçı.

Geçtiğimiz Cuma günü yapılan açıklamada YouTube net olarak topluluğun bu tarz videoların daha az önerileceğini vurguladı. Ayrıca, YouTube ilgili videoların önerilerini sınırlandırmanın YouTube topluluğu için daha iyi bir deneyim anlamına geleceğine inanıyor ve yeni algoritmalar sayesinde bu tarz videoların yayılmasını azaltmayı deniyor.

YouTube sözcüsü,  dünyanın dört bir tarafındaki kullanıcılara izledikleri videolar hakkında bir dizi soru sorulacağını ve içerik sınırlarının verilen yanıtlara göre de şekil alabileceğini belitti. Cevapları, YouTube'un algoritmaları gelecekte bu tür içerikleri tespit etmek için eğitmek için kullanılacak.

Değişim, ABD'deki küçük bir dizi videoya aşamalı olarak uygulanacak ve makinelerin öğrenme sitemleri eğitildikçe ve gerçek insanlara dayanan sistemleri daha doğru hale geldikçe sistem daha fazla ülkeye yayılacak.

Hatırlarsanız Facebook kasım ayında haber yayınında sansasyonel ve kışkırtıcı gönderilerin görünürlüğünü azaltmayı planladığını duyurmuştu. YouTube bu iş için paçaları Facebook’tan sonra sıvamış gibi gözükse de işin aslı pek öyle değil gibi. Bir YouTube sözcüsünin yaptığı açıklama çalışmaların Facebook’taki değişikleler alakası olmadığını ve proje üzerinde yaklaşık bir yıldır çalışıldığı yönünde.

Aslına bakarsanız, kimin önce bu yanlışı düzeltmek için harekete geçtiğinden çok, farkındalık oluşmuş mu onu sorgulamak gerekiyor.
Görüldüğü gibi sosyal medya şirketlerine bu konuda oldukça büyük bir sorumluluk düşüyor. Yanlış bilgilendirme, aşırıcılık veya çığırından çıkan komplo teorileri çevrimiçi ortamda yayıldıkça dünya pek de güzel bir yere gitmiyor değil mi? Sizce nereye gidiyor?

Kitleleri arkasından sürükleyip, teknoloji devi olmuş bu markalar bu tarz sakıncalı içerikleri ödüllendirmek veya daha fazla kullanıcıya ulaşmasına vesile olmak yerine, teknolojilerini mevcut akışı iyileştirmek için kullanabilmeliler. Bu değişiklikler devam ettiği sürece, teknoloji devleri yeni bir kamusal eleştiri dalgasından daha az etkileniyor olurlar.

Sorumluluk yalnızca bu platformlarda da değil. Yapılan iyileştirmeler kullanıcılar, topluluklar tarafından taktir edilmeli ki, devamı da gelsin. Bu değişikliklerle dünya devi markalar, sorunlu içeriği önerilerden kaldırarak insanlığı yanlış yoldan da alıkoyabilir. Gelecek nesillerin geleceğini bugünden şekillendiren bizlerin, üzerinde düşünmesi gereken çok önemli bir konu.

Kaynak:
https://www.adweek.com/digital/youtube-is-taking-another-step-to-clean-up-its-recommendations/
https://www.businessinsider.com/youtube-to-recommend-fewer-conspiracy-theory-videos-2019-1
https://www.wired.com/story/youtube-recommendations-crackdown-borderline-content/
https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-updates-recommendations-algorithm-to-lessen-the-spread-of-borderli/546906/

Renault CEO’su Tutuklandı

Japon Asahi gazetesinde yayınlanan bir habere göre dünya otomotiv devi Renault–Nissan–Mitsubishi ittifakının efsane CEO ve Başkanı Carlos Ghosn mali ihlallerden dolayı Japonya’da tutuklandı. Carlos Ghosn’a yönelik suçlama ise, yüz milyonlarca dolarlık maaş […]

1