Markaların Babalar Günü Karnesi!
Özel günlerin markalar için önemli bir iletişim fırsatı olarak görülmesi her sene markaların daha yenilikçi ve ilgi çekici reklam çalışmaları ile karşımıza çıkmasını sağlıyor. 2016 Babalar Günü’nde de gelenek bozulmadı ve hedef kitlesi babalarımız olan banka, otomobil ve erkek giyim markaları başta olmak üzere birçok markanın Babalar Günü çalışması hafta boyunca takip edildi.
Bu sene benim en başarılı bulduğum Babalar Günü reklamı Fiat Egea’nın “Ezber Bozan Babalar” adlı çalışması oldu. Fiat Egea’nın Erdal BEŞİKÇİOĞLU ile hazırlamış olduğu “Ezber Bozan Sedan” kampanyasının oldukça başarılı bir şekilde Babalar Günü kampanyasına entegre edilmesi, mesaj iletimi ve marka ile ilişkilendirme konularında en başarılı olanlardan. Özel gün reklamlarındaki en büyük sorun; izleyicinin anlatılan hikâyeye odaklanması ve çoğu zaman markanın arka planda kalarak hatırlanmaması. Fiat bu sorunu özel gün mesajını, genel marka mesajı ile birleştirerek çözmüş gibi görünüyor.
https://www.youtube.com/watch?v=_yShC0LzyrI
Bir diğer başarılı bulduğum çalışma ise Ford’un “Bizi Hayata Hazırlayan Şampiyon Babalar” reklamı oldu. Fiat reklamında olduğu gibi bu çalışma da ana temayı reklamın başında belli edenlerden. Mustang modeli ve marka logosunun başta görülmesi ile Ford’un Babalar Günü mesajı vereceğini anlıyoruz. WOM etkisi yaratma açısından bakarsak, bu çalışmanın diğer çalışmalardan bir adım önde olduğunu söyleyebiliriz. Hikâyenin güçlü olması ve gerçek hayattan başarılı insanlar ile çalışması; “başarı” kavramının başarılı bir baba-oğul’u aracı kaynak olarak kullanarak Ford’un marka algısına transfer edilmesini sağlıyor. Görsel içerikli ve hızlı bir reklam olması da izleyici ekran başında tutan ve tekrar izleme isteği uyandıran etkenler olarak öne çıkıyor.
Bu sene Babalar Günü için aynı reklam stratejisini kullanarak çalışma hazırlayan iki büyük marka var; Yapı Kredi ve Pegasus. Son dönemlerde özel günlerde marka çalışanları ve aileleri ile hazırlanan videoların reklam çalışmalarında kullanılması oldukça yaygınlaştı.
Özellikle çocukların kullanıldığı çalışmaların inandırıcılık yönünden güçlü olması markaların ilgisini çekmiş durumdu. Yapı kredi markası daha duygu temalı bir çalışma gerçekleştirirken, markanın yaptığı iş ile ilişkilendirilme açısından biraz zayıf kalmış gibi görünüyor fakat Pegasus markasının verilen mesajın marka ile ilişkilendirilme konusunu daha çok dikkate aldığını söyleyebiliriz. Pegasus’un kampanyayı interaktif alana taşıyarak Instagram hesabından #BabamBiKahraman etiketi ile yaptığı yarışmanın da bu sene interaktif alanda yapılan çalışmalar arasında oldukça kreatif olduğunu söyleyebiliriz.
2016 Babalar günü için ilk yayınlanan video Garanti Bonus markasının “İlham Kaynağımız Babalarımız” adlı çalışması oldu. Garanti, geçtiğimiz sene Emre ALTUĞ ile çalışarak vermek istediği mesajı babalar gününe özel hazırlanan jingle ile gerçekleştirmişti. Bu sene ünlü kullanmak yerine; hedef kitlenin kendine benzeteceği karakterler ve hikâyeler ile iletişim kurmayı tercih etti. İnandırıcılık ve mesaj iletimi konularında bu tercihinin daha yerinde olduğunu söyleyebiliriz fakat reklamın sonuna kadar reklam veren markanın Garanti olduğunun çok anlaşılmadığını düşünüyorum. Her ne kadar Garanti’nin rengi olan yeşil yoğun olarak reklamda kullanılsa da marka ile birlikte hatırlanan bir çalışma olma yönünden diğer çalışmaların biraz gerisinde kalıyor. Tabi ki şüphesiz bu bir yönetim tercihi.
