Dijital Pazarlama, %20’lere Kadar Gelir Artışı Sağlıyor

Boston Consulting Group'un gerçekleştirdiği “Veriye dayalı pazarlamadaki dönüşümle güçlü büyümeyi sağlama” araştırmasına göre, dijital pazarlama yeteneklerini geliştiren işletmeler, %20'lere kadar gelir artışı ve maliyetlerde de %30'a varan tasarruflar elde edebiliyor. Araştırma aynı zamanda, kurum kültürü gelişiminin en az dijital pazarlama araçları kadar önemli olduğuna da işaret ediyor. Araştırmada kurum kültürünün ve insan faktörünün dijital pazarlama üzerindeki yüksek etkisi ortaya koyuluyor.V

Boston Consulting Group tarafından açıklanan araştırma, veriye dayalı ileri teknolojilerin kullanımının dört ila altı haftada etki ettiğini gösteriyor. Reklam verenler bu sayede hedef kitlelerine dokunan aksiyonlarını %50 oranında artırabiliyorlar. Bu artış, işlem başına maliyette %44 oranında tasarruf ve reklam harcamalarından elde edilen gelirde %33'e varan artış avantajı sunuyor.

https://pazarlamasyon.com/dijital-pazarlama-isletmelerin-50-buyumesini-sagliyor/

Şirketler için dijital pazarlamanın artık alternatif değil, ana strateji olduğuna dikkat çeken EG Bilişim Teknolojileri CEO'su Gökhan Bülbül, bu konuyla ilgili olarak şunları dile getirdi:

“Bu alanda yeterince uzmanlaşmak, faklı satış kanalları hakkında bilgi sahibi olmak ve yetkinlik alanını geliştirmek, ciddi ve derin bir bilgi birikimi gerektiriyor. Dijital pazarlamada başarılı stratejiler oluşturmak isteyen şirketler, kurum kültürlerine yatırım yaparken bu alanda yetkin insan kaynaklarına ulaşmak ve mevcut pazarlama takımına yeni yetenekler kazandırmak için çaba harcıyor. Yetişmiş insan kaynağı, şirketlere yüzde 20’lere varan ek kazançlar sağlıyor. Maliyetlerde ise yüzde 30’lara varan bir tasarruf sağlanabiliyor.”

Hilton ve Marriott Gibi Oteller, Kendi Yaratıcı Ajanslarını Oluşturuyor

Pandemi, seyahat markalarının temel iş modelini değiştirmemiş olsa da yaratıcı ajanslarla olan ilişkilerini değiştirdi. Bütçeler daraldı ve reklam harcamaları azaldı. Aşı, seyahat ve konaklama sektörünü yeniden canlandırmak için kritik öneme sahip olsa da iş seyahatlerinin ve konferansların tam anlamıyla geri dönmesi yıllar alabilir.

https://pazarlamasyon.com/hotels-com-geceligi-50-dolardan-ada-kiraliyor/

Bu belirsizliğin içinde Marriott ve Hilton, şirketlerini ve beraberindeki markaları yeni yılda daha atik hale getirmeyi umarak kendi yaratıcı ajanslarını güçlendirmek istiyorlar. Ekim ayındaki yeniden yapılanmanın ardından Marriott, markanın içerik oluşturma rolünü artırmasına ve kendi kanallarından yararlanmasına yardımcı olacak bir yaratıcı ajansı ve içerik ekibini yönetmek üzere iki liderlik pozisyonu açtı.

Daha önce markanın her iki departmanı da denetleyen bir kişi vardı. Sadakat iletişimi ve sosyal platformları içeren Marriott'un kendi kanalları, markanın iç kaynakları tarafından yönlendirilecek. Ücretli reklamcılık ise iç ekipler ve yaratıcı ajansların bir kombinasyonu tarafından yönetilecek.

https://pazarlamasyon.com/atari-oyunculara-ozel-bir-otel-aciyor/

Hilton ise 2019'da başlayan ancak bu yıl hız kazanan benzer bir süreçten geçiyor. Hilton’un "yaratıcı merkezi" şimdiden yaklaşık 35 kişiye ulaştı. Ekip, hem tam zamanlı çalışanlardan hem de serbest çalışanlardan oluşuyor ve marka logoları oluşturmak, daha yerleşik ajansların yanı sıra projelere sunum yapmak ve sosyal medya kampanyalarını yeniden boyutlandırmak gibi çeşitli görevler üstleniyor.

İç kaynaklara ve ekiplere yapılan yatırımlar, seyahat pazarlamacılarını 2021'in getireceği çok farklı iki gerçekliğe hazırlamak için şüphesiz kilit bir rol oynuyor: aşı öncesi seyahat kitlesi ve aşı sonrası hedef kitle.

Netflix, ABD’den Sonra Türkiye Fiyatlarına Da Zam Yaptı

Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de oldukça popüler olan dijital yayın platformu Netflix, Ekim 2020'de ABD'deki ücret artışından sonra Türkiye'deki üyelik ücretlerinde de güncelleme yaptı. Netflix Türkiye'den yapılan açıklamaya göre aylık üyelik ücretlerine % 30 ile 50 arasında zam yapıldı ve yeni fiyatlandırma yeni üye olanlar için şimdiden başladı. https://pazarlamasyon.com/netflix-abdde-fiyatlarina-zam-yapti/ Netflix Türkiye’den yapılan resmi açıklamada şu ifadeler kullanıldı: ''Türkiye'deki içerik kütüphanemizi zenginleştirmek ve hizmet kalitemizi daha da arttırmak için üyelik ücretlerimizi güncelliyoruz. Bu değişiklikle birlikte, her yaşa ve zevke uygun yapımları üyelerimizin hayatına keyif katan bir eğlence deneyimiyle birlikte sunmaya devam edeceğiz.'' Böylelikle Netflix, globalde ve yerelde müşterilerine daha çeşitli TV şovları, Netflix orijinal filmleri ve dizileri sunmaya devam edebilecek. 4 Mart’tan itibaren hayata geçen yeni fiyat güncellemesinde: Temel plan 26,99 TL, Standart plan 40,99 TL, Özel plan ise 54,99 TL oldu. Yeni ücretlendirmeler yeni üyeler için an itibari ile geçerli ancak mevcut  üyeler için bu değişiklik aşamalı olarak sunulacak. Üyelik ücretleri değişmeden 30 gün önce, mevcut üyelere mail gönderilerek bilgilendirme yapılacak. https://pazarlamasyon.com/netflix-200-milyon-kullaniciya-ulasti/ Yakın zamanda 200 milyon kullanıcıya ulaşan Netflix, bakalım bu fiyat politikası ile; pandemi dönemindeki maliyet artışları, sürekli artan rakip sayısı ve orijinal içerik üretmenin ek maliyeti düşünülecek olursa Türkiye'de ne kadar süre gidebilecek.