Markaların Babalar Günü Karnesi!
Özel günlerin markalar için önemli bir iletişim fırsatı olarak görülmesi her sene markaların daha yenilikçi ve ilgi çekici reklam çalışmaları ile karşımıza çıkmasını sağlıyor. 2016 Babalar Günü’nde de gelenek bozulmadı ve hedef kitlesi babalarımız olan banka, otomobil ve erkek giyim markaları başta olmak üzere birçok markanın Babalar Günü çalışması hafta boyunca takip edildi.
Bu sene benim en başarılı bulduğum Babalar Günü reklamı Fiat Egea’nın “Ezber Bozan Babalar” adlı çalışması oldu. Fiat Egea’nın Erdal BEŞİKÇİOĞLU ile hazırlamış olduğu “Ezber Bozan Sedan” kampanyasının oldukça başarılı bir şekilde Babalar Günü kampanyasına entegre edilmesi, mesaj iletimi ve marka ile ilişkilendirme konularında en başarılı olanlardan. Özel gün reklamlarındaki en büyük sorun; izleyicinin anlatılan hikâyeye odaklanması ve çoğu zaman markanın arka planda kalarak hatırlanmaması. Fiat bu sorunu özel gün mesajını, genel marka mesajı ile birleştirerek çözmüş gibi görünüyor.
https://www.youtube.com/watch?v=_yShC0LzyrI
Bir diğer başarılı bulduğum çalışma ise Ford’un “Bizi Hayata Hazırlayan Şampiyon Babalar” reklamı oldu. Fiat reklamında olduğu gibi bu çalışma da ana temayı reklamın başında belli edenlerden. Mustang modeli ve marka logosunun başta görülmesi ile Ford’un Babalar Günü mesajı vereceğini anlıyoruz. WOM etkisi yaratma açısından bakarsak, bu çalışmanın diğer çalışmalardan bir adım önde olduğunu söyleyebiliriz. Hikâyenin güçlü olması ve gerçek hayattan başarılı insanlar ile çalışması; “başarı” kavramının başarılı bir baba-oğul’u aracı kaynak olarak kullanarak Ford’un marka algısına transfer edilmesini sağlıyor. Görsel içerikli ve hızlı bir reklam olması da izleyici ekran başında tutan ve tekrar izleme isteği uyandıran etkenler olarak öne çıkıyor.
Bu sene Babalar Günü için aynı reklam stratejisini kullanarak çalışma hazırlayan iki büyük marka var; Yapı Kredi ve Pegasus. Son dönemlerde özel günlerde marka çalışanları ve aileleri ile hazırlanan videoların reklam çalışmalarında kullanılması oldukça yaygınlaştı.
Özellikle çocukların kullanıldığı çalışmaların inandırıcılık yönünden güçlü olması markaların ilgisini çekmiş durumdu. Yapı kredi markası daha duygu temalı bir çalışma gerçekleştirirken, markanın yaptığı iş ile ilişkilendirilme açısından biraz zayıf kalmış gibi görünüyor fakat Pegasus markasının verilen mesajın marka ile ilişkilendirilme konusunu daha çok dikkate aldığını söyleyebiliriz. Pegasus’un kampanyayı interaktif alana taşıyarak Instagram hesabından #BabamBiKahraman etiketi ile yaptığı yarışmanın da bu sene interaktif alanda yapılan çalışmalar arasında oldukça kreatif olduğunu söyleyebiliriz.
2016 Babalar günü için ilk yayınlanan video Garanti Bonus markasının “İlham Kaynağımız Babalarımız” adlı çalışması oldu. Garanti, geçtiğimiz sene Emre ALTUĞ ile çalışarak vermek istediği mesajı babalar gününe özel hazırlanan jingle ile gerçekleştirmişti. Bu sene ünlü kullanmak yerine; hedef kitlenin kendine benzeteceği karakterler ve hikâyeler ile iletişim kurmayı tercih etti. İnandırıcılık ve mesaj iletimi konularında bu tercihinin daha yerinde olduğunu söyleyebiliriz fakat reklamın sonuna kadar reklam veren markanın Garanti olduğunun çok anlaşılmadığını düşünüyorum. Her ne kadar Garanti’nin rengi olan yeşil yoğun olarak reklamda kullanılsa da marka ile birlikte hatırlanan bir çalışma olma yönünden diğer çalışmaların biraz gerisinde kalıyor. Tabi ki şüphesiz bu bir yönetim tercihi.
https://www.youtube.com/watch?v=YtcxZeXUf18
Son olarak erkek giyim markalarının hazırladığı iletişim çalışmalarına baktığımızda, bu sene Karaca ve Koton’un babalar günü için iletişim çalışması yaptığını görüyoruz. Pierre Cardin markasının oldukça beğenilen iletişim çalışması kadar etki yaratmasa da, izleyici tarafından bu iki çalışmanın da güzel tepki ile karşılandığını düşünüyorum.