https://www.youtube.com/watch?v=YtcxZeXUf18
Son olarak erkek giyim markalarının hazırladığı iletişim çalışmalarına baktığımızda, bu sene Karaca ve Koton’un babalar günü için iletişim çalışması yaptığını görüyoruz. Pierre Cardin markasının oldukça beğenilen iletişim çalışması kadar etki yaratmasa da, izleyici tarafından bu iki çalışmanın da güzel tepki ile karşılandığını düşünüyorum.
https://www.youtube.com/watch?v=gg5-u2VoJPI
KFC, Bird Box Filmi Üzerinden Reklam Yaptı
Fast food restoran zinciri KFC, sosyal medyada hızla yayılan “Bird Box Challenge” akımına bir reklam kampanyasıyla dahil oldu. KFC Singapur tarafından Facebook’ta paylaşılan ve filmin reklam afişinin temel alınarak hazırlanan […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
IKEA, Rendeye Benzetilen Yeni Mac Pro’ya Elma Rendesiyle Gönderme Yaptı
Bildiğiniz gibi IKEA çok yaratıcı ve aynı zamanda da şakacı bir marka. Dünyanın hemen her yerinde bu imajını korumak için mutlaka ilginç bir şeyler yapıyor ve Game of Thrones'a atıfta bulunduğu Hodor isimli kapı tutacağı gibi uzun bir süre aklımızdan çıkmıyor. İşte onlara bir yenisi daha eklendi...
Apple, 2019 Worldwide Developers Konferansında 5.999 ABD doları değerineki yeni Mac Pro'sunu tanıttı. Yeni tasarım, örgü desenli, kare gümüş kasalı eski bir Mac Pro'dan ilham alıyor ve oldukça büyük deliklere sahip olması nedeniyle de rendeye benzetiliyor. Sosyal medyada da bilgisayar tasarımının rendeye benzemesi konusunda çeşitli yorumlar yapıldı hatta bilgisayara iGrater ismini veren bile oldu.
IKEA bu fırsatı kaçırır mı? Tabii ki kaçırmadı ve hemen "Elmalar İçin Tasarlandı" şeklinde bir slogan ile demir bir rende paylaşarak Apple'ın rendeye benzetilen yeni bilgisayarına gönderme yapmış oldu.
Ne düşünüyorsunuz? IKEA'nın fikrini beğendiniz mi?
İngiltere’den Zararlı Cinsiyet Klişeleri Aşılayan Reklamlara Yasak Geldi
İngiltere’deki reklam standartlarını belirleyen resmi kurum Advertising Standards Authority (ASA)‘nın yaptığı incelemelerin ardından reklamlardaki zararlı cinsiyetçilik ile ilgili yeni yaptırım kararları alındı. Bu kararlara göre toplumu olumsuz etkileyen zararlı cinsiyetçi […]
0
Yandex Navigasyon ve CarrefourSA’dan Türkiye’de Bir İlk Olan Reklam Modeli
Türkiye’nin popüler navigasyon uygulaması Yandex Navigasyon, Türkiye organize perakende sektörünün öncü markası CarrefourSA ve GroupM, ilk kez hayata geçirilen bir iletişim modeli ile dijital reklamcılık alanında bir başarı hikâyesine imza attı.
Navigasyon reklamlarıyla dijital iletişime farklı bir soluk getiren Yandex Navigasyon, yeni bir iletişim modelinde birlikte çalıştığı CarrefourSA ve GroupM ile yoğun ilgi gören bir proje gerçekleştirdi. Yandex Navigasyon'un yeni reklam modeli Ads on Route’u Türkiye’de ilk kullanan marka olan CarrefourSA, bu model ile hedefine ulaştı.
Yandex Navigasyon’un yeni çıkardığı “Ads on Route” adlı reklam modeli aracılığıyla lokasyon bazlı özelliklerden faydalanan CarrefourSA, kullanıcılara farklı bir kanaldan ulaşma fırsatı buldu. “Ads on Route” modelinde, kullanıcılar herhangi bir noktaya rota oluşturduğunda; yol üstünde 5 dakika uzaklıkta CarrefourSA mağazası bulunuyorsa, kullanıcı rotasını başlatmadan önce “CarrefourSA’ya uğra” seçeneğini işaretleyerek yeni rotasını oluşturabildi. Bu seçeneği işaretleyen kullanıcıların rotası CarrefourSA mağazasına uğrayacak şekilde düzenledi. Arabalarıyla işten dönen ya da hafta sonu dışarı çıkan kullanıcılara alışveriş ihtiyacını hatırlatan bu yeni reklam modeli ile Yandex Navigasyon, CarrefourSA ve GroupM Türkiye’de bir ilke imza attı.
