Markaların Babalar Günü Karnesi!
Özel günlerin markalar için önemli bir iletişim fırsatı olarak görülmesi her sene markaların daha yenilikçi ve ilgi çekici reklam çalışmaları ile karşımıza çıkmasını sağlıyor. 2016 Babalar Günü’nde de gelenek bozulmadı ve hedef kitlesi babalarımız olan banka, otomobil ve erkek giyim markaları başta olmak üzere birçok markanın Babalar Günü çalışması hafta boyunca takip edildi.
Bu sene benim en başarılı bulduğum Babalar Günü reklamı Fiat Egea’nın “Ezber Bozan Babalar” adlı çalışması oldu. Fiat Egea’nın Erdal BEŞİKÇİOĞLU ile hazırlamış olduğu “Ezber Bozan Sedan” kampanyasının oldukça başarılı bir şekilde Babalar Günü kampanyasına entegre edilmesi, mesaj iletimi ve marka ile ilişkilendirme konularında en başarılı olanlardan. Özel gün reklamlarındaki en büyük sorun; izleyicinin anlatılan hikâyeye odaklanması ve çoğu zaman markanın arka planda kalarak hatırlanmaması. Fiat bu sorunu özel gün mesajını, genel marka mesajı ile birleştirerek çözmüş gibi görünüyor.
https://www.youtube.com/watch?v=_yShC0LzyrI
Bir diğer başarılı bulduğum çalışma ise Ford’un “Bizi Hayata Hazırlayan Şampiyon Babalar” reklamı oldu. Fiat reklamında olduğu gibi bu çalışma da ana temayı reklamın başında belli edenlerden. Mustang modeli ve marka logosunun başta görülmesi ile Ford’un Babalar Günü mesajı vereceğini anlıyoruz. WOM etkisi yaratma açısından bakarsak, bu çalışmanın diğer çalışmalardan bir adım önde olduğunu söyleyebiliriz. Hikâyenin güçlü olması ve gerçek hayattan başarılı insanlar ile çalışması; “başarı” kavramının başarılı bir baba-oğul’u aracı kaynak olarak kullanarak Ford’un marka algısına transfer edilmesini sağlıyor. Görsel içerikli ve hızlı bir reklam olması da izleyici ekran başında tutan ve tekrar izleme isteği uyandıran etkenler olarak öne çıkıyor.
Bu sene Babalar Günü için aynı reklam stratejisini kullanarak çalışma hazırlayan iki büyük marka var; Yapı Kredi ve Pegasus. Son dönemlerde özel günlerde marka çalışanları ve aileleri ile hazırlanan videoların reklam çalışmalarında kullanılması oldukça yaygınlaştı.
Özellikle çocukların kullanıldığı çalışmaların inandırıcılık yönünden güçlü olması markaların ilgisini çekmiş durumdu. Yapı kredi markası daha duygu temalı bir çalışma gerçekleştirirken, markanın yaptığı iş ile ilişkilendirilme açısından biraz zayıf kalmış gibi görünüyor fakat Pegasus markasının verilen mesajın marka ile ilişkilendirilme konusunu daha çok dikkate aldığını söyleyebiliriz. Pegasus’un kampanyayı interaktif alana taşıyarak Instagram hesabından #BabamBiKahraman etiketi ile yaptığı yarışmanın da bu sene interaktif alanda yapılan çalışmalar arasında oldukça kreatif olduğunu söyleyebiliriz.
2016 Babalar günü için ilk yayınlanan video Garanti Bonus markasının “İlham Kaynağımız Babalarımız” adlı çalışması oldu. Garanti, geçtiğimiz sene Emre ALTUĞ ile çalışarak vermek istediği mesajı babalar gününe özel hazırlanan jingle ile gerçekleştirmişti. Bu sene ünlü kullanmak yerine; hedef kitlenin kendine benzeteceği karakterler ve hikâyeler ile iletişim kurmayı tercih etti. İnandırıcılık ve mesaj iletimi konularında bu tercihinin daha yerinde olduğunu söyleyebiliriz fakat reklamın sonuna kadar reklam veren markanın Garanti olduğunun çok anlaşılmadığını düşünüyorum. Her ne kadar Garanti’nin rengi olan yeşil yoğun olarak reklamda kullanılsa da marka ile birlikte hatırlanan bir çalışma olma yönünden diğer çalışmaların biraz gerisinde kalıyor. Tabi ki şüphesiz bu bir yönetim tercihi.