https://www.youtube.com/watch?v=gg5-u2VoJPI
Lipton Dünya Komşu Günü’nü Atlamadı Yine Konuşalım Artık Dedi
Lipton 2018’de belki de en çok konuşulan ilk #KonusalımArtık kampanyasını sürdürülebilir kılmak için hiçbir fırsatı atlamıyor ve farklı farklı yaratıcı çalışmalarla karşımıza çıkıyor. Televizyon tarihinin en uzun reklamı ile gündeme […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Kia’nın Yaklaşık 300 Milyon İzlenmeye Ulaşan İlginç Reklamı
- Sideway Consulting isimli Hintli şirketin Kia Motors Hindistan için hazırladığı reklam filmi, iki aydan kısa bir süre içerisinde sadece YouTube'da 230 milyon görüntülenme elde etti.
- Kia'nın reklam filmi, YouTube harici kanallar da hesaba katıldığında toplamda 297 milyon görüntülenmeye ulaştı. Bu muazzam görüntülenme sayısı, Hindistan'daki internet kullanıcılarının üçte birine denk geliyor.
- Kia, bu reklamı yayımladığından beri 6 milyondan fazla marka katılımı ve internet sitesi trafik akışı elde ettiğini bildirdi.
- İlgili Yazı: Otomobil Markaları, Dinamik Dijital Pazarlama ile Tüketicilere Nasıl Ulaşıyor?
Genel olarak YouTube'da 100 milyonun üstünde görüntülenme sayısına ulaşan videolar müzik klipleridir. Ancak bu sefer bu videoların arasına bir reklam filmi girmeyi başardı. Sideway Consulting isimli Hintli şirketin Kia Motors Hindistan için hazırladığı reklam filmi, iki aydan kısa bir süre içerisinde sadece YouTube'da 230 milyon görüntülenme elde etti. Adweek'in paylaştığı habere göre, diğer kanallar da baz alındığında reklam filminin dünya genelindeki toplam görüntülenme sayısı 297 milyondu. Bu muazzam görüntülenme sayısı, Hindistan'daki internet kullanıcılarının üçte birine denk geliyor.
Otomotiv markası Kia, bu reklamı yayımladığından beri 6 milyondan fazla marka katılımı ve internet sitesi trafik akışı elde ettiğini bildirdi. Bir YouTube BLS çalışmasına göre, “Büyülü İlhamlar, Çarpıcı Tasarımlar” sloganlı reklam filminin reklam hatırlanırlığı %36,2 ve marka elverişliliği ise %15,4'tü. Kia Motors Hindistan'ın satış ve pazarlama müdürü olan Manohar Bhat, Hindistan piyasasına giriş için hayata geçirilen ilk televizyon kampanyası ve dijital kampanyada; markanın estetiğini iletmeyi, tasarıma önem verdiğini ve piyasaya sunduğu her otomobille tasarım kural kitabını nasıl değiştirdiğini kanıtlamayı amaçladığını ifade etti. Bununla birlikte Bhat, 60 saniyelik bu reklam filminin, henüz hazırlayamadıkları çok sayıda yaratıcı reklamın başlangıcı olduğunu dile getirdi.
Kia bu reklam filminde insanın aya ilk adımını simgeleyen ebedi astronot; doğanın en parlak halini temsil eden ateş böceği; hızlı ve istikrarlı bir sinek kuşu; eşsiz hassasiyet, duruş ve zarafetle balerin; bir futbolcunun çevik becerisi ve kontrolü; Kedi Felix'in tuhaflığını bir araya getiriyor ve en sonunda da bir kaplan inanılmaz bir Kia otomobiline götüren en büyülü ilham setini meydana getiriyor.
Kia'nın Hindistan'daki hedefleri bir hayli yüksek. Güney Koreli otomobil üreticisi, Hindistan’da tasarım alanına sahip bir marka olmayı ve önümüzdeki üç yıl içerisinde ülkenin en iyi beş otomobil üreticisinden biri olmayı hedefliyor. Otomotiv şirketi, bu hedefine ulaşmak için Hindistan'daki ilk üretim tesisini ülkenin Anantapur bölgesinde inşa ediyor ve bu üretim tesisinde, yılda yaklaşık olarak 300 bin araç üretmeyi amaçlıyor.
Mc Donald’s Patatesleriyle Yol Gösteriyor
Mc Donald’s hali hazırda bulunan müşterilerine ve potansiyel müşteri kitlesine ulaşmak için bir yol izledi. Daha önce de aynı uygulamayı logosu üzerinden gerçekleştirmişti fakat bu kez farklı bir tasarımla karşımıza […]
0
BMW’den Berlin Duvarı’nın Yıkılış Yıldönümüne Özel Küçük Bir Kaçış Filmi
Alman otomobil markası BMW, Berlin Duvarı'nın yıkılışının 30. Yıldönümüne özel bir film yayınladı.