Projenin ilk döneminin yapıldığı 24 Mayıs - 10 Haziran tarihleri arasındaki 18 günde, etkili sonuçlar alındı. Ads on Route reklam modelini kullanan CarrefourSA, farkındalığını artırarak marketlerine oluşturulan rota sayısında artış elde etti. Yandex Navigasyon üzerinde CarrefourSA logosu 5.547.488 defa görüntülendi. Kullanıcılar “CarrefourSA’ya uğra” butonunu 104.665 kez seçerken, 12.708 kere de rota oluşturdu.
Korumalı: Birlikte Güzel’den “Adam Gibi” İfadesini Vurgulayan Kadınlar Günü Videosu
Burada alıntı yok çünkü bu yazı korumalı.
0
2019’dan İtibaren İnternet Reklamlarına Vergi Uygulanacak
1 Ocak 2019 tarihinden itibaren yürürlüğe girecek yeni düzenlemeyle, Google, Youtube, Facebook gibi yurt dışı platformlara ve İnternet Fenomeni olarak tabir edilen kişilere verilecek reklamlar ve aracılık hizmetleri, ödemeler üzerinden stopaj uygulamasıyla vergiye tabi olacak.
Mobil pazarlamanın ve ilgili teknolojilerin gelişimine öncülük eden MMA (Mobil Pazarlama Birliği) Türkiye, 19 Aralık 2018 tarihli Resmî Gazete ’de yayınlanan, İnternet Ortamında Verilen Reklam Hizmetlerinin Vergi Kapsamına Alınması konulu 476 sayılı Cumhurbaşkanı kararı hakkında bilgi ve görüş aktardı.
01.01.2019 tarihinde yürürlüğe girecek olan “İnternet Ortamında Verilen Reklam Hizmetlerinin Vergi Kapsamına Alınması” konulu karar, mobil pazarlama ve reklamcılığı da yakından ilgilendiriyor.
Karar uyarınca internet ortamında reklam hizmeti verenlere veya internet ortamında reklam hizmeti verilmesine aracılık edenlere yapılacak ödemeler, ödeme yapılan kişinin vergi mükellefi olup olmadığına bakılmaksızın, belirlenmiş oranlarda stopaj vergisine tabi olacak.
Gerçek kişilere ve dar mükellefiyete tabi kurumlara yapılacak ödemelere uygulanacak stopaj oranı yüzde 15 olarak belirlenirken; Türkiye’de kurumlar vergisi mükellefi olan kurumlara yapılacak ödemelerden vergi kesintisi yapılmayacak.
MMA Türkiye Hukuk Danışmanı Özlem Baysal Sezgin söz konusu karar ile ilgili olarak şu açıklamayı getirdi: “Google, Youtube, Facebook gibi yurt dışında kurulu şirketler üzerinden ya da internet fenomenleri tarafından verilen reklam hizmetleri, bu düzenleme ile vergiye tabi olacak bu şirketlere, kişilere ve onlara aracılık eden şirket ya da kişilere yapılacak ödemelere belirtilen oranlarda stopaj uygulanması gerekecek.”
Sektörel regülasyonların faydalı olduğunu ve mobil reklamcılığı ilgilendiren bu kararın da sektörün yararına olacağını düşündüklerini belirten MMA Türkiye & MENA Bölge Direktörü Melis Ertem, “Lokal yayıncılar ve platformlar datalarını daha efektif şekilde analiz edip kullanarak global platformlarla eş değer hedefleme imkanları sundukça rekabetin daha da gelişeceğine inanıyoruz” şeklinde konuştu.
Yeni Reklam Mecrası: Koltuk Altı
Wakino isimli Japon reklam ajansı, kadınların koltuk altlarını reklam mecrası olarak kiralıyor. Ajans, koltuk altlarını reklam mecrası olarak değerlendiren kadınlara her saat için 89,55 dolar ödüyor. İlgili yazı; Samsonite’den Farklı ve Yepyeni […]
0