https://www.youtube.com/watch?v=YtcxZeXUf18
Son olarak erkek giyim markalarının hazırladığı iletişim çalışmalarına baktığımızda, bu sene Karaca ve Koton’un babalar günü için iletişim çalışması yaptığını görüyoruz. Pierre Cardin markasının oldukça beğenilen iletişim çalışması kadar etki yaratmasa da, izleyici tarafından bu iki çalışmanın da güzel tepki ile karşılandığını düşünüyorum.
https://www.youtube.com/watch?v=gg5-u2VoJPI
TOTAL, Yeni Dönemini Yeni İmaj Reklam Filmi ile Başlattı: “Daha Yeni Başlıyoruz”
TOTAL İstasyonları, Mart 2020 itibarıyla OYAK çatısı altında hizmet vermeye başlayarak yeni bir döneme başlangıç yapmıştı. TOTAL İstasyonları, OYAK’ın gücü, tecrübesi ve sinerjisi ile girdiği bu yeni dönemi, tüm Türkiye’ye […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Bu Otobüsün Kapısı Her Açıldığında, Bir Hayvan Türünün Nesli Tükeniyor
Bu ayın başlarında, Dünya Doğayı Koruma Vakfı (WWF), insanlığın artan doğa tahribatı nedeniyle 1970 ile 2016 yılları arasında küresel omurgalı türlerin sayısında %68'lik bir düşüş olduğunu tahmin ettikleri bir rapor yayınladı.
WWF'nin Danimarkalı yaratıcı ajansı Pong, büyük ölçüde insan eylemlerinden kaynaklanan bu ciddi düşüşlerin farkındalığını artırmak için, aracın yan tarafına bir orangutan, goril ve kaplan görüntüsü yerleştirerek orman temalı bir sarmal oluşturarak otobüsü yaratıcı bir hale getirdi.
Basit ama çarpıcı bir şekilde yaratılan otobüste yolcular inerken kapılar açıldığında hayvanlar görünmez hale geliyor. Otobüsteki mesajda: "Bu otobüs her durduğunda, nesli tükenmekte olan bir hayvan ortadan kayboluyor.'' deniyor. Kampanyanın kreatif direktörü Mikkel Elung'un amacı endişe verici gelişmeler hakkında farkındalık yaratmak ve insanların yaptıkları eylemler hakkında düşündürmek.
Ekipçe bu amacı olabildiğince gerçekçi göstermek istediklerini dile getirenElung ve ekibi yaptığı çalışma sonucu bir hayvan türünün, bir otobüsün otobüs durağında durduğundan çok daha fazla sıklıkta ortadan kaybolduğunu ortaya koydu. Buradan yola çıkarak hayata geçirilen kampanyada ajans, bu gerçeği Danimarkalı tüketicilere kelimenin tam anlamıyla göstermek istedi.
Kampanya kapsamında otobüs üç hafta boyunca, Danimarka'yı dolaşacak ve insanlar sosyal aktivite ve bağışlar için teşvik edilecek.
İzlerken Duygulandığımız 10 Kasım Reklamları
Her 10 Kasım‘da hayatımız bir dakikalığına durur ve Cumhuriyet’imizin kurucusu Gazi Mustafa Kemal Atatürk‘ü anarız. Ona olan özlemimiz ve sevgimiz 10 Kasım’da daha da artar ve o gün ayrı bir […]
0
Markalardan Evde Geçirilecek Olan 23 Nisan İçin Anlamlı Mesajlar
Her yıl büyük çoşkuyla kutlanan, Ulu Önder Mustafa Kemal Atatürk'ün çocuklara armağan ettiği 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı, 100. yılında Corona virüsten dolayı evlerde kutlanacak olsa da markalar bugünü ihmal etmedi, birbirinden anlamlı ve duygusal reklam filmleri paylaştı.
Biz de en güzel 23 Nisan reklamlarını sizler için derledik:
Mercedes Benz
Pegasus
ING Türkiye
Yapıkredi
Migros
Petrol Ofisi
Türk Telekom
Arzum
Opet
Total
LC Waikiki
Tüm çocukların ve çocuk kalanların 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı'nı kutluyoruz.