Filmde İkinci Dünya Savaşı sonrasında Berlin'de inşa edilen Berlin Duvarı'nın yıkılışından 5 sene önce 1964'te yaşanmış küçük bir kaçış hikayesi anlatılmaktadır. "Gerçek bir hikayeden alınmıştır" ibaresiyle başlayan reklam filminde Doğu Almanya’dan kaçmak için BMW'nin İkinci Dünya Savaşı sonrasında üretilen mini aracı Isetta kullanılıyor.
Isetta çok küçük bir araç olduğu için geçişler esnasında büyük araçlar gibi aranmıyormuş. Bunu fırsat bilen Klaus-Günter Jacobi 9 kişiyi bu küçük araca sığdırarak Batı Almanya'ya kaçırmayı başarmış. Isetta, Almanya’da, Berlin Duvarı Müzesi’nde sergileniyor.
BMW'nin The Small Escape filminde ise iki arkadaşım Doğu Almanya'ya kaçış hikayesini izliyoruz.
Glovo’dan 30 Ağustos’a Özel Kutlama
Türkiye’deki birinci yılını geride bırakan Glovo, 30 Ağustos Zafer Bayramı’nı özel bir programla kutladı. Uygulamaya girenleri anlamlı bir kutlama mesajı ile karşılayan Glovo, 100’e yakın kuryesiyle Zafer Bayramı konvoyuna katıldı, […]
0
Boyner’den Anneler Günü’ne Özel “Annelerin Gözünden” Eğlenceli Reklam Filmleri
Boyner, bu Anneler Günü’nü eğlenceli bir anlatım dilinin kullanıldığı iki ayrı filmden oluşan kampanya ile karşılıyor. “Annelerin Gözünde Her Hediye Dünyalara Değer!” mesajını veren reklam filmlerinde, çocukların yaptığı dans etmek, org çalmak gibi aktiviteler gerçekte olan ve annelerin gözünden olarak iki farklı şekilde aktarılıyor.
Reklam filmlerinin birinde, küçük bir org ile “Kırmızı Balık” şarkısını çalmayan çalışan çocuk, kendisini izleyen annesinin gözünde bir müzik yıldızına dönüşüyor. Diğer reklam filminde ise başka bir anne, aynanın karşısında dans eden kızını son derece etkileyici figürler yapan yetenekli bir dansçı gibi görüyor.
Rafineri reklam ajansının imzasını taşıyan kampanya filmlerinin yönetmen koltuğunda Eli Kasavi oturuyor. Kampanyada kullanılan müzik parçaları arasında çocuk şarkısı “Kırmızı Balık”ın yeniden düzenlenmiş versiyonu dikkat çekiyor.
Boyner’in Anneler Günü reklam filmlerinde “Annelerin Gözünde Her Hediye Dünyalara Değer!” mesajı verilirken, yapılan kampanyanın detayları da paylaşılıyor. Boyner’de Anneler Günü hediyesi alışverişi için tüm indirimlere ek olarak 250 TL ve üzeri alışverişe 100 TL hediye çeki veriliyor. Hediye çeki, 250 TL ve üzeri kozmetik dışı alışverişlerde kullanılabiliyor.
Künye
Boyner
Pazarlama ve Marka Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı: Ahmet Bal
Marka Yönetimi ve İletişim Müdürü: Ebru Eğilmez
Marka Yönetimi ve İletişim Yöneticisi: Fırat Alagözlü
Reklam Ajansı: Rafineri
Kreatiften Sorumlu Ajans Ortakları: Ayşe Bali, Emre Kaplan
Kreatif Direktör: Ali Şener
Kreatif Group Head:Gizem Şengüler
Yaratıcı Ekip: Pelin Un, Deniz Dülgeroğlu, Emel Karadeniz
Müşteri İlişkileri: Tarçın Köprülü, Emel Cansu Özdemir, Burak Karakurt
Stratejik Planlama: Zühre Erdoğan, Ege Ayakduran
Prodüksiyon Ekibi: Şafak Serter, İpek Savaş
Grafik: Faruk Er
Yapım Şirketi:Public Film
Yönetmen: Eli Kasavi
Yapımcı: Seda Özdemir, Gamze Yavuz
Görüntü Yönetmeni:Andaç Sahan
Post Prodüksiyon: İmaj
Müzik: Ses Sanayii
Kadınlar Günü’nün Hakkını Veren 6 Kampanya
Yardım kuruluşu Women’s Aid’in yayımladığı dayak yemiş ve yara bere içindeki bir kadının görüntüsünü içeren etkileşimli açık hava reklamlarına ne kadar çok insan bakarsa, görüntüdeki kadının yaraları o kadar çabuk bir […]
0