Burger King’den Whopper’ın Doğallığını Vurgulayan Kampanya
ABD’li fast food zinciri Burger King geçtiğimiz şubat ayında ürünlerinin doğallığını vurgulamak amacıyla, ünlü hamburgeri Whopper’ı 34 günlük küflenme testine sokmuş ve bu macerayı 30 saniyelik reklama sığdırmıştı. Küflenen hamburger […]
0
Türkiye, Dijital Reklam Yatırımlarında En Yüksek Büyüme Gösteren Ülkeler Arasında
IAB Avrupa Adex Benchmark Raporu’na göre 2019 yılında, dijital reklam yatırımlarında en yüksek büyümeyi gösteren 5 ülke, Doğu ve Orta Avrupa bölgesinden oldu. Türkiye'de 5. sıradan listeye dahil oldu. İlk beşte yer alan ülkeler şöyle sıralanıyor:
- Sırbistan: % 28,4
- Ukrayna: % 28,0
- Belarus: % 25,2
- Hırvatistan: % 22,3
- Türkiye: % 19,1
Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2019’da out-stream video, mobil ve sosyal medyadaki güçlü büyümenin etkisiyle yüzde 12,3 oranında artarak 64,8 milyar Euro’ya ulaştı. Böylece Avrupa Dijital Reklam Pazarı, 2013’e oranla 2019 yılında yaklaşık 2 katından fazla büyümüş oldu.
IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen cihaz kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.
IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp, Nisan 2020 tahmininde; IMF, Covid-19 ve küresel karantina nedeniyle 1930’ların Büyük Buhranından bu yana, en kötü ekonomik durgunluğu tetikleyeceğini öngördü. Knapp, tahminlerini makro ekonomik göstergeler ve sektör verileriyle eşleştirerek yaptığı modellemede; Avrupa (İngiltere dahil) için yüzde 16,3’lük bir düşüş öngördü. Knapp, dijitalin en az etkilenen reklam medyası olduğunu, Avrupa’da 2020’de dijital dışındaki medya yatırımlarında güçlü bir daralmaya (Yüzde -21.3) kıyasla dijitalde yüzde -5.5 düşüş öngördüğünü vurguladı. Knapp “Mobil, video ve sosyal medya büyümeyi sürdürüyor. Özellikle programatik ve in-stream video olgunlaştığından, dijital reklamcılık sektöründeki çeşitli fırsatları gösteren, üst üste iki yıldır sosyal medya dışındaki displaydeki büyüme hızlandı” dedi.
AdEx Benchmark çalışması, on dört yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için kusursuz bir rehber özelliği taşıyor. Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2019 yılında 21 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Video reklamlar, 2019’da yaklaşık yüzde 30 büyüyerek 10 milyar Euro’ya yaklaştı; out-stream, yüzde 36 büyürken, bu büyümenin ardındaki itici güç oldu. Finlandiya, Yunanistan ve İngiltere gibi bazı ülkelerde out-stream yüzde 40’dan fazla büyüdü. Sosyal medya, yirmi sekiz ülkenin tamamında çift haneli büyüme ve toplamda yüzde 25,6 artışla, display reklam yatırımlarının büyümesini destekledi. Arama motoru yüzde 11,8 büyüme ve 28 milyar Euro ile en büyük paya sahip kategori olmaya devam etti. Toplam mobil reklam yatırımları, yüzde 24,9 artışla 30 milyar Euro’ya ulaştı ve Avrupa Dijital reklam yatırımlarının neredeyse yarısını (yüzde 47) temsil eder hale geldi.
IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand rakamlar hakkında şu yorumda bulundu: “2019’da güçlü büyüme olmasından mutlu olsak da 2020’de tüm sektörleri ve hayatımızı etkileyen salgın nedeniyle aynı trendi yakalayabileceğimizin farkındayız. Dijital sektörü destekleme amacı ile bir sektör derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üzerindeki etkisine ilişkin iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu zorlu zamanlarda desteklemeye çalışıyoruz”
Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 ülke:
- İngiltere: 21,4 milyar Euro
- Almanya: 9,4 milyar Euro
- Fransa: 6,1 milyar Euro
- Rusya: 4,9 milyar Euro
- İtalya: 3,2 milyar Euro
- İspanya: 3,2 milyar Euro
- İsveç: 2,3 milyar Euro
- Hollanda: 2,3 milyar Euro
- İsviçre: 1,8 milyar Euro
- Norveç: 1,3 milyar Euro
DİMES Smoothie Kampanyası Reklam Filmiyle Başladı
Dimes’in iki farklı lezzetle tüketicilere sunduğu yeni ürünü Smoothie için hazırladığı lansman kampanyası, reklam filmiyle başladı. Yoğun meyve tadıyla gelen enerjiye vurgu yapılan kampanya, hayatın içinden renkli, eğlenceli, dinamik anların […]
0
